———自2001年起,中國保險市場上目前正式獲保監會批準開業的專業保險公司已達45家,另有82家已獲批準正在籌建。

保險算是保險中介市場三個難兄難弟中最為人所知的一個,從發展勢頭看也是最蓬勃的一個。

自2001年起,中國保險市場上目前正式獲保監會批準開業的專業保險公司已達45家,另有82家已獲批準正在籌建。

然而保險市場的發展并不如想象的健康。

問題

專業公司是靠財險起家,但是他們認為財險市場已經被三大保險公司瓜分得差不多了,公司想拉一些大客戶,就不太容易。

摘要：牽引電氣設備行業是我國自50年代中期開始起步稱為“電力牽引”，包括直流牽引、單相交流牽引、熱電牽引、蓄電池電力牽引、儲能牽引等，除車輛外，還包括與車輛配套的電機、電器、電氣控制等配套產品和輔助系統。

關鍵詞：牽引電氣設備經濟體制產品

一、行業基本情況

我國從計劃經濟轉入市場經濟體制的過程中，由于歷史等原因，目前中國電器工業協會牽引電氣設備分會主要成員仍是工礦電機車制造企業和少量的蓄電池工業車輛制造企業。干線電力牽引車輛制造業自成體系；城市軌道交通電力牽引車輛由國家計委主持引導。為此，牽引電氣設備行業的主導產品是工礦電機車及配套的電機、電控產品。現結合行業實際情況，主要針對工礦電機車的生產運營，市場需求與發展進行簡述。

我國牽引電氣設備制造業約有50年的生產發展史，在此期間先后研制開發和批量生產了架線式電機車和蓄電池機車兩大系列，50多個品種規格，產品遍布全國煤礦、治金礦、有色礦、鐵路和公路隧道以及市政工程建設工地。目前牽引電氣設備行業工礦電機車企業約有30家，生產能力為窄軌工礦電機車3000輛/年，150噸以上準軌工礦電機車30輛/年。據2002年統計資料表明年產工礦電機車671輛，供大于求的現象已維持近10年。這些年來，國內市場競爭激烈，牽引電氣設備行業企業出現嚴重訂貨不足，生產能力放空，有的企業出現萎縮，被迫轉產，有的企業職工大量下崗，企業經濟效益差。

二、市場狀況

提要隨著中國互聯網的飛速發展,網絡的商業應用逐漸深化,網絡廣告市場以每年高出傳統媒體廣告一倍的速度增長。在這一變化過程中,網絡廣告垂直化已經成為發展新趨勢,并由此誕生了一個新的名詞——垂直網絡廣告。本文就垂直網絡廣告現狀,結合垂直網絡廣告的特點,分析垂直網絡廣告發展趨勢,并對垂直網絡廣告發展前景進行較為深入的探討和分析。

關鍵詞:垂直網絡廣告;現狀;優勢;趨勢

垂直網絡廣告是指廣告主體利用網絡廣告投放平臺,為不同行業的廣告客戶提供針對其特定目標客戶群的細分廣告服務,讓廣告的受眾能夠從互聯網快捷地獲得所需要的行業或商品類別信息。以CPM為主要計費方式。從內容可以看出,垂直網絡廣告的目標對象更精準、行業針對性更強、技術要求更高,而CPM作為品牌廣告的計費方式也是相對科學和客觀的。

一、垂直網絡廣告現狀

(一)垂直網絡廣告的價值得到廣泛認可。2009年中國網絡廣告市場核心媒體網絡廣告營收排名前十位中,共有兩家搜索引擎運營商和五家綜合門戶網站。值得注意的是,有兩家擅長做垂直網絡廣告的網站進入了前九位,分別是電子商務類的淘寶網和視頻分享類的優酷網。這說明垂直網絡廣告的價值已經得到網絡受眾的廣泛認可,廣告主在網絡廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網網絡廣告收入達15.0億元,排名第四位,淘寶網上的網絡廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優酷網網絡廣告收入為2.4億元,排名第九位。艾瑞咨詢認為,電子商務市場近年來的高速增長在推動中國網絡經濟發展的同時,也使以淘寶網為代表的電子商務網站和以優酷網為代表的視頻網站的垂直網絡廣告價值得以提升,且得到了廣告主的廣泛認可,受到越來越多廣告主的青睞。

