導語：如何才能寫好一篇醫療產品市場報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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提到路演，提到公路，一定會想起這首“公路之歌”。但難想到的是，物聯網技術也要上演“公路之歌”。

4月6日，愛立信物聯網全球路演在北京啟航，并將途徑全國15個重點城市，與運營商客戶及合作伙伴面對面交流愛立信的物聯網案例和解決方案。

展示亮點

據愛立信東北亞區市場部總管常剛介紹，這次愛立信的路演車中分為智慧醫療、智能工廠、智能停車、智能樓宇系統、水聯網、5G NR基站等幾個展示區。

智慧醫療方面，愛立信將攜手阿斯利康進行醫療物聯網化以及端到端的資源整合，將窄帶物聯網能力引入到阿斯利康的醫療設備中，實現聯網設備的端到端功能認證和整合，以及提供對聯網終端的管理系統以支持實時監控和管理相應設備。

智能工廠方面，今年2月，愛立信攜手中國移動、英特爾聯合展示基于工業4.0蜂窩物聯網的互聯工廠演示，其中包括互聯螺絲刀的演示。據了解，愛立信南京工廠里有大約1000個高精度螺絲刀，現在通過將螺絲刀上安裝芯片就可以利用窄帶物聯網將螺絲刀連接起來，工廠將能夠用自動化解決方案取代對工具使用量的手動追蹤，此外還可以對互聯數據進行智能分析，從而可優化維護管理。

智能停車方面，愛立信在NB-IoT智能停車系統的基礎上，把車位地鎖的場景融入到物聯網之中。通過蜂窩物聯網技術，手機APP就可以一鍵解決車位地鎖的升降。

智能樓宇系統方面，這是愛立信研發團隊只用了三天的時間就完成的系統，該系統可以通過傳感器以及通信網絡把樓宇狀態的相關信息數字化，從而以安全、便利、高效、節能的方式進行運營管理。

5G NR基站方面，愛立信將展示其端到端5G NR基站產品，包括低頻3GHz以下，中頻3GHz-6GHz，高頻大于6GHz頻段的基站。

物聯網發展激l5G市場

常剛表示，5G將帶來1.23萬億市場，其中包括網絡連接能力帶來的市場、在管道能力之上為數字化轉型保駕護航的市場，但更大的一塊商業契機就是與垂直行業定制一體化解決方案，包括物聯網、車聯網等解決方案。

愛立信最新版《移動市場報告》顯示，到2021年，互聯終端總數預計達到280億臺，其中包括近160億臺物聯網終端。物聯網發展潛力無限，目前，愛立信已可以提供一整套完善的物聯網相關技術與解決方案。

在網絡層，愛立信積極推動窄帶物聯網以及eMTC標準制定并率先提供相應的網絡能力。

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“這回脫發有救了！”伴隨著這令人怦然心動的廣告，今年以來，一種“神奇”生發品――易生?印帝安闖入京城。

2006年5月20日，該產品在北京某媒體A13版刊登了整版廣告，聲稱“易生?印帝安攻克了國際上公認的三大生發難題(DHT荷爾蒙、毛囊退化和排除頭皮毒素)，已成功幫助數百萬人止脫生發。”

記者又在該產品贈送的使用說明小冊子上見到：該產品有“獨特的三重功效”，即去油污有效率為94%、止脫有效率為83%、生發有效率為71%；同時說明，該產品“對脂溢性脫發、雄性激素源性、女性型脫發等療效十分顯著”；宣稱“它的‘速效持久性、不反彈、安全無刺激性、純天然環保、無毒副作用’等優良品質贏得各國消費者的贊譽。”

真的如此神奇嗎？

記者來到了易生?印帝安北京某分店。兩位身穿護士服的女士正在閑坐。看記者進來就熱情地打招呼，將記者帶到用板子間隔開的診療室。

其中一位女士熟練地用鑷子夾起一塊酒精棉抹了抹檢測儀器，然后就用檢測儀在記者腦袋上照來照去。她說這種檢測儀器是一個能放大300倍的“放大鏡”。為記者檢測了兩分鐘后，她又說：“你這是輕度脫發，一個療程保證康復。”隨后還為記者建立了“治療檔案”。

接下來另一位女士用膏狀物為記者洗頭，洗完后，又重新用那個檢測儀器照記者的頭發，邊照邊說：“你看這幾個毛囊剛才是堵塞的，現在都打開了。”隨后，又引導記者體驗了“正電離子導入提取液”、“負電離子導出毒素”、“紅外線殺滅嗜脂菌”、“激活毛囊穴位按摩”等“高科技療法”。

體驗完成后，她拿出產品告訴記者：“這種盒裝產品是一個療程半年的用量，價格是2300元；使用也很簡單，每天晚上洗洗頭，按摩幾分鐘就行了。”

記者看到，盒里裝著9塊像香皂一樣的膏體，袋上標明每塊重60克。

投訴：消費者多抱怨之聲

記者在百度網“貼吧”中搜索“易生?印帝安”，看到多數消費者盡是抱怨之聲。一位網友稱：“我在上海漕溪北路的易生?印帝安銷售點一次性買了18盒，充滿信心。堅持每天洗，半年后，生發仍然不明顯。嚴重的是，洗頭時，頭發掉下的數目不減反增。我回到銷售點，要求給出合理的解釋。這些所謂的醫生完全拒絕了當初無效退款的承諾……”并留下了電話1381××××631。記者致電核實，這位先生說：“我的情況完全屬實。”

據上海市盧灣區消費者權益保護委員會公布的數據，2004年1月至2005年3月，盧灣區消保委共計受理“生物基因”類公司投訴32件，其中，對上海在握生物基因科技發展有限公司(簡稱上海在握)的投訴有17件，其中又有6件是投訴該公司產品“易生?印帝安”使用沒有效果的。

既然消費者不認可，那“攻克三大難題”的說法又來自哪里？

按照公司宣傳單上的電話，記者致電中國內地地區總上海在握，問能否將攻克國際公認三大生發難題及產品有效的認證報告提供給記者。一位自稱是負責售后的李女士讓記者與北京總部聯系。記者致電北京總部后，一位姓張的女士讓記者留下聯系方式，把情況匯報領導后給記者回復。

一周多過去，記者沒有接到回復。記者又致電，輾轉多次獲知，那位張女士稱已經匯報給領導。隨后，一位自稱姓朱、負責市場的先生給記者打來電話，拒絕向記者提供相關資料，他說：“我們有檢測報告，可以給工商部門，可以給藥監部門，但不能給你們。”“這些檢測報告都是外文的。”

因記者執意要看，這位朱先生又威脅記者：“我們不怕媒體，我們的通話都有錄音，我的媒體朋友多著呢。”

記者發稿前夕，該公司運營部經理嚴青稱受指派來到報社，但沒有提供相關檢測報告，還要求記者不要發稿，稱“企業走到這一步不容易”。

洗洗頭真的能治好脫發嗎？

304醫院皮膚科主任鄒先彪接受記者采訪時說，脫發的確切發病原因和發病機制至今尚無定論，既有遺傳、免疫調節的因素，也包括體內激素及精神因素的影響。

他告訴記者，解決毛囊退化，目前國內只有手術植入。對于聲稱能治愈脂溢性脫發的藥品、化妝品，鄒主任說：“那都是瞎掰，騙人騙錢的。”

業內人士趙安平接受記者采訪時說，這類產品的泛濫凸現監管真空。這類產品屬化妝品非藥品效果不好很難追究其法律責任；再者效果好壞也沒有明確標準。表現在產生消費爭議后，商家經常以消費者“使用方法有問題”，要求提供使用“無效”或“效果差”的證據或證明。而消費者當初購買該類產品時，并沒有證據意識，維權較艱難，常遇見有理說不清、講理沒人聽的尷尬。

北京市合通律師事務所律師余德和就此事接受記者采訪時說，我國《化妝品廣告管理辦法》明確規定：凡利用各種媒介或者形式在中華人民共和國境內的化妝品廣告，必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙和誤導消費者。

同時，化妝品廣告禁止出現下列內容：使用他人名義保證或者暗示方法使人誤解其效用的；宣傳醫療作用或者使用醫療術語的；使用最新創造、最新發明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的；有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數據等。

“因此，可以說該產品涉嫌虛假宣傳。”余律師說，“消費者可以保存好證據，一旦權益受損，以消費欺詐進行。”

易生?印帝安究竟能否“止脫生發”？生發有效率真的能達到71%？事實勝于雄辯，記者將繼續予以關注。

編后：那種生發產品適應我們？

易生?印帝安究竟能否“止脫生發”？生發有效率真的能達到71%？記者以前就提出過質疑，而且質疑的不僅是這一種產品。 目前，中國市場上有關養發類的產品有近百種，人們對相關產品莫衷一是。防脫生發市場突然冒出了許多大大小小的牌子。這個稱“五天止脫，七天生發”，那個稱“九天生發，永不復發”，面對著充滿誘惑的廣告語和價格極高的產品，消費者也蒙了！那么防脫生發產品的生產成本到底有多高？買了產品還要交每月上千元的護理費，一個月下來就得將近2000元，這種消費到底是否有價值？有沒有效果？安不安全？ 《廣州日報》報道，有消費者與某日化公司打官司，稱其防脫生發洗發水無效，要求退款。

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2012年底土地市場供需兩旺，不少房企加大了拿地儲備力度。仔細看來，房企布局成兩極分化的狀態。隨著城鎮化的概念提出，不少標桿房企重點布局三線城市，同時一二線城市在限購調控之下，讓三四線城市有了更多的發展機會。

三四線城市成熱點

品牌房企對樓市依然保持較高的信心，而多家房地產上市公司在三四線城市成功競得土地，加速布局中小城市市場讓人尤為關注。

媒體梳理近140家涉及房地產開發經營的上市公司公告發現，1月份以來，不少上市房企均加大在三四線城市的布局力度，一些上市房企甚至在縣一級土地競拍上有所斬獲。如1月9日，保利地產公布近期通過拍賣和招標等方式獲得的20余宗土地，其中就包括分別以1.3億元和近2.5億元的代價獲得嘉菩縣和從化市各3宗住宅用地。

地產商開始進軍三四線城市、加速布局中小城市，似乎成了流行風。2月1日，東湖高新公告稱，其全資公司鄂州東湖高新投資有限公司近日以2.12億元的價格成功競得湖北鄂州3宗商服用地，總面積近30萬平方米。專家認為，城鎮化概念不能與三四線城市樓市發展畫等號，這些城市的房價也難以因此出現大漲，房地產企業今后健康發展，仍需“精耕細作”，開發符合市場需求的產品。

社會科學院經濟研究所所長張衛國說：“限購和限貸等宏觀調控政策持續發力的作用下，一些房地產企業認為三四線城市將更有作為。”

城鎮化拉動內需

據悉，由國家發改委牽頭，財政部、國土資源部、住建部等10多個部委參與編制的《全國促進城鎮化健康發展規劃（2011-2020年）》將于今年全國兩會前后對外頒布。該規劃將涉及全國20多個城市群、180多個地級以上城市和1萬多個城鎮的建設，為新型城鎮化提供了發展思路，提出了具體要求。

按照上述規劃，未來中國新型城鎮化建設，將按照“以大城市為依托，以中小城市為重點，逐步形成輻射作用大的城市群，促進大中小城市和小城鎮協調發展”的要求，推動城鎮化發展由速度擴張向質量提升轉型。

“城鎮化的重點顯然是城鎮化率低的區域和城市，人口的聚集和產業轉移是關鍵性因素。”中信證券分析師認為，未來受益城鎮化的地區會在三線城市。關于城鎮化對未來中國經濟的積極作用，業界已然形成共識。

“城鎮化將帶動醫療、教育、水、電、交通等領域的投資，這些投資都是有實實在在消費需求的投資。”某集團投資管理部投資策略師告訴記者，一般來講，城市居民的人均消費是農村居民的3倍。農村居民轉變為城市居民就會帶來消費增長和消費升級。

