導(dǎo)語：如何才能寫好一篇空氣凈化器市場，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、行業(yè)狀況

（一）生產(chǎn)廠家分布狀況

中國市場上生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)有200余家，主要分布在華東、華南地區(qū)。這兩個地區(qū)的企業(yè)數(shù)量為192家，占總數(shù)的86％。同時，東北地區(qū)6家，占總數(shù)3%；華北地區(qū)11家，占總數(shù)5％；中南地區(qū)7家，占總數(shù)3％；西南地區(qū)7家，占總數(shù)3％。在192家生產(chǎn)企業(yè)中，大多數(shù)都是以做家電為基礎(chǔ)，單生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)不是很多。

在華南地區(qū)，順德松下是做空氣凈化比較早的企業(yè)。

（二）競爭格局

目前國內(nèi)家用空氣凈化器市場品牌已經(jīng)可以用“眾多”來形容，包括歐美、日韓和中國的各種品牌。其中，國內(nèi)的品牌主要有亞都、美的等，歐美品牌主要有瑞寶和伊萊克斯等，日韓品牌主要有松下、夏普和日立等。國內(nèi)品牌和國內(nèi)生產(chǎn)的國外品牌產(chǎn)品主要占據(jù)中低端市場，進(jìn)口產(chǎn)品則占據(jù)中高端市場。

2011年，中國空氣凈化器市場中，亞都、飛利浦、松下、夏普形成穩(wěn)固的第一、二品牌陣營格局。

2011年第四季度，亞都連跌兩名落后利浦、松下組成的外資品牌陣營。而飛利浦一躍成為中國空氣凈化器市場中關(guān)注度最高的品牌。

二、行業(yè)分析

空氣凈化器行業(yè)發(fā)展還不成熟，市場需求增長緩慢。2008年、2009年徘徊在300萬臺左右，2010年、2011年估計在500萬臺上下。

導(dǎo)致需求疲軟的原因有以下幾點：

（一）銷售區(qū)域的限制

目前區(qū)域經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)且大中型城市分布較多的華東、華南和華北地區(qū)是空氣凈化器的主要消費(fèi)市場。西北片區(qū)則銷售較少。

這和空氣凈化器的產(chǎn)品性能以及各地區(qū)物理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)等因素有關(guān)。空氣凈化器用于室內(nèi)空氣凈化，相對而言，華東、華北和華南地區(qū)的空氣污染較高，且這三個地區(qū)的消費(fèi)者購買能力較強(qiáng)。其次，地區(qū)品牌也有影響，如美的本身在華南，有地利優(yōu)勢；另外也有競爭的因素的制約。

從數(shù)據(jù)看出北京亞都具有突出優(yōu)越性，夏普商貿(mào)其次。

（二）功能夸大，價格虛高

國家室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心某主任對此表示“空氣凈化器的過濾材料不同，凈化原理也各不相同。有的產(chǎn)品很簡單，成本低，但有的成本確實比較高。所以造成現(xiàn)在市場魚龍混雜的局面，目前一些品牌的產(chǎn)品確實存在價格虛高的問題。”以某外資品牌為例子：在某城市某品型號的空氣凈化器的售價過萬元。

（三）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待完善

據(jù)介紹，現(xiàn)在采用的空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)是2008年修訂的，其中某些性能指標(biāo)的設(shè)定已經(jīng)滿足不了當(dāng)下市場的需要。目前我國空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)是標(biāo)注的前后濃度差異效率，但在美、日等國家，使用的卻是潔凈空氣量的概念，也就是潔凈空氣量和額定風(fēng)量的比值。

同一個產(chǎn)品，如果前一種方法測算凈化效率可以達(dá)到90%，用潔凈空氣量測算方法計算，則可能只有60%。

所以，這也出現(xiàn)了為什么有些品牌的功能/能效有夸大之說。

（四）經(jīng)銷商銷售渠道弱

根據(jù)對渠道商了解得知，有80%的商家有銷售亞都品牌的空氣凈化器；其次是飛利浦，占68%。最小的是夏普、遠(yuǎn)大和日立，只有50%。而消費(fèi)者心目中的強(qiáng)勢品牌松下，則只有53%的渠道商銷售。

三、結(jié)論

空氣凈化器的普遍認(rèn)知度不高，市場份額不大，加上外國品牌首先進(jìn)入中國市場，在市場中已經(jīng)占有一定的地位，其他品牌廠家再進(jìn)入該市場，競爭將會更加激烈，必然會出現(xiàn)供大于求的市場狀況。

篇2

在今年的政府工作報告里，霧霾治理成為重要話題，“堅決打好藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”被首次提出，“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”也成為今年政府工作報告的12個新詞之一。過去數(shù)年來，政府對空氣治理力度的加大和環(huán)保投入不斷增加，對于消費(fèi)者最為關(guān)注的空氣凈化類產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量監(jiān)控也隨之加強(qiáng)。從過去幾年空氣防護(hù)領(lǐng)域的發(fā)展來看，2017年亦仍是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。

可以說，中國的空氣凈化市場正呈“井噴式增長”。數(shù)據(jù)顯示，2013年全國空氣凈化器品牌數(shù)量為151個，這一數(shù)據(jù)在2015年時已高達(dá)689個。但業(yè)內(nèi)也形成了一個共識，即目前我國空氣凈化行業(yè)仍不成熟，大部分企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新不足，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢。

實際上，自2015年3月我國空氣凈化器新國標(biāo)（以下簡稱“新國標(biāo)”）正式實施以來，空氣凈化器行業(yè)的門檻得到大幅度提高，空氣凈化器市場正經(jīng)歷著洗牌。一方面，部分技術(shù)創(chuàng)新能力不足、規(guī)模較小的企業(yè)被逐漸淘汰，另一方面，一批口碑與技術(shù)能力兼?zhèn)涞钠髽I(yè)，正在抓住行業(yè)升級的機(jī)會加速發(fā)展。

健康亮相

3月9日至11日，2017中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE）在上海新國際博覽中心盛大舉辦。AWE是全球備受矚目的三大家電及消費(fèi)電子展之一，更是全方位立體融合、展示家電、互聯(lián)網(wǎng)、IT、智能家居、消費(fèi)電子等多個領(lǐng)域趨勢和成果的平臺。據(jù)悉，本次大會規(guī)模為歷屆之最，展館總占地面積12萬平米，吸引了全球共600余家家電企業(yè)參與，近20萬人次觀眾參觀。

I內(nèi)共知，AWE是全球備受矚目的三大家電及消費(fèi)電子展之一，更是全方位立體融合、展示家電、互聯(lián)網(wǎng)、IT、智能家居、消費(fèi)電子等多個領(lǐng)域趨勢和成果的平臺。本次大會更是在規(guī)模上創(chuàng)下歷屆之最，12萬平米的展覽面積吸引了全球共600余家家電企業(yè)參與和近20萬人次觀眾參觀。可想而知，在這樣的場合亮相與的產(chǎn)品，必要要在含金量上能夠打動人心。

此次AWE2017的主題為“智慧生活，全球平臺”。“352”作為空氣凈化市場中的國產(chǎn)創(chuàng)新領(lǐng)先品牌，于3月10日攜新款空氣凈化器X83，以及新風(fēng)機(jī)、口罩等全新概念產(chǎn)品亮相本次盛會，其一直以來所主張的構(gòu)建更智能化、人性化的空氣解決方案的愿景也與大會主題高度契合。AWE期間，352也首次宣布將由單一的空氣凈化產(chǎn)品升級為健康呼吸領(lǐng)域全品類產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局，未來繼續(xù)聚焦中國的空氣污染，回歸產(chǎn)品本身，提供更有競爭力的健康解決方案。

客觀而言，凈化器新國標(biāo)的出臺在提升了空氣凈化行業(yè)技術(shù)門檻的同時，也使得民眾對于空氣凈化器的選擇進(jìn)入了相對理性的階段。技術(shù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質(zhì)量、使用體驗三方面優(yōu)勢都具備的產(chǎn)品，得以在短期之內(nèi)迅速積累口碑，并成為“爆款”。被譽(yù)為“除霾神器”的352 X80空氣凈化器就是其中的典型代表。

