摘要：網絡視頻是互聯網時代信息傳播的重要表現形式，它是伴隨著數字視頻技術的不斷完善而發展起來的。網絡視頻種類繁多，信息量大，容易儲存，還可以實現交互點播，這是傳統的電視所無法比擬的。目前，網絡上充斥著數以百萬計的視頻文件、視頻點播網頁，以及成千上萬個網絡電視直播頁面，并且每時每刻都在不斷更新。網絡視頻大容量、多渠道的信息來源，讓傳統媒體望塵莫及。本文通過結合傳統電視來分析網絡視頻傳播的定義、基本特征、傳播手段以及所面臨的問題，希望能夠為大家關注網絡視頻的發展提供一些參考。

(網絡新聞學原創論文）

關于網絡視頻相對于傳統電視的傳播優勢，主要可以從以下幾個方面來論述。

網絡視頻的定義及其特征

目前，能夠在網絡上找到涉及網絡視頻定義的信息并不多，其中來自百度百科的定義是：網絡視頻是指以電腦為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進行可視化聊天的一項技術或應用。但是從傳播的角度而言，這個定義顯然是不全面的，因為它僅僅停留在技術應用上，無法反映整個宏觀的網絡視頻傳播形態。

就筆者的觀點看來，網絡視頻是指采用數字視頻技術編輯制作，并依托互聯網這一媒介而進行傳播的視頻節目形態。從表現形式上講，它包括視頻文件、視頻點播以及網絡直播電視三大部分。從技術層面上講，網絡視頻還可以分為純視頻文件（DVD\MPEG\MP4\AVI等文件格式）和流媒體文件（指通過網絡在線觀看的視頻文件）等。網絡視頻是網絡上各種視頻傳播形態的集合。

摘要:根據IP網絡的主要特點,重點從網絡帶寬、壓縮技術、多播技術、傳輸協議、QOS等五個方面論述了基于IP網絡構建視頻會議系統的技術要求。

關鍵詞:多媒體通信;IP;視頻會議

1前言

隨著多媒體計算機技術和通信技術的發展,產生了一種新的技術——多媒體通信技術,它是多媒體、通信、計算機和網絡等相互滲透和發展的產物,兼收了計算機的交互性、多媒體的復合性、通信的分布性以及電視的真實性等特點,具有明顯的優越性。目前,如何在IP網絡中更好、更快地實現視頻、音頻的傳送已成為當今的研究熱點之一。

2基于IP網絡構建視頻會議系統的技術要求

隨著IP網絡的速率越來越高,從窄帶走向寬帶,承載業務從非實時走向實時,IP技術已成為實現視頻、音頻、數據等綜合業務的最佳選擇。在IP網絡上建立視頻會議系統需要多種技術支持,是比較復雜、完整的多媒體應用系統。

