1企業品牌及品牌策略綜述

1.1品牌的含義

品牌是一種名稱，與術語、標記、符號、象征或設計組合運用，并用來區別一個（或一群）賣主或其競爭者。事實上，現在的品牌含義已大大地被拓展了，品牌形成的前提是商品的質量，品牌創造的目標是確保商品在消費者心中的至尊地位。它已與企業的整體形象聯系起來，是企業的“臉面”，即企業形象。

1.2什么是品牌策略

品牌策略是指企業通過創立市場良好品牌形像。提升產品度，并以知名度來開拓市場，吸引顧客，擴大市場占有率，取得豐厚利潤回報，培養忠誠品牌消費者的一種策略選擇。品牌策略是現代化市場營銷的核心。從品牌策略的功能來看，一個品牌不僅僅是一個產品的標志，更多的是產品質量、性能、滿足消費者效用的可靠程度的綜合體現。它凝結著企業的科學管理、市場美譽、追求完美的精神文化內涵，決定和影響著產品的結構與服務定位。因此，發揮品牌的市場影響力，帶給消費者信心，給予消費者以物質和精神的享受正是品牌策略的基本功能所在。

2以運動品牌為例，國內民營企業的品牌策略

一、多品牌概念

多品牌策略就是給每一種產品冠以一個品牌名稱，或是給每一類產品冠以一個品牌名稱。多品牌策略主要包括兩種情況：一是在不同的目標市場上，對同種產品分別使用不同的品牌；二是在同一市場上，對某種產品同時或連續使用不同的品牌。例如，寶潔公司在中國推出了四個品牌洗發水：海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣，每一品牌都以基本功能以上的某一特殊功能為訴求點，吸引著不同需要的消費者。希望自己“免去頭屑煩惱”的人會選擇海飛絲；希望自己頭發“營養、烏黑亮澤”的人會選擇潘婷；希望自己頭發“舒爽、柔順、飄逸瀟灑”的人會選擇飄柔；希望自己頭發“保濕、富有彈性”的人會選擇沙宣。

二、多品牌策略的優點

多品牌策略在實踐中屢見不鮮，多品牌策略的優點很多，主要有：

（一）多品牌具有較強的靈活性。沒有一種產品是十全十美的，也沒有一個市場是無懈可擊的。浩瀚的市場海洋，為企業提供了許多平等競爭的機會，關鍵在于企業能否及時抓住機遇，在市場上搶占一席之地。見縫插針就是多品牌靈活性的一種具體表現。

（二）多品牌能充分適應市場的差異性。消費者的需求是千差萬別的、復雜多樣的，不同的地區有不同的風俗習慣；不同的時間有不同的審美觀念；不同的人有不同的愛好追求，等等。

一、多品牌概念

多品牌策略就是給每一種產品冠以一個品牌名稱，或是給每一類產品冠以一個品牌名稱。多品牌策略主要包括兩種情況：一是在不同的目標市場上，對同種產品分別使用不同的品牌；二是在同一市場上，對某種產品同時或連續使用不同的品牌。例如，寶潔公司在中國推出了四個品牌洗發水：海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣，每一品牌都以基本功能以上的某一特殊功能為訴求點，吸引著不同需要的消費者。希望自己“免去頭屑煩惱”的人會選擇海飛絲；希望自己頭發“營養、烏黑亮澤”的人會選擇潘婷；希望自己頭發“舒爽、柔順、飄逸瀟灑”的人會選擇飄柔；希望自己頭發“保濕、富有彈性”的人會選擇沙宣。

二、多品牌策略的優點

多品牌策略在實踐中屢見不鮮，多品牌策略的優點很多，主要有：

（一）多品牌具有較強的靈活性。沒有一種產品是十全十美的，也沒有一個市場是無懈可擊的。浩瀚的市場海洋，為企業提供了許多平等競爭的機會，關鍵在于企業能否及時抓住機遇，在市場上搶占一席之地。見縫插針就是多品牌靈活性的一種具體表現。

（二）多品牌能充分適應市場的差異性。消費者的需求是千差萬別的、復雜多樣的，不同的地區有不同的風俗習慣；不同的時間有不同的審美觀念；不同的人有不同的愛好追求，等等。

摘要：從品牌戰略的內涵與其功能意義入手,探討了品牌戰略在企業營銷中的作用。在分析我國企業營銷品牌戰略發展狀況的基礎上,認為,提高品牌意識,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,綜合運用多種競爭手段,是企業品牌營銷的必然選擇。

