涂鴉藝術產生于美國紐約，是結合了“嘻哈（HipHop）文化”的一種涂寫藝術。其早期曾遭到社會大眾的反對和主流藝術的鄙視，但涂鴉愛好者將這種藝術應用于街巷、建筑物的墻面以及地鐵的廣告牌、車廂外等公眾場合以彰顯個性，表達本真叛逆的藝術精神。涂鴉精神不受限于載體，在數字信息時代，與商業活動的聯系更加緊密。作為連接商品與消費者橋梁的包裝設計，其運用具有時尚、娛樂元素的涂鴉藝術能更加符合社會多樣化個性需求。

一、涂鴉的藝術認可

隨著大批藝術家涌入涂鴉領域，涂鴉領域中的新技巧和新風格不斷被創造出來。如中國藝術家葉永青的關于鳥的涂鴉作品，寥寥幾根看似恣意涂畫的亂線卻是充滿戲謔個性的藝術符號，在拍賣場賣出百萬高價，成為中國當代藝術領域里別具一格的經典圖式。著名奢侈品牌LV曾推出一款涂鴉提包，純黑底色上描畫著隨意的、簡潔純樸的純白色英文，沒有了街頭的粗糙，卻是雅致與野趣的結合，其成為當年時尚人士的春季必備品。Dior也推出了帶有華麗涂鴉圖案的短外套、長褲、皮包和鞋子。可見，涂鴉從街頭走入室內，從野生狀態走入大眾文化，成為創意產業的重要推動力，得到了國際藝術界的認可。

二、涂鴉藝術的美感特征

涂鴉以其強烈的視覺沖擊力、自由率性、狂野離奇的藝術風格，影響著現代社會的大眾審美，看似混雜凌亂、過度裝飾的畫面效果，其實符合現代流行的混搭和復古趨勢。涂鴉散射的藝術光芒使人想起童年的無憂、快樂、純真，也讓人感受到少年的瘋狂與激情，尤其符合青年一代的審美心理，并且對主流設計有新的啟發。涂鴉藝術主要從日常生活中獲得靈感，其表現形式有一些簡單的符號，如煙縷的符號，接著出現了將字體箭矢化的符號，后來又以耀眼、突出、醒目為特點，出現了高彩度噴漆，圖形的裝飾性也更為豐富，出現了斜紋、鑲條、星形、圓點花樣或西洋棋盤等元素符號，產生了更豐富的視覺效果。另外，起初的涂鴉多出現在墻體、地面上，其粗糙質樸的自然肌理更能傳達野性不拘的個性?，F在設計者可借助數碼技術，通過電腦軟件模擬特定的物質材料和手段，更加便捷地塑造靜態的、平面的或立體的涂鴉藝術形象。

三、涂鴉藝術在包裝視覺各要素上的體現

包裝設計是對制成品的容器及其包裝的構筑外觀進行的設計，目的是為了獲得一種適合人的需要的、牢靠的、美好的、創造性的人為事物。包裝可以分為工業包裝與商業包裝，工業包裝設計以保護為重點，商業包裝設計以促銷為主要目的。在商業競爭中，優秀的包裝設計可提高商品的附加價值，激發消費者購買欲，具有明顯的促銷作用，其最終目標是影響消費者的觀念及行為，樹立商品品牌，取得營銷戰略的勝利。

包裝設計是具有較強目的性的藝術門類，需要與受眾群體的溝通產生共鳴已達到消費的目的，這就需要某種語言或者說某種介質，把信息傳遞出去。這種語言并不像詩歌那樣注重修辭煉句以體會言語之外的外延的東西，而注重的是“語言”這個符號與形式本身。