一.移動網絡視頻對以往視聽媒介的改變——功能補償

任何媒介都不是完美的，但是人類對于非完美的舊媒介可以進行補充或者提升，使其不斷地完善，越來越人性化，這就是補償性理論的基本思想。在媒介演進過程中，人對媒介的補償有兩個動機，即“拓展傳播，使之超越耳聞目睹的生物極限，以此滿足我們幻想中的渴求”，“重新捕捉在初始延伸中已經失去的那部分自然要素”②。同時，任何媒介都是有缺點的，都產生一定的違背生理性的不利方面，然而這是可以補救的。因為媒介的演化服從人的理性，有無窮的發展潛力，會朝著越來越合理的方向發展，即人既然發明了媒介，就有辦法揚其長，避其短。萊文森闡釋人性化補償性媒介演進最常用的例證就是窗戶和窗簾，他說，窗戶是一種典型的補償性媒介。窗戶使得陽光、月光、新鮮空氣進入房屋，又能不被風雨和寒潮所侵擾。然而，這美妙的窗戶又產生了新的問題，不速之客的偷窺再次給人們帶來了新的煩惱，所以我們發明了窗簾。補償性充分展示了媒介演進過程中人性化的重要一面，演示了媒介與媒介間不斷向完美演進的過程。萊文森樂意將新媒介看成是對舊媒介的補救，將因特網看成是“補救性媒介的補救性媒介”③，它是對報紙、書籍、電臺和電話等媒介的改進，是對你死我活爭奪生存空間媒介觀的顛覆。在手機出現后，萊文森更是大膽預言，手機將是媒介的集大成者。人類傳播從文字和印刷傳播步入廣播和電視傳播，在傳播技術層面得到了飛躍式發展，是人們利用技術改變傳播現實的偉大實踐。正是由于有了廣播和電視這樣的電子媒體，印刷媒體傳播中失去的聲音和形象重新回到了人類傳播的視野，既貼近了前技術環境的自然傳播要素，又在跨越時空的傳播功能上前進了一大步。而移動網絡視頻更是對電視、手機、互聯網的延伸，是以往媒介共同發展驅動的結果。就以傳統電視、固網視頻、移動視頻的繼承性來看，每種媒介都對前種媒介的缺陷進行了一定程度上的補救。固網視頻在媒體的傳播方式、選擇自由性、視聽模式上對傳統電視進行了延伸和補救。傳統電視是單向傳播，互動性弱，是線性傳播，用戶沒有選擇自由，同時也是轉瞬即逝，不可回放的媒介。而從互聯網出現以來，尤其視頻分享網站的迅速發展使得傳播方式已經成為雙向傳播，且互動性強，尤其用戶可以自己制作并上傳視頻，將單純的視頻播放平臺擴展為節目制作和傳播渠道，使得受眾主動性得到了很大發揮。而且，因為是流媒體式，不僅可以自由選擇視聽，還能支持回放，因而固網視頻是相對于傳統電視的補救性媒介。然而不管是電視、還是固網視頻，都沒有解放人類的手，延伸人類的腿。人們不得不坐在室內，無法到室外享受世界的美妙，獲得身心自由，但是只有走出室外，才是人固有的天性。移動網絡是在人體延伸方面又前進了一大步。受眾可以隨時隨地選擇收聽和收看任何直播或錄播的電視節目，完全實現了自由選擇收聽收看的時間和特定節目。無論是在家里、在旅途中還是在公共場所，只要有無線網絡信號或3G、4G網絡，你就可以隨時通過移動網絡收聽和收看廣播電視節目。除此之外，移動網絡視頻將受眾自主性的發揮提高到了前所未有的程度。相比固網視頻，移動網絡視頻更加注重即時互動，受眾對節目和頻率頻道的反饋時間可以縮短為零，大大改變了廣播電視節目接收的模式，受眾可以邊聽邊看邊評價，也可以通過網絡直接對節目制作播出方發出即時反饋意見和建議，可以極大增加受眾互動。“手機電視情景喜劇《白骨精外傳》劇本策劃、編寫、拍攝的全過程，就是通過網站和短信方式直接邀請手機用戶參與劇情的進展。制作方根據用戶通過手機終端反應的意見和建議隨時對劇情作出調整。”④而且用戶可以直接參與節目的制作，將自己拍攝、制作的節目即時上傳至移動端互動平臺，供所有用戶在平臺上點播、收看和交流。