對于“城鎮化是擴大內需的最大潛力所在”的政策信號，房地產業內人士普遍認為，農業人口市民化帶來的巨大住房需求，將是房地產行業迎來新一輪發展的契機，從而形成新的經濟動力。

推高當地房價不現實

雖然不少上市房地產公司在城鎮化背景下，已開始大規模向靠近一線城市或省會城市的縣域“跑馬圈地”，但專家認為，不能單純或過早地寄望于以城鎮化澈活當地房地產市場，這也不能成為三四線城市房價上漲的基礎。

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[關鍵詞]微信；微信營銷；童書推廣

[DOI]101.3939/jcnkizgsc201627028

1微信營銷

微信是騰訊公司推出的一款通過網絡快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的覆蓋90%以上智能手機的社交軟件。根據騰訊公司最新公布的數據，截至2015年第一季度末，微信每月活躍用戶已達到549億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。各品牌的微信公眾賬號總數已經超過800萬個，移動應用對接數量超過85000個，微信支付用戶則達到了4億左右。同時通過微信已實現大部分城市的當地社會公共服務，包括公共交通、生活設施繳費、醫療、市政等服務。[ZW（]騰訊2015微信用戶數據報告[EB/OL].[2015-06-01].http：//newszolcomcn/52.3/52.37369html.[ZW）]微信官方網站上所寫的“微信，是一個生活方式”的愿景越來越成為現實。微信營銷是立足于微信平臺，向廣大微信用戶推廣產品，宣傳品牌價值，從而達到擴大產品銷售、增加產品使用量以及良好口碑的效應。根據騰訊公司的數據，微信用戶已經超過5億人，并且552%的微信用戶每天打開微信超過10次。在微信使用量和使用頻率如此高的情況下，微信營銷已成為一種有代表性的新媒體營銷方式。微信營銷的特點主要表現在以下方面。

1.1內容豐富，營銷模式多樣

在信息傳播過程中，微信支持文字、圖片、視頻、音頻、鏈接等豐富的語言和非語言傳播信號，可以最大限度地滿足營銷需求，不受限制。同時，微信還有朋友圈、掃一掃、搖一搖、附近的人、漂流瓶、公眾平臺六大營銷方式，有助于多種營銷活動的開展和營銷方案的選擇。借助微信自身強大的功能可以針對不同的營銷目的對目標群體開展整合營銷，從而達到較好的營銷效果。

1.2信息傳播高效，精準營銷成為可能

微信不僅直接與手機通信錄、QQ好友名單相連，還可以添加、搜尋一定范圍內使用微信的人群，目標用戶和潛在用戶同時存在。微信營銷與其他營銷方式相比，用戶和企業之間更加平等，通過“關注―被關注”的模式實現信息的“一對一傳送”。潛在客戶通過掃描二維碼或添加關注的方式，可以主動成為企業的營銷對象。主動掃描、主動關注的用戶的市場價值大于傳統媒體下廣為撒網的吸引形式，從而使微信的精準營銷成為可能。

1.3互動性、即時性強

微信營銷的突出特點是由信息的“單向傳播”改為了信息的“雙向互動”，企業可以直接得到用戶的反饋和需求，對這些反饋和需求進行系統整理和數據分析，是企業營銷非常重要的資源。根據數據分析的結果，企業可以隨時調整營銷策略和方式。同時微信依托手機的移動性，不受時間、地點、空間的限制，可以隨時對信息進行評論、互動和分享，強化了營銷效果，促進了信息傳播。

微信豐富的內容，多樣的營銷模式，即時性、便捷性、互動性以及一對一的準確性，可在童書宣傳推廣中發揮較好的作用。

2微信營銷在童書推廣中的應用原則

童書是出版產品結構中的重要分支，從近兩年的圖書零售市場來看，童書出版保持了較快的增長，體現了蓬勃的生命力。根據開卷公司公布的《201.4年中國圖書零售市場報告》顯示，在各類圖書細分市場中，少兒圖書[ZW（]此處采用了開卷公司的提法，沒有稱為童書而是直接用的少兒圖書。[ZW）]具有較大的市場份額，在實體書店中少兒圖書在各類圖書中的碼洋比重為177%，網上書店渠道的碼洋比重更高為2.2%。《2015年圖書零售市場報告》顯示，少兒類圖書同比增長在15%左右，少兒圖書在實體書店銷售渠道中的碼洋比重在10%以上，在網上銷售渠道中的碼洋比重更高。可見，童書在當下的圖書市場中是一塊價值很高的“蛋糕”。

營銷和推廣是童書出版的重要環節和工作，既關系到本品種能否在眾多的童書中脫穎而出，也關系到本品種的市場接受度和市場影響力。微信營銷作為一種新的營銷方式，可以在童書推廣中大有作為。微信營銷在童書推廣中應用必須遵循以下三個基本原則，進而才能發揮更好的營銷效果。

2.1堅守社會價值，傳播正能量

童書的市場銷售從長遠來看受圖書本身的內容、質量的影響。優秀的童書對兒童的身心健康具有重要意義，影響著兒童智力、心理、品格的發育。兒童在優秀童書的熏陶和潛移默化下不僅可以學到豐富和有趣的知識，還能夠開闊視野，啟迪心靈，豐富想象力，有助于他們樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。這將是他們一生的財富和幸福的基礎。在童書推廣中必須牢記出版人的使命，關心兒童健康成長，抵制低俗賣點，加大對童書品牌和常銷童書的培育。

2.2整合出版資源，主動出擊

童書的銷售對象特殊，既包括家長又包括兒童，在童書推廣過程中必須既考慮家長的消費心理，又考慮兒童的發展規律和興趣點，兩者缺一不可。童書營銷不是童書印刷之后的最后一個步驟，而必須貫穿整個出版環節。從目標人群的選定、市場需求出發，到與作者商討內容編寫，以及圖書的紙張、設計都與最后的營銷成敗密不可分。編輯和銷售需要密切配合、相互促進，共同推進營銷方案，采用適合的促銷方式，主動針對目標群體進行宣傳推廣，只有這樣才能取得較好的營銷效果。

2.3強化服務意識，實行細分化營銷

雖然童書市場整體向好、繁榮，但隨著各大出版社對童書的投入加大，童書市場中的同質化現象日益嚴重，類似的童書品種越來越多，缺乏新意，粗制濫造明顯，價格折扣越來越低，不利于童書市場的健康可持續發展。其實童書市場的受眾群體非常廣泛，市場潛力很大，只要強化服務意識，以消費者的心理特點和消費需求為基礎制定出版和營銷思路，定能找到自己的立足之地。

實行細分化營銷有很多標準。以年齡劃分，童書市場表現出明顯的不同點，常用標準是以6歲為界，6歲之前為幼兒期，又分為0～3歲和3～6歲兩個階段；6歲之后又可分為6～1.2歲的少兒期和1.2～18歲的青少年期，6～1.2歲又可分為6～9歲小學低年級期和9～1.2歲小學高年級期。不同的年齡階段有不同的閱讀需求。以性別劃分的男孩和女孩在閱讀興趣也是有差別的。從內容上來說，童書的市場結構也是多樣的，如兒童文學、兒童藝術、科普讀物、動漫讀物、游戲互動讀物、財商啟迪讀物等。從表現形式來說，有兒童繪本、立體書、純文字書、有聲讀物、資料卡片等。面對如此立體化和多樣化于一體的童書市場，唯有目標明確、準確出擊才有制勝的可能。

3微信營銷在童書推廣中的應用策略

3.1加強微信公眾號平臺的建設

微信公眾號平臺是童書推廣的重要方式，它的信息傳播更加直接、高效。公眾號帶有“官方”“權威”的色彩。通過這一平臺可以向“粉絲”傳播企業、產品、資訊、活動、客服等各種各樣的信息，從而使品牌信息更加優化。許多童書出版機構都建立了自己的公眾號，如二十一世紀出版社、浙江少年兒童出版社、河北少年兒童出版社、安徽少年兒童出版社、江蘇少年兒童出版社、接力出版社、明天出版社等。不同出版社的公眾號的運營情況參差不齊。二十一世紀出版社的首個關注后的微信信息設有“有獎曬圖”“購書”“投稿”“聊天”目錄指引，并且有“官方微店”“點我（主要是新書目錄、圖書推薦軟文、購書優惠等信息）”“主題活動（如老鼠記者的活動）”，信息豐富全面，非常用心，能一下子感受到二十一世紀出版社的真誠與專業。但是也有不少童書出版社的首個關注后的微信信息只有一句話“歡迎您關注……”顯得過于單調蒼白，信息傳播力度較弱，后續繼續關注的熱情大大降低。這也從一個側面反映出出版社運行微信公眾號的力度和投入差別較大。內容豐富、全面，參與度高，集軟文推銷、購書優惠、活動參與于一體的信息內容更能吸引“家長粉絲”的興趣，從而產生較高的購買欲望和品牌忠誠度，有助于將潛在的消費者轉換為現實的消費者。

微信公眾號平臺的經營是個長期的過程，需要有整體的營銷規劃、編輯和營銷共同參與的團隊來運營。比如推送信息的時間間隔是一天、三天，還是七天、十天，又或者是僅工作日推送？推送的內容是新書推介、童書目錄、獲獎信息、出版社介紹，還是活動組織、作者營銷、新聞信息、展覽沙龍？采取的形式是文字、圖片、語音。還是三者的任意組合？什么樣的形式更容易讓目標群體有“打開”和“點擊”的欲望？文章的標題該怎么起更有“眼球效應”？如何穩定、有效地擴大粉絲量？總之，對微信公眾號平臺的建設和運營要有一個宏觀的架構，有明確的愿景和長久的投入才能真正發揮微信公眾號的營銷效果。

3.2把事件營銷融入微信營銷

事件、節日、假日對童書銷售的影響比較明顯，童書的微信營銷者應充分利用新聞熱點、兒童節、圣誕節、感恩節、春節、寒暑假的機會，針對不同童書目標市場的興趣點，策劃相關的營銷方案，激發目標客戶群體對出版社產品和服務的認同，增強品牌感知度、知名度和美譽度。例如，童書出版社可以采用著名兒童作家的作品獲獎的事件進行營銷策劃，針對作品獲獎的新聞事件，借助于目標客戶群體對兒童作家的情感認同，開展兒童作家的系列作品展、新書簽售、沙龍讀書會之類的營銷活動，在宣傳出版社品牌的同時也可增加圖書的銷售，吸引潛在客戶群體。再例如，春節是我們國家的一個重要的傳統節日，同時也是學校放寒假的時間，利用春節可以做一些圖書促銷、有獎贈書的回饋活動，與春節及中國傳統文化相關的故事書、繪本也可以重點推介，環節合理、設置有趣的參與步驟能吸引廣大目標群體的注意，產生強烈的購買欲望。

3.3以目標群體感興趣的信息，來增強目標群體的“黏連性”

微信是以移動媒體為主要載體的營銷方式，目標群體有很強的自主性，隨時可以“不關注”，如何讓目標群體長久關注也是微信營銷非常重要的工作目標。童書的目標群體主要是家長，在微信營銷時可以一些家長感興趣的話題及育兒專家的權威內容，暫時淡化營銷的目的性，營造讓家長們感同身受的教育氛圍與讀書習慣，家長們能從中有所獲益，自然也會長久追隨，產生較強的“黏連性”。同時微信的營銷人員也要重視與家長的溝通，并且給予及時、有效及鼓勵性的回復，不僅有助于家長對話題參與的積極性，也有助于他們通過朋友圈等好友渠道將信息傳遞給更多的客戶，形成良好的口碑效應。童書推廣中的口碑效應非常明顯，比如“不一樣的卡梅拉”“可愛的鼠小弟”“小兔湯姆系列”等圖書都曾在媽媽群中廣受贊譽和推廣。生硬、目的性過強的營銷信息容易讓營銷內容顯得乏味、無趣，降低目標群體的“黏連性”。通過分享讓目標群體感興趣的信息，增加營銷者與被營銷者的互動性，從而使童書出版機構的微信營銷獲得更多目標群體的心理認同和好感。

3.4適時開展線下活動，與線上營銷相得益彰

線下活動可以彌補微信線上營銷的虛擬性，以“看得見、摸得著”的方式進行童書的營銷推廣。微信營銷可以為線下活動的開展做鋪墊和準備，事先通過微信活動主題、活動內容、活動流程等信息讓目標群體有所了解，為了更好地鼓勵目標群體參與和互動，也可以招募活動志愿者或活動主持人，從而使活動更加有趣、新穎。童書出版機構可以舉辦一系列主題性的新書會、讀書沙龍、教育工作坊等線下活動。感興趣的目標客戶可以通過報名渠道自愿參加。符合廣大目標群體興趣和需求的活動往往能吸引很多人來參加。在活動結束之后，可以對舉辦成功的活動進行總結分析，有助于童書出版機構更好地了解目標群體的心理需求，從而有針對性地進行童書策劃和推廣。參與活動的報名人信息也要有專門人進行統計、整理，作為今后大數據分析的數據庫。活動結束之后，也可以撰寫一些活動的現場紀要、主題分享等文章，或者以圖片、視頻的形式在微信上，讓許多沒有機會參加活動的潛在客戶也能了解到活動的內容，激發下次參加活動的好奇心。

參考文獻：

[1]牟海偉，李師龍中國童書出版的新局――我國童書營銷特點和出版模式新探[J].出版廣角，201.4（1.2）.

