摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，加強(qiáng)地方特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，能夠使特色農(nóng)產(chǎn)品獲得良好的市場(chǎng)效益，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文基于鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景對(duì)地方特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)策略進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；地方；農(nóng)村；特色農(nóng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)

一、地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺乏品牌意識(shí)

當(dāng)前大部分地區(qū)的地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都缺乏清晰的品牌定位，品牌意識(shí)比較薄弱，無(wú)法完全把握地方特色農(nóng)產(chǎn)品的定位。這對(duì)于農(nóng)業(yè)企業(yè)樹立自身形象十分不利。甚至一些農(nóng)業(yè)企業(yè)為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，在最大程度上壓縮包裝設(shè)計(jì)成本，加劇了地方特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)廉價(jià)化，影響了地方特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。此外，部分地方特色農(nóng)產(chǎn)品在包裝方面缺少設(shè)計(jì)，只是在包裝盒上打印出實(shí)物照片和文字說(shuō)明，這種做法難以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，甚至?xí)屜M(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而影響到地方特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。2.地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺乏地域特色當(dāng)前地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)多式多樣，但是卻缺乏一定的地域特色。對(duì)于地方特色農(nóng)產(chǎn)品而言，其包裝設(shè)計(jì)不僅僅要保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸銷售過程中不易損壞，還要能夠顯示地域特色，保證消費(fèi)者從包裝設(shè)計(jì)中能夠分辨特色農(nóng)產(chǎn)品的地域特性。以東北地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品為例，無(wú)論是黑龍江的五常大米、長(zhǎng)白山的人參鹿茸、哈爾濱的紅腸，還是沈陽(yáng)的老龍口白酒、梅河口的米線等，在包裝上設(shè)計(jì)上都比較簡(jiǎn)單，包裝形象高度相似，未能體現(xiàn)出地域特色和文化內(nèi)涵。因此，這一類的地方特色農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上通常更加注重實(shí)用功能的設(shè)計(jì)考量，如果忽視了包裝設(shè)計(jì)獨(dú)特性和新穎性，也就會(huì)影響地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的銷量和推廣。3.地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺乏綠色環(huán)保意識(shí)隨著我國(guó)物質(zhì)生活水平的提升，人民群眾開始更加關(guān)注綠色環(huán)保，綠色和健康的生活理念已經(jīng)深入人心。因此，在地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入綠色環(huán)保理念，可以滿足人民群眾的內(nèi)在需求。但是當(dāng)前大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)在地方特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中尚未充分重視使用綠色環(huán)保材料，多數(shù)仍舊普遍使用塑料等常規(guī)材料，使用不可降解的包裝材料會(huì)帶來(lái)“白色污染”等問題，影響市容市貌，還會(huì)造成嚴(yán)重的土壤污染、空氣污染。4.地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺乏專業(yè)的人才當(dāng)前我國(guó)大部分地方特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)規(guī)模都比較小、資金有限、人員不足，經(jīng)營(yíng)發(fā)展以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作、銷售為主，缺乏地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的意識(shí)。再加上近幾年疫情影響，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，一些企業(yè)的發(fā)展舉步維艱，很難將資金用于地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)專業(yè)人才的聘用和培養(yǎng)。通常情況下，部分企業(yè)會(huì)選擇將包裝設(shè)計(jì)承包給廣告設(shè)計(jì)公司，這些設(shè)計(jì)公司的質(zhì)量良莠不齊，設(shè)計(jì)出來(lái)的地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝也難以體現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值。