二.移動網絡視頻對以往視聽媒介的延伸——重塑時空

在萊文森看來，“人類理性在技術演化中經常伸張自己的作用。歸根結蒂，信息革命之所以不同于自然選擇的生物進化，其原因就在這里?！雹菝浇殚g的補救是人在媒介演化中進行的理性選擇，不是技術自發而為的，人類理性和控制力在補救性媒介中占上風。媒介補救性一般有兩種形態：一是新媒介對以往媒介彌補的同時，也有著舊媒介的其他特性，這樣舊媒介的生存空間就會很小，例如有聲電影對無聲電影的取代；二是新媒介彌補舊媒介，但本身卻未能提供舊媒介具有的獨特性，這樣就給舊媒介帶來了生存空間，很多媒介的發展并沒有取代其彌補的媒介，例如廣播在電視時代中依然能夠生存。新媒介只有不斷彌補舊媒介的缺陷，才使得媒介本身不斷滿足人的信息需求。即使對同一個媒介，其不同發展階段新的傳播方式，也對舊的傳播方式具有補償功能。正是這樣，萊文森才將媒介發展演進放到了整個媒介發展的歷史中進行考察，充分發掘了媒介間互為補充的關系。萊文森對媒介技術的發展持有樂觀的態度，他認為，“技術的人性化即自然化，尤其是傳播媒介的人性化即自然化”。⑥而在互聯網時代，人們把許多媒介結合起來，以解決過去媒介面對的各種問題。人的理性把握進一步提升，新媒介不斷對前一種媒介的不足給予補償，而這種補償將使得媒介更適合受眾接受信息，更加符合跨時空延伸信息、傳達更加精確的信息。移動網絡視頻恰恰彌合了視聽傳播的時空界限，將電視和固網視頻變成自己的內容，更延伸了人腿的機能，使人能在移動狀態下觀看視頻。與傳統電視和固網視頻相比，移動視頻的移動性是其最重要的特征之一。這個“移動性”表現在空間、時間和情境三個方面。⑦空間是地理位置的移動，是移動視頻最為直接的特點，而時間是空間移動的結果。有了移動視頻的出現，人們的碎片化時間得到了很好的利用，任何時間、任何地點都可以觀看視頻，進而產生了“情境”的改變。情境移動是指人們會在不同情況下使用，人變得更為自由。時空的分離不復存在，無論在哪一個角落，都可以在第一時間獲得信息。如今社會生活節奏越來越快，人們對信息需求的速度不斷提高，越來越多的人選擇方便快捷的移動視頻設備，無論是手機，還是平板電腦，都能為人們記錄日常生活的真實影像并能隨時發送與人分享，這是電視和固網視頻所無法比擬的。具體來說，移動網絡視頻在時空上對以往視頻媒介有以下改變。一是打破傳統電視時代“公共空間——私人空間”的界限。私人空間一般被定義為與家庭相關的、個人化的，可以較為自由的展現人際生理和心理上親密感的空間。而公共空間與之相對，指的是私人空間之外的一切空間。人們的移動視頻收視通常集中在家庭內部和戶外公共場所，“電視機進入家庭，在一定程度上將私人空間變成了公共空間，將家庭以外的各種公共事件帶入到人們的私人空間中。”⑧而今天移動視頻的使用使得人們可以自由選擇收視內容、收視時間和地點、收視角度與姿勢等，直接解構了由電視帶來的私人空間公共化，而是將家庭空間深度私人化。在公共場所中，移動視頻的嵌入是即時性的，使用者會處于一種半緊張狀態，注意力會從移動網絡視頻轉向公共空間，周遭發生的任何事情都可能成為這一轉向的契機。因而使用者不時會在公共空間和私人空間之間隨意切換。但是，移動網絡視頻在公共場所中，還是能為使用者造成一種自我隔離，使自己沉浸在自我享受的私人世界中。移動網絡視頻所創造的這種公共場所中公共空間的“私人化”，是對傳統電視極大的延伸和發展。二是彌補固網視頻中忽略的“中間時間”和“中間空間”。手機出現以來，其對時空的重構使從前被忽略的“中間時間”與“中間空間”兩個部分開始引起人們的注意。它們是小的、瑣碎的、看上去不重要的，“中間時間”是人們耗費在“中間空間”中的時刻，諸如等待火車、搭乘出租車、獨自在咖啡店等場合。有專家學者在對青少年的手機傳播和文化的研究中，“中間時間”和“中間空間”被表述為由手機重新賦予重要意義的“無時之時”與“無處之處”，并得到更為詳細闡釋：“‘無處之處’是完全沒有任何文化或個體特殊意義的交叉或僅供穿越的地帶。它的存在就是為了被穿越，以讓人們到達一個更具意義的‘地方’。而‘無時之時’則可被定義為‘待命的’時刻。它不能通過參照任何特定的活動而被定義；它是一天中人們單純地‘等待將要來的人’或‘等待什么事情發生的那些時間’”。⑨因為移動網絡視頻時代的到來，這些碎片化的時間和空間都可以被利用起來，移動網絡視頻的時空感變得可延伸了，可以被使用、被消費，同時形成了對視聽信息的全覆蓋。移動網絡視頻與傳統電視和固網視頻一起，形成了多屏合一的視聽環境，媒介形式進一步整合，不斷滿足人類對視聽信息的追求。三者彼此雖然吞食掉對方的某些使用份額，但是各有其生存空間。而且，三網之間的互動也會給受眾全新的體驗，例如，目前出現的手機視頻內容在電視上顯示以及將手機終端作為電視遙控器的應用，實現了電視內容和手機終端內容的互動，彌補了電視互動性的不足，也將移動網絡視頻視聽體驗不如電視的劣勢抹掉，使得家庭成員之間、受眾之間、受眾和制作商之間的互動都得到加強，這就是移動網絡視頻和傳統電視會產生的積極互動。而隨著三網融合不斷深入，三種視聽媒介間所能產生的化學反應將源源不斷。