一、設計語言的輕逸

1、設計的目的在于將復雜繁瑣的事物整理，達到調理，又滿足審美需求的效果。

給人以美的享受，設計方法一直涉及及減少沉重。我們一向致力于減少沉重感。人的沉重感，天體的沉重感，視覺的沉重感，城市的沉重感。首先，致力于減少設計結構和視覺語言的沉重感。輕是一種價值而并非缺陷，生活的沉重主要存在于威迫，那人們裹得越來越緊的公共事務和私人事務的小孔大網般的威迫。人們必須改變方法，從一個不同的角度看待世界，用不同的邏輯，用一種面目一新的認知和檢驗方式。人們所追求的輕逸形象，可以通過在設計中添加卡通元素來體現，使人們在威迫中自由呼吸。

2、在包裝的視覺傳達中，簡潔（SIMPLE）、清晰（CLEAR）、夸張（BOLD）的視覺形象具有較好的語言表現能力。同樣簡潔的包裝也需要如此?，F在包裝設計作為一種文化形態從文化結構來說包含三個層面第一，包裝設計的物質層，它是設計文化的表層，主要指包含了設計文化要素的物質載體，它具有物質性、基礎性、易變性的特征。如各種包裝設計部門和包裝設計產品，交換商品的場所以及消費者在使用包裝產品中的消費行為等；第二，包裝設計組織制度層，這是設計文化的中層，也是設計文化內層的物質化。它有較強的時代性和連續性：主要包括協調設計系統各要素之間的關系，規范設計行為并判斷、矯正設計的組織制度。第三，包裝設計的觀念層。它是一種文化心理狀態，所以也可以認為是設計文化的意識層。它處于核心和主導地位，是設計系統各要素中一切活動的基礎和依據。科技的發展，生產力的提高和文化的進步，帶來的對包裝設計文化的沖擊，主要就表現在生產和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設計文化結構中最為穩定的部分，也是設計文化的靈魂。它存在于人的內心，并發展變化，最終會直接或間接地在組織制度層上得到表現。并由此規定自己的發展和規律，吸收、改造或排斥異質文化要素，左右文化的發展趨勢。

摘要：傳統民間藝術以其寓意豐富性、象征性、裝飾性特色，為現代包裝設計注入了無窮的創意，也讓現代包裝設計更具傳統文化特色。從文化視角看，任何民族的設計活動都與其傳統文化息息相關，并對現代設計帶來深刻影響。同樣，在現代包裝設計領域，對傳統民間藝術的借鑒與創新，亦是對傳統文化的傳承與發展。

關鍵詞：現代包裝設計;傳統民間藝術;融合發展

在傳統民間藝術范疇內，源于民間、土生土長的傳統藝術形式，既是民族智慧的結晶，又是民族文化內涵深蘊的傳承載體，成為世界文化寶庫中不可或缺的一部分。傳統民間藝術多取材于自然，以豐富的圖案、多樣的色彩、變化的文字等要素，詮釋文化的厚重與璀璨。張道一提出：“民間藝術是從勞動者心中長出的花，花開花落，自生自發?！蓖瑯?，這些帶著泥土氣息的傳統民間藝術形式，猶如獨具地方特色的原味小吃，盡顯生機與活力?，F代包裝設計在不斷變革與創新發展中借鑒與應用傳統民間藝術，傳統民間藝術“粗、俗、野、土”等特色中閃爍出民族智慧的光彩，為現代包裝設計營造了更為廣闊的創意空間。