二、提升地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的有效策略

1.樹立品牌意識(shí)，打造地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象在物質(zhì)生活日益豐富的今天，人民群眾更加注重品牌，更加注重品牌背后的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。因此地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要打破“土味”，樹立自己的品牌意識(shí)，打造地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，追求品牌附加價(jià)值。首先，地方政府應(yīng)該出臺(tái)一系列的優(yōu)惠政策和獎(jiǎng)勵(lì)辦法，從大局意識(shí)和戰(zhàn)略目光出發(fā)，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)打造自己的品牌形象。例如低利率的貸款政策支持，例如免稅的稅收政策，幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)打造自己的品牌，提高地方特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，地方農(nóng)業(yè)企業(yè)在樹立品牌，打響品牌知名度之后，應(yīng)該注重維護(hù)好品牌，注重質(zhì)量信譽(yù)，增加農(nóng)產(chǎn)品的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。最后，地方農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)打造地方特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，在包裝設(shè)計(jì)上推陳出新，與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)接軌，創(chuàng)新設(shè)計(jì)出符合當(dāng)代人民群眾審美需求的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。2.融入地域特色，創(chuàng)新地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)首先，地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該融入地域文化特色，提煉設(shè)計(jì)符號(hào)，將地域特色與地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合。例如莫高品牌系列葡萄酒，可以結(jié)合敦煌壁畫文化元素，進(jìn)行色彩、文字上的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加具有個(gè)性和特色。例如針對(duì)云南竹筍的包裝設(shè)計(jì)，可以利用廢棄的竹材料做成包裝盒。其次，地方特色農(nóng)產(chǎn)品可以進(jìn)行包裝形態(tài)的設(shè)計(jì)，在常用包裝形態(tài)之外結(jié)合當(dāng)?shù)亟ㄖ煨托螒B(tài)元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，提高地方特色農(nóng)產(chǎn)品的辨識(shí)度，加強(qiáng)對(duì)地域文化的宣傳，例如徽州竹雕的農(nóng)產(chǎn)品包裝上融入馬頭墻設(shè)計(jì)元素，徽州竹雕的包裝整體設(shè)計(jì)雅致端莊、大氣美觀，體現(xiàn)了徽州文化的歷史質(zhì)感。最后，融入地域特色、進(jìn)行地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)也要掌握好分寸，避免為了彰顯地域特色，一味不合時(shí)宜的融入地方文化元素，這樣的農(nóng)產(chǎn)品包裝上設(shè)計(jì)會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的違和感，降低消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。3.滲透綠色設(shè)計(jì)理念，應(yīng)用綠色環(huán)保包裝材料當(dāng)前大多數(shù)地方特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)尚缺乏綠色設(shè)計(jì)理念，并不能夠滿足消費(fèi)者的綠色環(huán)保需求。因此，地方特色農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)的過程中可以從圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)三方面滲透綠色設(shè)計(jì)理念。第一，在圖形設(shè)計(jì)中滲透綠色設(shè)計(jì)理念，就是要求所設(shè)計(jì)的圖案簡(jiǎn)單大方，具有寓意，既能夠準(zhǔn)確傳達(dá)包裝農(nóng)產(chǎn)品的信息，還能夠展示農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的良好形象。第二，在色彩設(shè)計(jì)中滲透綠色設(shè)計(jì)理念，就是要求體現(xiàn)“以人為本”的思想，在色彩表現(xiàn)形式上大膽創(chuàng)新，獨(dú)樹一幟。第三，在文字設(shè)計(jì)中滲透綠色設(shè)計(jì)理念，就是要求設(shè)計(jì)的文字簡(jiǎn)單、清晰、便于消費(fèi)者的識(shí)別。除此之外，在地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)注重綠色環(huán)保包裝材料的應(yīng)用。這就需要當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)部門加大力度對(duì)綠色環(huán)保包裝材料的益處進(jìn)行宣傳，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)意識(shí)到綠色環(huán)保包裝材料應(yīng)用的重要性。同時(shí)政府應(yīng)該對(duì)那些使用綠色環(huán)保包裝材料的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)和政策上的扶持。4.重視包裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)首先，我國(guó)政府應(yīng)該重視包裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)高等院校、生產(chǎn)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)之間的合作，為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供更多的包裝設(shè)計(jì)人才。其次，作為地方特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者要足夠重視包裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，真正認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)是農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。在企業(yè)內(nèi)部構(gòu)建包裝設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)體系，將地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)作為企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)管理中的重要工作任務(wù)，明確人才培養(yǎng)目標(biāo)，強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)人才創(chuàng)新意識(shí)。最后，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)包裝設(shè)計(jì)人才應(yīng)注重自身包裝設(shè)計(jì)水平的提升，在包裝設(shè)計(jì)過程中不斷學(xué)習(xí)和儲(chǔ)備包裝設(shè)計(jì)方面的知識(shí)，并積極參加產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面的實(shí)踐。例如參加學(xué)校舉辦的包裝設(shè)計(jì)比賽或者參與包裝設(shè)計(jì)方面的交流會(huì)議，學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)方面的經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中不斷提升自己的包裝設(shè)計(jì)水平。

