一、什么是多媒體新聞

提起多媒體新聞，人們難免會將其與圖片新聞、音頻新聞、視頻新聞，甚至動畫新聞等媒體新聞表達形式聯系起來。多媒體新聞包括上述新聞形式，但不僅僅是這些新聞形式的簡單相加。

在此，我們又必要首先來廓清多媒體新聞的定義與內涵。

國內學界有關多媒體新聞的定義不少，但多數只是表述方式的區別，在內涵上沒有本質的不同，本文采用孫寶傳教授有關多媒體新聞的定義。孫寶傳撰文認為，廣義的多媒體新聞，是指能在網絡上傳送的、經數字技術處理的、用兩種以上媒體形態同時地、統一地表達的新聞。②狹義的多媒體新聞，必須要具備以下三個條件：一是在網絡上的傳播功能，以區別于用CD—ROM等形式儲存與播放的電子信息產品；二是具有多種媒體形式的有機“融合”的功能，以區別于將幾種媒體形式簡單“拼湊”而成的“拼盤”新聞；三是要具有一定的交互功能，以區別于受眾只能被動接收的傳統媒體模式。③

根據多媒體新聞的上述定義，我們可以歸納出多媒體新聞的基本特性。基于網絡平臺的多媒體新聞，具有網絡新聞的最基本屬性，但同時又具有其自身的突出特點，有學者將多媒體新聞的特點歸結為融合、鏈接、交互、共享，筆者認為，將多媒體新聞與其他網絡新聞區別開來的最本質特征是“融合”。

我們先來分析一下網絡傳播的特點。

一、什么是多媒體新聞

提起多媒體新聞，人們難免會將其與圖片新聞、音頻新聞、視頻新聞，甚至動畫新聞等媒體新聞表達形式聯系起來。多媒體新聞包括上述新聞形式，但不僅僅是這些新聞形式的簡單相加。

在此，我們又必要首先來廓清多媒體新聞的定義與內涵。

國內學界有關多媒體新聞的定義不少，但多數只是表述方式的區別，在內涵上沒有本質的不同，本文采用孫寶傳教授有關多媒體新聞的定義。孫寶傳撰文認為，廣義的多媒體新聞，是指能在網絡上傳送的、經數字技術處理的、用兩種以上媒體形態同時地、統一地表達的新聞。②狹義的多媒體新聞，必須要具備以下三個條件：一是在網絡上的傳播功能，以區別于用CD—ROM等形式儲存與播放的電子信息產品；二是具有多種媒體形式的有機“融合”的功能，以區別于將幾種媒體形式簡單“拼湊”而成的“拼盤”新聞；三是要具有一定的交互功能，以區別于受眾只能被動接收的傳統媒體模式。③

根據多媒體新聞的上述定義，我們可以歸納出多媒體新聞的基本特性。基于網絡平臺的多媒體新聞，具有網絡新聞的最基本屬性，但同時又具有其自身的突出特點，有學者將多媒體新聞的特點歸結為融合、鏈接、交互、共享，筆者認為，將多媒體新聞與其他網絡新聞區別開來的最本質特征是“融合”。

我們先來分析一下網絡傳播的特點。

摘要：本文著重對多媒體新聞的編輯及傳播進行探討，提出嵌入式的多媒體新聞整合方式等。

關鍵詞：多媒體新聞融合整合嵌入式

隨著媒體的跨媒體發展以及媒介技術的飛速發展，媒介融合的趨勢不斷深化，要求記者在報道的時候采取多媒體報道手段，有人就此提出，同時完成文字、錄音、攝影和攝像等多媒體報道任務將是對未來記者的要求。

新聞媒介的這種變化，正是為了滿足人們對信息日益提高的需求。在網絡時代，單一形式的新聞信息服務已經不能滿足社會的需要，與此同時，整合不同種類媒介的新樣式——多媒體新聞廣受歡迎，并將成為“新世紀新聞的主流傳播模式，也將成為新聞媒體新的經濟增長點，有著廣闊的發展前景。”但是人們常常有這樣的誤區，認為多媒體新聞等同于網絡新聞。誠然，多媒體新聞更多的是出現于網絡環境當中，或者說現階段的多媒體新聞是以網絡作為主要與閱聽平臺的，但多媒體新聞絕非網絡新聞這么簡單。本文將從多媒體新聞的定義、特性以及表現形式等方面對多媒體新聞的編輯進行探討，并提出嵌入式多媒體新聞的概念。

一、什么是多媒體新聞

提起多媒體新聞，人們難免會將其與圖片新聞、音頻新聞、視頻新聞，甚至動畫新聞等媒體新聞表達形式聯系起來。多媒體新聞包括上述新聞形式，但不僅僅是這些新聞形式的簡單相加。