一、傳統民間藝術的特色

挖掘民間藝術的內涵，可知民間藝術所包含的內容廣博，如日常生活中的陶罐、竹筒、瓷壇、篾籃等器物，以及極富創意的年畫、剪紙、泥塑、紋飾、民間活動等藝術形式。從藝術文化的歷史源流看，傳統民間藝術是民族文化的基石，也成為展現地方物質生活、突顯文化形態的豐富載體。從傳統民間藝術的特色看，其既是生活中的一部分，又具有獨特風格。1.傳統民間藝術具有創作原發性。從藝術形態看，傳統民間藝術來自民間，表現民間生活，特別是在創作形態上，以“原發性”為最。傳統民間藝術在表現內容上，多寄寓了豐富而真實的情感，表達對豐收的期盼和對美好生活的祈望、祝愿，如田地耕作、兒童嬉戲、生活勞動、福祿長壽、平安康健等主題；在創作材料上，以自然物料為主，如竹、木、草、麻、貝殼以及陶土、石料等，所附紋飾更顯得率真與天然。傳統民間藝術的經典作品，給人接地氣的精神沖擊力，更讓人們從中獲得心靈震撼。2.傳統民間藝術兼有實用與審美。傳統民間藝術創作源自百姓生活，表現民眾的生活，在很大程度上，實用性是其首要功能。很多學者贊美民間藝術，如魯迅提出的“生產者的藝術”。同樣，這些與民眾生活、生產相隨的民間藝術也具有審美性。在物質條件匱乏的古代，民間藝術映射了人們對美好世界的憧憬與希冀，而這種兼具實用性、審美性的民間藝術形式，展現了藝術創作的質樸與生態觀。如不同技法、形態、造型、色彩、材料所構成的民間傳統藝術，給人以美的體驗與享受。3.傳統民間藝術在造型上的樸素感。綜觀傳統民間藝術形式，在造型設計上，無論是生活中的器皿還是用于裝飾的剪紙，抑或是各類泥塑、年畫、臉譜等，都寄寓了現實與理想，并從造型設計上體現了由手到心的創造，既顯得無拘無束，又毫無造作之感。傳統民間藝術作為民眾生活的一部分，吸引了無數設計師的關注。設計師圍繞現代包裝設計，將民間藝術融入設計，豐富包裝設計的文化內涵，傳達被世界所認同的藝術文化。

二、傳統民間藝術對現代包裝設計的影響

一、插畫與攝影藝術的差異

插畫，最早是運用于書籍中，主要運用于對文字的說明，插畫的出現，在中國的雛形可以追溯到北宋山東濟南劉佳針包裝紙上的小白圖案，或者是更早期的彩陶盆上的人面魚紋，就其形式和功能性而言，這是一種狹義的存在。就因為這種狹義的存在，隨著信息時代的到來，人類對光學原理的探究以及對成像技術的應用，使得藝術家將日常生活中值得記錄或者留念的畫面變為不朽的影像成為可能。就是因為這種可能性的存在，極大限度地挑戰了插畫在包裝設計中所占到的原有地位，在很長一段時間設計包裝樣式里，攝影技術的誕生為包裝的最初目的，即有效性、效率性、真實性，提供一個很好的途徑和方式，單從市場上來說，它的存在為產品競爭的實力上提供了強大的能量。攝影藝術誕生的初衷是為了證明美的藝術與日常生活的密切聯系。這種理念將不會出現在那些讓藝術遠離生活興趣的人身上。因為攝影的最終目的不是對物體刻板的復制，而是有意識地反映了與社會生活主要制度相連的情感和思想，即不是“為藝術而藝術”，或者是“為設計而設計”，但是攝影包裝藝術的發展到最后出現了偏移。眾所周知，現代的工商業已經有了國際的范圍，大量的貿易和人口的流動性已經減弱了攝影藝術的獨特性和地方特性。于是，原有的具有顯赫地位的攝影藝術作品成為一種藝術樣品，即因為其自然的表現而逝去了。由于工業化的改變，設計師已經把原本帶有興趣性的主流思想推到一邊了。包裝藝術出現了機械化，而設計師不能為大量的生產而機械地工作，這樣會使得其設計師自身與社會服務的正常循環變得不再那么緊密了。因此攝影包裝藝術的偏移以及程式化為插畫藝術的再次興起提供了契機。從歷史的角度看，一個理論的誕生或者延續總能重新煥發人們對改變自身的強大動力。簡而言之，事物的差別性總能引起人們的注意。

