導語：如何才能寫好一篇創意經濟的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：園林；園林景觀；園林城市1 園林景觀特點

現代園林景觀考慮最多的是人性化空間，以“人”為本，經常見到大家提，真正運用到實際當中很少。各大城市都有廣場，廣場很大，人不能留足，原因樹很少，城市家具少（座椅少），草坪大，不讓人進。雕塑很大讓我們窒息，比例關系和控制范圍考慮不足。現代園林景觀應多注重尺度“宜人、親人”，尊重自然，尊重歷史，尊重文化、文脈。不能違背自然而行，不能違背人的行為方式。所以我們的設計應符合人的行為方式。既要繼成古代文人、畫家的造園思想，又要考慮現代人的生活行為方式，運用現代造園素材，形成鮮明的時代感。

2 目前園林景觀的現狀與發展

當今，園林文化不再像過去時代里的那樣只是個別少數上層階級享受生活的一項奢侈品，逐漸變成為大眾所用的一項公共必需品，而實用功能、類型等方面也逐步從只考慮人類本身轉向整個自然界的協調共存。園林藝術的內涵與外延也逐步進行了相應的調整。現代意義上的景觀規劃設計，是因為工業化對自然和人類身心的雙重破壞而興起并開始發展的，主要目的是協調人與自然的相互關系。原本不適應經濟高速發展下永續利用的園林思想，只能漸漸淡出歷史舞臺。論及內在原因，在文明形態學的范疇內，任何一種文明都有盛衰，同時也是沿著曲線向前發展的，它的變化不僅受到相鄰文明的影響，同時也受到外界媒介以及文明內部所需遵循的盛衰規律的影響。這樣說來，衰敗只是一種必然，轉向何方的興盛才是需重點考察的部分。當園林藝術沿著曲線波形發展到時間軸上標注著“現代”的這個坐標點時，受到外在及內在因素的影響，逐步向包容性、交融性發展，文明盛衰曲線也相互影響，逐步趨同。所以，從整個園林藝術的發展來看，各種文明所反映在園林藝術方面的表現形態不斷地波動起伏，各自經歷起源、生長、衰落與解體這4個階段之后，伴隨著相互之間的影響，它們波動的頻率產生了共振，到目前逐漸彼此同化，走向交融與相互包容。

3 建設園林城市

園林是人類社會發展到一定階段的產物，園林的內涵和外延，隨著時代、社會的發展以及科學技術的進步，也在不斷地豐富和擴大。當前人們對城市環境的要求，也就是城市園林綠化的功能：①要有健全的生態環境，使人們能在其中健康地工作和生活。②有為居民進行鍛煉、游憩、游覽的戶外活動場所。③有美化的市容環境，優美的自然景觀。④使城市可持續發展和利用。

4 創建園林城市的幾點建議

首先，城市的各部門都應為建成園林城市而奮斗。城市是人類進步的產物，是人類依據社會發展的需要而創造出來的人工環境。在沒有實現城市大園林之前，城市規模越大，則與自然距離越遠。現在，為了滿足人們對環境的需求和對自然的追求，各個部門都應當為了實現城市大園林共同努力。如城市中心區不宜過大，各種類型的建筑不宜過大。過高、尤其居民建筑更不宜過高，過高的樓房容納人口數量越多，相對綠地比例就越小，本來樓高了相應的綠地面積應加大，但實際做不到。

其次，傳統與時代結合的形式。社會在發展，時代在前進，群眾的需要和情趣也在變化。原有的古典園林作為文物遺產需要很好地保護，要建的新園林則必須在傳統與時代結合上下功夫，要去創新，可以說新的形式正在形成之中，既要繼承傳統又要學習對我們有益的國內外的新形式。綜觀我們的生活（衣、食、住、行），我覺得還是傳統的少，新的多、新的占了絕大部分，因此在建設園林時，還是應當古為今用、洋為中用，創造中國式的現代新園林。當然，在技法上是可以學習繼承傳統的，如自然山水園、疊山理水、注重寓意和意境、小中見大、借景等。

最后，花草樹木的合理搭配各得其所。現在城市綠化應當花草樹木合理搭配，既要有喬木，又要有灌木，也要有地被植物；既要有常綠的，又要有落葉的；既要有花，又要有草，使花草樹木各得其所。建設城市大園林應從具體情況出發，因地制宜，如城市廣場和建筑前面就可以多種花草，不但能造成開闊的景觀環境，突出主體，還便于群眾活動，也有利于空氣流通；而郊區隔離片林就應以種植樹木為主，留出林緣或適當空間種植少量花草，供人們休憩活動就可以了；而公園則應當依據功能分區，形式和內容應多樣，花草樹木可豐富多彩。

參考文獻

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論文摘要：創意經濟是西方發達國家進入后工業社會以來，在現代城市出現的一種新經濟形態．近年來，我國創意經濟蓬勃發展，成為新時期轉變經濟發展方式、提升文化軟實力、實現城市可持續發展的有效途徑．通過對創意產業特點、趨勢的分析，創意產業對經濟發展作用的探討，提出了加速發展創意經濟的政策性建議．

創意經濟的概念最早由英國工黨政府于1997年提出，根據英國創意工業小組給出的定義，創意經濟主要指“那些源自于個人的創造力、技能和天分的活動，通過知識產權的生成與利用，進行創造財富和就業機會的產業．”具體到各個國家中，創意經濟的定義各不相同，有的國家側重人文，有的國家偏向技術方面．聯合國貿易發展署對創意經濟所下的定遷就比較寬泛，他們認為創意產業就是指文化、藝術、服務、旅游等行業中新興的產業，如動漫藝術設計、網絡媒體等，包括了正在變化的經濟、文化和社會各個方面，并同時包括科學技術以及旅游等內容，同時創意產業又在不斷培育新的經濟增長點，并提供更高的就業機會，它代表著一系列具備知識含量基礎的發展活動，并全方位貫穿整個經濟發展過程．

1創意經濟的內涵

目前，對創意經濟的概念在理解上尚未統一，存在著一定的分歧，但這并不影響人們對創意經濟內涵和特點的把握．我們認為，創意經濟是以：艾化、技術、信息為核心，將經濟、文化、技術和藝術有機結合、配合、滲透和覆蓋于產業之中，其核心是知識密集和技術密集的新興服務業，并通過知識產權的運用，實現財富和就業增長點的創新型經濟形態．在美國服務業增加值占GDP的比重已超過70％，全國超過80％的人口從事服務業．從實踐上看，服務業中的眾多企業的發展是與創意經濟有關的．

創意產業發展的時間雖不長，但已明顯表現出了獨特的產業特征．與傳統產業相比，創意產業具有創新性、高增長性、高知識性等基本特征．一是原創性．創意所帶來的創新性是創意產業作為一種產業形成和發展的根本。二是高增值性．這主要表現在創意產業對其他產業的滲透．三是知識技術密集性．創意產業是新型的知識產業，處于技術創新和研發、咨詢設計等價值鏈的高端環節，構成產品的核心要點就是創意、技術等無形資產，可以賦予其他產品新的精神性的概念價值，使其市場得到提升，具有高知識性的特征．

創意產業的發展是動態的、多樣化的，由于各個國家和地區的經濟社會發展階段以及文化背景的差異，在實際的政策運用或政府的產業統計中都存在不少區別，按照我國經濟社會發展的實際情況，可以分為5個大類．一是產業設計類創意產業，主要是指與工業生產相關的研發和設計活動，包括工業設計、研究開發等；二是信息軟件類創意產業，主要是指與計算機軟件領域及網絡、數字等高技術產品相關的研發和設計活動，包括軟件設計、網絡游戲、數字娛樂、互聯網創意服務等；三是建筑景觀類創意產業，主要是指與建筑、環境等有關的研發和設計活動，包括建筑景觀設計、建筑裝飾設計、建筑規劃等；四是文化藝術類創意產業，主要指文化藝術領域的創作和傳播活動，包括傳媒出版、藝術品創作和交易、文藝演出等；五是咨詢策劃類創意產業，主要指為企業、社會團體、政府或個人提供各類商務、投資、教育、生活消費及其他咨詢和策劃服務的活動，包括廣告策劃、咨詢服務、會展服務等．

在信息技術革命和全球化的浪潮中，創意產業在全球范圍內以迅猛的勢頭崛起，并逐步表現出了新的發展趨勢．這就是數字技術逐漸成為創意產業發展的關鍵要素，知識產權成為推動創意產業發展的內在動力，“少量大企業、大量小企業”成為創意產業組織發展的基本結構，涌現了美國迪斯尼公司、澳大利亞新聞集團等產業巨頭，全球5O家媒體娛樂公司占據95％的市場．另外，大量的設計公司、工作室往往只有幾人到幾十人．創意經濟有了新的內涵，并且在不斷地塑造著其他實體經濟的結構．

2創意產業對經濟增長的作用

在經濟全球化推動下，人類經濟發展發生了重大的結構性變革，經濟的發展由數量型向質量型轉變，經濟的增長由外向型向內向型轉變．近l0年來，世界主要城市的經濟已從以工業和服務業為主的經濟體系，發展成一個以文化創意、科技創新和知識產權為主的知識經濟體系，對于有限的自然資源的破壞性開發轉向了對附加值高的無形智力資源的開發．這一資源利用模式變革正是創意產業興起的重要動力．與有形資產的使用不同，文化、知識、創意等無形資產的開發和投入沒有損耗，無形資產在使用中不斷積累、不斷增值．如英國倫敦，1995年至2000年，創意產業增速達8．5％，就業量年均增長5％；2003年的數據顯示，創意產業年產值約為250～290億英鎊，占倫敦地區生產總值的l5％，從業人員達到52．5萬人．美國是世界創意經濟最發達國家，2002年，美國創意產業產值達5351億美元，約占GDP的5．24％；2002年，紐約創意產業從業人員總數為30．9萬人．

我國刨意產業總量較小，但發展勢頭很好．2008年，盡管受國際金融危機的影響，我國出口增長同比回落8．5％，并帶動GDP增長回落和許多產業增長速度下滑．可是，在如此嚴峻的形勢下，創意產業卻能逆勢而上，如網絡游戲出口2008年三季度比二季度還增長了2l％，北京、上海、杭州、深圳等地創意產業增長率也遠高于同期GDP的增幅I3J．以杭州為例，2008年杭州的文化創意產業全年實現增加值529．86億元，同比增長達到了17．6％，占GDP的12．1％L4]．在當前的經濟形勢下，創意產業已經成為了一股令人振奮的暖流．由此可見，創意產業在我國國民經濟增長中的作用已從前幾年的嶄露頭角發展成為如今的大顯身手，證明其對于優化產業結構，轉變經濟增長方式，提升經濟發展水平確實具有不可低估的作用．從國內外創意經濟發展的經驗來看，創意經濟對一國經濟的影響是多方面的，它對國家的產業結構、資源利用等都產生了重大的影響．

2．1創意經濟優化了產業結構

創意經濟的知識密集型、高附加值、高整合性，以及能夠將技術、產業、創造和文化融為一體的特性，對于提高中國產業水平、優化產業結構具有不可低估的作用．創意經濟對中國提升先進制造業和現代生產業的基準同樣具有重要意義，有利于推動中國制造業向高增長值產業升級．

2．2突破了資源瓶頸

創意經濟不同于傳統的制造業對土地、資源有巨大需求，而是通過加快發展低耗能、低排放的第三產業和高科技產業，用高科技和先進適用技術改造傳統產業，淘汰落后工藝、技術和裝備，構造中國循環經濟的產業鏈．

2．3轉變了政府主導經濟的模式

經濟領域里的每一個部門都需要創意和創新能力．通過大力發展創意經濟，發揮創意經濟的價值系統，通過核心支柱產業的帶動，將所有產業的優勢和創意價值發揮出來，形成中國經濟整體的優勢，從根本釋放中國經濟活力，轉變政府主導經濟的發展模式，使中國經濟真正走上創意與可持續發展道路．