摘要本文著重對多媒體新聞的編輯及傳播進行探討，提出嵌入式的多媒體新聞整合方式等。

關鍵詞多媒體新聞融合整合嵌入式

隨著媒體的跨媒體發展以及媒介技術的飛速發展，媒介融合的趨勢不斷深化，要求記者在報道的時候采取多媒體報道手段，有人就此提出，同時完成文字、錄音、攝影和攝像等多媒體報道任務將是對未來記者的要求。

新聞媒介的這種變化，正是為了滿足人們對信息日益提高的需求。在網絡時代，單一形式的新聞信息服務已經不能滿足社會的需要，與此同時，整合不同種類媒介的新樣式——多媒體新聞廣受歡迎，并將成為“新世紀新聞的主流傳播模式，也將成為新聞媒體新的經濟增長點，有著廣闊的發展前景。”但是人們常常有這樣的誤區，認為多媒體新聞等同于網絡新聞。誠然，多媒體新聞更多的是出現于網絡環境當中，或者說現階段的多媒體新聞是以網絡作為主要與閱聽平臺的，但多媒體新聞絕非網絡新聞這么簡單。本文將從多媒體新聞的定義、特性以及表現形式等方面對多媒體新聞的編輯進行探討，并提出嵌入式多媒體新聞的概念。

一、什么是多媒體新聞

提起多媒體新聞，人們難免會將其與圖片新聞、音頻新聞、視頻新聞，甚至動畫新聞等媒體新聞表達形式聯系起來。多媒體新聞包括上述新聞形式，但不僅僅是這些新聞形式的簡單相加。

摘要：如今，我們迎來了信息時代，隨著多媒體技術的發展，其在電視新聞制作的過程中，發揮著越來越重要的作用。通過數字化新聞節目，在影像、音色方面的質量得到了明顯提升。本文以客觀的角度，分析多媒體技術對電視新聞制作帶來的影響，對電視新聞制作的現狀進行了分析，闡述了電視新聞制作原則，并且，提出了通過多媒體網絡技術的應用，實現電視新聞制作價值的對策。

關鍵詞：多媒體技術；電視；新聞制作；價值；應用

一、引言

隨著多媒體技術的出現，傳統電視新聞制作受到了很大的影響。電視新聞在傳統的制作中，主要利用視頻加后配音的方式來呈現，這種制作方式很難滿足當下社會發展需求，也不能達到人們的滿意度，嚴重降低了電視新聞制作水平。在現代化社會中，電視新聞制作需要充分認識多媒體技術的積極效應，對電視新聞制作進行調整，將多媒體技術全面應用在電視新聞的各個制作環節中，為電視新聞制作的健康發展打下基礎。

二、多媒體技術對電視新聞制作帶來的影響

（一）新聞的互動性增強

各位領導，各位同事，你們好，接下來的十分鐘里，我會竭盡全力地向你們證明，我勝任多媒體工作室主任一職。

我叫XXX，1995年畢業于XXX大學信息管理系，1999年就讀XXX大學計算機理論與軟件專業的研究生課程班，2002年6月獲得中山大學計算機系碩士學位。

從1995年7月開始，我先后在檔案管理科、技術科工作。自1996年1月至今一直在聲像科任職。多年來，我的工作可以用三句話概括：檔案整理一絲不茍，外出拍攝兢兢業業，編輯制作精益求精。由于工作積極投入，我被評為1997年基層先進個人和2001年局先進工作者。

我來競聘，是因為我具有以下優勢：

第一，善學。七年來，我善于學習和思考，并不斷地自我提升。工作給予了我學習探索的動力，學習賦予了我工作的激情。我的碩士畢業論文研究方向是多媒體技術和數字圖象的水印算法。照片盜版的泛濫是當前聲像工作中的一大困擾。我以城建檔案館的標志作為水印，設計了一個新型算法，嵌入到數字圖像中，作為版權的保證。實踐證明算法是相當可行的。學有所用，用有所成，那一刻，我充滿了激情。我的論文在答辯中被評為唯一的優，不久又被第十一屆全國多媒體學術會議錄用。工作和學習的互相促進，使我找到了自我提升的價值。

第二，會管。我具有組織管理才能和團隊合作精神。1995年底聲像科成立，我是伴隨著聲像科一塊成長的。七年前，聲像科還沒有一卷照片檔案，沒有一份電子文檔。我主要負責照片檔案的整理和數字化工作。1996年我參與了廣州城建聲像檔案分類方案的制訂，1998年起草了《聲像檔案接收內容和編制要求》。通過我和全科同事齊心協力、分工合作，今天，我們擁有聲像檔案12000多條，電子照片檔案6000多張，圖片庫的數據量超過80G。