據(jù)了解，352 X80空氣凈化器是一款針對中國霧霾現(xiàn)狀研發(fā)設(shè)計的空氣凈化器，顆粒物CADR值高達(dá)750m3/h，德國的ebm風(fēng)機(jī)、四層塔式過濾結(jié)構(gòu)以及優(yōu)質(zhì)充足的濾芯，使得352 X80空氣凈化器具備高效的凈化能力以及優(yōu)異的噪音控制。

如同352的品牌口號中“三下五除二，除霾就是快！”的訴求，X80主打用最迅速且安全有效的方式，把空氣質(zhì)量降到安全范圍之內(nèi)，上市不到兩年的時間，獲得了超過10萬個家庭的認(rèn)可，在空氣凈化領(lǐng)域積累了大量的用戶口碑。

制勝之鑰

三五二環(huán)保科技產(chǎn)品經(jīng)理介紹，公司的空氣凈化器X83是研發(fā)部門經(jīng)過630天的反復(fù)實驗、推敲與打磨出來的，X83延續(xù)了X80的亮點，重點優(yōu)化了降噪和升級了濾芯等級。并同步增加背光式按鍵、實時顯示PM2.5數(shù)值等功能，使用戶在產(chǎn)品體驗時更加便捷，人性化程度進(jìn)一步增強(qiáng)。X83還實現(xiàn)了與APP和352檢測儀之間的連接，實現(xiàn)聯(lián)動控制。打破傳統(tǒng)家電的交互壁壘，提供移動互聯(lián)網(wǎng)時代下更加智能、舒適的產(chǎn)品體驗。

值得一提的是，近年來，中國空氣環(huán)境持續(xù)的霧霾天氣，導(dǎo)致空氣凈化類產(chǎn)品的需求激增，吸引了眾多品牌紛紛入局。數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)空氣凈化器市場已達(dá)574萬臺，市場規(guī)模達(dá)141億元。但高速的行業(yè)擴(kuò)張，并沒有帶動良性的市場發(fā)展，新一輪行業(yè)洗牌在所難免，不符合標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后、服務(wù)不到位的產(chǎn)品將會被清洗出局。

事實上，伴隨著消費(fèi)升級的大背景，大眾消費(fèi)者已不再惟所謂大品牌或超低價格的兩極抉擇。以用戶體驗度為維度的新標(biāo)準(zhǔn)，正成為本土吸引消費(fèi)者的頗接地氣的法寶。如352這樣的一批針對中國本土環(huán)境進(jìn)行研發(fā)，注重產(chǎn)品價值、依靠產(chǎn)品實力，相對更加契合中國用戶需求的國產(chǎn)創(chuàng)新品牌越來越受到消費(fèi)者青睞。

創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)

三五二環(huán)保科技相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，一方面通過對現(xiàn)有產(chǎn)品類型進(jìn)行技術(shù)升級，使產(chǎn)品體驗更智能、更人性。另一方面，也將陸續(xù)實現(xiàn)在健康呼吸領(lǐng)域的全品類產(chǎn)品覆蓋，針對中國的霧霾環(huán)境，提供更加完善的空氣解決方案。

在AWE期間，該公司也公布了包括適合霧霾天使用的PM2.5防護(hù)口罩、新風(fēng)機(jī)等在內(nèi)的空氣防護(hù)全品類產(chǎn)品。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)定位是一家專注健康領(lǐng)域、聚焦環(huán)境污染的新型環(huán)保科技企業(yè)，致力于針對空氣污染提供有效的解決方案。

篇3

作為給空氣凈化器提供動力的核心部件，電機(jī)扮演著十分重要的角色。對于橫跨洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)、電風(fēng)扇、榨汁機(jī)等多個家電品類的電機(jī)生產(chǎn)企業(yè)來說，目前，空氣凈化器行業(yè)的電機(jī)采購數(shù)量還是“小菜一碟”。然而，空氣凈化器產(chǎn)銷增長速度之快，卻也令這些見過“大世面”的電機(jī)生產(chǎn)企業(yè)摩拳擦掌。2015年9 月，《電器》記者在進(jìn)行空氣凈化器上游配套企業(yè)采訪時了解到，低噪聲、低能耗、高可靠性等性能指標(biāo)成為空氣凈化器用電機(jī)的設(shè)計目標(biāo)。

積極參與，順勢而動

近年來，全國大范圍地區(qū)的霧霾天氣頻頻光顧，消費(fèi)者對空氣凈化器的購買熱情持續(xù)上升。伴隨空氣凈化器市場的迅速擴(kuò)張與回歸理性，電機(jī)企業(yè)在快速大量供貨之后，逐漸冷靜下來，開始思考，配套空氣凈化器制造，電機(jī)技術(shù)性能要求應(yīng)該有哪些變化。對于市場的波動起伏，惠而浦小家電事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“空氣凈化器用電機(jī)的市場走勢基本是跟隨整機(jī)市場的發(fā)展方向，最初，空氣凈化器整機(jī)市場爆發(fā)，沒有給電機(jī)企業(yè)留出準(zhǔn)備時間。隨著市場回歸理性，電機(jī)企業(yè)與空氣凈化器整機(jī)廠的合作關(guān)系將上升一個檔次。”

盡管空氣凈化器應(yīng)用領(lǐng)域給電機(jī)企業(yè)提供了新的舞臺，但是，由于電機(jī)應(yīng)用廣泛，具備一定規(guī)模的電機(jī)企業(yè)出貨量巨大，空氣凈化器用電機(jī)只能算是“小盤子”，并不能成為電機(jī)企業(yè)的主營業(yè)務(wù)。“空氣凈化器用電機(jī)不是我們的主要業(yè)務(wù)范圍，我們也沒有投入太多精力開拓這個領(lǐng)域，都是空氣凈化器客戶直接找我們尋求合作，我們才在空調(diào)電機(jī)平臺基礎(chǔ)上提供給他們標(biāo)準(zhǔn)化的電機(jī)。此類產(chǎn)品每年的銷量大概為10 ～ 20 萬臺，占公司總體業(yè)務(wù)的比例很小。”某知名電機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人對《電器》記者說。

江蘇三江電器集團(tuán)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前國內(nèi)空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)對電機(jī)的需求是分季節(jié)性的，在每年的下半年到下一年的5 月是電機(jī)需求的旺季，整個需求量大概在1000 萬臺左右。三江的空氣凈化器用電機(jī)的年產(chǎn)量在200 萬臺左右，約占市場需求量的15% ～ 20%。

“目前，國內(nèi)空氣凈化器廠家有近千家，但是真正有生產(chǎn)基地的企業(yè)僅有幾十家，市場上更多的企業(yè)是在做一些同質(zhì)化的產(chǎn)品。雖然雷勃進(jìn)入中國市場較晚，但是憑借幾十年的技術(shù)積累，已經(jīng)完全有能力為客戶提供定制化的產(chǎn)品，而雷勃也正在與眾多空氣凈化器企業(yè)合作開發(fā)新產(chǎn)品。”雷勃電氣集團(tuán)中國區(qū)銷售總監(jiān)張銳說。

威靈電機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，空氣凈化器是家電行業(yè)近年來少有的增長快速的行業(yè)，亞洲市場對空氣凈化器的需求量有90% 來自日本市場；中國空氣凈化器需求量僅次于日本，位居第二；北美和歐洲空氣凈化器市場也占據(jù)比較重要的位置，因此威靈電機(jī)在空調(diào)電機(jī)平臺上針對空氣凈化器用電機(jī)做了詳盡部署。數(shù)據(jù)顯示，盡管威靈電機(jī)各類微特電機(jī)的年產(chǎn)能可以達(dá)到2.2 億臺，但是空氣凈化器用電機(jī)業(yè)務(wù)在總體業(yè)務(wù)中的占比微乎其微。

“空氣凈化器用電機(jī)的原理與空調(diào)電機(jī)基本一致，而凱邦作為格力旗下的子公司，在空調(diào)電機(jī)領(lǐng)域有絕對的話語權(quán)。鑒于此，凱邦在空氣凈化器用電機(jī)領(lǐng)域也有很大優(yōu)勢。目前，凱邦空氣凈化器用電機(jī)2014 年銷量大約為10 萬臺。”珠海凱邦電機(jī)制造有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

