導語：如何才能寫好一篇收入與消費論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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(一)城鎮和農村居民收入差距狀況

河南省城鎮和農村居民的收入近年來都有明顯的提升，但是城鎮居民和農村居民的收入差距有不斷變大的趨勢。另外，我們還可以用相對收入差距來進一步表示城鄉收入差距狀況。無論是從名義量上來看，還是從實際量上來看，城鄉收入比都經歷了先縮小，后擴大，再縮小，再擴大的變化。從1978年到1984年，相對收入差距從總體上看是下降的。到1984年，城鄉名義收入比從1978年的3.01下降到1.78;實際收入比下降到1.64。(城鄉居民名義收入之比=城鎮居民名義人均可支配收入/農村居民名義人均純收入;城鄉居民實際收入比為以上二者的實際量之比)從八十年代中期到九十年代中期，城鄉收入比變大，1994年名義收入比達到2.88;而實際收入比達到2.24。隨后的四年間，城鄉收入比再一次下降。到1998年，名義收入比下降到2.26;實際收入比則下降到1.79。而這種下降并沒有在此后的幾年繼續下去。從1999年開始，我省城鄉收入比再次擴大，到2003年達到最高水平，名義收入比為3.10;實際收入比為2.47。名義收入比為改革開放以來的最大值。2003年以后，城鄉收入比變化不大，名義收入比基本穩定在3.00左右，而實際收入比則在2.40左右徘徊。

(二)城鎮和農村居民消費水平的對比

2013年城鎮居民的消費支出達到14821.98元，是1978年的54倍;農村居民的消費支出為5627元，是1978年的68倍。雖然城鎮和農村消費額都在不斷提高，但城鎮居民的消費的絕對量遠遠高于農村居民水平。從總體上來看，無論是城鎮還是農村，平均消費傾向是趨向于降低的。這符合凱恩斯的假設，即隨著收入水平的提高，居民的邊際消費傾向遞減，從而帶動了平均消費傾向的降低。此外，我們還能看出，在改革開放的大部分時間內，城鎮居民的平均消費傾向要高于農村居民的平均消費傾向。這與凱恩斯的理論相悖，按照凱恩斯的理論高收入人群應該有較低的消費傾向，而低收入人群具有相對高的消費傾向。產生這樣的現象的主要原因在于農村居民不得不拿出收入的很大一部分來進行儲蓄，從而導致當期的平均消費傾向降低。

二、收入差距對消費需求影響的理論分析

(一)城鄉收入差距過大會影響平均消費傾向的提高

根據凱恩斯的消費函數，居民的邊際消費傾向是隨著收入的增加而遞減的。而收入差距的擴大使得社會的大部分財富分配給有低消費傾向的高收入者，有高消費傾向的低收入者只占社會總財富的一小部分，從而降低了整個社會的平均消費傾向，進而導致消費的增長緩慢。四、政策建議為了刺激消費，一方面就是要縮小城鄉居民的收入差距;另一方面，在現在的收入分配狀況下，要通過各種途徑來刺激消費。(一)提高農村居民收入過大的收入差距，不在于城鎮居民收入過高，而在于農村居民收入太低。因此，最直接且見效最快的方法就是增加農村居民的收入。我們可以通過以下幾個途徑來提高:進一步提高農產品收購價格。我省農村人口大部分都從事務農工作，其主要收入還是靠出賣農產品。提高農產品價格就相當于直接增加了農民的收入。

(二)加速我省的城市化進程

從長遠來看，城市化是我們發展的必然趨勢。要從根本上消除城鄉收入差距，唯一的辦法就是促進我省的城市化進程，逐步消除二元的經濟結構。因為城市具有聚集效應，在城市有更高的勞動生產率，勞動者的回報更高。城市化可以使農村居民分享到城市的產出。而加快我省的城市化可以通過以下兩種途徑:

(1)加快中小城鎮的建設。大力發展小城鎮，可以使大批農民進行產業轉移離開農業，進入第二、三產業就業，伴隨收入來源的增多，收入水平將會有不同程度提高。同時，因大批農民進入小城鎮就業，減少了直接從事農業的勞動力數量，相應地增加了農業勞動力的人均自然資源，有利于擴大農業經營規模和提高農民收入，也有利于縮小城鄉收入差距。

(2)推進城鄉一體化的戶籍制度改革。當前我國把居民分為城鎮戶口和農村戶口。農民身份制度使得那些外出務工的農民在各個方面的權益都得不到保障。而他們想要獲得城鎮戶口是十分困難的，這就從某種程度上限制了他們遷徙的自由，沒有工作的時候還要回到農村。因此，如果能推進戶籍制度的改革，給予農村居民更大的遷徙自由，我想這會大大加速我省的城市化進程。

三、政策建議

為了刺激消費，一方面就是要縮小城鄉居民的收入差距;另一方面，在現在的收入分配狀況下，要通過各種途徑來刺激消費。

(一)提高農村居民收入

過大的收入差距，不在于城鎮居民收入過高，而在于農村居民收入太低。因此，最直接且見效最快的方法就是增加農村居民的收入。我們可以通過以下幾個途徑來提高:進一步提高農產品收購價格。我省農村人口大部分都從事務農工作，其主要收入還是靠出賣農產品。提高農產品價格就相當于直接增加了農民的收入。

(二)加速我省的城市化進程

從長遠來看，城市化是我們發展的必然趨勢。要從根本上消除城鄉收入差距，唯一的辦法就是促進我省的城市化進程，逐步消除二元的經濟結構。因為城市具有聚集效應，在城市有更高的勞動生產率，勞動者的回報更高。城市化可以使農村居民分享到城市的產出。而加快我省的城市化可以通過以下兩種途徑:

(1)加快中小城鎮的建設。大力發展小城鎮，可以使大批農民進行產業轉移離開農業，進入第二、三產業就業，伴隨收入來源的增多，收入水平將會有不同程度提高。同時，因大批農民進入小城鎮就業，減少了直接從事農業的勞動力數量，相應地增加了農業勞動力的人均自然資源，有利于擴大農業經營規模和提高農民收入，也有利于縮小城鄉收入差距。

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【關鍵詞】體育消費體育人口曲靖教師人群

消費是人類社會、經濟活動的重要行為和過程。而當今的消費已經不是局限在為需要而消費了，已經發展成為一種時尚，或者說成為一種流行的社會活動。而體育消費作為體育經濟系統和推動體育產業發展的重要因素，是群眾體育發展的重要標志。[1]

體育消費是指人們用于體育活動及相關方面的消費（體育消費主要包括用于購買體育服裝以及運動器材，購買體育期刊、書報等實物型支出，用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進行的觀賞型的消費以及用于參加各種各樣的體育活動、健身訓練、體育健康醫療等參與型消費）。

體育消費是現代生活消費的一部分，是指人們在體育活動方面的個人勞務消費支出。一定的體育消費支出，是人們參與體育消費活動的前提，也是體育運動得以存在和發展的基礎和保證，還是體育市場和體育產業得以發展壯大的社會基礎。[2]

1研究對象與方法

1.1研究對象

曲靖市城區部分學校的在職教師體育人口為研究對象

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

根據本論文研究的需要，進行資料收集，查閱有關體育消費的碩士論文和期刊論文。

1.2.2問卷調查法

對曲靖市城區教師人群中的體育人口發放問卷48份，收回46份，回收率96﹪。

1.2.3數理統計法

運用excel對有效問卷的數據進行輸入、統計、分析。

2結果與分析

2.4影響曲靖市城區教師人群體育人口體育消費的原因分析

1.余暇時間：在46位教師體育人口中認為余暇時間非常少和比較少的教師，占總人數的43.5﹪，接近半數。余暇時間是否充分，直接影響教師參與體育活動的頻率，體育活動時間少將導致參加體育消費方面的時間減少，對各種體育消費的需求量也就下降。

篇3

論文關鍵詞：市場細分，消費心理，中式服裝

 

隨著中國經濟的發展，具有中華民族傳統服裝特色的服飾文化正逐步在設計界嶄露頭角，中國傳統服飾文化源自生活，有著純樸的藝術樣式，在時尚舞臺上顯示出其獨特的生命力，是設計靈感的寶貴源泉，成為服裝設計風格中的一抹亮色。近年來，以中國傳統服飾文化元素為依托的中式服裝品牌無論是在款式的多樣化、服裝的品牌化以及市場化等方面都有了長足的發展，但相比于國外品牌，國內服裝品牌在品牌意識和市場意識方面、在市場營銷手段和市場運營水平方面都顯得略遜一籌，如何在激烈的市場競爭中以終端消費需求為著眼點細分市場，充分了解目標消費群體的消費心理特征，根據消費者的消費需求設計適銷對路的產品，才是提升企業競爭力、成功運作中式服裝品牌的關鍵。

