導(dǎo)語：如何才能寫好一篇香水包裝設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

香水作為奢侈品，其本身的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品消費(fèi)理念定位對其營銷效果的影響非常大，同時，由于香水產(chǎn)品大多經(jīng)銷到國外，所以產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)需符合外國人的產(chǎn)品消費(fèi)觀念和審美觀念，這些主流觀念是確定香水包裝設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向。女人是香水銷售的主流人群，所以在設(shè)計(jì)香水外包裝時，應(yīng)在其外包裝上加入女性化元素，這種元素表現(xiàn)在色彩上，也表現(xiàn)在香水外包質(zhì)地上[2]。隨著社會的不斷進(jìn)步和發(fā)展，香水的受眾人群正在不斷地?cái)U(kuò)大，各個階層的人使用的香水不同，其外包裝設(shè)計(jì)理念也不同，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：①消費(fèi)人群不同對外包裝設(shè)計(jì)的影響，外包裝是確定香水消費(fèi)人群定位的主要依據(jù)，不同的消費(fèi)人群，其外觀設(shè)計(jì)不同；②消費(fèi)檔次對外包裝設(shè)計(jì)的影響，香水是奢侈品，所以香水的售價一般很高，近年來為了擴(kuò)大香水消費(fèi)人群，香水制造商也開發(fā)研制了價格相對低廉的香水，這種價格差異，不僅應(yīng)在香水質(zhì)量中展現(xiàn)出來，還應(yīng)在香水外包裝上體現(xiàn)；③香水類型對外包裝設(shè)計(jì)的影響，香水的類型非常多，針對不同中香氣類型，外包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)與其香氣相契合的包裝，如玫瑰為紅、為黃、綠茶為綠等等，這種契合香水類型的外包設(shè)計(jì)可以讓使香水類型更直觀、更客觀的展現(xiàn)給消費(fèi)者。

2.香水包裝設(shè)計(jì)原則

香水不僅可以為人帶來清香，也可以提升消費(fèi)者的氣質(zhì)，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)香水外包裝時，應(yīng)根據(jù)不同設(shè)計(jì)方案展現(xiàn)其不同種香水類型的“氣質(zhì)”，在反應(yīng)品牌特色的同時，讓消費(fèi)者對其產(chǎn)品產(chǎn)生依賴感。綜上所述，香水包裝設(shè)計(jì)的原則，主要有以下幾個方面。

（1）體現(xiàn)香水的氣質(zhì)不同類型的香水表現(xiàn)出的氣質(zhì)不同，香水外包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之初，應(yīng)首先確定香水的消費(fèi)定位和包裝設(shè)計(jì)要表達(dá)的主題，同時還要根據(jù)其消費(fèi)人群的氣質(zhì)，確定整體包裝設(shè)計(jì)的形式。如NinaRicci蘋果甜心香水，這款香水的香氣是如同蘋果一樣的酸甜氣味，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)其外包裝時，運(yùn)用了紅色蘋果型的瓶子，這種直觀的外包設(shè)計(jì)可以充分展現(xiàn)香水類型的中心主題，同時還能展現(xiàn)出小女生的酸澀氣質(zhì)[3]。

（2）反應(yīng)品牌特色香水品牌是確定香水價值的重要依據(jù)，不同品牌的香水，其香水組成成分和設(shè)計(jì)風(fēng)格不同。通常情況下，消費(fèi)者會選用一種品牌的香水，并不會輕易更換，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)其產(chǎn)品包裝時，應(yīng)將香水的品牌價值突顯出來，這不僅可以將產(chǎn)品和企業(yè)結(jié)合在一起，還可以起到很好的宣傳作用。如AnnaSui品牌每次推出新產(chǎn)品時，都會在其產(chǎn)品包裝上添加魔幻色彩，這種優(yōu)雅、華貴的包裝形式，不僅可以增加香水產(chǎn)品的藝術(shù)價值，還能提升AnnaSui香水的品牌價值[4]。

（3）獨(dú)特出眾、吸引消費(fèi)者香水的外包裝是產(chǎn)品展現(xiàn)給消費(fèi)者最直觀的產(chǎn)品咨詢，所以其包裝形式必須具備獨(dú)特性、感官性、刺激性，因?yàn)橹挥羞@樣才能刺激消費(fèi)者的購買欲望，由此可見，香水的包裝設(shè)計(jì)是樹立消費(fèi)者對香水第一印象的主要依據(jù)。了解香水的人都知道，品牌和質(zhì)量是一個香水品牌賴以生存的主要支撐力，所以設(shè)計(jì)師在對香水進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)時，通常會以突出品牌價值、表現(xiàn)香水類型為重要設(shè)計(jì)理念，但是光有這些是不行的，一個成功的香水包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)在體現(xiàn)香水氣質(zhì)和反應(yīng)品牌的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)其香水包裝的特殊性。如ChanelN°5淡香精類型香水，其包裝設(shè)計(jì)并沒有突出其品牌的奢華和浮夸的氣質(zhì)，而是通過建立“我的美學(xué)觀念”模型，展現(xiàn)香水產(chǎn)品帶給人們獨(dú)特自我的美好愿望，讓消費(fèi)者在ChanelN°5淡香精類型香水時，能夠找到香水和她們生活渴望的契合點(diǎn)[5]。

3.結(jié)論

篇2

女性香水消費(fèi)行為解碼

女性香水消費(fèi)，除了產(chǎn)品的香調(diào)味道，更關(guān)注于香水品牌和產(chǎn)品所蘊(yùn)涵的符號價值和通過香水使用所體現(xiàn)出使用者的文化修養(yǎng)與品位，在消費(fèi)使用香水的過程中，香水所附加的價值符號會部分的轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上，從而得到與該香水品牌定位相一致的身份認(rèn)同和個人價值與自信的確立，此時女性自身也成為一種消費(fèi)符號，在香水消費(fèi)建構(gòu)自我的同時成為香水所承載的文化與價值符號的載體，女性對香水消費(fèi)行為與動機(jī)具體可歸納為以下符號特征：

1）情緒。女性在選擇香水時更傾向于產(chǎn)品的時尚、自由、舒適、浪漫等情感符號特征，其消費(fèi)行為更易于是感性的、非理性的、沖動的和情緒化的，在多數(shù)情況下其實(shí)際消費(fèi)動機(jī)和目的并不是消費(fèi)品本身，而是購物的過程所帶來的與滿足。

2）品牌。品牌是商品符號價值的典型體現(xiàn)，承載著商品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和象征意義，女性看中的是品牌背后所蘊(yùn)含的符號價值，在購買與使用的同時，獲得與之相應(yīng)的身份、地位和榮耀，凸顯消費(fèi)的符號意義。

3）炫耀。涂香水的作用是與周圍的人分享自己的個人感受和魅力，大多數(shù)女性希望通過香水來顯示自己標(biāo)新立異的獨(dú)特個性和品位，向他人炫耀和顯示消費(fèi)者本人的身份、地位通過“炫耀”顯示其“與眾不同”，馥郁的香氣更讓人無法忽略涂香者的存在。

4）審美。女性天生有著強(qiáng)烈的審美天賦和求美心理，身體的美主要通過消費(fèi)來塑造，并通過個性化的香水消費(fèi)選擇展示美麗。求美心理強(qiáng)烈使她們比男性更重視外觀形象，也更容易被事物的外表所吸引，香水瓶形、款式、顏色、都可能會左右其購買決定。

香水包裝消費(fèi)符號與設(shè)計(jì)符號的整合設(shè)計(jì)

隨著社會的進(jìn)步女性社會經(jīng)濟(jì)地位提高，大眾傳媒和新興媒體的推波助瀾，女性對美的需求不斷提高。今天的女性消費(fèi)者比以往任何時代更關(guān)注消費(fèi)過程所帶來的審美體驗(yàn)。為此，立足于女性消費(fèi)研究，關(guān)注與迎合女性需求與消費(fèi)特征，將挑選、購買、使用香水的全過程理解為一次完整的審美活動，從女性消費(fèi)者的角度對香水包裝的材質(zhì)選擇、造型容器及平面版式進(jìn)行整合設(shè)計(jì)尤為重要。

1材質(zhì)符號的審美選擇

香水包裝材質(zhì)以保護(hù)商品、使用方便和信息傳達(dá)為選擇標(biāo)準(zhǔn)，在包裝材料的選擇時首先應(yīng)考慮是消費(fèi)者的心里需求與產(chǎn)品的品牌訴求的一致性，既要符合香水包裝的功能要求和工業(yè)化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，又要滿足不同消費(fèi)者的審美需求和品牌的文化寓意，通過視覺與觸覺感知體現(xiàn)產(chǎn)品的豐富內(nèi)涵。從當(dāng)前市場上看金屬、玻璃、塑料、陶瓷是使用最多的香水包裝材料。