3創意經濟發展的政策建議

2004年至2007年，全國各省市自治區的創意產業普遍快速增長，其中北京市年均增速17．4％，上海市年均增速15％，江蘇省年均增速28％，湖南省年均增速20％左右，山西省年均增速24．5％，安徽省年均增速20％以上，各地方文化創意產業的增長速度均高于GDP的增長速度．通過深入分析，我們發現，我國創意產業雖然在總量上已經具備相當的規模，但是從質量上與發達國家的創意經濟發展水平還有相當大的差距．中國的創新指數僅僅排在世界36位．嚴峻的事實告訴我們，制約我國創意經濟快速發展的問題依然不少，從宏觀方面分析中國創意經濟存在的問題，主要表現在：地區和行業發展不平衡，知識產權保護不到位；從微觀方面分析，主要表現在：創意產業鏈尚未完善，創意階層尚未形成，創意經濟的人文環境和政策環境存在問題，創意經濟的交流平臺有待完善，創意經濟的文化安全問題值得關注．根據存在問題，我們的政策性建議是：

3．1建立和完善產業政策體系，強化產業發展的制度性支撐

要研究制定并不斷完善市場準人、土地稅費優惠、投融資便利、出E1支持、中小企業扶持、鼓勵創業等各項政策，形成全面系統的產業政策體系，建議對需要重點扶持的創意產業進行認定，參照執行促進高技術產業發展的相關政策．降低注冊資本門檻，簡化工商登記審批程序，在重大項目立項時給予一定的政策傾斜，鼓勵民營資本和海外資本進入創意產業領域．在城市規劃時，在土地性質等方面預留一定的具備創意發展條件的土地空間，支持以土地和廠房、倉庫等建筑的整體租用開發，進行創意產業園區建設．對創意企業實行稅收返還等稅費優惠政策，對各領域成績突出的文化創意產業進行獎勵，并視具體情況對一些區塊的創意企業實行一定的房租補貼，對創意人才創業進行適當的資助．加快發展風險投資機構，加強金融機構對創意企業的融資支持，支持有條件的企業進行資本市場融資，對符合條件的創意企業進行貸款貼息，支持和引導擔保機構為中小創意企業提供擔保，在條件許可的情況下可以成立專門的擔保公司．

3．2構建完善的產業服務體系

加強政府、企業和科研院所的合作，培育和發展行業協會以及項目推介、商業經紀、人才培訓、風險投資、服務、知識產權評價等各類中介服務機構．圍繞創意產業集聚區的建設，建立和完善信息、技術、人才、交易、創業孵化、融資等公共服務平臺．逐步形成市場化運作的以公共服務平臺為支撐，各類中介服務機構和行業協會為主體的創意產業服務體系．

3．3加快專業人才培養和引進

依托大專院校，加強與創意企業、專業培訓機構的合作，合作建立創意專業人才培訓網絡，加快培養軟件設計、工業設計、動漫設計、文化傳媒、建筑設計、廣告咨詢、會展策劃等創意人才和文化經紀等中介服務人才．引進一些國內外高端創意人才和通曉創意產業內容又擅長經營管理的復合型人才，加快引進境外創意設計培訓機構，積極開展創意產業人力資源的培訓活動．

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最近一些新新人類提醒我注意—馬上將要成為“前沿”的創意經濟，實際已經老朽了。所以要在創意經濟概念還沒有普及之前，先提出“新創意經濟”以正視聽。昨天我在萬圣書園的醒客咖啡廳被他們洗了腦之后，現在就現學現用，采用新創意經濟理念，重新解釋“新”知本主義。

創意經濟，是凱夫斯在即將流行的《創意產業經濟學》中，給我們指出的未來方向。而新創意經濟，是對“創意產業第一理論權威”凱夫斯的批判，要給人們指出有區別的未來方向。我認為，北京和中關村，如果能看出我們下面將指出的凱夫斯的盲點，發展新創意經濟，可以徹底解決困擾多年的“中關村問題”。

開門見山，先說結論。凱夫斯創意經濟的致命傷，是沒有把信息革命內生到創意經濟中，所以說它是“舊”創意經濟或現代版創意經濟；新創意經濟要把網絡革命內生于生產方式來搞創意經濟，所以是后現代版的創意經濟。或者說，凱夫斯創意經濟是創意經濟第一版（“互聯網除外”版）；新創意經濟是創意經濟第二版（“互聯網2.0”版）。

凱夫斯的“硬傷”

凱夫斯這種激進理論，在我們看來已經保守了。這是站在不耽誤少年兒童前程的立場上的特殊思考。少年兒童在未來10年內，可能實現的最大奇跡，就是在結婚之前成為中國首富。試想，丁磊、張朝陽，在這個天旋地轉的時代，如果不靠互聯網，能在結婚前進入首富榜嗎？門兒也沒有。可凱夫斯偏偏在創意經濟這么大一個關系少年兒童前程的事業上，只字不提互聯網，這不充分說明凱夫斯理論過于保守嗎？這里說“只字不提互聯網”，當然是一種比喻。不是說凱夫斯沒有注意到互聯網、沒有致力于互聯網創意產業（如游戲、動漫之類）；而是說，沒有把互聯網當作方法論，用于有效發動“‘創意’轉化‘經濟’”的商業革命。

凱夫斯《創意產業經濟學》其實是很前衛的理論，但更適合30歲以上的人閱讀。如果說它有值得推薦的理由，在于它是對更傳統的觀念的沖擊。更傳統的觀念，還停留在物質生產和有形資產的玩法上。而《創意產業經濟學》說的是文化生產和無形資產的玩法。通過這本書，人們可以認識到內容的生產與物品的生產，具有許多不同規律。區分這一點很不容易，但也僅此而已。

凱夫斯注意到了精神生產不同于物質生產的特殊產業規律，這是他的貢獻。但他的一大敗筆，是沒有留意到，不僅內容特性決定創意的獨特生產方式，而且技術革命特性也決定創意的獨特生產方式，而后者是更有普遍意義的結論。新創意經濟理解的創意，要比創意產業、尤其是文化創意產業中的創意，更為寬泛，更具普遍意義。它更接近知本的原始意義，即活的精神創造，而不光是指生產內容。對于中關村來說，它要發展創意經濟所面對的問題，不光是形成內容文化產業；更具戰略意義的問題，是如何將中關村蘊含的創意資源，也就是人頭腦中的“濕件”資源，利用互聯網新的游戲規則，迅速釋放成經濟能量，形成區位優勢，完成現代化轉型。因此這里所涉及的創意，就不光限于文化產業的內容創意（或者說凱夫斯意義上的創意產業），還包括把廣義的知本，也就是可以運用于各行各業的創造性的頭腦活動，作為生產要素，以互聯網的核聚變方式，迅速形成社會生產力，創造財富。新創意經濟可以包容文化創意產業之外的許多經濟形態。比如自主創新的技術研發產業，比如提升傳統制造業價值的各種創意策劃，比如缺乏資源的青少年和中小企業在相關孵化平臺上發揮創意優勢低門檻創業的行為等等。這些問題，雖然不是文化產業問題，但對“建設創新型國家”來說，都是要務，是新創意經濟的題目中應有之要義。

中關村擁有全國最寶貴的資源，即創意資源。中關村單個人看，都極富創造力，匯合到一起，卻是一盤散沙，難以形成“經濟”。單純用凱夫斯的路子，也解決不了主要問題。中關村搞創意經濟，不是缺“創意”，而是缺“新……經濟”，缺少“網聚人的力量”這一新創意經濟的路子。

新創意經濟要重點提醒人們的，就是將創意轉化為經濟的新方式、新玩法，特別是跟互聯網的爆炸性增長有關的新玩法。而這卻正是凱夫斯的思維盲點，他光注意在互聯網興起前上個世紀文化產業中早已有之的木乃伊級、骨灰級的老玩法。

創意生產方式的特性

互聯網是什么？如果回答是TCP/IP，人們可能什么感覺也沒有。我們要換一種對社會、經濟、文化都通用的語言，把互聯網說成是從集中模式向分布模式的轉變。從經濟角度理解，農業經濟是分布模式經濟，工業經濟是集中模式經濟，信息經濟是集中模式復歸分布模式的經濟。“新”創意經濟的“新”，在根子上與利用這一特點有關。

在傳統的創意經濟中，“經濟”的主要含義是與“規模”聯系在一起的。因此創意成為經濟的問題，主要還是“通過大規模生產以降低成本”這樣的老問題。只不過創意生產與物質生產的實現規模經濟的邏輯有所不同，這是凱夫斯致力剖析的問題。但在新創意經濟中，“經濟”的含義本身發生了變化，“經濟”的主要含義是與“大規模定制”聯系在一起的；也就是說，是“規模經濟”，與同它相反的“定制經濟”的結合，是兩個性質完全相反的東西的結合。規模經濟，意味著較高的社會化程度和較低的成本；定制經濟，意味著較高的個性化程度和較高的價值。用傳統的方法，是無法實現二者結合的；只有在人均3000美元收入條件下，利用信息技術革命、互聯網、新經濟，才能達到這種經濟效果。因為互聯網一頭通向社會規模，一頭通向個性節點。有什么樣的工具，就有什么樣的經濟。

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關鍵詞：創意消費；消費模式；精神價值；消費效果

中圖分類號：F0145 文獻標識碼：A

進入21世紀以來，隨著經濟的長足發展，我國居民收入持續地增加①，在中高等教育的普及、信息交流的便捷等有利因素作用下，經濟社會中消費主體的綜合素質得到較高提升，其消費觀念（Consumption Concept）②隨之發生明顯的變化：人們從消費物質產品的規模和質量，轉而注重從消費中獲得更多的精神滿足，以金錢和物質為尺度的夸示性、炫耀性消費偏好遭到質疑和摒棄、而代之以注重消費效益、生態消費、可持續消費等具有先進消費道德的新型消費理念。而與創意經濟-創意產業的發展相對應，創意消費模式開始萌生并顯示其鮮明特征和獨特價值。

一、創意消費模式及形成

創意消費模式是由注重一般的物質占有而轉向精神分享和精神創造的消費模式；其“對創意的消費”和“創意性地消費”是統一的，指消費者在消費過程中，通過對商業創意及其產品的知識性、樂趣性、智慧性內容進行創造性的體驗、分享，謀求在獲得物質福利的同時，達到提高精神（情感、思想）價值的目的消費活動型態；包括對購買決策過程的商業營銷創意的消費、創意產品的消費、對商品的具有個性色彩的創意性的使用等。

創意消費模式（以下簡稱創意消費）以創意性的商品（服務）作為創意消費的主要載體和介質，其產品類型主要包括具有創意性的藝術產品、合乎美學及人體工程學特征的科技產品、手工工藝品以及各類具有滿足創造性的精神需求價值的商品（服務）。一般說來，這些商品基本由創意產業提供③。因此，創意消費是創意經濟的組成部分，內在地推動創意經濟的發展（參見圖1）。

圖1 知識經濟形態中的創意消費

由于創意消費的消費主體更關注消費效果的增值，即消費行為帶來的生活福利④的提高，所以創意消費至少符合下述一項要求：（1）節約物料的消耗，但增加了消費效果；（2）維持物料的消耗，但增加了消費效果；（3）發現了消耗更低的替代，保持了消費效果；（4）發現了消耗更低的替代，同時提高了消費效果；（5）適度提高了物料消耗，但取得了較大的邊際效果。