在市場競爭如此激烈的現代社會，細分市場是熟悉市場的前提。市場細分的方式和方法有很多，可以運用的變量也很多，營銷學上比較常用的重要變量有地理變量、人口統計變量、心理變量、行為變量等，不同的細分變量有著不同的細分結果，營銷人員一般要根據經驗并結合實際情況選擇細分變量。細分后的市場必須具有可衡量性、可達到性、實際價值性和行動可能性四個特征[1]。由于人口統計變量的易衡量性和其與消費者的購買欲望、使用頻率等因素有密切聯系，常用人口統計變量區分消費群體，本研究的目的是分析上海中式服裝市場，初步選擇性別、收入、年齡3個代表性人口統計變量為基礎細分市場，分析每個目標消費群體的消費行為與消費心理特征，在此基礎上，用因子分析的方法，通過對消費者的消費心理和生活態度、消費方式等方面的調查，進一步找出將消費者分群的內在因子。以下分析均運用SPSS Statistics17.0進行統計分析。

1 以人口統計變量細分市場

1.1細分市場

通過設計調查問卷**，選擇性別、收入、年齡3個代表性人口統計變量初步細分市場，問卷發放400份，實際回收394份經濟論文，有效問卷394份，頻數分析結果如表1：

表1人口統計變量頻數分析表

 

性別

頻率

百分比

有效百分比

累積百分比

男

153

38.8

38.8

38.8

女

241

61.2

61.2

100.0

合計

394

100.0

100.0

月收入

頻率

百分比

有效百分比

累積百分比

2000元以下

131

33.2

33.2

33.2

2001-4000元

38

9.6

9.6

42.9

4000-8000元

105

26.6

26.6

69.5

8000元以上

120

30.5

30.5

100.0

合計

394

100.0

100.0

年齡

頻率

百分比

有效百分比

累積百分比

18-25歲

34

8.6

8.6

8.6

26-35歲

111

28.2

28.2

36.8

36-45歲

184

46.7

46.7

83.5

45歲以上

65

16.5

16.5

100.0

合計

394

篇4

自經濟體制改革以后，我國國民收入分配的格局發生巨大變化。變化之一是居民收入在國民收入中的比重迅速提高。這使居民的消費和儲蓄行為對于經濟發展有越來越重要的意義。探討中國居民儲蓄行為的規律，找出主要決定因素，并在此基礎上對儲蓄的變化趨勢做初步預測，成為確定本論文研究題目的宗旨之一。

與西方經濟理論比較，我國關于居民儲蓄行為的研究尚處于起步階段。因此，本研究將在較大程度上借助西方主要的儲蓄理論，并且針對中國的具體國情做必要的修正。

論文將居民儲蓄定義為個人可支配收入減去個人消費的差額。其實物形態有金融儲蓄與實物儲蓄兩部分。金融儲蓄包括現金、存款以及各種有價證券的增加量；實物儲蓄包括本期購買的各種耐用消費品以及住房等價值非一次性損耗的商品扣除折舊后余額的增加量。但在分析過程中由于數據原因無法沿用此定義時，將做必要的修正。

二、關于研究方法

論文以實證分析為主，根據各種被認為可能會對儲蓄產生重要影響的因素，依次對絕對收入理論、生命周期理論和永久收入理論模型進行檢驗。檢驗得出兩類結果。第一，證實不同理論對于中國居民儲蓄行為的適應程度，以及該適應程度隨經濟環境變化而改變的性質；第二，確定影響中國居民儲蓄行為的主要因素，并據此建立預測模型。

被認為可能是決定我國居民儲蓄行為模式的主要因素有：強迫儲蓄，絕對收入水平，收入增長率，利率與通貨膨脹率，社會保障，信貸約束，遺產動機。論文的第三章至第七章分別就這些因素的分析依次展開。各章基本上循理論探討、建立模型、模型檢驗和對檢驗結果分析的思路進行。當對各國素的實證分析依次完成后，即確認出儲蓄的主要決定因素。

三、關于基本結論和基本結論形成過程簡述

l、我國基本國情決定1979年以前居民儲蓄的行為模式主要被絕對收入理論解釋。1979年以后這一特征依然存在，但逐漸減弱。生命周期以及永久收入理論這些具有跨時預算約束特征的儲蓄理論，對79年以后的居民儲蓄行為的解釋力迅速增強，并且形成預測的理論基礎。

從理論角度考察，絕對收入理論對于1979年以前的居民儲蓄應該有較好的解釋效果，但數據方面的原因使實證分析結果難以對此給予有力的支持。79年以后對絕對收入理論的檢驗效果較好。這—現象可以從兩方面得到解釋。第一，分析期間較短，只有14年，不足以暴露絕對收入理論關于長短期實證結果不一致的矛盾；第二，居民收入水平由很低速提高，可以表現為很好的收入水平決定儲蓄的特征。

生命周期理論和永久收入理論對1979年以前的居民儲蓄解釋效果很差。主要原因在于居民過低的收入水平。1979年以后居民收入水平迅速提高，決定了這兩個理論的解釋力提高。

在研究過程中發現，的確存在一個收入水平的臨界線，在該臨界線以下，居民儲蓄行為較好地服從絕對收入理論；在該臨界線以上，居民儲蓄行為較好地服從生命周期理論和永久收入理論模式。論文提出我國居民平均收入的臨界線可大致定位于250萬元的假定。按照這假定，隨我國經濟體制改革的深入和經濟持續穩定增長，居民儲蓄行為應該更好地由跨時預算約束類儲蓄理論解釋。

2、到目前為止，在勞動生產率增長與人口增長這兩個收入增長源中，真正影響居民儲蓄的因素是人口增長。更確切地說是勞動人口增長。

在53——92年期間，我國勞動生產率在絕大部分的時間內徘徊于較低的水平只是八十年代以后有所提高，但提高幅度有限，無法對居民儲蓄的變化做有效解釋。相反，勞動人口增長與儲蓄率提高之間有良好的吻合。論文運用由生命周期理論模型為基礎得到的人口年齡結構模型進行檢驗。檢驗結果很好地證實我國勞動人口增長對于居民儲蓄率有重要的作用。同時，這—結果也證實了我國經濟學界比較流行的觀點，即我國的經濟增長主要依靠單純投入量增加維持，而非投入產出率的提高。這一結論提示，如果其它條件不變，勞動力資源供給狀況的改變將會在很大程度上決定社會儲蓄的規模，從而影響投資規模和經濟增長速度。

3、1955一1978年，強制儲蓄是我國居民儲蓄中一個不可以忽視的重要內容，但該成份在1979年以后減弱。目前已達到可以被忽略的程度。

分析居民儲蓄的強制成份時采用Feldenstein等人的方法，即將被管制的物價水平還原為可以反映市場供求狀況的真實價格，建立基本分析模型，考察在真實價格下居民儲蓄與在管制價格下居民儲蓄的差異，從中發現強制儲蓄的程度。由于用這種方法設定的參數a中可能包含因社會貨幣化程度提高導致高估儲蓄被強制程度的因素，需要用貨幣需求函數做為輔檢驗模型。檢驗的結果發現1979年以前貨幣化程度的變化很小，對貨幣需求的影響也很弱。79年以后貨幣化程度提高幅度較大，在較大程度上椎動貨幣需求的擴張。剔除貨幣化程度提高的因素后，居民儲蓄中強制的成份有79年以前較多、79年以后減少的變化。結合中國社會科學院1986--1987年的居民家庭抽樣調查結果，可以大致估計至八十年代中期，強制儲蓄占居民儲蓄的成份低于1/3。進入九十年代該比重繼續下降。由此可以認為，強制儲蓄已經不是影響我國居民儲蓄的主要因素。

4、利息率和通貨膨脹率不構成影響我國居民儲蓄的主要因素。

用收入增長的儲蓄模型對儲蓄率與利息率的關系做回歸分析后發現，利率彈性由79年以前的負值轉為79年以后的正值。彈性的顯著性略有提高，但均未達到顯著的程度。由此可以得出我國居民儲蓄的利率彈性很低的結論。論文對這一現象的解釋主要從利率敏感性和財產的期限結構兩個角度進行的。

利率的敏感性指人們對于利率變化的反應程度。很低的利率敏感性必然有低利率彈性。利率敏感性的高低主要取決于收入水平和利率水平。我國居民長期的低收入水平從根本上決定利率的彈性很低，無論是正的彈性還是負的彈性。改革以后居民收入水平迅速提高，但到1991年（本論文的截止分析期），居民財富積累依然有限。這使79年以后利率彈性略有提高但仍未高到足以影響居民儲蓄的程度。低于真實利率水平的名義利率也會抑制利率的敏感性。我國長期實行嚴格的利率管制以及過低的利率水平在很大程度上抑制了利率的敏感性和儲蓄的利率彈性。

在利率敏感性既定的條件下，居民財產期限結構是影響利率彈性以及彈性正負方向的重要因素。利率對儲蓄的影響有正的替代效應和負的收入效應。利率的彈性則取決于兩個相反的效應相互抵消的結果。當財產以長期為主時，利率的替代效應較強；當財產以短期為主時，利率的收入效應較強。我國人口增長的特征、金融市場的發達程度和收入水平決定居民財產以中短期為主，這決定了79年以前利率很弱的負效應和79年以后略有提高但依然很弱的正效應。