以噪聲低、可靠性高為技術(shù)研發(fā)關(guān)鍵點

《電器》記者對多家空氣凈化器企業(yè)和電機(jī)企業(yè)的采訪了解到，空氣凈化器對電機(jī)的技術(shù)要求并不十分嚴(yán)苛，交流和直流電機(jī)的區(qū)別也不能在空氣凈化器性能上得到充分體現(xiàn)，在很長一段時間內(nèi)，電機(jī)企業(yè)一般都是按照整機(jī)企業(yè)的要求格式化地提供標(biāo)準(zhǔn)化的電機(jī)。這一現(xiàn)象在近期有所改善，不少電機(jī)企業(yè)奉行技術(shù)為先的原則，針對空氣凈化器企業(yè)的配套需求，推出多類型、差異化的產(chǎn)品。

空氣凈化器在居室內(nèi)“辦公”，和人“朝夕相處”，且經(jīng)常長時間運(yùn)行，因此低噪聲和高可靠性是空氣凈化器除了凈化效率外備受關(guān)注的兩項性能。

雷勃電氣集團(tuán)中國區(qū)產(chǎn)品市場經(jīng)理聶慶在采訪過程中一再強(qiáng)調(diào)空氣凈化器用電機(jī)的靜音性能。在談到空氣凈化器整機(jī)企業(yè)對電機(jī)匹配提出的要求時，他總結(jié)說：“第一，與其他產(chǎn)品用電機(jī)相比，空氣凈化器用電機(jī)對噪聲的要求會更苛刻；第二，空氣凈化器的使用時間比較長，對電機(jī)的可靠性也有較高要求；第三，空氣凈化器長時間運(yùn)轉(zhuǎn)需要電機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)效率高、溫升小；第四，空氣凈化器對‘臟堵’的檢測功能有要求，需要電機(jī)靈敏度高；第五，家居智能化要求空氣凈化器用電機(jī)有一定的通訊功能；第六，空氣凈化器外形設(shè)計種類繁多，設(shè)計靈活度更高，因此要求電機(jī)體積小，或者風(fēng)機(jī)電機(jī)結(jié)構(gòu)更緊湊。”

值得一提的是，雷勃推出了用于空氣凈化器的全新一代直流電機(jī)——靈靜系列，就關(guān)注了空氣凈化器整機(jī)配套的需求。據(jù)了解，這是一款高效直流電機(jī)，直流效率可以達(dá)到80%。該產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡單，適合大規(guī)模生產(chǎn)。該系列電機(jī)噪聲非常低，距離電機(jī)40cm 的位置噪聲低至20dB（A）。靈靜系列電機(jī)通過創(chuàng)新設(shè)計，可以將電機(jī)和空氣凈化器的控制系統(tǒng)完美結(jié)合起來，精確提供過濾器的使用狀態(tài)，以及“臟堵”信號報警。

某空氣凈化器企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說：“對空氣凈化器而言，電機(jī)的功率較小，噪聲的主要來源并不是電機(jī)，而是與電機(jī)與風(fēng)輪的配合程度、風(fēng)道設(shè)計等有關(guān)。”

交流、直流同臺“獻(xiàn)藝”

“從節(jié)能角度來看，由于空氣凈化器電機(jī)功率較小，直流電機(jī)和交流電機(jī)的能耗水平差別不大。”某空氣凈化器企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為。對此，惠而浦小家電事業(yè)部負(fù)責(zé)人對《電器》記者闡述了不同的看法，他說：“盡管差別不大，但是空氣凈化器常年長時間處于開機(jī)狀態(tài)，綜合來看，直流電機(jī)還是能夠體現(xiàn)出節(jié)能優(yōu)勢的。而從國家節(jié)能、企業(yè)發(fā)展的層面出發(fā)，電機(jī)企業(yè)也應(yīng)推廣更節(jié)能、更高效、性能更好的直流電機(jī)。”

張銳說：“目前，空氣凈化器市場還是以交流電機(jī)為主，以價格競爭為主要競爭手段，這對整個行業(yè)的發(fā)展來說，并不健康。眾多電機(jī)企業(yè)都在這片同質(zhì)化產(chǎn)品的“紅海”中掙扎，而我們是以直流電機(jī)為銷售主體，開辟自己的藍(lán)海產(chǎn)品，提供差異化服務(wù)。”

威靈電機(jī)為空氣凈化器企業(yè)提供交流電機(jī)和直流電機(jī)兩種類型的電機(jī)，其中，無刷直流電機(jī)有3 個規(guī)格；交流電機(jī)包括4 個規(guī)格的流塑封電機(jī)和3 個規(guī)格的交流鐵殼電機(jī)。威靈電機(jī)有關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步介紹，威靈電機(jī)提供的空氣凈化器電機(jī)具備更靜（噪聲低）、更勁（功率大）、更凈（通過RoHS 環(huán)保測試）、更精（體積小）和更久（壽命長）的特點。

三江相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，空氣凈化器用電機(jī)加工難度比較大，對電機(jī)的噪聲要求比較高。在產(chǎn)品的開發(fā)上，三江專門研究了交流、直流兩種電機(jī)的特點，設(shè)計了兩個系列共8 個規(guī)格的產(chǎn)品以應(yīng)對市場需求。另外，根據(jù)空氣凈化器CADR 值的要求，三江又各分了4個規(guī)格，全系列翻蓋各類空氣凈化器配套生產(chǎn)需求。

由于在空調(diào)電機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢，凱邦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，凱邦能提供空氣凈化器企業(yè)需求的所有型號和規(guī)格的電機(jī)，并在標(biāo)準(zhǔn)化、定制化產(chǎn)品上有自己的優(yōu)勢。

發(fā)展前景向好

空氣凈化器市場爆發(fā)式增長的同時，國家有關(guān)部門也加強(qiáng)了對空氣凈化器市場的規(guī)范。

“2015 年1 月出臺的《兒童空氣凈化器國標(biāo)的討論稿》，以及醫(yī)用空氣凈化器國標(biāo)都在制訂當(dāng)中。國內(nèi)空氣凈化器國家標(biāo)準(zhǔn)G B / T18801-2015 也已經(jīng)于9 月15 日正式。”張銳告訴《電器》記者，“只有行業(yè)規(guī)范發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的企業(yè)才能良性發(fā)展。”

對于空氣凈化器用電機(jī)的前景，三江相關(guān)負(fù)責(zé)人表示十分看好，他說：“隨著國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范和消費(fèi)者的理性消費(fèi)，空氣凈化器市場會向良性發(fā)展，需求量也不斷增加，對電機(jī)的需求也會持續(xù)增長。”

篇4

訊：據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會官方網(wǎng)站2015年第26號公告顯示，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會批準(zhǔn)的空氣凈化器國標(biāo)GB/T 18801-2015將于2016年3月1日正式實施。空氣凈化器新版國標(biāo)的，將會對目前混亂的空凈市場起到強(qiáng)有力的規(guī)范作用。記者了解到，作為占據(jù)家電網(wǎng)購市場60%份額的領(lǐng)先渠道，京東積極支持并參與推動新國標(biāo)的落實，近日聯(lián)合三星、夏普、布魯雅爾、亞都等主流空氣凈化器廠商成立空氣凈化器誠信聯(lián)盟，集整個行業(yè)之力共同推動新國標(biāo)的實施，通過規(guī)范渠道產(chǎn)品上線門檻，擔(dān)負(fù)起行業(yè)龍頭的社會責(zé)任，為打造健康的生活環(huán)境盡到自己的一份力量。

回顧行業(yè)發(fā)展，隨著環(huán)境和空氣問題的凸顯，以及消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求，空氣凈化器這一家電新品類異軍突起，市場增量顯著。然而由于國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的缺失，國內(nèi)外空氣凈化器行業(yè)品牌眾多、價格懸殊、認(rèn)證混亂，整個行業(yè)良莠不齊，消費(fèi)者的利益難以得到保障。空氣凈化器國標(biāo)的版本更新正迎合了市場發(fā)展需求，明確了最讓消費(fèi)者關(guān)心的一些選購參數(shù)，新國標(biāo)必將起到“規(guī)范市場”和“指導(dǎo)消費(fèi)”的作用。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)了解，較之2008版標(biāo)準(zhǔn)，新版國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 18801-2015《空氣凈化器》規(guī)范了產(chǎn)品對甲醛凈化能力的測試方法，增加了累計凈化量(CCM)的要求，明確了適用面積的計算方法，并將車載凈化器和帶有凈化功能的空調(diào)器列入了考核范圍。消費(fèi)者選購時能夠區(qū)分出空凈產(chǎn)品對固態(tài)顆粒物(如PM2.5)和氣態(tài)污染物(如甲醛、苯)的凈化能力，避免被商家有意混淆概念的欺詐行為；累計凈化量這項新指標(biāo)能夠體現(xiàn)了產(chǎn)品的性價比，而明確規(guī)范的適用面積參數(shù)對消費(fèi)者的選購也起到了很好的作用。

