導(dǎo)語：包裝設(shè)計對香水品牌推廣重要性一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在各大商場最引人注目的位置，總有一些讓人目不暇接，夢魂牽繞的化妝品陳列著，在那些品種繁多的物體當(dāng)中，最讓人們心動，忍不住駐足多看一眼的唯有那一款款充滿靈性、設(shè)計獨到、包裝經(jīng)典的香水。在這個物質(zhì)豐裕的社會，香水已不再是奢侈品，使用香水，無論是展現(xiàn)成熟干練男人的深沉，還是優(yōu)雅高貴女人的嫵媚，大多會在公眾場合留給人們美的嗅覺感受。輕聞她的味道，就能感受到她的溫馨與溫暖，讓人們立刻神清氣爽，精神抖擻。不論是哪種牌子或者檔次的香水，總需要使用包裝容器承裝納。而大部分的消費者都會在接觸香水的氣味之前，先根據(jù)包裝設(shè)計對該款香水做一個初步的評價，并作為是否進(jìn)一步體驗產(chǎn)品的參考指標(biāo)之一。由此可見，香水的包裝設(shè)計是香水一件不可或缺的美麗外衣，且在香水品牌推廣上起到舉足輕重的作用。

一、包裝設(shè)計對商品的重要性

在這個市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的社會，產(chǎn)品的包裝設(shè)計對商品的營銷至關(guān)重要。包裝設(shè)計的好壞會直接影響到商品在市場流通中的價值，并最終影響商品的附加值。包裝不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。在包裝設(shè)計中，首先要考慮的是如何突出產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的形象塑造在銷售的各個環(huán)節(jié)都起著舉足輕重的作用，直接影響產(chǎn)品在消費者心目中的形象以至消費行為的形成，從而影響銷售這一最終目的。辨認(rèn)一個商品首先是通過包裝來實現(xiàn)的，好的包裝設(shè)計是產(chǎn)品推廣的催化劑。消費者在購買商品之前首先看到的是產(chǎn)品的包裝，包裝既要符合消費者的欣賞習(xí)慣和審美情趣，又要準(zhǔn)確體現(xiàn)商品的本質(zhì)特點。設(shè)計師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計的時候，既要注重包裝設(shè)計的美感，體現(xiàn)其價值，又要能給產(chǎn)品帶來附加值，從而強化整體品牌設(shè)計和傳播品牌價值的意識，使自己的設(shè)計能夠起到推廣和傳播品牌價值的作用，讓消費者認(rèn)同產(chǎn)品的最大使用價值。任何產(chǎn)品都應(yīng)該擁有屬于自己的包裝，產(chǎn)品的包裝就像人們的衣服，合適的美的衣服能凸顯人的氣質(zhì)，裝飾人的外表形象，從而達(dá)到包裝人的作用。因此包裝設(shè)計對產(chǎn)品的推廣作用是毋庸置疑的，它是任何公司都必須擁有的東西，是商家推銷和宣傳產(chǎn)品的工具。同時，良好的包裝設(shè)計也能充分反映公司的企業(yè)形象，從而達(dá)到宣傳公司的良好作用，所以包裝設(shè)計至關(guān)重要。

二、香水的歷史與發(fā)展

香水是一種古老的文明產(chǎn)物，其發(fā)展歷史伴隨著人類的進(jìn)步歷程，源遠(yuǎn)流長。遠(yuǎn)古時代的埃及是最早使用香料的國家，其歷史可上溯至公元前三千年左右，遠(yuǎn)早于其它的文明。人類最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當(dāng)時技術(shù)未得到發(fā)展，精煉高純度酒精的方法尚未研制出來，所以那時的香水準(zhǔn)確地說，應(yīng)稱為香油。那個時候使用香水是身份和地位的象征。直到19世紀(jì)下半葉，揮發(fā)性溶劑取代了早期的蒸餾法，人造合成香料在法國誕生，使香水不再局限于單一的天然香型，香水家族也由此迅速壯大，并奠定了現(xiàn)代香水工業(yè)的基礎(chǔ)。