按照我國人口增長、收入增長和金融市場的發展趨勢，我國未來一段時期內以替代效應為主的利率彈性會略有提高。但可能仍然不會成為影響儲蓄的主要決定因素。

實證結果發現通貨膨脹對儲蓄率有不顯著的負效應。對這一現象的解釋是我國長期低收入水平下過低的財富積累水平和貨幣幻覺的作用。1979年以后隨我國居民收入水平提高，通貨膨脹對儲蓄的影響力可能會增強，但貨幣幻覺的作用又使這一影響力不確定。貨幣幻覺的存在可以使通貨膨脹對儲蓄形成兩種相反的作用，因而減弱通貨膨脹的作用力度。

由分析得出的結論是，無論現在還是將來，都不宜將利率與通貨膨脹率作為決定居民儲蓄率的重要因素。

5、社會保障程度對我國居民儲蓄率起到明顯的抑制作用，但不改變居民儲蓄率的基本模式。這意味著除非社會保障制度發生變化，否則，該因素對居民儲蓄率的變化沒有影響。

根據中國現有的社會保障體系主要覆蓋城鎮國有企業職工的特點，將社會保障對儲蓄影響的分析分別就城鎮與農村進行。所依據的基本理論是生命周期假說。

研究發現，我國正在進行的社會保障制度變革可能使城鎮居民儲蓄率略有提高，農村居民的儲蓄率則由于農村社會保障制度的發展進程緩慢，在相當長的時期內不會因此發生變化。考慮到農村人口占中國人口的絕大多數，若按人口平均的話，社會保障制度變革對我國居民儲蓄的可能影響不大。因此，可以將社會保障的因素排除在決定我國居民儲蓄的主要因素之外。

6、信貸約束對我國居民儲蓄有一定影響。用永久收入模型檢驗，發現79年前后信貸約束有從很強到開始緩慢減弱的變化過程。因此判斷，79年以前較強的信貸約束可能構成抑制居民儲蓄和消費行為的跨時預算約束特征的因素之一。79年以后信貸約束減弱則有助于加強該特征。但是，從79年以后收入大幅度提高與信貸約束緩慢減弱的情況看，信貸約束并不構成決定居民儲蓄率變化的主要因素。

7、遺產動機目前不構成我國居民的主要儲蓄動機，估計遺產在居民財富中所占的比重很低。遺產動機的強弱以及遺產率（遺產占財產的比重）取決于居民收入分配的非均衡程度。按照我國經濟學界的一些研究成果，一段時期內收入分配的非均衡程度將會隨收入增長進一步擴大，居民的遺產動機也會和遺產率也會提高。遺產動機對我國居民儲蓄的影響會加強。但如果遺產率基本穩定并且遺產不占財產的主要比重，遺產動機的存在基本不影響居民的儲蓄模式。根據西方經濟學界的有關研究，該假設條件在發達國家存在。由此可以初步認為，居民遺產在我國居民財產中有增加的趨勢，但并不影響居民的儲蓄行為模式。考慮到遺產動機的大小隨收入增長擴大的性質，可以將該因素納入到收入增長的儲蓄模型中一并考慮。

8、對各相關因素做逐一分析后，可以認為在未來的一段時間內影響我國居民儲蓄率的最主要因素是收入增長。如果假定社會的勞動生產率不變，用人口變化趨勢的有關數據對勞動人口增長的儲蓄模型進行趨勢預測，發現直到2010年以前，居民儲蓄率呈穩定上升的趨勢，此后趨于下降。因此，從現在起直至2010年是我國的儲蓄和社會財富積累的黃金時期。緊緊抓住這一由人口變動規律創造的機會，為2010年以后的經濟持續增長和社會保障奠定豐足的基礎，具有十分重要的戰略意義。

四、關于基本結論的政策含義

首先，絕對收入水平對目前我國居民儲蓄的重要影響意味著高收入階層的儲蓄在—定程度上是我國居民儲蓄的重要來源。因此，不必過急地采取消除收入差異的稅收政策，以便盡可能多地挖掘儲蓄資源。但是，絕對收入對居民儲蓄的決定作用正逐漸被收入增長替代的趨勢，則意味著高收入階層對社會儲蓄有較多貢獻的基礎正在減弱。順應這一趨勢，應及時消除意在擴大儲蓄的收入差異稅收保護。

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2017市場營銷畢業論文題目提綱格式架構

一、專題研究類

1. 談談產品壽命周期與營銷策略的關系

2. 產品特點與廣告媒體的選擇

3. 定價技巧的應用

4. 淺析直接營銷在企業銷售中的應用

5. 論公關促銷策略

6. 定價策略和降價決策分析

7. 企業綠色營銷問題的探析

8. 分銷渠道管理中存在的問題及對策

9. 高新技術企業營銷渠道設計與創新探討

10. 試論企業銷售渠道的創新與優化

11. 網絡時代的消費特征及營銷對策

12. 國際營銷中產品的包裝、促銷與傳播

13. 制約我國企業開展綠色營銷的原因及其對策

14. “定制營銷”理念的前瞻及潛力芻議

15. 市場營銷觀念與商品包裝的倫理道德問題

16. 分銷網絡的有效管理與創新

17. 論渠道價值鏈增值管理對策

18. 跨文化交際中的跨國公司營銷策略

19. 淺談產品直銷的利與弊

20. 營銷道德失范的成因分析

21. 淺議利用營銷中的非價格因素提高企業核心競爭力

22. 市場定位戰略的應用

23. 市場滲透策略的應用

24. 銷售人員銷售目標值確定的依據

25. 談談與推銷對象的交往技巧

26. 銷售工作中的渠道組合策略

27. 產品壽命周期與渠道組合策略

28. 如何合理控制銷售費用

29. 關于連鎖經營運行模式的思考

30. 企業開拓國際市場的產品營銷策略探討

31. 市場營銷渠道的沖突與管理

32. 試論網絡時代的客戶關系管理

33. 從汽車銷售談制與集團經營

34. 企業文化在產品銷售中的推動作用

35. 服務營銷新模型

36. 論“名牌”的特征及產生條件

37. 我國銀行業市場營銷中存在的問題及對策

38. “4P”、“4C”、“4S”三位一體的結合與應用

39. 快速消費品的營銷渠道管理

40. 營銷組織設計和再造問題

41. 商品房市場營銷策劃問題

42. 高新技術產品營銷問題探討

43. CRM在汽車營銷企業中的開發與應用

44. 我國企業綠色營銷理念及實踐的特征分析

45. 論生態型企業營銷體系的建立與改造

46. 高科技企業的網絡營銷

47. 中國汽車企業自主品牌營銷策略研究

48. 國內連鎖經營模式中的主要問題及對策

49. 醫療服務營銷中的客戶關系管理

50. 網絡營銷時代旅游企業的客戶關系管理

51. 網絡營銷中的廣告策略探究

52. 淺析服務企業個性化服務營銷策略

53. 家電連鎖企業物流配送策略研究

54. 我國房地產營銷策略存在的問題及對策

55. 網絡購物中影響消費者信任的因素研究

56. 體驗營銷在某行業的運用

57.論服務企業的客戶關系管理

58.跨文化營銷的挑戰與對策研究

59.營銷渠道變革的新趨勢研究

60.高科技產品的營銷戰略研究

61.整合營銷及其應用分析

62.企業危機公關研究

63.談判中的溝通技巧

64.論營銷城市

65.企業內部公共關系研究

二、企業、產品研究類

1. 某企業(產品)的市場調研

2. 某公司CI設計方案

3. 某企業廣告案例分析

4. 某企業市場調查和市場預測的實施方案

5. 某企業銷售激勵機制的設計

6. 某公司營銷戰略研究(畢業論文參考網整理收集 lw61.com)