二、時代賦予藝術的多樣化表達

對于真實商品的再現，攝影技術也許是個不錯的選擇，而對于表現商品的特質，強調其與眾不同的內涵和品質，插畫則是較好的選擇。通常，一件產品本身并不會引起其使用者的審美意識，可是，與其說出現這種情況的責任歸咎于產品設計本身，倒不如說是這種產品流向市場的單一外部環境因素所導致的。這種環境的單一性是由于環境和時間的相互作用所產生的，因此，單一的外部環境被時代所拋棄，新的視覺審美也有所誕生，即單一性向多元化的轉變趨勢。插畫的多元化是歷史所帶來的必然結果。從中國古代佛教經文的注解圖片，到15世紀文藝復興時期服務于宗教的書籍，插畫因為前人所留下的寶貴財富具有強大的力量，同時因為時代的發展，繪畫材料的多樣化給設計師們提供了一個更大的發揮空間和展現舞臺。材料的多樣化帶來風格的多樣化，就近現代而言，特殊的審美“個人主義”“抽象主義”“超現實主義”產生了，雖然這些風格的作品是因為藝術家為了不迎合經濟力量的潮流而進行的一種“自我表現”的大膽嘗試，是一種嘗試去夸大并且分離原有物質的反常思想，但是就是因為這種思想，使得這種不為市場而誕生的理念為迎合經濟市場和審美心理需求提供了很好的途徑和基礎。大量的例證告訴我們，包裝需要我們使其具有多樣化的風格和創新意識。

三、現代包裝設計中插畫藝術的應用

現在商業包裝設計在流通和銷售過程中，必須向大眾傳遞一定的信息。所以對一個合格的產品包裝而言，準確的信息表達成為一種最基本的構成要素。插畫帶有的圖形、文字、色彩等設計元素，是種觀念藝術，設計師可以毫無局限性地將商品的信息完整地表達出來，力求達到簡潔、明了而且具有視覺沖擊力。缺乏足夠的商品信息會讓商品在市場中受挫。繪畫的誕生之初本身就是服務于寫實藝術，設計師擁有自由多樣的創作空間。例如，色彩上可以采用豐富的顏色，也可以采用比較單一的且具有強烈對比的互補色，強調視覺的沖擊力，巧妙地利用人類對于顏色的敏感性，增強商品傳達信息的有效性，巧妙地靈動地準確地快速表達產品的內容。單從插畫藝術本身來看，可以有效性地表達設計師的美學觀念、表現技巧，甚至表現設計師的世界觀、人生觀。因此在這樣的情況下，有些人對插畫藝術在包裝設計中傳達信息的有效性產生了懷疑，使產品本身和包裝直接的關系發生錯亂。大量的實際例證表明，這種情況大可不必擔心，因為這種理念不會出現在一個優秀的產品包裝設計中。倒是關于這種思想的存在，恰恰證明了插畫藝術在市場競爭中所具有的優勢。正如巴黎春天設計百貨的創意總監所說：“在你設計時，最初應該明確你要擺設商品中所蘊含的精神與主題，然后賦予其一種精神理念，只有別具一格的理念才能做出與眾不同的設計?！痹谌蚧纳唐犯偁幹?，必須要讓信息和情感服務于民族路線?；貧w于民族路線對于一個產品包裝而言，是使其能夠找到根源可尋的明智之舉。例如，星巴克在中國本土進行了一次本土化的改造，杯子在原有的基礎上，對圖案進行了延伸，以紅色為基調，體現了中國的特色。同時在日本運用浮世繪的手法，對杯身進行了改造。對于一個收藏家來說，通過購買一個具有本民族特色的產品包裝，是對其地位的有力證明，不僅僅是個人，社群和商家也通過建立一系列能夠宣揚本國民族特色的產物，來證明其高尚的文化品位。社群愿意花錢來資助藝術，這反映了其優秀的文化地位，有利于樹立產品自身的文化標志。這也剛好印證了一句話：“只有民族的，才是世界的?！?/p>

