導(dǎo)語：如何才能寫好一篇老年消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：老年人，體育消費(fèi)市場(chǎng)，現(xiàn)狀分析，對(duì)策

 

1前言

隨著人口老齡化時(shí)代的來臨，老齡人對(duì)體育器材和體育場(chǎng)地的需求逐漸升溫。這與倍受冷落的老年人口的體育商品和社會(huì)體育服務(wù)需求形成強(qiáng)烈反差。在我國，老年體育用品不僅數(shù)量稀少,而且品種單一,專門的老年體育用品商店更是鳳毛麟角，老年體育產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了老年體育消費(fèi)者的需要。這同時(shí)也讓我們看到了發(fā)展老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。論文參考網(wǎng)。因此,從社會(huì)學(xué)的角度探索發(fā)展老年體育產(chǎn)業(yè),振興老年體育市場(chǎng),具有深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。論文參考網(wǎng)。

為此，本文對(duì)桂林市老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)、態(tài)度和動(dòng)機(jī)、消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)、桂林市老年人體育鍛煉現(xiàn)狀、影響桂林市老年人體育消費(fèi)的因素等幾個(gè)方面通過查閱文獻(xiàn)資料，問卷調(diào)查等多種形式進(jìn)行初步調(diào)查和研究。以桂林市老年體育消費(fèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境為基礎(chǔ)，初步了解桂林市老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并對(duì)其進(jìn)行分析，找出影響桂林市老年人體育消費(fèi)的因素及存在的問題，提出針對(duì)性的對(duì)策。

2研究對(duì)象與方法

2.1研究對(duì)象

本文以桂林市60歲以上的老年人作為問卷調(diào)查對(duì)象，共對(duì)120名老年人進(jìn)行調(diào)查。其中男性 40人，女性80 人。

2.2研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

本文收集和查閱了大量有關(guān)體育消費(fèi)理論及社會(huì)體育等方面的專著和文獻(xiàn)資料，對(duì)與本研究有關(guān)得文獻(xiàn)資料進(jìn)行數(shù)據(jù)庫檢索，分析和整理。

2.2.2 問卷調(diào)查法

設(shè)計(jì)并發(fā)放調(diào)查問卷120份，回收100份，回收率為83.3%，其中有效問卷為80份，問卷回收有效率為80.%，能夠滿足本研究需要。

2.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)發(fā)放和回收的問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，獲取有效數(shù)據(jù)，對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。得出本文理論研究的數(shù)據(jù)支持。

2.2.4邏輯分析法

根據(jù)調(diào)查結(jié)果對(duì)桂林市老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行邏輯分析。

3研究結(jié)果和分析

3.1桂林市老年人體育消費(fèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3.1.1體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

桂林市自2000年開始產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，認(rèn)真抓好以旅游為龍頭的服務(wù)業(yè)和農(nóng)林為基礎(chǔ)的第一產(chǎn)業(yè)。城市各方面建設(shè)，取得顯著成績(jī)，社會(huì)全面進(jìn)步，人民生活水平有較大提高，城鄉(xiāng)居民收入差距縮小。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年均增長(zhǎng)7.4%，農(nóng)民人均純收入年均增長(zhǎng)9.1%，城鄉(xiāng)居民銀行存款增長(zhǎng)快，消費(fèi)水平提高。

3.1.2桂林市老年人體育人口的基本情況

盧元鎮(zhèn)在《體育人口的理論研究》一文中提出：體育人口是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展到一定歷史階段的人口和體育現(xiàn)象。體育人口是反映該地區(qū)全民健身運(yùn)動(dòng)開展情況的重要參數(shù)，是決定體育消費(fèi)的重要指標(biāo)【1】。調(diào)查中80名桂林市老年人中每周參加體育鍛煉達(dá)3次以上的有60人，占75%;每次鍛煉時(shí)間達(dá)到30分鐘以上的有55人，占68.8%;每次活動(dòng)主觀運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度在中等負(fù)荷的有46人，占57.8%。同時(shí)符合3個(gè)條件的共46人，占57.8%。以此斷推，桂林市老年體育人口為57.8%，這說明桂林市老年人的體育鍛煉參與度較高。

3.2桂林市老年人體育鍛煉現(xiàn)狀

3.2.1桂林市老年人體育鍛煉的項(xiàng)目

從調(diào)查的數(shù)據(jù)看，太極類，散步，舞蹈類，游泳，球類為我市老年人進(jìn)行體育鍛煉前五位的項(xiàng)目。通過調(diào)查可以看到由于性別差異，我市老年人中男性大多數(shù)都對(duì)散步、跑步較感興趣，女性則對(duì)舞蹈類的興趣很大。而對(duì)太極類健身項(xiàng)目的熱愛沒有明顯的性別差異，均為首選鍛煉項(xiàng)目。

3.2.2桂林市老年人鍛煉場(chǎng)所

在鍛煉場(chǎng)地的選擇上，免費(fèi)的公園是我市老年人們鍛煉的首選場(chǎng)地，其次是廣場(chǎng)。到收費(fèi)的體育場(chǎng)館鍛煉的老人中男性要多于女性。這種差異與老年人在生活中的角色密切相關(guān)。

3.2.3桂林市老年人參與體育鍛煉的組織形式

“與朋友，鄰居一起參加鍛煉”居第一位，占75%，“參加社區(qū)體育內(nèi)的體育活動(dòng)”居第二位，占19%。形成了以群體為主的體育活動(dòng)方式，但是我市老年人體育鍛煉參與的組織化程度不高，參與體育活動(dòng)的組織形式多數(shù)為自發(fā)性的，缺乏專業(yè)的指導(dǎo)和有關(guān)部門的組織。

3.3桂林市老年人體育消費(fèi)現(xiàn)狀

3.3.1桂林市老年人體育消費(fèi)態(tài)度和動(dòng)機(jī)

調(diào)查結(jié)果表明：桂林市老年人中有20%的人認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)“非常值得”，有55%的人認(rèn)為“值得”；相反，認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)“不太值得”與“根本不值得”的老年人分別有16.4%和8.6%。這些數(shù)據(jù)說明，桂林市老年人對(duì)進(jìn)行體育消費(fèi)從總體上有著很積極的態(tài)度，我市老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)空間很大，有待進(jìn)一步開發(fā)。但是對(duì)于體育消費(fèi)的概念還不是很清晰，需要進(jìn)行一定的宣傳和指導(dǎo)。

調(diào)查結(jié)果還表明：增進(jìn)健康，延年益壽成為桂林市老年人進(jìn)行體育消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)，而位列第二和第三的則是調(diào)節(jié)情緒，改善精神和娛樂身心。這預(yù)示著桂林市老年人在基本物質(zhì)生活水平日益提高的基礎(chǔ)上對(duì)生活質(zhì)量有著更高層次的追求。

3.3.2桂林市老年人體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料的體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量，它反映人們?cè)诟鞣N體育消費(fèi)行為中所能夠承受的物質(zhì)與精神的支出能力，也即在一定時(shí)期內(nèi)，人們實(shí)際消費(fèi)的體育商品數(shù)量的多寡和質(zhì)量的高低，通常用價(jià)值單位（貨幣）來表示【2】。經(jīng)調(diào)查表明桂林市老年人的體育消費(fèi)水平屬較低階段，年體育消費(fèi)額在100元以下的占45%，排第一位；年體育消費(fèi)額在100元-300元之間的占37.5%；而年體育消費(fèi)額在300元以上的占17.5%。

3.3.3桂林市老年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各種體育消費(fèi)品在體育總消費(fèi)中的比例和相互關(guān)系，可以從不同角度反映居民體育消費(fèi)被滿足的程度【3】。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，各項(xiàng)體育消費(fèi)支出在其體育消費(fèi)總支出所占的比重依次為：購買體育服裝鞋帽的支出 70%；購買運(yùn)動(dòng)器材支出 55%；參加球類，游泳等體育項(xiàng)目的支出13.8%；參加舞蹈類，太極類等各項(xiàng)體育技術(shù)培訓(xùn)和體育咨詢所支出10%；購買體育報(bào)紙，雜志的支出 7.5% ；觀看體育賽事支出2.5%。目前桂林市老年人體育消費(fèi)的投入的主要去向是實(shí)物型消費(fèi)。實(shí)物型體育消費(fèi)占62.5% ，信息接受型體育消費(fèi)占10.4%，觀賞型體育消費(fèi)占 2.5% 。實(shí)物型體育消費(fèi)占絕對(duì)主導(dǎo)地位，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一，有待于優(yōu)化。調(diào)查結(jié)果顯示，老年人購買體育服裝鞋帽和體育運(yùn)動(dòng)器材已是普遍的消費(fèi)行為。被問及對(duì)于參與型和觀賞型體育消費(fèi)是否有興趣時(shí)，大多數(shù)的老年人都表示興趣不大；在體育健康咨詢方面幾乎沒有消費(fèi)。這反映了我國傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣和心理，人們的消費(fèi)觀念還沒有根本轉(zhuǎn)變，生活中比較注重實(shí)物消費(fèi)，輕視和忽略了非實(shí)物性的消費(fèi)。

3.3.4影響桂林市老年人體育消費(fèi)的因素分析

通過調(diào)查可以看出桂林市老年人體育消費(fèi)受到許多因素的制約和影響。收入少是最主要原因。目前桂林市老年人的月平均收入還較低，被調(diào)查對(duì)象的月平均收入在800元左右的占47.5%，居第一位；月平均收入在800以下的占36.3%，居第二位；而1000元-1500元和1500元以上的分別僅占11.3%和4.9%。場(chǎng)地設(shè)施不足是另一個(gè)重要影響因素。根據(jù)調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，桂林市老年人參加體育鍛煉的場(chǎng)所，主要是公園，廣場(chǎng)等公共場(chǎng)所，專門提供給老年人鍛煉的體育場(chǎng)地設(shè)施較少，體育場(chǎng)地設(shè)施是體育消費(fèi)的對(duì)象和場(chǎng)所，對(duì)象和場(chǎng)所不足必然會(huì)造成體育消費(fèi)的不足。

3.4結(jié)果分析

3.4.1桂林市老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)具備良好的發(fā)展趨勢(shì)

桂林市老年人口逐年增多，參加體育鍛煉來增強(qiáng)體質(zhì)和延年益壽是每個(gè)老年人的追求，“花錢買健康”也已經(jīng)漸漸成為老年人的一種共識(shí)。我市老年人對(duì)于體育消費(fèi)的態(tài)度是積極的，但是對(duì)體育消費(fèi)的概念認(rèn)識(shí)不足，體育消費(fèi)也僅僅是停留在實(shí)物型消費(fèi)的階段。因此有關(guān)方面要加強(qiáng)對(duì)老年人體育消費(fèi)知識(shí)的宣傳。但總體來看桂林市老年人口基數(shù)大，老年體育人口數(shù)量多，老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)勢(shì)必具備良好的發(fā)展趨勢(shì)。

3.4.2桂林市老年人體育消費(fèi)能力不強(qiáng)

收入是支出的源泉，消費(fèi)主要取決于收入。目前桂林市老年人收入還是屬于低收入，月平均收入水平為800元左右的占大多數(shù)，致使體育消費(fèi)總體水平低。其次桂林市老年人參加體育鍛煉的項(xiàng)目選擇比較多的是太極類，散步/跑步類等項(xiàng)目，除運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽外，基本不用花費(fèi)；再有就是桂林市老年人參加體育鍛煉的場(chǎng)所主要是免費(fèi)的公園，廣場(chǎng)等公共活動(dòng)場(chǎng)所，這與發(fā)達(dá)國家的老年人多在場(chǎng)館內(nèi)鍛煉形成了兩種不同的鍛煉景觀。收入水平，體育鍛煉項(xiàng)目和體育鍛煉場(chǎng)所反應(yīng)出我市老年人體育消費(fèi)能力不強(qiáng)。

3.4.3桂林市老年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一

我市老年人體育消費(fèi)絕大多為都為實(shí)物型體育消費(fèi)，包括運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽，健身器材設(shè)備，體育書刊雜志，食品飲料等。老年人傳統(tǒng)，保守，節(jié)儉的思想觀念決定了其消費(fèi)行為傾向于實(shí)物型體育消費(fèi)，因?yàn)檫@種消費(fèi)可以替代日常生活必需品，如運(yùn)動(dòng)服裝，鞋帽等。信息接受型體育消費(fèi)排在第二位。我市老年人有少數(shù)會(huì)參加一些體育鍛煉項(xiàng)目方面的培訓(xùn)，但是沒有全面科學(xué)的建立起相應(yīng)的信息接受型消費(fèi)觀念。老年人觀看大型體育賽事較少，老年人專場(chǎng)比賽更少，這樣就造成老年人對(duì)觀賞型體育消費(fèi)比較淡漠。諸多現(xiàn)實(shí)原因造成了我市老年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一的局面。

3.4.4缺乏專業(yè)人員指導(dǎo)科學(xué)健身

雖然我市老年人的體育消費(fèi)水平不高，但是仍有部分人選擇到收費(fèi)性體育場(chǎng)館鍛煉，他們也認(rèn)為有必要參加科學(xué)的健身培訓(xùn)。在調(diào)查訪問的過程中發(fā)現(xiàn)我市有一些自發(fā)組織的“民間”鍛煉群體，有完善的組織管理機(jī)構(gòu)，如果團(tuán)隊(duì)有需要，他們會(huì)花錢請(qǐng)教練來進(jìn)行一定的指導(dǎo)。筆者認(rèn)為由于老年人生理、心理等各方面具有其特定性，因此需要相關(guān)專業(yè)的人員來對(duì)老年人的體育活動(dòng)進(jìn)行專門的指導(dǎo)，這樣才能使得老年人的健身活動(dòng)起到真正的健身健心的作用。

3.4.5缺乏專業(yè)人員引導(dǎo)健康的體育消費(fèi)

目前我市老年人體育消費(fèi)偏向于實(shí)物型體育消費(fèi)，實(shí)物型體育消費(fèi)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于觀賞型和信息接受型，因此也需要大量的專業(yè)人員去引導(dǎo)他們進(jìn)行更正確的體育消費(fèi)。

4對(duì)策

4.4.1開展老年體育活動(dòng)利國利民，各級(jí)政府和有關(guān)部門還應(yīng)該高度重視“健康老齡化”問題，在體育消費(fèi)政策的制定上給予必要的支持和傾斜，如年齡達(dá)到一定歲數(shù)的老年人到收費(fèi)性體育場(chǎng)館鍛煉可以給予免費(fèi)或者半價(jià)的優(yōu)惠，從而促進(jìn)老年人進(jìn)行體育消費(fèi)，培育老年體育消費(fèi)市場(chǎng)。

4.4.2各級(jí)政府部門和有關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)科學(xué)健身理念的宣傳，充分利用新聞媒體的輿論宣傳作用，去引導(dǎo)老年人們的體育消費(fèi)行為，讓老年人的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨向多元化，強(qiáng)化老年人的體育消費(fèi)意識(shí)及行為，激發(fā)老年人參與體育消費(fèi)的興趣和欲望，建立正確的消費(fèi)觀念，讓“花錢買健康”這一新型觀念更深入人心。