摘要：本文通過提出網絡多媒體技術對民生欄目制作的影響，深入分析網絡多媒體技術在民生欄目制作中的應用現狀，并針對實際情況提出網絡多媒體技術在民生欄目制作中的應用策略，有利于提升民生欄目制作的水平。

關鍵詞：網絡；多媒體技術；民生欄目

網絡多媒體技術的出現雖是給傳統民生欄目制作帶來了一定的沖擊，但同時也讓傳統民生欄目制作迎來了新的發展契機，所以通過積極的將網絡多媒體技術運用到民生新聞的制作過程中，以促進我國新聞制作行業健康、穩定的發展。

一、民生欄目制作中網絡多媒體技術應用的現狀

在我國，由于網絡多媒體技術于民生新聞制作行業中的運用尚處于起步階段，因而在實際的運用過程中仍然存在許多問題，進而導致網絡多媒體技術實際的運用效果亦不容樂觀。一是由于我國的民生新聞制作行業仍然未能對網絡多媒體技術的運用給予足夠重視，繼而片面的認為網絡多媒體是一項與科技相關的技術，與自身并無多大關聯，因而缺乏應用網絡多媒體技術的主動性。首先，由于民生新聞制作者過于看中新聞的本身價值，而忽略了網絡多媒體的重要性，因而在實際的民生新聞制作過程中，并未凸顯出民生新聞制作者對網絡多媒體技術的主觀認識。其次，民生新聞制作，其本身是一項對技術有著較高要求的工作，然后當前國內大多數的民生新聞制作者或是民生新聞制作中心均未能對技術的重要性給予足夠重視，加之當前我國民生新聞制作行業本身便存在著重內容、輕技術的問題，因而更是拉大了與國外民生新聞制作行業之間的差距。最后，作為民生新聞制作與電視節目監督與管理機構的國家廣電總局，亦未能深入認識到網絡多媒體技術的重要性，繼而認為沒有必要專門針對技術的革新進行推廣。總之，當前我國民生新聞制作行業的發展現狀是，無論是主觀或是其他意識方面均未能對多媒體技術的運用給予足夠重視，繼而影響了我國民生新聞制作行業的發展。二是網絡多媒體技術不夠成熟，上文中我們提到，由于多媒體技術于我國民生新聞制作行業中的運用尚處于起步階段，因而與國外發達國家相比仍然有著較為明顯的差距。首先，網絡多媒體技術本身便是由發達國家所興起，因而我國的網絡多媒體技術并沒有所謂的自主知識產權，因而針對各類網絡多媒體技術只能是由國外引進，這也便是說我國當前針對網絡多媒體技術的應用身處于模仿應用的階段。其次，與國外民生新聞制作相比，我國的民生新聞制作的發展則處于相對較為緩慢的狀態，原因在于國外前沿科技于我國往往難以得到有效的應用與傳播。最后，由于我國的多媒體技術大多是由國外引進，因而在應用成本方面也相對偏高，這也是掣肘我國新聞制作行業發展的一大主因。三為網絡多媒體技術于民生新聞制作中的運用在極大程度上受傳統體制的制約與影響。民生新聞制作本應是一項充滿活力且具有高度動態性的行業，但由于受我國傳統體制的影響，致使網絡多媒體技術始終難以在民生新聞制作中得到有效運用，而這種應用不足則必將導致我國民生新聞制作的發展緩慢。

二、網絡多媒體技術在民生欄目制作中的應用策略

一、民生新聞的發展經歷了三個階段：雛形、生成和成長

1.雛形階段出現在20世紀90年代

此時民生新聞的某些構成要素開始在新聞傳播中萌芽。20世紀90年代初，晚報、都市報上的都市社會新聞、市井新聞就是民生新聞的萌芽狀態，這其中較有代表性的有《華西都市報》、《成都晚報》等。1995年誕生的都市報，一開始就明確定位為“市民生活報”，“全方位報道各市民階層關心的政治、經濟、文化、社會、科技、體育等各方面的內容”。其“市民新聞”與后來的“民生新聞”在題材選擇與價值取向上已具有一定的相似性。而在電視熒屏上，1995年北京電視臺的《點點工作室》（1998年改名為《元元說話》，1999年至今叫《第七日》），都帶有了一些民生新聞的品質。1997年北京電視臺的《北京特快》與1999年成都電視臺推出的《今晚8：00》等，也都呈現出了民生新聞的一些特點。

2.民生新聞真正生成的標志是2002年江蘇電視臺城市頻道推出的《南京零距離》

《南京零距離》之所被新聞界和理論家們公認為是民生新聞的真正開始，就在于這個節目不但發揚光大了都市報、晚報的民生報道，而且將“實用資訊、生活投訴和社會新聞”這些內容整合在一起，形成了民生新聞的典型范例，進而產生了普遍的“示范”效應，一時間，各電視臺爭相開辦起類似的民生新聞欄目，其中產生較大影響的有安徽臺的《第一時間》、湖南經視的《都市一時間》、重慶臺的《天天630》、福建臺的《現場》和杭州臺的《阿六頭說新聞》等。