摘要：包裝設計屬于商業設計范圍，是社會經濟發展的產物。對于包裝色彩設計，其美學特征包含多種因素，并且具有特定的審美價值。本文基于藝術審美角度下，從現代包裝設計的內涵入手，然后進一步分析包裝色彩設計內涵。旨在實現詮釋商品功能與宣傳產品性能的基礎上，不斷追求商品包裝色彩設計美的同時，以探尋消費者的心理預期，滿足其審美體驗。

關鍵詞：藝術審美;包裝設計;色彩;美感;意境

不同的色彩設計可以使人們呈現不同的色彩情感與審美感受。在現代包裝設計中，色彩設計呈現的作用十分明顯。在各類包裝設計中，除了商品的功能屬性與品牌知名度外，優秀的色彩設計可有效增加和激發人們的關注程度與購買欲望[1]。從一般意義上來說，包裝色彩設計所呈現的美學特征是多重的。對于包裝色彩設計審美的提高，對消費者而言，他們不再一味追求商品的實用價值，而是從包裝設計中獲得對色彩的一種美的體驗，從而在無形中提高自身的審美觀念與文化個性。

一、現代包裝設計的內涵

現代包裝設計是集實用與美觀為一體的綜合性藝術。而在現代包裝設計的各個視覺因素中，最活躍且具有顯著影響力的因素是色彩[2]。其作為一種造型語言，在包裝設計中的色彩表現，與繪畫色彩有著很大的區別，不僅可以反映設計師個人的設計風格，還可充分展示商品的品牌與個性。由于現代包裝設計的目的是為大眾服務，使商品能夠讓消費者盡快的接受并喜歡，從而實現商品的銷售。因此，包裝色彩設計應該基于社會大眾的需求與審美趣味，以此強調其實用性與針對性，彰顯現代包裝色彩設計的美感表現。

二、基于藝術審美的包裝色彩設計

摘要：色彩作為一種主要的視覺顏色，在包裝裝潢設計中起著極為重要的作用，包裝的色彩特征要充分重視和研究市場的變化，把握色彩的所有用法，將色彩靈活的應用于包裝裝潢設計中，使設計出來的色彩能夠符合市場的需求，多方面研究色彩的變化，緊跟時代潮流，提前認知新潮流并做出人們喜歡的設計。

關鍵詞：包裝裝潢；色彩；整體；功能；情感；流行色

1色彩設計的整體性

色彩的整體性體現在包裝設計中色彩的選用所要求的包裝的整體效果，在單個包裝的整體處理中，相互搭配的色彩需要主次分明，每個顏色所占比例要搭配和諧，在商品包裝中，一般會有2種以上的顏色，不管哪個顏色是主色調，在確認主色調的情況下需要將配色合理的分配好，最終設計的配色要形成每個顏色都是單個的顏色搭配在一起又有和主色調相依賴的感覺。這種色彩的整體性需要設計師在設計過程中細致分析顏色配比并做出設計，運用好色彩設計的整體性是整個包裝設計成功與否的關鍵。色彩設計的整體性主要體現在以下3個方面：1.1主調。所謂的主調，就是指在包裝裝潢設計中色彩的主要顏色，能夠選對主色調在最終的設計作品中的起到很重要的作用。主色調在設計中必須有一定的秩序，不然最后出來的畫面就會讓人感覺到眼花繚亂，了解不到設計師想要傳達的主要信息。主色調最主要是在畫面上會比輔助色占的面積大些。在色彩設計中，除了有主色調外還有其他陪襯的顏色。這就需要設計師能夠運用好色彩的主次關系。在具體操作時設計師可以采用同一色系分別作為主色和輔色，當然也可以大膽的使用顏色跨度較大的色系，這樣有可能會形成不一樣的效果。在色系的選擇中需要整體協調好主色和輔色在整體畫面中的感覺，設計出更有美感的作品。1.2系列化。系列化是指CI設計在包裝裝潢設計中所體現出來的感覺。色彩設計的系列化是指：在同一個企業或者同一個商標、品牌名稱的不同種類產品使用一種有共性的包裝，再進行統一設計，包括特殊造型、色彩、圖案等。在包裝裝潢中，色彩設計需要包裝系列化在色彩上將變化美和統一美結合，最終達到色彩的系統性。而這種系統性的形成最終會給視覺帶來強烈沖擊，更加有利宣傳企業形象和品牌。若設計師在設計中使用標準的色系，那么設計時色彩不會有太大改變；如果使用非標準的色系，那么色彩可以適當的變化，這時需要設計師能夠有效地協調好不同的色彩。1.3情調。色彩對人的神經有著刺激性，不僅能夠通過色彩激發人們的情感，更加能夠引起人們看到色彩引起的聯想。這種情感和聯想的認知都是在人們生活中根據不同的生活環境而產生的。在色彩的選擇上，設計者要多方面進行考慮，根據不同的商品所選擇出的色彩也是不同的，情調設計是人們一看到就覺得很親切的色彩構思，它需要貼近人們的生活，在感情上和人們產生共鳴，從包裝設計中能感受到設計師想傳達的思想。