創意消費作為一種新型消費觀念和消費模式，其萌生與成長受到經濟全球化語境下的宏觀的外部環境因素和微觀的消費者個體內部因素的影響。 從世界范圍看，發達國家進入后工業時代，創意經濟成為其新經濟（知識經濟）成長的最重要的經濟形態，與工業經濟囿于單一機械的效率需求相比較，創意經濟全面地考慮“以人為本”的內涵，正視人的豐盈的生命形態。在這一經濟形態中，被工業文明撕裂的工具理性與價值理性趨向融合，創新機制從以生產為中心的技術驅動，轉向更為強調生活方式主導的創意驅動，產品生產也從“工業化制造”向“藝術化創造”（羅布·奧斯汀，哈佛商學院）轉變。西方國家的社會經濟學者的研究認為，在工業經濟社會，人們普遍被一種唯物質的價值觀所支配，追求的是盡可能多的物質財富和盡可能豐盛的物質生活，奉行的是物質享受第一的消費行為準則，受到“工具理性”⑤的鉗制而被動地成為 “單向度的人”（Herbert Mar cues，1889-1979）。“單向度的人”喪失了反思、批判能力以及自由和創造力，不再想象或追求與現實生活不同的另一種生活。

知識經濟的社會是對物質資源依賴型的工業經濟社會的揚棄。知識經濟的核心和動力是創意經濟（Atkinson、Court，1998）。在知識經濟社會里，知識、智力、信息、創新能力成為經濟社會發展所依賴的最為重要的資源。知識型的、創意的勞動及成果推動經濟社會發展，也驅動人們在生活追求上，在消費過程中，由物質占有向精神分享和精神創造過渡。

從我國經濟社會的現狀看，創意消費方式是我國在經濟全球化環境中出現的知識經濟逐步向工業經濟滲透（由于我們的工業化尚未完成，因此知識經濟遠非如一些人認為的是超越或替代了工業經濟，現實中的知識經濟形態也正在成長而未成熟）的產物。目前，我國雖尚未徹底步入知識經濟社會，但知識經濟的要件已經基本具備，其在經濟社會中的地位受到及時的重視，在國家戰略層面，基于創新驅動的創意文化產業被作為大力扶持和發展的產業。藉助“建設創新型社會”的發展目標的激勵，蘊貯于社會深層的創意能力、創造能力在寬松環境中得到自由釋放。因此，創意經濟獲得深厚的內生力量。

與此相應，創意——這個內含于創新概念之中同時又更有生活感性意味的詞匯，從一種專業性、職業性的能力范疇跳脫出來，成為商業文化、社會生活中的流行用語，在某種程度上折映出中國商業意識的流變，一種以“與消費者協同創意”為核心的商業營銷思維顯露出越來越明晰的框架。

從微觀層面看，當創新（創意）成為社會的共識，其所包含的意義就不僅僅只指向產品的制造者和商品的提供者，而同時也成為生活意識形態的主導性觀念之一，它引起消費心理和行為的變化是巨大而深遠的。創新意識對消費者的影響是，驅動更多數的消費者對現實-商品世界中的新興事物-新興產品抱有較之過去更廣泛的興趣。許多現象表明，在我們目前的社會生活中，求新、求異、求變思維不僅是屬于所謂新世代人的，在中老年人那里也產生著足以改變其消費觀念、消費偏好的影響。走在街上，可以看到更多的人們用屬于不同區隔的品牌混搭出富有韻味和格調的個性裝扮；商場中“兒童天地”之類的地方，也可以看到穿著小熊班尼的孩子正在玩著泥巴學習陶藝；坐在樹陰弈棋的老翁手中的把玩件，已經被摩挲出溫潤的光芒——這些悄悄蔓延的生活風景，昭示出普通的消費者開始將消費作為生活質量的投資和對個體生存幸福的營造。大眾消費者顯示出更加自覺的消費主體意識。豐富多樣的文化生態涵養并提高了消費者的智力、知識、審美、想象、主體意識等創意素質，而閑暇時間的增加、可支配收入的提高，為消費選擇及決策提供了必要的條件。因此，作為一種更為文明的消費模式，創意消費成為建構個體生活質量、表達個體存在感的有效方式。也就是說，當消費者將自己視為一個“生活者”，其消費行為就由價格主導的物質利益謀求轉換為受“生活質量觀”驅動，而尋求心境體驗、情感經驗、精神體驗的過程，這種轉換也意味著商業營銷的傳統單向傳播的說服方式（市場定位、獨特銷售主張、品牌形象等）的失效。

二、創意消費的特征

隨著社會大眾人文知識、科技知識大幅提升， 越來越多的創意產品受到普通人的擁躉，人們在消費過程中表現出充滿靈感和想象力的主體創造性，通過學習、娛樂、文化交往等方式拓展自己的人生體驗，構建富于精神向度的文明生活風尚。創意消費最鮮明的特征，是消費者在消費決策和消費行為中，以創意商品所蘊含的精神情感價值為其核心訴求。為滿足這一核心訴求，創意消費表現出多種因素協整、綜合考慮、理性適度、創意性地配置物質資料等特征。對消費者的調查顯示，在創意性的消費決策及消費過程中，消費者與營銷者形成關系的關鍵詞是創意以及與創意關涉度較大的價值詞（參見圖2）。

圖2 創意消費模式的關鍵詞及關系

通常情況下，創意消費決策慮及多方面的因素，消費者會協整、組合多種價值訴求，并綜合考慮消費行為的外部性。一項基于創意消費意識的針對家庭燈具品牌購買決策的調查結果顯示，較之一般消費決策，創意消費模式中影響決策的因素更為多樣，包括價格（成本）、照明（功能）、可靠性、耐用性（質量）、材質、舒適度（生理感官感覺）、品牌要約（感知價值）、節能（消費行為外部性，可持續消費的環保意識）、樣式（特定產品的工藝及形式美感）、裝飾性（與使用環境的美學特征的匹配性）、使用方便性、易得性（交易的時間成本）等。在有創意消費傾向的受訪者那里，與創意消費特征有關的因素，得到優先考慮或具有較大權重，反映出創意消費不僅關心消費的當前效果也關注長遠的消費效果，比如安全可靠的同時是否也具有美感，不僅關心消費的直接效果也關心消費的外部影響，比如為了節能（避免對生態環境形成負面的影響）可以接受較高的價格。也就是說，創意消費就是要謀求以一定水平的物質消耗獲得更大的精神價值，以在總體上增加消費效果，這正好符合創意經濟的特征。

創意消費的消費者其實是希望過一種“有創意的生活”，而不是奢靡無度的生活，它與中國人特有的“簡單的快樂”文化精神相關，因此才得到來自民間的理解。“物無美惡，過則成災”，創意消費內含克制物欲膨脹、適度消費的訴求，合乎傳統的中庸理性。創意消費對生態消費觀念持認同態度，把人的今天的需求和明天的需求、現代人的需求和未來人的需求有機地統一在一起，在消費過程中將有限的物質資源進行創意性配置，使其成為涵義豐富的可以玩味、欣賞的“作品”，既豐富了消費者的精神世界，也擴大了物料的再利用機會。

創意消費是發揮消費者主體創意能力、培育個性價值的消費模式。創造力是人的質的規定性，人類是在創意、創新中誕生的，也要在創意、創新中發展。創意，它不惟是生產者、設計者的職業能力，更屬于消費者，是現代社會生活者的生活能力、生存價值的重要體現。另外，創意消費中的創意包含對創意的消費和在消費中創意的雙重含義，消費者不僅可以選擇那些具有創意性的產品（服務）；同時，在具體的消費過程中，也可以發揮自己的創意主張，延展、補充原有的創意以見證自己的創意價值。

這里必須提到自我以及個性，人的自我是多維度的，社會化的自我是其重要一維。從社會化的自我這一層面說，社會化交流、幫助人發育、形成自我意識（人在他者中見證自身）也使自我的內涵得以豐滿。從一個角度說，創意是社會個體內在自我的呈現（表達），這種自我呈現（表達）是個體生命對他人的一種邀請——通過獨具創意的方式，召喚、吸引他人對其存在價值進行評判和肯定。創意消費中的消費者正是通過“消費創意”和“創意性地消費”這種富有交往性的消費活動，分享創意成果、培育良好的個性，并表達自己的存在價值感，使自我處于良序的不斷成長的過程中。

三、創意消費的價值

創意消費的含義及特征表明其所代表的消費模式是消費形態的當代進化，既適應了我國經濟發展、社會進步、消費者整體素質提高等現實環境，也繼承了中國傳統的優良的生活價值觀，更體現了具有國際通約性的新型消費觀，其價值已表現在許多方面。

創意消費通過消費者的創意體驗，領略和穎悟消費品的可欣賞性，體驗消費者職業活動之外的生活的格調和情趣，提高個體生存的價值感、滿意感、幸福感。在消費過程中創意性地消費，意味著消費者從被動消費走向主動創造，使基于創造能力的自我尊重意識，深入滲透到普通人的自我能力和價值的評估意識中，從而建立主體自信。正因為這一特點，創意消費在提高消費者生活質量⑥方面發揮著切實的作用；同時，作為一種創造性的、精神分享與交流的消費型態，通過消費者間的審美交流、創意分享，可以激揚社會肌體的文化活力，增加互信和協同，促進社會人際間的倫理情感和社會和諧。

創意消費激勵營銷者的創意熱情并敦促其提升創意質量，從而驅動創意經濟的發展壯大。創意消費意味著消費者與營銷者間在產品創意設計、營銷組合創意、售后服務創意以及其他相關方面的交流與協商。營銷界有一個共同認知：有了挑剔的消費者才有精致的產品和周到的服務，優質的創意產品更需要有創意素質的消費者的品鑒和評價，設若缺乏創意的產品遭到冷遇，就會迫使設計生產者提高其創意設計能力，從而貢獻更多的優質創意產品。

創意消費還表現出與“從‘中國制造’向‘中國設計’的模式轉型”的國家經濟發展戰略的隱在而深刻的相關性。創意消費以潛移默化的方式促進對“知識資源的價值”的來自大眾生活層面的認同，從而在經濟肌體內部促使物態資本充分尊重知識的價值，激發社會在思想、技術、藝術方面的創造力，并促進人文、科技領域的知識資源的互融、互援，從而形成多維度的綜合創意能力，凝聚“中國設計”的創意競爭力。

四、 商業營銷對創意消費的響應

屬于創意經濟范疇的創意消費，凸顯消費者的人文價值訴求，消費者要求商業創意通過廣告創意、品牌創意、行銷創意、產品創意、商業模式創意等各種創意載體，為其提供對創意的體驗和分享機會，根據創意經濟的特點和創意消費的消費特征，商業營銷對創意消費應至少在以下方面予以積極響應：

第一，深入研究并剴切地剖析創意消費的特點，設計提供創意消費品。創意產品的設計需要圍繞精神價值這一核心，綜合考慮包含使用效率在內的各種價值間的統一。因此，創意產品的設計者、營銷者應具有多種技能統合協整的特點，并將這些技能創造性地體現在其營銷組合中。對那些包含實用功能、物質利益的消費產品，應滿足至少下述一項要求：（1）在一定的使用效率原則下，維持原有總物料成本，提高了產品的使用效率；（2）在一定的使用效率原則下，減少總物料成本，保持或提高產品的使用效率；（3）在一定的使用效率原則下，不增加總物料成本，但增加產品的美學價值；（4）在一定的使用效率原則下，減少總物料成本，保持或提高產品的使用效率，同時增加了產品的美學（包括生活美學、技術美學、藝術美學）價值；（5）在一定的使用效率原則下，采用更加慮及環境成本的物料，保持或提高產品的使用效率，同時增加了產品的美學（包括生活美學、技術美學、藝術美學）價值和倫理（人際倫理、環境倫理）價值；（6）上述5項要求中都應慮及消費者購買該商品后在消費過程進行再創意的愿望并應充分考慮到安全性。