這些包裝材料本身具有的形象、色彩、質(zhì)地等方面差異，是香水包裝設(shè)計(jì)表達(dá)中形成包裝個性魅力極為重要的組成部分，通過設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確的物料選擇和精細(xì)的加工處理形成與品牌內(nèi)涵及產(chǎn)品個性不可分割的一體化效果。針對女性消費(fèi)者敏感而細(xì)膩的感性特征，恰當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)肌理和視覺表現(xiàn)帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的產(chǎn)品認(rèn)知，產(chǎn)生情感拉近產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者的心里距離。

為紀(jì)念香奈爾女士以其小名CoCo命名的香奈爾“COCO”香水，見圖1。清淡輕柔的花香取材于柑橘與依蘭的高雅香氣其兼容并蓄的風(fēng)格，在洗練的風(fēng)情中流露著女性可望被呵護(hù)的感性。設(shè)計(jì)師選用無色玻璃作為包裝材料，產(chǎn)品色彩透過晶瑩的玻璃材質(zhì)所呈現(xiàn)出迷人炫目色澤，純粹而精煉的造型設(shè)計(jì)，完美地表現(xiàn)了充滿活力，性感精致毫不矯飾做作的產(chǎn)品特征和洗練極度精確和充滿自信的品牌理念,在純粹與含蓄間展現(xiàn)了奢華，賦予CoCo與眾不同的尊貴特質(zhì)。

2造型符號的個性塑造

“造型”是運(yùn)用藝術(shù)手段依賴美的規(guī)律，將處于變化運(yùn)動中的事物予以概括、綜合、凝聚、固定的物化與升華的過程。香水瓶的容器造型形式，除了受到商品的液態(tài)物理性質(zhì)和儲運(yùn)、銷售、使用環(huán)境等因素的影響，更受到目標(biāo)消費(fèi)群體審美取向的制約。在設(shè)計(jì)上應(yīng)整體把握，注意瓶身、瓶口、瓶底等部分的比例關(guān)系，透過獨(dú)具匠心的造型語言將情感符號寓于形體之中，將有限的包裝形象延伸為無限的想象空間。通過符號隱喻和心理暗示作用激活潛在消費(fèi)者的情緒引起互動。正如迪奧真我香水，圖2的廣告語所言“Dior迪奧真我香水于奢華瓶中，極具女性氣質(zhì)”。瓶身設(shè)計(jì)靈感來自迪奧品牌傳統(tǒng)精神與高級定制時裝的模特與服裝。采用雙耳細(xì)頸瓶設(shè)計(jì)猶如女性優(yōu)美的曲線，其極具女性魅力的設(shè)計(jì)感與精致的形狀，瓶身金色項(xiàng)圈設(shè)計(jì)以擬人化的裝飾手法傳遞著產(chǎn)品的女性化特征。

3色彩符號的情感渲染

在形狀和色彩同時并存的前提下，首先為人眼所接受的是色彩，其次是形狀。色彩可以說是包裝設(shè)計(jì)中最為重要的一個構(gòu)成要素，它在很大程度上決定著包裝設(shè)計(jì)作品的成敗。同男性對比女性更偏好浪漫、細(xì)致、柔和、高貴、典雅的色彩，尊重婦女，崇尚女性美，迎合目標(biāo)女性消費(fèi)群體的審美偏好是女性香水包裝不變的法則，香水包裝色彩所顯示的情調(diào)能感染消費(fèi)者情緒，幫助消費(fèi)者領(lǐng)悟符號語義，引起共鳴。法國蓮娜麗姿品牌針對亞洲年輕女性市場推出的Nina蘋果甜心淡香水，見圖3，觀其包裝本身就是一件精美的藝術(shù)品，該香水清新的花果香調(diào)，搭配透亮的草莓色香水，如夢似幻。設(shè)計(jì)師將瓶身設(shè)計(jì)成一個粉嫩生動的紅蘋果，清透精致如藝術(shù)雕塑的草莓色瓶身在銀質(zhì)雕飾的蘋果葉的映襯下更顯靈動精致，經(jīng)過周密的市場研究設(shè)計(jì)師選擇了草莓色作為包裝的主體色調(diào)，充分迎合了大多數(shù)年輕女性的審美情趣，體現(xiàn)了年輕女性特有的活力秀美，清新雅致。

4平面設(shè)計(jì)的視覺點(diǎn)睛

香水包裝的文字、圖形是以最直接的方式構(gòu)筑產(chǎn)品視覺語義和思想內(nèi)涵的視覺信息符號，通過形象化的視覺語言聯(lián)通了產(chǎn)品與消費(fèi)者，增強(qiáng)了產(chǎn)品的親和力起到畫龍點(diǎn)睛的作用。香水包裝在平面設(shè)計(jì)上通常以品名以及其他文字符號作為主要設(shè)計(jì)元素，盡量簡潔，明確、不矯飾，這種理性主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格是當(dāng)前香水包裝設(shè)計(jì)的主流趨勢，它注重包裝自身的結(jié)構(gòu)所形成的秩序美，執(zhí)行精準(zhǔn)和追求細(xì)節(jié)，準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)信息，讓消費(fèi)者愉悅、明晰地接受，并被之所吸引。

由歐內(nèi)斯特•博瓦設(shè)計(jì)的ChanelNo5香水的經(jīng)典包裝，見圖4。香水以包裝后的整體形象示人并作為消費(fèi)符號參與到符號消費(fèi)的整個過程，包裝成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間互動交流和交換信息的對象，起著信息媒介的作用，而包裝設(shè)計(jì)則是符號交流的互動的表現(xiàn)形式，包裝設(shè)計(jì)所使用各種符號是設(shè)計(jì)師對目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)心理的直觀解讀。任何風(fēng)格、形象都必須借助包裝和廣告將其引入消費(fèi)之中，包裝能夠通過類像在商品與人類欲望之間建立虛幻的聯(lián)系，物質(zhì)的感性因素與精神因素的結(jié)合必然帶有符號成分，期間的每一次表述都構(gòu)成了特定含義的符號體系。

篇3

美學(xué)及設(shè)計(jì)美學(xué)強(qiáng)調(diào)鑒賞的不同方法或模式，這些模式的目標(biāo)是試圖把握恰當(dāng)?shù)蔫b賞本質(zhì)。作為包裝設(shè)計(jì)根據(jù)傳統(tǒng)的審美模式在審美鑒賞中的發(fā)生過程，筆者認(rèn)為可將包裝設(shè)計(jì)的審美鑒賞模式分為兩大基本類型：對象模式和多元模式。對象模式主要關(guān)注所欣賞的包裝對象本身的審美鑒賞并作出說明，其過程更接近于對抽象性的繪畫、雕塑等作品的欣賞，無論是在精神上還是在物質(zhì)上，都是將其內(nèi)容作為某類符號抽取出來并關(guān)注其形式特征。筆者認(rèn)為，這種模式也可以稱之為絕對模式，這種鑒賞模式強(qiáng)調(diào)的是包裝設(shè)計(jì)對象本身的藝術(shù)構(gòu)成要素，忽略日常經(jīng)驗(yàn)及對包裝的個人化理解，從而從美學(xué)角度獲得純粹的審美經(jīng)驗(yàn)，這種審美經(jīng)驗(yàn)是無利害性的。多元模式呼吁鑒賞者參與包裝對象的設(shè)計(jì)過程，關(guān)注覆蓋設(shè)計(jì)過程中的諸多層面，以一種渴望全面擁抱鑒賞對象的姿態(tài)與設(shè)計(jì)作品相遇，通過對對象的使用目的，設(shè)計(jì)語言，科學(xué)結(jié)構(gòu)，一直到文化的深層內(nèi)涵等進(jìn)行積累，獲得一種和純粹主義相反的豐富的審美經(jīng)驗(yàn)。這種模式也可以稱為相對模式，它與絕對模式的根本不同在于審美主體對客體鑒賞的中心及驅(qū)動力不同：前者側(cè)重于包裝設(shè)計(jì)作品本身的美學(xué)特征，后者落腳于包裝設(shè)計(jì)作品與各類相關(guān)因素的共生共榮。