4.4.3注重老年人體育消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)。老年體育消費(fèi)市場(chǎng)不僅包含了為滿足老年體育而開發(fā)的服裝用品市場(chǎng)，還包含了為老年人專門設(shè)立的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。因此要依據(jù)老年人消費(fèi)的特征和行為特點(diǎn)，加強(qiáng)老年體育消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)研，推出符合老年人需求且適銷對(duì)路的體育消費(fèi)產(chǎn)品，力求體育消費(fèi)產(chǎn)品的多樣化，以滿足老年人的體育消費(fèi)需求。

4.4.4加大老年體育專業(yè)指導(dǎo)人員的培養(yǎng)力度。論文參考網(wǎng)。老年體育有著其自身的獨(dú)特性，以實(shí)現(xiàn)自我滿足和自我養(yǎng)護(hù)為主。社會(huì)體育指導(dǎo)員的指導(dǎo)與老年體育科學(xué)研究，對(duì)老年人體育的規(guī)范與發(fā)展有著舉足輕重的作用。而目前我國專門從事老年體育管理和指導(dǎo)的專業(yè)人員很少，制約著老年體育消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)和經(jīng)營活動(dòng)。因此有關(guān)體育院校應(yīng)有計(jì)劃有步驟的培養(yǎng)老年體育管理和科研的專業(yè)人員，滿足老年人體育市場(chǎng)的需要，適應(yīng)老年體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。

5參考文獻(xiàn)：

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篇2

【關(guān)鍵詞】人口老齡化 老齡產(chǎn)業(yè) 消費(fèi)市場(chǎng)

人口老齡化是指老年人口在總?cè)丝谥兴急壤纳仙前殡S社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而必然出現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象。這種人口年齡結(jié)構(gòu)的變化會(huì)對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、家庭等方面產(chǎn)生廣泛的影響。據(jù)遼寧省2005年1%人口抽樣調(diào)查資料，截至2005年11月1日零時(shí)，沈陽市總?cè)丝?266200人，60歲及以上的人口有1080900人，占總?cè)丝诘?4.88%，沈陽市早已進(jìn)入人口老齡化城市的行列。人口老齡化除對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、家庭產(chǎn)生影響外，還會(huì)引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，最明顯的就是人口老齡化催生了老齡產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展。本文將從老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，針對(duì)人口老齡化的現(xiàn)狀，提出幾點(diǎn)思考。

一、對(duì)老齡產(chǎn)業(yè)的基本認(rèn)識(shí)

老齡產(chǎn)業(yè)是指為老年人口提品或勞務(wù)、滿足老年人口衣食住行用以及精神文化生活等各方面需求的各種行業(yè)。老齡產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵具有三個(gè)方面的屬性：一是它既包括有形的商品、產(chǎn)品，也包括無形的產(chǎn)品、服務(wù)；二是它不但包括物質(zhì)方面的商品和服務(wù)，也涵蓋豐富精神文化生活的商品和服務(wù)；三是老齡產(chǎn)業(yè)所涵蓋的領(lǐng)域是多方面的，不僅包括生產(chǎn)領(lǐng)域，也包括流通領(lǐng)域及相關(guān)的服務(wù)領(lǐng)域。

1、老齡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的原因

（1）發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求。國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為老齡產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展提供了巨大的空間。我國經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，極大地提升了整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這為推動(dòng)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展、滿足老年人口日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和精神生活需要?jiǎng)?chuàng)造了宏觀環(huán)境。

（2）發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)是老年人口需求增長(zhǎng)的要求。人口老齡化的加速發(fā)展及老年人口規(guī)模的較快增長(zhǎng)為老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的契機(jī)。同時(shí)，老年人的收入水平穩(wěn)定提高，需求呈多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，也為老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。老年人的相對(duì)購買力水平穩(wěn)定增長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求也呈多樣化，使老年人成為消費(fèi)群體中的重要目標(biāo)市場(chǎng)之一。

（3）發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)是商家市場(chǎng)營銷意識(shí)增強(qiáng)的必然結(jié)果。市場(chǎng)的需求導(dǎo)向也促使企業(yè)開始注重對(duì)特殊群體和特殊市場(chǎng)的研究。老齡人口在購買力水平、消費(fèi)行為、消費(fèi)態(tài)度與其他年齡組比較有不同的特征，企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)給與更多的關(guān)注，根據(jù)老年人的不同消費(fèi)需求制定相應(yīng)的市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略，這種營銷意識(shí)的增強(qiáng)在一定程度上也推動(dòng)了老齡產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展。

2、老齡產(chǎn)業(yè)的服務(wù)對(duì)象

老齡產(chǎn)業(yè)的主要服務(wù)對(duì)象是老年人，也包括尚未進(jìn)入老年人的年齡界限，但因生理、心理或其他原因同樣對(duì)相關(guān)的老年產(chǎn)品和服務(wù)有著客觀需求的人口。對(duì)老齡人口有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，才能有針對(duì)性地去開展工作，拓展市場(chǎng)，滿足老年人口的消費(fèi)需求，推動(dòng)老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國的老年消費(fèi)市場(chǎng)需求還沒有引起社會(huì)足夠的重視，適合老年人需要的物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品以及各種服務(wù)還太少，某些方面基本上還是空白，老年消費(fèi)市場(chǎng)也尚未形成，老年人在一般市場(chǎng)上很難買到所需的商品。服裝、食品、生活用品、旅游路線等都尚未形成專供老年人的特色消費(fèi)市場(chǎng)。以沈陽市的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為例，目前沈陽市有養(yǎng)老機(jī)構(gòu)176家、床位12237張，但目前其利用率很低。有的民營養(yǎng)老院50張床位，僅有10余個(gè)老年人居住，入住率20%。人口老齡化的快速發(fā)展本來蘊(yùn)含著巨大商機(jī)，為什么社會(huì)化養(yǎng)老卻缺乏活力？

1、政府和企業(yè)對(duì)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)注不夠

無論是政府，還是企業(yè)都沒有充分認(rèn)識(shí)發(fā)展老齡消費(fèi)市場(chǎng)的重要性和迫切性，政府缺乏鼓勵(lì)開發(fā)老年消費(fèi)市場(chǎng)的政策，許多企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，急功近利，不愿投資或經(jīng)營那些經(jīng)營周期較長(zhǎng)或利潤(rùn)不多的老年產(chǎn)品，老齡產(chǎn)業(yè)滯后。

2、老年群體的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力不高

目前老年人口的社會(huì)保障制度還很不完善，老年人的收入水平總體上不高，而且內(nèi)部存在較大差別，形成了富裕、小康、溫飽和貧困老年人并存的情況，相當(dāng)多的老年人沒有條件消費(fèi)。還有的以犧牲自己的消費(fèi)需求去補(bǔ)貼子女的生活或隔代育幼之需。

3、現(xiàn)有老年產(chǎn)品和老年服務(wù)缺乏足夠的吸引力

主要表現(xiàn)為：品種單一、缺乏創(chuàng)新、質(zhì)次價(jià)高，造成老年人消費(fèi)熱情不高。以沈陽的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為例，如前所述為何會(huì)出現(xiàn)一面是慘淡經(jīng)營的托老機(jī)構(gòu)，一面是呼聲日高的養(yǎng)老需求，分析其原因主要是高質(zhì)量的老年公寓少，大部分社會(huì)化養(yǎng)老機(jī)構(gòu)所提供的服務(wù)與社會(huì)需求相脫節(jié)，低檔的硬件設(shè)施和低質(zhì)的服務(wù)缺乏吸引力。究其原因，一是資金約束，目前民間社會(huì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)資金力量薄弱，要改善設(shè)施和服務(wù)力不從心；二是管理人員和服務(wù)人員素質(zhì)較低，不少機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人缺乏專業(yè)理念、經(jīng)營技能和融資能力；三是護(hù)理人員大多沒經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，服務(wù)意識(shí)差，服務(wù)技術(shù)不規(guī)范。

4、傳統(tǒng)觀念影響老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

以養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為例，造成養(yǎng)老院養(yǎng)老難的另一主要原因是傳統(tǒng)的居家養(yǎng)老觀念使得養(yǎng)老機(jī)構(gòu)不為人們普遍認(rèn)同。在對(duì)某市的老人調(diào)查中，90%以上的老人認(rèn)為居家養(yǎng)老更經(jīng)濟(jì)，可以得到更多精神上的慰籍和融洽的親情關(guān)系；只有不到30%的老人表示當(dāng)生活不能自理，為了不給家人添麻煩，會(huì)考慮選擇老年公寓、養(yǎng)老院等社會(huì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)。而對(duì)在養(yǎng)老院內(nèi)老人的調(diào)查顯示，80%以上的老人入住原因是無子女、家人無力照顧、不想給子女添麻煩、家庭不和、配偶去世等，只有10%的老人認(rèn)為在養(yǎng)老機(jī)構(gòu)更有樂趣。

三、發(fā)展我國老齡產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

開發(fā)老年消費(fèi)市場(chǎng)、發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，不僅是沈陽市100多萬老年人口的迫切要求，同時(shí)對(duì)于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。表現(xiàn)在：可以有力地推動(dòng)老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，深化老年產(chǎn)業(yè)分工，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)；可以更好地滿足老年人日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，提高老年人生活質(zhì)量，體現(xiàn)國家的文明和社會(huì)的進(jìn)步；可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)和諧，社會(huì)共享和社會(huì)穩(wěn)定。

1、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度

加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷增加GDP，在增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的基礎(chǔ)上不斷提高老年人的收入水平。這是提高消費(fèi)能力的物質(zhì)基礎(chǔ)，只有經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)快速發(fā)展，才能從根本上提高老年人的收入水平，繼而提高老年人的消費(fèi)水平，發(fā)展老年消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2、加快老年社會(huì)保障制度建設(shè)的步伐

我國應(yīng)逐步建立與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的全方位的社會(huì)保障制度，包括養(yǎng)老保障制度、醫(yī)療保障制度和社會(huì)救濟(jì)制度，增加老年福利設(shè)施的投入，擴(kuò)大社會(huì)化服務(wù)范圍，解除老年人口的后顧之憂，保障老年人的基本生活。這是一種資金來源多渠道、保障方式多層次、權(quán)利和義務(wù)相對(duì)應(yīng)、管理和服務(wù)社會(huì)化的社會(huì)保障制度，也是發(fā)展老年消費(fèi)市場(chǎng)和老齡產(chǎn)業(yè)的制度保障。

3、政府應(yīng)盡快制定和完善扶持老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策

政府應(yīng)根據(jù)人口老齡化的情況，對(duì)一些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，鼓勵(lì)和引導(dǎo)老年產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。已出臺(tái)的《沈陽市人民政府關(guān)于加快養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》非常及時(shí)，各管理部門應(yīng)運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，制定一些必要的優(yōu)惠政策，扶持老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要充分利用現(xiàn)有的社會(huì)資源發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，多層次、多渠道籌集發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)的資金，努力提高資金利用率，積極引導(dǎo)民營企業(yè)參與社會(huì)化養(yǎng)老服務(wù)工作，鼓勵(lì)扶持民營資本投入養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，政府在資金、政策上對(duì)社會(huì)化養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的扶持，極大地調(diào)動(dòng)了民營資本投向養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的積極性。如沈河區(qū)為兩家新建民營養(yǎng)老機(jī)構(gòu)一次性補(bǔ)助就達(dá)29萬元，說明政府扶持老齡產(chǎn)業(yè)有了實(shí)效。養(yǎng)老社會(huì)化服務(wù)要逐步走產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，這是方向和趨勢(shì)。

4、老齡產(chǎn)業(yè)和老年服務(wù)機(jī)構(gòu)要提供合適產(chǎn)品和專業(yè)化服務(wù)

老年人是一個(gè)特殊的社會(huì)群體，由于受老年身體條件、心理狀態(tài)的影響和制約，他們?cè)谟^念、起居、衣著、旅游、醫(yī)療保健、文化娛樂等方面都有自身的特點(diǎn)。老年用品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)認(rèn)真搞好市場(chǎng)調(diào)查，摸清老年人口規(guī)模、老年人口結(jié)構(gòu)、老年人口的收入水平、老年人口的特殊消費(fèi)需求對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響，以及老年人的消費(fèi)心理和消費(fèi)特征，增強(qiáng)預(yù)見性，使老年產(chǎn)品的開發(fā)符合老年人的實(shí)際需要。同時(shí)大力發(fā)展老年服務(wù)產(chǎn)業(yè)，尤其是老年護(hù)理產(chǎn)業(yè)，滿足高齡老人對(duì)醫(yī)療保健需要和服務(wù)性消費(fèi)的需求。

5、引導(dǎo)老年人樹立新的消費(fèi)觀

新型老年產(chǎn)品的被認(rèn)可需要一個(gè)過程，這需要社會(huì)與市場(chǎng)的共同引導(dǎo)。隨著生活水平的提高和老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，轉(zhuǎn)變老年人的陳舊消費(fèi)觀是完全有可能的。因此，商家要通過媒體加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)，企業(yè)和廠商要恰當(dāng)定位宣傳戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略，樹立品牌意識(shí)和市場(chǎng)信譽(yù)。商家應(yīng)開展體驗(yàn)銷售、真情銷售、微利銷售，讓自己的新產(chǎn)品促進(jìn)老年人消費(fèi)觀念的改變，使老年人敢于消費(fèi)、善于消費(fèi)、樂于消費(fèi)。

總之，發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)老年人服務(wù)設(shè)施建設(shè)，需結(jié)合地區(qū)實(shí)際情況，在投資、稅收、產(chǎn)業(yè)規(guī)范等方面要有政策支持，企業(yè)要積極參與，同時(shí)動(dòng)員全社會(huì)共同參與，鼓勵(lì)走社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的道路，推動(dòng)老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。還要注意引導(dǎo)消費(fèi)，培育老年消費(fèi)市場(chǎng)，從產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)兩個(gè)渠道推動(dòng)老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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篇3

從市場(chǎng)營銷學(xué)理論中我們可以得出，市場(chǎng)=人口+購買力+購買欲望。這里可以加上引起市場(chǎng)發(fā)生變化的另外一個(gè)因素即市場(chǎng)上產(chǎn)品豐富程度，如果市場(chǎng)沒有該類產(chǎn)品，就像我國目前老年市場(chǎng)產(chǎn)品短缺一樣，不會(huì)帶動(dòng)老年市場(chǎng)發(fā)展。下面，我們利用管理學(xué)中swot分析方法來分析影響老年市場(chǎng)的幾個(gè)因素：

（一）從潛力方面來看

第一，老年人口數(shù)量多。由于醫(yī)療保健的快速發(fā)展提高、我國人口的平均壽命的明顯提高且出生率有所下降，從而使我國老年人口的數(shù)量在總?cè)丝跀?shù)中的比例不斷提升。（表1、表2）

表2與表1相比，0～14歲人口的比重下降了2.62個(gè)百分點(diǎn)，60歲及以上人口的比重上升了0.76個(gè)百分點(diǎn)，可以看到我國老年人口數(shù)量和規(guī)模都是巨大的，隨著時(shí)間推移，老年人口占人口的比重越來越大。