第二，制定實施創意性商業營銷策略，為消費者在其決策過程中提供多點創意接觸，使其充分體驗創意消費的魅力，從而吸引其選擇創意商品。著名的餐具試驗⑦證明，人的決策過程中，如果一項決策所涉及的標的，其含義包含經濟因素之外的其他因素，那么工具理性追求效用的企圖就會受到價值理性的干預。因此，針對創意消費者，營銷者必須考慮到經濟因素之外的其他價值因素，以有意味或有意趣的創意為基礎，設計具有獨家、獨創、獨到的決策過程體驗，積極采用內容營銷（content marketing）、體驗營銷、互動營銷、社交（社會）營銷、消費者協同營銷等具有創意色彩的營銷方式。這些營銷方式要求營銷者從廣告主轉身為情感價值、思想價值的創造者和提供者，使消費者在進行消費決策的過程中就可以分享創意的魅力，從而吸引受眾詢盤，最后形成其消費決策。

第三，與資源依賴性經濟不同，創意經濟的發展動力甚至不是那些固化的公共知識，而是人的生動活性的創造力、敏捷嫻熟的技能和智慧的穎悟。發達國家的創意經濟的成功模式表明，更受消費者歡迎的也因此可以實現經濟性的創意，往往來自生活創意者的靈感啟迪，正所謂相長者相成，創意經濟的商業營銷應當重視并采取措施對創意消費模式進行正面激勵，鼓勵支持活躍在民間的各種“草根創意”活動，積極參與對生活大眾“消費創意、創意性地消費”之能力的育導。因為任何追求價值并富有成果的創意活動，都必須始于消費者又歸于消費者。

五、結論

盡管可能需要較長的時間，知識經濟在我國才能成為主導經濟形態，但趨勢不可逆轉。隨著創意文化產業的實體生態的豐富，創意消費模式的形廓越來越明晰，影響力也越來越大，已經足以引起經濟社會尤其是商業營銷領域在產品創意設計、營銷思維、營銷組合等方面的反思與變革，明敏的商業營銷對這一來自消費者的意識異動，理應保持足夠的敏感并制定有效策略給予及時的響應。

創意消費模式的出現表征著我國經濟社會中消費水平和消費效果的內在平衡，以及消費結構在質與量兩個方面的協調進一步得到加強。這種新穎的消費模式正在物質與精神的雙重尺度上推動實現人的全面發展，它見證了“人既是手段，同時也是目的”哲學預判。創意為人們的消費生活注入生動新穎的活力，它打開了一種新的生活景象，演繹著“美麗中國”冉冉升起的幸福夢想。

注釋：

① 芝加哥大學商學院教授奚愷元的實證研究表明，在人均3 000美元收入地區，效用與價值的相關度下降到2%以下。此時，企業甚至經濟的性質，發生質的變化。此前，經濟是以效率為核心的，利益最大化，實質表現為效用最大化；此后經濟轉向兼顧效能和價值（諸如公正），效用最大化就逐步受到價值最大化的擠壓，表現在文化理念對消費者估價的影響加大上。創意正好作用于這一區間。

② 消費觀念是人們對待其可支配收入的指導思想和態度以及對商品價值追求的取向，是消費者主體在進行或準備進行消費活動時對消費對象、消費行為方式、消費過程、消費趨勢的總體認識評價與價值判斷。消費觀念的形成和變革是與一定社會生產力的發展水平及社會、文化的發展水平相適應的。

③ 1998年英國對“創意產業”進行了定義，稱之為“源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業”，廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等13個行業，被確認為創意產業。

④ 即人們在消費過程中，使用一定數量和質量的消費資料（包括勞務）與所取得的消費成果之間的對比關系，是消費資料的利用成果，也是消費基金的利用效果。

⑤ 德國社會學家馬克斯·韋伯將合理性分為兩種，即價值（合）理性和工具（合）理性。工具理性是通過精確計算功利的方法最有效達至目的的理性，是一種漠視人的情感和精神價值、以工具崇拜和技術主義為生存目標的價值觀，所以“工具理性”又叫“功效理性”或者說“效率理性”。

篇5

不知大家是否注意到，當我們提出“創新型國家”時，創新的背景含義，在國際上正在發生更新換代式的升級。創意在創新中的地位和作用日漸突顯，尤其在以人為本、藝術化創造方面，體現了從技術創新到人文創新的話語轉變。重視人文創新對技術創新發揮的基礎作用，有利于全面建設創新型國家。

創新的經濟學基礎的改變

信息化這一新現代化條件，使傳統“創新”概念中隱含的“創意”內涵，越來越被作為創新的主流含義突出起來：從創新的內容來看，創意更強調創新的人文內涵，創新不光是針對中間生產手段和工具的技術創意，而且是對人的意義和價值的創造性響應；從創新的方式來看，一方面更加強調創意是原生態的創新，一方面更加強調創意是“活”的創新。對創新的生命有機性方向的強調，使全球創新潮流，呈現出哈佛商學院教授羅布?奧斯汀所說的從“工業化制造”向“藝術化創造”的轉變。創造而不是制造、藝術化而不是工業化，成為創新的新意所在。

創新是“體”還是“用”？在工業化條件下，熊彼特已談到創新的作用。但創新對于工業化來說，還只是“用”，而不是“體”。也就是說，創新只是工業化的一種手段，是理性實現自身的手段。在信息化條件下，創新具有了新的意義，即“體”上的含義：創新本身是目的性的，是生命進化本身。

哈佛商學院教授羅布?奧斯汀指出：“當商業變得更為依賴知識來創造價值時，工作也變得更像是藝術。”“藝術”這個隱喻，在這里代表著對“理性”（“經濟人”隱喻）這個現代性范疇的突破。奧斯汀的意思是，當商業基礎從現代性的“物質資本”，轉向后現代性的“知識”后，經濟范疇的基礎就從“理性”轉向了“藝術”。理性范疇內物性的創新，就必然轉向“藝術”范疇內生命性的創新。藝術在這里，更多代表著人的精神本身。這就是“創意”問題的根子。

如果說現代性意義上的創新，主要是心物二元對立的科技意義上的創新；那么后現代性（信息化）意義上的創新，更多是打破心物二元論后科技與人文結合意義上的創新。

我們一旦承認在經濟學前提假設上，創意問題就出了“科學主義”和理性經濟人這個“圈”。那么對以下一系列推論之出圈，就會不再奇怪了。創意經濟實際上意味著，從以效用為重心的經濟，轉向以價值為重心的經濟；從以理性資本（包括物質資本與公共知識[即物化知識]）為基礎的經濟，轉向以活性資本（包括知本[即個人知識資本]、社會資本、文化資本、精神與潛意識資本）為基礎的經濟；從以機械組織和制序為基礎的經濟，轉向以有機組織和活的制序為基礎的經濟。

創意從本質上說，是感性生產，它之日漸重要，是對作為理性代名詞的生產本身（鮑德里亞說的“生產之鏡”）的一個揚棄。創意作為與理性生產相對的感性生產，越來越從分工異化的精英創意，轉向全面發展的草根創意；從以生產為中心的創意轉向生活方式主導的創意；從理性的機械工程行為轉向演進的生物進化行為。這就從整體上超越了現代性的創新境界。

創意的實證解釋

實際情況是不是這樣子的呢？我們不妨用上述的“大膽假設”，小心解釋一下常規難以解釋的創意現象，看我們的理論是否具有解釋力。

（一）、創意是人本價值導向的創新――創新內涵的人文化

1、產品差異性：價值與效用的區分

后現代經濟的第一位的特點就是定制。定制與工業化大規模生產相對，表現出以異質性價值為基礎的產品差異性。凱夫斯《創意產業經濟學》指出一個現象，創意性產品的特性、基調、風格“獨立于購買者對產品質量評估之外”，“當存在橫向區別的產品以同樣的價格出售時，人們的偏愛程度是不同的”。主要由創意決定的產品差異性，對創造高附加值的貢獻，遠遠超過產品質量的貢獻。這是因為，創意的本質，就是捕捉滿意和快樂。而快樂在人均3000美元收入臨界點之后，不再以效率為依據，而轉以異質性、差異性、不可通約性、個性這些反效率的尺度為標準，這種反效率的尺度，是創意產品的“質量控制標準”。

2、利益最大化：從效率優先到價值優先

凱夫斯《創意產業經濟學》指出的又一特殊現象是，創意產業人員關注的“往往并非利益最大化問題”。答案還是在價值與效用的區分上。

奚愷元的實證研究表明，在人均3000美元收入地區，效用與價值的相關度下降到2%以下。此時，企業甚至經濟的性質，發生質的變化。此前，經濟是以效率為核心的，利益最大化，實質表現為效用最大化；此后經濟轉向兼顧效能和價值（諸如公正），效用最大化就逐步受到價值最大化的擠壓，表現在文化理念對消費者估價的影響加大上。創意正好作用于這一區間。

3、熟練：對價值的整體直觀把握

凱夫斯《創意產業經濟學》還發現一個現象：對創意活動，消費者更加偏好使用具有多種技能全面發展的熟練人員，而不看好只有一技之長的專業人員。用創意經濟學中的人文價值理念可以很好解釋這一點。消費者要求創意者具有多種技能，這是針對價值，而不是針對效用的。因為分工專業化，雖然在涉及效率的領域，具有相對優勢，但在創意要求的價值整合領域，并無所長。

（二）、創意是生物進化方式的創新――創新方式的人文化

5、藝術化管理：對科學管理的超越

對創意來說，僅有科學管理是不夠的。當創新在內容上體現出更多人本化價值特點時，創新方式相應就會更多地轉向“藝術化創造”。與“工業化制造”相比，“藝術化創造”（也就是創意經濟的生產活動）不像機器運動，而像生物運動。比如它體現出更多的自發性的特點。創意是自然而然的，要求自然放松、水到渠成。以最大化理性為理念的管理，對創意是不適用的，它要求更人性化的管理。

6、仿生制度：像有機體那樣學習

篇6

技術產權交易平臺為企業提供了展示自我的機會,也為相隔萬里的企業實現“千里姻緣一線牽”提供了契機。當創意經濟搭車技術產權交易平臺,不僅僅要求創意經濟展現出經濟實體的一面,同時也能利用技術產權交易平臺,實現資源整合、資本重組和市場擴張。

一場頭腦風暴的點子、一份設計方案的草稿、一個未來發展的假設……創意經濟,正被社會各界廣為看好,視作推動城市發展的重要引擎。

一方企業合作的平臺、一個技術展示的渠道、一條拓展市場的途徑……技術產權交易,正被越來越多的企業接受,成為推廣自我、壯大自我的方式。

當創意經濟搭車技術產權交易,會是怎樣的風景?在近期舉行的“2009南南全球創意經濟與技術產權交易論壇”上,來自聯合國的官員和中國本土的企業,共同提出這一大膽的設想。創意經濟,著重點在難以物化衡量的思想成果;技術產權交易,著重點在實打實的技術手段。這兩者的結合,能否迸放出亮麗的火花?