二、從沃爾頓的審美觀念解釋包裝設(shè)計(jì)作品的審美判斷

沃爾頓在他的著名論著《藝術(shù)的范疇》中明確指出，一件藝術(shù)作品的審美判斷的真正價值是兩種東西交互作用的結(jié)果。首先，一件藝術(shù)作品具有現(xiàn)實(shí)的（非審美的）感知特征；其次，一件藝術(shù)作品在其正確的藝術(shù)范疇中感知這些感知特征所感知的狀態(tài)。沃爾頓用一種本質(zhì)上為客觀主義的觀點(diǎn)來描述藝術(shù)的審美判斷，又用一種相對主義的觀點(diǎn)來描述審美判斷過程，從而設(shè)定出這樣一個審美判斷的前提——要在正確的藝術(shù)范疇中感知。①沃爾頓提出的在審美上的心理與哲學(xué)觀點(diǎn)如果歸納起來可以總結(jié)為：根據(jù)一件作品看似具有或者本來具有的某種審美特征，當(dāng)相對于根據(jù)某些審美判斷看似或是作品正確或錯誤的審美判斷，②這種觀點(diǎn)應(yīng)屬于多元模式。運(yùn)用沃爾頓的觀點(diǎn)我們以王薇拉（VERAWANG）女士香水包裝為例來對其進(jìn)行審美判斷：首先要把它放在正確的范疇內(nèi)感知——浪漫主義，然后在這個范疇內(nèi)對此包裝設(shè)計(jì)的感知特征產(chǎn)生相應(yīng)的正確的感知狀態(tài)，要形成正確的感知，需要四個條件：1、對于浪漫主義，它具有相對大量的標(biāo)準(zhǔn)特征；2、當(dāng)感知它作為浪漫主義設(shè)計(jì)時，它是一件優(yōu)美的作品；3、設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的初衷是希望它作為一件浪漫主義作品被感知；4、浪漫主義設(shè)計(jì)已經(jīng)得到了當(dāng)時社會的承認(rèn)，有了較好的地位。在正確的范疇內(nèi)根據(jù)這四個必要條件審美主體才能做出正確的審美判斷，反之若在判斷所在范疇之初就有所偏差（如將其歸入古典主義）或者不完全滿足上述四項(xiàng)條件（如某種風(fēng)格在當(dāng)時并不為社會所認(rèn)可，所歸范疇背離設(shè)計(jì)者的初衷等），就會對設(shè)計(jì)做出錯誤的審美判斷。從以上判斷依據(jù)可知，王薇拉的這款以浪漫主義為主題的香水包裝設(shè)計(jì)，在其應(yīng)有的范疇內(nèi)是一件值得肯定的成功作品。

三、“無利害”觀點(diǎn)與典范式鑒賞包裝設(shè)計(jì)的審美態(tài)度

斯托爾尼茲的“無利害”觀點(diǎn)訴諸于一種特定的審美態(tài)度：“為其自身，無利害的和移情的注意以及靜觀意識中的任何對象。”在他的觀念中審美經(jīng)驗(yàn)參照了審美態(tài)度，當(dāng)審美態(tài)度產(chǎn)生作用時，審美鑒賞被定義為整體的鑒賞，并借助審美觀點(diǎn)為指導(dǎo)鑒賞提供一種普遍的審美標(biāo)準(zhǔn)。③我們的美感功能有先天的原因，它含有歷史經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。只看到眼前，因?yàn)槊栏挟a(chǎn)生時，沒思考功用，沒得到功用，看不到歷史上的需求關(guān)系，這正是靜觀的反映論觀點(diǎn)。雖然康德也否定功利、善、認(rèn)識對美感的影響，④但是筆者認(rèn)為從時代的發(fā)展進(jìn)程與包裝所決定的實(shí)際功能來講，這種純粹“無利害”的審美態(tài)度屬審美的對象模式，訴諸于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上有很大的局限性。典范式鑒賞對象是一個設(shè)計(jì)對象，一個創(chuàng)造的對象，以致它的所有重要特征是一個設(shè)計(jì)者諸多決定的諸多結(jié)果，典范式藝術(shù)鑒賞的本質(zhì)可以稱之為設(shè)計(jì)鑒賞，⑤設(shè)計(jì)鑒賞的基本特征是鑒賞對象必須作為一個設(shè)計(jì)對象被鑒賞，屬于審美的多元模式，仍以古馳（GUCCI）罪愛香水包裝為例，它必須包含三項(xiàng)關(guān)鍵內(nèi)容：

1、設(shè)計(jì)師的此設(shè)計(jì)要解決的問題。古馳（GUCCI）香水包裝要解決的是作為此品牌的香水容器及購買者的接納性問題，就這一點(diǎn)而言，此設(shè)計(jì)很成功——品牌意識強(qiáng)烈，滿足使用功能，符合時下崇尚此商品的購買者的總體欣賞趨勢；

2、作為設(shè)計(jì)對象具有諸多特征。古馳（GUCCI）罪愛香水包裝圓形LOGO與方形外輪廓的對比使“雙G”形成的透明視窗，標(biāo)志更加突出，黑色外包裝盒突出了瓶身和外包裝盒上時下流行的土豪金色，突出了此品牌走在世界潮流最前端的設(shè)計(jì)理念，這些特征使得這一包裝具有超高的辨識度和記憶度；

3、就設(shè)計(jì)者而言，如何將設(shè)計(jì)理念通過特定的表達(dá)方式傳達(dá)出來。意大利設(shè)計(jì)師FridaGiannini以Gucci的傳統(tǒng)靈感作為出發(fā)點(diǎn)，將其加入到現(xiàn)代感設(shè)計(jì)中，在此款設(shè)計(jì)上取得了巨大的成功，工藝之精湛充分體現(xiàn)了高科技和高階時尚的完美結(jié)合。由此可見無利害鑒賞和典范式鑒賞有本質(zhì)上的區(qū)別，就包裝設(shè)計(jì)的審美而言作為設(shè)計(jì)本體典范式鑒賞更具有針對性，做此種鑒賞的根本就是認(rèn)識和理解上述三個關(guān)鍵實(shí)體以及它們的核心特征，尤其是它們發(fā)生作用的諸多方式，因?yàn)檫@種相互作用體現(xiàn)確定了鑒賞對象的本質(zhì)設(shè)計(jì)。

四、包裝審美鑒賞應(yīng)從設(shè)計(jì)者和鑒賞者雙向考慮

法國著名結(jié)構(gòu)主義文學(xué)理論家與文化評論家羅蘭•巴爾特將文學(xué)分為兩大類：一種是“讀者的文本”(作品)，讀者只能以“屈從的”態(tài)度閱讀它；另一種是“作家的文本”(文本)，它要求讀者自覺地閱讀它，“參與”并意識到寫作和閱讀的相互關(guān)系，因而也給予讀者以合作、共同著述的樂趣。談?wù)撟髡呔偷扔凇敖o文本強(qiáng)加限制”，而讀者的誕生，“必須以作者的死亡為代價”。⑥她的這種思想也波及了設(shè)計(jì)界，她的文集《埃菲爾鐵塔》一直被公認(rèn)為關(guān)于埃菲爾鐵塔建筑美學(xué)和巴黎風(fēng)景美學(xué)的代表作，⑦而在20世紀(jì)70年代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣也掀起了“以設(shè)計(jì)者為中心還是以鑒賞者為中心”的審美鑒賞討論。⑧以瑪亞科布(MarcJacobs)雛菊綻放女士香水為例，見圖3（圖片摘自絲芙蘭MarcJacobs海報），這一系列的香水味道傾向于清新甜美的花香調(diào)，因此包裝的定位是：青春活力、陽光、快樂、自由，設(shè)計(jì)師MarcJacobs采用了甜美而俏皮的設(shè)計(jì)形式：瓶身設(shè)計(jì)由柔軟邊框包圍著晶瑩剔透的玻璃瓶身，平滑的表面和曲線雅致的邊緣象征著單純而訴諸美感的本質(zhì)，圓形金黃色的瓶蓋上散落著大大小小朵朵充滿生氣的雛朵，在每朵雛菊的中間則鑲著金屬質(zhì)感的圓形花蕊，金色中帶著潔白而觸感極佳的花瓣（以金屬質(zhì)感的小細(xì)節(jié)體現(xiàn)設(shè)計(jì)的精致感是MarcJacobs喜愛的設(shè)計(jì)手法），外包裝設(shè)計(jì)采用一連串的白色柔和雛菊蕾絲花邊環(huán)繞在黑色紙盒的周圍，盡善盡美的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)賦予了體驗(yàn)者無盡的年輕、神秘感受，加上仍舊燦爛的花朵，帶來明媚繁花的絢爛感，是別致享受的精髓體現(xiàn)。MarcJacobs從1997年開始擔(dān)任LV設(shè)計(jì)總監(jiān)，但是從此款香水的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以看出和LV所有產(chǎn)品包裝有著巨大差異，其設(shè)計(jì)無論從售賣效果還是藝術(shù)評價來看無疑是成功的，由此可見設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)時的考量包括了設(shè)計(jì)師本身的藝術(shù)傾向、鑒賞者的審美需求，還有商品自身定位的體現(xiàn)以及品牌意識。包裝設(shè)計(jì)有其作為商品附加值的特殊性質(zhì)，必然從各方面努力符合消費(fèi)者的審美情趣，但是符合不等同于迎合，所有單純?yōu)榱宋镔|(zhì)利益而迎合消費(fèi)者的設(shè)計(jì)必會隨波逐流，而不考慮消費(fèi)者審美傾向只關(guān)注設(shè)計(jì)師自我藝術(shù)表現(xiàn)的設(shè)計(jì)同樣會面臨問題，因此在討論以設(shè)計(jì)者為中心還是以鑒賞者為中心的時候必須以體現(xiàn)商品乃至商品品牌本身的認(rèn)知度為前提，這同樣也是多元審美模式的一種審美方法；但是作為消費(fèi)者單純消費(fèi)鑒賞時可以以自身為中心采用對象模式來鑒賞，這是和設(shè)計(jì)鑒賞不矛盾的。

五、結(jié)語

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關(guān)鍵詞：感官設(shè)計(jì)理念；包裝設(shè)計(jì)；作用