關鍵詞：品牌戰略;企業;品牌策略;品牌定位

【本文分三個部分】：

1.品牌戰略內涵與其功能意義；

2.我國企業品牌發展概況；

3.企業品牌策略選擇。

旅游商品運作中為何要實施品牌策略

面對旅游商品市場上形形色色的產品，大量的同質產品鋪天蓋地。“差異競爭——同質競爭——品牌競爭”是產品市場競爭的必經途徑，而品牌無疑是對產品保護的重要屏障。留意一下各景點的旅游商品市場，我們就會發現，每天在市場上銷售的各類商品上萬種，大部分均有雷同的狀況。而有特色的產品均是有品牌支撐的。品牌受國家法律的保護，其旗下產品同樣受法律的保護，對其他生產廠（商）的仿造可以構成一定的制約，且隨著知識產權保護法的實施，這種制約會越來越大。在這一態勢下，迫使旅游商品同其他各行業的產品一樣，必須走品牌發展之路，通過自主開發形成自身的特色。旅游商品運作中運用品牌策略還可以使自主開發的產品在與同類無品牌產品的比對中，優于對手的起點平臺，從一入市就具備立于不敗之地的競爭力。品牌所具有的價值，如知名度、認識度、美譽度、忠誠度、信任度、追隨度、持久度等是不容忽視的，特別是在進入信息社會之后，它正以一種有形和無形的力量控制著消費者、控制著市場，品牌價值的影響力不僅意味著市場的占領，更意味著對消費者精神文化和思想心理的統治。一款新的旅游商品當初以差異化形式進入市場，如果要減少被模仿、復制帶來的影響，靠品牌的力量最有效。品牌在商品上的這些屬性和影響力，也正在旅游商品行業中顯現。

旅游商品運作中的品牌策略

具體來說，旅游商品品牌是由名稱、術語、標記、符號或圖案以及消費者的感知等各項要素組合而成的綜合系統，用以體現旅游商品及服務的獨特競爭優勢。而旅游商品品牌是企業的無形資產，能夠提升旅游商品的知名度，促進旅游商品更好的銷售。具體來說：1.依靠旅游商品自身特色樹立品牌形象。旅游商品在一定程度上是可以成為一個旅游地區的象征的。它要求旅游商品不管是材料或者制作工藝都要有很強的地域特色，這是樹立旅游商品品牌形象的基礎。因此，深入的挖掘當地民族、傳統文化內涵，以深厚的文化背景為依托，設計出特色鮮明的旅游商品，這樣的有文化內涵的產品才有生命力，才能樹立地域旅游產品品牌形象。2.創立零售商品品牌。不只是生產企業可以創立品牌，零售企業也能創立自己的品牌。目前大部分旅游商品零售企業僅僅是簡單地從生產企業購到商品，貼上自己的商標，通過降低售價來賺取與生產企業之間的差價，這樣是不利于創造自身品牌的。旅游商品銷售企業應該擁有一定數量和水準的產品開發設計人員，通過準確的市場分析，開發市場需求、認可的旅游商品，這才能創立自己的旅游商品品牌。3.實施注冊商標策略。品牌商標注冊后受法律保護，旅游商品生產或經營企業享有商標專有權，它融入了旅游企業文化甚至民族文化，同時以一種簡單易記、統一化、標準化的標志使自己的旅游商品在眾多的競爭產品中脫穎而出。4.加強旅游商品品牌促銷。我們的旅游商品生產廠（商）尚需強化旅游商品的品牌意識，樹立正確的品牌觀念，克服短期經營行為，做好旅游商品品牌建設的長期規劃。也可以借助傳播媒體開展全方位的品牌推廣活動。再次，借助資本市場融資籌資，積極進行旅游商品品牌延伸，大力開拓旅游商品市場空間。

面對旅游商品市場越來越激烈的競爭態勢，行業必然會進行整合。旅游商品步入品牌之路，更多的運用科學的理論與方法，才能使我國的旅游商品行業更好的發展，使之登上旅游經濟大舞臺。

本文作者：徐慧工作單位：成都信息工程學院銀杏酒店管理學院藝術設計系

摘要：我國改革開放政策已經實施二十八年了，廣大中小企業在殘酷的競爭中取得了飛速發展，現在的市場競爭中，產品在性能、質量、款式等方面的差異越來越小；產品競爭的實質就是品牌的競爭。我國加入WTO以后，國外更多的知名品牌涌入我國市場，要想在全球經濟一體化的競爭中站穩腳跟、并發展壯大，中小企業就必須樹立正確的品牌意識，實施科學的品牌策略。本文從我國中小企業的品牌發展現狀入手，分析了目前中小企業在品牌創建方面所存在的一些問題，以及這些問題產生的原因，來探討我國中小企業如何實施科學的品牌策略，以便中小企業適應激烈的市場競爭。

關鍵詞：中小企業；品牌；品牌策略

Thediscussionabouttheimplementationofthesmallandmedium-sizedenterprise’sbrandstrategy