1現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀與問題

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，人們生活水平逐漸提高，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷增多。分散的農(nóng)民雖然是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的主力軍，但農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑不夠完善，農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的傳播途徑和推廣方式有較大需求。雖然農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系已初具規(guī)模，各種專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、綜合批發(fā)市場(chǎng)、市場(chǎng)交易和零售市場(chǎng)的流通體系逐步形成，但在消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的過程中，越來(lái)越多的消費(fèi)者更傾向于信任和消費(fèi)有機(jī)、綠色、擁有高品質(zhì)、高知名度的農(nóng)產(chǎn)品。因此，農(nóng)產(chǎn)品的銷售迫切需要能夠傳達(dá)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的包裝設(shè)計(jì)，樹立起優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象〔1〕。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的水平和品牌塑造水平處于起步階段，提高農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平和品牌塑造能力，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展，增加農(nóng)民收入具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)及品牌建設(shè)在銷售市場(chǎng)中初步發(fā)展起來(lái)，發(fā)展速度明顯加快。由于發(fā)展時(shí)間短，就其宣傳效果和銷售效果來(lái)看，多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)擁有優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品卻沒有與之相匹配的包裝，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的附加值低、銷量并不樂觀。在中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中有諸多問題:如，包裝設(shè)計(jì)不能傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)、沒有明確的品牌識(shí)別性，設(shè)計(jì)思路缺少創(chuàng)新，過于老舊等;另外，一些農(nóng)產(chǎn)品包裝材料大多不考慮環(huán)保因素，但隨著人們環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)和文化水平審美能力的提高，在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得到了提高的同時(shí)，也要求農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量要隨之提升。以下是農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要存在著的問題:1．1品牌意識(shí)弱，缺少品牌塑造。到2006年底，中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量約3700萬(wàn)，占總注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量的13%。證明農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌意識(shí)開始覺醒，但除了少數(shù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者外，大部分農(nóng)產(chǎn)品還存在銷售差、價(jià)格低、沒有知名度的現(xiàn)象。多數(shù)農(nóng)戶在生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品后不懂如何銷售，產(chǎn)品沒有經(jīng)過包裝設(shè)計(jì)就在附近集市進(jìn)行售賣，由于沒有銷售途徑，導(dǎo)致部分優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品有存壓和低價(jià)售賣的現(xiàn)象，很多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者還沒有意識(shí)到品牌的力量，沒有進(jìn)行過品牌塑造與推廣，許多消費(fèi)者在農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買時(shí)還沒有指定品牌，很大一部分原因是農(nóng)產(chǎn)品品牌選擇的局限性。因?yàn)闆]有進(jìn)行品牌塑造和推廣，市場(chǎng)中很多獲得優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)的農(nóng)產(chǎn)品較其他同類產(chǎn)品并沒有得到過多的關(guān)注度。多數(shù)生鮮類農(nóng)產(chǎn)品如水果、鮮肉、雞蛋等注冊(cè)的商標(biāo)僅是用于識(shí)別品牌和促銷功能，并沒有發(fā)揮出品牌的邊際效益、交易優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。1．2缺乏特色包裝設(shè)計(jì)，很難推廣。一個(gè)地方農(nóng)業(yè)的發(fā)展，往往會(huì)出現(xiàn)許多小品牌“混戰(zhàn)”的局面，而這些小品牌沒有特色的包裝設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)，讓消費(fèi)者信任，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，無(wú)法形成品牌效應(yīng)，缺少與大品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。雖然一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者意識(shí)到了包裝和傳播的重要性，由于自身的知識(shí)與資金的局限性，無(wú)力開展品牌設(shè)計(jì)與傳播活動(dòng)。現(xiàn)在市場(chǎng)上大部分農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)還僅是起到產(chǎn)品保護(hù)和運(yùn)輸作用。不僅不能體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，一些簡(jiǎn)單粗糙的包裝還影響了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，也直接影響農(nóng)產(chǎn)品銷售。因?yàn)閷?duì)品牌塑造投入低，產(chǎn)品在銷售過程中也沒有體現(xiàn)相應(yīng)的品牌內(nèi)涵，不能給農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)附加價(jià)值，從而影響到了農(nóng)產(chǎn)品的總體價(jià)格和銷售量的提升。