三.移動網絡視頻對以往視聽媒介的拓展——滿足需求

萊文森借用達爾文的進化論觀點闡述了人性化趨勢是指適合人類和社會需要這層意義。他認為，“人是媒介的環境，媒介必須在適應人這個環境中學會生存。人是積極駕馭媒介的主人。不是在媒介中被發送出去，而是發號施令，創造媒介的內容。對別人已經創造出的內容，人們擁有空前的自主選擇能力。”⑩移動網絡視頻繼電視媒介、固網媒介之后，真正完成了一場超越空間障礙的影像革命，從而終結了地理隔閡，而這種空間的障礙，曾大大限制了信息的自由流動。人們不滿足于線纜對上網地點的局限，無線路由器和wifi技術、GPRS和EDGE網絡，以及3G、4G時代的到來，都提供了幾乎隨時隨地上網和在線的可能。移動網絡視頻給人類開拓了傳播新時空，為人類的信息傳播活動帶來了更大的時空自由，為人類視聽信息的獲取和傳播帶來最人性化的方式。同時其終端的“綜合性”特征，使得人們對于視聽傳播的運用以平臺為基礎，使得視聽信息的接收與其他信息的獲取在統一終端上相結合。移動網絡視頻端自身，如手機，常常和電子購物、社交活動等形成交織在一起，不能完全脫離，形成了一個自我的有機系統。例如，移動視頻在移動中更有可能與周圍環境發生互動，一方面體現在用戶可以通過UGC工具拍攝自己的視頻上傳網站，另一方面，通過地理定位信息，視頻網站可以更精準地向用戶投放周邊消費信息，實現廣告效益最大化，服務了用戶生活。另外，移動網絡視頻更好地體現了使用人本化。在視聽信息的提供方式上有了位移和時移的特征。電視是在客廳的媒體，固網視頻也是將人固定在桌前的媒體，只有移動視頻可以使我們在任何狀態下收看節目。而且移動視頻給人新的信息獲取體驗，從被動接受到自主選擇，從最初的“看電視”到現在的“用電視”，移動視頻已經成為不可或缺的生活工具，移動視頻傳播將產生對傳播關系的重新構造，制作者、銷售者和消費者之間的界限將不再分明。對于移動視頻的信息供應而言，信息需求的個性化滿足顯得十分關鍵。接受視聽信息不僅是接受內容，更是一個體驗過程，應該營造專屬移動視頻的獨特情境，帶給人卷入式的、功能強大的體驗，信息供應也應采取智能化的內容推薦和自動篩選機制，帶給用戶量身定做的視聽信息，不求大而全的傳統電視傳播模式，乃至廣告內容也應根據用戶個人資料和興趣等數據來呈現個性化廣告。移動時代社交化是一大特征，移動視頻提供了一種更好的溝通渠道，能將自己看到的事物與他人分享，也能關注他人的狀態，用戶個人化的信息供應更方便人與人的交往和社交生活。這些都是移動視頻滿足個性化信息需求的關鍵性要素，以集中打造一個專屬于“我”的掌中世界。相比之前的視聽媒介，移動視頻更包含了對人的主體價值的充分尊重。它充分考慮了人的使用便捷性和舒適度，更為重視人的主體性，你可以將移動終端時刻捧在手中，可以隨時隨地使用。移動視頻更強調用戶與終端的親和性，即人機交互性，無論從移動終端的硬件、觸屏和合適的大小，還是從軟件、客戶端的細分來說，都越來越方便人的使用。下一代的移動媒介將會使新科技繼續前行，但未來移動媒介的設計、外觀和性能還是受用戶的行為選擇、方式的影響，用戶的生活形態和態度也將被新型技術所反映。因為“人決定媒介的演化——哪些存活，哪些落到路邊，哪些命懸一線，哪些如日中天?！?1所以，從滿足人性需要這方面來看，國內移動網絡視頻應用做的還不夠。真正好的媒介應用不是看有多少內容提供，而是看是否提供給用戶需要的內容。因而移動網絡視頻應用必須改變以往的媒介思維，真正從用戶的角度出發，明白用戶想得到什么，個性化機制是當下移動媒介應用最大的潛力因素。媒體應在合適的時機選擇合適的地點為不同用戶提供合適的內容。每一位受眾都必須成為媒體生產內容最重要的考量因素，要用新的眼光時刻關注每一位用戶，這既是對用戶個體價值的尊重，也是遵從了媒介的人性化發展趨勢。

