（1）欄目宗旨

《聚焦三農(nóng)》欄目是在中央高度關(guān)注三農(nóng)問題，全社會關(guān)心三農(nóng)的背景下誕生的，以關(guān)注中國農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)村中的重大問題和熱點問題，關(guān)注農(nóng)民切身利益為欄目宗旨，它是廣大農(nóng)民群眾準確把握農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展趨向，傳達、解析國家三農(nóng)政策問題的窗口，是社會各界冷靜體察“三農(nóng)”問題的一面“風(fēng)向標”，被百姓譽為農(nóng)村的焦點訪談。

《聚焦三農(nóng)》欄目以嚴謹?shù)膽B(tài)度、新聞的眼光、對事件的多角度分析來透析復(fù)雜的三農(nóng)公務(wù)員之家，全國公務(wù)員共同天地重大題材和熱點問題。內(nèi)容的前沿、題材的敏感與形式的創(chuàng)新是吸引特定的觀眾群，不斷提高欄目的收視率的有力保障。

（2）收視對象

《聚焦三農(nóng)》欄目的收視對象是關(guān)注三農(nóng)問題的人，包括農(nóng)村中的普通老百姓、基層鄉(xiāng)村干部、地方政府官員、專家以及關(guān)注三農(nóng)問題的城里人。

（3）內(nèi)容定位

從制作技術(shù)角度來說，欄目片頭大致經(jīng)歷了五個發(fā)展階段-原始手工制作、字幕機制作、三維動畫制作、三維及非線編合成和三維及膠片制作。在每一個發(fā)展階段，無論是表現(xiàn)形式、觀眾認同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術(shù)水準和生命周期。

最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫紙上手工設(shè)計出美術(shù)字幕、圖標圖案后，運用專業(yè)電視攝像機拍攝下來，再于編輯機上對編，與欄目內(nèi)容串成一體。當(dāng)時，由于電視制作者擁有專業(yè)的電視設(shè)備和技術(shù)，所以這種方法可操作性強，專業(yè)人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設(shè)計的藝術(shù)感較強，卻因受制于創(chuàng)作時間及制作人素質(zhì)修養(yǎng)的不同，而缺乏藝術(shù)品位高、表現(xiàn)細膩復(fù)雜的佳作，致使片頭內(nèi)容簡潔，形式單一。由于當(dāng)時觀眾收看電視節(jié)目的機會、條件不多，欣賞要求不高，雖然片頭制作水平低下，卻無很大壓力，大家對于這個新的傳播媒體在創(chuàng)始之初，所表現(xiàn)的必然的單調(diào)大多能夠接受。

當(dāng)時，欄目片頭的信息承載量少，很難體現(xiàn)出該欄目的類型、特征及制作人的修養(yǎng)和品位，觀眾也無法從片頭中感受與電視制作人的交流和溝通，加之由于制作手法耗時耗力，更新緩慢，使觀眾被動地接受這種單調(diào)長達2-3年，甚至更久。中央電視臺的主打新聞欄目《新聞聯(lián)播》的片頭，以手繪宋體大字“新聞聯(lián)播”，配上實拍風(fēng)景或攝影照片等為背景，由專業(yè)鏡頭實拍下來，或靜止拍攝，或簡單推、拉，形成了早期的固定模式，被大多數(shù)電視臺的欄目所采用，延續(xù)了數(shù)年，電視人和觀眾均感到習(xí)以為常。

應(yīng)當(dāng)說，這種現(xiàn)象是一個新生事物在成長發(fā)展過程中所必須經(jīng)歷的階段。一方面電視作為新的傳播媒體，帶給觀眾的新奇感受，使欄目的主要內(nèi)容比片頭更具吸引力；另一方面，由于欄目數(shù)量較少，尚未形成競爭局面，可視性、趣味性、藝術(shù)性、欄目個性等較高層次的需求尚未成為觀眾選擇的主要動因，所以，雖然在今天看來這種模式過于單調(diào)粗糙，但卻是當(dāng)時各種綜合因素、條件的必然產(chǎn)物。