引言

眾所周知，21世紀(jì)的時代已經(jīng)被貼上了信息時代的標(biāo)簽，各種各樣的多媒體信息都活躍于各個領(lǐng)域內(nèi)，信息時代也令絕大多數(shù)人的精神追求在側(cè)重點(diǎn)上發(fā)生了偏移。對于產(chǎn)品而言，人們除了注重實(shí)用性外，更加注意產(chǎn)品的藝術(shù)價值和包裝價值。

一、感官設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）視覺包裝設(shè)計(jì)

視覺包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝過程中比較常用的一種方法，大部分產(chǎn)品都是通過這種方法來刺激消費(fèi)者的，因?yàn)樵诟泄僭O(shè)計(jì)理念中，這種包裝方法往往作為課題被重點(diǎn)提及，原因在于良好的視覺包裝能夠抓住消費(fèi)者的第一直觀感受，可能通過第一眼的印象，就抓住了消費(fèi)者的購買欲望。現(xiàn)實(shí)中消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，往往比較依賴自己的第一感覺，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對于產(chǎn)品的聯(lián)想，從而讓產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)意向中，從這點(diǎn)就可以體現(xiàn)出視覺刺激對于包裝設(shè)計(jì)的重要地位。對于不同的產(chǎn)品而言，其側(cè)重點(diǎn)也不盡相同，比如說就高檔消費(fèi)品而言，側(cè)重點(diǎn)在提升產(chǎn)品的藝術(shù)價值上，可以在產(chǎn)品的外部加入比較高端、大氣的修飾，以此來提高產(chǎn)品的品味和檔次，最重要的是能夠提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值。如高堤耶香水在包裝設(shè)計(jì)時，就引入了女體瓶身作為瓶體，金色的束衣能夠和女性的曲線比較完美的融合在一起，這樣的外包裝能夠給他人比較強(qiáng)烈的視覺沖擊力，所以說這樣的包裝能夠掩蓋住香水的內(nèi)在價值，并且要高于內(nèi)在價值。

（二）嗅覺包裝設(shè)計(jì)

嗅覺包裝設(shè)計(jì)在近幾年比較受到關(guān)注，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)人對于氣味的記憶時間比任何感官的刺激都要持久，通過對氣味的記憶能夠產(chǎn)生回想，這種關(guān)系能夠拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離，讓消費(fèi)者有一種久違的感覺。原因在于產(chǎn)品的氣味能夠受到外界的影響，更要在包裝中體現(xiàn)出其嗅覺價值，現(xiàn)階段科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為這一領(lǐng)域提供了保障，通過科技能夠加強(qiáng)嗅覺的持久性，最常見的當(dāng)屬摩擦生香技術(shù)，這點(diǎn)廣泛應(yīng)用于印刷行業(yè)，比如可以通過在雜志中放卡片、用帶香味的油墨進(jìn)行封皮的制作等，不同產(chǎn)品要用不同的香氣，雜志要使用薰衣草香氣，兒童書籍要使用書香，這樣的包裝能夠減少對于產(chǎn)品的陌生感，提高了產(chǎn)品的內(nèi)涵。

（三）觸覺包裝設(shè)計(jì)

觸覺包裝設(shè)計(jì)對包裝材料有一定的要求，這點(diǎn)諸多的產(chǎn)品都能夠達(dá)成比較一致的傾向，就是外包裝的質(zhì)量對產(chǎn)品價值影響較大。在進(jìn)行觸覺包裝設(shè)計(jì)時，要考慮的包裝要素比較多，主要有包裝設(shè)計(jì)思想、人體工學(xué)原理以及人體的觸感科學(xué)等，從設(shè)計(jì)材料的角度上看，觸覺的設(shè)計(jì)能夠在一定程度上喚醒人對于產(chǎn)品的肌理感，還要分析觸覺發(fā)生時對于心理起到的變化作用，以及觸覺對人體帶來的積極和消極影響有哪些。肌理是指物體表面的組織紋理結(jié)構(gòu)，即各種縱橫交錯、高低不平、粗糙平滑的紋理變化，是表達(dá)人對設(shè)計(jì)物表面紋理特征的感受。不同的肌理帶給人們的感受是不同的，比如包裝設(shè)計(jì)過程中的棱角、平滑以及形態(tài)變化等，這都會直接或間接的影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買心理，同時還會影響對產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)。（四）聽覺包裝設(shè)計(jì)聽覺包裝在現(xiàn)實(shí)的感官設(shè)計(jì)理念中應(yīng)用較少，兒童產(chǎn)品應(yīng)用的比較多，因?yàn)閮和瘜τ诟泄俚拇碳ざ嘁娪诼犛X，平時的兒童玩具也都是主要靠聽覺為主，在設(shè)計(jì)兒童產(chǎn)品時可以在產(chǎn)品上安裝一個聲控裝置，以此來發(fā)出聲音吸引兒童的注意力，抓住兒童的好奇心理，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售目的。

二、感官設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的作用

（一）對于產(chǎn)品的應(yīng)用價值

在感官設(shè)計(jì)理念中，能夠?qū)b和產(chǎn)品緊密的結(jié)合在一起，消費(fèi)者通過理解外包裝的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，而對商品的價值做出一定的預(yù)計(jì)。一個產(chǎn)品的價值不應(yīng)該僅僅體現(xiàn)在它的實(shí)際用途上，還要在它的加工和包裝上體現(xiàn)出來，感官理念能夠讓加工價值和包裝價值體現(xiàn)在產(chǎn)品的使用價值上，讓消費(fèi)者首先注意到的就是產(chǎn)品的加工價值和包裝價值，之后再估計(jì)到產(chǎn)品的使用價值。

（二）對于產(chǎn)品的藝術(shù)價值

當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品的直觀價值時，這個過程主要體現(xiàn)在對藝術(shù)價值的定位上，包裝的制度、材料以及結(jié)構(gòu)都能夠通過觸覺、嗅覺、視覺等方式傳遞給消費(fèi)者，并會讓消費(fèi)者對自己感興趣的商品做出第一時間的反饋，通過產(chǎn)品的價值和自身的消費(fèi)水平，決定是否可以對該商品進(jìn)行購買。

（三）突出產(chǎn)品的包裝主題

產(chǎn)品的感官體驗(yàn)，是商品對消費(fèi)者的第一感受，產(chǎn)品通過其對藝術(shù)的加工和對創(chuàng)意的設(shè)計(jì)雖然能夠在一定程度上體現(xiàn)出產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用價值，卻無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的外包價值。對產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)引入感官理念之后，設(shè)計(jì)師能夠通過標(biāo)識、圖片、材料以及氣味等進(jìn)行藝術(shù)加工，加工之后的產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出包裝的價值和主題。

（四）使包裝設(shè)計(jì)層次更加清晰

包裝設(shè)計(jì)過程中感官設(shè)計(jì)的理念有很多種，具體包括視覺、味覺、觸覺、嗅覺、聽覺等，如此種類繁多的理念能夠發(fā)揮自身的最大價值并被融入到包裝設(shè)計(jì)中，如果在現(xiàn)實(shí)的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，有一個理念沒有很好的應(yīng)用，會在整體上損害感官設(shè)計(jì)的價值，所以對于設(shè)計(jì)師而言，應(yīng)該總結(jié)不同的設(shè)計(jì)特性來更加合理的安排感官設(shè)計(jì)理念在包裝中的比例和方法，讓整個設(shè)計(jì)過程更加具有清晰的層次，最終把一個產(chǎn)品的應(yīng)用、觀賞以及感知部分的價值逐級展示出來。

結(jié)論

通過以上觀點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)，隨著感官設(shè)計(jì)理念的不斷深入，能夠?yàn)槲覈陌b行業(yè)帶來巨大的發(fā)展動力，可見一個設(shè)計(jì)理念的價值不可預(yù)計(jì)。目前，我國的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)在世界范圍內(nèi)還是處于初級階段，很多理論都是源自于國外，所以說當(dāng)務(wù)之急是要加強(qiáng)我國對感官設(shè)計(jì)理念的研發(fā)力度，并且要作為重要的研究課題被行業(yè)不斷的進(jìn)行深化和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]宮甜甜.基于多感官理念對通用包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究[D].北京印刷學(xué)院,2015.

[2]吳慧娟.感官設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2013,10:173-174.