從創意經濟到創意城市

創意經濟,核心是創意,但本質是經濟。因此,再好的想法,只有變成經濟價值,才能稱之為創意經濟、創意產業。而在本次論壇上,以全國政協副主席厲無畏為代表的創意經濟專家還提出一個新的觀念,就是要將創意經濟發展為創意社群,使創意產業真正地滲透到百姓生活中去,形成一個個創意城市。

有關專家指出,創意城市是一種推動城市復興的模式,它強調消費引導經濟,以科技創新和文化創意雙輪驅動經濟發展,努力解放文化生產力,重塑城市形象,再獲生機,實現持續發展的戰略轉型。具體而言,創意城市具有以下一些特征:具有發達的創意產業,同時以創意產業的支持和推進更為廣泛的經濟領域的創新。具有一定良好的經濟和技術基礎,支持創意產業的發展。創意產業要“無中生有,有了變優”,更需要良好的經濟基礎以提供必要的資金支持。具有適宜創意人才生存發展的優良生態,不僅集聚一批優秀的創意人才和經營人才,而且重視創意產業相關人才的培養。具有良好的文化氛圍,不僅寬容包容,允許多樣化的文化存在與發展;而且具有一定數量和水平的受眾,使創意活動得以順利開展。

可以看到, 創意產業正在全國各大城市風起云涌。在政府、企業和社會各界的熱情參與和推動下,創意產業的發展速度大大高于GDP的增長速度,并成為一種推動發展方式轉變的策動力。在上海,近年來積極實施工業設計發展戰略,加速推進工業設計產業發展。豐富的海派工業設計遺產、千載難逢的世博機遇、上海企業對“上海制造”的強烈渴望和上海工業設計對長三角的強勁輻射,正凝聚成上海打造以設計為主體的“創意城市”的強大動力。

但是,邁向創意城市,必須將創意經濟與具體的技術、產業、市場結合起來。業內人士指出,一是要構建創意產業完善的價值系統和發展模式。需要把創意、技術、產品、市場有機結合起來,并努力挖掘其潛在價值,盡可能多利用其增值作用,延伸其產業鏈,構建起完善的價值系統。二是必須讓各行各業都認識到創意產業發展將支持和帶動它們的創新。在技術迅速擴散和普及的時代,產品創新轉向價值創新,創新設計、創意策劃以及創意成果的多重使用都有助于實現價值的創新。因此,借助創意產業可幫助企業開啟藍海戰略。三是要創造良好的文化氛圍,努力積累創意社會資本。創意社會資本的積累是城市邁向創意社會的基礎,這不僅包括創意階層、創意產業集群,還包括創意產品的消費者、各類相關的非營利組織以及相應的創意人才教育等。

新技術推動新營銷

與此同時,技術產權交易背后的營銷手段,也為創意經濟的深層次發展提供了有益的借鑒。

厲無畏表示,在國際金融危機襲擊之下,創意經濟的成功營銷恰恰能產生巨大的經濟效益。由于危機的出現,人們對于未來生活的擔心造成了不同程度的心理壓力,十分需要環節。以人為本、以需求為導向的創意產業,則可以利用自己的特點,為公眾制造一個疏解現實生活壓力與苦悶的“歡樂世界”,找到自身發展的新機會。同時,還可以用自己豐富多彩的文化創意來為公眾構筑一個寬闊的追逐自我愿望的平臺,形成新的消費熱點。

但是,在這個信息海量化、渠道多元化的時代里,創意傳播應該考慮的首要問題是如何讓受眾群體接觸到自己宣傳的信息,并引起關注。解決這個問題也是創意傳播的核心所在。在這樣的環境里,傳播方的營銷傳播發生了變化,營銷不是單純的廣告、公關等局部問題,而是一個整體的問題。創意傳播管理一方面需要人的創造性思考,另一方面也要有新的營銷傳播技術的支持,技術在這個階段變得尤為重要。專家提出,目前有三個技術與新的營銷傳播有關,即傳播管理技術、創意傳播技術和創意表現技術。創意管理是基礎,是鏈接的紐帶,在傳播管理的基礎上,創意傳播、創意表現才能有所施展。

聯合國開發計劃署南南合作特設局直接領導著南南全球技術產權交易系統,局長周一平表示,聯合國嘗試建立的“技術+資金”新型援助機制不僅為發展中國家提供了技術扶持,也為創意經濟搭車技術產權交易進行新型營銷提供了參考。在他看來,要搞好創意經濟,首先要正確認識創意經濟,創意經濟不是一個單純的產業問題,也不是一個單純的產業概念。它是以傳統和現代文化產業為基礎,通過現代手段,由各個行業、跨部門的參與,個人群體發揮最大的創造力,不僅能創造經濟價值,而且可以創造巨大的社會財富的這樣一種新興的東西。同時,創意經濟還應該具有一個最大的特征,即聯合國希望推動的一個新的特征:效益的社會化,受益面應該是廣大的人民,而不是個人的壟斷企業。所以,成功的創意經濟營銷,要能把所創造的新的社會精神財富反饋給社會,而不能只是為了追求經濟效益、壟斷市場。

產權交易實現經濟產出

技術產權交易平臺為企業提供了展示自我的機會,也為相隔萬里的企業實現“千里姻緣一線牽”提供了契機。當創意經濟搭車技術產權交易平臺,不僅僅要求創意經濟展現出經濟實體的一面,同時也能利用技術產權交易平臺,實現資源整合、資本重組和市場擴張。有關方面指出,本次論壇從聯合國發展的角度來看創意經濟、來推動創意經濟,就證明了營銷創意經濟,需要跨部門行動,這超出了過去傳統文化產品、文化產業的概念。可見,創意經濟聯手產權交易,將對政府所在地區、對社會各個層面群體都提出新的挑戰。

篇7

一、在國際金融危機背景下,發展我國文化創意產業的重要意義

從產業發展的角度來看,目前實現中國經濟增長轉型的重要渠道有兩方面:一是通過傳統產業的升級、創新和結構調整提高中國制造業的附加值;二是通過推進新興產業的崛起和發展形成中國經濟的新亮點。文化創意產業在這兩方面都能發揮積極的作用。大力發展創意產業,不僅能夠引領我國經濟走出金融危機,創新傳統產業,而且能夠轉變經濟發展模式,助力創新型國家的建設。

1.創意產業是促進傳統產業創新,引領經濟走出危機的先導產業之一。

在金融危機中,創意產業能夠找到自身發展的機會,如國際市場上的“口紅效應”,八十年代日本動畫王國的崛起,九十年代韓流的風靡,等等,這些經驗表明,創意產業的發展是帶領經濟走出危機的先導產業,并能夠促進一些新興產業的發展。但對于中國經濟的發展而言,其積極意義不只是一個新興產業的概念,也不僅僅是文化創意產品的生產和出口,而在于創意產業對傳統產業創新的推動,以及在更廣泛領域的系統性創新。

在全球金融風暴的嚴峻形勢下,傳統產業的創新已成為一項十分迫切和重要的工程。目前,我國總的對外技術依賴率超過50%,工業產品的新開發技術有70%屬外源性技術。而且隨著日益加重的資源環境的壓力,我國制造業必須提高自主創新能力,改變低附加值、高消耗、高污染的生產方式。因而我國是急需創新精神的國度。創意產業超越了傳統文化產業的范疇,是將文化資本重新組合引入經濟系統的新業態,其特點就在于把文化、技術、產品(服務)和市場有機地結合起來。各行各業都可借助創意產業的發展,或應用其成果,更新產品和服務的設計與策劃,開辟新的“藍海戰略”、“品牌戰略”和“營銷戰略”,從而促進整個經濟系統的升級。比如:傳統產業可以通過創意的融入,附加更多的文化內涵,開辟“藍海戰略”,實現差異化競爭;或塑造有特色的品牌,從而提升競爭力;在各類產品設計,以及城市建設中都可融入文化創意,包括以色彩調節人們的心情、以結構滿足人體的舒適和方便人員的操作、以獨特的造型給人們以豐富的想象等,都可有效地提升產品的附加值;在市場營銷中融入文化創意,引起消費者的文化認同、產生共鳴,或好奇心,可激發顧客的購買欲望,從而有助于拓展市場,也是啟動內需的有效切入點。

2.創意產業是“兩高一低”的發展模式,是中國經濟由投資驅動向創新驅動轉型的有效戰略。

從長遠看,克服金融危機的影響,實現經濟持續、穩定、快速發展的根本措施還在于遵循科學發展觀,堅持以人為本,不斷優化調整產業結構,轉變經濟發展方式。而創意產業正是以人為本的新發展模式,其發展將有助于實現從投資驅動向從創新驅動的轉型,促進中國制造向中國創造的跨越。

第一,人的創造力是最寶貴的資源,也是可再生資源,發展創意產業是開發人類自身的主體資源,較少消耗自然資源,屬于 “兩高一低”(高增長、高附加值、低消耗)的發展模式,不僅能給每個有創造力的人提供發揮才能、創造財富的機會,而且能夠促進整個中華民族創新能力的提升,推動創意階層的崛起。

第二,中國是一個文明古國,有豐富多彩的文化資源;通過創意加以開發,可為人們提供文化含量較高的產品和服務,也可以將中國豐富的文化資源轉化為經濟資源。與此同時,創意產業在有效刺激消費,擴大內需,創造出更多財富和就業機會的同時,也能夠以大眾化的文化消費品為載體,引領和傳播新觀念,提升群眾的文化素質,促進人的自身發展。

第三,文化創意具有較強的滲透力和融合力,通過現代技術的嫁接,與科技創新形成合力,幾乎可以融入到各行各業,使各行各業的產品和服務都成為一定文化的載體,從而實現傳統產業的價值創新,推動中國制造走向中國創造。

3.創意產業的發展能夠提升國家軟實力,并在全球市場掀起“漢風”熱潮。

在全球金融危機的影響下,中國經濟依然保持了較快的增長,中國國際地位不斷提高,國際影響日益擴大,國際上漢學升溫,值得注意的是:美國人利用中國的文化開發了“花木蘭”“功夫熊貓”等,賺了大把的錢;韓國人搶注中國的端午節,中醫文化等;日本人利用“西游記”“三國演義”拍動畫,編游戲。外國人都在借中國文化發財,我們豈甘落后?以中華文化之精華為基礎,注入時代元素,融入產品與服務中;把文化創意、高新技術和市場需求有機結合起來,大力發展文化創意產業,并借勢開拓國際市場,必將超越“韓流”,掀起巨大的“漢風”。

“漢風”的形成將有助于富含中國文化內涵的產品和服務走向國際市場,一方面可以為中國傳統制造業打開新的市場空間;另一方面還能夠加快我國新媒體、動漫、網游等新興產業的發展。更為重要的是這些產業的發展也是弘揚中華文化,輸出中國價值觀的有效載體,讓世界更客觀地了解中國,提升我國國際形象,增強國家的軟實力。

二、國外文化創意產業發展的有關情況及鼓勵措施

1.發達國家都有發達的文化創意產業,但各具特色,發展模式不盡相同。

創意產業的核心要素是創意人才和文化資源,這兩個要素都具有鮮明的地方個性特色,因此,世界各國創意產業的發展具有明顯的地域差異。一般而言,發達國家都擁有發達的文化創意產業,但因各地經濟文化基礎不同,沒有統一的發展模式。

比如英國,由于歷史上殖民文化形成的語言、宗教和價值觀念泛世界化,所以其傳統文化符號和體系以整個世界為市場,比如莎士比亞、狄更斯、搖滾、足球、BBC、大不列顛百科、牛津詞典等等。而美國創意產業發展借助兩大驅動力:一是在其效率經濟模式的基礎上,文化得以傳播,成為世界時尚,比如好萊塢、牛仔褲、芭比娃娃等;二是在技術領域的創造力,以硅谷、波音、微軟、谷歌等為代表。法國、德國、意大利的特點是利用其歷史文化影響力,比如文化遺產、音樂、美術和時尚。日本的創意經濟是隨著經濟增長而興起的,作為世界上影響最大的非主流文化體,日本的機器人、動漫、工業設計均體現了人類卓越的創造力。韓國尾隨日本,在政府強力主導的推動下,日益增強其創意產業的影響。其他如拉美、非洲、以及亞洲其他經濟體,除了滿足其自身的需要之外,基本上以“異域文化”的面目出現于世界創意產品市場。