(二)垂直網絡廣告仍需發展空間。中國垂直網絡廣告市場集中度較高,搜索引擎與門戶網站作為垂直網絡廣告的主體仍占據市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運營商百度、谷歌分列中國網絡核心媒體垂直網絡廣告市場份額排名的前兩位,其份額分別達21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網易和MSN五家綜合門戶網站分別位居第三、五、六、七、八位,市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運營商共同占到垂直網絡廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網站市場份額共計21.3%;七家媒體合計份額達53.7%。淘寶位列垂直網絡廣告市場份額的第四位,其份額為7.2%;優酷網的市場份額為1.2%,分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達62.0%,垂直網絡廣告市場集中度處于較高水平,垂直網絡廣告仍需進一步擴大發展空間。

業內人士普遍認為，中醫藥在歐洲的發展前景廣闊。公務員之家，全國公務員公同的天地據不完全統計，歐洲目前擁有中醫師、針灸醫師、草藥醫師20多萬人，中醫教學機構300多所。中醫藥產品已通過各種正式或非正式渠道遍布歐洲各國，在歐洲醫療保健領域發揮著積極作用。

但與此同時，也必須看到中醫藥在歐洲發展的障礙和存在的問題，中醫藥在歐洲各國還沒有得到普遍的重視。盡管一些歐洲國家設有正規的中醫藥教學（如英國）、針灸課程（如法國），但師資、教材和各種設備都比較缺乏，直接影響中醫藥教育質量。歐洲各國中醫藥從業人員技術水平和職業準則存在著較大的差異，一些人違背中醫辨癥施治的原則，夸大宣傳，根本達不到治療效果，在一定程度上造成了負面影響。

同時，歐盟“2004／24／EC傳統藥品法”，對傳統植物藥的推廣應用作了嚴格的規定和限制。法規規定，只有在歐盟成員國境內使用超過30年以上，或已在歐洲使用15年以上，同時在歐盟以外國家或地區使用30年以上的傳統草藥，才能申報產品。這一措施在一定程度上限制了中醫藥在歐洲的推廣。

目前，中醫藥國際化是一個多方位的系統工程這一觀點已成為業內的共識，因此，中醫藥國際化必須有策略有步驟地實施。首先，要加強高層接觸，爭取得到政府部門的認可和重視。中醫藥是我國人民幾千年來與疾病作斗爭的經驗總結，是人類文化遺產，應作為一種文化來交流和推廣，在主流社會和高端人士中創造影響。

其次，在質量方面，應增加農藥殘留、輻射污染、基因污染等標準的制定、推廣和與國際接軌；要對最新研究資料進行跟蹤，避免可能的藥物交叉作用，保證用藥的安全性，并使劑型方便化，但同時要避免因傳統劑型的改變可能引發的副作用。

此外，加大與民間中醫藥團體的聯絡、交流力度，如全歐洲中醫藥聯合會、法國中醫協會等。

一、電子商務營銷的概念

電子商務營銷是借助于因特網完成一系列營銷環節，是網絡營銷的一種達到營銷目標的過程。電子商務營銷活動是在Internet上進行的多項利用Internet開發的商業活動，包括網上的支付款項、客服、宣傳、物流、訂貨等營銷及售后服務活動，以及財務核計、市場調查分析及生產安排等。

二、目前電子商務營銷存在的問題

1、物流及信譽問題。我國服務體系的脫節導致了購貨周期長、售后服務無保障、配送費用高的被動局面。目前，在國內還沒有完整的專業化的管理機制和物流體系，使整個電子商務體系出現脫節。電子商務由資金流、信息流和物流三者組成。實際上完整的物流系統是由采購、分揀、倉儲和配送共四部分組成。電子交易最終要落實到物流管理之中。在國外，電子商務運營商一般將整個物流全部委托給第三方的專業物流公司來管理。在如何讓消費者信任這方面我們與國外有很大差距，主要是根本的人的基本素質，而技術手段是次要的原因。