秉持對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，京東聯(lián)合三星、夏普、布魯雅爾、亞都等主流國內(nèi)外空氣凈化器廠商成立“空氣凈化器誠信聯(lián)盟”，共同推進(jìn)新國標(biāo)的實施。作為最主要的空氣凈化器銷售渠道，京東承諾：率先要求家電自營的空氣凈化器品牌在新國標(biāo)要求的時限內(nèi)，完成基于新國標(biāo)的檢測，逐步淘汰不符合新國標(biāo)的產(chǎn)品，并積極引導(dǎo)第三方商家執(zhí)行新國標(biāo)。作為家電線上市場份額占比最大的電商平臺，京東將積極逐步引導(dǎo)消費(fèi)者了解空凈新國標(biāo)，指導(dǎo)消費(fèi)者如何更加科學(xué)合理依據(jù)新國標(biāo)選購適合自身情況的空凈產(chǎn)品。

對空氣凈化器新國標(biāo)的重視，體現(xiàn)了京東對其銷售的空凈產(chǎn)品質(zhì)量的重視，也體現(xiàn)了一個有社會責(zé)任感的家電主流渠道對消費(fèi)者積極負(fù)責(zé)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。伴隨空氣凈化器新國標(biāo)的實施，以及京東倡導(dǎo)的空氣凈化器誠信聯(lián)盟對新國標(biāo)的積極推進(jìn)，空氣凈化器的消費(fèi)必將進(jìn)入一個健康、透明的新時代。(編輯：言回）

篇5

但問題來了，你覺得家里的空氣凈化器真能讓你躲開霧霾嗎？

從100～500的遞增

時勢造英雄，“霧霾”造就的是眾多空氣凈化器品牌。

2013年，當(dāng)PM2.5這個詞第一次在微博出現(xiàn)的時候，中國的空氣凈化器品牌，只有100多家。到了2015年，短短兩年間已經(jīng)暴增的500多個品牌。閑來去蘇寧、國美逛一逛，空氣凈化器從之前最不起眼的位置挪到了最顯眼的地方，消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求讓空凈市場火得一塌糊涂。

進(jìn)口品牌、家電龍頭品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌，眾多品牌讓消費(fèi)者眼花繚亂，更有雜牌的廠家通過簡單模仿，夸大宣傳效果來誤導(dǎo)消費(fèi)者。

空氣凈化器并不像是空調(diào)、冰箱這類家電一樣：制冷、冷凍的效果可以直接感受到。空氣凈化器的效果，需要長年累月才能體現(xiàn)出來。很多雜牌軍連國家標(biāo)準(zhǔn)都不認(rèn)真執(zhí)行，你還能指望它給你凈化一口好空氣嗎？

空氣凈化器沒有國標(biāo)嗎？

我國的空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)早在2008年就已經(jīng)頒布實施了，就是現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)。但是這套標(biāo)準(zhǔn)并不完善。比如：非專業(yè)人員不理解的術(shù)語，指標(biāo)不全面，標(biāo)注不統(tǒng)一的種種問題。而一些不良的企業(yè)就以偷梁換柱的概念，只用漂亮的數(shù)據(jù)來做宣傳。

此刻，你可能要問了：凈化數(shù)據(jù)還能漂亮，那測出來不都是真的嗎？

我們先看個例子：某款空氣凈化器宣傳是這樣的――在某權(quán)威實驗室做出試驗，結(jié)果是凈化效率達(dá)到99.99%。

的確，這款空氣凈化器在實驗室測試是可以達(dá)到這個數(shù)據(jù)的，但是可能它的實驗艙只有1m?。

可問題是，你們家的廁所――都不止1m?吧。

據(jù)中國家電研究院健康家電測試中心張曉主任介紹：同樣的污染指數(shù)下，1m?的空間內(nèi)和10m?的空間內(nèi)測試出來的數(shù)據(jù)肯定是不一樣的。不光是空氣量的問題，包括凈化器本身的能效比，都是不科學(xué)的，也是對消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任。

所以說，那些只宣傳漂亮數(shù)據(jù)，不寫清楚測試前提的企業(yè)，都是對消費(fèi)者“耍無賴”。

新國標(biāo)可以帶來什么改變？

不過即將出臺的新國標(biāo)可以為我們掃清空氣凈化器市場的霧霾。據(jù)張曉介紹：此次空氣凈化新新國標(biāo)的修訂旨在完善針對不同特征污染物的產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)、細(xì)化試驗方法，便于消費(fèi)者理解，完善產(chǎn)品標(biāo)注要求。

篇6

無論是什么產(chǎn)品，了解消費(fèi)者的需求和消費(fèi)人群的痛點都是前提。風(fēng)靡一時的腦白金的使用者是老年人。而老年人又舍不得花錢買保健品。通過分析腦白金認(rèn)為，中老年人最在意的是兒女的孝順，更是喜歡在親朋面前炫耀兒女的孝順。于是，腦白金的推廣策略定位兒女送給長輩的禮物，廣告宣傳也是按照這個模式做策劃。這個策略在區(qū)域市場獲得成功之后，腦白金做了大面積的廣告轟炸，在全國都獲得了巨大的成功。

很多人在談?wù)撔嘛L(fēng)系統(tǒng)的時候認(rèn)為，既然新風(fēng)系統(tǒng)功能強(qiáng)大，肯定就會逐漸取代空氣凈化器。其實，在國外，新風(fēng)系統(tǒng)和空氣凈化器兩個產(chǎn)品也是同時發(fā)展了幾十年。空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)的功能不同，產(chǎn)品定位不同，因此，兩個產(chǎn)品的市場也并不矛盾。例如，面積大的空間，更適合安裝新風(fēng)系統(tǒng)，提高氧氣含量；100平方米以下的小空間使用空氣凈化器效率更高，可以迅速降低室內(nèi)的污染物含量，功能性和針對性更強(qiáng)。很多時候，空氣凈化器+新風(fēng)系統(tǒng)是最好的搭配組合，可以達(dá)到最佳的凈化效果。空氣凈化器與新風(fēng)系統(tǒng)就像高鐵與飛機(jī)，各有各的優(yōu)勢，各有各的市場，品牌要與商協(xié)作起來，針對不同的客戶，挖掘不同的商機(jī)市場。

既然有不同市場，那就首先找到剛需人群在哪里，如霧霾高發(fā)頻發(fā)地區(qū)。目前看，華北、東北在秋冬季節(jié)都是霧霾高發(fā)的區(qū)域。其次，看看哪一類人哪些場合最需要潔凈的空氣。嬰幼兒、老年人和孕產(chǎn)婦等免疫力低的人群是最易被不干凈的空氣感染發(fā)病，最需要潔凈的空氣，因此，幼兒園、學(xué)校、養(yǎng)老院和月子中心就是最需要空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)的場所。第三，是新裝修完的工程和居室對去除甲醛有需求。第四，是過敏體質(zhì)、哮喘等人的居住場所最需要空氣凈化，否則容易發(fā)病。以上這四類就是新風(fēng)系統(tǒng)和空氣凈化器的商機(jī)市場。

精準(zhǔn)營銷以后的動銷

既然空氣凈化器不是所有人都需要的，那就要找到剛需人群，并做好動銷。

因為友好的定位是甲醛治理專家，因此，我們第一個動銷方案是倡導(dǎo)經(jīng)銷商做好上門檢測工作。無論是否購買了友好的產(chǎn)品，所有剛剛裝修完的房間，都可以提供上門室內(nèi)甲醛檢測服務(wù)。為此，友好為經(jīng)銷商培養(yǎng)了1000名檢測師，為更多的剛需消費(fèi)者做上門檢測。