[2]王立影淺談微信營銷優勢及發展前景[J].中國證券期貨，201.3（9）.

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全球WiFi設備市場將達10億部

(本刊訊)全球WiFi設備呈現迅猛增長的態勢。據WiFi聯盟首席執行官Edgar Figueroa預計,2010年全球WiFi產品的交貨量會達到8億部,僅僅明年就可實現10億部WiFi設備上市,以后每年WiFi設備交付量都會達到10億部。而2010年中國的WiFi熱點將超過28.5萬個。

據悉,今年中國移動準備再增加1.2萬個WiFi熱點,而中國聯通今年將購買7萬個WLAN設備。而此前,三大運營商的WiFi熱點布局并不均衡。iSuppli公司的數據顯示,截至2009年底,中國電信的WiFi熱點數量已經達到9.5萬個;中國移動的WiFi熱點數量達到9萬個;中國聯通的WiFi熱點數量只有2.5萬個。

分析師指出,估計今年三大運營商布局WiFi熱點的增速還將達到60%左右。隨著3G用戶增加,運營商3G網絡數據流量迅速增加,大規模建設WiFi熱點,實際上是對3G網絡的一個補充。

陜西電信聯手地產商推廣數字家庭

(本刊訊)記者日前從“中國電信陜西公司數字家庭解決方案推介會”上了解到,陜西電信構建的數字家庭是指以計算機技術和網絡技術為基礎,通過光纖入戶及物聯網技術,滿足人們通訊、娛樂、信息、視頻智能家居方面需求,實現超帶寬、高清、多屏、互動、融合、個性化的電信多業務體驗,同時各種家電通過不同的互連方式進行通信及數據交換,實現家用電器之間的“互聯互通”,從而極大提高人類居住的舒適性和娛樂性。

中國電信陜西公司公眾客戶部副主任王鐵軍介紹說,中國電信“數字家庭”利用“家居綜合信息箱”,內設電話、數據、有線電視等網絡綜合模塊,在家即可實現語音、有線和無線高速上網、高清網絡電視、高速下載、電子商務、網絡教育、遠程醫療、家庭安防、家電控制等等豐富的互聯網應用”;同時借助中國電信天翼“翼卡通”,還能實現社區水、電、煤氣、物業管理等費用的手機支付、門禁和車庫管理等多項便利的身份識別和消費功能,大大提升社區的品味和業主的感受。

據悉,近兩年陜西電信已投入40億元升級改造了寬帶和移動網絡,3G網絡已全面覆蓋全省鄉鎮以上主要城區、重要交通干線和主要旅游景點,覆蓋率和穩定性在省內處于行業領先地位。

智能綠色建筑論壇十月上海舉行

(本刊訊)由BACnet中國協會主辦的第二屆BACnet論壇將會在世博會期間,于2010年10月20日在上海舉行。“綠色建筑的高效系統集成”是本次論壇的主題。這一論壇也被認為是智能樓宇產業最主要的高峰會議之一。

在本次會議上,主辦方不僅會把來自于美國、亞洲和歐洲的先進技術和產品介紹給中國市場,而且與會的樓宇自控業內人士將會了解到獨立樓宇系統集成的近期發展趨勢。

當下,“綠色建筑”是上海這座城市的熱點話題。“綠色建筑”、“集成”、“智能樓宇”以及“節能”等概念也被納入了世博會的指導主題。目前,中國有將近3000家智能樓宇產品供應商,大約1100家公司具有承包智能工程的能力和條件。由于大部分供應商出售的產品源于進口,因此對各大智能樓宇系統公司而言,中國將會成為最重要的市場。

三網融合促IPTV機頂盒銷量增長

(本刊訊)日前,備受關注的首批三網融合試點城市名單正式出爐,共計12個城市入圍首次試點名單。這意味著一場網絡電視(IPTV)機頂盒盛宴即將開始。

據市場調研公司iSuppli數據指出,在中國“三網融合”戰略推動下,今年中國網絡電視機頂盒出貨量將比2009年大增136.8%,從190萬臺上升到450萬臺。到2014年年底增長率將為 33%。由于國內市場的潛在規模龐大,以及出口市場持續增長,中國可能成為全球最大的IPTV-STB制造基地。

與此同時,中國IPTV-STB市場快速增長,符合IPTV用戶的增長前景,估計用戶數量到2014年將達到3,170萬。2010年,IPTV用戶將增加到850萬,幾乎是2009年440萬的兩倍。

中國將成全球最大智能電表市場

(本刊訊)中國政府計劃未來五年在全國范圍內,安裝2.4億塊智能電表。這意味著在2012年到2015年之間的三年內,中國每年新安裝的智能電表將高達到8000萬塊。從長遠來看,考慮到中國13億人,中國安裝智能電表的總量應該是5億塊,中國將成為全球最大智能電表消費市場。

我國用電戶數眾多,截至2009年底,國家電網公司系統服務的電力用戶就達2.3億戶之多,推廣應用智能電能表需要投入巨額資金,將現有使用的普通電能表全部更換為智能電能表需要一定的過程。另外,智能電能表的功能和顯示內容得到了豐富,可以為用戶提供很多用電服務,但更換智能電能表需要得到用戶的理解和支持,用戶也還需要有一個認識的過程。

藍牙4.0標準欲蠶食無線市場

(本刊訊)近日,藍牙技術聯盟宣布正式采用以低耗能技術為代表優勢的藍牙核心規格4.0版本。這也標志著藍牙技術聯盟的資格認證計劃現已向所有藍牙4.0規格產品開放。藍牙4.0實際是個三位一體的藍牙技術,它將三種規格合而為一:分別是傳統藍牙、低功耗藍牙和高速藍牙技術,這三個規格可以組合或者單獨使用。

在藍牙3.0還未普及的情況下,藍牙技術聯盟為何迫不及待地要推出的藍牙4.0?目的很明顯,依托藍牙目前的優勢,蠶食WiFi和Zigbee的市場。目前全球有超過30億個藍牙設備,其總數遠遠超過了WiFi和Zigbee設備的總量,藍牙的應用延伸到手機、游戲機、耳機、筆記本、汽車等很多應用,藍牙4.0的推出讓藍牙的應用領域更為拓廣。

無線產業分析公司WTRS在的產業與市場報告中指出,藍牙4.0版本的最顯著特點在于藍牙低耗能技術擁有巨大的市場潛力。WTRS首席分析師Kirsten West表示:“藍牙低耗能技術將為整個無線感應網絡市場作出極大貢獻,預計到2015年,其將達到近50%的市場占有率。而藍牙低耗能技術更具備最優化的設定,且更有利于電池運作所需的低耗能需求。”

廣州亞運前市區無線網絡全覆蓋

(本刊訊)記者近日從廣州市有關部門獲悉,廣州計劃亞運前實現市區無線網絡全覆蓋,電子政府要成為公共管理和服務的主流模式,信息產業將成為經濟增長的重要引擎,網絡化成為廣州人的主流生活方式之一,成為全國信息產業強市、國際信息通信樞紐和亞太地區重要的電子商務中心。

目前,廣州“無線城市”工程正如火如荼進行。廣州無線城市門戶已正式開通,全市建成WLAN接入點共2979個,3G基站6938個,3G室內接入點4297個,3G信號已覆蓋全市區域95%以上,無線上網用戶數達85.8萬戶;治安視頻監控系統累計建成監控點262132個,并實現全市聯網和綜合管理和智能應用;廣州800兆數字集群共網建設快速推進;“信息亞運”工程正在快馬加鞭進行中,投資5.2億元的56個信息化項目全面啟動。

2012年,網絡化將成為廣州人的主流生活方式之一。光纖網絡將接入所有單位和一半左右的家庭,計算機、電信、電視將實現三網融合。通過一個寬帶網絡,就可以看互動高清電視、上寬帶互聯網、打視頻電話,同時將建成家庭網絡,通過安裝信息服務器,家庭里的各種電器將實現聯網,電視、電腦、音響、DVD、洗衣機、空調甚至寵物實現聯網,家里只需一個遙控器就可實現對所有電器的控制。

二季度中國RFID市場收入達33.8億元

(本刊訊)據Enfodesk易觀智庫最新《2010年第2季度中國RFID市場季度監測》數據顯示,2010年第2季度中國RFID市場收入規模觸底反彈,整體市場規模約33.8億元,較上季度增長18.6%。

2010年政府、企業對物聯網、RFID相關產業的投入明顯加大。資本市場對物聯網板塊的認可充分體現出RFID技術已經逐步成為政府扶持的熱點。然而,整個產業目前仍然處于起步階段,產業鏈發展成熟度較低,商業模式不清晰,高頻和超高頻的應用主要還是集中于交通管理、身份認證、重大工程、公共安全等領域。

易觀國際研究認為2季度RFID市場反彈的主要原因在于公共服務、交通管理方面的項目集中拉動市場規模增長。

廠商

安居寶啟動五年免費保修計劃

(本刊訊)“五星品質五年保修―安居寶產品五年免費保修計劃”新聞會于日在廣東安居寶科技園會議中心順利舉行,此次活動將為安防行業樹立新的服務標尺,完全解決廣大用戶的后顧之憂,是業內又一創新之舉。

在目前國內安防領域普遍使用1-2年保修期限的時候,安居寶領先業界推出了“五年免費保修”這一極具震撼力的服務承諾。提供好的服務和制造好的產品一樣,不僅要有實力的保證,更需要無微不至地為客戶著想。為確保安居寶產品在行業中的領先地位,進一步增強產品的安全性、穩定性及過硬的可靠性,安居寶公司從產品的設計開始就嚴把質量關,各種嚴格的測試、檢驗手段貫穿于產品的全過程。其中最為突出的是在設計、試制階段進行由電聲實驗室、安規實驗室及環境實驗室組合而成的“三室”測試。