摘要:在三網融合的大背景下,網絡視頻業已經成為傳媒領域發展的一大熱點。本文通過對中國網絡視聽市場的三個發展階段的分析,以及目前市場格局和各個網站盈利模式的研究,探討了中國網絡視頻市場發展的趨勢。

關鍵詞:網絡視頻三網融合市場格局

一、中國網絡視頻市場的演進

縱觀中國網絡視頻業的發展歷程,基本上可以劃分為三個階段。

第一階段為2006年以前的市場導入期,由于帶寬等因素的限制,傳輸速度慢,視頻網站數量很少,受眾基礎有限。優酷、土豆、酷六等網站大致都是在這一階段的末期建立。

2006年,中國網絡視頻業經歷了從量到質的飛躍,寬帶普及,流媒體技術成熟,Youtube收購案掀起國際風險投資登陸中國的熱潮。技術和資本的到位讓中國網絡視頻業進入了成長期,業界也把2006年稱為中國網絡視頻元年,此為第二個階段。

1煤礦安全生產網絡視頻監控系統設計

其具體設計方案為：在原有煤礦監控系統中裝入視頻分配器，并將輸出的分配器視頻與系統中的DVR設備相連，同時將視頻接入到畫面處理器和視頻服務器，再將服務器中的視頻模擬與控制信號轉換成為網絡信號與專網相接入。攝像機的視頻線與云臺控制線在連接畫面處理器以后，由光纜傳送視頻信號至監控中心，再由監控中心通過視頻服務器傳至云臺控制線。如圖1所示。首先，在煤礦安全生產過程中所監控到的視頻將通過被授權的流媒體服務器復制成多路轉發給不同的訪問方。而監控中心則是通過工作站和大屏幕的顯示設備，以及電視墻，對視頻流服務器進行管理。同時實現監控操作和監控畫面的切換與顯示等。其次，利用視頻流管理服務器，通過與局域網或寬帶網中的訪問監控系統相連，能夠進行多個用戶的同時訪問監控現場圖像和查看歷史記錄圖像。由于視頻流管理服務器是網絡視頻監控系統的核心，因此，視頻流管理服務器必須要滿足高性能和質量的需求，才能靈活、有效對煤礦安全生產進行權限管理、圖像監測、視頻存儲，以及報警等，以確保整個煤礦安全生產。最后，利用網絡存儲設備來實現網絡視頻監控系統的抗風險能力。由于網絡存儲設備主要依靠網絡進行存儲，而網絡視頻監控系統也是以網絡為主，因此，該網絡視頻監控系統就需要更大、更快的數據存儲方式和共享方式來滿足系統網絡化和數字化的形式的信息壓縮和傳輸，以及存儲和播放。在網絡存儲設備中，該設備采用連接局域網接口和視頻流服務器的方式來降低嵌入式DVR受硬盤故障造成的風險，主要是因為網絡存儲服務器被視頻流管理服務器作為由LAN訪問的網絡文件系統，并且網絡存儲設備所具有的冗余備份技術與熱插拔技術實現了網絡視頻監控系統的抗風險能力。