2優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣策略

隨著人們消費(fèi)觀念及審美觀念的不斷改變，產(chǎn)品包裝在人們消費(fèi)生活中的地位日益凸顯，農(nóng)產(chǎn)品包裝也不例外。因此市場(chǎng)上農(nóng)產(chǎn)品包裝不僅需要在視覺上吸引消費(fèi)者，還要讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻印象，影響消費(fèi)者的購(gòu)買，使其成為長(zhǎng)期忠實(shí)用戶。在多樣化消費(fèi)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量高低不再是唯一的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的選擇僅是農(nóng)產(chǎn)品本身品種、品質(zhì)的追求，也愈發(fā)注重本質(zhì)功能以外的品牌內(nèi)涵和審美體驗(yàn)。很多農(nóng)戶還沒有意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品的特色包裝設(shè)計(jì)在銷售過程中的重要作用。提高農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝在銷售影響上的足夠的重視，不能忽略市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律和消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量生活的追求，也不能忽略產(chǎn)品外包裝在市場(chǎng)銷售中所起到的重要作用〔1〕。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的特色化與其文化背景相結(jié)合，能使農(nóng)產(chǎn)品更好地適應(yīng)市場(chǎng)的需要。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化最主要的是與消費(fèi)者建立起文化和價(jià)值的認(rèn)同，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，使農(nóng)產(chǎn)品的銷售有質(zhì)有量。農(nóng)業(yè)企業(yè)要重視農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)水平低下所造成的附加值低的問題，樹立做好品牌包裝設(shè)計(jì)，提升品牌形象的宣傳意識(shí)。2．1提升農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平。形象是品牌的生命，是競(jìng)爭(zhēng)力的源泉〔2〕。提高農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的水平和品牌附加值，揭示產(chǎn)品本身的故事和相關(guān)文化內(nèi)涵，將這些內(nèi)容運(yùn)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)出符合農(nóng)產(chǎn)品特色的包裝是現(xiàn)階段的主要任務(wù)。市場(chǎng)上大部分農(nóng)產(chǎn)品的包裝主要只是介紹產(chǎn)品，而包裝在產(chǎn)品使用和購(gòu)買前是向消費(fèi)者傳遞信息的媒介，是產(chǎn)品自我推銷的一種手段。在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)及品牌形象，讓消費(fèi)者感受到高出同類產(chǎn)品的包裝體驗(yàn)，使產(chǎn)品脫穎而出，從而塑造出消費(fèi)者認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)品牌形象。通過農(nóng)產(chǎn)品外觀包裝設(shè)計(jì)的改善，來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品的科技含量和附加值，從而提高農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力〔3〕。在農(nóng)產(chǎn)品包裝材料的選擇過程中，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品廢棄物加以利用，變廢為寶，是當(dāng)前在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)積極倡導(dǎo)的理念。例如安康農(nóng)場(chǎng)的土雞蛋包裝設(shè)計(jì)，是在土雞蛋的包裝禮盒中用小樹枝搭成鳥窩形狀作為蛋托，不僅能夠?yàn)榘b創(chuàng)意添加新意，更符合環(huán)保理念，減少環(huán)境污染，為可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品包裝不僅僅能吸引消費(fèi)者，還會(huì)對(duì)地區(qū)農(nóng)業(yè)文化進(jìn)行弘揚(yáng)傳播，帶動(dòng)相關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如在毛尖茶的包裝設(shè)計(jì)中加入采摘茶葉元素，不僅能體現(xiàn)茶葉的精挑細(xì)選，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更多的認(rèn)同，同時(shí)也讓消費(fèi)者了解茶葉生長(zhǎng)采摘環(huán)境和采茶文化，在消費(fèi)物質(zhì)產(chǎn)品同時(shí)，還獲得了解品牌文化、認(rèn)同品牌理念等方面的精神享受。2．2將包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造緊密關(guān)聯(lián)。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求量大，消費(fèi)者品牌購(gòu)買觀念正在逐步形成，這給優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供了極好的發(fā)展機(jī)會(huì)。在包裝設(shè)計(jì)中，要樹立品牌觀念，增強(qiáng)品牌宣傳意識(shí)，把包裝設(shè)計(jì)納入品牌塑造與推廣重要組成部分，給予高度重視。在新媒體環(huán)境下，利用互聯(lián)網(wǎng)+，建立微信、微博等宣傳平臺(tái)，利用好新的傳播媒體，開展網(wǎng)上宣傳與銷售，快速?gòu)V泛地將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推廣出去，并實(shí)時(shí)關(guān)注消費(fèi)者反饋，認(rèn)真傾聽消費(fèi)者的意見和建議，對(duì)品牌推廣策略進(jìn)行分析調(diào)整，使后繼的品牌營(yíng)銷推廣更為合理。最終實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品有市場(chǎng)銷售的目標(biāo)。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在品牌塑造和運(yùn)營(yíng)能力不足問題，地方政府可以組織當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)建立農(nóng)業(yè)合作社形式，并給予品牌塑造和運(yùn)營(yíng)方面的指導(dǎo)。也可以組織與高校相關(guān)專業(yè)師生對(duì)接，以校企合作的形式，對(duì)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)、品牌塑造及宣傳推廣的整體策劃，例如，我校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目農(nóng)情濃藝工作室，針對(duì)本溪寨香生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司農(nóng)產(chǎn)品包裝升級(jí)及開設(shè)網(wǎng)上商城的需求，深入調(diào)研，了解農(nóng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)理念，進(jìn)行品牌定位，根據(jù)產(chǎn)品特征和品牌定位進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，在線上線下交易平臺(tái)進(jìn)行與寨香品牌形象相符合的店面及產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)也在微博微信上進(jìn)行相關(guān)推廣活動(dòng)，提高寨香農(nóng)產(chǎn)品的知名度，取得了很好的銷售效果。該工作室在教師指導(dǎo)下，還完成了多家企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，得到客戶的充分肯定和市場(chǎng)應(yīng)用。校企合作、產(chǎn)教融合，與企業(yè)開展實(shí)案項(xiàng)目對(duì)接，既提高了學(xué)生開展實(shí)案項(xiàng)目設(shè)計(jì)及解決實(shí)際問題的能力，又惠及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣，服務(wù)農(nóng)民或農(nóng)業(yè)企業(yè)，可謂是一舉多得，值得大力提倡。