2、網絡安全問題。影響網上消費安全的因素之一是計算機病毒的蔓延。黑客攻擊的重點往往是知名度高的網站。困擾網上交易的一大難題就是網絡安全。調查顯示，中國網民超過8成對網上交易的安全性表示擔心。小型電子商務運營商由第三方提供網絡服務，由于沒有自己的獨立服務器，因此他們的安全隱患最大。我國電子商務中占總數61％的計算機曾經被病毒侵襲過，造成的直接經濟損失占電子商務交易額的比重為25％，安全問題不容忽視。一個安全的電子商務系統，首先為保證交易信息迅速、安全地傳遞，必須具有一個可靠、安全的通信網絡；其次為防止黑客闖入網絡盜取信息，必須保證數據庫服務器絕對安全。電子商務活動的安全問題將一直是電子商務的核心研究領域，是企業應用電子商務最擔心的問題。

3、支付機制問題。網上公司或商家多未實現與銀行間的電子結算，盡管已經有銀行卡網上支付方法和工具，但支付工具和手段單一，銀行卡上在線支付結算時間長，在應用上與電子商務公司脫節，這些都影響網上交易的發展。我國市場信用機制還不完善，沒有統一標準的商家和消費用戶信用認證制度，先進的電子支付手段普及率低，異地結算效率低，商家、消費者和銀行之間的信用關系尚未理順。而在西方國家，他們以相互制約、相互監督的形式，以銀行為商品交易核心連同買賣雙方建立起一種三角形的穩定關系，把交易建立在以擔保、信用為基礎的平臺之上。由于個人大多吼信用卡支付，信用機制基礎牢固，方便快捷而且風險小。因此，我國這種落后的支付方式不僅降低了交易效率，同時也增加了交易時間和成本。我國目前電子商務交易的主要支付手段仍是采用銀行轉賬、收貨付款和郵局匯款等離線交易。目前，我國各行信用卡不能通用，標準不一樣，尚不能用信用卡實現網上支付。我國目前各個國有專業銀行網絡選用的通信平臺不統一，不利于中央銀行的金融監管和宏觀調控政策的實施以及各銀行間跨行業的互通互聯。因此，銀行所起的作用主要是支持和服務，銀行等金融機構的介入是必須的。而這時對于交易的雙方來說，電子商務的核心內容是信息的互相交流和溝通。交易雙方通過Internet進行交流，洽談確認，最后才能發生交易。

方言電視節目大行其道廣東簡稱粵，位于中國大陸的最南部，北依逶迤的南嶺，南臨浩瀚的南海，自古就是我國的富庶之地，也是新中國改革開放的前沿地。基于獨特的地理環境和歷史條件，廣東也是多文化融合之地，其中嶺南文化的開放、包容、務實和創新，使廣東電視市場呈現一派生機勃勃的繁榮景象，為各級媒體的茁壯成長提供了充足的陽光和水分。嶺南文化主要由廣府文化、潮州文化和客家文化組成。嶺南文化博大精深，具有豐富的內涵。

嶺南是漢語方言最復雜、差異最大的地區。除了粵語這一嶺南地區最大的方言以外，還有客家話和閩語兩大主要方言。語言的個性特點更明顯地體現在粵東地區。同時，近年來隨著外來人口不斷增多，普語在廣東地區，尤其在珠三角地區，也逐步成為人們日常溝通交流的重要語言之一（圖1）。可見，廣東地區是多語言匯集之地，由于不同區域語言人文環境的差異明顯，以不同方言播出的節目顯然收視效果各異。不僅如此，在廣東不同的區域中，經濟越發達地區觀眾收看電視時間越少，通過珠三角、粵東、粵西、粵北四個地區晚間收視的比較，珠三角地區觀眾電視消費總量都低于廣東其他地區。