電腦業(yè)的發(fā)展，給電視行業(yè)注入了新的活力，最具代表性的便是字幕機的運用。80年代后期，以電腦圖形圖象技術(shù)結(jié)合電視信號處理技術(shù)的字幕編輯方法，使制作人員可以從電腦中多達幾十種，甚至上百種的字庫里挑選適合欄目特征的字型、字體進行字幕設(shè)計，還能夠從電腦豐富多樣的美術(shù)圖庫中采集適當(dāng)?shù)漠嬅妗D案及活動素材，作為畫面背景的點綴設(shè)計。在電腦中直接完成合成后，采用專業(yè)A/D、D/A轉(zhuǎn)換卡將計算機信號轉(zhuǎn)換為電視機信號，再用專業(yè)錄像機錄制下來。在這個過程中，欄目片頭制作水平的限制，由早期的手繪技術(shù)轉(zhuǎn)向?qū)﹄娔X技術(shù)的掌握和運用程度上，也曾因為熟練程度的參差不齊，而導(dǎo)致非線編使用差別較大，片頭質(zhì)量差距較大、工作效率差異較大的現(xiàn)象。

隨著字幕機的普及，電腦操作技術(shù)也趨向由繁到簡，熟練掌握運用的學(xué)習(xí)過程逐漸縮短，使大多數(shù)專業(yè)制作人的工作效率明顯提高，并能夠根據(jù)電腦所提供的最大表現(xiàn)空間來編輯變化多樣，視覺豐富，形式美觀的欄目片頭，無論在藝術(shù)美感、觀眾認同度，還是信息承載量上都有較大的發(fā)展。同時，字幕機設(shè)備更新?lián)Q代較快，技術(shù)難度系數(shù)不大，掌握運用不難，同一欄目片頭更新很快，往往播出不久就被更換，使片頭存在的生命周期縮短，適應(yīng)觀眾口味的能力明顯增強。觀眾憑借設(shè)計有致的大量字幕內(nèi)容，表現(xiàn)細膩的藝術(shù)品味以及豐富多樣的視聽效果感受到欄目的特征，類型和制作人的良苦用心，并對其萌生認同，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來。主導(dǎo)思路不變，畫面效果多變的模式持續(xù)了近四年的時間。如《新聞聯(lián)播》的欄目片頭，開始采用深藍漸變色為背景，假三維漸變金字作主標題，紅色或黃色小字為副標題，配以地球、衛(wèi)星做藝術(shù)點綴，使片頭的政治氣氛、莊重的特征及恢弘的效果表現(xiàn)得恰如其分。

一、電視欄目的產(chǎn)生和發(fā)展

介紹了我國電視欄目的產(chǎn)生，隨著電視技術(shù)的改進，電視欄目的播出形式在不斷地發(fā)生變化，從中國電視節(jié)目史的角度突出了欄目定位準確的重要性。

二、認識電視欄目

1.欄目的定義及內(nèi)容

電視欄目是電視臺每天播出的相對獨立的信息單元，主要是單個節(jié)目的組合，是按照一定內(nèi)容（如新聞、知識、文藝）編排布局的完整表現(xiàn)形式。

它有固定的名稱、固定的播出時間（即起止時間固定）、固定的欄目宗旨，每期播出不同的內(nèi)容，來吸引人們的視線，給人們帶來信息知識、享受、歡樂和興趣。

當(dāng)今社會已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)化社會，各種新興媒體異軍突起，作為一個地方電視臺，如何做好一些特色欄目成為其發(fā)展的關(guān)鍵，那么，又該如何做好一檔特色欄目呢，筆者將在下面———敘述可以采取的策略。

一、特色欄目的規(guī)劃要立足本土

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國電視節(jié)目頻道日益豐富，由原來的電視播什么，觀眾只能看什么，向著觀眾想看什么，電視臺制作什么的階段轉(zhuǎn)變。由原來的賣方市場轉(zhuǎn)向了買方市場。地方電視臺面對如此激烈的競爭，要想生存下來，必須考慮自己制作的節(jié)目在電視受眾中會擁有什么樣的地位，面對什么樣的競爭。綜合考慮可知，地方臺只有立足本鄉(xiāng)本土的實際生活，從當(dāng)?shù)赝诰蚝桶l(fā)現(xiàn)素材，進行節(jié)目創(chuàng)作才是最有競爭力的方式。特色節(jié)目并不是一個封閉的系統(tǒng)，我們應(yīng)該正視發(fā)展是伴隨著社會的發(fā)展而發(fā)展的，所以節(jié)目制作人員必須用戰(zhàn)略眼光來規(guī)劃欄目，發(fā)展的眼光來制作欄目，要充分考慮當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況和自身條件。在節(jié)目制作之前，一定要做足市場調(diào)查工作，廣泛聽取群眾的觀點，因為，只有群眾的眼光才是最雪亮的。不能以自己的主觀心態(tài)來判斷一檔節(jié)目的好壞。如有必要也可以采取試播的方式，來測試觀眾對節(jié)目的接受程度和歡迎程度?？傊粋€特色欄目的推出，必須尊重欄目的生命周期。