據悉,為了更好的服務廣大客戶,安居寶公司計劃在2010年內在全國各地建立100家直屬分公司。從而更好的為廣大客戶提供完善的售前、售中、售后服務。

海爾盯準發力家庭能源管理市場

(本刊訊)致力于家庭能源管理的除了發達國家的廠商外,海爾也提出了將家庭中的各種家電及傳感器通過網絡連接起來的“U-home”概念。

其中,利用家庭能源管理的節能功能能夠以成本效益為賣點來吸引消費者,這也是U-home的主打功能之一。比如,可利用智能中心把各個產品的用電情況“像手機費用清單那樣”列出來確認,由此減少用電量。 在向電力供應方提供所測量的家庭用電信息的同時,U-home還向各個家庭提供電力供應方的信息:利用這些功能來實現全社會節能。

具體方法有兩種:一是利用時間變動性的電費制度。由于通過設定可避開電費較高的高峰期使用電力,因此能夠分散全社會的用電負荷;另一個是通過調節用電量來防止高峰用電負荷超過電力供給能力。 U-home并非瞄準發達國家的產品。迄今為止海爾已在哈爾濱、沈陽、北京及青島等城市確立了10多例樣板業務。已累計生產具備網絡接入功能的空調、冰箱及熱水器等共15萬臺。2005年以后,海爾在所有家電產品中均預裝了網絡接口。

快思聰酒店家居應用研討會召開

(本刊訊)日前,主題為“低碳、樂活、內涵、體驗”的“快思聰2010年酒店&家居應用研討會”在杭州黃龍飯店召開。研討會期間,快思聰亞洲有限公司董事執行總監梁子球、快思聰中國區經理蘇麗芳、華東區經理張浩以及華北區經理秦文彤都親臨現場,與80多位專業人士共同分享了快思聰在燈光藝術及綠色及智能家居領域上的努力和成就。

此次研討會融合了座談會、酒店實景參觀、展板展示等多種形式,介紹了快思聰的產品、設計理念以及在杭州黃龍飯店的應用。快思聰在杭州黃龍飯店所用到的產品都可通過Roomview軟件遠程集中控制,配合了Greenlight系統,可算出整個系統的碳足跡及節省的成本。而杭州黃龍飯店的燈光控制則是通過天文時鐘的控制大大降低了能耗。

研討會上,快思聰亞洲有限公司董事執行總監梁子球為大家介紹了快思聰的核心產品、行業應用情況以及快思聰的未來發展動態等。此外,快思聰華東區經理張浩也向大家介紹了快思聰在杭州黃龍飯店的應用,并分享了快思聰在這些領域的諸多成功案例。

波創智能家居體驗廳喜迎國際買家

(本刊訊)自波創智能家居在海外市場推廣以來,公司的智能家居產品越來越受國外智能家居愛好者、工程商、商的歡迎。

在今年4月的波蘭安防展上,波創智能家居系統特別是智能網關引起了在場參展者的興趣。因此,今年以來,親自來波創公司總部參觀訪問的國際友人越來越多,同時對波創的智能家居系統也有了更深的了解。

早在2008年,波創攜手Globalchip公司在西班牙開展了產品推薦會,由此邁出了海外市場具有戰略意義的一步。經過兩年的努力“先亞后歐”的海外市場布局已經初步成型,亞洲地區的香港、臺灣、馬來西亞、印度、中東迪拜、土耳其、黎巴嫩等地都已建立波創銷售網點,而在歐洲市場,也在德國、荷蘭、葡萄牙、意大利等國家的建筑商、系統集成商、渠道銷售商建立了波創銷售網點。

聲音-爭鳴

中國移動:物聯網“四統一”發展理念

中國移動日前在“物聯網高峰研討暨物聯網TD模塊產品推介會”上,首度提出“統一架構、統一平臺、統一協議和統一模塊”的物聯網發展理念,引起各界積極關注。

業界有關專家認為,統一的體系架構為物聯網規模化提供了系統規范化的基礎,統一的通信協議為物物互聯提供了標準化的世界語,而統一的業務管理平臺可以為物聯網的應用開發創造更便捷的環境,標準化的模塊則可在很大程度上降低成本,是物聯網廣泛應用的關鍵。 近年來,中國移動把物聯網作為未來突破業務增長極限實施藍海戰略的重要方向,積極開展物聯網核心技術研發,加速成果轉化、產業孵化、應用開發等。交通、農業、家庭、醫療等多個行業。

應用需求是推動物聯網發展的有力驅動,而與應用相關的各項技術的標準化程度,將直接影響物聯網的規模化程度。作為中國通信標準化協會(CCSA)應用組的組長單位,中國移動注重結合與物聯網相關的信息化應用實例,有針對性地開展行業標準化研究。

廣電:三網融合絕非部門利益之爭

針對外界渲染的廣電和電信兩派劍拔弩張的態勢,廣電專家近日指出,三網融合不是零和博弈游戲,絕非廣電和電信部門的利益之爭。 在日前召開的“三網融合中國峰會”上,中國廣播電視協會會長李丹指出,三網融合的關鍵在于創新,只有創新才能帶來增量,才能實現共贏,同時為消費者提供物有所值的信息服務。

“三網融合不是零和博弈的游戲,絕非一些媒體所熱衷炒作的所謂廣電和電信部門的利益之爭。如果電信從廣電手里拿走一部分視頻收入,廣電從電信手里拿走一部分寬帶接入收入,那對國家而言,只是從左口袋裝到右口袋。如果沒有增量,那是沒有任何意義的。”李丹指出,三網融合也不應該是形象工程,應該從法律的高度入手,化解廣電與電信的競爭問題。

國家廣電總局傳媒機構管理司、網絡視聽節目管理司司長陶世明昨天表示,地方廣電要充分利用機遇,與電信企業開展合作,探索多種合資合作的經營模式。 不過,國家發改委體改所產業研究室主任史煒指出,分歧是顯然的,“如果站在廣電的角度,三網融合肯定是新媒體;如果站在電信的角度,三網融合肯定是增值業務。”他表示,這些理解都是片面的。 十二個試點城市的試點方案此前已上報三網融合協調領導小組進行審議和討論,審核通過后將很快啟動試點。

證券分析:新興智能產業群走向崛起

受前一階段國家相關產業扶持政策影響,物聯網相關板塊在資本市場也備受投資者關注。安信證券研究中心日前分析指出:智能化是物聯網發展的主導方向和目標,而智能化科技革命也將稱為是應對危機、振興經濟、實現新一輪經濟繁榮的重要途徑。

智能化和物聯網這兩個概念有聯系也有區別。從本質上來說,兩者緊密聯系不可分割:物聯網是實現智能化所必要的技術條件、基礎設施;智能化是物聯網所實現的功效,是物聯網發展的方向和目標。從內涵上來說,兩者也有區別:智能化概念的內涵大于物聯網概念,智能化不但包括物聯網,還包括互聯網、通信網。物聯網是智能化的一個重要組成部分。

新興智能產業潛力巨大空間廣闊,新興智能產業按產業鏈劃分,可分為芯片設計與制造、應用設備制造、軟件開發、系統集成等環節;按應用領域劃分,可分為智能交通、智能金融、智能醫療、智能建筑、智能安防、智能物流、智能家居、智能商業等領域。

發展新興智能產業已成為我國的國家戰略。我國發展新興智能產業具有相對優勢:一、在傳感網領域,我國的研發水平處于世界前列;二、我國是目前能夠實現物聯網完整產業鏈的國家之一;三、我國有較為雄厚的經濟實力支持新興智能產業發展。在國內一些率先啟動的城市,新興智能產業群正在崛起。各類資源要素正在向新興智能產業群聚集。

海外

麻省理工開發出多功能傳感光纖

(本刊編譯)美國麻省理工學院開發出了制造方法與普通光纖相同,但具有聲波傳感器功能及光調制功能的塑料光纖。據該學院介紹,這種光纖可用于插入血管內使用的血壓傳感器、血流傳感器以及與布編織在一起的大面積流速傳感器等。

開發此次產品的是麻省理工學院材料科學專業Yoel Fink副教授領導的研究小組。這種光纖之所以能夠用來制造聲波傳感器等,是因為光纖中安裝了由壓電材料制成的麥克風與揚聲器元件以及反射特定波長光線的元件形成的構造,以此取代了以往傳遞光線的構造。

麻省理工學院表示,最初試制品的元件構造的各個截面存在很大不均勻性,無法實現當初設想的功能。造成截面不均的原因是,在溫度稍高的拉絲過程中,壓電樹脂及電極的粘性大幅降低,導致設想的元件構造遭到破壞。為了解決該問題,此次的壓電樹脂未使用普通聚偏氟乙烯,而是采用了偏氟乙烯-三氟乙烯共聚物,電極材料則未使用金屬,而是采用添加了石墨的聚碳酸酯。

通用攜手英特爾進軍進軍醫療保健領域

(本刊編譯)美國通用電氣(GE)與美國英特爾宣布,雙方將設立保健領域的合資公司。新公司預定在2010年年底之前開始運營。主要將致力于遠程醫療及老年人獨立生活支援。

雙方的出資比例各為50%。出資金額等沒有公開。新公司由通用電氣的保健業務部門――GE Healthcare的家庭醫療部門與英特爾的數字保健業務部合并而成。英特爾副總裁、數字保健事業部總經理Louis Burns將擔任新公司的CEO,通用電氣的醫療保健系統集團總裁兼首席執行官Omar Ishrak擔任新公司董事長。通用電氣與英特爾2009年4月宣布,雙方將就保健領域的業務機制開展合作,計劃5年內共同出資2億5000萬美元。據兩公司介紹,此次設立新公司會進一步加深雙方的合作關系。

新公司將從事面向全球各國家庭及看護設施等的產品、服務及技術的開發和銷售。英特爾總裁兼首席執行官Paul Otellini表示,“今后必須要從醫院及診所的診療模式向以家庭及社區為主的醫療模式轉移,以做到疾病的預防和早期發現、及早發現行為的變化,提供社區范圍的支持,設立新公司的目的是為了加快這一進程”。

Control4可通過iPad實現家居控制

(本刊編譯)Control4日前對外宣布,Control4的用戶能通過iPad實現家居控制。這項技術是與Control Ui長期合作的結果。

據介紹,在安裝了Control4 系統的智能家居環境中,人們能夠輕松地通過蘋果的iPad控制燈光、溫度、音樂、視頻,安全系統,甚至將相片上傳到網絡。此套集合了能源使用設備和家居系統的自動化控制系統,包含了音頻和視頻設備、照明系統、機動的色調和安全系統等。通過這種特別為iPad而設計的新應用系統,屋主能通過他們的iPad,創造出個人特色的生活方式。

未來幾年,通過Control4 My Home 和Control4的結合,屋主還可能實現遠程控制,例如燈光的開關、門的開關、或通過互聯網上傳視頻、圖片和訪問安全系統,并創造出一個安全和平靜的家庭。

HomePlug聯盟打造PLC影像傳輸標準

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關鍵詞：郭杜教育科技產業開發區 產品開發 SWOT分析

1、西安工業園區發展的現狀及特點

1.1 發展現狀

西安工業園區發展基本呈三大部分，第一部分為國家級西安高新技術產業開發區，以建成國內一流、中西部最大的的高新技術產業創新城為目標，加快集中新建區二期、西部電子社區、軟件園、醫藥工業園、生物醫藥科技等園區的開發建設。發展科技含量高的新興產業，培養電子信息、生物工程和新醫藥、光機電一體化和新材料等支柱產業。第二部分為國家級西安經濟技術開發區，堅持“產業以工業為主、企業以外資為主、產品以出口為主，致力于培育和發展高新技術產業”的方針，積極發展出口加工園區，加快科技成果產業化和企業技術創新步伐。第三部分為西安曲江旅游度假區，以皇家園林風格為主調，恢復曲江水面，逐步建成集風光、休閑、娛樂、會議、美食、購物為一體，具有盛唐文化特色、設施完備、服務標準高的一流旅游度假區。