參考文獻(xiàn)

〔1〕彭鑫．論產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中的作用〔J〕．產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2011:(19):234－235．

一、地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀與問題

（1）缺乏對(duì)地域性包裝設(shè)計(jì)的專題研究。目前，我國(guó)大部分有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品包裝研究主要論述如何建立農(nóng)產(chǎn)品品牌或綠色產(chǎn)品品牌。在包裝設(shè)計(jì)專題方面的研究較少。

（2）注重對(duì)地域文化符號(hào)與農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)融合的研究。地域性特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)受到地域文化的影響，地域文化符號(hào)與包裝設(shè)計(jì)如何結(jié)合這一問題極具深入研究的價(jià)值。設(shè)計(jì)師只有深入研究理解地域文化的精髓，才能將這種地域特色通過包裝的視覺性語(yǔ)言傳達(dá)出來(lái)。

（3）總結(jié)出明確的、具有針對(duì)性的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法。地域性農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，也是藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，需要將設(shè)計(jì)前期的實(shí)證調(diào)研和設(shè)計(jì)中期的地域文化符號(hào)提煉完美融合。

二、地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝研究意義：

（1）對(duì)地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的研究是體現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo)。2014年我國(guó)農(nóng)業(yè)部“十三五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃將農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題等關(guān)鍵問題作為十三五期間關(guān)注的重點(diǎn)，而農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)正是體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的“名片”，包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的信賴度，足見農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究的重要性，通過優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)流程促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“生產(chǎn)—設(shè)計(jì)—銷售—建立品牌”良性循環(huán)，達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌的可持續(xù)發(fā)展。

第一章總則

第一條為規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)管理，建立健全農(nóng)產(chǎn)品可追溯制度，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，依據(jù)《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》，制定本辦法。

第二條農(nóng)產(chǎn)品的包裝和標(biāo)識(shí)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)符合本辦法規(guī)定。

第三條農(nóng)業(yè)部負(fù)責(zé)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)的監(jiān)督管理工作。

縣級(jí)以上地方人民政府農(nóng)業(yè)行政主管部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)的監(jiān)督管理工作。

第四條國(guó)家支持農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)科學(xué)研究，推行科學(xué)的包裝方法，推廣先進(jìn)的標(biāo)識(shí)技術(shù)。

摘要：對(duì)于銷售產(chǎn)品而言，其品牌建設(shè)包裝是一項(xiàng)必不可少的部分。農(nóng)產(chǎn)品如果能夠有好的包裝設(shè)計(jì)，則有利于該農(nóng)產(chǎn)品塑造良好的品牌。目前，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與國(guó)外相比還存在著巨大的差距，其品牌建設(shè)也存在意識(shí)較差、人才匱乏等各種問題。本文從農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)主要現(xiàn)狀出發(fā)，探討了農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)包裝設(shè)計(jì)及其品牌的塑造所存在的一些問題和兩者之間的聯(lián)系，并分析了在品牌塑造的相關(guān)指導(dǎo)下如何開展農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；品牌塑造