第二，購買力強(qiáng)勁。決定購買力的重要因素是收入水平，老年人口處于家庭周期的空巢期，子女已經(jīng)成家立業(yè)，家庭負(fù)擔(dān)已經(jīng)明顯減輕，且老年人的經(jīng)濟(jì)收入來源主要是過去的長(zhǎng)期積累、離退休金、子女或親屬的贊助及社會(huì)保險(xiǎn)和救濟(jì)等，老年人的這些收入和積蓄基本上可用于自我消費(fèi)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人們經(jīng)濟(jì)生活水平的普遍提高、社會(huì)保障體系的建立和逐步完善，老年人經(jīng)濟(jì)收入的穩(wěn)定性將得到保證。

第三，購買欲望強(qiáng)烈。我國老年人思想觀念上的轉(zhuǎn)變，將傳統(tǒng)的觀念拋棄，轉(zhuǎn)而花錢為自己消費(fèi)、為自己娛樂等，提高自己的生活質(zhì)量。由于在子女成人獨(dú)立后，經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān)有所減輕，老年人隨時(shí)尋找機(jī)會(huì)彌補(bǔ)過去因條件限制而未能實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)欲望。

第四，老年市場(chǎng)目前還處于起步階段。老人房產(chǎn)、老人玩具市場(chǎng)、老人休閑市場(chǎng)等等，都很不夠完善，這些市場(chǎng)潛力很大，只要商家抓住機(jī)遇，將是個(gè)有前景的市場(chǎng)。

（二）老年市場(chǎng)發(fā)展制約因素

第一，老年產(chǎn)品短缺。老年人是一個(gè)特殊的社會(huì)群體，又是在人口數(shù)量巨大的規(guī)模背景下形成的一個(gè)特殊的消費(fèi)市場(chǎng)，是朝陽產(chǎn)業(yè)，許多商家已發(fā)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的商機(jī)無限卻沒有付出具體措施，政府也把老年事業(yè)發(fā)展作為重要的工作來推動(dòng)但落實(shí)卻很少。因此，無論從哪個(gè)角度看，我國老年市場(chǎng)的現(xiàn)狀都不理想、供求之間存在極大的不對(duì)稱性等一系列問題，導(dǎo)致我國老年市場(chǎng)產(chǎn)品短缺，致使老年人想買到自己合意的產(chǎn)品很難。

第二，現(xiàn)有老年產(chǎn)品定位失衡。老年人是一個(gè)特殊的社會(huì)群體，由于具體特殊的身體、生理、心理及行為特征決定了他們?cè)陲嬍场⒙糜巍⑨t(yī)療保健、文體娛樂等方面都有著這一年齡段的特殊需求，因此老年消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)該是一個(gè)衣、食、住、行、醫(yī)、娛樂等多層次的消費(fèi)市場(chǎng)。然而，從目前老年消費(fèi)市場(chǎng)來看，企業(yè)針對(duì)老年人推出的商品不是保健品就是藥品，在他們眼里，人老了就只有吃藥和保健品。從這里我們可以知道，商家們過分重視了老年人慣有的生理保健的需求而忽視了老年人精神方面的需求，使得今天的老年市場(chǎng)消費(fèi)品大都定位在養(yǎng)老保健上，顯然是只見樹木，而不見森林。

第三，部分老年人還受傳統(tǒng)觀念的影響，重子女、輕自己的消費(fèi)習(xí)慣，節(jié)衣縮食，舍不得為自己花錢。這種傳統(tǒng)消費(fèi)觀的存在，會(huì)制約老年人的消費(fèi)欲望，從而對(duì)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。總之，我們可以把老年市場(chǎng)看作一個(gè)系統(tǒng)，制約它發(fā)展的因素可以用圖1來表示。

二、我國老年消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)特征

“哪里有需求，就在哪里開拓市場(chǎng)”。老年市場(chǎng)不是暴利市場(chǎng)，而是微利并非無利。對(duì)于廠家來說，只要經(jīng)營有方，能滿足老人的需求，走規(guī)模經(jīng)營的道路，搞特色服務(wù)，必然是有利可圖的。因此，問題的關(guān)鍵還在于要潛心研究老年人的消費(fèi)特征，根據(jù)老年人消費(fèi)特征，生產(chǎn)出適合老年人消費(fèi)需求的產(chǎn)品，筆者對(duì)老年人消費(fèi)特征總結(jié)如下：

（一）科學(xué)、實(shí)惠性消費(fèi)。老年人根據(jù)自己長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)和業(yè)已形成的標(biāo)準(zhǔn)在購買過程中善于觀察分析和比較，經(jīng)再三思量后再購買消費(fèi)，在購買前，常常多方搜尋所需要的商品信息，了解市場(chǎng)行情，力求對(duì)有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，并經(jīng)過權(quán)衡利弊，才做出購買決定，對(duì)其不了解的商品一般不輕易購買。同時(shí)，由于老年人是家庭中的長(zhǎng)輩，在家庭中起到一定的表率作用，在購買時(shí)也會(huì)較多地考慮家庭的整體利益，總體而言，老年人的購買決策往往趨于理智的，特別是高檔消費(fèi)品的購買，決策的過程都會(huì)比較長(zhǎng)。

（二）習(xí)慣性消費(fèi)。老年期是心理成熟期，表現(xiàn)于日常消費(fèi)活動(dòng)中，強(qiáng)化了一種“不逾矩”的色彩，他們的心理慣性比較強(qiáng)，一般不會(huì)冒險(xiǎn)試用新產(chǎn)品，比較偏愛以前經(jīng)常購買的商品，因此一旦某品牌贏得他們的青睞，由于這種消費(fèi)的慣性，老人則會(huì)一直保持對(duì)該廠品的強(qiáng)烈消費(fèi)愿望，這類慣性一旦形成就較難變更，會(huì)在很大程度上影響老年消費(fèi)者的購買行為。

（三）閑暇時(shí)的補(bǔ)償性消費(fèi)。補(bǔ)償性消費(fèi)是一種純粹的心理性消費(fèi)，它是一種心理不平衡的自我修飾，老年人將現(xiàn)在消費(fèi)水平與過去進(jìn)行比較，比較的結(jié)果是大多對(duì)過去生活的某些方面感到遺憾和不滿足，何況退休以后老年人有很多空暇時(shí)間，他們需要通過合理安排自己的支出結(jié)構(gòu)不斷提高自己的消費(fèi)生活質(zhì)量，來實(shí)現(xiàn)年輕時(shí)未能實(shí)現(xiàn)得消費(fèi)愿望。

三、完善老年市場(chǎng)策略研究

（一）產(chǎn)品策略。首先，老年用品的開發(fā)，一定要適應(yīng)老年消費(fèi)的需要和特點(diǎn)，注重其實(shí)用性、方便性、保健性、舒服性和實(shí)用性，符合老年人消費(fèi)心理需求，以刺激消費(fèi)者的購買欲望。其次，在品牌和質(zhì)量策略上，老年產(chǎn)品的開發(fā)要以質(zhì)量為本，不斷創(chuàng)新，以質(zhì)量贏得信譽(yù)，以質(zhì)量樹立品牌。最后，在包裝策略上，由于老年人屬理智型消費(fèi)者，與其他年齡段的人相比少了對(duì)產(chǎn)品外形奢華的追求，更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在特性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品是否實(shí)用，因此企業(yè)應(yīng)采取簡(jiǎn)便實(shí)用的包裝，包裝說明應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，應(yīng)盡量用大號(hào)字和圖案說明。

（二）價(jià)格策略。盡管從中長(zhǎng)期來看，我國老年消費(fèi)者的購買力不容忽視，但目前我國老年人的收入比起中青年來說還有一定的差距。因此，根據(jù)老年人內(nèi)部差異性，老年市場(chǎng)的價(jià)格策略應(yīng)該仔細(xì)地加以分析，采取不同價(jià)格策略。這是因?yàn)椋旱谝唬覈夏晗M(fèi)者之間的購買力存在很大的差距，一部分城市老年消費(fèi)者具有相當(dāng)高的購買力，而且他們也舍得在自己身上花錢。第二，我國大部分農(nóng)村老年人幾乎沒有收入，物美價(jià)廉是他們首要選擇。因此，對(duì)老年市場(chǎng)進(jìn)行合理的細(xì)分，并且針對(duì)不同的細(xì)分群體制定不同的價(jià)格策略，才是有利于老年消費(fèi)的做法。

（三）促銷策略。老年人最怕孤獨(dú)，又最容易孤獨(dú)，他們渴望與人接觸，渴望得到社會(huì)、家人的肯定和尊重。因此，我們可以采用人員促銷，因?yàn)槔夏耆斯陋?dú)更容易和營銷人員相處，所以營銷人員要處處為老人著想，以老人利益為出發(fā)點(diǎn)，在費(fèi)用允許的情況下，企業(yè)應(yīng)多采用人員推銷，如電話推銷、上門直銷等，通過口頭交談，交流思想，幫助說服老年人購買產(chǎn)品或接納某種想法。

篇4

1．1農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，消費(fèi)潛力巨大

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平日益提高，膠州市農(nóng)村的消費(fèi)水平也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2012年膠州市全市人口達(dá)110萬，農(nóng)民人均純收入達(dá)到13939元，農(nóng)村居民收入的大幅度增長(zhǎng)、生活水平的提高和農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)體系的日益完善，特別是“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”的深入發(fā)展，為農(nóng)村居民消費(fèi)提供了強(qiáng)有力的支撐。肉、禽、蛋、水果、蔬菜及其他副食品價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定，豐富多彩的民間傳統(tǒng)娛樂活動(dòng)和走親訪友等節(jié)日習(xí)俗更助推了農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)。2011年2月份，膠州市農(nóng)村居民購物消費(fèi)達(dá)到1．4億元，同比增長(zhǎng)10%以上，其中“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程———農(nóng)家店”銷售額超過3500萬元，增幅達(dá)到12%。由此可見，膠州市農(nóng)村具有很廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，具有很強(qiáng)的消費(fèi)空間，消費(fèi)潛力巨大。

1．2農(nóng)村居民收入逐年增長(zhǎng)，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)

《膠州市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2011～2013年膠州市農(nóng)村居民人均純收入分別為12319、13939、15751元，同比分別增長(zhǎng)了18．1%、13．2%、11．8%。由此可見，膠州市農(nóng)村居民人均收入逐年增長(zhǎng)，收入增長(zhǎng)意味著農(nóng)民消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，從而也不斷提高了其消費(fèi)水平。

2膠州市二里河村農(nóng)民收入和消費(fèi)狀況

2．1二里河村農(nóng)民收入情況

從圖1可以看出，膠州市二里河村農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)來源以務(wù)工收入為主，占84%;以個(gè)體收入務(wù)農(nóng)收入子女供養(yǎng)和政策收入為主的農(nóng)民所占比例較小，分別為8%、6%、1%、1%。這說明膠州市二里河村農(nóng)民大多數(shù)通過打工賺取生活費(fèi)用，由此可以了解到膠州市農(nóng)民收入大多數(shù)是通過務(wù)工所得。據(jù)調(diào)查，二里河村家庭年均收入2萬～3萬元的占82%，家庭年均收入3萬元以上的占13%，家庭年均收入1萬元左右的占5%。大多數(shù)家庭都擁有了必備家電，農(nóng)村生活條件正逐漸改善，人們的生活水平在提高。

2．2二里河村農(nóng)民消費(fèi)情況

從圖2可以看出，膠州市二里河村有47%的家庭選擇將收入用于子女上學(xué);31%選擇將收入存起來;有11%的家庭選擇購買家電;選擇建房裝修、購買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料都占4%;有3%選擇購買交通工具。由此說明，子女上學(xué)還是農(nóng)村家庭主要的消費(fèi)領(lǐng)域，農(nóng)民對(duì)子女教育投資比重大。此外，農(nóng)村居民儲(chǔ)蓄水平較高。由圖3可以看出，膠州市農(nóng)村家庭的年花費(fèi)額大多數(shù)是在10000～20000元之間，所占比例為58%;其次是20000～30000元，所占比例為26%;再者是5000～10000元，所占比例為16%;沒有年花費(fèi)額為5000元以下和30000元以上的。由此說明膠州市農(nóng)村家庭的消費(fèi)支出一般，大多數(shù)人還是不太舍得消費(fèi)，當(dāng)然基本上沒有入不敷出的家庭。從表1可以看出，各年齡段的農(nóng)民純收入都主要用于子女上學(xué)方面，其次是存起來。其中30～40歲農(nóng)民選擇將純收入用于子女上學(xué)的比例最高，其次是41～50歲、50～60歲，比例分別是61%、47%、45%，而60歲以上將純收入用于子女上學(xué)的比例略低于其他年齡段，比例是33%，但是子女上學(xué)與其他用途相比，仍然是最主要的選擇。從表2可以看出，不同收入段的農(nóng)民都將子女上學(xué)作為純收入的主要用途，其次是將收入存起來。其中年收入20000～30000元的農(nóng)戶將收入用于子女上學(xué)的比例最高，為49%;其次是年收入10000元左右的農(nóng)戶，為45%;年收入3萬元以上的農(nóng)戶收入用于子女上學(xué)的也占到了40%。說明現(xiàn)在膠州市農(nóng)民對(duì)子女上學(xué)方面的投資消費(fèi)比較大，十分重視對(duì)子女的教育。

3二里河村消費(fèi)市場(chǎng)存在的問題

3．1中老年人居多，年輕的消費(fèi)購買力不足

二里河村調(diào)查樣本中，處在41～50歲年齡段的人數(shù)最多，有58人;其次是50～60歲年齡段，有11人;處在31～40歲年齡段有8人，而60歲以上的有3人。說明了膠州市二里河村常住人口還是以中老年人為主，年輕人相對(duì)較少，老齡化問題比較嚴(yán)重。而與年輕人相比，中老年人的消費(fèi)購買能力比較低，消費(fèi)欲望不是很高，從而說明了中老年的消費(fèi)購買力亟待提高。

3．2農(nóng)村市場(chǎng)缺乏高質(zhì)量的商品，不能滿足農(nóng)村居民的需求

從圖4可以看出，被調(diào)查的二里河村居民中，有38%的人認(rèn)為農(nóng)村市場(chǎng)缺乏合適的商品。由圖5可以看出，膠州市二里河村有大型超市，但是多數(shù)大型超市的商品不是很齊全。筆者調(diào)查了解到，對(duì)于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)需改善的方面，有47%的人選擇質(zhì)量太差，有40%的人選擇價(jià)格過高，有13%的人選擇了規(guī)劃不正規(guī)。農(nóng)村市場(chǎng)的商品質(zhì)量問題成為制約農(nóng)村居民積極消費(fèi)的重要因素。

3．3農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念比較傳統(tǒng)，尤其是在精神文化消費(fèi)方面略顯不足