Abstract:It’s28yearssinceourcountryhasbeenimplementingtheOpeningandReformPolicy。Thegeneralsmallandmedium-sizedenterpriseshaveobtainedarapiddevelopmentinthebrutalcompetition。Inpresentmarketcompetition，thedifferencesintheproduct’stperformance，qualityanddesignaregettingsmallerandsmaller。AfterourcountryhadjoinedtheWTO，muchmoreoverseaswell-knownbrandspumpedintoourmarket。Inthiscase，thesmallandmedium-sizedenterpriseshavetosetupacorrectbrand-consciousnessandimplementascientificbrand-strategy，inorderthat，wewouldbeabletostandfirmlyandgrowstrongerinthecompetitionoftheintegratewiththeglobaleconomic。Thisarticlehasanalyzedtheproblemsnowexits。Inthebrandfoundationandthecauseoftheseproblemsinthepointofthepresentsituationofthesmallandmedium-sizedbranddevelopment。Throughtheseanalysis，ithasaprobeintotheproblemofhowcouldthesmallandmedium-sizedenterprisestoimplementascientificbrandstrategythattheycanadapttothebrutalmarketcompetition。

Keywords:Smallandmedium-sizedenterprises;Brand;Brandstrategy

一、品牌的定義和基本特征

[論文關鍵詞]期刊品牌策略

[論文摘要]隨著期刊市場競爭的日趨激烈，品牌化戰略逐漸成為應對期刊市場白熱化競爭的極好策略。如何打造自己期刊的品牌成為期刊界同仁共同關注和思考重要課題，本文從定位、質量、特色、創新、數字化建設等幾大方面就如何打造期刊品牌進行了闡述，以期對期刊的品牌化建設有所裨益。

什么是期刊品牌？原中國刊刊協會會長、現中國期刊協會顧問張伯海先生認為，品牌就是指期刊媒體里面那些由內在的豐富底蘊與外在的完美風采結合而成的高智力產品的特定形象[1]。期刊品牌是期刊的辦刊理念、經營理念、服務理念、行為理念、視覺理念的高度抽象和概括，是期刊精心打造的具有先進的文化內涵、鮮明的傳播風格和獨到的裝幀設計，并為特定的讀者群體廣泛認同的期刊的總體形象。

與西方發達國家相比，我國期刊界對于構建市場性的期刊品牌認識較晚、起步較晚。中國期刊市場的建立以及期刊品牌在市場上的出現是最近二十多年來中國進入改革開放時期以后的事。近年來我國期刊工作者通過自身實踐以及借鑒國外期刊經驗，對品牌作用的認識越來越深刻，品牌觀念的增強以及品牌制作與品牌經營能力也有很大提高。經過這二十多年的發展，我國的期刊業正由產品探索、市場探索快速走向品牌探索。

隨著期刊市場競爭的日趨白熱化，期刊品牌的競爭將成為期刊生存與發展的關鍵。那么,如何才能有效地打造期刊的品牌呢?

一、準確定位——打造期刊品牌的基礎

[摘要]本文分析了我國住宅房地產的品牌發展現狀，并從突出住宅房地產核心價值為出發點，以居住文化為中心，在品牌核心價值共享及地域差異化需求兩個維度限制下，構建了住宅房地產品牌策略選擇模型，論述了最佳的品牌策略。

[關鍵詞]居住文化核心價值策略

1978年，隨著我國確立了改革開放和以經濟建設為中心的基本方針，我國房地產市場開始復蘇和發展。1992年，鄧小平南巡講話成為房地產行業發展的一個歷史轉折點。住宅房地產作為房地產產品類別中重要的組成部分，其營銷重點從最初的地段競爭到規劃競爭，再到概念競爭，發展到今天已經面臨著產品同質化競爭趨勢越來越強的市場現實，使得原有的競爭觀念已經不能適應新的市場形勢了，未來住宅房地產競爭的發展趨勢，不僅僅是賣產品，更是賣一種情感和文化，企業通過品牌的塑造，獲取高附加值，達到利益的最大化將成為競爭的主流。

一、我國住宅房地產企業品牌發展現狀

房地產行業自上個世紀90年代以來，隨著我國國民經濟的快速發展和城市化進程的加快,呈現了高速發展的態勢,自1998年到2008年,10年間,從最初的253.3億元上升到2373.72億元,毋庸置疑,房地產行業已經成為我國國民經濟結構中的支柱性產業之一。

然而m在北京名牌資產評估有限公司與海外睿富全球排行榜資訊集團共同進行的2007最有價值的品牌排行中,前10名分別為海爾、聯想、國美、五糧液、TCL、第一汽車、美的、紅塔山、長安、青島啤酒。從這個排名可以看出,排名前10位的沒有一個房地產企業,這與房地產在我國國民經濟中所占的地位比重及其不相稱。