1.2 發展特點

1.2.1 以高新技術產業為主導，發展新興優勢產業

優先發展微電子技術、軟件技術、計算機與網絡技術、通訊技術、開發應用網絡技術和流通領域信息化技術。重點進行具有自主知識產權的新型生物疫苗、加快基金工程、細胞工程、生物化學新產品、基因芯片、生物育種、生物制劑的研制開發。重點發展模糊變頻技術、新型數顯裝置、先進掃描成像系統、光電醫療器械等產品。重點研究高性能復合材料，重點開發污水處理、環境監測等環保設備和產品。

1.2.2 用高新技術改造傳統產業，努力提高產業整體素質和競爭力

促進高新技術產業與傳統產業的嫁接、融合，堅持實施品牌戰略，扶優扶強。調整淘汰一批落后技術、資源消耗量大、污染嚴重的企業。運用高新技術對現有的裝備工業進行技術改造，加快交通運輸設備、高壓輸變電成套設備，礦山、冶金、筑路等專用機械設備等行業的技術進步。加快形成皮革工業體系；開發碳酸飲料、果汁飲料等優勢產品，加快果品深加工，重點開發方便食品和休閑營養食品；開發低污染和無磷系列洗滌用品，高檔保健名牌化妝品。

2、郭杜教育科技產業開發區的SWOT分析

西安郭杜教育科技產業開發區位于古城西安西南方向，東鄰長安行政新區，南依巍巍秦嶺，北接西安高新技術產業開發區，西連高新區新型工業園，規劃面積28平方公里。郭杜系古長安重鎮，歷史文化底蘊深厚，其中以佛教凈土宗香積寺，中華文字之根倉頡造字臺，周穆王陵最為著名。郭杜資源豐富、地勢平坦、交通便利、人文薈萃。是難得的投資熱土和風水寶地。

2.1 優勢分析

區位優勢：東連長安區政府和大學園，北接西安高新技術產業開發區，南鄰秦嶺北麓旅游帶和西安“三園”。210國道和長咸公路在園區中心交匯通過，北接西安繞城高速公路，西-漢、西-戶高速公路。郭杜境內地勢平坦、交通四通八達，子午大道、西灃公路貫通南北，西長安街、韋郭公路、學府大道連接東西，與環山公路，繞城高速及西安三環相連。西部大道從開發區北邊穿行而過，把西安高新區、西安航天科技產業基地和整個開發區緊密聯系起來；多條公交線路穿行其中，可以快速地到達西安中心城區。“八水繞長安”中的潏河、鎬河、皂河穿境而過，具有豐富的地熱資源。

政策優勢：市級小城鎮綜合改革試點單位，西安市賦予郭杜鎮人事管理、項目審批、土地使用權和戶籍管理等一系列優惠政策。

品牌優勢：是陜西省唯一一個以教育科研及成果轉化、高新技術產業和文化產業發展為主導的省級開發區。近年來，郭杜抓住改革試點的契機，把促進體制改革和經濟增長方式根本性轉變，推動經濟和社會全面發展作為出發點和落腳點，在引進資金、集聚產業、增加稅收、解決就業和帶動新農村建設等方面在長安發揮了積極作用，郭杜先后被授予“全國鄉鎮企業東西合作示范區”、“全國鄉鎮企業科技園區”、“全國群眾體育先進集體”、“創建全國文明村鎮工作先進單位”、“全國文化工作先進集體”、“全國環境優美鄉鎮”、“全國文明村鎮”、“全國發展改革試點鎮”。郭杜鎮還被聯合國開發計劃署列為“可持續發展的中國小城鎮項目試點鎮”。

人才優勢：園區緊鄰西部大學城，聚集了文史、理工等各個層次的人才，而且，龐大的學生群體具有較大潛力的消費能力。高等教育產業蓬勃發展，已初步形成了以西北大學、陜西師范大學、西安郵電學院、西安外國語大學、陜西廣播電視大學、西安美術學院和西安政治學院等陜西乃至全國著名高校為龍頭的科教產業集群。文化科研產業方興未艾，已有陜西日報社、華商報社、陜西師大出版社、陜西省檔案館、國土資源部西北勘查設計院和西安城市規劃院等重大文化科研項目簽約入駐，文化及科研產業初具規模。數十萬師生集聚郭杜，知識、人才、信息充分涌流，為企業又好又快發展提供了強大的人力資源和智力支持。

2.2 劣勢分析

園區特色化不夠明顯，產業結構沒有形成差異化的競爭優勢，雖緊鄰西部大學城，但沒有發揮出10萬大學生的巨大消費潛力；沒有發揮出園區位于長安區中心位置的優勢，現有的產業結構沒有成為長安區的核心；韋郭路橫穿園區東西，阻隔了南北人流的往來，不利園區的整體管理；西灃路縱橫南北，龐大的車流量同樣阻隔了園區東西人流的往來，給園區的整體管理造成了極大的不便。

2.3 威脅分析

長安園區眾多，郭杜教育科技產業開發區恰好被其他園區四周包圍，區域競爭很激烈，而郭杜園區本身特色不足，難以形成差異化競爭，實現中部突破的難度很大。

2.4 機遇分析

郭杜教育科技產業開發區由于區政府的遷入，可形成區域政務中心，對整體招商有很大的促進作用。園區眾多的試點單位形成獨特的品牌優勢。此外，園區的西北相交于長安科技產業園，競爭的同時形成了獨特地“園中園”效應。

3、郭杜教育科技產業開發區發展建議

3.1 準確定位市場

通過對西安整體園區的分析，現有園區幾乎涵蓋了高科技、信息化、新型建材、食品飲料加工、日用化工、貿易等產業，為了避免同質化競爭，郭杜教育科技產業開發區市場切入點以專業化為主，著力打造教育科技產業品牌。開發區在產業定位上以高等教育、科研中心和科技產業為主要目標。在引進大學的同時，引進國家級工程研究中心、國家級重點實驗室，引進高新技術和高附加值產業的入駐和建設，并全力建設三大基地：教育產業基地、科技產業基地、文化商貿產業基地。到目前為止，除了旅游發展帶以外，整個西安園區市場上還沒有一個真正的專業化園區。

3.2 爭取政府支持力度，增加投資渠道及美化投資環境

積極爭取有關部門支持，在重大基礎設施建設、重大產業項目建設等方面簡化審批程序，并在政策制定上予以傾斜和特殊扶持。加大省、市各級政府的財政支持力度，設立專項資金，積極爭取各種貸款，運用市場機制，鼓勵和引導社會資本建設市政公用設施特許經營。進一步完善市政基礎設施配套，美化市容環境，不斷優化投資環境。圍繞創建國家衛生城市，開發區進一步加大市政公用設施的配套力度，完善開發區的基礎設施配套。大力整治各種亂搭亂建及街道門面牌匾等現象，加強對開發區公園、綠地、景觀、廣告等公用設施的管理和維護，加強對開發區范圍內道路、電信、電力、照明等設施的巡查、維修、保護力度。積極做好市容監察工作，創建衛生標兵路段，為開發區營造一個良好的投資環境。加強規劃土地執法，維護開發區良好的建設秩序；實行投資環境追究制度，加強對投資環境的投訴處理；狠抓項目落實，著力推動項目建設。

參考文獻

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在2003年有所縮減之后，美國經常賬戶赤字去年再次擴大，在第二、三季度均達6600億美元，占GDP的5.6％。這一擴大反映了商品和貨物貿易赤字的大量增加，因為進口的顯著增長遠超出出口的實質性增長。2003年第四季度貿易赤字為5000億美元，而2004年下半年平均漲至6500億美元。

國際貿易

2004年實際貨物和服務出口上升約5.5％，雖然第四季度減速。上半年，出口受到2003年美元貶值滯后效應的支撐。外國經濟活動的強勁擴張也有助于上半年的出口增加，但是當下半年外國經濟增長放慢以后這一動力減弱了。就全年而言，工業晶和資本晶的出口取得實質性增長。對加拿大、墨西哥和西歐的出口增長較快，而對日本的出口相對較弱。全年的實際服務出口增長約3.5％。

2004年上半年出口貨物價格較上年增長近6％，而下半年只增長2.5％。這一減速大部分是由于2003年末到2004年初農產品價格上漲的回調。去年較好的收成使農產品價格回到此前最高價格之前的水平。

2004年美國實際收入的增長刺激了進口增長9.5％。這一增長主要反映在貨物進口的增長方面，盡管其價格有顯著上升。2004年實際原油進口上漲近10％。資本設備的進口全年呈增長趨勢，消費品的進口年中趨弱到年底又反彈起來。2004年服務進口僅增長1.75％。

2004年上半年非原油進口貨物的價格較上年僅上升4％，而下半年這一步伐慢到2％。價格下降反映了工業品價格漲幅放慢，是由于非原油商品的價格在3月份上升后趨于平衡所致。貨物價格的下跌抵消了金屬價格的持續上漲。

2004年大部分時間西德克薩斯交易所的原油現價一直在上漲，10月曾一度高達每桶55美元。自那以后，油價在低于那個高點的價格下波動，仍一直遠高于年初的每桶33美元。油價受到原油供應難以適應全球強勁增長預期的驅使。2004年中國的原油消費增長近15％，成為日本之后的推動經濟的第二大消費國。由于油價上升，歐佩克增加了原油產量，將其卡特爾的估計剩余供給能力壓縮至歷史最低水平。歐佩克增加產量阻止了油價上漲，尤其是含有硫磺的重油的價格上漲，而對像WTI這樣輕級別原油價格效果較弱。供應混亂也對油價上漲起一定作用。10月份伊萬颶風破壞了墨西哥灣的石油天然氣生產設施，使WTI的價格漲到接近其他級別。對伊拉克石油生產和輸送設施的蓄意破壞阻礙了該國的石油出口，保持在戰前低水平。在尼日利亞，各族暴力和社區抗議活動關閉了一些原油生產。

俄羅斯的石油產出一直在繼續，盡管前蘇聯最大的石油公司尤科斯解體了。2004年末，石油價格從10月份的高點回落，主要是由于墨西哥灣生產的恢復和歐佩克增加新的生產能力。2004年遠期的NYMEX原油期貨合約(交割期為2011年12月)的價格上升約每桶10美元，可能反映出對亞洲新興市場經濟國家巨大原油需求的預期。2005年1月遠期期貨合約平均每桶38美元，而WTI的原油現貨平均每桶48美元。

金融賬戶

2004年美國的經常賬戶赤字再次主要由外國對美國國債的購買提供融資。外國官方資本流人去年進一步上升，尤其是第一季度最為強勁，反映了亞洲國家央行對美國國債的大規模購買。外國私人部門對國債的購買2004年較2003年有所反彈，并于第四季度末出現大規模購買。相比之下，外國對美國股票的購買在2004年更加走弱，盡管年末有所回升。美國投資者對外國證券的凈購買在2004年保持強勁，其購買力主要發生在后半年。

美國對外直接投資保持較強的勢頭，這也是因為再投資收入可觀。對美國的直接投資較之于2003年的微弱勢頭在2004年前三季度有較大反彈，全球并購重又興起，并且再投資回報上升。總體而言，凈對外直接投資2004年前三季度一直持續，但速度慢于2003年。

投資組合資本的凈流人超過對外直接投資，這反映在相當于經常賬戶赤字的資本賬戶盈余上。這些凈資本賬戶流入暗示了美國在國際上凈投資國地位的進一步下降，據報道美國的這一水平2004年為負的2.4萬億美元。

勞動力市場

就業與失業

2004年勞動力市場有明顯改善。自2003年開始增長以來，去年私人部門的就業平均每月上升17萬人。然而，全年增長并不穩定。就業在3、4、5月每月猛然上升至每月近30萬人；而凈雇傭數自6月到9月跌落至約10萬人每月。此后的4個月里，私人部門的就業平均每月16.5萬人。