競爭格局五級并存潛心研究廣東的演化史可知，廣東文化具有多元的層次和構成因素，廣東文化既體現移民文化的時代特色，也有受地理環境和外來文化的影響而形成的獨特的區域特色，這些特色為作為大眾文化傳播媒介的電視媒體提供了展現魅力的舞臺。廣東電視市場呈現“五級并存”的競爭格局。雖然受到中央臺和省外衛視的沖擊，廣東本土媒體及境外、香港頻道仍有一定的市場優勢和發展潛力。從橫向的時段分析角度上看，在珠三角地區，晚間黃金時段明顯地表現出省級媒體、城市臺和境外媒體“三足鼎立”之勢，城市臺和省臺占據本地新聞時段的絕對優勢，省級地面頻道的一線劇和民生新聞競爭力顯著，港臺三線劇競爭力依然。粵東地區出現不同的競爭格局，由于當地人文環境的特殊性，城市臺本地新聞在19:30獨占鰲頭，但值得留意的是，省外衛視倚重王牌綜藝、專題節目以及強大的資源壟斷優勢占據晚間21：30后更有利的市場地位。在粵西和粵北地區，省級頻道晚間的優勢非常突出。在這樣的競爭格局之下，廣東本土媒體一方面通過把控主要大眾節目市場，強化地緣優勢；另一方面在分眾節目市場另辟蹊徑，“借玉雕玉，實現共贏”。在主要的大眾化內容競爭中，廣東本土媒體具有較強的競爭實力。省級媒體和城市臺的優勢更多地體現在新聞和電視劇方面，而在綜藝市場，省級地面頻道和省外衛視勢均力敵，競爭激烈。

電視劇、民生新聞、綜藝娛樂各有千秋電視劇是電視熒屏的主力軍，素來成為眾媒體開拓市場的“殺手锏”。受嶺南文化和港澳文化等外來文化的多重影響，廣東觀眾對電視劇的選擇呈現多元特征。作為國家級媒體的中央臺播出的主旋律和紅色經典劇深受高端消費層的追捧；港臺連續劇所反映的時代變遷、港人奮斗歷程等引起廣東中老年觀眾的共鳴；而年輕一族既是電視市場極具潛力的價值群體，也是最難把控的“游離善變群”，他們一方面為衛視青春偶像劇中男女主人公浪漫純潔的愛情故事深深感動，也被境外連續劇中的當代年輕人對事業的執著和堅韌所感染。另外，廣州是一座歷史悠久的文化名城，體現粵派文化的本土電視劇使觀眾備感親切。廣東本土媒體近年努力打造反映廣東人生活面貌、展現古城風貌的自制連續劇，獲得觀眾的一致好評，節目播出以來，收到良好的收視效果（表1）。

在廣東這個具有語言和沿海地緣優勢的開放地區，省級衛視以參與性強的大眾娛樂節目和牽動人心的情感故事以及電視劇資源優勢吸引受眾眼球。由于全國各地區域文化的差異，電視節目存在一定的區域性。然而，喜聞樂見的綜藝娛樂節目隨著受眾的參與性和互動性的加強，區域性特征越來越被淡化。值得關注的是，在廣東地區，不管粵東、粵西、粵北還是珠三角，省級衛視對綜藝市場的滲透力日益顯著，通過廣東各區域綜藝類節目排名進行對比發現，排名前20位的綜藝節目中，至少1/3是來自于省外衛視的王牌綜藝節目，在珠三角、粵東、粵西和粵北數量分別達到8個、14個、8個和7個，其中在粵東地區的沖擊力最大。所謂“猛虎不及地頭蛇”！廣東各地民生民情已成為城市臺新聞的收視熱點。廣東本土媒體不斷加強區域新聞的貼近性和服務性功能，在廣東各城市全天時段新聞節目的頻道排名中，各城市臺競爭力顯著，紛紛位于當地市場前十之列，甚至躋身“三甲”。粵東地區部分城市臺的新聞節目甚至占據市場半壁江山。