由圖6可以看出，膠州市農(nóng)村的精神文化消費(fèi)大多數(shù)是以看電視為主，所占比例為63%;其次是購買書籍，所占比例是23%;再次是去KTV，所占比例是10%。從中可以得出，膠州市精神文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一，以看電視為主，而一些新的精神文化消費(fèi)并不是非常廣泛。由表3可以看出，無論是男性還是女性，對(duì)精神文化消費(fèi)的方式都是以看電視為主。男性除了看電視外，在精神文化方面的消費(fèi)主要是去KTV，再者是去購買書籍。而女性除了看電視之外，則選擇以購買書籍作為精神文化消費(fèi)的方式，幾乎沒有選擇去KTV。由此可見，男性在精神文化方面的消費(fèi)觀念要比女性開放一些，但是膠州市整個(gè)農(nóng)村的消費(fèi)觀念還是有待改善。據(jù)調(diào)查顯示，對(duì)于去KTV、足療、網(wǎng)吧等消費(fèi)行為，54%膠州市農(nóng)村居民認(rèn)為“不太值當(dāng)、不會(huì)花這方面的錢”;認(rèn)為這些“是比較新奇的消費(fèi)，有錢可以嘗試”的占46%。由此可見，膠州市農(nóng)村精神文化消費(fèi)觀念需要再開放一些，居民要建立積極健康的消費(fèi)理念，這樣才有利于膠州市農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

4膠州市開拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)策建議

4．1政府部門出臺(tái)相關(guān)惠農(nóng)政策，緩解農(nóng)村老齡化問題

調(diào)查顯示，膠州市農(nóng)村中老年人居多，這極不利于拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需。因?yàn)橹欣夏耆说南M(fèi)能力相對(duì)薄弱，購買消費(fèi)品的欲望不如年輕人強(qiáng)烈，這樣對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張是不利的。而政府的政策措施、對(duì)農(nóng)村的扶持力度與農(nóng)民的生活、消費(fèi)息息相關(guān)［1－4］，所以，需要政府部門采取相關(guān)的措施，加大對(duì)農(nóng)村的扶持力度，比如提高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，完善農(nóng)村居民生活保障制度，讓年輕人不再為養(yǎng)老養(yǎng)小而發(fā)愁，讓中老年人也能放心消費(fèi)。

4．2增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)收入差距，提高農(nóng)民的消費(fèi)能力

收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提，只有不斷增加農(nóng)民的收入，才能使農(nóng)民有能力消費(fèi)更多的產(chǎn)品，才能使農(nóng)民的消費(fèi)水平不斷提高。目前膠州市農(nóng)民的收入還是比較低的，膠州市的農(nóng)民大都靠外出打工賺取收入，農(nóng)民收入增長(zhǎng)相對(duì)緩慢，城鄉(xiāng)收入差距較大。所以要縮小城鄉(xiāng)收入差距，加快農(nóng)村城市化的進(jìn)程，發(fā)展新型農(nóng)業(yè)，拓展農(nóng)民的就業(yè)渠道，以此來增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民的消費(fèi)能力［5］。

4．3豐富農(nóng)貿(mào)超市的產(chǎn)品種類，提高商品質(zhì)量，滿足農(nóng)民日益增長(zhǎng)的需求

目前膠州市農(nóng)貿(mào)超市的產(chǎn)品種類還不是很豐富，并且質(zhì)量方面略有不足，而面對(duì)農(nóng)民日益增長(zhǎng)、不斷變化的需求，農(nóng)村市場(chǎng)中產(chǎn)品的種類必須多樣化，這樣農(nóng)民才會(huì)樂意去消費(fèi)。并且要提高商品質(zhì)量，農(nóng)村消費(fèi)者更偏好持久耐用有功效的產(chǎn)品，要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)信息，關(guān)注農(nóng)村消費(fèi)者的需求，以此來改善農(nóng)村的消費(fèi)狀況［6］。

4．4建立健全相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)農(nóng)民的消費(fèi)權(quán)益不受侵害

隨著市場(chǎng)化的發(fā)展，農(nóng)民作為消費(fèi)者的一部分，其權(quán)益受到侵害的事件也屢見不鮮。雖然膠州市大多數(shù)農(nóng)民都知道自己的合法權(quán)益受到侵害要通過法律手段解決，但是目前我國的消費(fèi)法律體系還不夠健全，所以要完善相關(guān)法律法規(guī)，以此來保護(hù)農(nóng)民的消費(fèi)權(quán)益，讓農(nóng)民消費(fèi)得到保障，讓農(nóng)民覺得消費(fèi)具有安全感，更放心消費(fèi)。

4．5轉(zhuǎn)變農(nóng)村傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，促進(jìn)農(nóng)民的精神文化消費(fèi)

篇5

其一，由“人口紅利”時(shí)代進(jìn)入“人口負(fù)債”時(shí)代。據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)，2010年韶關(guān)市共有65歲老年人口的家庭為218970戶，已占全市常住人口家庭總戶數(shù)的25.86%，則平均每4戶家庭中就有1戶為至少有1個(gè)（或1個(gè)以上）被贍養(yǎng)的65歲以上老人的家庭。在60歲及以上老年人口家庭中，至少有1個(gè)60歲及以上老年人戶數(shù)共有290467戶，占全市常住人口家庭總戶數(shù)（847076戶）的34.29%，則每3戶家庭中就有1個(gè)及以上被贍養(yǎng)的60歲以上老人的家庭。在韶關(guān)市60歲以上的老年人口中，靠勞動(dòng)收入生活來源的人口只占16.18%，靠財(cái)產(chǎn)收入生活來源的人口僅占0.24%，而主要靠家庭其他成員供養(yǎng)的人口已占54.13%（其中7個(gè)縣域?yàn)?2.04%），全市有一半以上的老年人是靠家庭其他成員來供養(yǎng)的（見表四）。2000年我市老年撫養(yǎng)比（65歲及以上人口與15-64歲人口之比）為11.24%，到2010年韶關(guān)市老年撫養(yǎng)比上升為14.12%，10年內(nèi)提高了2.88個(gè)百分點(diǎn)。韶關(guān)市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不發(fā)達(dá)、居民生活水平仍較低的情況下，產(chǎn)生了未富先老現(xiàn)象。毫無疑問，“人口負(fù)債”時(shí)代將進(jìn)一步加重家庭及社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和贍養(yǎng)負(fù)擔(dān)。其二，對(duì)幸福韶關(guān)、全面小康社會(huì)建設(shè)帶來新的挑戰(zhàn)。首先，人到老年生理方面發(fā)生了變化。比如，老年人多駝背，容易骨折，智商降低，視覺、聽覺敏銳度下降，神經(jīng)運(yùn)動(dòng)機(jī)能緩慢，記憶力減退，思維緩慢等。二是伴隨歲數(shù)的增長(zhǎng)老年人的心理也會(huì)發(fā)生變化，如老年人一般表現(xiàn)現(xiàn)為自卑、孤獨(dú)、失落、恐懼、抑郁等心理特征。三是老年人口的增加，各種社會(huì)矛盾也將進(jìn)一步增加。正如《中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》所指出的，老齡化進(jìn)程與家庭小型化、空巢化相伴隨，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的矛盾相交織，社會(huì)養(yǎng)老保障和養(yǎng)老服務(wù)的需求將急劇增加。無疑，這些會(huì)給本市的全面小康社會(huì)建設(shè)和構(gòu)建美好幸福韶關(guān)，帶來新的挑戰(zhàn)和壓力。

第三，對(duì)老年產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)提出了新的要求。一方面，老年社會(huì)群體，人的消費(fèi)市場(chǎng)觀念也發(fā)生了變化。比如，低收入、低消費(fèi)的節(jié)儉式生活，追求商品實(shí)用性，喜歡就近購物和買賣商品等。二方面，老年人人口增長(zhǎng)加快，老齡人的總數(shù)大，人口結(jié)構(gòu)的老齡化，對(duì)不同年齡階段人口的消費(fèi)需求產(chǎn)生了較大的變化，尤其是對(duì)服務(wù)老年人社會(huì)、開發(fā)老年產(chǎn)品市場(chǎng)，均提出了新的要求。

韶關(guān)市老年產(chǎn)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀及產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)的價(jià)值

(一)韶關(guān)市老年產(chǎn)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

第一，社會(huì)保障性公共產(chǎn)品不斷發(fā)展和完善。從第六次全國人口普查數(shù)據(jù)可知，2010年韶關(guān)市60歲及以上人口中，靠離退休金養(yǎng)老金和最低生活保障金供養(yǎng)的人口比重28.35%，其中市區(qū)（三區(qū)）已到達(dá)51.47%，成為全市僅次于靠家庭其他成員供養(yǎng)人群（占54.13%）的第二大老人群體。2010年本市65歲及以上人口中，由離退休金養(yǎng)老金和最低生活保障金供養(yǎng)的人口比例為27.66%，其中中心城市（三區(qū)已到達(dá)50.55%。隨著城鄉(xiāng)社會(huì)養(yǎng)老保障體制的進(jìn)一步完善和健全，這一比例會(huì)進(jìn)一步提高。

第二，盈利較大的醫(yī)療保健品市場(chǎng)較發(fā)育。韶關(guān)市是一座老年人相對(duì)集中的老城市，一些盈利較大的醫(yī)藥、醫(yī)療、保健等行業(yè)發(fā)展比較火爆。韶關(guān)西河區(qū)的惠民路、新津路、新華北路等路段，像鄉(xiāng)親、愛心、千金等各家連鎖大藥店競(jìng)相掛牌營業(yè)，既為城區(qū)老年人看病拿藥提供了方便，同時(shí)也推動(dòng)了韶城醫(yī)藥保健產(chǎn)品的大發(fā)展。

第三，老年用品開發(fā)滯后，老年消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)不足。一方面，目前韶關(guān)市對(duì)“銀發(fā)產(chǎn)品”、“銀發(fā)市場(chǎng)”的研究與開發(fā)不夠，老年用品明顯不足。市域的老年商品同為年輕人及中年人開發(fā)生產(chǎn)的商品相比，不僅數(shù)量稀少，品種也很單一，老年商品專柜和專賣店幾乎無跡可尋，更談不上什么市場(chǎng)規(guī)模；市場(chǎng)上滿眼皆是青年人的服裝和適合中年人的所謂“商務(wù)裝”，老年人的服裝花色比較單一，樣式也大多比較陳舊和土氣，合體的服裝更是很難買到；除保健品自居外，老年“三低一高”的食品也很少；在住的方面，“夕陽房產(chǎn)”的開發(fā)力度還不夠，很多開發(fā)商在開發(fā)樓盤時(shí)并沒有考慮到老人的需求。另一方面，韶關(guān)市人口老齡化具有“未富先老”的特點(diǎn)，老年人的經(jīng)濟(jì)狀況存在著不安全的威脅。城鎮(zhèn)職工的退休金和養(yǎng)老金的增長(zhǎng)，與老齡人口密切相關(guān)的醫(yī)療、養(yǎng)老等社會(huì)保障制度的改革尚在進(jìn)行中；長(zhǎng)期以來支撐社會(huì)保障的政府財(cái)政，面臨大規(guī)模擴(kuò)張的老年保障支出也日漸吃力；相關(guān)政策的著力點(diǎn)和指向性仍不明朗，老年人的生活處境改善較為緩慢。因此，老年產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)潛力和空間還很大。

第四，老年服務(wù)與休閑文化產(chǎn)品偏少，產(chǎn)品質(zhì)量有待改善。就韶關(guān)市老年服務(wù)產(chǎn)品而言，目前專為老年人提供的服務(wù)設(shè)施嚴(yán)重不足，服務(wù)項(xiàng)目和內(nèi)容不全，服務(wù)人員的素質(zhì)參差不齊，老齡服務(wù)的數(shù)量和質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需要。就老年人的休閑文化產(chǎn)品而言，目前韶關(guān)市老年人休閑娛樂的場(chǎng)所主要是在家庭、公園和街道旁（如西河橋、武江橋的橋底皆為老年四季聚集的娛樂場(chǎng)所），適應(yīng)老年人生理、心理特點(diǎn)，能滿足他們需求的休閑娛樂場(chǎng)所十分匱乏，社區(qū)普遍沒有專門面向老年人配套的活動(dòng)室、體育場(chǎng)所，書籍、電影等老年文化產(chǎn)品更少。

(二)韶關(guān)市老年產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)的價(jià)值評(píng)價(jià)

一方面，開發(fā)老年產(chǎn)品市場(chǎng)，是提高老年生活質(zhì)量、建設(shè)美好幸福韶關(guān)的客觀需要。發(fā)展老年產(chǎn)品就是借助產(chǎn)業(yè)形式，利用市場(chǎng)機(jī)制高效配全社會(huì)、家庭與個(gè)人的養(yǎng)老資源，滿足老年群體的養(yǎng)老需求，從而提高老年群體的生活水平和生活質(zhì)量。開發(fā)老年產(chǎn)品市場(chǎng)，能有效地解決好老年群體各種消費(fèi)問題，這不僅關(guān)系到老年人自身的生活質(zhì)量問題，而且關(guān)系到社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、政治、代際等各個(gè)領(lǐng)域的重大問題。老年產(chǎn)品與消費(fèi)市場(chǎng)問題已引起政府及各界的高度重視，已成為建設(shè)美好幸福韶關(guān)的迫切要求。同時(shí)發(fā)展老年產(chǎn)品的根本目的在于提高老年人口的生活質(zhì)貴，使老年人真正共享經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果，真正實(shí)現(xiàn)“六個(gè)老有”，這是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和構(gòu)建和諧社會(huì)的重要體現(xiàn)。

二方面，開發(fā)老年產(chǎn)品市場(chǎng)，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，培育市域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的有效途徑。老年產(chǎn)業(yè)幾乎涉及到聯(lián)合國“國際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類”中的所有門類，但總體來說老年產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的興起是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)突出現(xiàn)象。廣東轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃中具體到產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的思路：“一是推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)大發(fā)展，二是促進(jìn)制造業(yè)高級(jí)化，三是培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，四是提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力”。這其中，重點(diǎn)是發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

在發(fā)展服務(wù)業(yè)方面，要重點(diǎn)發(fā)展金融保險(xiǎn)、現(xiàn)代物流、信息服務(wù)、科技服務(wù)、商務(wù)會(huì)展、總部經(jīng)濟(jì)等面向生產(chǎn)的服務(wù)業(yè)，大力發(fā)展旅游、商貿(mào)、房地產(chǎn)、社區(qū)服務(wù)等與百姓生活密切相關(guān)的生活服務(wù)業(yè)，構(gòu)建高效生產(chǎn)服務(wù)體系和優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)體系。“與百姓生活密切相關(guān)的生活服務(wù)業(yè)”被放在了一個(gè)非常重要的位置。由此可見，開發(fā)老年產(chǎn)品、發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)，與我省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的思路是根本一致的。在后金融危機(jī)時(shí)代，促進(jìn)老年產(chǎn)品市場(chǎng)的快速發(fā)展，必將成為韶關(guān)市拉動(dòng)市域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