7. 某公司營銷隊伍的組織與設計

8. 某公司企劃案例研究

9. 某企業促銷方式評價

10. 某企業服務質量控制方案與評價

11. 某產品企劃案

12. 某公司或產品廣告效果評價

13. 某企業品牌營銷策略研究

14. 為某企業制定銷售人員培訓計劃

15. 某產品分渠道研究

16. 為某企業制定銷售人員培訓計劃

17. 為某企業制定銷售人員培訓計劃

18. 某企業新產品營銷策略研究

19. 對某產品的市場預測

20. 某產品市場調查表的設計及分析

21. 某新產品投放市場的營銷策略組合

22. 某產品壽命周期分析及營銷策略的選擇

23. 某企業內部治理機制與企業營銷績效關系研究

24. 某企業多元化經營戰略的選擇與實施

25. 淺析某企業實施綠色營銷的問題以及對策

26. 如家經濟型連鎖酒店的營銷策略分析

27. 寶潔洗發水多品牌實施的效度分析

28. 諾基亞新產品開發程序的效度分析

29. 宜家公司對我國家具零售業的影響與對策

30. 對新東方教育科技集團發展戰略的探討

31. 沃爾瑪連鎖經營中存在的問題與對策

32. 蒙牛公司企業文化營銷探析

33. 海爾集團員工與顧客滿意度探析

34. 李寧公司品牌營銷研究

35. 中國某品牌國際化戰略研究

市場營銷論文題目

市場營銷專業2010屆部分畢業論文題目(市場營銷類) 1,中小企業產業市場營銷障礙與對策

2,供應鏈系統中關于提高服務質量的探討

3,供應鏈管理中供應商選擇問題的研究

4,淺談產品直銷的利與弊

5,呼倫貝爾市旅游營銷問題和發展策略

6,呼倫貝爾市保險業市場營銷管理現狀,問題及對策 7,呼倫貝爾市旅游業營銷策略與分析

8,營銷創新——我國企業的營銷創新研究

9,淺析電子商務產品的定價方法與策略

10,從銀行業務拓展看銀行營銷

11,我國企業網絡營銷存在的問題及對策

12,營銷整合的策劃性研究

13,我國網絡游戲營銷策略分析——以《 》為例 14,關于呼倫貝爾市寬帶市場的調查報告

15,小論電子商務對市場銷售的影響

16,論營銷職能是企業的基本職能

17, 談企業目標市場選擇與產品開發

18,某產品壽命周期分析及營銷策略的選擇 19,營銷策略中廣告的運用

20,產品特點與廣告媒體的選擇

21,論消費心理預測

22,消費心理與廣告研究

23,營銷活動中的公共關系分析

24,營銷活動中的定價技巧

25,激勵因素在銷售管理工作中的作用

26,我國不同職業和收入群體的消費心理現狀研究 27,市場細分原理與企業目標市場選擇

28,某新產品投放市場的營銷策略組合

29,我國服裝業營銷渠道管理研究

30,快速消費品行業營銷渠道管理研究

31,我國連鎖企業商品配送問題研究

32,連鎖企業的供應鏈管理研究

33,企業對經銷商的選擇和管理

34,我國物流現代化的現狀及對策研究

35,淺析當前工商企業營銷渠道的矛盾沖突 36,水平渠道沖突與管控

37,垂直渠道沖突管控

38,中小企業品牌建設研究

39, 結合行業談企業營銷戰略選擇

40,中小企業市場營銷定位研究

41,企業定位與企業品牌建設的關系研究

42,企業定位中差異性特征的選擇

43, 中小企業市場目標市場選擇

44, 中小企業的差異性塑造

45,中小企業產品組合策略選擇

46,產品組合策略與價格策略協同問題研究 47,終端主導市場條件下企業渠道變化

48,談談產品壽命周期與營銷策略的關系 49,企業包裝策略研究

50,差異化營銷策略分析

51,產品分銷中竄貨問題研究

52, 論新產品開發策略

53,論渠道創新策略

54,論酒類產品的渠道策略

55, 食品企業品牌提升研究

56,中小型企業應該如何設計渠道結構 57, 啤酒企業的渠道策略研究

58,企業物流管理信息化問題及對策研究 59,論供應鏈戰略聯盟管理

60,市場預測手段研究

公共關系論文參考題目

1,社會主義市場經濟條件下的政府公關問題 2,鄉鎮企業的公共關系問題研究

3,試論公關策劃的幾個問題

4,試論廣告策劃

5,創新思維在公關中的應用

6,經濟全球化與公關觀念創新

7,產品推銷中的公關策略

8,市場經濟中的企業形象策略

9,良好的購物環境在促銷中的意義

10,企業轉換經營機制中的公關問題

12,市場經濟與公共關系的關系

13,試分析馬斯洛的需要層次論

14,組織變革的理論分析

15,試論現代管理的系統觀

16,試論現代管理的人本原理

17,政府公關形象的塑造

18,企業文化建設研究

19,公共關系在我國的發展趨勢

20,公共關系危機處理的對策

21,組織形象構成要素分析

國際市場營銷論文:

1,國際企業如何避免水土不服

2,國際企業市場進入模式及其選擇研究 3,跨國經營中的文化營銷

4,論我國出口企業核心競爭力的培育與構建

5,知識經濟條件下國際營銷渠道的變革趨勢與策略

6,國際營銷的兩個流派: 標準化觀點對適應性觀點 7,國際營銷: 標準化與差異化的融合

8,國際營銷渠道中的渠道行為

9,經濟全球化時代國際營銷戰略新發展 10,國際營銷渠道新特點與跨國經營

11,試論我國企業在國際營銷中的品牌策略

12,中國企業國際營銷進展: 階段特征與戰略轉變 13,經濟全球化與我國國際營銷戰略

14,試論跨國戰略聯盟與提高企業國際營銷效率 15,全球本地化: 國際營銷之謎

16,綠色貿易壁壘與國際綠色營銷研究

消費者行為學論文:

1,品牌形象的消費行為學研究

2,大學生消費心理和消費行為的研究

3,大學生消費行為的分析與引導

4,關于綠色消費行為的思考

5,當代大學生消費結構與消費行為探析 6,解讀女性消費者行為學的理論范式

7,區域差異的消費行為研究

8,信息不對稱條件下的消費者行為

9,論大學生的消費行為及其社會心理特點 10,消費體驗理論評述

11,個人消費行為模型分析

12,方消費者行為學研究理論和方法評析 13,非理性消費行為理論分析

14,中年女性消費行為特點與營銷策略

15,廣告信息對消費行為的影響及作用

16,影響農民消費行為的制約因素及化解 17,農村不同收入群體消費行為特征分析 18,大學生通信業務消費行為分析

19,大學生不良消費行為的現狀, 原因和對策 20,對從眾消費行為的分析與思考

21,轉型時期中國消費行為研究

22,網上消費者消費行為研究

服務營銷論文題目:

1,論服務與服務營銷

2,服務營銷研究的熱點與發展趨勢

3,服務營銷創造顧客忠誠

4,超市服務營銷戰略探析

5,關系營銷: 服務營銷的理論基礎

6,透視服務營銷的分析框架

7,服務營銷: 21 世紀企業營銷立足之道 8,服務營銷打造顧客滿意

9,現代企業中的服務營銷

10,服務質量分析及評價研究

11,服務營銷的定價策略研究

12,論服務營銷的有形化策略

13,服務營銷創造顧客忠誠

14,服務利潤鏈與內部營銷

15,客戶關系管理在醫院服務營銷中的應用 16,服務營銷的基礎探析

17,知識經濟與服務營銷

18,顧客滿意戰略與服務營銷

19,企業服務營銷的初步探討

20,服務質量差異模型及應用

21,服務營銷與企業經營戰

22,城市超市顧客消費行為模式研究

2017市場營銷畢業論文題目提綱格式架構相關文章：

1.2016市場營銷論文題目參考

2.2016屆市場營銷專業畢業論文選題

3.2016市場營銷畢業論文題目

篇6

論文關鍵詞:金融危機消費心理

論文摘要:金融危機下,國民的消費心理和行為隨之發生變化,主要表現為危機意識加劇且消費需求緊縮;消費決策周期延長且理性消費行為日漸明顯;網絡購物、租賃等消費方式呈增長態勢;發展性消費成為熱點。本文對此進行了探討。

自2008年下半年,發端于美國的次貸危機引發了席卷全球的金融危機,嚴重沖擊了世界經濟和國際金融體系,并迅速向實體經濟蔓延,導致世界經濟進一步下滑。此次金融危機對長期主要依靠投資、出口拉動經濟增長的中國經濟必然產生重大影響,國民的消費心理和行為也會隨之發生變化。分析與解讀這些變化,了解人們的消費趨勢,有助于決策部門更準確把握市場,采取引導消費的有效措施。

危機意識加劇且消費需求緊縮

此次金融危機的發端,首先是石油等資源價格不斷高漲,推動住房、食物等商品價格連續上漲,繼而引發通貨膨脹。之后,沖擊實體經濟,引起實體經濟下滑,金融系統岌岌可危,進而轉為通縮。一些工商企業的正常運轉由于失去了資金支持相繼宣告破產,或大量裁員,致使失業率上升。金融危機的爆發,導致許多國家和個人的財富大幅縮水,造成人們對經濟發展預期信心不足,消費的危機意識加劇。財富的減少,引發人們對收入增長的擔心,從而抑制消費需求。

首先表現為信貸消費、借貸消費等超前消費延緩或終止。金融危機的性質決定了受其影響較大的必然是金融以及與金融關聯度較高的房地產、汽車等行業。有關研究顯示,一般人的現金消費額度一旦超過其月收入的6-8倍時就難以發生,因而在現代社會大額消費往往需要依托信用貸款來支撐。就中國人而言,“先消費,后付款”的信用消費發展前提是對自己未來收入具有良好的預期,而此次危機恰恰強化了人們對未來增長的擔憂,因而對各類信用消費都會產生抑制。

其次,娛樂性、享受性消費萎縮。據調查,藝術品市場遭受重創,出現畫廊縮小規模,開始出租,甚至暫時休業的狀況;全國不少城市陸續出現健身俱樂部倒閉的現象;投資者和收藏者均出手審慎,藝術品交易拍賣額銳減;旅游業方面,受多重不利因素影響,同比出游人數減少,行業收入下降。