2煤礦安全生產網絡視頻監控系統的應用

首先，通過登陸辦公管理系統，建立相應的子菜單，存放的目錄為：Video。其次，在進入辦公管理服務系統以后，在目錄WE-Broot/general下建立相應的文件夾Video。最后，重新登陸辦公管理系統，通過下載視頻控制插件Active和Xvid，然后按照下載程序安裝到相應的磁盤當中，安裝完畢后的應用程序的“視頻監控”，就可以實現對煤礦視頻圖像的瀏覽。

3結語

目前隨著我國煤礦事故的增加，人們對煤礦安全生產的關注也越來越高。在我國信息化和網絡化不斷發展的今天，網絡通信技術水平也得到了不斷提高，為了保證煤礦安全高效的生產效率，網絡視頻監控系統以結合計算機網絡和媒體監控等技術為優勢，成為目前煤礦安全生產管理必不可少的監管系統，帶動著煤礦事業的日后飛躍發展。

一、前言

計算機、網絡技術高速發展的今天人們對了解事物、交換信息的要求已經從紙、筆、書本、話音等發展到通過聲光電信號等各種方式更準確、更快捷、更豐富地表達出來。企業要求能進行遠程會議，開展商務交流；同時，在滿足傳統視頻會議音/視頻通信的基本要求同時，現代企業經營會議更希望能夠提供更加豐富多樣的會議討論形式和功能，比如：企業遠程開展季度/年度預算及工作計劃的討論，需要遠程共享PPT等演示文檔和EXCEL等表格，需要共同就某一網上信息開展討論，需要彼此間如同身臨其境地探討問題。

許多大型企業為了滿足自身的遠程通信需求，采購了一些硬件遠程會議系統，滿足了部分需求，使遠程會議得以成為現實。但是這些大型硬件設備造價昂貴，使用條件苛刻，網絡要求高，無法滿足用戶的。而且很難提供音/視頻之外的數據討論功能和會議管理功能，使許多現代企業的遠程會議無法就某項具體的方案和計劃進行演示，討論和匯報。

許多企業希望能夠得到一種更為便宜和便捷的視頻會議產品或服務，能夠提供多種功能，使他們的遠程辦公和遠程全功能會議得以實現。而網動視頻會議系統正是這樣的一個專業系統。

二、系統需求分析

視頻會議系統主要滿足客戶遠距離的相互交流的需要，來達到以下幾個目的：

摘要：網絡視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式，具有形式新穎、感官沖擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優點，因此被給予了相當多的關注。著重研究了網絡視頻廣告的行業發展背景及其特性。通過這些相關方面的分析說明網絡視頻廣告一方面是數字化進程中視頻媒體盈利的重要來源，同時也是廣告主發展網絡營銷的關鍵。

關鍵詞：網絡視頻廣告；數字化；網絡營銷

數字化被認為是媒介發展的大趨勢。在互聯網時代，不斷有基于數字技術的新媒體涌現。這些新媒體在技術的支持下，往往具備創新性和混合媒介的特性，而伴隨著flash技術、Web2.0、P2P技術的出現和應用，這些數字媒體中也涌現了豐富的網絡廣告形式，其中最突出的便是網絡視頻廣告。