三方面，開發(fā)老年產(chǎn)品市場(chǎng)，是開發(fā)“銀發(fā)資源”、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。人口老齡化雖然加重了社會(huì)負(fù)擔(dān)，使本市的社會(huì)保障系統(tǒng)面臨困境；但是換另一種角度分析，如果把“銀色浪潮”好好利用起來，充分合理地開發(fā)“銀發(fā)資源”，就可以化負(fù)擔(dān)為優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近些年來，我國政府用于退休金的支出在逐年加大。2000年全國老年人的退休金、再就業(yè)收人和贍養(yǎng)費(fèi)達(dá)4000億元，2010年全國僅退休金一項(xiàng)到就增加到8300多億元。隨著市域離退休老人收入的不斷提高，老年群體購買力水平也逐漸走強(qiáng)，老年消費(fèi)不容小覻。市域人口老齡化直接結(jié)果是導(dǎo)致老年消費(fèi)者群體基數(shù)的攀升，以及老年產(chǎn)品及消費(fèi)市場(chǎng)的主體規(guī)模擴(kuò)大，如果產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)及時(shí)合理，無疑將快速推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，進(jìn)而促進(jìn)市域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。

韶關(guān)市老年產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)的基本原則和策略

(一)老年產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)的基本原則

老年產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)，應(yīng)以老年人消費(fèi)群體為對(duì)象和設(shè)計(jì)尺度，以滿足老年人身體和情感關(guān)懷為目的，在產(chǎn)品與市場(chǎng)的各個(gè)細(xì)節(jié)上讓老年人得到更多無徽不至的關(guān)懷。在老年人產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)時(shí)，我們應(yīng)遵循以下基本原則：一是政府主導(dǎo)性原則。從表面上看，老年產(chǎn)品市場(chǎng)視乎是一種廠商的市場(chǎng)營銷行為。其實(shí)，凡是涉及到老年人衣食住行等方方面面的事宜時(shí)，它更多的是體現(xiàn)一種社會(huì)保障功能。因此，政府要在老年產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)的政策制定、財(cái)政支持、產(chǎn)品流通、質(zhì)量監(jiān)管、公共產(chǎn)品供給與保障等方面，發(fā)揮主導(dǎo)性和扶持性的作用。

二是市場(chǎng)機(jī)制原則。老年產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)，要引人市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的竟?fàn)帣C(jī)制，建立政府宏觀調(diào)控管理、社會(huì)力量興辦、老年服務(wù)機(jī)構(gòu)自主經(jīng)營的管理體制和運(yùn)行機(jī)制，推動(dòng)老年產(chǎn)品的市場(chǎng)化和社會(huì)化發(fā)展。

三是實(shí)用性原則。人到老年，其手部力量下降16％-40％，臂力下降50％，肺活量下降35％，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該具有很高的使用價(jià)值。產(chǎn)品華貴精美的包裝或知名流行的品牌并不是老年消費(fèi)者所追求的產(chǎn)品特性。但也并不是說產(chǎn)品生產(chǎn)者不可以在產(chǎn)品包裝和品牌形象上做文章，老年消費(fèi)品的包裝需要做到美觀大方，產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)要醒目清楚，用簡(jiǎn)單的圖示說明產(chǎn)品的用途和使用方法。產(chǎn)品品名簡(jiǎn)單鮮明，能朗朗上口，便于老年人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行形象記憶。

四是安全性原則。安全性在老年產(chǎn)品設(shè)計(jì)中是很重要的一點(diǎn)。由于老年人的機(jī)體反應(yīng)能力、控制能力等都有所下降，所以對(duì)其安全性考慮非常重要。企業(yè)要強(qiáng)化其產(chǎn)品的質(zhì)量，切實(shí)保證老年消費(fèi)者的利益，以爭(zhēng)取他們的喜愛和信任。政府要加強(qiáng)對(duì)老年產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的監(jiān)督和管理，確保其產(chǎn)品的質(zhì)量可靠和使用安全。

五是方便性原則。由于老年人的邏輯思維、注意力、記憶力等方面已經(jīng)開始緩慢，這就需要在力求產(chǎn)品操作簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，巧妙地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行視覺化設(shè)計(jì)，使其簡(jiǎn)潔，讓人一目了然，一看就懂，一學(xué)就會(huì)，一個(gè)按鍵就可以完成。方便性的老年產(chǎn)品展現(xiàn)良好的人性化交流和溝通，使產(chǎn)品不僅易于學(xué)習(xí)使用，而且能夠滿足他們的生理和情感的需要。產(chǎn)品功能減少，意味著消費(fèi)者操作難度、強(qiáng)度和重復(fù)操作次數(shù)的減少，能為老年消費(fèi)提供更多的方便。

(二)老年產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)的主要策略

其一，政府主導(dǎo)，完善老年保障公共產(chǎn)品體系。在開發(fā)老年產(chǎn)品市場(chǎng)、建立和完善老年保障公共產(chǎn)品體系等方面，政府應(yīng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮其主導(dǎo)性作用。一要制定和出臺(tái)老年產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃，并將其納人地方國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃中，把養(yǎng)老保障工作及老年公共產(chǎn)品供給，建立在牢固的制度保障基礎(chǔ)之上。二要增加城鄉(xiāng)養(yǎng)老事業(yè)和老年公共產(chǎn)品開發(fā)的財(cái)政投入，繼續(xù)辦好社會(huì)福利院、敬老院、農(nóng)村“五保”公共養(yǎng)老事業(yè)，進(jìn)一步擴(kuò)大低保、退休養(yǎng)老等社會(huì)保障的覆蓋范圍，增加老齡人的養(yǎng)老金費(fèi)和生活補(bǔ)貼，確保老年群體生活質(zhì)量的改善和消費(fèi)水平的提高。三要加強(qiáng)老年產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)的監(jiān)管，針對(duì)當(dāng)前老年產(chǎn)品市場(chǎng)上假冒偽劣商品及劣質(zhì)服務(wù)泛濫的情況，政府要加大立法力度，建立健全管理機(jī)制，打擊不法廠商制造假冒偽劣商品牟取暴利的非法行為，確保老年消費(fèi)者的合法利益。

其二，制定產(chǎn)業(yè)政策，積極引導(dǎo)社會(huì)力量開發(fā)老年產(chǎn)品。老年人產(chǎn)品市場(chǎng)視為新興市場(chǎng)，其產(chǎn)品的購買對(duì)象屬于不同年齡的老年人，此類產(chǎn)品的開發(fā)要特別強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益，如果沒有政策上的優(yōu)惠，開發(fā)商無利潤(rùn)空間，老年產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展將受到很大的限制。各級(jí)改府要把發(fā)展老年產(chǎn)品事業(yè)當(dāng)作社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展和長(zhǎng)治久安的大事來抓，及時(shí)制定老年產(chǎn)業(yè)及老年產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)和吸引企業(yè)和其他社會(huì)力量投資開發(fā)老年產(chǎn)品市場(chǎng)。一要充分發(fā)揮大專院校優(yōu)勢(shì)，積極鼓勵(lì)有條件的高等院校和職業(yè)教育機(jī)構(gòu)設(shè)立老年產(chǎn)品開發(fā)專業(yè)，為老年產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營和管理培養(yǎng)有知識(shí)、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營管理的專業(yè)人才。二要積極引導(dǎo)科研、教育部門建立老年產(chǎn)品開發(fā)研究與推廣的服務(wù)機(jī)構(gòu)。培訓(xùn)老年工作的從業(yè)人員，建立老年產(chǎn)品服務(wù)網(wǎng)站，發(fā)展老年產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)，推動(dòng)老年服務(wù)產(chǎn)品健康發(fā)展。三是鼓勵(lì)基層政府（如社區(qū)居委會(huì)、街道辦事處等）、社團(tuán)、社區(qū)、社會(huì)組織和單位利用已有的公益條件或單位福利設(shè)施、機(jī)構(gòu)和人員，發(fā)揮現(xiàn)有相關(guān)社會(huì)組織或機(jī)構(gòu)（如工會(huì)、退管會(huì)）的功能與作用，啟動(dòng)老年產(chǎn)品市場(chǎng)。四是鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間企業(yè)（或機(jī)構(gòu)）興辦民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、居家養(yǎng)老服務(wù)會(huì)所等，為老年人提供便捷、長(zhǎng)效的服務(wù)產(chǎn)品。五是鼓勵(lì)興辦合適老年人從業(yè)的老年經(jīng)濟(jì)實(shí)體，如組織老年旅游團(tuán)、社區(qū)家政服務(wù)、集體消費(fèi)購物、舉辦老年產(chǎn)品研討會(huì)和老年產(chǎn)品會(huì)展等。

其三，拓展市場(chǎng)渠道，多樣化發(fā)展老年用品。伴隨老齡人口的數(shù)量增多，老年人對(duì)衣、食、住、行、樂等產(chǎn)品消費(fèi)量也隨之增加，從而形成龐大的老年產(chǎn)品需求。這對(duì)政府和企業(yè)來說，滿足老年人多樣化的生活用品需求，提出了更高的要求。一要促進(jìn)老年用品、用具和服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)。包括：（1）開發(fā)老年服裝。從生理和心理需求來看，應(yīng)注重合體、寬松大方、穿脫方便的老年服裝的開發(fā)。（2）開發(fā)老年食品。從有益于老年人身體健康著想，需要開發(fā)低熱量、低鹽份、低脂肪、低膽固醇、高蛋白、高纖維的食品，開發(fā)綠色食品，開設(shè)老年餐廳。（3）開發(fā)老年生活用品。主要包括老年人所需要的老花鏡、放大鏡、助聽器，老年人需要的拐杖、輪椅，老年家用健身器材、家用自我診斷儀、治療儀、電子按摩器，老年人專用牙具、專用手機(jī)、專用電腦等。（4）開發(fā)老年交通工具。包括老年人用小汽車、摩托車、自行車等。（5）開發(fā)老人住房。根據(jù)老年人對(duì)居住條件的不同需求，開發(fā)一些適合老年人居住的住房。包括老年公寓型住房、“一二三”式老年人居住房、老年人與子女同堂的親子套間、小區(qū)老年活動(dòng)中心等。（6）老年保健品。根據(jù)老年人特點(diǎn)，開發(fā)一些老人自助生活輔助器、各種健身器材和輔助治療用品等。二要拓展適合老年人多樣化需求的特色護(hù)理、家庭服務(wù)、健身休養(yǎng)、文化娛樂、金融理財(cái)?shù)确?wù)產(chǎn)品。三是培育一批生產(chǎn)老年用品、用具和提供老年服務(wù)的龍頭企業(yè)，打造老年產(chǎn)品的知名品牌。

其四，以人為本，大力開發(fā)老年專用和特色產(chǎn)品。由于老年人的特殊的生理、心理特征，在老年產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)社會(huì)的關(guān)懷，并開發(fā)設(shè)計(jì)各種老年專用產(chǎn)品和老年特色產(chǎn)品，滿足老年群體的多方需求。一要發(fā)展老年用品專賣店。可以在原有的老年商場(chǎng)專柜基礎(chǔ)上，走連鎖專賣之路，統(tǒng)一進(jìn)貨、統(tǒng)一銷售，實(shí)現(xiàn)低成本、快速發(fā)展之路。在專賣商品上，可以借鑒孕嬰專賣的經(jīng)驗(yàn)，注重實(shí)用與前衛(wèi)，將服裝、食品、鞋帽、保健品、化妝品、玩具、筆、紙硯等具有老年特色的商品集于一店，實(shí)現(xiàn)老年人的一站式購物。二是開發(fā)老年玩具產(chǎn)品。包括開發(fā)活躍思維、重拾童趣、消磨時(shí)間、排遣寂寞類的玩具，如游戲玩具、互動(dòng)玩具等，以及開發(fā)活動(dòng)手腕與腰腿、強(qiáng)身健體類的玩具，如“鐵彈子”、“不倒翁”、“溜溜球”等。三是開發(fā)老年文化教育產(chǎn)品。隨著人們生活水平的提高，老年人對(duì)再教育的需求日趨旺盛，消費(fèi)空間巨大。開發(fā)老年文化教育產(chǎn)品，主要包括辦好老年大學(xué)、發(fā)展老年職業(yè)教育、辦好老年文化室等。四是開發(fā)老年休閑旅游產(chǎn)品。老年人出游一不受時(shí)間限制，二沒有經(jīng)費(fèi)上的困難，發(fā)展老年休閑旅游，市場(chǎng)十分廣闊。在旅游活動(dòng)中，應(yīng)安排一些老年人喜愛的戲曲、書法、繪畫、攝影、交誼舞等活動(dòng)，盡量豐富旅游行程。

其五，重視老年服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)，不斷提升服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)水平。開發(fā)老年服務(wù)產(chǎn)品，推動(dòng)老年服務(wù)業(yè)的商品化和市場(chǎng)化發(fā)展，既是工業(yè)化向前發(fā)展的必然結(jié)果，也是社會(huì)進(jìn)步的突出表現(xiàn)。就韶關(guān)市的現(xiàn)實(shí)情況而言，老年服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)還比較滯后，老年人服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿艽蟆Ｒ灰攸c(diǎn)開發(fā)居家養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品。組建居家養(yǎng)老服務(wù)中介組織，引導(dǎo)社會(huì)力量開展居家養(yǎng)老服務(wù)。積極拓展居家養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)從基本生活照料向醫(yī)療健康、輔具配置、精神慰藉、法律服務(wù)、緊急救援等方面延伸。二要大力開發(fā)社區(qū)照料服務(wù)產(chǎn)品。把日間照料中心、托老所、星光老年之家、互助式社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)中心等社區(qū)養(yǎng)老設(shè)施，納入小區(qū)配套建設(shè)規(guī)劃。本著就近、就便和實(shí)用的原則，開展全托、日托、臨托等多種形式的老年社區(qū)照料服務(wù)。三要優(yōu)先開發(fā)護(hù)理康復(fù)服務(wù)產(chǎn)品。

加強(qiáng)老年護(hù)理院和康復(fù)醫(yī)療機(jī)構(gòu)建設(shè)，依靠政府投資和社會(huì)資本興辦醫(yī)療護(hù)理、康復(fù)促進(jìn)、臨終關(guān)懷等多功能的長(zhǎng)期養(yǎng)老機(jī)構(gòu)；鼓勵(lì)、引導(dǎo)商業(yè)保險(xiǎn)公司開展長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。四要統(tǒng)籌開發(fā)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品。按照統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局的原則，加大財(cái)政投入和社會(huì)籌資力度，推進(jìn)供養(yǎng)型、養(yǎng)護(hù)型、醫(yī)護(hù)型等養(yǎng)老機(jī)構(gòu)建設(shè)，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與公辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)建設(shè)和運(yùn)行管理。五是興辦老年綜合服務(wù)公司。針對(duì)老年人對(duì)服務(wù)產(chǎn)品的不同需求，企業(yè)（主要是民間資本）可以投資興辦不同的綜合服務(wù)公司，如老年服飾店、老年茶館、老年餐廳、老年百貨公司、老年護(hù)理醫(yī)院等。在不斷擴(kuò)大老年服務(wù)產(chǎn)品覆蓋面的同時(shí)，努力提高老年服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)水平。