2體現包裝色彩的商品性

人類的固態思維導致人們對一些顏色中所表示的產品內容都有比較固定的理解，這些顏色也被稱作商品色。例如，綠色代表著蔬菜，橘色代表著桔子，粉色代表著草莓，就像我們常說的葡萄紫顏色也是取自于葡萄。每個商品都會有共同的屬性，也會有不同的獨特的個性。在醫療用品、化妝用品等方面都有著較大的區別。對于這種分類之后再細分的類別，我們就要區別對待，這時需要設計不同的包裝，使用不同的色彩在包裝裝潢上，發揮色彩在設計中的多樣性。

摘要:基于藝術收藏品本身的差異性，在對藝術收藏品包裝設計進行研究的過程中，以書畫類藝術品為研究對象，并對藝術收藏品的包裝設計、包裝造型以及包裝材料選擇等方面進行研究，分析藝術收藏品包裝設計中存在的問題，發現包裝設計的藝術元素符號應用缺少創新、設計理念并沒有與市場需求之間融合，進而影響藝術收藏品包裝設計的實際應用效果。基于此，從包裝設計理念、包裝設計造型等角度提出策略，旨在實現藝術收藏品包裝設計的實際應用效果提升。

關鍵詞:藝術收藏品;包裝設計;品牌建設

藝術收藏品包裝的創新設計，對提高藝術收藏品的藝術價值、品牌價值等方面有積極作用。包裝設計對藝術收藏品的升值有現實作用，在實現藝術收藏品創新設計的過程中，需要對藝術收藏品的品牌屬性、品牌形象等方面進行創新設計，進而實現藝術收藏品包裝的吸引力提升?；诖耍芯考胺治鏊囆g收藏品包裝設計及創新，其側重點需要針對包裝格局、包裝造型、包裝材料選擇等方面進行綜合優化，進而滿足消費需求，提高藝術收藏品的市場競爭力［1］。