三、香水包裝設(shè)計的特點

現(xiàn)在的香水品牌越來越多，因個人的教育水平、文化程度、社會生活經(jīng)驗和家庭環(huán)境的不同，人們選擇香水的品牌喜好也不盡相同。設(shè)計師在進(jìn)行香水包裝設(shè)計的時候會考慮這些風(fēng)俗習(xí)慣、社會、個人等因素，而設(shè)計出一款款具有針對性的香水和香水包裝，以應(yīng)對不同的消費群體。法國之所成為世界級香水品牌大國，與其重視香水包裝設(shè)計是分不開的。根據(jù)對香水包裝的調(diào)查了解，法國40%的設(shè)計家工作在包裝工業(yè)領(lǐng)域，這是一個很高的比例。香水包裝業(yè)在不斷地擴(kuò)張和膨脹，每一個香水品牌要定期開發(fā)新產(chǎn)品，或者改造舊包裝，以適應(yīng)新的社會潮流。同時香水設(shè)計師更需要結(jié)合消費市場，不斷地創(chuàng)新，或者進(jìn)行一種改革，使新的產(chǎn)品適應(yīng)市場的需要，從而征服未來的市場。法國人重視創(chuàng)新理念,善于打破常規(guī)，經(jīng)常能夠設(shè)計出充滿靈性的、創(chuàng)造與想象并重的產(chǎn)品,他們追求新穎、獨特的風(fēng)格,其設(shè)計別出新意、別具匠心。他們認(rèn)為,設(shè)計家應(yīng)該能夠打破習(xí)俗慣例,創(chuàng)造新的設(shè)計符號,這樣創(chuàng)新出來的香水才能從琳瑯滿目的香水貨架上凸顯出來,打敗競爭者,取悅消費者。所以法國的香水設(shè)計,以豐厚的歷史文化為底蘊、以前衛(wèi)和浪漫著稱,對創(chuàng)意元素毫不吝嗇,大膽地使用不同顏色及其配色、塑造千變?nèi)f化的瓶身造型,如此精細(xì)的設(shè)計怎會不直接影響到香水的銷售呢？所以，一些大的香水公司均設(shè)立了專門的設(shè)計部門，雇用了頂級的香水包裝設(shè)計師。香水想要獲得自己的品牌和市場效益，第一步也是最重要的一步，就是要有一個吸引人的香水瓶子和精美的香水包裝設(shè)計。每一款香水都有她的“生命力”。香水的味道本是無法通過包裝留下來的，但是好的設(shè)計會使人忍不住想要去感受她的芳香，感受她的味道。香水包裝的造型、色彩、結(jié)構(gòu)、文字及輔助的形象設(shè)計，都能調(diào)動消費者者的嗅覺，使其仿佛能辨別出空氣中香水的味道。好的香水包裝應(yīng)該是不同尋常、有較強個性，易于識記的，與她的品牌和香氣形成統(tǒng)一體，通過外在的表現(xiàn)讓人們體會到她更深層的內(nèi)涵，從而使人們永遠(yuǎn)記住她的美，猶如她那經(jīng)久不散的香氣一樣永遠(yuǎn)彌散在空氣中，給人以高貴、典雅、神圣之感。不同的人對香水的感受是不同的。女性香水有很大的表現(xiàn)空間。18-25歲的女性要求可愛純情、清新的感覺；26-35歲的中年女性更多的追求浪漫，溫柔，性感，嫵媚，熾烈；40多歲的女性追求優(yōu)雅高貴，自信成功的居多。因此香水的包裝設(shè)計還要根據(jù)不同的人群進(jìn)行精心設(shè)計，無論是從瓶形、色彩、材質(zhì)上都要符合消費者心理和香水本身的特質(zhì)，瓶形設(shè)計應(yīng)簡潔精煉，柔美富有現(xiàn)代感時尚感，體現(xiàn)女性特征。男性香水風(fēng)格多樣，設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)男性成熟、穩(wěn)重、深沉、自由奔放的陽剛之氣，更要體現(xiàn)其有創(chuàng)造力、有活力、浪漫得體的特質(zhì)，所以其包裝設(shè)計和瓶形設(shè)計應(yīng)符合男性的特征，突出簡潔、活力、古典、休閑之感。