地緣節目廣受歡迎在分眾節目市場，包括財經、法制、青少、體育和專題市場上，競爭主要來自資源強大的中央臺和省級地面頻道。面對擁有豐富資源優勢的強大對手，地面頻道可以根據當地的經濟環境和地緣特點開辦體現本土文化個性的節目，尋求突破。2010年以來，廣東各區域不少城市臺加大對自辦節目的投入，加強本土制作。各城市除了全天候延伸本土新聞節目優勢外，還牢牢把握沿海經濟發達城市受眾心理訴求，研發一系列與市場經濟和消費資訊緊密相關的經濟類節目，如廣州臺的《經濟珠三角》、惠州臺的《消費1線》、佛山臺的《財富前途》，不斷豐富廣東區域本土作品的內容，降低對電視劇的依賴度，強化本土品牌特色，逐步實現本土媒體的可持續發展。嶺南飲食文化是嶺南文化百花園中的一枝令人注目的花朵，她具有濃厚的地方特色。廣東的飲食業興旺，經久不衰，廣東人“講飲講食”之風盛行，“食在廣州”的美譽由來已久。及時把握市場商機，在喜迎亞運之際，廣東媒體精心策劃代表嶺南飲食文化的生活服務類節目，如，廣東臺的《食盡南番順》和《求其是但生活空間》以及珠海臺的《珠海生活圈》，搜羅珠江三角洲的美食佳肴，反映廣東人生活的點滴滋味，彰顯嶺南飲食文化的精髓和魅力。

與藥物二次加工相比較，傳統的原料藥委托加工則已成為“明日黃花”。公務員之家，全國公務員公同的天地有人預測，藥物二次加工將成為世紀里“錢”途無量的新興原料藥再加工業。近幾年，歐美一些走在前面的企業，已經把藥物二次加工的優點與發展趨勢展露無遺，我們有理由看看他們怎么做。

在全球經濟加速“一體化”的今天，藥物外包加工（）早已成為歐美制藥工業的一種慣例。據美國醫藥信息資源公司（一家咨詢公司）報道，××年全球藥物外包市場高達億美元（××年這一數字估計在億～億美元），制劑與外包裝約占藥物外包市場的份額，其余則為原料藥外包加工。值得注意的是，上世紀年代流行的委托加工原料藥（訂單加工原料藥）已被技術要求更高的“提高原料藥的加工檔次”所代替。具體而言，就是大公司將其開發的新藥（原料藥）交給具有很強科技實力的科研開發型公司，由后者將新藥（尤其是蛋白質多肽類藥以及抗病毒藥、抗癌藥等等）加工成適合作為納米級制劑、凍干粉針、口腔快溶片、氣霧干粉吸入劑，以及其他新穎給藥途徑的原料藥。這就是“藥物二次加工”的實質。

據了解，過去年以來，藥物二次加工已蔚然成為美國和歐洲一些制藥強國的新時尚，而傳統的委托加工（初級）原料藥則已成為“明日黃花”。由于原料藥初級產品經過“二次加工”以后可以大大提高產品的附加值與身價，所以近年來不少美國和歐洲的制藥公司紛紛投資擴大或改造原有加工設備，以期在藥物二次加工市場上分得“一杯羹”。

美國保健公司據國外報道，位于美國印第安那州布魯明頓市的保健公司，即為該國藥物二次加工業中的后起之秀。據公司負責人分析：目前開發的全新化學實體藥物（）中約有一半為非水溶性物質，這就為各種高新技術制劑（如氣霧干粉吸入劑、口腔快溶片、長效控釋制劑等等）的深加工帶來麻煩。公司擅長于將難溶不溶型原料藥加工成為具有良好水溶性的藥物，從而為該公司爭取到大批訂單。的核心技術為擁有自主知識產權的“加工技術”。該公司正是利用這一技術將各種難溶不溶原料藥加工成溶液劑、軟性凝膠、注射劑輸液膠吸入氣霧劑等適用的原料藥。公司已制訂了一個年規劃，擬投入億～億美元，擴大其在布魯明頓市的生產區至萬平方英尺，以滿足越來越多的訂單加工任務。公司首創的納米顆粒級注射液生產線將在××年投產，該生產線總投資達億多美元。