結(jié)語

篇6

關(guān)鍵詞：銀發(fā)產(chǎn)業(yè)；老年健康產(chǎn)業(yè)；老齡化社會(huì)

我國人口老齡化已邁入快速發(fā)展階段并有老齡社會(huì)的趨勢(shì)。時(shí)下，1對(duì)夫婦照料2對(duì)老人和1個(gè)孩子的“421”家庭格局已屢見不鮮，老年服務(wù)需求也隨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不斷提高，而老年市場(chǎng)中產(chǎn)品與服務(wù)資源卻供給嚴(yán)重匱乏，這助推了銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。綜合性的銀發(fā)服務(wù)體系在國家老年保障制度的基礎(chǔ)上，融合了老年人醫(yī)療衛(wèi)生、養(yǎng)老護(hù)理、精神娛樂需求等內(nèi)容建立了一體化銀色服務(wù)市場(chǎng)平臺(tái)，成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的“潛力股”。

一、銀發(fā)產(chǎn)業(yè)需求與內(nèi)涵

1.人口老齡化與老齡社會(huì)趨勢(shì)。老齡委數(shù)據(jù)顯示，2013年末，全國老年人口（60歲以上）已經(jīng)突破2億，預(yù)計(jì)至2025年可能超過3億，2033年甚至可能突破4億。全國老年人數(shù)將在今后20年邁入穩(wěn)步增長(zhǎng)期。國際標(biāo)準(zhǔn)界定，國家老年人數(shù)（60歲以上）占總?cè)藬?shù)十分之一時(shí)為“老齡化社會(huì)”，當(dāng)達(dá)到14個(gè)百分點(diǎn)時(shí)為“老齡社會(huì)”。因此，我國即將由“老齡化”轉(zhuǎn)型為“老齡”社會(huì)。

2.銀發(fā)產(chǎn)業(yè)基本內(nèi)涵。銀發(fā)產(chǎn)業(yè)是針對(duì)老年人群體形成的新型綜合服務(wù)體系。在社會(huì)老齡化的大環(huán)境下和老齡社會(huì)的趨勢(shì)中，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)被灌注了巨大的經(jīng)濟(jì)能量和廣闊的發(fā)展空間。銀發(fā)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅局限于老年人的基本養(yǎng)老服務(wù)與保健服務(wù)，除了本位產(chǎn)業(yè)之外，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展了更多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)與子產(chǎn)業(yè)，涵蓋了金融、保險(xiǎn)、衛(wèi)生保健、護(hù)理養(yǎng)療、旅游休閑、教育等諸多產(chǎn)業(yè)。銀發(fā)產(chǎn)業(yè)橫跨了制造業(yè)、服務(wù)業(yè)，面對(duì)“421”這座結(jié)構(gòu)金字塔，產(chǎn)業(yè)的突出多元化使之聚沙成堆，商力無限。

二、銀發(fā)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與前景分析

1.銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。作為發(fā)展中的新型服務(wù)類產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)整體缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)作和嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制，尚未完全形成“研產(chǎn)售”一體化產(chǎn)業(yè)集群。面對(duì)老年保健品基礎(chǔ)行業(yè)的“一枝獨(dú)秀”，其它潛力巨大的衍生產(chǎn)品卻仍然匱乏，創(chuàng)新產(chǎn)品需要穩(wěn)定的資金流打入市場(chǎng)，例如老年電子服務(wù)類產(chǎn)品。社會(huì)基本養(yǎng)老保險(xiǎn)制度的相對(duì)落后也使銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)構(gòu)想進(jìn)展緩慢。發(fā)展滯后的老年市場(chǎng)已經(jīng)無法滿足老年人的服務(wù)需求。

2.國外銀發(fā)產(chǎn)業(yè)借鑒分析。日本作為老齡化最嚴(yán)重的國家，一直把銀發(fā)產(chǎn)業(yè)當(dāng)成經(jīng)濟(jì)體系中的大力丸，這也讓英國雜志驚嘆：“日本正把經(jīng)濟(jì)變?yōu)殂y色。”日本用其護(hù)理保險(xiǎn)制度解決了養(yǎng)護(hù)籌資問題，產(chǎn)業(yè)側(cè)重于預(yù)防健康與精神追求服務(wù)。韓國作為亞洲老齡化最快的國家之一，老年衛(wèi)生體系與預(yù)防保健產(chǎn)業(yè)的資金投入逐年上升，在短短12年內(nèi)用不到7個(gè)百分點(diǎn)的GDP就實(shí)現(xiàn)了全民醫(yī)保制度，對(duì)銀發(fā)市場(chǎng)的判斷和投資相當(dāng)效率與準(zhǔn)確。

3.銀發(fā)產(chǎn)業(yè)前景分析。社科院預(yù)計(jì)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)在未來20年間有望達(dá)到20萬億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這期間必將創(chuàng)造大批的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)健康消費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)需，有利于產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。面對(duì)不同層次、年齡的老年人的不同服務(wù)需求，市場(chǎng)也會(huì)逐步發(fā)展得結(jié)構(gòu)多元、內(nèi)容豐富。銀發(fā)產(chǎn)業(yè)將由以“疾病”為中心逐步轉(zhuǎn)型為以“預(yù)防”為中心，朝向醫(yī)療衛(wèi)生、現(xiàn)代服務(wù)、和電子信息技術(shù)的交叉領(lǐng)域發(fā)展壯大，有望形成我國衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新藍(lán)海。

三、銀發(fā)產(chǎn)業(yè)建設(shè)對(duì)策

國務(wù)院提出了《關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見》，這也將助推銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。以下是對(duì)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的一些建議：

1.銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要老年護(hù)理保險(xiǎn)制度和養(yǎng)老保險(xiǎn)制度的保駕護(hù)航，這是我國重大而迫切的“銀色”任務(wù)。當(dāng)前現(xiàn)有的護(hù)理保險(xiǎn)制度尚缺乏護(hù)理保障，政府要有計(jì)劃，逐步深入地建立商業(yè)性銀發(fā)護(hù)理保險(xiǎn)體系，這是國家養(yǎng)老的必然趨勢(shì)。

2.老年護(hù)理業(yè)和老年社區(qū)服務(wù)業(yè)作為銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)需深入開發(fā)和實(shí)踐。多樣化、多層次的護(hù)理體系既是社會(huì)養(yǎng)老的迫切需要，也是創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)的有效渠道，可實(shí)現(xiàn)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的雙重效益。

3.構(gòu)建成熟穩(wěn)固的金融支持體系是銀發(fā)產(chǎn)業(yè)擺脫規(guī)模小、融資渠道狹窄的必經(jīng)之路。相關(guān)部門應(yīng)協(xié)同市場(chǎng)大力宣傳“銀色”商機(jī)，積極引入投資者，成立專門的老年產(chǎn)業(yè)融資機(jī)構(gòu)，建立融資服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)造持續(xù)穩(wěn)固的資金流。

4.依托老年人不斷提升的生活追求和精神追求，拓寬銀發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)。針對(duì)老年人對(duì)旅游、文化活動(dòng)、體育、保健等各種需求引領(lǐng)“銀色"產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，打造老年品牌，突出銀發(fā)休閑娛樂，豐富銀發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“老有所樂”。

5.興辦老年教育是提升老年人生活質(zhì)量的方式，也是銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。老年教育以社區(qū)教育為依托，結(jié)合老年健康和老年福利教育促進(jìn)老年教育的市場(chǎng)化、社會(huì)化，改變老年人陳舊的消費(fèi)觀念和生活質(zhì)量認(rèn)知，提高老年人消費(fèi)水平。

四、展望

銀發(fā)產(chǎn)業(yè)“錢”景可期，在一定程度上緩解了人口老齡化給社會(huì)和資源帶來的巨大壓力。蓬勃發(fā)展的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)將不僅推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，也將實(shí)現(xiàn)社會(huì)“老有所醫(yī)”、“老有所養(yǎng)”、“老有所樂”的最美夕陽構(gòu)想。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳希琳.“銀發(fā)”時(shí)代新“錢”景[J].經(jīng)濟(jì)， 2013（12）

[2]芮曄平.發(fā)展“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”化解老齡化危機(jī)[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信，2013（16）

篇7

關(guān)鍵詞： 女裝羊絨衫； 設(shè)計(jì)； 款式； 品牌

中圖分類號(hào)： F273.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1009-8631（2011）07-0118-01

1引言

目前，我國已經(jīng)擁有6，000多家羊絨加工、生產(chǎn)企業(yè)。但是，大部分企業(yè)憑借國內(nèi)的資源優(yōu)勢(shì)和加工優(yōu)勢(shì)，接受德、日、美、韓、英等國的來樣加工，經(jīng)營外單，進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，賺取廉價(jià)的加工費(fèi)用。而真正自創(chuàng)品牌、做內(nèi)銷的羊絨衫企業(yè)并不多，國內(nèi)知名羊絨衫品牌并不多。然而，行業(yè)間的最大利潤(rùn)是在品牌營銷這一環(huán)節(jié)中，因此，國內(nèi)羊絨衫企業(yè)要穩(wěn)步發(fā)展，必須做大品牌和市場(chǎng)，做品牌是羊絨衫企業(yè)的必由之路[1]。

2國內(nèi)外女裝羊絨衫設(shè)計(jì)差別化分析

2.1市場(chǎng)定位不同

目前，國內(nèi)只有貝加爾、珍貝等少數(shù)品牌羊絨衫的設(shè)計(jì)，針對(duì)中青年消費(fèi)群體較多。然而，新款價(jià)位基本位于2200-3800元間，價(jià)格定位較高。一些中青年消費(fèi)群體只能望而卻步，無力購買。針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)特點(diǎn)，羊絨衫企業(yè)不能僅對(duì)中老年消費(fèi)群體進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)，也要滿足中青年消費(fèi)群體的購買欲。針對(duì)中青年消費(fèi)群體而設(shè)計(jì)的羊絨衫，款式設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔，趨于時(shí)裝化。在選材上，盡量選用混絨紗線，降低成品價(jià)格，率先搶占中青年消費(fèi)群體市場(chǎng)份額，使我國的羊絨衫消費(fèi)市場(chǎng)日益成熟。

2.2款式設(shè)計(jì)不同

2.2.1設(shè)計(jì)來源

國外女裝羊絨衫整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單大方，時(shí)裝化明顯。企業(yè)除了進(jìn)行自身創(chuàng)意設(shè)計(jì)外，還利用國際時(shí)裝會(huì)圖片為原型，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行局部修改和完善，進(jìn)行設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)方法，既具備了時(shí)尚前沿性，又符合現(xiàn)代人們的審美觀。而國內(nèi)大部分企業(yè)生產(chǎn)的羊絨衫同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏設(shè)計(jì)和創(chuàng)新意識(shí)。一般企業(yè)都會(huì)從大城市或國外購買銷量好的女裝羊絨衫，進(jìn)行仿制。但是，往往企業(yè)爭(zhēng)相效仿的款式，在大量生產(chǎn)后，銷量并不理想。主要是因?yàn)椋?dāng)今社會(huì)人群的消費(fèi)理念是個(gè)性、獨(dú)特，款式更新速度快,如果知道款式銷量好后，廠家再進(jìn)行大量仿制后，自然缺乏了個(gè)性和時(shí)尚，銷量自然下降。造成羊絨衫的款式大同小異，品種單一，缺乏創(chuàng)新能力，企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)理念重視度不夠。所以，企業(yè)要改變目前羊絨衫市場(chǎng)現(xiàn)狀，除了要對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)做深入調(diào)查外，還要與時(shí)尚資訊信息相結(jié)合，注重設(shè)計(jì)開發(fā)新產(chǎn)品，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代消費(fèi)需求的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)過程中要突出服裝的文化內(nèi)涵。當(dāng)然，這一過程收效較慢，持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)。但是，從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮，這種方式勢(shì)在必行。

2.2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格

在國內(nèi)，中青年消費(fèi)群體對(duì)國外的韓潮服飾、歐版服飾的追求，成為一種時(shí)尚潮流。同樣，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)外單女裝羊絨衫十分感興趣。究其原因是：外單女裝羊絨衫的設(shè)計(jì)理念和本國的文化內(nèi)涵相適應(yīng)，羊絨衫的設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于休閑化，符合國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)心理，頗受人們的喜愛。國內(nèi)女裝羊絨衫設(shè)計(jì)風(fēng)格趨于外衣化，休閑化，與國外設(shè)計(jì)相比尚有差距。尤其是近兩年來，國外女裝羊絨衫在設(shè)計(jì)上，通常繡有中國特色的花卉植物圖案，受到國內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛。換個(gè)角度來看，國內(nèi)企業(yè)要憑借本國的民族文化優(yōu)勢(shì)，更新設(shè)計(jì)理念，傳承中華文明。將中國古代特有的手工刺繡，編結(jié)，手工圖案等設(shè)計(jì)與羊絨衫有效的結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有中國特色的羊絨衫，將國內(nèi)的羊絨衫推向國際市場(chǎng)，從而引領(lǐng)世界時(shí)尚潮流，使我國的羊絨衫市場(chǎng)趨于成熟。

2.2.3整體造型設(shè)計(jì)

國外女裝羊絨衫的組織結(jié)構(gòu)選擇上，使用平針、羅紋組織較多，花型變化不復(fù)雜，注重整體造型設(shè)計(jì)。利用拼接、分割線、抽褶等方法，款式造型效果明顯，打破了“針織服裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，要盡量減少分割線和省道”的常規(guī)設(shè)計(jì)[2]，通常整體廓形采用緊身型、H型、A型等造型。國內(nèi)女裝羊絨衫設(shè)計(jì)，更注重組織結(jié)構(gòu)變化，花型變化，女裝羊絨衫外輪廓造型主要以H型為主，造成國內(nèi)羊絨衫整體風(fēng)格一致。因此，國內(nèi)女裝羊絨衫設(shè)計(jì)要打破常規(guī)思維設(shè)計(jì)方式，采用多種設(shè)計(jì)手段制作個(gè)性羊絨衫，滿足消費(fèi)者對(duì)女裝羊絨衫的多樣化需求。

2.2.4款式局部設(shè)計(jì)

（1）裝飾手法

國外女裝羊絨衫的裝飾手法較多。在裝飾手法的選擇上，不僅僅限制在水鉆、串珠亮片、組織花型的變化，近兩年來，采用印花、繡花圖案等新手法的較多。將T恤印花、繡花圖案轉(zhuǎn)移到羊絨衫上來，設(shè)計(jì)獨(dú)特，新穎，別具一格。而國內(nèi)多數(shù)女裝羊絨衫裝飾手法采用水鉆裝飾、組織花型裝飾的較多，局限性較大。整體水鉆的圖案設(shè)計(jì)和選擇，缺乏內(nèi)涵性，而組織花型的變化運(yùn)用缺乏新意。所以，國內(nèi)女裝羊絨衫中的裝飾手法有待提高，向多元化趨勢(shì)發(fā)展。

（2）細(xì)部設(shè)計(jì)