四、香水包裝設(shè)計產(chǎn)生的效益

曾被譽為“貴族中的貴族”的“香奈爾5號”是廣為熟知的一款香水，除了她那獨特的香味以外，還要歸功于她那獨具創(chuàng)意的包裝設(shè)計。“香奈爾5號香水”盡管已經(jīng)擁有獨特的產(chǎn)品支撐點和完全的品質(zhì)保障團(tuán)隊，但是出身于服裝設(shè)計的香奈爾夫人精益求精，她認(rèn)為如此設(shè)計并不完美，還需要在瓶形方面再一次提升“香奈爾5號香水”，使其完全能夠獨立于世界高檔香水之列，發(fā)出自己強烈耀眼而桀驁不訓(xùn)的光芒。香奈爾夫人認(rèn)為香水是女性整體裝扮中最后一道畫龍點睛的關(guān)鍵步驟，因此，根據(jù)“少即是多的原則”，在別人惟恐不足地往包裝上增加裝飾的時候，她卻一項項地減除，運用寶石切割般形態(tài)的瓶蓋，透明水晶的方形瓶身造型、簡單明了的線條，迅速俘獲了消費者的眼球，讓香奈爾5號香水瓶簡單的包裝設(shè)計在眾多繁復(fù)華美的香水瓶中脫穎而出，成為最怪異、最另類，最經(jīng)典，也是最為成功的一款造型。從此，“香奈爾5號香水”在全世界暢銷80多年仍然經(jīng)久不衰。“迪奧”象征著對完美境界的不斷求索的精神。雖然每一款香水平均需要三年時間來研制，但迪奧的香水系列依然層出不窮。1947年，克里斯汀迪奧曾憑借其首個時裝系列“新風(fēng)格為女性形象掀起”的革命，顯露女性優(yōu)美纖細(xì)的腰和美腿的時裝款式，給二站后苦悶的日子帶來了生機。但是追求完美的迪奧認(rèn)為除了時裝之外，如果沒有一款完美香水來陪襯，女性的魅力無法散發(fā)得淋漓盡致，于是劃時代的香水，“迪奧小姐”出現(xiàn)了，并開創(chuàng)了“迪奧”源遠(yuǎn)流長的典雅高貴香水形象。由此，一個巨大的事業(yè)開始了，迪奧公司共推出18款香水，聘請優(yōu)秀的設(shè)計師，在公司總部的工廠生產(chǎn)。“迪奧小姐”是迪奧的第一款香水，也是世界上第一種用橙花鼠尾草、梔子花等清新香氣做初調(diào)沉香，巖薔薇等濃香作為基調(diào)的香水。這一清一濃，既典雅又脫俗。盛放在漂亮的雙耳尖底形狀的香水瓶里面，獨特的造型使這款香水深受女性朋友喜愛，為迪奧數(shù)十年的香水傳奇揭開序幕。她帶給人們的不僅是美麗，更是快樂。她充滿靈性的設(shè)計為所有年輕時尚女孩熱愛與追逐。流線般的性感“8”字形細(xì)頸瓶之作，完美詮釋著“Jadore”真我香水。她那高品質(zhì)的透明玻璃，高雅的玻璃珠和亮麗的黃金線圈凸顯出它的細(xì)頸瓶身設(shè)計，無疑使她成為一件世界藝術(shù)瑰寶，體現(xiàn)著迪奧對香水設(shè)計的解讀：優(yōu)雅、精致，簡潔、嚴(yán)謹(jǐn)，注重細(xì)節(jié)，追求卓越。

迪奧香水由著名的設(shè)計師馬克•拉利克設(shè)計的當(dāng)今世界上最為暢銷的法國高級香水之一的“時代之風(fēng)”香水，就是通過典型的香水包裝設(shè)計將自己打入國際市場，成為人們熟悉的成功案例。她最著名的是“和平鴿”造型的水晶瓶子，闡述了經(jīng)過世界大戰(zhàn)后，和諧與平安已降臨，人類對和平的渴望以及希望心靈得到撫慰的愿望。由水晶制成的一對正在展翅飛翔的和平鴿，晶瑩剔透，栩栩如生，象征飛翔的時代，愛的溫柔與香水的浪漫風(fēng)格相呼應(yīng)。每一瓶香水的瓶蓋上，都用手工將羊腸線牢牢綁住，為第一個打開香水瓶的主人帶來好運。和平永恒，無憂無慮、青春無邪、天真浪漫，快樂輕松的生活，是這個品牌最完美的詮釋。