農(nóng)產(chǎn)品是通過某些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)而得到的相關(guān)產(chǎn)品，這些農(nóng)業(yè)活動(dòng)包括種植業(yè)、漁業(yè)、畜牧業(yè)以及林業(yè)等。中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，第一產(chǎn)業(yè)所占比重很高，農(nóng)產(chǎn)品所占的市場(chǎng)份額非常大。而包裝則是針對(duì)產(chǎn)品品牌綜合了消費(fèi)理念、心理以及特性等內(nèi)容的視覺體現(xiàn)，能夠?qū)οM(fèi)者的消費(fèi)欲望造成直接的重要影響。隨著商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展，包裝往往和產(chǎn)品已經(jīng)真正地融為一體，共同構(gòu)成了產(chǎn)品的品牌形象，對(duì)產(chǎn)品保護(hù)和宣傳產(chǎn)品信息具有極有利的影響，而且產(chǎn)品包裝后能夠方便運(yùn)輸，有利于促進(jìn)銷售量的提高，并有效地增加產(chǎn)品附加值。而與其他類型的產(chǎn)品相比，農(nóng)產(chǎn)品的包裝有著其獨(dú)特性，它們不僅僅具有從視覺上體現(xiàn)品牌、增加審美價(jià)值等諸多美觀性的功能，還能起到保鮮、保護(hù)等更為實(shí)用的相關(guān)功能。由于農(nóng)產(chǎn)品一般都是直接被消費(fèi)者用來(lái)食用的，因此不管是以品牌發(fā)展為目的還是為了方便產(chǎn)品使用，其包裝設(shè)計(jì)都要求能夠體現(xiàn)美觀性及實(shí)用性兩個(gè)方面的相關(guān)價(jià)值。雖然中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)有了十分悠久的發(fā)展歷史，但農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作的發(fā)展現(xiàn)狀依舊比較落后，甚至部分農(nóng)產(chǎn)品并沒有真正進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

一、農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)主要現(xiàn)狀

1、精力投入不足

所謂農(nóng)產(chǎn)品的精力投入不足就是農(nóng)業(yè)企業(yè)針對(duì)其農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還沒有樹立正確的觀念，缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，因此很少甚至沒有針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作進(jìn)行資金或人力的投入，這種做法自然是不可能取得良好的品牌效應(yīng)，更無(wú)法實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)相應(yīng)市場(chǎng)份額的企業(yè)目標(biāo)。

第一章總則

第一條為規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)管理，建立健全農(nóng)產(chǎn)品可追溯制度，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，依據(jù)《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》，制定本辦法。

第二條農(nóng)產(chǎn)品的包裝和標(biāo)識(shí)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)符合本辦法規(guī)定。

第三條農(nóng)業(yè)部負(fù)責(zé)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)的監(jiān)督管理工作。

縣級(jí)以上地方人民政府農(nóng)業(yè)行政主管部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)的監(jiān)督管理工作。

第四條國(guó)家支持農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)科學(xué)研究，推行科學(xué)的包裝方法，推廣先進(jìn)的標(biāo)識(shí)技術(shù)。

第一章總則

第一條為規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)管理，建立健全農(nóng)產(chǎn)品可追溯制度，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，依據(jù)《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》，制定本辦法。

第二條農(nóng)產(chǎn)品的包裝和標(biāo)識(shí)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)符合本辦法規(guī)定。

第三條農(nóng)業(yè)部負(fù)責(zé)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)的監(jiān)督管理工作。

縣級(jí)以上地方人民政府農(nóng)業(yè)行政主管部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)的監(jiān)督管理工作。

第四條國(guó)家支持農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)科學(xué)研究，推行科學(xué)的包裝方法，推廣先進(jìn)的標(biāo)識(shí)技術(shù)。

摘要:為了更好凸顯特色農(nóng)產(chǎn)品文化底蘊(yùn)和塑造特色農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，本文以“三農(nóng)”時(shí)代背景驅(qū)動(dòng)下的特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展為契機(jī)，通過分析特色農(nóng)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀，結(jié)合文創(chuàng)發(fā)展在文化韻味、專業(yè)人才、全民美學(xué)、頂層設(shè)計(jì)四個(gè)方面的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，探析特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)模式并進(jìn)行深入剖析，提出特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略。