二、特色欄目的定位要貼近本地人生活

作為特色欄目，一定要貼近當(dāng)?shù)厝松?，?jié)目本身必須反映當(dāng)?shù)厝说纳磉吺拢P(guān)心的事。對電視節(jié)目內(nèi)容要精益求精，寧缺毋濫，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只要電視臺打造眾多的優(yōu)質(zhì)的欄目或節(jié)目，就一定會受到觀眾的歡迎和喜愛，從而提高收視率。在山東省的菏澤市有一個欄目叫做“百姓天天看”在當(dāng)?shù)厝〉昧肆己玫姆错?。山東各地電視臺也不斷向其學(xué)習(xí)，制作推出了各地的本土特色欄目，都取得了不錯的效果。不過，貼近本地人的生活不能是電視臺工作人員空想出來的貼近，必須是實實在在的貼近，必須做出相關(guān)的市場調(diào)查，設(shè)計科學(xué)合理的調(diào)查問卷，問卷內(nèi)容要包括被調(diào)查者的年齡、性別、職業(yè)、受教育程度、收入情況等等。并將這些調(diào)查材料交給有關(guān)專家進行深入分析，對欄目受眾精心細分，根據(jù)市場情況，設(shè)定相應(yīng)的經(jīng)營目標。

三、掙脫思維限制，創(chuàng)新特色欄目

摘要：電視欄目的包裝，應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體，融欣賞性、文學(xué)性為一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)意出別致，打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會隨之越來越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內(nèi)涵更加豐富，而且使欄目內(nèi)容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。

關(guān)鍵詞：思想性；藝術(shù)性；欣賞性；文學(xué)性

21世紀的今天，包裝越來越重要。小到一本書的封面，大到企業(yè)的形象設(shè)計，形形色色的包裝無處不在。

如今，隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，打造精品欄目，并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片，到新穎生動的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂，恰到好處的字幕處理，乃至色彩、節(jié)奏、動感、形式等等，無不體現(xiàn)包裝的魅力。

如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點看法。

1.整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一

一、欄目版面設(shè)計

1．時間：時長60分鐘。擬分為三大版塊（每版塊20分鐘），由三班人馬分別負責(zé)制作，再統(tǒng)一編排。播出的時間為每日晚上的21：00。

2．形式：

主持人（外景記者出境）為導(dǎo)引的形式播放。

播出的形式分為幾個板塊。將新聞部、專題部和生活、社教頻道的欄目資源進行一次整合、再加工。辦成一檔具電視臺標志性的本土風(fēng)格的欄目，有效搶占某些時段的收視率。分有以下幾個板塊的內(nèi)容。

第一，民生新聞版塊。此板塊的播出形式為主持人根據(jù)稿件配合記者采編的畫面播放給觀眾。傳播健康向上、雅俗共賞的文化與加強輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督中發(fā)揮更大作用，為構(gòu)建社會主義和諧社會提供健康向上的主流輿論，為營造良好輿論氛圍作出更大貢獻。定位為社會新聞，反映出節(jié)目從業(yè)人員力圖通過節(jié)目體現(xiàn)人文關(guān)懷、倡導(dǎo)社會責(zé)任感。節(jié)目報道樣式可細分為常規(guī)新聞事件報道、新聞事件或現(xiàn)象調(diào)查分析、新聞事件追蹤報道、新聞人物特寫、新聞人物訪談、新聞評論等新聞報道的主要樣式；節(jié)目制作和播出時采用主播制。

一、《全球資訊榜》欄目簡介

2003年10月20日，CCTV-2全面改版為“經(jīng)濟頻道”。由于頻道定位對經(jīng)濟資訊類節(jié)目的需求，《全球資訊榜》這一電視新聞品牌應(yīng)運而生。它與早間的《第一時間》和晚間的《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《經(jīng)濟半小時》構(gòu)筑成CCTV-2經(jīng)濟頻道新聞欄目主體；成為CCTV-2經(jīng)濟頻道資訊板塊主框架的組成部分之一；成為CCTV-2的午間重頭戲；成為一個全新的電視新聞品牌。

1欄目主體內(nèi)容

《全球資訊榜》作為中央電視臺經(jīng)濟資訊頻道新聞主框架的組成部分之一，在正午時段為觀眾提供以國際為主、國內(nèi)外融通的全球經(jīng)濟資訊，匯聚國內(nèi)外權(quán)威新聞網(wǎng)站的排行和全球媒體的熱點聚焦，以此為參考，以分類新聞排行榜的方式，在浩如煙海的資訊海洋中精選新聞。觀眾還能看到頗具視覺沖擊力的新聞圖片，知悉滬深股市漲跌幅前五位的“股市紅綠榜”，得到令人耳目一新的全球資訊。