其次，友好定位于新鮮空氣的制造者，即為所有剛需人群制造新鮮干凈的空氣。但是很多空氣凈化的剛需場所一次性投入大量資金購買新風(fēng)系統(tǒng)和空氣凈化器有難度，這時候為他們提品的租賃服務(wù)就既能獲得服務(wù)，又讓剛需人群少投入資金，品牌也能獲得市場。例如，醫(yī)院，學(xué)校和新的辦公室等面積較大的公共場所，如果購買空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)，需要投入大筆的資金。而且，這些剛需場所很多都是政府投資，給政府帶來很大的財政壓力。通過租賃的方式，按照使用的時間和面積提品和服務(wù)。這既是一種商業(yè)模式，也是新產(chǎn)品推動市場發(fā)展的有效手段之一。例如，友好的產(chǎn)品去除甲醛10年都不需要更換濾芯，不但使用的成本低，后續(xù)的服務(wù)也沒有那么繁瑣，就更適合做租賃的模式。

同時，產(chǎn)品的租賃也可以激發(fā)那些猶豫不決的剛需。例如，有的幼兒園先通過租賃的方式享受友好的產(chǎn)品，并真實地感受到了去除甲醛后的效果，很可能會直接大批量地采購或者租賃。

第三是通過共享的模式推動市場。例如，一個消費(fèi)者在新房裝修入住的6個月之內(nèi)使用空氣凈化器去除室內(nèi)的甲醛，每天按照面積支付使用費(fèi)。半年之后，這名消費(fèi)者家里的空氣質(zhì)量合格之后，將產(chǎn)品讓另一個消費(fèi)者使用。一個產(chǎn)品如果讓大家共享，首先，產(chǎn)品物盡其用，這就是共享的產(chǎn)品基礎(chǔ)。其次通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓共享的實施成為可能。第三，要有好的品質(zhì)，讓商品在消費(fèi)者之間流動不出現(xiàn)質(zhì)量問題。

最后，要培養(yǎng)一批專業(yè)的安裝售后人員。無論是品牌商還是商，要在建立完善一套設(shè)計和安裝的售后流程體系和制度流程，并在此基礎(chǔ)上，培養(yǎng)一批懂技術(shù)的售前售后人員。沒有好的設(shè)計和安裝技術(shù)，新風(fēng)和凈化產(chǎn)品的使用效果將被大打折扣。這就需要建材渠道的商加入到新風(fēng)凈化市場中來，通過在建材市場中與建材品牌的異業(yè)聯(lián)盟，推動市場的發(fā)展。友好某地的商認(rèn)為裝修家庭是空氣凈化器的剛需，裝修材料是空氣凈化器最好的搭檔。于是聯(lián)合某地板品牌，凡是購買該品牌地板達(dá)到一定數(shù)額的消費(fèi)者，都可以贈送友好空氣凈化器或者免費(fèi)使用一段時間。這個模式既推廣了空氣凈化器，也提高了地板的銷售量。

消費(fèi)者傳播 放大剛需市場需求

在傳統(tǒng)市場，消費(fèi)者在使用了一個好的產(chǎn)品之后，只能自己知道而已。而在社交媒體發(fā)達(dá)，每個人都是一個媒體的今天，使用了產(chǎn)品僅僅是營銷完成的一部分，讓消費(fèi)者主動或者被動地做使用體驗傳播，讓消費(fèi)者傳播成為產(chǎn)品營銷的一個重要環(huán)節(jié)，是新營銷的一個組成部分。而且，讓使用者自己說產(chǎn)品的體驗好，才是最佳的傳播，是最有說服力的宣傳，也可以做到更加精準(zhǔn)。在品牌營銷之外，加上消費(fèi)者的傳播，就會放大宣傳的效果和能量。

某地的幼兒園建好之后投入使用的第二天，孩子們就出現(xiàn)了一些不適。但是這些如果見諸于媒體的話，會引起一些負(fù)面的效應(yīng)。幼兒園非常著急，畢竟是投入了很多資源才運(yùn)營的，但是卻找不到合適的解決辦法。友好的業(yè)務(wù)人員得知這個情況之后，直接找到運(yùn)營者，告知友好的產(chǎn)品性能，并告知對方，可以先租賃設(shè)備體驗一下效果。果然，幼兒園用了友好的產(chǎn)品之后，室內(nèi)的甲醛含量直接下降，孩子們身體的不適很快消失了。園方對友好的產(chǎn)品也非常滿意。

所以說，新風(fēng)和凈化市場商機(jī)的孵化和捕捉需要三個步驟，第一就是找到剛需人群；第二，用各種適合的模式讓剛需人群體驗到產(chǎn)品的性能；第三，讓已經(jīng)體驗到產(chǎn)品的人主動做分享和傳播。雖然各地市場有一定的差異，但是空氣凈化器品牌仍然可以通過探索找到幾個通用的模式向全國市場推廣。

篇7

然而近日，北京市工商局通報，凈化器市場存在認(rèn)證資質(zhì)混亂、虛標(biāo)數(shù)據(jù)、夸大宣傳等現(xiàn)象。同時，業(yè)內(nèi)專家也表示，消費(fèi)者在挑選凈化器時，不要盲目追求高價格、洋品牌，實際上一般凈化器的合理價格應(yīng)在3000元以內(nèi)。

凈化器成虛假宣傳重災(zāi)區(qū)

據(jù)北京市工商局稽查總隊總隊長薄宗林介紹，檢查中發(fā)現(xiàn)的主要問題多數(shù)屬于夸大或不實宣傳。同時，企業(yè)認(rèn)證資質(zhì)亂，有些產(chǎn)品虛標(biāo)商品性能、獲得的榮譽(yù)等。很多品牌頂著“洋品牌”，標(biāo)價過萬，但其實是效果一般的國產(chǎn)品牌。

記者走訪空氣凈化器市場發(fā)現(xiàn)，“99%強(qiáng)效去甲醛”、“pm2.5去除率>99%”、“除菌性能>99%”等夸大或不實宣傳比比皆是。此外，幾乎產(chǎn)品都宣稱自己具有獨(dú)特的空氣凈化技術(shù)，并貼出了各種五花八門的認(rèn)證證書，同時號稱自己是“暢銷產(chǎn)品”、“最佳品牌”等。

更有甚者，有的凈化器還宣稱自己“CADR空氣凈化率高達(dá)302m/h”。對此，有專家表示，去除顆粒物、氣態(tài)污染物（甲醛等）是凈化器的標(biāo)準(zhǔn)功能。根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)，凈化器產(chǎn)品應(yīng)分別標(biāo)注這兩種指標(biāo)的CADR值。而很多凈化器產(chǎn)品上，只標(biāo)一個“CADR”數(shù)值，未區(qū)分各項指標(biāo)。如去除顆粒物的CADR值達(dá)400m/h，但去除甲醛的功效并未達(dá)此數(shù)值，不能混談。

此外，空氣中的有毒氣體物質(zhì)其實很難過濾，凈化器除氣態(tài)污染物的技術(shù)，還在研究階段。目前市場上銷售的80%的空氣凈化器，去除甲醛、二氧化硫等氣態(tài)污染物的效果都不好。

不要迷信洋品牌

那么，消費(fèi)者如何在眼花繚亂的凈化器市場里挑選出一款合適的凈化器呢？《中國質(zhì)量萬里行》建議，可從以下幾個方面進(jìn)行挑選：

第一，最好是買復(fù)合型的凈化器，具備去除甲醛、PM2.5、殺菌等多項功能；

第二，筒式空氣凈化器比片式好，一個筒式空氣凈化器相當(dāng)于5～10個片式凈化器的凈化效果，且最好放在室內(nèi)的中間，不要靠墻邊放，以利于氣流流通；

第三，不要迷信“洋品牌”和“越貴越好”，空氣凈化器的成本不超過1000元，售價應(yīng)該不超過3000元；

篇8

從幾個空氣凈化器主要的銷售渠道來看,目前銷售效果最明顯的是禮品渠道。一直以來我們都比較重視這一渠道,對于加濕器、除濕機(jī)這樣的受眾群體較高的產(chǎn)品,比較容易普及,除了禮品渠道,更多的銷售來自終端賣場的大眾消費(fèi)。而與加濕器產(chǎn)品不同,空氣凈化器可以說是高級的居室電器,產(chǎn)品的價值決定價格。首先,從產(chǎn)品特性來看,空氣凈化器優(yōu)于其他居室小家電產(chǎn)品,通過特有的過濾技術(shù)能夠有效的清除、切斷病毒和細(xì)菌,起到預(yù)防疾病的作用。而凈化器產(chǎn)品最大的表象特性就是價格,市面上最低價格的產(chǎn)品也將近千元,更有萬元一套的高價。相比電視、冰箱等一些生活所必須的大電,人們即使對這種生活品質(zhì)提升的小家電表示出興趣,因為價格方面的限制也很難形成購買。所以如果單純的依靠終端零售很難拉動市場,我們也可以看到在各大終端賣場空氣凈化器也只是掩映在各式各樣的加濕器、除濕器產(chǎn)品當(dāng)中,很難獨(dú)樹一幟。