雇傭的增長勢頭是廣泛的，因為所有的主要工業集團都為2003年下半年以來的就業做出了貢獻。最大的增長在于職業化的商業服務和健康服務。建筑部門也獲得較大增長。雖然自2003年初曾連續下降，制造業部門的就業隨著整體就業水平的上升在春季有所增加，而下豐年凈就業基本未變。零售貿易和食品服務部門的就業增長也在上半年較大增長并在下半年逐漸減少。同時，州和地方政府去年增加了大量的就業崗位，尤其是教育，但聯邦政府的平民就業有所降低。

失業率從2003年末的6％降~2004年末的5.5％；非工作人員比率2005年1月進一步降到5.25％。全年失業率的降低既反映了雇傭人數的上升，又反映了新參加工作的比率仍保持極低水平。從2001年至2003年，新參加工作比率比參照指數和勞動力需求預測的比率還低；2004年雇傭勢頭上升，但新參加工作比率持平而未能上升。這些考慮暗示了近年持續有一部分人不傾向于參加工作。然而，當勞動力市場極度緊張時2000年就業仍強勁；而新就業的在勞動力需求減弱時下降暗示了近年來的一些低就業是循環性的。從某種程度上說，這些低的就業率是短暫的，快的勞動力增長的恢復將限制就業增長，進一步降低失業率的速度。

生產和勞動力成本

去年勞動力生產率又一次穩定上升。全年非農場商業部門的每小時產出增長達2.5％。這一增長低于2003年平均4％的漲幅。那些早些時候的巨大生產率的獲得并不像20世紀90年代末那樣與大量的新資本設備的積累有關；相反，在很大程度上，這些收獲與對資本晶的更有效利用有關，而這些資本品是早些時候獲得的，并且廠商一度進行組織機構創新而不愿承諾增加雇員。而且，去年2.5％的生產率增長是以長期標準衡量的：它與20世紀90年代末的生產率增長幅度相一致，大大高于那之前20年的比率。

象近幾年的情況一樣，雇員補助費成本在去年比工資和薪水上升更快。ECI的補助費部分增長近7％，而工資和薪水部分僅超過3％。每小時的工資和薪水水平的上升與前兩年大致相同；然而，可能是由于去年更高的價格通脹率，工資并未上漲，既是因為勞動力市場持續不景氣，又是因為雇主試圖抵消持續上升的補貼費成本。

以ECI算，雇主的健康保險成本，大約占總補償成本的6％，去年上升了7％，而2002年和2003年每年已上升10％。

價格

2004年總的消費價格比2003年較明顯的上升，能源價格的猛烈上漲占了其中的大部分。去年，個人消費支出(PCE)的一系列指數上升了2.5％，而2003年是上升了1.75％。除去食品和能源的個人消費支出價格僅上升了1.5％，比2003年只略多了0.25％。以基于市場為組成部分的核心個人消費支出價格衡量的上漲與去年總體水平大體一致，這里去除了一系列難以從市場交易觀察到易變的價格和經濟統計局去年開始出版的個人消費支出價格。去年核心的消費價格指數(CPl)上升約2％，而2003年是增長了1.25％。CPI與PCE在很多方面都不相同，但是促使去年CPI上漲接近PCE的一個因素是兩個指數中測算醫療服務尤其是醫師服務的方式不同，而這種服務在CPI指數中上升比在PCE指數中快得多。2004年前幾個月核心消費價格的上升是最大的：核心PCE指數在上半年增長近2％，而在下半年減速至1.25％。

去年油價上升對GDP的影響比對PCE的影響要小些；大部分能源價格上漲被分配到進口原油的更高的價格上了，而這些不屬于國內產品是被排除在GDP之外的。GDP去年上升了2.5％，比2003年快0.75個百分點。在PCE價格(不包括進口原油的影響)上升之外，GDP受到住宅和非住宅建筑價格大幅上漲的影響。

2004年消費者能源價格的暴漲是由原油價格的上升驅動的。去年全年汽油和燃料油價格都增長了大約30％，更高的油價成本構成了價格上升的主體。盡管去年天然氣存貨充足對價格有抑制作用，這種在工業部門常用來替代燃料油的天然氣的價格仍然明顯增長了。電力的價格通常可以滯后地反映燃料成本，去年大部分時間也呈上升趨勢，只是在接近年底才回落。

2004年消費食品價格上升3％左右，屬于連續第二年增長。在美國發現一例瘋牛病之后那些牛肉進口大國紛紛對美國牛肉設置進口限制，這導致牛肉出口銳減。然而，去年國內旺盛的需求支撐了消費者牛肉價格。水果和蔬菜價格去年大部分時間走勢較好，但是因為8、9月份的颶風帶來的農作物損失所以其價格秋季上升較快。另外，快餐食品的價格去年比2003年上升更快，因為這種食品的價格主要取決于勞動力成本而不是原料食品的價格。

去年核心消費者價格受到多種力量的影響。價格上漲受到勞動力市場和其他一些市；場的蕭條的影響而有所抑制，但是商業部門遇到來自多種渠道的成本上升的壓力。首先，能源價格猛漲間接影響到經濟，尤其是對諸如塑料和肥料制造等能源密集型企業的影響較大。其次，一系列其他工業晶的價格也大幅上漲，其中包括木材和多種金屬的價格。這些價格上漲反映了國外以及美國經濟活動的加強。盡管這些非原油商品只代表了商業部門總成本的一小部分，但有些領域的企業還是感到了持續價格上漲的壓力。再次，美元兌換價值的走低也促使進口價格的上升，其中包括了對許多產品的投入。最后，勞動力生產率的減速也促使單位勞動力成本在持續兩年下降之后有所上升；盡管如此，去年每單位勞動力成本1％的上升還是相當適度的。

總體來說，這些對貨物價格的影響比對服務的影響更明顯。去年平均而言關鍵貨物的價格保持沒變，但這時期的穩定是發生在2003年較大的下降之后的。尤其是，在2003年明顯下跌的情況下新機動車價格持平，二手機動車價格扭轉了2003年的跌勢。非能源PCE價格上升約2％，比2003年略漲。

去年以短期衡量的預期通貨膨脹率有所上升，而從長期衡量而言通貨膨脹率保持穩定。按照密執安SRC的統計，當春季通貨膨脹有所上升時家庭對全年通貨膨脹率的平均預期趨于上升，但是隨后從2003年底的2.5％上升到去年底的接近3％。與此對比，這一時期對未來5至10年通貨膨脹率的預期穩定地保持在2.75％左右。

通脹補償可以用國庫證券名義收益率和通脹指數證券的利差衡量，其中通脹指數證券是預期通脹的另一種指標。雖然一個也受到通脹風險的感知也或許受到市場上通脹指數債務的發展的影響，但二者表現出類似的方式。今后5年的通脹預期在2005年上升約0.5個百分點，而全年對5至10年通脹補償線降低了。

美國金融市場

2004年國內金融狀況有助于經濟成長。長期國庫證券的利率保持較低，公司利率差額下降，并且從總的來說股票價格登記有盈余。即使在市場參與者修正了對聯邦基金利率走勢的預期以后這些進展還是出現了。2004年年初，期貨市場報價預示了投資者預期聯邦基金利率在年底的目標是1.75％，這比2004年12月FOMC會議實際確立的利率目標低50個基本點。與政策預期的修訂相一致，2004年2年期國庫票據的收益率增加約1.25％。更長期限國庫證券的回報率在年末實際未變。盡管油價上漲較大，2004年股票價格在2003年有較大上漲的情況下登記有穩定收益。投資級別的公司債券的風險補償下降了一點，而投機級別債券下降更多。而且，銀行明顯放寬了對商業借款的條件和標準。

利率

總的來說，2004年上半年多數市場利率上升了，尤其是到期期限更短的。FOMC在1月份會議上的決定從貨幣政策可能在“一個相當的期間”保持包容性的聲明轉換為暗示其可能對去除政策包容性是“有耐心的”，這促使了市場利率的上升。2月和3月，回報率大幅下降以回應暗示了工作崗位溫和增加的就業報告。聯邦基金和歐洲美元期貨合約的價格暗示了投資者對2004年底聯邦基金利率目標上調只寄予較小希望，他們預想到此后貨幣政策的適度緊縮。后來在春季中長期利率和聯邦基金利率的預期走勢明顯上升，以回應那些暗示總需求和雇工將回升的數據、關鍵通脹率將超過預期水平的報道以及油價上漲。委員會5月份會后的聲明暗示政策包容性將被以“可測的”步調去除。在6月會議上，委員會將聯邦基金目標利率從1％提高到1.25％，但它繼續評價了風險的持續上升和價格穩定，并重申了“可測步調”的表述。在這一宣布之后各期限結構的利率均立即有所下降，據報道說是因為有些市場參與者預期FOMC提及正向風險增多和通脹。

格林斯潘主席6月份在國會有關貨幣政策的證詞引起了國庫證券收益的躍升，因為其證詞暗示了近來對消費支出的柔性政策將不會長久。然而，總體來說利率隨后又走低，因為即將公布的數據指出支出和就業比投資者的預期更弱以及更柔和的關鍵通脹率。除了似乎暗示經濟將從此走強的8月份就業報告以外，新公布的經濟新聞仍沒有亮點，直至第三季度末。然而，據報道投資者把FOMC的聲明及其官員的評價看作對按期經濟前景比他們的預期更樂觀。尤其是，8月FOMC會議有關需要“可觀的積累性收緊”的消息一公布，投資者立即調高了對近期貨幣政策路線的預期。

秋季短期國庫券收益與實際和預期的政策收緊相一致而出現小幅的進一步上升，但長期國庫券收益率變化極小。第四季度投資者對貨幣政策路線的預期更加堅定，這主要是對超出預期的通脹率的反應，也是對聯儲官員的評論的反應，而這種評論被解釋為暗示了按期停止緊縮性循環是不大可能的。

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摘要近年來，隨著中國經濟快速增長、城鎮人口持續增加，消費者個人可支配收入的提高，中國的奢侈品消費市場呈現迅猛發展的勢頭。本文對奢侈品的涵義、類型進行了界定，在對奢侈品消費現狀及特點進行客觀分析的基礎上，著重從奢侈品消費動機入手，探討了奢侈品消費對社會經濟的影響，對奢侈品的理性消費提出了建議。

關鍵詞奢侈品；消費心理；面子消費；消費動機

一、奢侈品的涵義和分類

(一)奢侈品的涵義。“奢侈品”(luxury)一詞來源于“Luxus”，意為閃閃發光的東西，比如鉆石、黃金。關于奢侈品的定義，目前國內外學術界有不同的觀點。劍橋高階辭典解釋為樂于擁有的非必需昂貴物品，韋伯斯特辭典的解釋則是能夠增加人的愉悅和舒適感，但非必需。從經濟學角度，奢侈品是相對于生活必需品而言的，隨著收入的增長，該商品的需求量也在增長，如果需求的增長幅度高于收入的增長幅度，該商品就是“奢侈品”，其恩格爾曲線呈下凹形。社會學上，奢侈品則暗示了地位、身份、高人一等的權利，Berry(1994)在其著作《奢侈的定義》指出：奢侈品最主要的特征就是社會地位的象征。奢侈品國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要的范圍的，具有獨特、珍稀、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品”。綜合關于奢侈品的眾多不同表述，本文把奢侈品定義為：昂貴的、高品質的能帶給人精致生活方式的非生活必需品。

(二)奢侈品的分類。根據不同的標準，奢侈品有不同的分類。按照尺寸大小，可以把奢侈品分為大件奢侈品和小件奢侈品；按照實體的不同，可以把奢侈品分為有形奢侈品和無形奢侈品；按照對象的不同，可以把奢侈品分為私人奢侈品的公共奢侈品。按照價格的不同可以把奢侈品分為入門級奢侈品，中級奢侈品和頂級奢侈品。入門級奢侈品是市面上普及程度較高的，且有較多消費者的，價格高于其他同功效的一般產品的商品，如香水、衣服、皮具等；中級奢侈品，指的是普及程度較低的，面對較少數消費者的、價格相對更高的商品，如高檔珠寶、汽車、名表等；頂級奢侈品，是絕對價格很高，只有數量極有限的人能夠消費得起的產品，如豪宅別墅、游艇、飛機等。