2欄目主要板塊

(1)要聞排行榜：以經(jīng)濟的視角，報道關(guān)注度最高的時政要聞和突發(fā)新聞排行。

電視欄目片頭是集科技、文化、藝術(shù)于一體的一門專業(yè)傳播藝術(shù)，它的制作水平、藝術(shù)水準受制作人本身的素質(zhì)、修養(yǎng)，客觀文化背景及制作技術(shù)的發(fā)展等多重因素影響，其美感與缺憾也隨著社會經(jīng)濟文化的不斷進步，人們審美時尚的不斷變化，而呈現(xiàn)出豐富多樣的表現(xiàn)形式。自出現(xiàn)電視這一傳播媒體以來，欄目片頭便成為電視制作人始終關(guān)心的內(nèi)容。

從制作技術(shù)角度來說，欄目片頭大致經(jīng)歷了五個發(fā)展階段-原始手工制作、字幕機制作、三維動畫制作、三維及非線編合成和三維及膠片制作。在每一個發(fā)展階段，無論是表現(xiàn)形式、觀眾認同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術(shù)水準和生命周期。

最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫紙上手工設(shè)計出美術(shù)字幕、圖標圖案后，運用專業(yè)電視攝像機拍攝下來，再于編輯機上對編，與欄目內(nèi)容串成一體。當(dāng)時，由于電視制作者擁有專業(yè)的電視設(shè)備和技術(shù)，所以這種方法可操作性強，專業(yè)人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設(shè)計的藝術(shù)感較強，卻因受制于創(chuàng)作時間及制作人素質(zhì)修養(yǎng)的不同，而缺乏藝術(shù)品位高、表現(xiàn)細膩復(fù)雜的佳作，致使片頭內(nèi)容簡潔，形式單一。由于當(dāng)時觀眾收看電視節(jié)目的機會、條件不多，欣賞要求不高，雖然片頭制作水平低下，卻無很大壓力，大家對于這個新的傳播媒體在創(chuàng)始之初，所表現(xiàn)的必然的單調(diào)大多能夠接受。

當(dāng)時，欄目片頭的信息承載量少，很難體現(xiàn)出該欄目的類型、特征及制作人的修養(yǎng)和品位，觀眾也無法從片頭中感受與電視制作人的交流和溝通，加之由于制作手法耗時耗力，更新緩慢，使觀眾被動地接受這種單調(diào)長達2-3年，甚至更久。中央電視臺的主打新聞欄目《新聞聯(lián)播》的片頭，以手繪宋體大字“新聞聯(lián)播”，配上實拍風(fēng)景或攝影照片等為背景，由專業(yè)鏡頭實拍下來，或靜止拍攝，或簡單推、拉，形成了早期的固定模式，被大多數(shù)電視臺的欄目所采用，延續(xù)了數(shù)年，電視人和觀眾均感到習(xí)以為常。

應(yīng)當(dāng)說，這種現(xiàn)象是一個新生事物在成長發(fā)展過程中所必須經(jīng)歷的階段。一方面電視作為新的傳播媒體，帶給觀眾的新奇感受，使欄目的主要內(nèi)容比片頭更具吸引力；另一方面，由于欄目數(shù)量較少，尚未形成競爭局面，可視性、趣味性、藝術(shù)性、欄目個性等較高層次的需求尚未成為觀眾選擇的主要動因，所以，雖然在今天看來這種模式過于單調(diào)粗糙，但卻是當(dāng)時各種綜合因素、條件的必然產(chǎn)物。

電腦業(yè)的發(fā)展，給電視行業(yè)注入了新的活力，最具代表性的便是字幕機的運用。80年代后期，以電腦圖形圖象技術(shù)結(jié)合電視信號處理技術(shù)的字幕編輯方法，使制作人員可以從電腦中多達幾十種，甚至上百種的字庫里挑選適合欄目特征的字型、字體進行字幕設(shè)計，還能夠從電腦豐富多樣的美術(shù)圖庫中采集適當(dāng)?shù)漠嬅?、圖案及活動素材，作為畫面背景的點綴設(shè)計。在電腦中直接完成合成后，采用專業(yè)A/D、D/A轉(zhuǎn)換卡將計算機信號轉(zhuǎn)換為電視機信號，再用專業(yè)錄像機錄制下來。在這個過程中，欄目片頭制作水平的限制，由早期的手繪技術(shù)轉(zhuǎn)向?qū)﹄娔X技術(shù)的掌握和運用程度上，也曾因為熟練程度的參差不齊，而導(dǎo)致非線編使用差別較大，片頭質(zhì)量差距較大、工作效率差異較大的現(xiàn)象。