網絡視頻廣告是一種比較新穎的網絡廣告。它采用先進數碼技術將傳統的視頻廣告融入于網絡中，構建企業可用于在線直播實景的網上視頻展臺。它應用面廣泛，本文中的網絡視頻廣告主要指兩種表現形式：在網頁上投放的視頻廣告和在網絡視頻流媒體（如土豆網、優酷網等視頻分享網站及PPLive、PPStream等P2P技術下的視頻直播媒體）上投放的視頻廣告。

目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網絡將成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。網絡視頻廣告是在數字化進程中伴隨著網絡視頻的成長而成長的。

國內最早的視頻分享網站土豆網創辦自2005年。在隨后的2006年上半年里，很多視頻網站紛紛起步。2006年10月Youtube被Google高價收購，激起了視頻網站的發展，大量資金和人才投入到了視頻領域。隨著視頻網站、視頻媒體的活躍度提高，其品牌認識度也在提高。優酷在2007年12月21日宣布其日視頻播放量已經超過一億。百度2007年11月的《2007視頻搜索行業研究報告》則把土豆列為榜首。根據2007年中國互聯網產業報告的數據，06年博客視頻分享所到達的受眾規模達到7600萬人，網絡視頻點播，直播服務達到9800萬人。而互聯網研究機構艾瑞（Iresearch）報告的數據顯示，2007年網絡視頻市場增長率達到了69.8％，2008年增長率預計可達73.3％。而在2007年，TVix、酷六、優酷、土豆、PPLive、PPstream、我樂、中博影視等紛紛獲得了國際風險投資的認可，優酷甚至獲得了高達2500萬美元的投資。

一、國內外研究現狀

根據維基百科上的介紹，可識別的商標最早出現于上世紀20年代的電影中。但實際上早在1919年的《哈里森報告》（Harrison''''sReports）中就提到了“紅冠汽油”（RedCrowngasoline）植入廣告的例子。隨后四十年，《哈里森報告》也曾多次引用品牌出現在電影中的現象?？梢哉f這是最早關于植入式廣告現象的報道或者研究。1927年第一部獲得奧斯卡最佳影片電影《鐵翼雄風》（Wings）出現了“好時”巧克力。到了80年代，“里斯”巧克力由于出現在《外星人》電影中曾一度大賣，使它的總銷量也暴漲了65個百分點。越來越多的商家看到了植入式廣告所帶來的利潤，于是開始廣泛利用這一宣傳手段，從而引起了學者們的廣泛關注并從事相關研究。如英國蘭卡斯特大學蘇姍•奧蒂（SusanAuty）和查理•劉易斯（CharlieLewis）關于在電視中出現的品牌對于兒童群體產生的影響的研究（《ExploringChildren’sChoice:TheReminderEffectofProductPlacement》）。

在中國，植入式廣告首次的出現應該算是上世紀90年代初期由葛優和呂麗萍主演的《編輯部的故事》了。在劇中播出了百龍礦泉水的隨片廣告，從此植入式廣告這一新的廣告形式被國人所了解。但植入式廣告在中國影視劇中發揚光大的要算馮小剛的幾部賀歲片了，《沒完沒了》為中國銀行可謂做足了廣告宣傳。之后《手機》中的摩托羅拉，《天下無賊》中的中國移動、寶馬、淘寶網等，都是電影中的受益者。甚至包括在《大腕》中也通過間接的方式為一些品牌做了廣告植入。而王中軍和馮小剛的“制導”（制片+導演）組合也成為了國內植入式廣告的教父級人物。對于中國植入式廣告的發展，廣西大學的鄭艷在《新聞愛好者》上發表了一篇題為《中國植入式廣告的發展》的文章。對于植入式廣告興起的原因做了詳細分析。

中國第一個商業性網絡廣告出現在1997年3月。獲得了中國網絡發展史上第一個商業性廣告，其表現形式是一個468×60的旗幟廣告。到2005年，中國網絡廣告的發展速度令人矚目，據iReacherch的調查顯示，2005年網絡廣告市場規模為31.3億元人民幣，超過雜志廣告收入18億，比2004年增長77.1%。根據CNNIC數據統計，截止到2009年6月底，中國網民規模已達3.38億人，其中3.2億網民使用寬帶訪問互聯網。這在技術上就形成了于網絡廣告的一個巨大促進作用。