正可謂產(chǎn)品以市場為導(dǎo)向,市場以消費(fèi)做定位。在給空氣凈化器銷售定位上我們從價格特性出發(fā),瞄準(zhǔn)了禮品渠道。近幾年,經(jīng)過我們的品牌建設(shè)、營銷推廣和服務(wù)供應(yīng)上的調(diào)整,整個渠道銷售得到進(jìn)一步提升。做禮品渠道比較關(guān)鍵的一點就是品牌的拉力。中國人送禮講究的是一個牌子,品牌代表著送禮人的誠意和面子,名牌產(chǎn)品意味著過硬的品質(zhì)。我們的產(chǎn)品在這上面可以說具備了先天的優(yōu)勢,國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的居室電器品牌,為產(chǎn)品在禮品渠道的暢銷鋪平了道路,最起碼與客戶談起的時候打消了抵觸和懷疑情緒。然而作為產(chǎn)品中的一項,空氣凈化器的概念并不為人所熟知,基于這樣我們加強(qiáng)了與區(qū)域性媒體的合作,產(chǎn)品和品牌的突出并舉,運(yùn)用品牌帶動產(chǎn)品認(rèn)知的深入。并且突破慣有的模式,與媒體采取合作共贏的方式,后期根據(jù)合同約定按照一定的比例對產(chǎn)品利潤進(jìn)行分成。這樣讓媒體置身其中真切的感受到產(chǎn)品利益的歸屬,宣傳推廣起來更有效果,通過媒體攻勢讓產(chǎn)品形成認(rèn)知,即使消費(fèi)者沒有購買或者使用,但有了最起碼的認(rèn)知,知道我們除了加濕器還有一款同樣優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品――空氣凈化器。

因為房地產(chǎn)市場的發(fā)展,無論是新房裝修還是老房改造,都不可避免的要涉及除甲醛和其他有毒物質(zhì)。甲醛是隱藏在裝修材料中一種刺激性氣味氣體,幾乎所有的人造板材如大芯板、膠合板、密度板、復(fù)合地板、飾紙、涂料等,都含有甲醛。新家具也會釋放甲醛。早期市場上的空氣凈化器針對裝修除塵更側(cè)重于甲醛的清除,但是不少家庭并沒有意識到這樣單純的除甲醛是一種意識上的誤區(qū),苯、氡、氨等氣體也會對人體健康造成傷害,尤其是夏季高溫天氣揮發(fā)濃度比平常高出20%～30%。裝修污染所帶來的危害,已引人們的高度重視,所以功能全面的裝修衛(wèi)士空氣凈化器在裝修旺季的5月～10月可以在禮品渠道主推。因為“喬遷之喜”很多人會為自己的親朋好友選擇賀禮,現(xiàn)代人往往在選擇禮品時花費(fèi)了更多的心思,而除味潔凈是每個裝修家庭的必修課程,這時適時的送上一個實用的凈化器可謂上上之選。這段時間,宣傳的重點可以選擇和一些家裝公司進(jìn)行合作,還可以在一些房產(chǎn)、裝修、家居類的報紙媒體上重點投放宣傳,并且集中宣傳的時間段,僅僅鎖定這個特殊的時段和需求最高的群體。

除了選擇裝修旺季,逢年過節(jié)的時段也非常重要。在媒體宣傳上就要“廣泛撒網(wǎng)”,這時候空氣凈化器的受眾面就不僅僅局限在裝修需求上了,因為空氣凈化是一項長期的需求,主打“送凈化就是送健康”的標(biāo)語。尤其有老人、兒童的家庭,這類人群體質(zhì)弱,自身免疫系統(tǒng)較差,更容易受到被污染空氣中有毒害物質(zhì)的侵襲。加上現(xiàn)代上班族工作競爭壓力大,出現(xiàn)不少亞健康的身體狀態(tài),如果能夠從最簡單的呼吸著手開始進(jìn)行改善,無論送人還是接受禮物,都不失為一種愉快而又別出心裁的經(jīng)歷。從今年各個渠道的銷售來看,空氣凈化器在禮品渠道的銷售最為顯著,尤其是在節(jié)假日,特別是春節(jié)時候出現(xiàn)銷售的波峰。

禮品渠道更適合高檔產(chǎn)品的銷售。價格可以說是制約空氣凈化器銷量的短板,但也恰恰是這樣一種產(chǎn)品特性,讓空氣凈化器在禮品渠道當(dāng)中更有空間。

近幾年我國高檔禮品市場的銷售一路走俏。因為價格偏高的原因,普通消費(fèi)者很難想到為自己購置一部空氣凈化器,而在傳統(tǒng)的人情社會,送人的禮品卻不能“丟面”,哪怕價格偏高。為了購買到性價比最高的產(chǎn)品,“團(tuán)購”一詞已經(jīng)成為現(xiàn)代人和企業(yè)選擇購買商品的一條捷徑。無論是以個人為單位“團(tuán)”還是以企業(yè)名義“團(tuán)”,都要有名目,而團(tuán)購凈化器產(chǎn)品除了裝修以外最普遍適用的名捕就是“禮品”,送親朋、送同事、單位的福利發(fā)放等等,既然圖的是好彩頭,送的是重要的人,那么品牌、品質(zhì)和功能絕對是第一首選,既要實用又要撐門面,空氣凈化器作為一款新型產(chǎn)品,健康、環(huán)保、時尚,符合現(xiàn)代禮尚往來所倡導(dǎo)的觀念,至于價格,可以在贈品和促銷的力度上加大產(chǎn)品的附加值,特別在節(jié)假日加大促銷力度,讓消費(fèi)者找到一個相對的平衡點。

篇9

PM2.5無處不在

空氣污染超標(biāo)時，即使身處室內(nèi)也不能有效避免PM2.5污染。在外界環(huán)境因素相同的情況下，交通污染對人體的影響較大：由于運(yùn)動時的肺活量是安靜時的10-16倍，在天氣重度污染時進(jìn)行戶外運(yùn)動，受PM2.5污染的影響尤其嚴(yán)重；同樣，主要在室內(nèi)活動的人，生活方式不同，受PM2.5污染的影響差異也很大，吸煙、做飯、清掃等活動對空氣中PM2.5值會有較大影響，可能導(dǎo)致室內(nèi)污染重于室外。

到底會對身體造成什么危害呢？

由于不能被鼻孔、喉嚨所阻擋，PM2.5能通過呼吸系統(tǒng)被吸入，沉積到肺泡，甚至被肺直接吸收，造成肺部及全身性炎癥和心血管系統(tǒng)的損傷。研究表明，PM2.5日平均濃度每增加10微克/立方米，呼吸系統(tǒng)疾病的死亡風(fēng)險就增加0.97%，心血管疾病的死亡風(fēng)險增加的幾率更高，為1.22%，心肺疾病死亡率和癌癥死亡率分別升高6%和8%。PM2.5濃度每增加10微克/立方米，會對發(fā)育期的兒童肺功能有明顯影響。流行病學(xué)資料顯示，生活在污染嚴(yán)重的城市，患肺癌的風(fēng)險比清潔城市的人高10%-15%。

不同人群如何防護(hù)

PM2.5危害如此之大，該如何防護(hù)呢？

老人在室內(nèi)時間較多，要格外注意清潔衛(wèi)生，習(xí)慣用笤帚掃地的老人不妨改用吸塵器，地毯、抹布、沙發(fā)套等及時清洗；煎、炒等傳統(tǒng)的烹飪方法易產(chǎn)生大量油煙，污染室內(nèi)空氣，建議在家做飯多用蒸、煮等方式。

毛絨玩具表面灰塵、細(xì)菌較多，盡量少給孩子玩或常清洗；讓孩子的活動遠(yuǎn)離污染嚴(yán)重的交通干道；臨街住的，避免在交通高峰期開窗通風(fēng)。