摘要：市場經濟環境中同類企業之間的競爭愈演愈烈，主要的競爭部門就是營銷部門，品牌策略在其中的地位占比不斷擴大，想要實現營銷策略的創新需要樹立一個有著廣泛群眾基礎的品牌，讓企業保有有利的競爭位置。市場營銷的過程中企業品牌在營銷中心的作用值得專業人員的重視，品牌對企業發展有著很大的影響和通，所以管理者要積極加強品牌推廣，并且適當擴大品牌創新力度，讓企業未來發展獲得關鍵性的成效。

關鍵詞：企業發展；市場營銷；品牌策略；創新研討

改革開放以來我國的經濟發展出現了很大的變化，市場經濟時代的到來讓企業發展速度不斷加快。經營策略隨著企業發展目標的變化也要逐漸改變，大部分企業在市場環境中應運而生，這也讓市場中的企業競爭有了更大的突破，想要提升企業的市場競爭力，企業要注重營銷策略的轉變，還要積極從市場中樹立屬于自身的品牌形象。這樣才能讓企業的產業化發展逐步符合企業的規劃目標，發展速度也得到進一步提升。

一、品牌概念以及具體的作用分析

（一）品牌的概念和特征分析。品牌主要指的就是用來區分售出的產品或者勞務，讓其和同類型產品有一定的區別。這樣的專業名詞是企業在發展過程中需要有足夠重視的內容，品牌為企業帶來的力量是無窮的，其中文字、符號以及圖案是品牌的主要構成形式，名稱定義也是品牌的主要特征之一。品牌的特征和品牌的屬性、價值以及文化含義有關[1]。成功的品牌需要集質量、性能以及服務為一體，成為可以代表企業的重要表現形式。其中的內涵則主要和產品價值以及企業發展相關，管理人員在設計的過程中要將企業內部的價值觀融合到品牌中，體現出企業的經營理念以及價值觀念，讓消費者可以通過品牌更好的理解企業的產品和文化背景。（二）品牌形象對企業的作用。通常來看，品牌和企業之間的聯系比較密切，品牌可以體現出企業的基本素質、銷售理念和市場營銷特點，品牌形象和企業的市場競爭力也有著很大的聯系，想要提升自身品牌形象，一定要通過品牌分析衡量出企業真正的經濟實力。企業在設立品牌的過程中要對自身的發展速度以及形象提升需求進行分析，及時調整品牌形象才能大大提高企業的核心競爭力，讓品牌成為提升企業發展速度的重要促進力量，成為企業產業化的重要路徑[2]。

二、企業市場營銷品牌策略的具體現狀

一、前言

近幾年，隨著房地產市場的繁榮，物業管理行業得以迅猛發展，并成為國民經濟發展的一個非常重要的行業。物業管理行業迅速發展的同時，帶來的是企業之間的激烈競爭。一方面由于物業管理行業起步較晚，發展較快，使得國內物業管理企業數量飛速增加；另一方面國外很多公司躋身于我國物業管理行業。這兩個方面都增加了物業管理行業的競爭，物業管理企業要想在眾多的競爭對手中立足并得以長足發展，僅靠技術、價格、質量、服務等傳統的競爭手段是不夠的，關鍵在于樹立品牌，靠品牌的存續保證物業管理企業長期的生存和發展。

二、項目品牌對物業管理品牌的重要性分析

物業管理品牌，是由物業管理公司品牌及其所管理的項目品牌構成的。其構成的要素主要包括：物業本身的質量；物業管理公司的聲譽、形象及對聲譽、形象產生影響的一系列因素，如管理層人員的素質；專業技術人員的職稱、職務、技術等級等；此外，還包括物業管理服務的項目、服務態度、服務深度、收費標準等方面。物業管理公司品牌代表物業管理企業整體的實力、形象等，從消費者角度來說，表現為公司形象和公司聯想，用于描述消費者對公司的態度、情感和認知。物業項目品牌代表物業管理企業的單個物業項目品牌，在項目運作期間具有很大的知名度，消費者往往是通過項目品牌來認識企業品牌。雖然物業項目具有時間上的短暫性特點，一個項目結束后，會有后續項目跟上，但項目品牌的影響力是持續的。物業項目品牌一旦確立，就會通過消費領域的傳播和業務范圍的擴展迅速占領市場，贏得廣大業主的信賴，其信譽可以從一個物業項目擴散到一批物業項目，從而使得物業管理企業的影響力和知名度與日俱增，經濟效益長期持續發展。物業管理企業品牌與物業項目品牌相互關聯，密不可分。物業項目品牌形象是物業管理企業品牌形象的一個方面，只有項目品牌建設成功，運用品牌優勢擴大經營服務范圍，形成規模效應，為物業管理企業品牌的創立提供基礎，才能充分利用人力和物力資源，降低成本，使企業獲得可觀收益，為其進一步發展提供保障。

三、項目品牌的戰略實施

（一）實施人力資源發展戰略