［摘要］為深入貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，順應(yīng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量綠色發(fā)展，強化新時期鄉(xiāng)村科普宣傳需求，福建省科協(xié)開辦《鄉(xiāng)約科普》欄目，截至目前已制播250多期，受到農(nóng)民朋友喜愛?！多l(xiāng)約科普》欄目配合農(nóng)時農(nóng)事，適應(yīng)農(nóng)民作息，知識信息量大，更替周期適宜，內(nèi)容深入淺出，畫面形象生動，便于學(xué)習(xí)應(yīng)用。該文分析了《鄉(xiāng)約科普》欄目的組織實施與收視成效，探討福建省在鄉(xiāng)村遠程培訓(xùn)與科普宣傳面臨的挑戰(zhàn)，提出了進一步辦好《鄉(xiāng)約科普》欄目的對策建議。

［關(guān)鍵詞］《鄉(xiāng)約科普》；實施成效；科技傳播；對策

一、開辦《鄉(xiāng)約科普》電視欄目的必要性

根據(jù)“鄉(xiāng)約科普，提升科學(xué)素質(zhì);服務(wù)三農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興”的欄目定位，在欄目框架設(shè)計與組織實施計劃中，主辦單位一方面圍繞福建鄉(xiāng)村十大千億特色產(chǎn)業(yè)，邀請專家或做客演播廳，或走進田間地頭開展知識傳播與農(nóng)技培訓(xùn);另一方面因時因勢因需制播防疫抗疫、鄉(xiāng)村文化、醫(yī)療衛(wèi)生健康、氣象災(zāi)害防御、農(nóng)業(yè)金融信貸、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等與農(nóng)民生產(chǎn)生活息息相關(guān)的主題科普，力求以科技服務(wù)與知識傳播的方式引導(dǎo)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收致富，以保障服務(wù)與科普宣傳為抓手助力鄉(xiāng)村振興，讓農(nóng)業(yè)科技走進田間地頭，讓科學(xué)知識滲入百姓生活，讓更多農(nóng)民了解政策導(dǎo)向，讓科普教育豐富農(nóng)家生活。

(一)推廣新品種新技術(shù)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式

福建“八山一水一分田”，山海資源豐富，但后備耕地資源有限，加之受季風(fēng)氣候及地形等多種因素影響，農(nóng)、林、牧、漁多種病蟲害頻繁發(fā)生，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村發(fā)展受到一定限制。再加之局部地區(qū)依舊靠天吃飯，要改變這種傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，必須從科學(xué)普及入手，《鄉(xiāng)約科普》作為“科普之窗”媒介平臺之一，可以很好宣傳推廣福建省農(nóng)作物優(yōu)良品種、先進生產(chǎn)模式、新型栽培技術(shù)，從而優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，提高生產(chǎn)效率，促進農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展與鄉(xiāng)村高質(zhì)量現(xiàn)代化建設(shè)。

1.定位

定位，中山大學(xué)教授中國營銷研究中心CMC主任盧泰宏說："要想在激烈競爭的今天，能夠堅實的把收視率牢牢的占據(jù)在自己的陣地上，我們就不能不在節(jié)目的制作過程中不斷的審視"定位"的重要性。"

（1）定位要準--名牌欄目的生存之需

一個欄目要想進行準確的定位，就需要確定自己所辦欄目的風(fēng)格，一定要及時的把握電視市場的風(fēng)向標，確實的知曉電視受眾的各種需求。

市場定位，一個電視欄目開辦的目標，是僅僅以社會效益為目的，還是以經(jīng)濟效益為目的，或是要達到這兩者并舉呢？很顯然，就要對電視臺所開辦的欄目進行市場定位，尋找兩種效益的契機點，謀求二者合得之利。

觀眾定位，"電視也最顯著的特點是觀眾的市場越來月細分，而且將目標受眾定位于’人口統(tǒng)計學(xué)意義上的群落。"顧客是商品的上帝。那么在電視市場里，就可以說，受眾是電視欄目的上帝。開辦一個電視欄目，就要有明確的受眾定位，辦欄目者受眾群體進行細致的調(diào)查，根據(jù)他們的職業(yè)、年齡、性別、文化程度、收入水平、興趣愛好、觀賞口味等進行市場細分化，從而確定出準確的受眾群。