消費決策周期延長且理性消費行為日漸明顯

如何使有限收入的合理化利益最大化是消費者面對危機需要理性決策的重要內容。心理學研究表明,人們應對各種危機通常會產生適應性反應,即所謂應激性反應。影響消費決策的因素較多,如購買需要、商品信息、營銷策略等,金融危機使許多因素變得不確定,對市場的預期也變得模糊不明,使得消費購買決策周期相對延長。

某項調查表明,購買私人轎車的多數人決策周期在6個月左右,但在危機之前購車家庭的決策周期遠比想像中要短。調查顯示,被訪者對“從您家開始決定買車到最終購買,大約需要幾個月”問題的回答,最有代表性的決策周期是6個月,26.7%的購車家庭決策周期正好是6個月,同時累計有74%的購車家庭是在1-6個月內完成購車。危機的到來,使市場動向、價格等影響消費的重要信息常常處于變動之中,這就使購買決策更加審慎,非理性消費、隨機性消費減少,隨用隨買的理性消費行為已成為多數居民的主要消費方式。雖然危機造成商品價格漲跌變化,但人們對此已有較強的承受能力,已能較為理智地選購商品,按需選購成為消費的主流。人們憑借自己的消費經驗和對各種消費信息的分析判斷,在眾多的商品和服務當中進行理性的選擇。謹慎消費已成為當前消費行為的明顯特征。

網絡購物、租賃等新的消費方式呈增長態勢

隨著電子經濟發展,網絡購物比較省錢,比真正實體店一般情況下要便宜1/3,所以越來越多的人選擇網絡購物,其崇尚的原則是能省則省,精打細算。網絡環境下消費者無須走出家門就可做到“貨比三家”,他們經常大范圍地進行選擇和比較,以求所購買的商品價格最低、質量最好、最有個性。

同樣,對那些積蓄不多,但又對某些高檔商品有消費需求,租賃就成為不錯的消費選擇。如名牌高檔時裝、背包等,如果花一大筆錢只能消費較少的件數,但如果租賃,花同樣的錢就可以消費更多的款式與數量。

發展性消費成為熱點

面對危機,多數人將更加努力地工作,以尋求職業的穩定。為此,用于提升自我價值的文化性消費將進一步增加。為提高自己業務水平、學識和修養,人們會自動尋找學習和進修機會,以不斷給自己充電。

危機也預示著機遇。在危機中如何發現機遇,也是人們面臨的新問題。如面對全球范圍的經濟波動,大眾了解經濟現狀的需求和對未來走勢的關注空前高漲,使得原本只有專業人士關注的經濟類圖書成為人們尋求答案的重要工具。

結論及建議

盡管調查表明金融危機并沒有影響到普通居民的日常消費,無論是城市居民還是鄉鎮農村居民,購物心態依然平穩。商場、超市的食品類、基本生活品類消費仍舊旺盛。但由于金融危機降低了部分居民的實際購買力以及居民的收入預期,使人們的消費傾向、購買決策、消費方式及消費心理都發生一定變化,在某些領域出現消費需求收縮、消費疲軟的趨勢。因此,我國應一方面制定更多的惠民政策,增加國民的可支配性收入,加快發展社會保障制度。中國人的傳統消費習慣是“量入為出”,中國人的高儲蓄率表明中國人不敢消費,其原因并不完全是因為沒有消費能力,而是因為社保水平較低,居民不僅要存錢防病,還要存錢防老。對我國而言,擴大內需的根本宗旨是富民為本,強化公共服務,給老百姓以經濟安全的底線,這樣才能釋放居民心中的消費壓力。另一方面,要大力發展職業技術教育與職后教育。經濟放緩期一般是教育發展的好時機。當高等教育不再是就業的“金鑰匙”,職業技術教育和職后教育必然成為教育消費的重中之重。

同時,還要培育和發展新的消費熱點和領域。目前,我國居民的消費結構正處于從溫飽型向享受型、審美型發展。盡管危機的到來,使人們的超前消費受到抑制,但消費欲望具有慣性,休閑、娛樂、審美是人們的基本需求,只要引導正確,服務到位,休閑、旅游、娛樂等必然在促進經濟復蘇中扮演重要角色。

參考文獻:

1.田迎新.私人轎車消費者的消費心理和行為.上海交通大學學報,2007(4)

篇7

依照現行的旅游經濟學教材，可以從直接和間接兩個方面分析旅游開發的經濟效益，這種劃分是合理的，人們也希望計算出較高的直接經濟效益，以說明旅游業如何重要，并指出1美元的直接旅游收入可帶動相關產業增加2.5美元的間接收入。

然而，這種單維的二分法是為了判斷是否要發展旅游而設定的，其實實踐中很難找到決定不發展旅游的例子。為判斷發展與否的直接與間接劃分，不能與資源消耗形成直接的邏輯關系，那樣就隱藏了可持續發展的研究意義。在旅游經濟效益分析中多達10余項的成本條目中，確實可以找到旅游企業的物化勞動和活勞動投入這樣的表達，意味著旅游資源也就是占半個款目的分量。這也是不得已的做法，因為我們一般測度不出來消耗了多少旅游資源。

溫泉地要發展旅游是不需判斷的，至少溫泉旅游學者與溫泉地政府十分關心可歸結到溫泉資源消耗量上的經濟效益狀況，如果按照既有的直接與間接經濟效益來認識溫泉旅游，我們會立即發現在旅游的直接經濟效益中存在著兩個部分，一是消耗溫泉資源所帶來的效益，一是非溫泉項目帶來的效益。我們不能將溫泉的經濟效益湮沒在旅游直接經濟效益中，也不愿意將非溫泉的旅游效益并入間接效益，即常規的直接——間接經濟效益二分法在溫泉旅游應用上出現了問題。

2溫泉：可測度耗用量的一種旅游資源

長期以來，學者一直沒有將伴隨資源消耗所產生的直接經濟效益單獨劃分出來，那是因為學術上無法計算出資源的價值，學者能夠做到的是將旅游產品分成資源依托型與市場導向型兩類并對前者提出資源價值補償概念，而補償多少又是個未知數。與其說不知道資源價值量，倒不如講我們無法計算出消耗了多少資源。然而，在眾多的旅游資源中，確實存在著一類諸如溫泉那樣的資源，我們可以清楚地計算出消耗了多少溫泉水，在實踐中各地管理部門還明確規定了用水單價。也即在溫泉旅游經濟效益分析中，需要且也可以將原有旅游的直接經濟效益一分為二，其一是消耗溫泉的直接效益，其二是不消耗溫泉的直接經濟效益。

3直接、必然、或然、間接四分法經濟效益分析

為了更清晰地說明問題，本文選取旅游收入作為分析指標而基本上不再涉及其他經濟指標。按照常規的觀點，直接(基本)收入是指向旅游者提供交通、食宿、游覽景點等旅游產品和服務所獲得的貨幣收入的總和，間接收入是指在旅游活動中，目的地向旅游者提供醫療保健、郵電通訊、娛樂購物、金融保險等服務所獲得的貨幣收入總和。然而，如此非常清晰的劃分方式，當以溫泉旅游為例進行研究時，一旦欲從旅游活動中挑出消耗溫泉的收入項目，就不得不將原來的二分法視角變為三分法甚至是多分法視角，原因在于我們不能放著可以深入研究的機遇而不繼續，不能為了維持旅游資源的共性而不研究各類獨有性質。本文認為，非耗用溫泉水的旅游收入必須要與耗用溫泉水收入相區別，那樣才有助于兼顧經濟效益和溫泉消耗的溫泉旅游產品的設計與開發。同時，也不能將非耗用溫泉水旅游收入歸并于間接收入中，那樣會讓旅游直接收入獲得較低的數值，從而不利于做出大力發展旅游的判斷，況且現實中我們經常低估旅游的經濟效益，為此才有旅游衛星賬戶概念的出現。

首先，本論文將溫泉洗浴、飲用(飲泉、品泉、礦泉水)以及將溫泉水向外域出售(管道運輸或罐載運輸)等直接耗用溫泉水活動所獲得收入稱為溫泉旅游的直接收入，這個收入基本上是旅游直接收入的組成部分，但根據具體狀況，溫泉養魚、溫泉蔬菜等項目也可以包括在其中，它們可以是直接用于觀光的農業旅游項目，也可以是不向旅游者開放但間接服務于旅游的項目，也即溫泉直接收入強調的是消耗溫泉水所獲得的收入。