一、藝術收藏品及其包裝概述

藝術收藏品本身呈現多種多樣的特性，其中，包含陶瓷、書畫、文玩等多種類型，其藝術形態不同，藝術收藏品所蘊含的藝術價值方面也存在差異［2］?；诖?，在對藝術收藏品標號包裝設計進行研究的過程中，以書畫類藝術收藏品為主要研究背景，并對書畫載體的材質、包裝形式等方面進行分析。藝術收藏品可以以紙質、非紙質等多種形式存在，書畫類藝術收藏品不同于其他藝術收藏品，其載體材質不同，包裝設計方面也存在差異。在對藝術收藏品包裝設計理念以及包裝設計特性等方面進行分析的過程中，書畫載體類型、裝裱形式等方面的對比如表1。藝術收藏品及其包裝等方面具有一定的差異性，在進行包裝及設計的過程中，需要從包裝同質性、包裝的藝術價值等角度進行完善，進而實現藝術收藏品包裝設計的實際應用效果提升［3］。書畫類藝術收藏品的裝裱、風格、材質等方面存在差異，因此，對于書畫藝術收藏品，在包裝設計的過程中具有特殊性。充分利用藝術元素符號可以增加包裝的藝術價值以及吸引力。在對藝術收藏品包裝進行研究及分析時，需要從藝術收藏品包裝設計以及包裝藝術特點等角度進行分析，結合藝術收藏品本身的特點，提高包裝設計的實際應用效果。此外，藝術收藏品包裝設計、書畫包裝等，則需要從裝裱工藝、包裝材料選擇等角度進行分析，進而提高包裝的實用性［4］。藝術收藏品包裝的吸引力會受到個人主觀因素的影響，而且，其實際應用并不是滿足消費者的物質需求，而是需要滿足消費審美、精神等層面的需要，其包裝的造型、色彩、文字、圖案等符號的信息傳遞，直接影響消費者對藝術收藏品的感知及認可，所以，在對藝術收藏品包裝設計進行研究及分析的過程中，需要以藝術收藏品的市場價值為基礎，并反映藝術收藏品本身的藝術特色、文化內涵，這對進一步提高藝術收藏品包裝設計的實際應用效果方面有積極作用。

二、藝術收藏品包裝設計現狀

纖維材料的肌理特性和潛在的表現性因素作為審美特征要素當中的一部分也是非常重要的。形態是包括外部與內部兩方面的，外部形態指外部的輪廓，而內部形態則是指各環節之間構成界限的形態，也就是結構形態。這內外之間是背景與前景、整體與局部的不同層次關系，要求兩者要有相同平衡點。大多時候的外部形態輪廓是對內部形態結構輪廓的一種襯托。不同纖維材料的質地與肌理也是可以改變外部與內部結構輪廓線的，這就進一步豐富了纖維藝術形態上的視覺美感。纖維色彩是以經過經緯色線交織而形成的點線面肌理層次在纖維藝術中呈現出的。所以說色彩作為纖維藝術表現形態中的一部分，在形態的結構方面是最顯要直觀的部分。

1包裝設計的審美特征及表現

包裝設計作為綜合性的一門學科，涉及到多種因素，例如銷售學、美學、社會心理學等方面，隨著現代商品經濟的日趨繁榮發展，商品包裝作為銷售工具，成為了在激烈市場競爭中一個不可忽視和缺少的武器。包裝設計就是設計師利用巧妙的現代工藝制作手段，并采用符合時展且又美觀恰當的包裝材料，為商品設計一個載體，要體現出不但能夠保護和美化商品以及傳遞商品信息的實用功能效果，還要具有更有利于商品銷售的結構造型及包裝后的裝飾效果。由此我們可以看到，包裝設計是從屬于商品的，是在對商品性能及用途有充分了解的基礎上，更注重的是根據商品面對不同文化階層、欣賞水平及購買能力的消費者等多方面因素來做設計的，同時也受到來自地域加工及工藝制作條件等因素的約束。綜上所述，包裝設計有著自己特定的四點審美特征。一是體現在包裝設計的形式與功能以及材料之間相結合的適應性審美特征上﹔二是在包裝設計的商品信息傳達中所體現出的表現性審美特征﹔三是由于包裝設計審美變化的群體當中的差異性而體現出的差異性審美特征﹔四是為了具有一定的結構美、形態美、材質美、工藝美、裝潢美等，而綜合多樣化表現的多樣性審美特征。