二、中國奢侈品消費現狀及消費特點分析

(一)奢侈品消費快速增長。改革開放初期，國人生活還僅停留在溫飽階段，有關生活消費的報道很少。但是從1991年至今，部分國際知名的奢侈品品牌紛紛在中國設立銷售網點，進行長期投資以培育消費者和樹立品牌。近10年內中國的奢侈品消費迅速增長，關于奢侈品的報道不斷見諸于媒體：中國品牌策略協會稱，2004年中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總人口的13.5％。安永會計事務所2005年的中國奢侈品消費市場報告指出：中國已成為世界第三大奢侈品消費國，奢侈品年銷售額已超過20億美元，經常購買奢侈品的消費者在1000萬－1300萬人之間；世界奢侈品協會的最新報告顯示，2008年中國奢侈品年消費總額達86億美元，已超過美國，僅次于日本。成為世界第二大奢侈品消費國。作為一個經濟處于長期發展，人均GDP1000多美元的國家，中國的奢侈品市場雖然還處于起步階段，但奢侈品消費卻呈現快速增長的勢頭。

(二)中國消費者對奢侈品品牌認知度不斷提高。國際奢侈品牌在歐美市場不景氣和人口低增長的壓力下，紛紛加大在華投資的力度。據國際奢侈品協會提供的最新數據顯示，世界公認的頂級奢侈品品牌中已有超過8成進駐中國。國際奢侈品牌通過舉辦各種展會、會，開設精品店，宣傳其品牌，中國消費者對奢侈品品牌認知度不斷提高。

(三)奢侈品消費人群年輕化，奢侈品消費的主力軍是中產階級。中國奢侈品購買者中既包括在改革開放中先富起來的財富新貴，掌握社會權利資源的政府官員，也包括影視明星、企業家，甚至還有追求時尚、消費攀比心理較重的時尚階層和“酷一族”。中國奢侈品消費者人數眾多，構成復雜，但與歐美國家奢侈品市場不同的是，中國的奢侈品消費者呈現出明顯的年輕化特征，且奢侈品消費的主力軍是中產階級。據中國品牌策略協會的調查，中國奢侈品消費的主力軍是中產階級。另外，根據調查顯示，中國奢侈品消費者集中在25－40歲的高學歷、高收入人群，40歲以上的中老年消費者不到總數的30％。與西方發達國家40－70歲的中老年人才是奢侈品消費的主力有明顯的不同的是，中國奢侈品消費人群呈現年輕化的特征。

(四)奢侈品消費者的消費心態不成熟。Dubois等人(2001)在定性研究的基礎上總結出消費者服中的奢侈品牌具有的6個主要特征，其中之一就是“極高的價格”，奢侈品消費是一種享受超出社會平均價格水平的消費。中國的奢侈品消費人群中有一部分被稱為“月光族”、“新貧族”，他們收入不算高，為享受消費奢侈品換來的虛榮，往往為購買價格水平難以承受的奢侈品而入不敷出，這是一種超越自身承受能力的奢侈品消費，它以犧牲未來的生活質量為代價。

此外，奢侈品特別是頂級奢侈品的消費者中“用消費來炫耀”的心態明顯，“只買貴的，不買對的”，對奢侈品一般不做太多的學習或研究，尤其熱衷于在展會中購買。2005年10月上海國際頂級私人物品展吸引了超過7000名大富豪(其中70％來自中國內地)，創造了2億元的銷售額，很多人一試用完某件商品就立即決定購買。2008年11月北京第二屆國際頂級私人物品展場面同樣火爆，共有超過1萬多名來自京津唐以及東北和山西等地的富豪參觀，吸引了60家國際頂級品牌參展。

(五)奢侈品消費以產品為主。消費者追求最新、最流行的產品，屬于“商品驅動型消費”；而成熟市場的消費者通常偏愛體驗消費，例如奢華的旅行、高附加值的服務，屬于“體驗驅動型消費”。

(六)存在奢侈品“消費升級”的現象。我國奢侈品消費的主力——中產階層由于經濟條件的限制，奢侈品消費大部分集中在領帶、服飾、皮包、化妝品等入門級奢侈品。隨著年齡、收入增長以及奢侈品消費心理的成熟，其消費取向會逐漸轉向服裝、手表、珠寶等中級奢侈品，大多數人的消費止步于此。對于財富金字塔頂端的富豪來說，他們的消費會繼續升級，名車、豪宅、私人飛機、游艇會成為他們的下一個目標。

三、驅動中國消費者奢侈品消費的動機分析

Vigneron，FranckandLesterw.Johnson(1999)在研究西方消費者奢侈品消費動機時，采用與自我取向相關的概念——自我知覺來對消費者進行心理細分，將消費者分為兩類：公眾性自我知覺者和個我性自我知覺者，與此對應參照群體的影響分為兩類：人際影響和個我影響，前者影響西方消費者奢侈品的消費動機有三種：炫耀、領先、從眾，后者影響西方消費者奢侈品的消費動機有兩種：享樂、追求精致。其他許多學者的實證研究也基本驗證了這一西方消費者奢侈品消費動機的結構。

受東方文化的影響，中國人與西方消費者的消費觀念有一定的差別，在奢侈品消費動機上，中國消費者有其特殊性。朱曉輝認為中國消費者社會取向奢侈品消費動機包括：炫耀、從眾、領先、社交、身份象征。

(一)“面子消費”、“關系消費”行為下的奢侈品消費動機取向。與西方相比，中國消費行為的一個顯著差異是受群體的影響巨大，中國人在消費中更重視別人的看法和意見，更關注個人消費的社會群體效應，注重自身在群體中的認可度。面子、人情與關系，是中國人在日常人際交往的中介和平臺。中國人社會中普遍存在“面子”消費行為和“關系”消費行為，造就出中國特殊的奢侈品消費市場，“面子消費”與“關系消費”下的奢侈品消費動機主要有：

1、炫耀動機。炫耀性消費指的是消費商品的目的是為了炫耀，而不是為了滿足正常的消費需求。早在18世紀，加拿大經濟學家約翰·雷(JohnRae，1834)就提出了“炫耀性消費”(ConspicuousConsumption)一詞，他從人類虛榮心的角度解釋了奢侈品的性質和效用，認為虛榮心僅是一種超越他人的欲望，目的是為了占有他人不曾占有的東西。美國經濟學家、社會學家凡勃倫(veblen)用炫耀性消費一詞來指人們用顯著可見的證據證明自己有能力支付奢侈品的愿望。凡勃倫提出，人們要獲得并保持尊榮，僅僅保有財富或權力是遠遠不夠的，有了財富或權力還必須能夠提供證明。炫耀性消費就是為財富或權力提供證明以獲得并保持尊榮的消費活動。

在中國奢侈品消費者中，有相當一部分消費者消費奢侈品的動機是出于炫耀，他們會刻意展示自己擁有的奢侈品來暗示自己的經濟實力和社會地位。“先消費、后煩惱”的人，在中國大有人在。根據社會學家的分析，奢侈品消費是從匱乏社會向富裕社會過渡時期的一種特定社會心理的反映，當人們面臨自己突然增加的財富時，會毫不猶豫的選擇“富貴的標志”——奢侈品來表明自己新的經濟和社會地位，這是為了滿足財富突然增加之后的一種心理釋放，這種消費方式雖有非理性成分，但從營銷角度來看，這也是一種階段性的、自然的心理需求。2、從眾動機。某群體進行奢侈品消費，會促進其他消費群體產生購買該奢侈品牌的沖動，這種購買動機叫做奢侈品消費的從眾動機。許多中國人將奢侈消費視為身份、實力、品位的標志，為了不辜負其他人的期望來保住“面子”，為了“被人看得起”，有些并不富裕的中國人，也在從眾動機的驅使下消費奢侈品。

3、贈禮動機。在中國，很多奢侈品購買并不是為了滿足自身的需要，而是將奢侈品作為禮物贈送他人，送禮是中國消費者購買奢侈品的主要用途之一。Belk(1994)指出“在中國奢侈品被看作是最好的禮物”。Wong＆Ahuvia(1998)也發現“禮物交換是東方人獲取奢侈品的重要渠道之一。禮物可以用于向他人表達尊敬和尊重，也可以被用作一種人情資源，分配給別人，禮物作為人情和面子的載體，是建立和保持社會關系的重要紐帶。

4、身份象征。奢侈品消費不僅是物理或物質的消費，而且也是象征性的消費。奢侈品消費者借助消費表達和傳遞了某種意義和信息，包括自己的地位、身份、個性、品位和情趣。奢侈品在中國被人們賦予特權和地位的象征，人們通過消費細節的對號入座劃分自己的社會地位等級，價格不菲的勞力士(Rolex)、浪琴(Longines)等為代表的瑞士名表已成為男性消費者身份地位的象征，而卡地亞(cartier)、路易·威登(LV)這樣的知名手袋則是女性消費者身份地位的象征。張夢霞(2005)認為，奢侈品消費行為更多地表現為一種象征性購買行為。

與西方人相比，中國消費者奢侈品消費動機的特點有：更注重炫耀性價值；群體取向使消費有很大的從眾壓力；社會交往中奢侈品消費的贈禮動機突出；傾向于用產品或品牌的象征性消費來表達自己在社會中的身份和地位；中國人的“中庸之道”及“問題官員、問題富豪”對被曝光的擔心使領先動機幾乎沒有。

(二)個人奢侈品消費行為下奢侈品消費動機取向。不可忽視的是，由于近年來消費主義和享樂主義的影響，與西方消費者相同的是中國消費者也存在個人取向的消費動機：享樂、追求精致和自我贈禮。

綜上所述，中國消費者奢侈品消費的動機包括兩類：社會取向的消費動機：炫耀、從眾、贈禮、身份象征；個人取向的消費動機：享樂、追求精致和自我贈禮。

四、對于奢侈品消費的理性思考

(一)奢侈品消費對社會經濟的影響

1、奢侈品消費對社會經濟的積極作用。盡管奢侈品消費只是占總人口比重較少的富人或中等收入階層的人的行為，但對于中低收入階層的消費潮流起帶動作用。奢侈品消費在某種意義上引領了時尚，促進了創新，奢侈品的高品質及能帶給人精致生活，對人民生活水準的提高和經濟的發展起推動作用。

2、奢侈品消費對社會經濟的消極影響。作為發展中國家，面對奢侈品消費的快速增長，我們有必要進行理性的反思。

第一，易助長非理性的消費行為和風氣。奢侈品消費中攀比、炫耀等不成熟的消費心理容易導致奢侈品消費中的非理，富裕階層的奢侈消費之風會對社會風氣產生不好的示范作用。從人均收入水平來看，我國目前的奢侈品消費能力尚不足，像我國這樣一個發展中國家如果充斥著崇奢的氛圍，是值得警惕的。

第二，奢侈品消費易造成消費資金的外流。由于中國奢侈品市場尚未形成，我國的奢侈品絕大部分依靠進口，因而大部分奢侈品消費者會選擇國外的奢侈品牌來滿足其需求，消費資金的流出對中國經濟有消極影響。

第三，富裕階層的奢侈消費會在某種程度上加劇社會矛盾和沖突。改革開放以后，我國的社會階層結構發生了很大變化，社會成員貧富差距不斷擴大。據報道，2007年我國的基尼系數達到了0.47，超過了國際上公認的0.4的警戒線。在社會的貧富差距拉大，人們對收入分配日益感到不公的情況下，富裕階層的奢侈消費容易誘發底層人群的仇富心理，在某種程度上加劇社會矛盾和沖突，造成社會不和諧。