空氣污染嚴(yán)重時，上班族盡量不騎自行車、電動車，選擇公共交通出行：上下班時交通污染最嚴(yán)重，要做好個人防護(hù)，外出佩戴N95型口罩，有條件的辦公室可以安裝空氣凈化器。

一早一晚PM2.5較多，戶外鍛煉最好避開這些時段，外出前最好先關(guān)注當(dāng)天的空氣質(zhì)量情況，污染嚴(yán)重時盡量在室內(nèi)鍛煉：戶外運(yùn)動盡量遠(yuǎn)離交通干線，選擇公園、綠地。

所有人群在空氣污染嚴(yán)重時都應(yīng)盡量避免外出，如果外出一定要采取防護(hù)措施；在家居環(huán)境中，要選擇合適的時間開窗通風(fēng)，比如中午室外污染有所緩解時。切不可全天關(guān)閉門窗，否則室內(nèi)污染可能會更嚴(yán)重，一般每天要保持室內(nèi)通風(fēng)約半小時。

空氣凈化器真的能去除PM2.5嗎？

霧霾天氣時，由于室外空氣污染加重，室內(nèi)空氣在一定程度上也會受到影響，采用空氣凈化器有助于室內(nèi)空氣質(zhì)量改善，但能否凈化PM2.5，目前還未進(jìn)行專門研究。

篇10

張克的生意依舊很火，而且越來越火。在過去近兩年時間，其公司推出的空氣凈化器在互聯(lián)網(wǎng)上銷售火爆。“或許我該感謝霧霾。沒有霧霾，我可能就沒生意可做了。”他對《t望東方周刊》說。

像他這樣市場嗅覺敏銳的逐利者不在個別。張克的直觀感受是，從2012年底至今，深圳乃至整個珠三角地區(qū)瞄準(zhǔn)空氣凈化器的廠家在大幅增加，如他一樣做貼牌機(jī)生意的數(shù)不勝數(shù)。

無論是今天市場上賣到萬元以上的國外著名品牌，還是淘寶上數(shù)百元的不知名品牌，它們可能都出自珠三角的同一家代工廠。而有著隱秘血緣關(guān)系的它們，究竟因何而身價相差數(shù)倍甚至數(shù)十倍？其效能又有什么差別？

虛虛實實洋品牌

霧霾雖是當(dāng)下中國的典型問題，但因霧霾催生的市場，卻似乎是洋品牌的天下。

行業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康向《t望東方周刊》提供的數(shù)據(jù)顯示：2013年前11個月，國外空氣凈化器品牌零售量占全國市場的81%，國內(nèi)品牌只占19%;其中，飛利浦、松下、夏普三大國外品牌，零售額年度累計同比增長率分別達(dá)76.93%、74.02%、433.87%。而在2014年1?5月，國外品牌銷量在整個空氣凈化器市場占比高達(dá)81.99%。

“中國消費(fèi)者對于洋品牌過度信任，認(rèn)為只要是國外的東西都比國內(nèi)的好。實際上許多洋品牌的產(chǎn)品都是在國內(nèi)生產(chǎn)的，只是掛了個國外的名字。”在某空氣凈化器廠家擔(dān)任CTO的李洪毅告訴《t望東方周刊》。他此前曾在中船重工718所（主要研究潛艇的空氣凈化系統(tǒng)）工作。

本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在中國市場上熱銷的國外空氣凈化器品牌中，大多數(shù)產(chǎn)品都在國內(nèi)生產(chǎn)――夏普的產(chǎn)品產(chǎn)自上海，松下的空氣凈化器工廠位于廣東順德，飛利浦的中低端空氣凈化器在珠海生產(chǎn)，大金的空氣凈化器則由格力代工。

在這個領(lǐng)域從業(yè)5年的王維（化名）告訴本刊記者，夏普、松下等日系企業(yè)通過在中國建立生產(chǎn)基地，產(chǎn)品完全國產(chǎn)化。

目前在國內(nèi)空氣凈化器市場占有率第一的飛利浦則是以賣韓國COWAY公司（韓國水質(zhì)凈化、空氣凈化和衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)）的貼牌機(jī)起家。

“COWAY在2008年進(jìn)入中國市場時遭遇了嚴(yán)重挫折，轉(zhuǎn)而與飛利浦合作，將自己的產(chǎn)品貼上飛利浦的標(biāo)志在中國市場售賣。目前飛利浦在市場上銷售火爆的AC4076、4074等以40開頭的幾款機(jī)器，都是COWAY公司生產(chǎn)的貼牌機(jī)，整機(jī)從韓國進(jìn)口。”王維告訴本刊記者。

不過，多數(shù)國外品牌在宣傳時總是有意無意地忽略產(chǎn)地信息。本刊記者在北京市前門的一家電器專賣店走訪時發(fā)現(xiàn)，銷售人員在介紹上述幾個國外品牌時會進(jìn)行“產(chǎn)品是原裝進(jìn)口，質(zhì)量肯定比國產(chǎn)的好”之類的宣傳。

在中國市場享有盛名的瑞典空氣凈化器品牌Blueair，在業(yè)內(nèi)則有爭議。

王維告訴本刊記者，曾有接近Blueair的人士向圈內(nèi)透露，這家公司在瑞典斯德哥爾摩的辦公室就在一座居民樓里，且該公司的總經(jīng)理是中國人，公司雖有幾名瑞典員工，但其產(chǎn)品完全在中國生產(chǎn)。

“洋品牌產(chǎn)品在外觀設(shè)計、包裝以及品牌打造方面確實比國產(chǎn)品牌強(qiáng)。”王維說。比如，Blueair就宣稱獲過瑞典杰出設(shè)計獎、德國紅點獎等，但重點是，這些獎項單純是針對產(chǎn)品外形設(shè)計的，并非產(chǎn)品性能。

更有甚者，一些中國的投機(jī)商人專門跑到國外注冊一個商標(biāo)，然后回到國內(nèi)賣貼牌機(jī)，化身洋品牌。

本刊記者在調(diào)查中曾以經(jīng)銷商的身份聯(lián)系了一家號稱全國最大的空氣凈化器OEM及ODM供應(yīng)商臺州中黃工貿(mào)集團(tuán)。該集團(tuán)OEM貼牌負(fù)責(zé)人王全盼向本刊記者介紹說，該公司的一個客戶就是專門去美國注冊了品牌，再拿該廠的整機(jī)貼牌售賣。“他把外包裝全都打上英文標(biāo)識，讓消費(fèi)者覺得產(chǎn)品是個國外品牌，這樣可以提高售價。”

王全盼說，成本價為600多元的整機(jī)，該客戶在貼上洋品牌后市場售價為2580元，價格上升了三倍多。

此前央視曾曝光過一個空氣凈化器假洋品牌“康納利”，也采用這種方式，在廣東佛山的工廠里貼牌生產(chǎn)。

中怡康的數(shù)據(jù)顯示：2014年第一季度，線下銷售額排名靠前的空氣凈化器品牌中，飛利浦均價在2947元/臺，夏普在3307元/臺，Blueair為5562元/臺。相比之下，傳統(tǒng)國產(chǎn)家電品牌售價多在2000元左右。而這樣的價位在獵豹移動、果殼、小米等一批科技公司進(jìn)入后，也被徹底擊穿――果殼的小蛋1984元/臺，獵豹的豹米998元/臺，小米更使出慣用的低價戰(zhàn)術(shù)做到了899元。

價高未必質(zhì)優(yōu)。上海市質(zhì)監(jiān)局在2013年底的產(chǎn)品抽查中發(fā)現(xiàn)，包括飛利浦、夏普、松下在內(nèi)的多個洋品牌，均出現(xiàn)標(biāo)稱適用面積不達(dá)標(biāo)的情況。而在2014年4月中國消協(xié)對于多款空氣凈化器產(chǎn)品的測試中，洋品牌依然存在上述問題。

而獵豹移動在推出豹米后，曾向外界展示了其產(chǎn)品與售價數(shù)千元的“洋品牌”飛利浦、巴慕達(dá)和Blueair產(chǎn)品的性能對比視頻，豹米無論在濾網(wǎng)、電機(jī)等配置方面還是性能、凈化效果上均不落下風(fēng)。