2.發達國家創意產業的發展已超越一般文化產業層面,進入創意經濟的系統創新階段。

國外創意產業的發展以英國為先驅,自上世紀九十年代后半期開始已經經歷了十幾年,從當初注重發展與文化含量高的相關產業部門(如英國政府劃定的13個產業部門,其中大部分為文化藝術產業門類)已經逐步發展到包括“版權、專利、商標和設計”等在內的整個經濟系統的層面,進入了創意經濟的新階段。創意成果已經成為一種新的投入要素滲透和融合到各行各業,產業間的界限趨于模糊,觸發了整個經濟的系統性創新。在創意經濟的新階段,由于創意產業已經超越傳統意義上文化產業的單一產業層面,因此各國政府在實際操作中,也跳出了初期主要依靠文化部門促進創意產業發展的局限,由具有綜合協調職能的部門負責創意經濟的推進,比如,英國、德國、新加坡等國和香港、臺灣等地區均采取了高層的綜合推進機制,為適應新的發展,德國等歐洲國家也改變了原先將創意產業等同于文化產業的提法,成立了諸如“創意柏林”的社團組織,2009年“德國”雜志出了介紹德國創意產業的專輯,同年德國外交部印制了介紹德國創意產業的年歷,翻譯成多國文字,由各駐外使館向全世界散發宣傳。

3.政府采取各種扶持措施積極協助開拓國際市場。

創意產業的快速發展,除了政策、人才、資金等條件之外,市場規模的擴大是不可忽視的重要因素,各國政府都非常支持文化創意產品走向世界,積極通過各種方式宣揚、推介本國的創意產業和產品,包括制定創意產品出口相關保障、稅收優惠、貸款支持等政策;在海內外組織開展各種創意活動,鼓勵、引導創意企業、創意產品走向國際。比如日本,自2004年起完善了東京內容產品國際交易市場(TIFFCOM),今后的目標是使其成為亞洲最大的國際市場,以支持日本的內容產業進行海外擴張。同時實施“視頻內容產品國際合作制作基礎設施整備項目(J-Pitch事業)”該項目包括兩方面的內容:一是設立“綜合信息中心”為國內外企業、業者合作提供信息、牽線搭橋;二是在世界各國舉辦工作展示會,促進劇本開發,建立人脈網絡。

4.鼓勵各類非政府組織直接參與本國創意產業的發展。

國外政府在創意產業發展中十分重視發揮協會、大學、研究機構等非政府組織的橋梁、中介作用,使政府不必直接與企業打交道,可從繁雜瑣事中抽出身來制定法規、宏觀政策、計劃與目標。比如英國,設立了各種形式的中介組織,政府向他們購買服務,這些中介組織主要發揮政府與企業間的橋梁作用,幫助和指導創意企業,將它們的創意產品推向市場。英國政府不直接干預市場及企業行為,從創意企業的培育、審核、認定、監督到人才、資金支持,全部由非政府組織負責實施,政府只對其進行資格認定、下達任務指標,并實行指導、監督。

5.重視中小創意企業的發展,出臺一系列扶持政策措施。

創意產業發展的主體實際上是廣大中小企業,因此各國都很重視扶持中小企業,直接對中小創意企業(不僅僅是園區內企業)實施了從資金支持、減免稅到技術、人才、市場開拓支持等積極的扶持政策和措施,建立信用擔保和價值評估體系、官民合作投融資體制、銀行貸款優惠政策、出口風險保障制度、提供公共服務平臺、政府采購制度等措施。比如日本,在投融資方面,由政府與民間合作成立投資基金,以投融資、參股、參與經營等多種形式支持中小企業創業、經營;在保險方面,對出口內容產品簽訂知識產權轉讓合同后由于戰爭、買方企業倒閉、外匯匯款限制等等原因而導致的不能回收貨款進行廣泛補償;在稅收方面,規定中小企業進行設備投資時,其購買設備經費可減免7%的稅額,或特別沖抵30%。

6.出臺激活和培育本國創造力的長期戰略性政策。

創意產業的核心資本是人的創造力,各國創意產業的可持續發展和競爭優勢的確立都取決于創意人才及其才能的發揮,所以各國在創意產業的長遠發展戰略上加大投入,出臺激活和培育創造力的長期政策。如英國2008年2月的“新經濟下創意英國的新人才”戰略報告,提出了要激發每個人的創意才能,締造一流的創意企業、培養一流的創意人才,報告確定了26條詳細行動計劃和相應目標。第一條就是從兒童教育抓起,盡早發現個人的創意才能,并分別對青少年、成人創意才能的培養,創意人才的就業等提供諸多幫助和有效通道,日韓都在高等院校新開設了創意產業相關學科,韓國對于急需高級復合型創意人才,采取了集中培養的方式。2008年為應對危機,新加坡政府出資一千億新元實施提高企業設計能力的培訓計劃。

三、加快發展我國文化創意產業的具體政策建議

1.將發展創意產業列入國家創新計劃。

科技創新和文化創意是推動經濟持續發展的兩大引擎,它理應成為國家創新戰略中的一個重要內容。為此建議盡快出臺與“科技創新”并駕齊驅的“中國創意產業發展的中長期發展規劃綱要”和近期行動計劃。還要進一步解放思想、更新觀念,發展創意產業是解放文化生產力的重要舉措,不僅要推進文化的產業化,還要推進產業的文化化,使各行各業的產品與服務都成為一定文化的載體;同時要整合各種文化資源,通過應用技術的嫁接為各產業的創新服務。

2.營造寬松寬容的文化氛圍,鼓勵各類創意產業非營利組織的發展。

文化創意的繁榮需要寬松寬容的文化氛圍,對各種文化創意,只要無害就應允許其存在。同時創意產業的發展還需要多元文化的交流,交流可以促進創新。

另一方面要積極發揮社會組織的力量推動創意產業的發展,重點推進包括協會、研究機構、大學等非營利組織的建設,這既有利于突破條塊分割的弊端,也有利于更廣泛地開展國際交流。為此建議:盡快成立全國性創意產業協會,整合社會各界力量,協助政府推進創意產業的發展;建立國家創意產業品牌促進中心,定期舉辦節事活動,設立國家級的創意產業大獎,為創意企業和產品提供信息、展示、推介等公共服務。

3.制定促進創意產業發展的政策。

由國家發改委牽頭,聯合文化部、工信部、商業部、科技部等,建立跨部門的創意產業推動機構,建立協調機制,制定相關產業政策。包括:建立創意產業的投資基金,擔保基金,鼓勵創新的獎勵計劃和文化創意產品走出去的財政支持政策等;支持中小創意企業的發展政策。包括促進投融資與風險分擔的機制、知識產權的保護與運作、加強與創意產業相關的人才培養等;出臺“中國創意產業統計指標體系”的指導性意見,以便各級政府部門在實際操作中能夠規范并有效地落實國家發展創意產業的各項鼓勵政策。

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關鍵詞創意經濟消費轉型技術革新產業系統集成

第四屆中國北京國際文化創意產業博覽會于2009年11月29日圓滿落幕。文博會上，國家《文化產業振興規劃》中重點發展的影視制作、出版發行、演藝娛樂、數字內容和動漫等重點行業以大量的創新成果。突出展現了強勁而蓬勃的發展勢頭，反映出中國文化創意產業進入加快發展期的新面貌、新商機、新趨勢，彰顯出文化創意產業正在成為中國經濟增長的新引擎。

文化創意產業是全球化背景下，以消費時代的精神文化娛樂需求為基礎，以高科技技術手段為支撐，以網絡等新傳播方式為主導，以文化藝術與經濟的全面結合為特征的跨國、跨行業、跨部門、跨領域重組或創建的新型產業。文化創意產業是全球化過程中制造業充分發展、服務業不斷壯大及制造業與服務業融合發展的結果，是繼技術、管理和資本后又一新的推動社會經濟增長的要素，被譽為“世界上最后一個產生經濟奇跡的機會”。

本文擬運用系統理論與方法，綜合產業經濟學、新聞傳播學、傳媒經濟學等多學科知識，剖析創意經濟的演化歷程，探討和揭示如何運用科學、合理和有效的舉措推動文化創意產業發展，從而促進國家和區域經濟增長。

一、創意經濟的演化動力

從創意經濟的演化歷程看，推進創意經濟發展的動力因素主要包括：需求增長、消費轉型與技術革新。

1需求增長

文化消費需求的增長是推動創意經濟發展的原動力。經濟社會的發展進步，必然伴隨著文化消費的比重越來越大、精神生活的要求越來越高。文化消費需求的增長通過催生文化產品的供給能力，不斷推動著創意經濟向更高階段發展。

隨著經濟社會的持續快速發展和人民生活水平的不斷提高，中國目前已進入文化消費的快速增長期，人們的精神文化需求更加旺盛，需求總量日益增大，需求質量不斷提高，消費多層次、多方面、多樣化的特征更加明顯，熱切呼喚更多高品位、高質量的優秀文化產品，期盼更加優質、滿足個性化需求的文化服務。

2008年，中國人均GDP為3266，8美元，突破3000美元大關。國際經驗表明，人均GDP超過3000美元后，工業化、城鎮化進程將加快，居民消費結構也將明顯變化，其中物質消費比重逐漸減少，精神文化消費比重逐漸增加。2007年，全國城鄉居民文化消費總量為6325.34億元，人均文化消費478.72元，占收入比重5.65％，占總消費比重7.64％。據估算，2008年全國城鄉居民文化消費總量突破7000億元。在全球性金融危機的影響下，文化消費并沒有因為經濟下滑而萎縮，反而因為文化產品消費“不消耗物質形態”的特有優勢呈現出快速增長的勢頭。

人們快速增長的文化消費需求，為創意經濟的發展提供了廣闊的空間和強大的動力，同時也對文化創新能力和創新水平提出新的更高要求。無論是文化產品的內容還是形式，都要求以新的內涵來提升、新的形式來表現、新的手段來傳播。

2，消費轉型

長久以來，農耕經濟和農耕文明潛移默化下的中國文化消費中，消費者呈現出順從、保守和趨同的特點。隨著信息社會的發展，人們的消費理念逐步發生變化，消費的自主選擇意識增強，消費行為日趨個性化。美國學者戴維·劉易斯和達瑞恩，布里格在著作《新消費者理念》中指出，“舊消費者更可能成為追隨者而非領導者，他們會較晚地接受一種新產品或服務，因為他們覺得追隨市場主流購買比獨自做出購買決定更令人輕松和放心。”而新消費者則更傾向主動嘗試新產品和服務，他們會試著去發現。

文化消費向個性化趨勢轉型促進了創意經濟的涌現。文化創意產業的產生和推廣，則在一定程度上適應了社會發展特征和人們的個性化消費需求。

首先，表現在消費品——節目內容的個性化。人們能夠根據自身的興趣偏好對節目內容進行自主選擇、自由地發表意見且與傳者進行信息交流，必然要求相關文化業態具有龐大的節目內容庫，這一功能目前在手機電視、IPTV、網絡電視、移動電視等新興媒體中均已實現。

其次，表現在消費時機——時空的個性化。不僅能夠自主選擇節目內容，還能自由選擇消費的時間地點，是人們對文化消費提出的新要求。從目前涌現的業態看，手機電視將電視移動化，網絡電視將電視雙向化、智能化，移動電視也在無限地填塞人們消費中的時間與空間縫隙。

再次，表現在消費手段——媒介形式的個性化。人們能夠根據自身對媒體的熟悉程度和偏好選擇媒介形式，無疑將大大增加人們對文化消費的興趣。創意產業通常所具備的多媒體融合功能，即集文字、圖形、圖像、動畫、聲音、視頻于一體，則在很多程度上滿足了人們的這一需求。