美國保健品公司美國俄亥俄州的保健品公司也是另一家頗具實力的藥物二次加工公司。該公司的主營業務是將其他公司開發的生物工程藥品（蛋白質多肽類藥）、抗生素、化療藥和單克隆抗體等加工成注射劑或大輸液。公司已斥資億美元兼并了家頗有科研實力的小公司，即加州圣迭戈市的“三角制藥公司”和北卡羅等納州的制藥公司，從而將其液體制劑加工能力擴大幾倍。下一步擬在今明年斥資萬美元收購威斯康辛州一家小公司“基因工程公司“以便增強其生物工程藥品加工生產實力。

藥物快溶片（劑型）又名“口腔速溶片”），近年來在國際市場上非常暢銷。劑的原料為速溶型藥物顆粒。目前，速溶型原料藥顆粒的加工業務已成為頗為熱門的委托加工業務。據了解，迄今為止國外已開發上市了數十種型口腔快溶片，其中即有撲熱息痛、阿司匹林和布洛芬等老藥，也有奧氮平（抗精神分裂癥藥）、利托那韋和洛吡那韋（抗艾滋病藥）等新藥，而這些藥物均由公司加工成至關重要的速溶性顆粒。利用開發的加工技術還可將各種老藥或新藥加工成可被口腔粘膜吸收的“軟性凝膠”型新制劑。

據統計年，通信業繼續快速、平穩發展。全年完成業務總量億元，比上年增長％；全年完成業務收入億元，比上年增長％。實現利稅億元。

全年完成增加值億元，比上年增長％。通信業增加值占國內生產總值的比重達到％。全年完成固定資產投資億元，比上年下降％。通信業投資占全社會總投資的比重達到％。公務員之家版權所有!

——固定電話發展再創佳績。全年新增固定電話用戶萬戶，與去年新增萬戶相比，繼續刷新歷史最好水平，固定電話用戶達到億戶。其中：住宅電話用戶新增萬戶，達到萬戶，占全部固定電話用戶比重達到％電話已經進入千家萬戶。固定電話用戶總數中：城市電話用戶新增萬戶，達到萬戶，占全部固定電話用戶的％。

——農村通信需求日益增加。農村電話用戶新增萬戶，達到萬戶，占全部固定電話用戶的％，超過去年近個百分點。在地方政府和郵電部門的努力下，村村通電話步伐進一步加快，全國已通電話的行政村比重占到全國行政村總數的％。

——國內長途電話平穩發展。國內長途電話累計完成億次、億分鐘，分別比上年增長了和。

——“一線通”（—）業務得到快速發展。隨著國際互聯網在中國的逐步普及，“一線通”業務作為高速接入手段，得到廣大消費者的青睞。截至年底，“一線通”業務已經實現在北京、上海等個省會城市的長途業務聯網。東部部分省市，已經實現了向地市的覆蓋，用戶總數達到萬戶。

一、選題的背景與意義:

游戲內置廣告的發展前景是非常廣闊的，它是一個極具潛力的新興廣告形式，極大體現了互聯網新媒體的盈利價值，高接受度和高認知度的獨特魅力對廣告主具有極大的吸引力，游戲內置廣告已經成為一種獨立的媒體存在。恐怕沒有人會認為這不是一個具有劃時代意義的轉折。不久的將來，游戲媒體，也許將成為與電視媒體并列的詞匯據最新的研究結果表明，中國游戲內置廣告的收入正在快速增長。2007年的IGA市場規模為1.2億元，2008年收入將達到2.5億，預計到2011年，中國IGA的市場規模將超過10億元。因此，目前才會出現IGA行業人才的激烈爭奪，而保護人才也成為技術領先企業的一件大事。

在國內外植入式廣告發展的如火如荼之際，廣大研究人士紛紛表示出對植入式廣告的極大熱情。但是，對于植入式廣告的研究以影視劇中的植入廣告居多，對于游戲植入式廣告關注的學者并不多見。學術界對于游戲植入式廣告的討論倒是熱鬧非凡，對于游戲植入式廣告的前景也一直看好，但是，真正深入進去，對游戲植入式廣告進行全面客觀的思考的卻屈指可數，使得廣大游戲運營商，開發商雖然對游戲植入式廣告很感興趣，但是卻不知從何著手。只能跟廣告投放伙伴摸索著前進。學術界如此，游戲界對于植入式廣告也是抱著試試看的態度，等著大樹好乘涼。就在這樣的情況下，及時的對游戲植入式廣告進行全面客觀的研究是必要的，一來可以是廣大學者對游戲植入式廣告全面的了解，不再局限于一點一面的盲目討論，大家可以從全局出發，整體的客觀的研究游戲植入式廣告；二來可以幫助游戲廠商對游戲植入式廣告有個全面正確的認識，積極勇敢的嘗試游戲植入式廣告，放心大膽的改革游戲盈利模式，占領先機，奪取網游市場。公務員之家