其二，溫泉地素有宿城的說法，旅行者在選擇投宿地之時如果知道附近有溫泉地則一般不會錯過，盡管大城市周邊的人工溫泉地已經開始成為一日游目的地，但這不妨礙我們對遠郊溫泉地堅持這樣的看法。溫泉洗浴是很消耗體力的一項舒適性旅游活動，可以認為餐飲是溫泉洗浴必然的連帶消費項目。隨著旅游的不斷發展，以旅游活動為核心而形成的文化現象和文化關系的總和的旅游文化也必然逐步形成并固化在社會需求系統中，那樣溫泉旅游者將不會錯過閑游溫泉街區的機會，閑游過程中也必會或多或少消費。盡管目前在我國這樣的逛街文化還沒有完全形成，但觀察世界著名溫泉地會讓我們堅信那只是時間問題，不然在旅游規劃上也不會出現溫泉步行街、溫泉城、溫泉小鎮等概念。本文將通過住宿、餐飲與溫泉街閑游所獲得的收入稱為溫泉旅游的必然性連帶收入，這類活動特點是與洗浴活動自然捆綁，表現為立即性和發生在溫泉社區內。

其三，在溫泉地的周邊一定會存在某些觀光資源，溫泉地政府與居民自豪于并極力推介這些資源，度假旅游者、小團體(group)旅游者、團體旅游者很有可能在隨后的滯留時間里選擇這些資源作為觀光對象，本文將溫泉旅游者游覽域外臨近觀光資源的收人稱為或然性連帶旅游收入，因為有的客人前往，但也有的客人并不去那里，這種觀光需要額外付出且并不是必須的，這類活動并不消耗溫泉資源。另外，交通是旅游者前往溫泉地必不可少的環節，雖然由此帶來的收入可以歸類于必然性連帶收入，但由于許多客人自駕車而來，或者由旅行社組織而來，這項收入落在溫泉地的比例并不高，也可以歸類于或然性連帶收入。

其四，就是指傳統意義上的間接收入，諸如稅收、增加就業等具有社會意義的指標都可以包括在其中，間接收入可以與前三項收入加合，也可以不進行加合，因為溫泉地的經濟效益分析強調的是耗用溫泉水所得的效益和給這個地區帶來了哪些收入，二次分配、社會福利等方面的收入當然可以考慮在其中，但有時因為存在著重復性計算現象而難以加合在旅游總收入之中。

本文認為，傳統意義的旅游直接經濟效益與間接經濟效益劃分方法不完全適合于溫泉旅游，由于溫泉旅游對溫泉資源的消耗量是直接可以測算的，故此需要將基于消耗溫泉的收入單獨拿出來作為溫泉旅游的直接效益，將扣除溫泉直接效益后的剩余的旅游直接收入分為兩類，一類是溫泉活動必然性連帶的旅游直接效益，另一類是溫泉或然性連帶的旅游直接效益即或然性連帶效益，強調的是發生在溫泉社區以外的觀光收益，第四類為常規的旅游間接效益。

4遼寧弓長嶺溫泉旅游經濟效益分析

4.1概述

弓長嶺溫泉位于遼寧省遼陽市，俗稱湯河沿溫泉，其以八寶琉璃井為代表的醫療礦泉水的利用歷史相傳已有1500年，是我國著名的溫泉療養勝地。這里擁有冷暖天然泉眼各一，日允許開采量為6000立方米，實際日利用量為3850立方米，年接待旅游者約100萬人次。自建國以來，弓長嶺一直以鐵礦開采為支柱產業，近年來區委區政府提出“水上弓長嶺、綠色弓長嶺、魅力弓長嶺”的發展目標，確定了旅游立區的戰略定位，主持了溫泉旅游發展規劃并著重進行了溫泉旅游經濟效益分析。

4.2弓長嶺溫泉直接收入

弓長嶺耗用溫泉水的直接收入表現在洗浴、礦泉水生產和外運溫泉水三項。溫泉洗浴設施主要有兩種，大中型溫泉酒店8家與小型浴池18家，日接待能力為1500人。溫泉酒店的洗浴門票為15元，小浴池門票為5元，以兩者的平均價10元為單價，鑒于小浴池沒有提供相應洗浴用品，故對總收入做10％的放大，則有年洗浴營業總收入1100萬元的計算結果。

該區礦泉水開發始于1983年，日允許開采量為1420噸，其中如

一、金楓葉、真牛等品牌在遼南地區已經享有一定的市場份額。現在，礦泉水生產達到了年產灌裝水4萬噸、瓶裝水1萬噸的規模，以罐裝水每噸1000元、瓶裝水每噸2000元銷售價格計算，則有礦泉水銷售收入6000萬元。

當前的溫泉用水量還沒有達到允許開采量的限制，一部分溫泉水被運送到溫泉村以外的地段用于洗浴活動。在距離溫泉村6千米的城區內有30余家高、中、低檔洗浴場所，其依賴于車裝溫泉水經營，日運水量360噸，年均營業收入達到2530萬元。

雖然以上三方面的收入有一部分落到了溫泉村以外的地域，但投資者主要是弓長嶺區當地人，且主要營業行為也發生在弓長嶺區內，雖然諸如溫泉養魚、取暖等方面的收入尚未計算在內，但這些未計算在內的比例較小，故可認為上述三項收入之和9630萬元基本上代表了弓長嶺溫泉水資源所產生的直接經濟收入。

按照目前年利用溫泉水140萬噸計算，平均每位洗浴者用水1.22噸，顯然這個數字過大，表明當前溫泉水管理存在許多問題，敞流現象十分嚴重。如此計算，本文得出了1噸溫泉水產生68.8元直接旅游收入的結論，然而其中洗浴收入只占11.4％，表明溫泉洗浴雖是溫泉旅游的核心活動，但并不是主要收入，應該做好與洗浴產品相關的縱深開發工作。

4.3弓長嶺溫泉必然性連帶收入

弓長嶺溫泉目前擁有床位數3100張，標準間價格不足百元，單床價位在15元左右，以一間夜30元為計算標準，并考慮到客人因住宿而對相關服務產品產生需求，進而每間夜增加20元的消費，則有住宿年收入3750萬元的結果。

本地區的餐飲設施由3個部分組成，一是包括2家在建賓館在內的10家大中型酒店，二是位于湯河鎮柳河村(溫泉村)的小型飯店，三是緊鄰溫泉村的湯河水庫風景區道路沿邊的以溫泉魚、水庫魚為主打料理的帶有小型住宿功能的農家飯莊。來訪者多是一間夜二餐的滯留方式，少數為洗浴加一餐的一日游方式，這里設定過夜游與一日游的比率為3:1，早餐標準5元，正餐標準為30元，則有3375萬元的餐飲收入。

目前該區的街區閑游做得還很不完善，活動主要集中在泉源文化欣賞上。閑游帶來了旅游者的溫泉情緒，賞泉、品泉、參觀社區、共有湯試浴等會帶來一定的社區零售收入，本論文暫按餐飲收入與住宿收入之和的5％計算，則有356萬元的收入，雖然這個數值很低，但卻是將來溫泉地文化建設的一個方向。

經過上述計算，弓長嶺溫泉旅游必然性連帶收入是7481萬元，這讓每噸溫泉水所產生的收入累計達到了122元。

4.4弓長嶺溫泉或然性連帶收入

在溫泉村周邊還擁有豐富的觀光資源與設施。其中西北方向上的冷熱地在概念上強化了溫泉意念，但在功能上仍是一處觀光景點。以湯河水庫為主要依托的湯河風景區近在咫尺，早在1966年就與溫泉區捆綁開辟為風景旅游區，1983年湯河風景區被列為省級風景名勝區，2002年被評為國家AA級景區。位于溫泉村東南的弓長嶺溫泉滑雪場是國家AAA級景區，位于北側的朝陽洞朝陽古剎為省級風景名勝區。此外，這里還有湯河水庫、參窩水庫、姑嫂城、四方臺、穆家墳等著名的自然景觀與文化景觀。

據2007年弓長嶺國民經濟和社會發展調查報告，弓長嶺區城鎮居民人均可支配收入已經達到了10208元，當地的休閑市場是不容低估的。本論文以過夜游客人均30元、一日游客人15元計算，則有2625萬元的觀光收入。

目前來弓長嶺旅游的交通費主要由機構或車主負擔，當然也有少量乘坐公交車來訪或隨旅行團來訪的情形。就自駕車而言，交通費包括過路費、汽油費和停車費。總的來說，旅游者個人承擔的情形所占比例較小。當然，交通收入的一部分落在弓長嶺區外，主體還是留在了遼陽市。本論文以人均30元計算則有3000萬元的收入。

4.5弓長嶺溫泉間接收入

由于旅游間接收入的計算比較復雜，依據實地訪談的結果并結合當地政府的旅游年度發展報告，本論文確定了2200萬元的旅游間接收入。從地域發展角度來看，稅收與就業雖然屬于旅游總收入的二次分配范疇，但也可以歸為區域發展的收益方面，只是其不能作為旅游總收入的加合項目。據調查結果，弓長嶺目前溫泉產業直接就業人數為680人，這個數字對僅有1700人的溫泉村而言是可觀的。依據有關研究成果，在我國每增加1個就業人員，可以帶動相關產業間接就業人員4.9人，依此計算則有間接就業人員3332人，兩者合計為4012人。