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關(guān)鍵詞：個性化 包裝設(shè)計(jì) 語言特點(diǎn)

一、前言

隨著消費(fèi)時代到來，個性化商品包裝設(shè)計(jì)受到消費(fèi)者的歡迎，并成了影響消費(fèi)者選擇商品的重要因素，這樣就促進(jìn)了現(xiàn)代社會進(jìn)入了個性化的商品消費(fèi)時期。現(xiàn)在的包裝逐漸向著彰顯個性的方向在發(fā)展，這樣就意味著個性化商品以及個性化購物時代的到來，這樣包裝設(shè)計(jì)的重心也從物質(zhì)功能設(shè)計(jì)向?qū)徝赖木窆δ茉O(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移。企業(yè)將商品利用自己獨(dú)特的個性化進(jìn)行包裝來區(qū)別其他競爭企業(yè)及產(chǎn)品，通過整體規(guī)劃和具體設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特的個性化的包裝設(shè)計(jì)語言。

二、個性化視覺設(shè)計(jì)語言特點(diǎn)

1.文字圖形化與圖形文字化

文字圖形化和圖形文字化是包裝版式設(shè)計(jì)中的重要視覺語言形式，它給人們的感覺是共同的，其最大的特點(diǎn)是能簡單、快捷、迅速地將商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，從而達(dá)到商品和消費(fèi)者相互溝通的目的。因此，在個性化包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用文字圖形化或圖形文字化的設(shè)計(jì)方法，通過對設(shè)計(jì)內(nèi)容、版式等設(shè)計(jì)元素的重新組構(gòu)，準(zhǔn)確把握人們對現(xiàn)實(shí)生活的心理需求，選擇最恰當(dāng)?shù)奈淖只驁D形造型語言，借助文字與圖形的線條組合張力，充分表達(dá)復(fù)雜、時尚、個性化的意念，才能滿足人們對視覺感觀的審美要求，并能在演變中尋找個性，倡導(dǎo)個性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這樣，設(shè)計(jì)在個性表達(dá)的道路上才能夠更具獨(dú)特性和生命力。

2.色彩語言簡約時尚化

商品包裝中最先吸引消費(fèi)者的設(shè)計(jì)元素就是色彩，人對色彩的視覺反應(yīng)最靈敏，它在很大程度上決定著包裝設(shè)計(jì)的成敗。個性化包裝設(shè)計(jì)追求色彩語言的簡約化，使用簡約的色彩語言，最大限度地發(fā)揮色彩潛能。在20世紀(jì)80年代初，法國流行黑色，以黑色為貴，這時的化妝品就出現(xiàn)了黑色調(diào)，因?yàn)楹谏{(diào)有高貴、新潮之感。精美的個性化色彩與盒式包裝，使產(chǎn)品同“返璞歸真，成就經(jīng)典”的核心理念緊密結(jié)合。它的外包裝盒、鼓型瓶身上的標(biāo)簽、產(chǎn)品品牌均以紅色為底，并以五糧圖、凸顯的金色字體以及具有中國特色的元寶形鎖，使其整體格調(diào)明快，視覺沖擊力強(qiáng)。該包裝既體現(xiàn)了五糧液品牌的傳承和延續(xù)，又展現(xiàn)了老酒脫俗出塵、返璞歸真的品質(zhì)。

三、個性化觸覺設(shè)計(jì)語言特點(diǎn)

1.形態(tài)仿生造型設(shè)計(jì)抽象化

個性化包裝設(shè)計(jì)追求清新、淳樸、返樸歸真的設(shè)計(jì)理念和包裝容器形態(tài)標(biāo)新立異、個性鮮明突出、視觸覺效果非常強(qiáng)烈的仿生設(shè)計(jì)構(gòu)思，因?yàn)檫@樣的商品包裝在琳瑯滿目的貨架上很容易引起消費(fèi)者的注意，被消費(fèi)者所接受。抽象化的造型更能觸發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想活動，并且可以最大限度的與不同消費(fèi)者的主觀意象相匹配。抽象化的造型設(shè)計(jì)概念往往給人一種非寫實(shí)的視覺形式，抽象化的仿生包裝造型設(shè)計(jì)相比具象形態(tài)的仿生包裝造型設(shè)計(jì)，其生產(chǎn)過程更具較強(qiáng)的便捷性，個性化元素的設(shè)計(jì)也較為靈活，能夠滿足不同層次的消費(fèi)者需求。抽象仿生集中于提煉生物體的內(nèi)在本質(zhì)屬性，是一種特殊的心理加工活動，屬于高層次思維創(chuàng)造活動，它側(cè)重揭示生物體的理念內(nèi)涵。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造使單一的具體形態(tài)成為變幻莫測的抽象形態(tài)，由于生活經(jīng)驗(yàn)、抽象方式方法以及表現(xiàn)手法不同，對同一具象形態(tài)進(jìn)行抽象化所得到的包裝造型也不同；用戶的聯(lián)想會使產(chǎn)品增添主觀性的感彩，經(jīng)過個人主觀喜好聯(lián)想產(chǎn)生的“生物原形”也不盡相同，這樣產(chǎn)品形態(tài)的抽象化設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)產(chǎn)品的個性化。

新的半透明的葉子形就是香水的瓶身，其標(biāo)志著該系列香水閃亮、喜悅、無限自由的內(nèi)涵，展現(xiàn)了女性的柔美。

2.可食性材料環(huán)保化

個性化包裝選用可食性包裝材料，不僅徹底顛覆了傳統(tǒng)包裝材料的包裝形式，同時這種材料的出現(xiàn)，為實(shí)現(xiàn)徹底的“零包裝”形式提供了條件。“零包裝”是個性化包裝設(shè)計(jì)的一個極端的形式體現(xiàn)，在未來的包裝中必然具有巨大的創(chuàng)造性、拓展性的潛力。可食性包裝材料對人體無害，可食用，經(jīng)過技術(shù)加工可以調(diào)節(jié)材料強(qiáng)度大小，以適應(yīng)不同商品包裝的需要。目前，可食性包裝材料主要用于食品和藥品包裝。日本食品市場上流行著一種可食性“蔬菜紙”，是將蔬菜洗凈、剝皮、切細(xì)、煮熟、冷卻、烘干，然后加工制成的。這種“蔬菜紙”外觀鮮亮，刺激顧客的購買欲望。這種材料保鮮效果好，用于包裝果蔬、香腸、豆干、糕點(diǎn)等，保鮮數(shù)月不變質(zhì)，包裝肉類也勝過目前的其它保鮮方法。在食用時，可以將這層“蔬菜紙”薄膜吃掉，也能像塑料包裝一樣進(jìn)行熱封粘接，還能用可食性油墨在薄膜上印刷圖案、文字等。這種可食性包裝材料可以保護(hù)食品的香味、鮮度及熱度。現(xiàn)在可食性材料主要以包裝薄膜的形式為主，它比傳統(tǒng)的糯米漿膜的物理強(qiáng)度大，使用范圍廣，是一種發(fā)展前景很廣闊的材料形式，將有效解決目前塑料包裝材料造成的“白色污染”問題。

3.內(nèi)部結(jié)構(gòu)互動化

個性化包裝的結(jié)構(gòu)除了可以創(chuàng)造新穎的外觀形態(tài)，還可以利用其易于成形的材料在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中加入物理學(xué)的巧妙構(gòu)思，可以起到增強(qiáng)包裝的互動功能，精巧的互動性結(jié)構(gòu)可使消費(fèi)者樂于把玩、愛不釋手。紙盒包裝往往是由多個面和多個體共同組成，巧妙的構(gòu)造能使紙盒包裝各構(gòu)成部件之間達(dá)到和諧的狀態(tài)，充分利用和發(fā)揮各組部件的功能，就能整體提升紙盒包裝的物理機(jī)能，讓人們在使用包裝時享受把玩的樂趣。真正的包裝結(jié)構(gòu)會讓消費(fèi)者在拆封包裝結(jié)構(gòu)的過程中體會到一種參與的樂趣，融入到一個設(shè)定好的情趣游戲中，使用后能體現(xiàn)消費(fèi)者與設(shè)計(jì)者互動的痕跡，讓消費(fèi)者享有一種理解、認(rèn)知、欣賞包裝設(shè)計(jì)的成就感。人們在使用包裝時，人與包裝的雙向選擇性越強(qiáng)，互動性就越強(qiáng)。

消費(fèi)者拆開包裝，享受完美味的糖果后，還可將其包裝還原為包裝糖果的本來樣式，作為小飾物或紀(jì)念物，亦可以作為美化家居的點(diǎn)綴品。

四、結(jié)束語

綜上所述，本文主要對當(dāng)代個性化包裝設(shè)計(jì)語言的特點(diǎn)進(jìn)行分析，隨著經(jīng)濟(jì)商品的不斷發(fā)展，消費(fèi)者越來越重視商品的包裝，講究個性化。個性化設(shè)計(jì)理念和其它諸多的設(shè)計(jì)理念時而融合，時而平行又時而相互貫穿。隨著時間的延續(xù)，它們都會在不斷的擴(kuò)充并增加新的內(nèi)容，以此來適應(yīng)市場的需要。在包裝的過程中，包裝設(shè)計(jì)的個性化語言越來越豐富，這樣能有效的促使消費(fèi)者費(fèi)在生活中有效的展示自我、傳遞情感，同時彰顯時代以及包裝設(shè)計(jì)的個性化活力。

參考文獻(xiàn)

[1]李莉，李延.淺析個性化的包裝設(shè)計(jì)[J].美術(shù)大觀，2007.