“洋品牌只是賣一個品牌價值，質(zhì)量和性能不一定比國產(chǎn)品牌高。”李洪毅評價。

瘋狂的貼牌

霧霾經(jīng)濟(jì)吸引更多的是像張克這樣的投機(jī)者。

研究機(jī)構(gòu)尚普咨詢在2014年1月給《t望東方周刊》提供的數(shù)據(jù)顯示，中國生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)有200余家，華東、華南地區(qū)的數(shù)量為192家，占空氣凈化器企業(yè)總數(shù)的86%。

而今這個數(shù)字已經(jīng)增長了50%。研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年10月，全國共有注冊在案的空氣凈化器生產(chǎn)廠家逾300家。

“這還僅僅是可通過公開渠道查詢到的生產(chǎn)企業(yè)，不包括代工小廠。”奧維咨詢家電事業(yè)部總監(jiān)劉大任告訴《t望東方周刊》。

上海市環(huán)境保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗總站實驗室主任沈浩對本刊記者說：“國內(nèi)一些中小企業(yè)為了分得一杯羹，僅注冊一個商標(biāo)然后通過貼牌的方式出售產(chǎn)品，連最基本的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)技術(shù)都沒有。”

在劉大任看來，貼牌是空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，“就像山寨手機(jī)一樣，一方面市場不斷增加，蛋糕很大，另一方面技術(shù)門檻大大降低，生產(chǎn)周期縮短，這兩方面的因素都促使貼牌盛行。”

張克的供應(yīng)商在“中國家電之都”廣東順德。這里除了有松下、海爾、科龍、格蘭仕等知名家電企業(yè)建廠外，還有不計其數(shù)的中小型家電及相關(guān)配套企業(yè)。“不夸張地說，你在工業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)一圈，就能找到一堆做OEM的工廠，很多都是以前做小電器的廠子。”

中山市歐嘉電器有限公司即是一家典型的OEM廠商。該公司電商部經(jīng)理楊浩告訴《t望東方周刊》，該公司所有產(chǎn)品使用的濾材均由3M公司的供應(yīng)商提供，且采用的是目前市場上最先進(jìn)的過濾技術(shù)，濾網(wǎng)由HEPA過濾網(wǎng)、活性炭濾網(wǎng)及光觸媒過濾網(wǎng)三部分組成。

不僅如此，該公司還能幫助客戶進(jìn)行產(chǎn)品外觀設(shè)計。也就是說，客戶不需要做產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計，只需付錢拿貨即可。

暴利時代

“100臺整機(jī)的起步價是410元/臺，要得多，價格還可以更低。”楊浩說，這樣一款成本在400多元的整機(jī)，貼牌后市場售價可以做到1680元/臺，利潤率達(dá)到76%。“當(dāng)然，這個價格是由貼牌者說了算，想定多少定多少。”

前述臺州中黃工貿(mào)集團(tuán)的OEM價格則更靈活。該公司官網(wǎng)顯示：訂購量1～199臺價格為680元/臺，200～499臺價格為550元/臺，500臺以上價格為390元/臺，如果訂購量超過1000臺則為350元/臺。

該公司貼牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王全盼介紹說，該公司產(chǎn)品使用的是美國3M標(biāo)準(zhǔn)的HEPA濾網(wǎng)、專利活性炭、高效除甲醛濾網(wǎng)、500萬負(fù)離子滅菌，跟國外品牌差別不大。正因為此，考慮到客戶的利益，這家公司對于所有貼牌廠家的市場售價作了嚴(yán)格限制――不能低于980元/臺。

“正常情況下，同樣機(jī)器的售價約為1280元至1580元/臺，得保證至少50%以上的利潤。”他說。

張克的經(jīng)驗表明，貼牌機(jī)一般利潤在70%以上，市場售價多是成本價的四倍。“做貼牌機(jī)生意的基本上都是通過線上渠道售賣，少了線下的店面費(fèi)、渠道費(fèi)等成本支出。”

隨著新進(jìn)入者越來越多，價格越來越低，整個行業(yè)的利潤已縮水不少。

“在整個環(huán)節(jié)中，貼牌者是賺得最多的。一方面市場售價由他們來定，另一方面整機(jī)成本價也在不斷壓低，我們做OEM的利潤很低，只能靠量來賺錢。”王全盼說。

濾芯的貓膩

本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)市場空氣凈化器采用的除霾技術(shù)有兩種，一種是靜電除塵，一種是HEPA濾網(wǎng)過濾。李洪毅估計，“目前在國內(nèi)市場，有四分之三產(chǎn)品采用濾網(wǎng)過濾方式。”

而作為空氣凈化器的核心部件，濾芯一直被認(rèn)為存在諸多問題。

亞都內(nèi)部技術(shù)負(fù)責(zé)人張亮（化名）說，空氣凈化器整機(jī)成本一般由四部分構(gòu)成――結(jié)構(gòu)（外殼、邊框等）、電控（顯示屏、電路控制、電機(jī)等）、凈化材料（濾芯、濾材）、傳感器。“凈化材料在整機(jī)成本中的比重超過50%，如果控制了濾芯的價格，整機(jī)的成本就會降低。”

按照歐盟關(guān)于空氣凈化器濾材的定義，依過濾效果不同，濾材可分為17個等級，包括目前市場上常見的F9、H10、H11三個等級，最高凈化效率能達(dá)到99.99%。這也正是包括飛利浦、夏普、松下、亞都在內(nèi)的國內(nèi)外品牌一貫宣稱的PM2.5去除率、甲醛去除率均能達(dá)到99.99%的由來。

“根據(jù)我們的測試，大部分品牌的濾芯過濾效率達(dá)不到宣稱的那樣。”張亮說。這一點也被前述上海市質(zhì)監(jiān)局及中國消協(xié)的實驗所驗證。

李洪毅表示，濾材因等級不同而存在價格差異。“目前國內(nèi)市場上常見的幾種濾材，每個等級每平方米差價約20元，最差的和最好的也就相差幾十元。如果再加上濾材的加工方式、邊框、密封工藝等，不同等級的2平方米的濾材，成本差異在100元左右，最便宜的約60元，最好的則約300元。”

另一點常遭詬病的就是去除甲醛最常用的濾材――活性炭。活性炭質(zhì)量的好壞直接決定著濾芯吸附甲醛等氣體的能力。

《t望東方周刊》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)產(chǎn)品使用的活性炭一般有三類：國外進(jìn)口、國內(nèi)自產(chǎn)和回收。“好一點的100元一噸，中等價位的60元一噸，差的20元一噸。不過，在中國市場有不少貓膩。”王維說。

上海異亮世明凈化科技有限公司負(fù)責(zé)人文哲峰告訴本刊記者，一些品牌為了節(jié)省成本，使用的都是“垃圾炭”（回收炭），“這類炭吸附能力很弱，且使用一段時間后容易釋放污染物質(zhì)，但是非常便宜，幾元或幾十元一噸。”

如今，更多的產(chǎn)品開始使用經(jīng)過二次加工的活性炭，這類炭不僅去除效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于垃圾炭和原炭，使用壽命也較長。

“活性炭的二次加工需要一定的技術(shù)，成本也較高。二次加工的活性炭，一噸在1000元左右，最貴的能達(dá)到10萬元一噸。日本的一些廠商能把每噸1000元的二次加工活性炭轉(zhuǎn)手賣到幾萬塊。”文哲峰說。

成本差異驅(qū)使不少廠商偷工減料、以次充好。“濾芯決定著凈化質(zhì)量，但消費(fèi)者無法判斷，所以廠商可以為所欲為。”王維說，有些廠家將低等級的濾芯包裝成高等級的濾芯，更有甚者，一些廠家在同一批次產(chǎn)品中將不同等級的濾芯混用，以降低成本。

按照王維的說法，目前國內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品使用的濾芯基本上來源于三類供應(yīng)商：第一是3M，價格最貴;第二是日本、韓國的，如日本東立，價格比3M便宜10%?20%，性能接近3M但壽命略短;第三則為國產(chǎn)濾芯，比如中紡，價格比3M便宜一半，性能和壽命也相差較大。

“市場上很多產(chǎn)品都說用的是3M濾芯，實際上用的是國產(chǎn)濾芯。這樣宣傳才能定出高價，提高利潤。”王維說。

文哲峰所在的公司目前給多家國內(nèi)外廠商提供濾芯。他介紹說，目前市場上最基本的四層濾網(wǎng)成本價為120元/套，兩層（除PM2.5和除甲醛）成本價是60元/套。