依據每噸溫泉水單價以及參考3％營業稅標準，弓長嶺財政可獲得245萬元的資源使用費與748萬元的溫泉企業營業稅，兩者之和為993萬元。

4.6評述

依據前面的計算，本論文得出弓長嶺溫泉旅游經濟效益的總收入為24936萬元，很接近經驗者曾估算的26000萬元。更重要的是通過計算揚棄了既有的直接與間接經濟效益分析框架，將這種分解更加具體化到了下一個層面的指標體系里，其更有利于針對資源的旅游經濟發展的落實工作。通過研究，本文得到了旅游者人均消費為249.36元的數據，也得到了噸水(溫泉)產生178.1元收入的數值，后者是以往研究沒有涉及到的指標。

從表1也可以感覺到，弓長嶺溫泉目前旅游收入相當程度上依賴于消耗溫泉水的項目開發，還有待于開展高附加值的旅游經營活動。

根據市場現狀及其發展趨勢，結合弓長嶺區政府所制定的發展目標，2012年全區旅游接待量將達到130萬人次，按照上述的計算方法，可計算出屆時旅游總收入為6.33億元，其中耗用溫泉水直接收入24272萬元，必然性連帶收入為21499萬元，或然性連帶收入12350萬元，間接收入達到5200萬元。如果設定屆時的溫泉水利用量恰好為日允許開采量6000噸，則噸水(溫泉)所產生的旅游收入將由目前的178.1元提高到289.0元。

篇8

論文關鍵詞：消費者,超市農產品,購買意愿,購買行為

一、文獻梳理與問題提出

政策和市場“雙重”推動，我國農產品零售超市化經營逐漸進入深度化發展階段。收入提高為傳統消費觀念的轉變提供了物質基礎，消費者逐漸開始與健康和時尚融為一體。如何將農產品超市化經營理念與現代消費觀念保持同步，成為農產品零售超市化發展的關鍵，也成為當前眾多學者研究的主題之一。

近年來，許多學者運用實證分析和定量研究對消費者購買超市農產品的行為和意愿分別進行了研究和探討，成就顯著。國外學者較為注重影響消費者意愿因子的分析。Buzby等(1995)運用CVM分析美國消費者對葡萄安全性提高的支付意愿，結果表明對低殘留農藥葡萄，消費者愿意支付比一般葡萄價格高出0.19-0.69美元。Loureiro,McClusky&Mittelhammer(2002)對消費者在有機蘋果、常規蘋果以及使用可持續性生產方式生產的蘋果之間的選擇行為進行了研究，指出有孩子的、對食品安全和環境保護關切的消費者偏好有機蘋果，并且指出生態標識食品的可見品質可以增加消費者選擇生態標識食品的概率。從以上學者所選研究內容的深度和廣度看，都比較全面和深入。

與國外學者相比，國內學者注重消費者購買行為研究。沙振權（2002）認為農產品超市經營發展的關鍵在于逐漸培育消費者的需求。在對北京“小白羊”超市蔬菜消費者調查的基礎上，胡定寰（2003）等使用Logit模型對消費者的購買行為進行了分析，認為質量和價格、人均收入、消費者受教育程度是最重要的影響因素；俞海峰（2003）利用Probit二元選擇模型的分析，得出相同結果。收入、質量和價格是影響超市生鮮經營的決定性因素。周應恒等（2004）對南京消費者需求的研究結果也表明，未將超市作為主要購買場所的原因在于價格——農產品超市的價格高于農貿市場。袁玉坤、孫嚴育、李崇光(2006)則通過對武漢市消費者的調查，采用實證方法分析了消費者渠道終端選擇行為的特征和變化趨勢，以及消費者選擇不同渠道終端的可能性概率。盡管國內學者基于消費行為角度的定量分析和實證研究還處于初級階段，且不夠系統和完整。但其代表著生鮮農產品渠道終端的研究方向，無疑在理論上和實踐上都具有重大的意義。

本文從“理性”假設出發，研究消費者購買意愿、購買行為以及相互之間的協同關系。這有利于創新農產品超市化經營模式，延伸農業產業鏈，間接促進農民增收。本為以武漢市居民215份調查問卷為基礎，選取消費者基本年齡、收入、家庭、職業、超市服務態度、超市品牌、農產品品牌、是否愿意購買超市農產品、是否到超市購買農產品為變量，采用logit模型對消費者購買意愿和行為分別進行回歸，探求文章所研究的問題。

二、樣本及統計特征

本文所用數據均來自2009年12月25日—30日對湖北省——家樂福、麥德龍、中百倉儲、武商量販、大福源、易初蓮花、華聯、徐東平價、中商平價消費者的調查，共獲220份，有效問卷215份。

（一）消費者基本資料統計描述

消費者基本資料包含五部分：消費者性別、年齡、學歷、收入、家庭結構（單身、夫妻兩口之家、夫妻及孩子三口之家、夫妻孩子與父母四口及四口以上之家）調查整理結果如表1。據表1，從年齡和性別上看，18-44歲男性居多；從學歷看，18-44歲文化程度較高，45-59歲次之，接著是60歲及以上年齡；從收入看，總體平均收入集中在1501-4000元之間，按標準差大小順序：18-44歲、45-59歲、60歲及以上。

表格1：消費者基本信息統計

年齡階段

18-44歲

45-59歲

60歲及以上

各年齡階段所占比重

78.1%

20.9%

1%

性別

男

73.7%

47%

34%

女

26.3%

53%

66%

學歷

小學

1.5%

8%

30%

初中

11.5%

42%

35%

高中與中專

32%

37%

30%

大專及以上學歷

55%

13%

5%

收入

900以下

4%

1%

2%

900-1500

30%

19%

26%

1501-4000

56%

49%

46%

4001-8000

8%

23%

18%

8001以上

2%

篇9

[論文關鍵詞]消費需求 財政因素 政策建議

[論文摘要]近年來，經濟的發展使人們的消費需求得到不斷滿足，但是投資與消費關系不協調的問題也更加突出，消費需求不足的狀況亟待改善。本文在分析影響消費需求財政因素的基礎上，提出了具體的政策建議。

近年來，我國經濟以兩位數增長速度在發展，僅2007年gdp達到24.66萬億元，比2002年增長65.5%，從世界第六位上升到第四位[1]。經濟的發展使人們消費需求得到不斷滿足，但是投資與消費關系不協調的問題也更加突出。2007年全社會固定資產投資為137239億元，占gdp比重55.6%，高于2006年的52.5%。可見，近兩年我國經濟過度依賴投資，消費需求不足的狀況亟待改善。

一、影響消費需求的財政因素

（一）收入分配政策

目前中國貧富差距有擴大趨勢，最高與最低收入者收入差距達到18倍左右，我國20%的高收入家庭擁有80%儲蓄存款。城鄉收入也從1978年的2.58：1提高到2007年的3.32：1，如果再加上醫療、教育、失業等保障等非貨幣因素，城鄉居民收入差距可能達到六七倍。如果用基尼系數衡量城鄉居民收入分配差距，根據一般市場經濟國家提供的標準：基尼系數在0.4以上為差距過大，而我國2007年基尼系數為0.48。收入差距與居民總體的平均消費傾向是負相關關系，中等收入群體的收入在居民總收入中的比重越高，居民總體的平均消費傾向就越高[2]。

（二）稅收政策

在不考慮進出口條件下，社會總需求由居民消費需求、廠商投資需求與政府購買支出三部分組成，其中消費需求是國民收入和稅收的函數，投資需求是真實利率的函數。假設廠商投資需求與政府購買支出不變，只改變稅收，在居民消費需求是稅收減函數的情況下，減少稅收可以使居民消費需求擴大。

不同的稅種的影響方式與程度不盡相同：個人所得稅。增減個人所得稅，是調節居民收入水平、從而調節居民消費和儲蓄行為最直接的手段。提高個人所得稅，減少個人的可支配收入，削減居民消費支出，具有抑制消費需求的效應；企業所得稅。企業所得稅增加，通過減少股利所得而具有抑制居民消費支出的作用。在公司所得稅可以轉嫁的情況下，產品價格上升，導致實際收入下降，因而具有抑制消費需求的作用；消費稅。消費稅增加，使產品的含稅價格上升，導致消費者實際可支配收入減少，造成居民消費支出減少。消費稅增加對低收入階層的課稅負擔加重，由于低收入階層的消費傾向一般較高，故消費稅的增加將會降低消費者需求總量。

（三）社會保障政策

從上世紀90年代開始，我國打破了傳統的“廣就業、低工資、高福利”以及由政府和企業“統包”的社會保障制度，改革的戰略從補貼和福利轉向市場，公費醫療、義務教育、全面就業等都面臨著解體的危脅。這既降低了居民對未來收入的預期，又直接要求規避風險內生化，人們必須調整收支結構及消費與儲蓄的比例，可能推遲消費而增加儲蓄。社會保障收入的再分配有利于提高邊際消費傾向和擴大消費需求， 而且其再分配的效果是明顯的，如1982年英國收入最高的20%的家庭與收入最低的20%的家庭稅前收入比為120:1，經過社會保障等的再分配后，最終收入比變為4:1，收入差距縮小幅度相當大。