2纖維藝術設計

在包裝設計中的運用面對市場經濟的空前競爭，商品要想具備強大的競爭力，除了嚴守質量，包裝也是不容忽視的大問題。如何利用打破常規的新理念與思想、新材料與手法等方式，就成為設計者思考的主題。身處高速發展的工業化時代，人們開始渴望那種能夠回歸自我與自然、充滿親和力的手工制作，在傳統手工文化逐步復蘇與發展的今天，纖維藝術作為一種能夠滿足人們渴望純樸自然的內在心理需求的藝術形式呈現出開放的多元化風貌，在不同的藝術與實用領域當中與其他藝術迅速交融，互為貫通。纖維藝術因其材料的不同造成肌理風格的各異，在充分挖掘其內在涵義的基礎上將其應用在包裝設計上會有獨特的效果。但只是從材料上去創新還遠不能改變目前這種顧客買回商品就將外部包裝丟棄的現狀，那么選用怎樣的纖維材料制作出既美觀又融合現代環保理念的包裝，就需要設計者從新的思維理念出發，使包裝設計不僅僅是考慮如何吸引顧客，更深層的是還要考慮包裝能否再次被利用。這是一種提倡保護自然、關注自然、貼近自然，提倡資源回收再利用，減少廢棄物，讓自然生態與現代經濟社會共同和諧發展的思想理念。只有將這樣的纖維藝術環保理念與設計緊密融合，才可以設計出既符合現代審美情趣又可重復利用的包裝?？旃澴嗟默F代生活具有多樣性，在這樣的背景下，顧客求新求變的心理更為突出，這時包裝設計中差異性審美特征和多樣性審美特征充分顯現。所以大膽創新，根據消費者不同文化層面、不同年齡層面、不同購買能力等多因素的需要，利用纖維藝術的材料、肌理、形態、色彩等要素，盡量去滿足顧客在精神上、心理情感上等各方面的需求，將纖維藝術融入包裝設計中，為包裝設計提供新的血液。

作者：楊曉單位：蘭州城市學院

摘要：在經濟高速發展的今天，包裝設計行業已經成為一個越來越被重視的行業。作為商品的載體，包裝設計如何既能突出商品特征，又給人創新的感覺成為人們逐漸思考的問題。包裝設計如果可以傳播文化，運用到傳統的民俗藝術，從這方面著手，我們便看到了設計的新局面，更加肯定的去研究包裝設計與民俗藝術的關系。這二者的融合，將會開創出整個包裝設計行業的一個新局面。

關鍵詞：民俗藝術;現代包裝;發展;設計

一、現代包裝設計的概述

（一）包裝設計的含義

包裝設計，顧名思義是“運用合適的包裝材料，根據產品本身的特點以及消費者的喜好等相關因素，通過特殊的工藝，對產品進行容器結構造型和包裝美化?！彼苯佑绊懴M者的購買欲，也成為了吸引消費者的一種方式。

（二）包裝設計的現狀和特點

摘要：隨著市場經濟的不斷發展，人們的要求其越來越嚴格，獨特的包裝是吸引消費者購買商品的最佳方式，而與區域文化相結合的包裝藝術設計越來越引人注目。本文通過介紹現代包裝藝術設計的基本形式，分析了地域文化在現代包裝藝術設計中的影響。

關鍵詞：地域文化；包裝藝術設計

所謂區域文化，主要是指不同的地區和民族，在不同的環境中，形成不同的語言文化、價值觀等獨特的地域民族文化。在現代包裝藝術設計的，由于不同的地理和文化特征都是不一樣的，因此，為了實現商品流通的安全和方便銷售的現代化，將通過文字、圖形、色彩等藝術與防護技術相融的方式來達到現代化商品安全流通和方便銷售等目的，使現代包裝藝術設計更加人性化，綠色化，品牌化和文化性，實現人們對物質與精神的統一。

一、現代包裝藝術設計的基本表現形式

1.包裝藝術設計和文化

兩者之間有著密切的聯系，人們從設計中獲取精神和物質上的追求，而這些追求都是建立在文化的基礎上，同時在追求物質的人，也在建設新的文化，因此，設計是文化的的延續，文化是設計靈感的源泉。不同的環境，不同的地區，不同的國家，不同的民族，創造了不同的地域文化風格，并體現在現代包裝藝術設計中。目前，由于商品流通的速度是非?？斓模瑑H僅依靠商品本身的優點是無法占領市場的，巧妙地應用地域文化，結合現代科學技術水平，融合現代設計的基本形式，設計具有時代性的品牌包裝。