江蘇廣播電視總臺城市頻道總監景志剛曾明確指出：“在我們的節目中，既有社會新聞，也有輿論監督，還有生活資訊，甚至時政新聞，反映的都是平民百姓日常狀態下的衣食住行，以致于用任何一種傳統新聞分類概念來概括都是片面和不合適的……我們需要新概念來概括并確認《南京零距離》這類已大量出現在我們新聞實踐中的節目樣態的內涵與價值”。他認為，對《南京零距離》及其同類節目“用舊有的諸如‘社會新聞’、‘輿論監督’等概念來概括已嚴重辭不達意。也許更適合使用的是‘民生新聞’這一概念。因為，這一概念不僅字面上比較切題，而且內容上比較準確地概括了這類新聞的平民視角以及民主的價值取向這樣一些本質性的內涵。”從這時起，民生新聞的概念被正式提出并不斷發展完善。

摘要：在互聯網日益飛速發展的今天，多媒體技術融入網絡，使得新聞的和傳播進入一個全民的時代。話語權、權已經由傳統媒體壟斷演變為大眾的廣泛參與。在這一轉變中，人們對新聞的關注從官方也轉移到了民間，這使得傳統的紙媒體收到多媒體和互聯網的強烈沖擊。但是紙媒體依然擁有自身很多的優點。

關鍵詞：多媒體；紙媒體；閱讀

媒體(Media)就是人與人之間實現信息交流的中介，簡單地說。就是信息的載體，也稱為媒介。多媒體就是多種媒體的意思，可以理解為直接作用于人感官的文字、圖形圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體的統稱，即多種信息載體的表現形式和傳遞方式。

何謂多媒體。多媒體的英文單詞是Multimedia，它由media和multi兩部分組成。一般理解為多種媒體的綜合，多媒體技術不是各種信息媒體的簡單復合，它是一種把文本、圖形、圖像、動畫和聲音等多種信息類型綜合在一起，并通過計算機進行綜合處理和控制。能支持完成一系列交互式操作的信息技術。多媒體系統不只是單一的一門技術，而是多種信息技術的集成，是把多種技術綜合應用到—個計算機系統中，實現信息輸入、信息處理、信息輸出等多種功能。

現在的紙媒體已沒有了往日的“風光”，很多版面甚至開始轉載網絡上傳播的內容，這使得紙媒體的地位更加岌岌可危，受關注度也一路走低，很多中等城市和中小城市的紙媒體甚至都在破產的邊緣。這種情況，是許多人一度斷言，紙媒體的時代已經終結。

但是，在大城市和發達城市，紙媒體卻依然欣欣向榮，這從一個方面說明，紙媒體并沒有窮途末路，任何一種事物只有揚長避短，適應了時展的腳步，才能夠歷久彌新，而紙媒體只是需要找到自己在多媒體時代的優勢，利用優勢去適應時代的發展和進步。

一、網絡新聞的特征

網絡新聞的發展，與其特有的優勢特點是分不開的，網絡新聞是將網絡的特性與傳統媒體的優勢結合在一起，二者相得益彰。從新聞傳播的角度來看網絡新聞的特點有：

一是數字化。數字化是網絡的新聞存在的條件之一，有了數字化的技術才能將網絡新聞傳播出去，它將文字、圖象、聲音等數據進行壓縮、復制、傳遞，并在需要時將這些數字解壓縮提取出來。網絡新聞的數字化則將一些媒體要宣傳的信息、廣告等都進行數字化，再將信息通過互聯網傳播出去，大大節省了傳統媒體新聞傳播的成本。

二是多媒體。網絡新聞實現了文字、聲音、圖象的同期聲而且在表現形式上多種多樣，它借助網絡的技術將文字設計、動畫、圖象、聲音等多種多樣的表現形式，以動態的形式展現在受眾的面前，有聲有色，圖文并茂，使得受眾能夠更加被吸引。

三是大容量。網絡新聞在空間能力上最突出的特征就是信息貯存與轉運的能力。網絡新聞的超鏈接方式使網絡新聞的內容具有無限的擴展性與豐富性。信息空間不受三維空間的限制，大量信息可以被重新組合，字詞可以當場給出定義，充分體現了網絡新聞承載超量信息的優越性。

四是全球性。網絡新聞的發行是全球性的，其受眾可能遍及四海。網絡新聞可以在幾乎任何地點間傳送發行。網絡新聞全球化的特征，有利于媒體的公平競爭，打破了傳統媒體新聞的地域局限性。