國外女裝羊絨衫注重細(xì)節(jié)部位設(shè)計(jì)。細(xì)節(jié)部位標(biāo)識(shí)詳盡。商標(biāo)設(shè)計(jì)新穎別致，使用專注商標(biāo)，防止盜版。裝飾圖案紋樣清晰，放置衣服的部位尺寸標(biāo)注明確，對(duì)細(xì)節(jié)部位要求精益求精，國內(nèi)的羊絨衫細(xì)部設(shè)計(jì)，缺乏對(duì)版型持有權(quán)的保護(hù)意識(shí)和相應(yīng)正版設(shè)計(jì)說明。這些經(jīng)驗(yàn)值得國內(nèi)企業(yè)借鑒，防止國內(nèi)女裝羊絨衫款式雷同、盜版現(xiàn)象發(fā)生。

2.3版型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

2.3.1版型造型設(shè)計(jì)

在國外，中青年消費(fèi)群體版型設(shè)計(jì)主要為緊身型，中老年消費(fèi)群體主要為寬松型。在國內(nèi)，女裝羊絨衫的版型設(shè)計(jì)，大部分是寬松型，在胸、腰部，外觀呈直筒狀，袖籠寬松，版型上沒有進(jìn)行細(xì)分化。而根據(jù)現(xiàn)代人們的著裝需求，我們有必要把版型細(xì)分，針對(duì)的不同的年齡層消費(fèi)群體區(qū)別化的制定版型規(guī)格，確定緊身型、合體型的版型，滿足不同的消費(fèi)者合體度要求。

2.3.2細(xì)部規(guī)格設(shè)計(jì)

韓版、歐版服裝在國內(nèi)備受消費(fèi)者青睞，國內(nèi)外版型比較發(fā)現(xiàn)，國外版型的制定，控制部位尺寸較多。同樣，國外女裝羊絨衫的細(xì)部規(guī)格尺寸標(biāo)注詳細(xì)，控制產(chǎn)品部位尺寸較多。在傳統(tǒng)的規(guī)格尺寸的確定過程中，在主要的控制部位，一般只依靠衣長(zhǎng)、袖長(zhǎng)、掛肩、胸闊、肩闊、前領(lǐng)闊、后領(lǐng)闊等主要控制部位數(shù)據(jù)來確定版型[3]，在國外，除了上述規(guī)格尺寸外，還增加了上胸闊、背闊等細(xì)部規(guī)格尺寸。另外，在將這些人體部位尺寸轉(zhuǎn)化為成衣規(guī)格時(shí)，在版型上做了細(xì)致的劃分，如：非常緊身貼體尺寸變化量，一般緊身貼體尺寸變化量，普通緊身合體尺寸變化量，寬松合體尺寸變化量等。在國外，考慮到羊絨衫的版型問題，設(shè)計(jì)人員根據(jù)款式風(fēng)格特征制定樣板，前后衣片版式不同，袖籠部位成圓弧曲線，更多的符合人體曲線。版型的控制部位很多，這些經(jīng)驗(yàn)值得我們?cè)谘芯康倪^程中借鑒。

3結(jié)論

1.市場(chǎng)定位：國內(nèi)羊絨衫企業(yè)要根據(jù)中青年消費(fèi)群體特點(diǎn)，進(jìn)行相應(yīng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，率先搶占中青年消費(fèi)群體市場(chǎng)份額，拓寬國內(nèi)羊絨衫的消費(fèi)市場(chǎng)的年齡層次，使我國消費(fèi)市場(chǎng)趨于成熟。

2.款式設(shè)計(jì)：國內(nèi)羊絨衫企業(yè)要在款式設(shè)計(jì)上尋求突破和創(chuàng)新，打破常規(guī)設(shè)計(jì)理念，利用拼接、分割、抽褶等方法進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將我國的羊絨衫產(chǎn)品向外衣化、時(shí)尚化、休閑化、多元化的方向發(fā)展。

3.版型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：國內(nèi)羊絨衫企業(yè)對(duì)版型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)的不同的年齡層消費(fèi)群體，區(qū)別化的制定細(xì)部版型規(guī)格，進(jìn)行羊絨衫版型設(shè)計(jì)，滿足不同的消費(fèi)者合體度要求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張彤.羊絨衫品牌化策略研究[J].毛紡科技，2005（6）.

篇8

從20世紀(jì)60年代開始，體育產(chǎn)業(yè)伴隨著世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活的提高和閑暇時(shí)間的增多迅速發(fā)展起來，在歐美體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)達(dá)的國家，體育產(chǎn)業(yè)開始成為國民經(jīng)濟(jì)的重要部門。我國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，在20世紀(jì)80年代才開始起步，經(jīng)過30年的快速發(fā)展，其作為國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)初步建立。體育消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)，體育市場(chǎng)的日益繁榮，體育產(chǎn)業(yè)開始成為啟動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的新生力量之一，并表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

體育消費(fèi)是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，是個(gè)人在滿足基本的生存消費(fèi)之后，追求“發(fā)展和享受”等方面需要的個(gè)人及其家庭的消費(fèi)行為，也是個(gè)人在完成正常的工作和必要的家務(wù)勞動(dòng)等時(shí)間之外的閑暇時(shí)間里的個(gè)人消費(fèi)行為，因此在個(gè)人閑暇消費(fèi)中占有重要的地位，是社會(huì)大消費(fèi)結(jié)構(gòu)中不可缺少的分支。

1.研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

采用隨機(jī)抽樣的方法，在高郵市范圍內(nèi)抽取調(diào)查對(duì)象（主要包括高郵鎮(zhèn)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、車邏鎮(zhèn)等）。

1.2 研究方法

問卷調(diào)查法;文獻(xiàn)資料法;調(diào)查訪問法。

實(shí)地了解高郵市城市居民的體育消費(fèi)狀況，共計(jì)走訪調(diào)查20多人次，獲得了豐富的市場(chǎng)前沿材料。

2.體育消費(fèi)概念的界定

體育消費(fèi)是人們的一種生活消費(fèi)，它是為了滿足人們一定的需求，以一定數(shù)量的體育物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品或服務(wù)品的消費(fèi)為手段而進(jìn)行的一系列行為和過程。體育消費(fèi)不僅是指人們購買運(yùn)動(dòng)服裝或人們買票去觀看各種體育比賽或體育表演，而且更主要的是指人們?yōu)榱巳〉蒙硇慕】怠⑻找备呱星椴佟@得美的享受、歡度閑暇時(shí)間、促進(jìn)人的智力和體力的全面發(fā)展而花錢去從事各種各樣的與體育有關(guān)的個(gè)人消費(fèi)行為。

3.高郵市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的發(fā)展，居民可支配收入的增長(zhǎng)和閑暇時(shí)間的增多，居民精神需求日趨豐富多彩。居民消費(fèi)領(lǐng)域也逐步走出生存、溫飽狀態(tài)向精神領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。體育消費(fèi)由于可以滿足居民多種需要的特點(diǎn)，日益成為現(xiàn)代社會(huì)生活消費(fèi)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，并且隨著體育市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，體育消費(fèi)在居民閑暇消費(fèi)的比重逐漸上升。

4.高郵市居民體育消費(fèi)的影響因素分析

體育消費(fèi)是一種享受和發(fā)展的消費(fèi)，它的發(fā)展不是孤立和隨意的，而是受各種經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化因素影響。高郵市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、居民受教育程度、以及消費(fèi)觀念等因素，對(duì)其體育消費(fèi)的影響尤為顯著，并在一定程度上起著基礎(chǔ)性、決定性的作用。

4.1 高郵市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民經(jīng)濟(jì)收入水平

地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平直接影響著體育消費(fèi)市場(chǎng)的形成和發(fā)展，而高郵市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)比較落后，因此高郵體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展一直處于較低水平的成長(zhǎng)狀態(tài)，沒有達(dá)到真正意義上的發(fā)展。由于高郵市的總體經(jīng)濟(jì)水平不高，從而導(dǎo)致普通居民的經(jīng)濟(jì)收入水平偏低，經(jīng)濟(jì)收入是影響高郵市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的決定因素，經(jīng)濟(jì)收入的多寡直接決定了居民對(duì)于體育活動(dòng)的資金投入，從而影響了高郵市的體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展

4.2 高郵市居民的受教育程度

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示在調(diào)查人群中擁有高等學(xué)歷的人群僅占31.25%，由此可知高郵市參加體育鍛煉的人群的總體文化水平偏低，這也是制約高郵市居民體育消費(fèi)的重要影響因素。

5.結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

5.1.1 高郵市居民對(duì)體育鍛煉的價(jià)值持肯定態(tài)度， 多數(shù)人積極參加體育鍛煉

目前居民的體育消費(fèi)仍以實(shí)物型消費(fèi)為主， 但勞務(wù)型消費(fèi)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)， 消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對(duì)于以往調(diào)查的體育消費(fèi)來說， 有了一定的提高。鑒于居民受教育的程度的不斷提高， 因此在體育消費(fèi)過程中也呈現(xiàn)出比較理性， 消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨于合理的趨勢(shì)。

5.1.2 高郵市居民的體育消費(fèi)主體為經(jīng)濟(jì)收入中等的中老年且消費(fèi)水平偏低

影響居民體育消費(fèi)的因素主要是經(jīng)濟(jì)收入水平和思想觀念。其次是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施不齊全; 比賽水平較低，缺乏觀賞性;政府的宣傳鼓勵(lì)政策不到位等。

5.2 建議

隨著我國城市居民收入水平的普遍提高，價(jià)值追求也必然呈現(xiàn)出多樣化，這就需要我們進(jìn)行正確的消費(fèi)引導(dǎo)并采取有效的措施，促進(jìn)淮安市居民體育消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。經(jīng)過調(diào)查與分析高郵市體育消費(fèi)市場(chǎng)在發(fā)展時(shí)應(yīng)做到以下幾個(gè)方面。

5.2.1 細(xì)分高郵市的體育消費(fèi)市場(chǎng)，開發(fā)不同層次所需求的體育消費(fèi)

針對(duì)高郵市的實(shí)際情況根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平和不同興趣消費(fèi)者的消費(fèi)需求，開發(fā)組織不同層次體育勞務(wù)消費(fèi)品的生產(chǎn)，以滿足不同層次的消費(fèi)者需求。如青少年喜歡游泳、輪滑、球類等項(xiàng)目;中青年則偏好打保齡球、健美、網(wǎng)球、羽毛球和體育旅游等;中老年更青睞以動(dòng)為主的太極拳，體育民族舞蹈和保健醫(yī)療操，以靜為主的修性養(yǎng)身氣功、垂釣等活動(dòng)，這些都構(gòu)成有中國特色體育消費(fèi)的主要內(nèi)容。

5.2.2 加快高郵市體育設(shè)施建設(shè)，提高場(chǎng)館設(shè)施服務(wù)質(zhì)量

篇9

【論文摘要】：我國在經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的條件下進(jìn)入了老齡型社會(huì)，老齡化成為我國的一個(gè)趨勢(shì)特征，老年人口已經(jīng)形成一個(gè)有特殊需求的龐大群體。老年人的生理需求、安全需求、歸屬與愛的需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求既有普遍性又有特殊性。根據(jù)老年需求，結(jié)合我國國情，進(jìn)一步挖掘養(yǎng)老金渠道，開展和加強(qiáng)社區(qū)養(yǎng)老助老服務(wù)，開發(fā)老年消費(fèi)市場(chǎng)，鼓勵(lì)老年人"老有所為""老有所學(xué)"等等措施已成為解決我國老齡化趨勢(shì)問題的當(dāng)務(wù)之急。

我國已于20世紀(jì)末進(jìn)入人口老齡化國家的行列，全國65歲以上老年人口超過人口總數(shù)的7%。人口老齡化的主要特征可以概括為"二大三高"，即：高速；高齡；老人數(shù)量大；老年撫養(yǎng)比大；地區(qū)差異大。

我國在經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的條件下進(jìn)入了老齡型社會(huì)，老齡化成為我國的一個(gè)趨勢(shì)特征，老年人口已經(jīng)形成一個(gè)有特殊需求的龐大群體。而老年人的生理需求、安全需求、歸屬與愛的需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求既有普遍性又有特殊性。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際，特別是老年人的養(yǎng)老意愿和需求，應(yīng)該成為社會(huì)養(yǎng)老保障制度設(shè)計(jì)的基本依據(jù)。從而有助于我國安全度過人口老齡化高峰，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展允許的范圍內(nèi)，最大限度地滿足老年人口的基本物質(zhì)和文化生活的需要，建立老年人所需要的、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件允許的養(yǎng)老保障制度。

因此，文章針對(duì)我國老齡化的發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合老年人口養(yǎng)老意愿和需求提出以下幾種對(duì)策建議：

第一，應(yīng)進(jìn)一步挖掘養(yǎng)老資源，建立穩(wěn)定的資金來源渠道，準(zhǔn)備充足的養(yǎng)老金，為兩種體制平穩(wěn)過渡創(chuàng)造條件

近年來，我國各地普遍存在養(yǎng)老金嚴(yán)重不足并呈逐年擴(kuò)大趨勢(shì)的問題，難以切實(shí)保障老齡群體的基本生活需要。養(yǎng)老金的不足使現(xiàn)行養(yǎng)老保險(xiǎn)體制運(yùn)行已面臨財(cái)務(wù)危機(jī)并影響到社會(huì)保障制度的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。那么，進(jìn)一步挖掘養(yǎng)老資源，建立穩(wěn)定的資金來源渠道，準(zhǔn)備充足的養(yǎng)老金就勢(shì)在必行。我們可以通過建立健全財(cái)政轉(zhuǎn)移制服制度，調(diào)整財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，使財(cái)政支出向社會(huì)保障支出傾斜；改革養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，用繳稅制代替繳費(fèi)制；增加稅收渠道，彌補(bǔ)資金缺口；以及變現(xiàn)國有資產(chǎn)等方式解決養(yǎng)老金不足的問題，在此不再贅述。

第二，建立健全社區(qū)服務(wù)體系，滿足老齡人口的各方面生活需要，彌補(bǔ)資金不足的缺欠

社會(huì)保障包括社區(qū)服務(wù)保障和資金來源保障兩方面，社區(qū)服務(wù)保障是社會(huì)保障的重要支撐和待遇水平的實(shí)現(xiàn)手段，也是資金來源保障的重要補(bǔ)充。目前我國很多地區(qū)的社區(qū)服務(wù)體系既不健全、又嚴(yán)重脫離老齡群體的需要，脫離老年人口的經(jīng)濟(jì)承受能力，并且服務(wù)設(shè)施少、質(zhì)量差。全面掌握老年群體需要，了解社會(huì)各方面的承受能力，從實(shí)際出發(fā)發(fā)展老年人口所需要的社區(qū)服務(wù)業(yè)，是現(xiàn)在就需要擺上日程的重要工作。

第三，建立以居家養(yǎng)老為主、社區(qū)照料為輔的養(yǎng)老制度，努力實(shí)現(xiàn)以居家養(yǎng)老、家庭養(yǎng)老和社會(huì)養(yǎng)老的有機(jī)結(jié)合