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關(guān)鍵詞： 高職高專藝術(shù)類專業(yè) 包裝設(shè)計(jì)與制作課程 學(xué)生特點(diǎn) 教學(xué)內(nèi)容 教學(xué)方法

包裝設(shè)計(jì)與制作課程是在藝術(shù)類專業(yè)中常開設(shè)的專業(yè)課，是一門集藝術(shù)與科學(xué)及社會的綜合性學(xué)科。較其他課程來講，是一門包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐結(jié)合理論全面展開完成學(xué)習(xí)的課程。對于平面設(shè)計(jì)類專業(yè)的學(xué)生來講，是不可或缺的一門專業(yè)課，代表了一個專業(yè)領(lǐng)域方向。本文從課程的特點(diǎn)和學(xué)生個性特點(diǎn)出發(fā)，探討包裝設(shè)計(jì)與制作課程教學(xué)內(nèi)容及教學(xué)方法，從而激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，提高本課程教學(xué)質(zhì)量。

一、包裝設(shè)計(jì)與制作課程分析

包裝設(shè)計(jì)與制作這門課程對于平面設(shè)計(jì)類專業(yè)的學(xué)生來說應(yīng)掌握包裝設(shè)計(jì)的理論知識，包裝設(shè)計(jì)及表現(xiàn)的方法，掌握包裝設(shè)計(jì)材料的不同表現(xiàn)形式，同時，要求學(xué)生能獨(dú)立完成單個產(chǎn)品和系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)制作。既能完成從草圖到效果圖的表現(xiàn)，又能完成真實(shí)模型樣品的制作，所以，這門課是典型的理論和實(shí)踐相結(jié)合，電腦效果圖展示和實(shí)際動手制作實(shí)物模型相結(jié)合的理實(shí)一體化課程。因此，要在有限的時間內(nèi)讓學(xué)生完成熟練掌握包裝流程、方法、效果圖表現(xiàn)及樣品的制作是一件具有挑戰(zhàn)性的事。

二、高職高專藝術(shù)類專業(yè)學(xué)生特點(diǎn)分析

在積累了幾年高職高專藝術(shù)專業(yè)學(xué)生教育的經(jīng)驗(yàn)后，總體上覺得這類學(xué)生在包裝設(shè)計(jì)與制作課程的學(xué)習(xí)中存在以下特點(diǎn)：藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力不強(qiáng)但動手能力較強(qiáng)；學(xué)習(xí)自主能動性較差但情感較為豐富。

1.藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力不強(qiáng)但動手能力較強(qiáng)。

高職高專的學(xué)生大多基礎(chǔ)知識相對薄弱，尤其藝術(shù)專業(yè)學(xué)生更是如此，多半來自考前美術(shù)強(qiáng)化突擊班。由于藝術(shù)熏染相對較少，他們大多審美能力不強(qiáng)，藝術(shù)創(chuàng)意及造型能力較差。藝術(shù)類的學(xué)生由于高考參加專業(yè)考試，故文化分比其他專業(yè)的學(xué)生要低，因此他們在人文知識、藝術(shù)修養(yǎng)方面的知識也較為欠缺。而一個好的包裝設(shè)計(jì)作品，要求設(shè)計(jì)者具有較強(qiáng)的創(chuàng)意能力和造型能力，特別是對產(chǎn)品特點(diǎn)及企業(yè)文化的提煉，色彩、文字的運(yùn)用和包裝造型的把握，要做到能深刻體會產(chǎn)品特征定位，進(jìn)而運(yùn)用合適的色彩、圖案、文字及構(gòu)圖形式完成一個完整的包裝設(shè)計(jì)，對產(chǎn)品起到良好的宣傳作用。有藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)且文化基礎(chǔ)較好、具備掌控包裝設(shè)計(jì)程序與方法及效果圖表現(xiàn)能力的學(xué)生，掌握本門課程相對簡單，但對于基礎(chǔ)較差的學(xué)生來說就有一定的難度。

高職高專的學(xué)生大多又具備動手能力較強(qiáng)的特點(diǎn)，可能他們對理論知識的學(xué)習(xí)興趣不如本科生，但在實(shí)際動手操作中具備一定的優(yōu)勢，這就要求授課教師可以根據(jù)這一特點(diǎn)設(shè)計(jì)可以吸引學(xué)生注意力的課堂教學(xué)案例，以實(shí)際操作帶動理論的學(xué)習(xí)，個別輔導(dǎo)，因材施教，制定科學(xué)的訓(xùn)練方法。

2.學(xué)習(xí)自主能動性較差但情感較為豐富。

藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生一進(jìn)入高等院校就接受專業(yè)訓(xùn)練，再加上大多學(xué)生一般很小的時候起就開始專業(yè)學(xué)習(xí)，因此對自己酷愛的這一門藝術(shù)的學(xué)習(xí)更加勤奮；同時，藝術(shù)教育特有的教學(xué)方式是以個體為主的，一切以個人的感悟、喜好為出發(fā)點(diǎn)，以自我為中心，強(qiáng)調(diào)個性化發(fā)展，這就對學(xué)生的學(xué)習(xí)方法有比較高的要求。而我們的學(xué)生自制力較差，課堂上大部分學(xué)生都見縫插針上網(wǎng)、玩游戲，在教師的監(jiān)督下，雖然大多數(shù)學(xué)生都能掌握當(dāng)節(jié)課的內(nèi)容，但學(xué)習(xí)是被動的。學(xué)生在學(xué)習(xí)的過程中往往只能掌握老師課堂教學(xué)的內(nèi)容，甚至只會制作老師教學(xué)演示的案例。他們對包裝設(shè)計(jì)的拓展訓(xùn)練、素材收集不夠重視，舉一反三的能力也較弱。

針對這種情況，教師在初次授課過程中應(yīng)放慢講解和演示速度，讓學(xué)生掌握基本教學(xué)內(nèi)容，同時在案例設(shè)計(jì)上，可以多給學(xué)生設(shè)計(jì)帶有真情實(shí)感的案例，以便激發(fā)其學(xué)習(xí)興趣。

三、教學(xué)內(nèi)容及教學(xué)方法的開展

1.教學(xué)內(nèi)容選取靈活多樣，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合。

在教學(xué)內(nèi)容選取上，首先要保證基本的理論知識的講解，同時要加強(qiáng)理論和實(shí)踐相結(jié)合的聯(lián)系方法，這一階段主要是掌握包裝設(shè)計(jì)和制作的程序及方法，掌握不同材質(zhì)包裝的效果表現(xiàn)形式，以及單件和系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)原則。在這個階段最好有一本適合的案例教材，當(dāng)學(xué)生遇到不明白的問題時，能結(jié)合實(shí)例進(jìn)行查閱學(xué)習(xí)。這有利于他們對包裝設(shè)計(jì)和制作整體設(shè)計(jì)流程的理解和掌握。也就是在這個階段采用案例法和演示法進(jìn)行課堂教學(xué)。比如：練習(xí)紙質(zhì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時，在介紹了相應(yīng)的特征，分類，設(shè)計(jì)方法及表現(xiàn)方法后，轉(zhuǎn)入案例講解。此時，可先將實(shí)例展示給學(xué)生，使學(xué)生在學(xué)新知識之前就能做到心中有數(shù)，知道他應(yīng)該學(xué)什么。然后，教師利用多媒體進(jìn)行案例演示教學(xué)，學(xué)生應(yīng)做好筆記，然后自己進(jìn)行紙材包裝設(shè)計(jì)練習(xí)。這個階段，教師要放慢講解速度，對學(xué)生不理解的問題應(yīng)及時處理，反復(fù)演示。學(xué)生進(jìn)行操作練習(xí)時，教師應(yīng)個別輔導(dǎo)學(xué)生練習(xí)，讓學(xué)生熟悉整個設(shè)計(jì)的流程。

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1．1結(jié)構(gòu)仿生設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中得到了高度的重視

結(jié)構(gòu)仿生是以分析、研究自然界生物內(nèi)部結(jié)構(gòu)為重點(diǎn)，并將它引入包裝設(shè)計(jì)中，它在包裝設(shè)計(jì)中的作用至關(guān)重要，不僅給人以視覺上的美觀，而且在運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)中提供方便，如人們受蜂巢獨(dú)特結(jié)構(gòu)的啟發(fā)，經(jīng)過空間形狀、力學(xué)構(gòu)造等科學(xué)的計(jì)算，一種強(qiáng)度大、穩(wěn)定性能良好、用料少、空間利用率很高的既安全又方便的儲存禽蛋的結(jié)構(gòu)仿生包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)運(yùn)而生，這紙漿蛋盒就成為了人們將蜂窩結(jié)構(gòu)成功運(yùn)用于禽蛋包裝設(shè)計(jì)中的一個成功的案例。