3技術革新

技術革新是推動創意經濟發展的重要力量。人類歷史上，造紙術與印刷術的發明、攝影照相技術的出現、廣播與電視的普及，都曾給文化產品的生產和消費帶來深刻變化。而現代傳播科技如通訊衛星、激光技術、網絡技術、數字技術等的采用，更使文化產業獲得空前廣闊的發展空間。進人2l世紀以來，數字信息技術與文化產業加快融合，新型創意業態不斷涌現。

回顧近現代文化產業的興起和發展，能夠清晰地看出技術革新對文化產業的推動作用。通過梳理出版業、音像業、電視業、電影業、網絡文化產業等發展過程中相關產品產生的時間脈絡，結合熊彼特等人的技術長波論，尤芬、胡惠林(2007)指出文化產業產品發明、創新涌現的幾個高峰：第一個高峰是19世紀末20世紀初，各類文化產業逐漸發端；第二個和第三個高峰是20世紀50年代及70～80年代，文化產業各行業出現關鍵性的技術、產品突破與創新。他們認為：“文化產業發展長波周期受經濟長波推動形成，從根本上來說，受科學技術的推動形成。也就是說，科技不僅推動經濟波動起伏發展，同時也推動了文化產業的波動起伏發展。”

創意經濟業態的培育和創新，主要依托技術革新，特別是先進適用性技術的普及。當前數字化技術創造了很多切合時代特征的新型創意業態，主要顯現為一系列頗具競爭力的網絡文化產品。截至2008年12月31日，中國網民規模達到2.98億人，普及率達到22.6％，超過全球平均水平；寬帶網民規模達到2.7億人，占網民總體的90.6％；手機上網網民規模達到11760萬人，較上年增長133％。調查顯示，2008年中國的網絡新聞得到快速發展，網絡新聞的使用率較上年提升近5個百分點，網絡新聞用戶達到23400萬人。互聯網已經成為一個不可忽視的輿論宣傳陣地。

科學技術運用到文化生產的過程，是文化產品科技含量不斷提高的過程，也是科學技術不斷創新的過程。技術革新不僅改變文化產業的生產方式和傳播方式，而且帶來文化產品形式的不斷更新和豐富。毋庸置疑，隨著現代科技水平的不斷發展，新型創意業態還將不斷涌現。

二、創意經濟的演化路徑

“系統深化”與“系統廣化”是系統經濟學中“系統化”概念的延伸與推廣，分別反映經濟系統內部各經濟元之間關系及其關系轉化的兩個不同方面。所謂系統化，是指趨向形成經濟系統的過程。具體地，系統深化指的是經濟系統內部各經濟元之間關系不斷加強的過程；而系統廣化則是指系統和外界環境之間聯系范圍不斷拓寬的過程。創意經濟的演化歷程在演化路徑上，遵循系統深化與系統廣化的內在規律。

1系統深化：產業鏈、價值鏈延伸

系統深化反映了經濟系統內部各經濟元之間關系不斷加強的過程。系統深化的自然結果就是專業化經營，專業化經營是經濟系統內部各經濟元之間關系不斷強化而形成的。創意產業系統在形成過程中相伴而生的產業鏈、價值鏈延伸現象，從系統內部各子系統之間關系的變動情況看，反映了系統深化的過程。

首先，創意產業系統在形成過程中產業鏈、價值鏈上節點的數量不斷增加，反映了創意產業系統不斷細化，經濟主體不斷豐富的過程。以廣播電視業為例。分工結構和模塊化結構促使廣播電視產業價值鏈不斷分化出制作、播出、廣告、衍生服務等多個節點和環節，并且隨著分工結構和模塊化結構的發展，這些節點和環節產生進一步的派生和細化，從而形成多元化、多層次的連續、復合價值鏈條。在這一價值鏈條上，新節點或新環節的產生往往意味著新行業(子系統)的產生或生產迂回程度的加強，也即“新的中間產品的出現，初始投入與最終產出之間的鏈條拉長”。產業鏈或價值鏈的延伸或拉長必然導致經濟系統內部構成元素的復雜化，從而增進系統內部各子系統之間的內在關聯。由此來看，創意產業系統形成過程中產業鏈、價值鏈上節點的豐富和細化過程，也就對應了系統深化的過程。

其次，創意產業系統在形成過程中產業鏈、價值鏈上各節點之間的相互關系不斷加耦，反映了創意產業系統各子系統之間的經濟關系不斷加強的過程。一般而言，經濟元之間相互關系的加耦和解耦是系統深化的兩個相反方向。簡單地說，加耦表示元素之間關系的增強；解耦表示元素之間關系的減弱。對創意產業系統而言，形成的過程必然導致經濟主體即參與系統的子系統之間相互聯系的加強，這也正是系統深化的題中之義。

2系統廣化：跨媒體、跨區域、跨行業擴張

與系統深化相對應，系統廣化是指系統與外界環境之間聯系范圍不斷拓寬的過程。從本質上說，系統廣化促進了經濟系統潛在關系的顯化以及與經濟系統具有聯系的外部環境范圍的不斷擴大，從而能夠進一步導致經濟系統規模的擴大。在系統廣化過程中。相關的經濟元通過借用或整合外部資源，不斷地提高自身的資源位水平。在創意經濟發展過程中，跨業型業態也即創意產業系統內部不同子系統或創意部門與其他部門開展合作競爭形成的新型業態，或稱跨媒體、跨區域、跨行業擴張，反映了創意產業系統內部資源以及系統內部與外部資源的整合過程，也即系統廣化過程。在該過程中，創意產業系統與外界環境之間的聯系范圍不斷拓寬，內部子系統或創意產業系統與其他行業系統的潛在經濟關系不斷顯化，創意產業規模不斷擴大。與此同時，參與其中的各經濟主體通過價值鏈接、資源互補等多種方式，實現了雙贏或多贏的目標。

三、創意經濟的演化趨勢

創意經濟具有不同于工業經濟特征的運行規則，由此衍生出企業間的新型關系以及在此基礎上形成的產業系統集成性質。產業系統集成是信息時代產業結構的新本質，是繼規模經濟、范圍經濟、產業集群后出現的新型產業組織形態。

1創意經濟的運行特征蘊含產業系統集成的特質

以系統觀為視角，創意產業系統所具有的開放性、非線性、非平衡和漲落等自組織特征，將自然地導致“系統經濟性”，即經濟組織以經濟系統的方式從事經濟活動。由系統經濟性所帶來的經濟效應稱為“系統經濟效應”。系統經濟效應更加符合系統經濟學的三大基本公理要求，即廣義代價趨于最小可能值(世界最經濟原理)、社會福利水平趨于最大可能值(社會福利原理)以及持續發展水平不減(持續發展原理)。從效益的角度講，就是亞里士多德所說的“整體大于部分之和”。在以非信息運行平臺為主導的工業經濟時代，單一經濟主體或者通過大批量的專業化生產獲得“規模經濟性”效果。或者通過拓展產品經營范圍實行多角化經營獲得“范圍經濟性”的效果。而在信息網絡化社會中，分屬于不同經營領域的復數市場主體通過信息網絡異業聯手、協同合作，開發新產品，可以更迅速地滿足不斷變動的多方面消費需求，獲得更大的經濟效果。日本學者宮澤健一最先從企業組織角度對此進行了探討，并把這種“復數主體通過網絡聯結產生的經濟性”稱為“聯結經濟性”，或稱為“復合效應”。

不難看出，聯結經濟性是系統經濟性的特例，是系統經濟性的具體表現形式之一。產業系統集成的實質就是在技術集成和業務集成基礎上，由更多的信息、知識、技術、人才、資本等資源進行跨時空整合，從而產生巨大的系統經濟效應和經濟增長效應的過程。

2產業系統集成概述

“集成”一般可理解為聚集，還可理解為融合、綜合、一體化，在更大程度上可以理解為一個創造性的整合過程，其核心思想是系統化。嚴格來說，“集成”指在一定的集成環境和條件下，將兩個或兩個以上的集成單元整合為一個有機整體的過程。集成后所形成的有機整體并不是集成單元之間的簡單疊加或堆積，而是按一定的集成方式和模式進行的構造和組合，其目的在于更大程度地提高集成體的整體功能，適應環境的要求，從而更加有效地實現系統經濟效應和集成體的目標。

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關鍵詞:創意產業;中小企業;發展

中圖分類號:F062.9文獻標識碼:A文章編號:16723198(2009)21010002

1 創意產業的相關概念

聯合國教科文組織中文化及創意產業是指,結合創意生產和商品化等方式,運用本質為無形的文化內涵,這些內容基本上受知識產權保障,形式可以是物質的商品或非物質的服務。這個文化產業也可以視為創意產業,或是在經濟領域稱之為朝陽或未來性產業,或是在科技領域稱之為內容產業。聯合國教科文組織中文化及創意產業包括:音樂、出版、視聽技術、電子、電子游戲和網絡。文化產業的概念一般包括出版和多媒體、視聽、錄音和電影生產、工藝、設計和印刷。在某些國家,也接受視覺和表演藝術、建筑、體育、樂器制造業、廣告業和文化旅游業。

英國創意產業特別工作小組最早把創意產業作為一種國家產業政策和戰略,將創意產業界定為“源自個人創意、技巧及才華,通過知識產權的開發和運用,具有創造財富和就業潛力的行業”。根據這個定義,英國將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等行業確認為創意產業。

我國定義文化產業的概念主要從產出的角度、從所提供的產品及服務的精神文化性質著眼,認為只要是為社會公眾“提供文化、娛樂產品和服務”、滿足人們精神文化需求的產業,都是文化產業。而創意產業,除了服務于個人的精神文化消費需求外,還服務于生產領域提升產品附加值、經濟發展中提升產業結構的要求,明顯突出“生產業”的性質。

文化產業和創意產業并不矛盾,創意是人類文化定位的一個重要部分,可被不同形式表現。二者的核心內容是相近的,只是創意產業的說法更加深入地揭示了文化產業的本質:創意是文化的核心與靈魂。

2 創意產業的特點

2.1 創意產業以符號和象征性產品和服務為主

創意產品具有文化的主要特征即是符號和象征意義。創意產品的經濟價值源自它們的文化價值。因文化價值不在于使用價值而在于觀念價值,而觀念價值(如品牌等)具有的價值不可估量性,因而創意產品創造出的經濟價值也是不可衡量的,這就使得創意產業具有巨大的發展潛力。

2.2 創意產業以中小企業為主,產業組織呈現集群化

創意產業多是由有突出創意的人、藝術家和有技能的人創辦的,因而其企業組織形式多是中小企業。創意產業要求有完整的產業鏈,具有從研發、生產、交換、流通和消費等環節,其發展并不是個人或者單個企業的個體行為,而是需要企業之間的群體互動和地理聚集。因此,中小企業可以憑借分工細化、靈活配合互補來彌補企業規模經濟的不足,用多樣的網絡性市場交易合約取代通常性的企業組織合約,并通過知識的累積增長和信息的節約而體現出巨大的優勢。因此,創意企業多呈現小型化、個體化、扁平化、靈活化的特點。

2.3 創意產業具有交叉性、輻射性

作為一種多文化、多學科和多種技術融合的產物,創意產業及其產品,不僅能拉動國民經濟的發展,輻射到社會各個方面,滲透到生產生活的各個領域,而且能改變人們的思維方式和消費觀念,在推動產業結構調整和社會變革中發揮著重要作用。

2.4 創意產業的本質是服務型產業

創意產業與生產服務業有許多共同的部門,如創新、開發、設計、廣告等部門,其共同屬性是具有中間產品的性質。創意產業發展的載體主要存在于現代服務業中,并占據其高端創新部分,因此具有更高的經濟價值。而且,創意產業發展的主要產業載體是現代服務業的這一性質也證明了服務經濟的到來。