在目前的條件下，把所有的老年人都趕出家門進(jìn)入社會(huì)福利院既是不可能的、也是不現(xiàn)實(shí)的。家庭養(yǎng)老的最大挑戰(zhàn)，是隨著家庭結(jié)構(gòu)的變遷，導(dǎo)致養(yǎng)老人力資源的持續(xù)萎縮。開展社區(qū)照料養(yǎng)老服務(wù)，既可以解決家庭養(yǎng)老的困難，又可以促進(jìn)再就業(yè)，還可以改善社會(huì)風(fēng)氣，穩(wěn)定社會(huì)秩序。社區(qū)照料的服務(wù)質(zhì)量問題，是這一制度成敗的關(guān)鍵。應(yīng)該制定計(jì)劃，出臺(tái)社區(qū)照料服務(wù)條例，規(guī)范服務(wù)秩序，同時(shí)對(duì)有志于此的服務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，滿足服務(wù)對(duì)象的需求。

第四，開發(fā)老年消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，改善老年人生活質(zhì)量

目前全國有一億多的老年人，是一個(gè)很大的消費(fèi)群體，但長(zhǎng)期以來，老年人需要的商品奇缺，精神文化生活單調(diào)貧乏，據(jù)調(diào)查，有90%左右的老人對(duì)現(xiàn)在的老年消費(fèi)品不滿意，老年人的消費(fèi)額占的比例很小，主要原因是消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)老年人消費(fèi)的特點(diǎn)、潛力還未引起社會(huì)的足夠重視。據(jù)估算，城市老年人的人均消費(fèi)額約為6000多元，消費(fèi)總額就有2700億元，占城市消費(fèi)額10%左右。這是低估的不全面數(shù)字，如按城鎮(zhèn)離退休人員一年的離退休金就達(dá)3440億元（不包括醫(yī)療費(fèi)及其化），按80%消費(fèi)就是2750億元，社會(huì)上還有不拿退休金的老人和農(nóng)村老人約有6200多萬人，按居民最低消費(fèi)額2000元計(jì)算，就有1240億元，城鄉(xiāng)共計(jì)約4000億元，占居民消費(fèi)總額只有8.2%，這還是低水平的消費(fèi)，亟待進(jìn)一步開發(fā)。發(fā)達(dá)國家老齡產(chǎn)業(yè)已成功地走向市場(chǎng)，老年人的公共支出是年輕人的三倍，己成為占第三產(chǎn)業(yè)比重很大的產(chǎn)業(yè)，相比而言，我國尚處于創(chuàng)建階段，發(fā)展的空間和潛力是很大的，為提高老年人的生活質(zhì)量，面對(duì)日益龐大的老年消費(fèi)群體，有關(guān)部門應(yīng)對(duì)發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)高度重視，把它作為擴(kuò)大內(nèi)需的一個(gè)重要方面，制訂發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)和扶持老齡產(chǎn)業(yè)，要根據(jù)老年人的特點(diǎn)和需要提供專用商品及精神文化用品、保健用品、老年服務(wù)業(yè)、咨詢業(yè)及旅游業(yè)等，都是大有發(fā)展?jié)摿Φ睦夏晗M(fèi)產(chǎn)業(yè)。預(yù)測(cè)在十年之后，現(xiàn)在五十多歲的人進(jìn)入老齡社會(huì)以后，他們的收入水平高，老年市場(chǎng)的巨大購買力將會(huì)充分顯示出來。 轉(zhuǎn)貼于

第五，充分利用老年人才，積極推動(dòng)支持老年人再就業(yè)與再學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)"老有所為"與"老有所學(xué)"

據(jù)調(diào)查，我國現(xiàn)有離退休人員中科技人員約有600多萬人，占全部科技人才的五分之一，其中70歲以下具有高中級(jí)職稱、身體健康、有能力繼續(xù)發(fā)揮作用的約有200多萬人，隨著離退休人員的迅速增長(zhǎng)，老年人才的隊(duì)伍將不斷擴(kuò)大。這是一筆寶貴的人才資源，他們兒十年知識(shí)的積累，有扎實(shí)的知識(shí)功底，有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。目前我國中高級(jí)人才缺口很大，有關(guān)專家指出，到2010年，我國對(duì)人才的需求將達(dá)到一億人，在人才競(jìng)爭(zhēng)激烈、嚴(yán)重不足的情況下，應(yīng)充分利用老年人才資源，不僅可為現(xiàn)代化建設(shè)作貢獻(xiàn)，也可為老年人增加收入，提高生活質(zhì)量，建議對(duì)老年人才舉辦各種招聘會(huì)吸納外，還應(yīng)根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，適當(dāng)對(duì)某些行業(yè)延長(zhǎng)退休年齡或進(jìn)行返聘等多種辦法吸納老年專業(yè)人才。此外，鼓勵(lì)老年人"老有所學(xué)"有利于改善老年人的精神健康狀況，提高老年人素質(zhì)，從而也有益于家庭和社會(huì)。

篇10

論文摘要：近幾年來，進(jìn)口食品專營店紛紛踏入中國內(nèi)地市場(chǎng)，世界各地的食品，憑著包裝精美、滋味曼妙無比，悄然來到中國并受到中國消費(fèi)者的青睞。俗話說“一招鮮，吃遍天”，這一新興的行業(yè)必將在中國市場(chǎng)如魚得水!主要圍繞兩方面展開，采用理論與實(shí)際相結(jié)合的研究方法，分別分析了休閑食品的中國市場(chǎng)，闡述了進(jìn)口休閑食品行業(yè)在中國發(fā)展現(xiàn)狀并展望了本行業(yè)的發(fā)展前景。

1 引言

1.1 選題的意義

隨著中國人民生活水平的提高，人民越來越重視生活的質(zhì)量，傳統(tǒng)休閑食品已不能滿足人們的需要，進(jìn)口食品逐漸融入中國老百姓的生活。近年來，進(jìn)口休閑食品在中國內(nèi)地迅速發(fā)展，加盟連鎖店也遍地開花。所以，我想借本文發(fā)表一下自己的觀點(diǎn)。

1.2 研究的方法

本文主要圍繞兩方面展開，采用理論與實(shí)際相結(jié)合的研究方法，分別分析了休閑食品的中國市場(chǎng)，闡述了進(jìn)口休閑食品行業(yè)在中國發(fā)展現(xiàn)狀并展望了本行業(yè)的發(fā)展前景。

本文引用美國食品 工業(yè) 協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)及各專家的分析預(yù)測(cè)，結(jié)合理論證實(shí)了進(jìn)口休閑食品在我國內(nèi)陸的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1.3 文章框架

本文第一部分對(duì)中國休閑食品市場(chǎng)作了簡(jiǎn)要概括，證實(shí)了中國有著巨大的零食市場(chǎng)。接著第二部分闡述了進(jìn)口休閑食品在中國市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，并基于此現(xiàn)狀及第一部分的分析預(yù)計(jì)了此行業(yè)的發(fā)展前景。全文緊密聯(lián)系，步步深入。

1.4 創(chuàng)新、不足之處

本文創(chuàng)新之處在于從中國的進(jìn)口休閑食品市場(chǎng)著手，分析了此市場(chǎng)現(xiàn)狀，并展望了此市場(chǎng)前景。不足之處在于由于時(shí)間有限，沒有更深入分析，分析預(yù)測(cè)僅限于理論。

2 文獻(xiàn)綜述

國家 統(tǒng)計(jì) 局發(fā)言人指出：自2005年以來，中國國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而且中國國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)整體升級(jí)的明顯趨勢(shì)。

3 經(jīng)驗(yàn)分析

猶太人說：“賺女人和孩子的錢”。有關(guān) 調(diào)查 也顯示，女人和孩子的錢是最好賺的。進(jìn)口食品的目標(biāo)消費(fèi)者是“女人+孩子”，女人和孩子的錢一起賺。難怪成為中國市場(chǎng)上炙手可熱的行業(yè)。

近幾年許多進(jìn)口零食進(jìn)入中國市場(chǎng)，并且深受百姓喜愛，進(jìn)口零食、進(jìn)口休閑食品專賣店成為國內(nèi)的新興行業(yè)，吃零食在某種程度上已成為一種時(shí)尚潮流，零食專賣店也越來越火爆。

3.1 休閑食品的中國市場(chǎng)分析

中國人自古以來就有“品美味，享生活”的悠閑生活姿態(tài)，中國的老百姓非常浪漫且富有生活情趣，他們把休閑食品愛稱為“零食”，于是，干巴的“休閑食品”就立即顯得鮮活可愛起來。由此可見，憑著老百姓對(duì)零食的喜愛，“零食”在中國的地位也早已經(jīng)是根深蒂固的了。

吃零食，是小孩的天性。哪個(gè)小孩不愛吃小食品?吃零食，也是女性的至愛，女性的辦公桌上、電腦旁總離不開零食。而且科學(xué)上認(rèn)為老年人，學(xué)齡兒童。懷孕婦女某些病人，首先是糖尿病患者吃一些零食對(duì)身體很有好處。如今提倡的風(fēng)靡全球的少吃多餐理論讓中國人，尤其是年輕女性對(duì)休閑食品更是追捧。

生活水平提高了，人們吃零食也越來越講究營養(yǎng)，不再只圖解饞， 經(jīng)濟(jì) 的騰飛使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，人們對(duì)零食的需求也從以往的不注意包裝質(zhì)量，口味喜愛香甜、偏油膩等不利于身體健康的食品，轉(zhuǎn)變?yōu)橥獗戆b質(zhì)量較好，營養(yǎng)豐富、口味清淡等的對(duì)身體有益的健康食品。

相關(guān)食品行業(yè)人士也認(rèn)為，隨著國民收入的提高，休閑食品成為人們茶余飯后的消遣食品。但是中國人民是需要新鮮感的，而國內(nèi)休閑食品多年來種類單一，這就給口味獨(dú)特、價(jià)格適中的進(jìn)口休閑食品以可乘之機(jī)。

在這個(gè)個(gè)性的年代，追求個(gè)性、追求與眾不同是人們普遍的消費(fèi) 心理 。但是國內(nèi)的各種休閑食品已經(jīng)沒有多少新意，無論是包裝、口味、品質(zhì)等都略遜國外一籌，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)，在這個(gè)“吃的要有個(gè)性”的時(shí)代，進(jìn)口休閑食品憑著其健康營養(yǎng)、物美價(jià)廉、美味可口的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)俘獲了男女老少的心。

在歐美國家，有97%的人經(jīng)常消費(fèi)休閑食品，這已經(jīng)成為一種生活時(shí)尚。尤其是以低油和以水果蔬菜為原料的休閑食品備受青睞，休閑食品正趨向健康化、時(shí)尚化、功能化發(fā)展。在我國，進(jìn)口休閑食品備受青睞也主要是因?yàn)檫M(jìn)口休閑食品的健康時(shí)尚、包裝精致、口味獨(dú)特、工藝考究而備受歡迎。

休閑食品市場(chǎng)如此之大，但至今中國內(nèi)地沒有一家形成規(guī)模及影響力的進(jìn)口食品專賣的品牌企業(yè)，中國進(jìn)口食品專賣必然成為未來十年最具發(fā)展?jié)摿Φ狞S金行業(yè)。

進(jìn)口零食店之所以能在中國迅速發(fā)展起來，主要是因?yàn)檫M(jìn)口零食已經(jīng)得到收入可觀的白領(lǐng)的支持。據(jù)了解，來這些進(jìn)口零食店的消費(fèi)者，95%是女性，“而剩余5%的男性，也是為女性和兒童來買零食。”

據(jù)店主們反映，這些小零食受到白領(lǐng)和學(xué)生歡迎的主要原因，是因?yàn)樗鼈兲貏e的創(chuàng)意和具有異域風(fēng)情的味道。據(jù)了解國內(nèi)進(jìn)口食品主要有三類消費(fèi)群：一類是接受新生事物較強(qiáng)的時(shí)尚年青人。比如說有的學(xué)生為了品嘗那瓶售價(jià)15元的礦泉水每人掏幾元錢集體購買。第二類則是真正的實(shí)力消費(fèi)群。一般而言，購買這些進(jìn)品食品的至少是月收入在4000元以上的，他們對(duì)生活高質(zhì)量的追求和本身的高收入，才可能有這種消費(fèi)需求。第三大類消費(fèi)群就是外國朋友，因?yàn)檫M(jìn)口食品更貼近自己國家的口味而購買。另外，值得特別提出的一點(diǎn)是中國自古以來講究禮尚往來，素有“禮儀之邦”的美譽(yù)，因?yàn)槿绱恕岸Y品 經(jīng)濟(jì) ”在中國一直高速增長(zhǎng)，長(zhǎng)盛不衰。進(jìn)口食品無論在包裝、口味、品種、檔次等各個(gè)方面都堪稱送禮佳品。走親訪友時(shí)送進(jìn)口食品絕對(duì)是一種品位和身份的象征，情人節(jié)時(shí)送極具誘惑力的進(jìn)口巧克力，體現(xiàn)出一種時(shí)尚、潮流和對(duì)浪漫愛情完美的詮釋。

3.2 進(jìn)口休閑食品行業(yè)在中國發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望

近5年來，中國進(jìn)口食品市場(chǎng)總額年平均增長(zhǎng)高達(dá)15%。但在中國絕大多數(shù)地區(qū)進(jìn)口食品專賣的市場(chǎng)還有待開發(fā)，進(jìn)口食品行業(yè)在我國已進(jìn)入了黃金發(fā)展期，像一輪朝陽冉冉升起。

伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步上漲， 社會(huì) 越來越和諧，人們將會(huì)有更多的收入更多的時(shí)間去享受生活，享受生命。生活質(zhì)量成了人們追求的熱點(diǎn)，休閑食品已經(jīng)成為一種大眾化的消費(fèi)行為，休閑已經(jīng)成為一種流行和趨勢(shì)。“休閑工作”、“休閑生活”、“休閑娛樂”已經(jīng)逐步取代人們傳統(tǒng)意識(shí)中的休閑概念，伴隨休閑浪潮而產(chǎn)生的進(jìn)口休閑食品，也開始成為人們生活不可或缺的一部分。

進(jìn)口休閑食品是一種非常有 文化 味道和特色的休閑食品，把進(jìn)口休閑食品當(dāng)作禮品，既高檔時(shí)尚，又包涵文化特色不顯庸俗，更重要是它還營養(yǎng)豐富是健康食品。送給誰都說的過去，父母、孩子、領(lǐng)導(dǎo)、朋友都喜歡，這就為人們解決了很多時(shí)候不知道送什么禮物合適的煩惱，當(dāng)然越來越受歡迎，逐漸成為禮品首選了。

國家 統(tǒng)計(jì) 局發(fā)言人指出：自2005年以來，中國國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而且中國國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)整體升級(jí)的明顯趨勢(shì)。研究顯示：中國80年代后甚至90年代后出生的獨(dú)生子女群將在未來十年內(nèi)成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流力量，他們受 西方文化 和生活方式的影響必將顛覆性的改變中國國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的架構(gòu)，以時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)、美味為代表的進(jìn)口食品將迎來超高速發(fā)展期。