1．2形態(tài)仿生設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用并不落后

包裝都是由形態(tài)來表現(xiàn)的一種物品，它的外在整體必須表現(xiàn)出一種語言、一種意境，同時它是深刻挖掘生物體形態(tài)，再用美學(xué)思想對其進(jìn)行概括、提煉和簡化，從而賦予這件物體生命力、表達(dá)親切感和情趣，使其內(nèi)容與形式完美、和諧、統(tǒng)一的藝術(shù)，其中最為典型的是“蝶之戀”香水包裝形態(tài)仿生設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)運(yùn)地采用了蝴蝶形狀，就連香水瓶蓋都大膽、形象地運(yùn)用了長著小觸角的冠冕這一蝴蝶生物學(xué)特征，讓“蝶之戀”充滿溫情和浪漫主義情懷，造型好似花間嬉戲的彩蝶，令人無限陶醉、深情向往，“蝶之戀”默默地向人們詮釋著人世間一個至善至美的、永恒的愛情故事。我們平時看到的內(nèi)衣清洗劑的包裝是一只海獅頂著皮球，這樣的形狀一眼看上去并不覺得有什么奇特之處，但仔細(xì)端詳一下，卻不是想象中的那么簡單，這是充分利用了簡單的元素進(jìn)行抽象化的形態(tài)仿生設(shè)計(jì)，將海獅頂皮球的那一美好瞬間逼真地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓人們腦海中經(jīng)常浮現(xiàn)海獅縱身一躍的場景，從而會越看越喜歡，喚起人們心中對大自然的熱愛和崇敬之情，它也是設(shè)計(jì)人員將包裝藝術(shù)的審美價值和實(shí)用價值進(jìn)行高度的融合的產(chǎn)物。這種仿生設(shè)計(jì)所蘊(yùn)涵的藝術(shù)精神、價值內(nèi)涵，大大增加了包裝的趣味性和生動性，其營造的藝術(shù)感染力，令人回味無窮。椅子是我們生活當(dāng)中必備的物品，是為我們所熟悉的，它具備各式各樣的形狀，而這些形狀的來源都是從自然界中各種生物身上得來的。再說梅田正德所設(shè)計(jì)的花形的沙發(fā)，他的靈感也來源于自然。一朵盛開的花，卻是讓人坐上去非常舒適的沙發(fā)，這就實(shí)現(xiàn)了有些人想成為仙子的愿望，從而拉近了物與人之間的距離。

1．3擬態(tài)仿生學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用將更會受期待

擬態(tài)是生物為了保護(hù)自身在體色上與環(huán)境相似或者是長相上似其他的物件。擬態(tài)仿生在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用也不少。如老鼠身形矯小，前小后稍大點(diǎn)，人手正好抓握，于是根據(jù)其的形狀就生產(chǎn)出了電腦用的鼠標(biāo)。

2總結(jié)

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（一）包裝圖案的設(shè)計(jì)

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。

4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：

①保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設(shè)計(jì)，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來。

包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設(shè)計(jì)的實(shí)踐中無疑都是合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場的細(xì)分化，對品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。為了更準(zhǔn)確地掌握不同種類商品包裝色彩設(shè)計(jì)的不同要求，我們可以將生活消費(fèi)品劃分為三大類別，分別提出色彩設(shè)計(jì)的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨(dú)特的個性，色彩設(shè)計(jì)需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標(biāo)，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價名牌的感覺。國內(nèi)的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設(shè)計(jì)上開始向國際名牌看齊。

篇9

現(xiàn)代包裝主要具有4種功能，即保護(hù)功能、方便功能、銷售功能、審美功能。包裝的保護(hù)功能是指使商品在市場流通中免受外界造成的各種損害和影響，保護(hù)其質(zhì)量、數(shù)量完好地到達(dá)消費(fèi)者手中。包裝的方便功能是指為商品流通的各個環(huán)節(jié)提供方便，如為倉儲工作、裝卸運(yùn)輸工作提供方便等；還有配套包裝、攜提式包裝等都是秉著以“人”為本的原則方便消費(fèi)者的使用、攜帶、存放等。包裝的銷售功能，也稱商業(yè)功能，它是保護(hù)功能和方便功能的進(jìn)一步延伸，是商品競爭的產(chǎn)物。現(xiàn)代的銷售方式使包裝作為商品與購買者之間的媒介，需通過強(qiáng)烈的視覺沖擊力，以最大的限度爭取達(dá)到“一呼百應(yīng)”的設(shè)計(jì)效果。從這一點(diǎn)來看，包裝的銷售功能其實(shí)有一部分是依靠審美功能來完成的。一個有視覺美感陶冶人們文化樂趣和精神情操的包裝設(shè)計(jì)，審美功能起到了重要的作用，正是這一點(diǎn)促使人們產(chǎn)生了購買欲望，完成了包裝的銷售功能。包裝的保護(hù)功能、方便功能、銷售功能是包裝設(shè)計(jì)實(shí)用價值的具體體現(xiàn)，是包裝設(shè)計(jì)的最根本的屬性，其目的是為了更好地滿足人們生活實(shí)際的需要，一旦失去了它，設(shè)計(jì)就失去了其存在的意義。如果在包裝設(shè)計(jì)中一味地去追求實(shí)用價值，而忽視了非實(shí)用性的價值功能即審美功能，這樣的設(shè)計(jì)因缺少藝術(shù)品位而無人問津，也達(dá)不到銷售的目的。水果牛奶沐浴露包裝見圖1，卡通水果的沐浴球造型與瓶身完美地融合在一起，既強(qiáng)化了視覺表現(xiàn)力，吸引了消費(fèi)者，又方便了消費(fèi)者使用，實(shí)現(xiàn)了包裝實(shí)用價值與審美價值的完美統(tǒng)一。國際貿(mào)易組織和包裝設(shè)計(jì)界基本都是按包裝本身的形態(tài)不同而分類的，一般分為小包裝、中包裝、大包裝三類。小包裝也稱個體包裝和零售包裝,它是直接和消費(fèi)者見面的包裝，除保護(hù)商品外還有傳達(dá)商品信息的助銷作用，所以也稱為銷售包裝。它是包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)、市場競爭的關(guān)鍵。只有創(chuàng)意獨(dú)特、視覺沖擊力很強(qiáng)的設(shè)計(jì)才能留住消費(fèi)者的視線，進(jìn)而達(dá)到促銷的目的。如開封特產(chǎn)包裝見圖2，采用開封市的市花為主要裝飾元素，以及紅、綠對比色，結(jié)合傳統(tǒng)紋樣，使包裝具有強(qiáng)烈的視覺效果和地方特色。中包裝和大包裝是不直接與消費(fèi)者面對面的，其包裝的功能目的是保護(hù)商品、方便儲運(yùn)，在選擇材料和設(shè)計(jì)上要追求安全、方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，其主要注重包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用價值。

2基于包裝定位設(shè)計(jì)與銷售方式的實(shí)用價值與審美價值

定位設(shè)計(jì)是指目標(biāo)明確的設(shè)計(jì)，解決構(gòu)思方法問題的設(shè)計(jì)。包裝的定位設(shè)計(jì)分為品牌定位、產(chǎn)品定位、消費(fèi)者定位等。品牌定位的特點(diǎn)是在包裝設(shè)計(jì)上突出品牌的視覺形象，有固定的色彩組合，即“形象色”，使消費(fèi)者在印象中產(chǎn)生圖形、色彩、字體形象與產(chǎn)品本身的聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用價值，而且通過簡潔的圖形、強(qiáng)烈的色彩與形象的字體起到了很好的展示作用，符合了人們的審美需求。產(chǎn)品定位是使消費(fèi)者迅速地識別產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)、用途等。產(chǎn)品定位要突出產(chǎn)品與同類產(chǎn)品與眾不同的特色，通過包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性來被消費(fèi)者識別進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。在產(chǎn)品的價格、質(zhì)量和功能都類似的情況下，獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)成了唯一影響消費(fèi)者選擇的因素。包裝的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者求新、求變的審美需求，在傳遞“美”的同時符合實(shí)用經(jīng)濟(jì)以及準(zhǔn)確、迅速傳遞商品信息的原則。消費(fèi)者定位是著力于特定消費(fèi)對象的定位表現(xiàn)，主要應(yīng)用于具有特定消費(fèi)群體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。在包裝設(shè)計(jì)時應(yīng)考慮目標(biāo)消費(fèi)者的生理、心理特點(diǎn)，去權(quán)衡實(shí)用價值和審美價值在設(shè)計(jì)中的具體體現(xiàn)。如阿曼貝斯女性香水包裝見圖3，包裝優(yōu)雅、精致，極具女人味的透明感，使每個女性都為之動容。商品銷售方式的不同會使包裝設(shè)計(jì)在實(shí)用價值和審美價值上的側(cè)重點(diǎn)上產(chǎn)生不同。以禮品包裝設(shè)計(jì)為例，同一種禮物，由于銷售方式的不同，在包裝設(shè)計(jì)的處理上會有所不同。作為銷售性的禮品包裝如果通過超市進(jìn)行銷售，在包裝設(shè)計(jì)上不僅要具有保護(hù)、儲運(yùn)的功能，在設(shè)計(jì)上還要表達(dá)禮品的人文意向，包裝設(shè)計(jì)必須起到無聲銷售員的作用。如禮品包裝，見圖4，設(shè)計(jì)師選用中國傳統(tǒng)圖案為主題來設(shè)計(jì)包裝，反映出我國的文化底蘊(yùn)和審美情趣，符合消費(fèi)者的審美心理。現(xiàn)有的禮品包裝都過于奢華繁雜，超出了保護(hù)商品、方便消費(fèi)者的功能要求，同時也與現(xiàn)在人們簡潔、明快的審美意識背道而馳，審美價值與實(shí)用價值形成了對立面，違背了實(shí)用價值是包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)屬性這一原則，不能滿足人們物質(zhì)與精神上的需求。