二、研究的基本內容與擬解決的主要問題：

本文主要是收集整理國內外關于游戲植入式廣告主流的理論認識，以及介紹國外關于游戲植入式廣告運營策劃的成功經驗，梳理國內游戲植入式廣告的運行總況。探究游戲植入式廣告興起的源頭，游戲植入式廣告的市場規模，國內爭搶游戲植入式廣告這個蛋糕的勢力分析，以及游戲植入式廣告的產業鏈分析。在此基礎上，探析玩家行為差異與廣告效果的關系，品牌特征與廣告效果的影響，并試圖解決游戲植入式廣告的經營策略，植入技巧，植入空間，合理的植入手段，等等。力圖給國產網游植入式廣告提供理論模板。

三、研究的方法與技術路線：

提要隨著中國互聯網的飛速發展，網絡的商業應用逐漸深化，網絡廣告市場以每年高出傳統媒體廣告一倍的速度增長。在這一變化過程中，網絡廣告垂直化已經成為發展新趨勢，并由此誕生了一個新的名詞——垂直網絡廣告。本文就垂直網絡廣告現狀，結合垂直網絡廣告的特點，分析垂直網絡廣告發展趨勢，并對垂直網絡廣告發展前景進行較為深入的探討和分析。

關鍵詞:垂直網絡廣告;現狀;優勢;趨勢

垂直網絡廣告是指廣告主體利用網絡廣告投放平臺，為不同行業的廣告客戶提供針對其特定目標客戶群的細分廣告服務，讓廣告的受眾能夠從互聯網快捷地獲得所需要的行業或商品類別信息。以CPM為主要計費方式。從內容可以看出，垂直網絡廣告的目標對象更精準、行業針對性更強、技術要求更高，而CPM作為品牌廣告的計費方式也是相對科學和客觀的。

一、垂直網絡廣告現狀

(一)垂直網絡廣告的價值得到廣泛認可。2009年中國網絡廣告市場核心媒體網絡廣告營收排名前十位中，共有兩家搜索引擎運營商和五家綜合門戶網站。值得注意的是，有兩家擅長做垂直網絡廣告的網站進入了前九位，分別是電子商務類的淘寶網和視頻分享類的優酷網。這說明垂直網絡廣告的價值已經得到網絡受眾的廣泛認可，廣告主在網絡廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網網絡廣告收入達15.0億元，排名第四位，淘寶網上的網絡廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優酷網網絡廣告收入為2.4億元，排名第九位。艾瑞咨詢認為，電子商務市場近年來的高速增長在推動中國網絡經濟發展的同時，也使以淘寶網為代表的電子商務網站和以優酷網為代表的視頻網站的垂直網絡廣告價值得以提升，且得到了廣告主的廣泛認可，受到越來越多廣告主的青睞。

(二)垂直網絡廣告仍需發展空間。中國垂直網絡廣告市場集中度較高，搜索引擎與門戶網站作為垂直網絡廣告的主體仍占據市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運營商百度、谷歌分列中國網絡核心媒體垂直網絡廣告市場份額排名的前兩位，其份額分別達21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網易和MSN五家綜合門戶網站分別位居第三、五、六、七、八位，市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運營商共同占到垂直網絡廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網站市場份額共計21.3%;七家媒體合計份額達53.7%。淘寶位列垂直網絡廣告市場份額的第四位，其份額為7.2%;優酷網的市場份額為1.2%，分列第九位。九大核心媒體市場份額總計達62.0%，垂直網絡廣告市場集中度處于較高水平，垂直網絡廣告仍需進一步擴大發展空間。