關(guān)鍵詞:特色農(nóng)產(chǎn)品;包裝設(shè)計(jì);文創(chuàng);品牌

1特色農(nóng)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署的實(shí)施，特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)越來(lái)越受到人們的歡迎，其品牌包裝也逐步被重視，相較于以往亦有所提升。但目前市面上的特色農(nóng)產(chǎn)品包裝依然存在一些不足，這些都是“三農(nóng)”工作中急需解決的問題。

1．1農(nóng)民包裝意識(shí)不到位

特色農(nóng)產(chǎn)品包裝初始概念主要源自于農(nóng)民對(duì)包裝的認(rèn)知。據(jù)調(diào)查，農(nóng)民對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品外包裝存在著兩種極端:一種是以包裝至上，認(rèn)為只要包裝大氣、美觀、上檔次，無(wú)論產(chǎn)品質(zhì)量如何都能占領(lǐng)市場(chǎng);另一種則持著只要保證產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)，照樣賣個(gè)好價(jià)錢，包裝并不重要的態(tài)度。對(duì)包裝認(rèn)識(shí)的這兩種反差，導(dǎo)致了特色農(nóng)產(chǎn)品包裝體系不健全，品牌意識(shí)不明朗。

第一章總則

第一條為規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)管理，建立健全農(nóng)產(chǎn)品可追溯制度，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，依據(jù)《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》，制定本辦法。

第二條農(nóng)產(chǎn)品的包裝和標(biāo)識(shí)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)符合本辦法規(guī)定。

第三條農(nóng)業(yè)部負(fù)責(zé)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)的監(jiān)督管理工作。

縣級(jí)以上地方人民政府農(nóng)業(yè)行政主管部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)的監(jiān)督管理工作。

第四條國(guó)家支持農(nóng)產(chǎn)品包裝和標(biāo)識(shí)科學(xué)研究，推行科學(xué)的包裝方法，推廣先進(jìn)的標(biāo)識(shí)技術(shù)。

摘要：本文將詳細(xì)介紹網(wǎng)絡(luò)銷售與農(nóng)產(chǎn)品包裝的關(guān)系，通過專業(yè)的研究與分析，找出三種網(wǎng)絡(luò)銷售中農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的合理化方式，如打造品牌形象、改善包裝結(jié)構(gòu)及加強(qiáng)綠色環(huán)保功能，繼而全面保障網(wǎng)絡(luò)銷售中的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量，在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，提高企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的銷售水平。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)銷售；農(nóng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；視覺效果

在網(wǎng)絡(luò)銷售的大背景下，企業(yè)技術(shù)人員應(yīng)合理開展農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)置適宜的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，讓消費(fèi)者挑選出更具創(chuàng)造性且心儀的農(nóng)產(chǎn)品，從包裝設(shè)計(jì)角度看，在進(jìn)行正式設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)借助其腦海中形成的印象，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買或了解欲望，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的整體發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)銷售與農(nóng)產(chǎn)品包裝的關(guān)系

受技術(shù)水平影響，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)銷售的形式與方法正逐漸增多，網(wǎng)絡(luò)銷售在帶給人們生活便利的同時(shí)，也直接影響了消費(fèi)者的日常生活。通常來(lái)講，在日常生活中人們會(huì)有大量的農(nóng)產(chǎn)品需求，受多種要素影響，多類農(nóng)產(chǎn)品難以大范圍地銷售或推廣。隨著網(wǎng)絡(luò)銷售的水平逐步提高，其給農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)帶去極大動(dòng)力，當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較完善，其配套設(shè)施也較齊全，在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)中農(nóng)產(chǎn)品的種類較豐富，其整體銷售量也處在較高水平。比如，淘寶平臺(tái)，其內(nèi)部設(shè)有專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)，借助直播等方式呈現(xiàn)出近千種帶有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，不僅增加了農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還改善了各區(qū)域農(nóng)民的收入。通過網(wǎng)絡(luò)化模式來(lái)銷售農(nóng)產(chǎn)品不僅能及時(shí)拓寬其銷售渠道，還能改善農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，使之朝專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展，逐步提升該類產(chǎn)品的附加值，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，改善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)銷售中農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的合理化方式