3結(jié)語

篇10

時代在發(fā)展，包裝同時也在進(jìn)步，當(dāng)今消費(fèi)力強(qiáng)的消費(fèi)者通常是對事物有獨(dú)特見解和看法的人，不僅有對產(chǎn)品功能的需求，而且還對產(chǎn)品的外部包裝有著很高的要求。產(chǎn)品通過不同的包裝來促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，并且通過促進(jìn)消費(fèi)者購買本產(chǎn)品來影響其購買其他系列的產(chǎn)品。例如可口可樂在包裝上的營銷做得非常完美，一組可口可樂與奧運(yùn)會聯(lián)名的產(chǎn)品，不僅含有可口可樂飲料瓶的著名曲線，還有特殊含義的包裝會促使消費(fèi)者購買一整個系列的產(chǎn)品放在家中。不單單這一系列，可口可樂經(jīng)常會推出與不同品牌聯(lián)名生產(chǎn)出不同的產(chǎn)品及包裝，如服裝、紙巾等等。當(dāng)下市場競爭如此激烈，商品間的競爭已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為品牌間的競爭。產(chǎn)品的包裝也是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的一個因素，在同質(zhì)的產(chǎn)品中，品牌會通過什么來吸引消費(fèi)者購買自家的產(chǎn)品呢？就是通過包裝。有一個香水的品牌叫Clean ，CLEAN RESERVE的系列將產(chǎn)品相關(guān)的信息直接寫到產(chǎn)品的包裝盒上。Clean這個品牌主打是一種比較純粹的香水，一直走皂香的味道，比較小清新。Clean品牌擁有白色木紋的外包裝盒，在包裝盒的表面清晰地標(biāo)明了本款產(chǎn)品的名稱、香型、基調(diào)和制作者的靈感來源，打開包裝盒之后，包裝盒內(nèi)部寫著較為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。簡潔的產(chǎn)品包裝雖然沒有花哨的包裝那么吸引人，但是會深深地影響著生活在現(xiàn)代的我們。產(chǎn)品包裝充分的滿足消費(fèi)者本質(zhì)上的需求，也滿足消費(fèi)者在精神上的需求。消費(fèi)者觀察包裝時的眼神，便可以透露出對包裝以及產(chǎn)品的想法，一個好的包裝設(shè)計(jì)是可以制造需求，激發(fā)購買欲的，畢竟大家都沒有辦法拒絕一個好看的東西。體現(xiàn)出產(chǎn)品的靈魂和思想，產(chǎn)品訴求清晰體現(xiàn)，與同行業(yè)產(chǎn)品的差異性。每年的圣誕節(jié)，每個品牌都在進(jìn)行自己的營銷活動，星巴克也不例外。1997年起，每年都提前將近兩個月開始營造圣誕氣氛的星巴克，將節(jié)日氛圍注入杯子里。2015年，星巴克推出沒有任何圖案的圣誕杯遭遇了強(qiáng)烈吐槽，大家都覺得那年是“圣誕最慘的災(zāi)難”。吸取教訓(xùn)之后，2016年，星巴克圣誕杯顏值全球開掛，推出了13個主題畫面的圣誕紅杯。其中有8款在中國上市，包括樹葉、圣誕樹、雪花和白樺林等一系列包含圣誕元素的手繪圖案，不僅迎合了過節(jié)的氣氛，而且對品牌營銷非常有幫助，其中有兩組圖案僅出現(xiàn)在超大杯中。至少要喝 8 杯才有機(jī)會湊齊一套，這種營銷不僅賣家開心，其實(shí)對有收藏癖的消費(fèi)者也是一大福利。

二、包裝的延時廣告效應(yīng)

包裝的延時廣告效應(yīng)，根據(jù)字面理解包裝本身就有廣告的效果，如果包裝保存下來，那么廣告也就保存下來了。個性的包裝，消費(fèi)者會一直保留甚至?xí)脕硌b其他的產(chǎn)品，品牌包裝就像是體驗(yàn)一樣，設(shè)計(jì)一個品牌包裝的絕佳方式就是去了解消費(fèi)者的觸點(diǎn)，包裝是含有客戶體驗(yàn)性的，一個合適的觸點(diǎn)詮釋了商標(biāo)想要表達(dá)的東西。在了解產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)上初步對包裝的延時功能進(jìn)行了分類，將其分為再利用功能、收藏功能兩大類。例如很多人都會將吃完餅干的鐵盒或者是硬紙盒再利用，當(dāng)作儲物箱，裝零錢或者裝一些雜物之類，一經(jīng)重復(fù)使用，每個包裝都有自己品牌的特點(diǎn)和基調(diào)，天天都會映入眼簾，其實(shí)也是一種廣告。想想那些印有“收藏品”字樣的果醬瓶，在果醬吃完后會保留很久，肯定有它的品牌價值，在外人眼里其實(shí)也是一種廣告。廣告本身就影響著產(chǎn)品的銷售，這種會延時的廣告效應(yīng)在不知不覺中已經(jīng)深入消費(fèi)者們的大腦，當(dāng)你需要同類產(chǎn)品的時候，大腦出現(xiàn)瞬時反應(yīng)，首先就會想到本品牌。

三、不同的文化影響包裝的使用

包裝設(shè)計(jì)是通過針對的人群和產(chǎn)品的特征相融合，滿足受眾。所有的設(shè)計(jì)師都有自己的風(fēng)格，是因?yàn)樗芪幕町悰Q定的，可以說：“設(shè)計(jì)是一個國家的臉面。”美國有一位營銷管理學(xué)者菲利普科特勒曾說過：“社會的階層是在一個社會中具有相對的同質(zhì)性和持久性的群體，他們是按等級排列的，每一階層成員具有類似的價值觀、興趣愛好和行為方式。”不同階層的愛好和用途都是不同的。比如說米旗牌子的中秋月餅，有些人是為了自己吃，自己吃的話只會對口味感興趣，包裝也會有影響，但是影響微小。而有些人需要送給親朋好友，為了交際使用，這時對于包裝的需求大于口味，就需要包裝的禮盒，此時對包裝的影響就比口味影響大。有些消費(fèi)者是理性，而有些消費(fèi)者則是感性，因人而異。人類對一個品牌都是行為到認(rèn)知到情感的心理活動。從品牌心理學(xué)的書籍上發(fā)現(xiàn)買家在進(jìn)行消費(fèi)時，心理變化的過程基本上都是從原始、認(rèn)知、情感，這一系列的過程也可能是需要持久的進(jìn)行。消費(fèi)者對包裝產(chǎn)品基本是由感性認(rèn)識到理性認(rèn)識的過程，感性認(rèn)識是購買行為的前提，通過觀察消費(fèi)者的眼神和動作等可以發(fā)現(xiàn)是否對其產(chǎn)品包裝感興趣。對于任何一家向全球化發(fā)展的品牌，在不同國家會使用不同的包裝，對顏色和樣式的要求也是不一樣的，在愛爾蘭小綠人代表著好運(yùn)，而在中國就代表著霉運(yùn)。每個品牌都會針對受眾細(xì)分市場，比如說可口可樂在日本的包裝和在中國的包裝也是有細(xì)微的差距。在不同的國家會根據(jù)本地人的喜愛而推出不同的口味或者奇怪的口味，2004年肉桂味道的可樂在美國和加拿大上市過，本來只想銷售八個星期的可口可樂，結(jié)果在2006年又推向市場，雖然說怪味的飲料出現(xiàn)的時間都不是很長，用這種“速戰(zhàn)速決”的心理將不少嘗鮮愛好者收入囊中。但是對于中國人，我相信這種口味在中國將不會出現(xiàn)第二次上架。

四、結(jié)束語

包裝是品牌的一張有故事的“臉”，無論品牌是什么領(lǐng)域，包裝都會根據(jù)品牌所針對的人群設(shè)計(jì)。人類社在不斷地發(fā)展，信息技術(shù)不斷增強(qiáng)，消費(fèi)市場的繁榮昌盛，基本上可以在超市中買到各種各樣包裝的產(chǎn)品，所有這些都是巧妙地運(yùn)用設(shè)計(jì)的結(jié)果，傳遞品牌信息是最重要的任務(wù)。當(dāng)代設(shè)計(jì)師變得聰明，重新考慮消費(fèi)者的新需求，像是原研哉的再設(shè)計(jì)，思考設(shè)計(jì)的本質(zhì)，重新面對生活中的事物進(jìn)行設(shè)計(jì)，尋找設(shè)計(jì)中的真諦，將最自然的一面呈現(xiàn)給大家。在做包裝設(shè)計(jì)時，結(jié)合古老的思路，與新想法相結(jié)合，改變包裝同質(zhì)化和設(shè)計(jì)成本較高等現(xiàn)狀，將品牌信息更有創(chuàng)意的在包裝上體現(xiàn)出來，給包裝設(shè)計(jì)帶來創(chuàng)新，走向輝煌。

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