二、刺激消費需求的政策建議

（一）調整收入分配政策，努力增加居民，尤其提高中低收入群體的收入，增強居民的消費能力

提高城鎮居民的收入水平。一方面，要加強對城鎮困難群體和低收入者的補助，完善城鎮“低保”制度，全面落實最低工資制度，根據物價上漲情況，適時調整和提高“低保”與“最低工資”的補助標準。另一方面，要加大對再就業工程的投入。我國低收入人口占城鎮居民20%以上，而下崗是低收入階層形成的最主要原因，下崗職工的安置和再就業培訓應成為各級政府工作的重中之重[3]。

農民增收的根本出路在于“非農化”。一方面，要延長農產品加工鏈條，實現生產產品的“非農化”；另一方面，要加快戶籍制度的改革步伐，鼓勵農村居民進城務工和定居，實現農村居民的“非農化”。要加大對農業基礎設施和水利設施的投入，實行對農民種糧和購買化肥的直補政策。要加強農村商品流通設施和商業網點、水電路以及通訊設施等建設，進一步改善農民的居住和消費環境，為農村居民擴大消費創造良好條件。

（二）強化稅收杠桿對居民收入分配的調控、平抑和監督作用

可以考慮在現有稅制的基礎上進一步提高個人所得稅扣除標準，擴大累進程度，實行綜合與分類相結合的征稅辦法，加大收入由高收入階層向中低收入階層轉移力度。2006年元月起我國個人所得稅費用扣除標準由800元提高到1600元，有專家估計，僅此一項政策可使居民當年消費的增長速度提高0.5個百分點[4]；調整和完善消費稅。適當調整征收范圍，將普通消費品逐步從稅目中剔除，將一些高檔消費品、資源消耗品、不利于環保的產品納入消費稅征稅范圍。同時，要優化稅率結構水平，根據經濟發展和消費結構的變化情況，對需要加大調節力度的適當提高稅率。通過開征物業稅、燃油稅，規范房地產、汽車交易環節等相關稅費征收政策，以減輕消費者購買汽車、住房等稅費負擔，抑制房地產投機等各項措施，將潛在的消費轉化為現實的消費行為，刺激居民消費需求[5]。總之，要加強稅收對收入分配的調節作用，保護合法收入，取締非法收入，調節過高收入，緩解社會貧富懸殊矛盾，體現社會公平。

（三）建立健全符合我國國情的社會保障制度

本著“低水平、廣覆蓋”的原則，建立統一的社會保障制度，其重點是要構建覆蓋城鄉貧困人口的全國統一的社會救助制度，將社會保障制度覆蓋到全體社會成員。

完善社會保障體系。首先，完善養老保險制度。對于城鎮企業職工基本養老保險制度，堅持社會統籌與個人賬戶相結合，逐步做實個人賬戶；對于農村養老保險制度，有條件的地方可以按照“個人繳費為主、集體補助為輔、政府給予政策”的原則，建立個人賬戶積累式的養老保險。其次，加大財政對科技、教育事業的支出比重。要適當加大中央和省級財政對義務教育和職業培訓支出比重，要完善義務教育的免費教育和非義務教育學生的資助制度，要建立中央對中西部地區基礎教育轉移支付力度。最后，穩步推進城鎮醫療衛生體制改革，將市場競爭機制引入醫療衛生系統，加強管理，提高醫療服務。在農村，進一步完善以大病統籌為主的新型農村合作醫療制度，對患病的農村困難群眾進行醫療救助。此外，建立重大公共傳染疾病的防治保障制度，也是完善醫療保障制度急需解決的問題。

參考文獻

[1]2008年政府工作報告

[2]黃久美，居民收入差距影響消費需求的實證研究，商業時代，2006年6期

篇10

關鍵詞：公路交通運輸，經濟社會貢獻，分析

Abstract: this paper mainly to the highway traffic industry economic social benefits contribution deep research and analysis.

Keywords: highway traffic transportation, economic and social contribution, analysis

中圖分類號： U文獻標識碼：A文章編號：

1公路運輸業在社會經濟發展中的地位與作用

交通運輸業是國民經濟中的基礎產業，公路運輸是交通運輸中的一種運輸方式，公路運輸與社會經濟的發展相互促進、相互依存。一方面，公路運輸隨社會經濟的發展需求而產生并發展，另一方面，公路運輸的發展，社會流通的加快又推動社會經濟的發展。

1.1公路運輸發展是國民經濟增長的必要條件

國民經濟的發展是社會進步的源泉和動力，經濟的發展必須以運輸系統的完善和運輸效率的提高為前提。隨著經濟結構、產業結構、產品結構和生產力布局的變化，以及人民生活水平的提高，對運輸快速、安全、舒適、方便等方面的要求也越來越高，從而有力促進了公路運輸的發展。

1.2交通運輸是社會經濟發展的基礎和先導

交通運輸業作為國民經濟中一個重要的產業部門，它把社會生產、分配、交換與消費各個環節有機的聯系起來，是溝通城鄉、聯系產銷的紐帶，是保證社會經濟活動得以正常進行與發展的前提和條件。交通運輸業的發展，將大大促進資源開發利用程度和水平，促進經濟文化的繁榮和生活文明程度的提高，即所謂“發展經濟、運輸先行”。

1.3公路運輸能夠滿足社會經濟發展對運輸多樣化的需求

公路運輸是聯系國民經濟生產、流通和消費等環節的紐帶，它聯系著地區之間、城鄉之間和企業之間的經濟活動，又保證人們正常的工作和學習；既服務于工業、農業、建筑業的生產活動，又服務于商業流通和人們的生活，同時也為國防軍事提供了必要的物資運輸服務。公路運輸承擔著短途運輸和其他運輸方式的集散運輸，通過其“毛細血管”和“大動脈”為國民經濟這個“肌體”發育所需的營養及時輸送到各個器官和部件，保證著整個國民經濟的良性循環。

2公路運輸業對國民經濟的貢獻分析

公路運輸業對國民經濟的貢獻主要包括公路運輸業本身對國民經濟的直接貢獻，以及由于公路運輸業生產對其他部門的產值帶來的波及效果，波及效果又包括后向波及效果、前向波及效果和消費波及效果，這些波及效果也就是間接貢獻。

2.1公路運輸業對國民經濟的直接效果

公路運輸生產本身對國內生產總值所作的直接貢獻（凈貢獻）稱為公路運輸業的直接效果，可以用公式表示為：

de= z ·ΔX ·δ

式中：de——公路運輸業的直接效果；

z——公路運輸業對國內生產總值的增加值系數（國內生產總值增加值系數是指某一部門單位產值能產生的國內生產總值增值）；

ΔX——公路運輸業增加的產值；

δ——公路運輸業對國內生產總值的直接貢獻占整個交通運輸業對國內生產總值的直接貢獻比重。

2.2公路運輸業的波及效果

公路運輸業的廣泛聯系性決定了公路運輸除了對國民經濟產生直接貢獻外，還帶動了與其存在前、后向聯系的相關產業的發展。

2.2.1公路運輸業的后向波及效果

公路運輸發展使其生產本身不斷擴大對中間投入的需要量，從而促進了相關產品生產部門擴大生產，為這些部門帶來效益，這是一種后向波及效果。公路運輸業與這些提供運輸生產所需的中間產品的部門之間的關系稱為公路運輸業的后向波及。因需要其他部門的產品作為自己中間投入而產生的波及效果的總和稱為“后向波及效果”。公路運輸業的“后向波及效果”用公路運輸業與那些作為公路運輸業中間投入的生產部門間的后向聯系所間接創造的國內生產總值增加值來表示。

2.2.2公路運輸業的前向波及效果

公路運輸與以公路運輸生產為其中間投入的部門之間的關系，稱為公路運輸業的前向波及。公路運輸業的前向波及效果用公路運輸與那些以公路運輸為其中間投入的生產部門間的前向聯系所間接創造的國內生產總值增加值來表示，是指對使用其產品或服務作為投入的其它產業所產生的效果。

2.2.3公路運輸的消費波及效果

公路運輸部門的前向和后向波及效果使有關部門擴大生產，提高效益，這樣會使這些部門的工作人員的收入增加。人們的收入增加后必然將自己的一部分所增加的收入用于消費，于是就使得社會的最終需求增加，從而刺激進一步擴大生產，導致收入的進一步增加，以此循環。這樣會給有關部門帶來效益，通常把這一系列由于消費的作用而產生的各生產部門效益之和稱為消費波及效果。公路運輸業的消費波及效果是指公路運輸業的直接效果、前向波及效果和后向波及效果等三項效果形成的國民收入，通過分配與使用而再次引起的國民收入增量，從而刺激消費支出的增加，由此創造的國內生產總值（增加值）。

3結語

公路運輸業是國民經濟的基礎產業，與國民經濟其他產業相互依存、緊密相連。本文主要分析了公路運輸行業對國民經濟的貢獻的衡量進行了分析，公路交通運輸對國民經濟的貢獻的衡量需要一個系統的方法。

參考文獻

[1] 孫志超.公路交通對經濟增長和社會就業貢獻及測算方法研究[D].北京交通大學碩士論文，2007年