第四，奢侈品鋪張、浪費性的消費，影響了人類的可持續發展。由于奢侈行為的實現依賴于生產出各種消費品，而生產的擴大要依賴能源和資源的大量消耗，大規模的奢侈行為必將給地球生態系統造成巨大的壓力。過度的鋪張、浪費性奢侈消費使奢侈產品的設計使用壽命被人為縮短，在某種程度上造成了能源和資源大量耗費，成為人類的可持續發展的巨大隱患。

(二)理性引導奢侈品消費的對策

1、適時調整消費稅，建立科學合理的奢侈商品消費稅制。我國奢侈品消費的迅速增長一方面表明了我國經濟實力和消費者購買力的增強，另一方面也反映了我國稅制體系不完善的問題。自2006年4月1日起，我國消費稅的稅目、稅率及相關政策進行了調整，新增了游艇、高檔手表、高爾夫球及球具等高檔消費的稅目。這是中國從1994年進行稅制改革以來消費稅最大的一次調整，但消費稅所涉及項目調整范圍比較狹窄，奢侈品總體稅率不高(游艇、高爾夫球及球具稅率為10％，高檔手表稅率為20％)，未來的消費稅調整有較大的政策空間。為正確引導生產和消費，政府應與時俱進，根據社會經濟的發展適時調整消費稅，如擴大消費稅征稅范圍，進一步提高部分高檔奢侈品消費稅率。建立科學合理的奢侈商品消費稅制，通過稅收手段抑制奢侈消費，發揮稅收調節收入分配功能，通過轉移支付，增加對社會公共物品以及醫療、教育的投入，提高弱勢群體的收入，從而縮小貧富差距，間接改善奢侈品及其消費者的形象，平衡社會心理，促進社會的和諧。

2、加強消費者教育，樹立健康消費、可持續消費的消費觀念。奢侈品消費是一種個人消費行為，而健康消費、適度消費、可持續消費的消費觀是一種社會消費理念，兩者可以并行不悖。中國傳統的消費文化中有很多寶貴的精神財富，如主張戒奢從儉，知足常樂等，在如今奢侈消費風氣日益增長的情況下很有借鑒的必要。

在貧富差距拉大，社會公平感削弱的情況下，為了社會的穩定和發展，為了落實科學發展觀，應在全社會倡導文明、健康的消費觀念，引導我國奢侈品消費趨向理性。通過對消費者進行科學消費觀教育，用道德意識約束消費者的消費行為，用輿論積極引導理性消費，在全社會形成適度消費、健康消費和可持續消費的和諧消費觀。

3、鼓勵奢侈品的消費者更多地承擔社會責任。在市場經濟條件下，消費雖然更多的是消費者自己的私人性活動，但不可忽略消費本身也具有外部性的特點，消費的外部性包括正外部性和負外部性兩種。消費者不僅要對自己負責，還要對他人和生態環境負責。基于消費責任的原則，消費者應盡可能最大化地增加消費的正外部性。政府應鼓勵奢侈品消費者通過公益性基金會和其他社會公益機構參與社會的救助和捐助，奢侈品消費者將財產投入到社會公益事業中，促進社會公益事業的發展，彌合不同收入階層的矛盾。

4、加強對公務消費、政府官員及其家人消費的監督。當前我們的社會中，有著龐大的各級政府機關及由不同層級的機構主管的國有企事業單位，這些機關和單位有著大量的公務消費。極少數掌握權力資源的政府官員通過，獲得非法或不明資金，這些“問題官員”及其家人的奢侈消費極大地損害了社會公平，影響了政府形象。社會各界對于各級政府機關及企事業單位的公務消費、政府官員及其家人消費需要應實施有效的制衡和監督，大力倡導節儉的消費風氣，維護社會公平。

篇9

一、嘮叨：女人特殊的健身方法

日本一位著名心理學家調查發現，半數以上的年輕婦女喜歡傾訴內心的痛苦和煩惱，這些人的身體都比較健康。與此相反，約有1／3的女性是以酗酒、吸煙及用安眠藥等方式來解決壓力和不滿的，結果她們都不同程度地患有神經衰弱、月經失調、高血壓等疾病。

二、撒嬌：較少會發生身心疾病

正常女性體內調節神經的激素有兩類：使神經興奮、血管收縮的腎上腺素、腎激素等；使神經抑制、血管舒張的乙酰膽鹼、血清素等。愛撒嬌的女子血液中血清素、乙酰膽鹼的含量遠遠高于不愛撒嬌的女子，她們性格溫柔、待人和氣，不易發脾氣。

三、哭泣：讓緊張情緒得到釋放

在現實生活中，女性有悲傷即哭泣，可讓緊張情緒及時得到釋放，從而減少疾病。哭泣后，情緒強度一般可減低40%，而那些不愛哭泣的女性，緊張情緒會促使某些疾病惡化，比如結腸炎、胃潰瘍等疾病就與情緒壓抑有關。

四、零食：對胃腸起到保護作用

女性的胃內食物容量要比男性少1/3，所以每餐進食量少，往往不到進餐時間就產生饑餓感。處在青春發育期的女性，月經常常不規則，精神緊張、身體不適會影響胃口，總想吃些刺激性食物，因而養成了愛吃零食的習慣。這種習慣對維持身體健康十分有利，能對胃腸功能起到保護作用，并不斷提供肌體營養。

白領女性鐘情“慢運動”

如今，“慢運動”正越來越受青睞。因其具有塑身、減壓、美容、治病等功效，所以成為不少白領一族的首選。更多的人不希望做時間的奴隸，在運動中適度地放慢節奏，這對人自身來說，是一種和諧。對于壓力大的白領女性，“慢運動”是更適合的一種運動。很多白領經常加班加點工作，忙了一天之后，如果下了班還要到跑步機上瘋狂跑上40分鐘或者一個小時，其實對身體傷害非常大，也會給身體增加負擔。而這時候做一些“慢運動”，比如瑜伽、太極、散步，就能夠使人的心情從焦躁變得安靜。

當然，并不是否定了激烈的高強度的運動，它們在一些情況下也是很好的，只是對于這種非常忙碌的人來說，“慢運動”會更有益。事實上，“慢半拍運動”早已在國外流行起來，很多人長期堅持“每天一萬步”的健身方法。在離家還有一段距離的時候，下車步行回去；周末到近郊散步，“慢運動”可以為心急火燎的人群“去去火”。就在耐心、慢慢走的同時，你將收獲身心的健康和愉悅。

看恐怖片會有后遺癥

美國的心理學家對密執安州和威斯康星州的150名大學生進行了一項專題調查，結果發現，看恐怖片在心理上產生的負面影響與一般受驚嚇并不一樣。

統計顯示：85%的受訪者承認，在看了恐怖片后的當晚難以入睡，其中有20%還抱怨一連好幾個月睡眠質量都受到了影響。76%的受訪者透露，在看恐怖片后自己在情緒和行為上都出現異常，但其中一半以上在一周內即可恢復正常，但另有25%的人聲稱在一年內其影響都未完全消失。 65%的受訪者覺得自己在看恐怖片后變得相當膽怯，如不敢獨自晚上出去或去海濱游泳，甚至不敢接聽午夜時打來的電話。

越年輕的觀眾受恐怖片負面影響的時間越長，程度也往往越重。（選摘自《上海譯報》綠意編譯）

“結婚時代”孕育消費新主張

建國以來最大的生育高峰發生在上個世紀的80年代后期，而這部分青年在2007～2012年大部分進入婚戀期。

據2006年4月份相關調查報告顯示，全國平均每年有811萬對新人結婚，據此推算，參與婚禮的人口數至少在3億以上。毫無疑問，在我國，結婚已經成為一個新興的產業。

作為一個新興的產業，結婚產業有著自己的特點：它是一個涉及行業面廣的產品、服務綜合性產業；是一個消費高峰期非常集中、非理性消費且消費額高的產業；是一個追趕潮流、彰顯個性的時尚產業。很多人已經意識到，結婚產業是一個潛力巨大的優質金礦。但是，這個“金礦”的管理目前還很混亂，還不能讓消費者真正滿意。因此，這個產業還有很大的提升空間。

在這個越來越崇尚個性的年代，既能趕時髦，又可以節省許多開支的好事何樂而不為呢？聽說，有的地方租用公共汽車作為婚車，只要不影響公交車正常的出車運營，這未嘗不是個實惠節儉，而又不失特色的辦法。更絕的是，有人的婚車竟然是自行車，一幫人騎著“打扮”得“花枝招展”的自行車，把新娘子接回去。

不是只有奔馳、寶馬、凱迪拉克才能當婚車，才能吸引人眼球，只要你有創意，沒準就能搶了它們的風頭。（來源：《消費指南》）

基因檢測 預知疾病

日前，國內基因檢測專家顧炎教授宣布：只要抽一滴血，就可以預知受檢者一生當中易患哪些疾病，并做出提前預防建議，改善其生活環境和生活習慣。

基因是生命的密碼，記錄和傳遞著生物體的遺傳信息，決定了生物體的生老病死等一切生命現象。事實上，任何疾病的發生都是內因（基因）與外因（環境與生活方式）共同作用的結果，其中內因占主導地位，而基因檢測是了解自己內因狀況的手段！

諾貝爾生理學或醫學獎得主――英國帝國癌癥研究基金會蒂莫西?亨特博士日前在“上海生物醫學論壇”上強調，基因檢測可以快速而準確地發現某些遺傳性疾病。同時，基因檢測可以真正幫助臨床醫生實現“對癥下藥”，因為同為一種腫瘤的兩個病人在基因表達上并不相同。

資料顯示，目前全世界有近600個實驗室從事基因診斷，僅美國2004年就有500多萬人接受了基因檢測。有關專家預測，未來基因檢測在醫療預防檢查方面將發揮獨特的作用，成為21世紀人類醫療預防檢測的新概念。（文/陶筠摘編自《市場報》）

婚戀呈“四快”，欠缺責任感

如今生活節奏越來越快，即使婚姻大事也不例外：相識快、結婚快、離婚快，甚至復婚近年來也在悄然不覺中“提速”。

甘肅省社會科學院社會研究所所長包小霞認為，“雙重因素”催生了“四快”婚姻。一方面經濟發展使社會結構日漸多元化，生活節奏普遍加快，信息交流及情感溝通方式的多樣性加大了人際交往空間，導致人們的戀愛過程和婚姻生活超出具體、特定的生活和情感環境，面臨著更多的不確定因素。另一方面，道德觀念的改變讓人們淡漠了婚姻中的誠信及責任感，現在的年輕人對待婚姻關系更為現實，個別人甚至通過愛情婚姻的手段來達到占有財富和提升社會地位的目的。

“許多人在談及離婚原因時總喜歡以‘兩人感情不和’為借口，這實質上是一種責任感缺失的表現。現在人們在追求婚姻質量的同時往往過分強調個性，推崇個人感受至上，忽視了婚姻中的信任、忠誠和責任。”蘭州大學哲學與社會學院梁一仁副教授說，“現代社會，對待婚姻真正會恪守古訓的人寥寥無幾，缺失了約束，一些不負責任的婚姻現象會隨意滋生。”

科學家控制黑色素輸送，有望成增白新法

研究人員最近發現人體內一種酶能阻礙黑色素輸送進程，這一發現有助于開發生物技術方法來滿足女性皮膚變白等美容要求。據介紹，皮膚受紫外線照射后，皮膚表皮底層中的色素細胞便合成黑色素并儲存在色素顆粒中。色素顆粒在色素細胞內移動，并被輸送給皮膚的細胞，皮膚便會轉黑。

研究小組兩年前發現，在色素顆粒輸送的過程中，蛋白質“Rab27A”扮演了重要角色。而在本次研究中，研究人員選取了40種他們認為可能會使“Rab27A”失去活性的酶，然后把它們一一注入實驗鼠的培養細胞。