3 利用中小企業發展創意產業的優勢

3.1 中小企業更易進行產品創新

創新型產業具有較高的風險,大企業往往不輕易進入,中小企業可以把握這個契機進行投資。而且,中小企業以其靈活性,隨時隨地可以進行技術創新,開發新產品。中小企業與市場的聯系更為緊密,對市場動向的把握較強,一旦發現開發的新產品不適合市場,也可發揮“船小好調頭”的優勢。

3.2 中小企業有著深厚的行業經驗和廣泛的企業聯系

通過多年的磨練,中小企業鍛煉出職業的工作團隊,形成了特有的工作方式,構建了通暢的工作渠道,其工作能力和社會影響決不容小覷。創意產業的本質是現代服務型行業,而中小企業最能積極投身于服務,希望通過服務成長,通過服務創造價值。

3.3 利用中小企業發展發展創意產業符合創意產業的積累發展過程

創意產業是個容易進入的產業,中小企業往往可以因為一個創意、科技而進行生產。創意產業在其發展初期具有自發的集聚效應,這種集聚效應所產生的外部規模經濟性有利于中小企業在雇傭工人、交換市場信息和技術信息等方面都非常便利,從而降低了企業的成本。中小企業的成長與創意產業的發展是同步的,中小企業的成長推動創意產業向更成熟的方向發展。

3.4 利用中小企業發展創意產業符合現階段我國的發展狀況

中小企業具有經濟活力高、經營靈活、資金循環周期短的特點,對于擴大城鄉就業、優化產業結構、推動技術創新、啟動消費、促進經濟增長發揮著不可替代的作用。在現階段需要以內需帶動經濟增長的關鍵時刻,創意產業無疑是我國進行產業結構升級的最好選擇。

4 如何利用中小企業發展創意產業

4.1 政府對從事創意行業的中小企業應提供支持

(1)首先要解決中小企業的融資難問題。作為解決就業、產品創新的主力軍,如果中小企業的融資需求得不到滿足,中小企業就無法進行研發和生產。銀行作為營利機構很難在沒有擔保的情況下放松融資底線。政府作為鏈接中小企業和銀行的“橋梁”,應當提供相應的政策支持。或者政府對從事創意產品生產的中小企業進行評估,如果其產品和企業具有美好的前景,政府為其進行融資擔保。

(2)設立專門管理和服務中小企業的政府機構。政府應以明確的法律形式確定中小企業的地位,并設立專門管理和服務中小企業的機構,向中小企業提供技術支持和政策指導,使其充分了解創意產業方面的優惠政策,從而使中小企業實現資源最大化利用。

(3)鼓勵研究機構的的創新成果向中小企業轉移。大學、科技研究機構的研究成果有時無法與生產相結合,這就需要加強研究機構與中小企業的聯系,使其創新成果順利轉移到生產部門,實現商業化。中小企業作為科研機構與市場的中介,在創新、創意轉移的過程中不僅達到了經濟目的,也推動了創意產業的發展。

(4)財政稅收政策的支持。為扶持從事創意行業的中小企業,減輕中小企業的競爭壓力,政府應制定相應的財政稅收政策,如政府資助、設立技術開發基金、減稅、出口退稅等。

(5)鼓勵建立企業孵化器。鼓勵建立企業孵化器,提供一個利于中小企業發展創意經濟的良好生存空間和政策環境,培養創意企業的產生并促進其成長壯大。

(6)加強知識產權的保護。知識產權一旦被盜,中小企業必會遭受嚴重的經濟損失,這嚴重打擊中小企業進行研發創新的積極性。如果中小企業選擇用法律途徑維護自身的權益,這通常是個耗時耗財力的過程,這個過程,中小企業要承受經濟損失和企業競爭能力的損失。所以,隨著越來越多的中小企業進入創意產業,政府對知識產權的保護更要加強。

4.2 中小企業自身應做出努力

(1)充分發揮自身潛力。企業中不僅僅是研發人員而是全體職工都應充分開發“人腦”中的“活性”資源,實現“無中生有”創意開發和“有中生優”的創意轉化,用人腦無限的創意突破有限的條件約束,產生一系列原創性的產品和服務。

(2)完善產業鏈條。創意產業價值的體現,需要完善產業鏈條來實現。加快創意產業發展,就要貫通“創意-設計-產品-市場”的各個環節,開發能創造價值的創意產品,拉長創意產業鏈條,使創意的“價值擴散”效應充分發揮。

(3)充分利用各種資源。從事創意行業的中小企業要打破傳統產業區對有形資源的依賴和投入,轉而依賴文化、技術等無形資源,這樣可以大大節約對土地、能源、資金等資源的消耗。對于創意產業來說,個人創造和生產的空間相對于工業、制造業的生產空間是較少的,尤其是由于不主要依賴于自然資源的投入,為國家的集約和可持續發展提供了捷徑。

(4)從各個方面創造新領域。為了保持競爭優勢,中小企業必須不斷進行研究和開發。在研發過程中,中小企業應集中必須的創新力量,針對企業的實際情況,認真分析市場環境,選擇適當的領域進行創新。中小企業不僅僅要注重產品創新域,而且要在產品功能、產品質量、產品設計、需求和顧客方面創新域。產品功能領域,新產品的研發具有一定的困難性,但產品功能的增加或減少都能吸引特定的顧客群;產品質量領域,提高產品的可靠性是必須途徑;產品設計領域,造型新穎、設計奇特的產品越來越具有市場競爭力;產品需求領域,由于需求是顧客最直接的反應,針對顧客需求選取創意點,能為企業開辟更廣闊的市場發展領域。

(5)吸取先進創意文化。對中小企業而言,所采用的企業進步戰略大多是模仿創新。在模仿創新中,選取的模仿對象應針對市場和企業的情況,選取合適的先進文化進行消化、吸收、改造和創新。

(6)采取多種合作形式進行創新。中小企業由于自身的實力較弱,應當選取多種形式進行創新。中小企業可通過與外國投資者合作,積蓄創新實力,從而進行獨立創新;也可與同行業的企業合作進行創新,通過協作關系,中小企業更容易找到自己的創意點和創新點。

參考文獻

[1]厲無畏.創意產業導論[M].上海:上海學林出版社,2006.

[2]孫學敏.中小企業技術創新研究[M].鄭州:鄭州大學出版社,2003.

篇10

【關鍵詞】創新 文化創意 經濟 人才

文化創意產業是當今世界基于一定的文化資源不斷進行新的創意而發展起來的新興產業。

在當今世界很多國家都在根據一定的文化資源不斷地提出新的產業創意，并使自己的文化資源蓬勃地發展為一種新興文化創意產業或稱創意經濟。文化既支撐著一定的經濟和政治，又使自己獨立地走上了產業化的發展之路，中國改革開放之后，也迅速發展了自己的文化創意產業。個人認為，文化是體現在一個人對待他人、對待自己、對待自己所處的自然環境上的品位道德，是文化積累的總和，滲透進生活的實踐中。現代經濟發展的根本動力不是資本和勞動力，而是創新。創新的關鍵就是知識和信息的生產、傳播和使用，創意產業是源自個人創意技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業，這實際上是一種在當今全球化消費社會的背景中，基于一定的文化系統發展起來的推崇創新及個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興理念思潮和社會實踐活動。文化創意產業是在當今全球化背景下，以消費時代人們的精神文化娛樂需求為基礎、以創意為核心、以高科技手段為支撐、以網絡等新傳播方式為主導、以文化藝術與經濟的全面結合為自身特征，向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品的新興產業，并且形成跨國、跨行業、跨部門、跨領域重組或創建的新型產業集群。

一、文化創意產業的基本特征

（一）文化特征

任何文化創意產業都必須以一定的文化為基礎，任何創意既是對一定文化的創新，同時創意本身也必須是有文化的。任何文化創意活動，都是以知識和智慧創造為特征的文化符號的積累、生產、交換和消費的產業活動。

（二）創意特征

所謂創意，其本意一是創新，創立新意或標新立異；二是提出創造性的見解、方案、意境等。文化創意產業就是以一定的文化為基礎進行創新的產業。創意是文化產業的生命，我們大致可從以下一些方面來分析創意：

創意需求。隨著人們物質生活水平的提高、對精神性、文化性、娛樂性、心理性的產品需求必然會越來越大，這是文化創意產業發展的根本動力，我們既要緊緊抓住消費者的文化需求，又要千方百計地創意出新的需求。

創意產品。文化創意產業生產的文化產品，一定要能充分吸引消費者的眼球和注意力，要能擊中他們心靈。只有這樣，才能既在市場上獲得經濟效益，又在社會中獲得社會效益。因此，需求不但具有很大的不確定性，而且也具有一定的風險性。風險投資被認為是當代經濟增長和文化創意產業的發動機。“成功與風險并存”，這就是文化創意產業的魅力。

創意的原創性和不可復制性。只有原創的才是真正意義上的創意。真正的創意不可復制。

（三）人才特征

如果說創意是文化產品的生命，那么，具有創意的高素質人才就是文化創意產業的靈魂。一方面，創意型人才決定著文化創意產業的生死存亡和發展；另一方面，創意型人才也是十分難得的，他們的培養和形成是有別于傳統產業人才的。

（四）大眾化特征

文化創意產業經營的必然是大眾消費文化，具有娛樂性、消遣性、益智性、贏利性等特點，它的本質是以市場為中介，把一定的文化轉化為適應大眾文化胃口的消費文化。因此，這就決定了文化創意產業的大眾化、世俗化特征。從供求關系看，大眾化也是由市場經濟的規律決定的。但是，文化創意產業紛紛將文化推向了大眾化的市場，好像大眾化、世俗化已成為了文化發展的必然趨勢。這就難免出現嚴肅文化或高雅文化與大眾文化或世俗文化的矛盾。

（五）高附加值特征

文化產品、尤其是原創性的文化產品都是高附加值產品，所以，文化產業也必然是具有高附加值的產業。因為從事文化產業的勞動是復雜勞動，而復雜勞動的價值是簡單勞動的倍加，特別是從事制作原創性文化產品的勞動，其價值與簡單勞動相差更大，這完全符合經濟學的相關規律，正因為投資文化產業的回報遠高于其它產業，所以，眾多的投資者才會趨之若鶩。

二、文化創意產業的發展趨勢

（一）產業地位主體化

經濟社會發展的規律表明：人們在解決了基本的生活需求之后，在消費中其體驗式的文化消費比重肯定會逐步加大。從文化創意產業的發展勢頭來看，這種無形的文化服務性生產也越來越在整個國民經濟的產業結構中占據重要地位，這一點已成為了世界的普遍共識。文化創意產業在各國國民經濟中的地位將迅速提升，而且必然會逐漸成為各國的主導產業。

（二）產業空間國際化

文化創意產業空間的國際化主要是由經濟、文化的全球化造成的。經濟全球化將會把世界各國的國民經濟日益緊密地連接成一個整體，使整個世界成為真正的全球經濟，并營造一個“無疆界”的市場。

（三）產業形態數字化

文化創意產業是知識密集、信息密集和技術密集的產業領域，而各種先進的高科技的應用，又必然將文化資源整合為高新的文化產業形態。因此，數字化、網絡化實際上已成為未來文化創意產業發展的必然趨勢。中國是一個多民族的國家，具有多民族的文化形態。大力發展不同民族的文化創意產業、反映多民族的文化特征、使我國的文化創意產業內容更豐富、形式更多樣。

三、吸引創意人才所需的對策研究

完善人才管理系統，建立文化產業專門人才數據庫，設立各類文化人才檔案和跟蹤機制。

建立人才培養機制和基地。近年來，國內高校建立了文化產業研究中心，開設了文化產業相關專業，社會上也開展了許多相關培訓，主管部門可以進一步規范他們的教育資質，并賦予其更多的教學職能，充分發揮這些資源和平臺的作用。