對于網絡視頻的植入式廣告的研究，因為視頻網站在國內才誕生不久，所以對它的研究并不是太多。目前國內對于視頻分享類網站呈現雙寡頭形式，最大的視頻門戶網站是優酷網，成立于2005年11月；緊隨其后的土豆網成立于2005年4月。在國外，引領視頻分享網站風潮的是美國的YouTube，成立于2005年2月。在網絡視頻植入式廣告的研究方面，美國網絡出版協會曾經在其網站上公布了一份網絡視頻廣告的相關數據，對于不同群體的收看頻率、收看內容、收看習慣等列舉了大量數據。而國內則更多是通過對優酷網、土豆網以及酷6網進行案例分析，更多的是通過內容分析法獲得啟示。

二、國內外研究主要成果

視頻英語方式是互聯網快速成長的產品之一、全新的授課形式。實現了優秀師資的共享，重心由授課教師轉向大眾的細化教學。英語口語授課的髙度互動性，始終是傳統講堂無法突破的難點。目前教學中已出現種類繁多的軟件和遠程交互技術。然而由于其背景的特殊性，教材的改變或編寫、方法的應用，還有教學評估等都必須特殊對待。利用發展性評估的原理，可以更加科學地制訂教學模型，推動英語資源的髙效利用。

1．發展性評估的理念

發展性評估是指經過碎片化地收集需評價信息、將評價各方的活動進程進行記錄和剖析，以形成有利于推進其不斷發展地一系列結論。具有以下幾個突出特點：發展性評估旨在“以人為核心，尊重學者的主體性”；注重過程性評估；評估種類的多樣化；評估的交互動態化；注重學生的情感熏陶。

2．發展性評估理念下的網絡視頻課程設計

2．1英語網絡視頻口語教學的特殊性。相比傳統課堂，基于網絡的視頻英語口語教學，其形式不再局限于多媒體教室中，而是形式多樣化。因此有必要引人全新的講授模式以及課程設計。2．2基于發展性評估理念的網絡視頻課程設計原則。2．2．1過程性、整體設計原則。具有過程性的發展性評估強調教學系統整體性，即有機部分的整體結合。與此同時，要廣泛地聯系教學需求、教學策略以及教學內容方向的一致性，加以探究。以講授為核心，與評估相互交融、作用，以促進學生發展。2．2．2興趣促學、化繁為簡原則。發展性評估的本質在于推動學習者多元發展進步。但是評估自身的作用是有局限的?，F有的評估改革狀況是發展性評估的實施重形式化而忽略對內容的掌控，這樣的變革很容易給教師與學生加重負擔，并Ji形成大量的浪費，收效甚微。因而必須強調評估的有效性。效率和多元化的融人才能真正體現其有效性，即能夠“少人多出”，實現化繁為簡的髙效原則。2．3發展性評估理念下的網絡視頻課程設計策略。課程內容的設計主要有以下程序：期望達到的目標；學習者的需求；評估成效的差異率、高效實施教學反饋程序。課程設計便是對學與教這個進程的全方位總覽，再逐個擊破。分析霜求內容，闡明教學R標。在進行英語教學課程設計時，應該盡可能的包括調喪范圍，便于將X求在教學目標和內容的設計上高效地體現，在過程中得以驗證。課程0標是依據需求和實際背景限制綜合制汀的，再將教學目標與評估緊密融合。因而，分析教學目標，對涉及的重點進行分析與精選，敢終得到知識框架、準確闡述目標。設計教學活動，要求教學步驟的連貫性，W而其結果是不能確保的。雖然評估可以及時發現并加以修正教學上存在的缺失與學習過程中存在的弱點。因而，將教學過程與發展性評估相結合，同時根據需求研發評價工具，可以最大化實現教學目標。

3．網絡視頻講堂課程設計交互性呈現

摘要：隨著數字技術的逐步成熟和寬帶網絡在中國的迅速普及，在網絡上收看或者下載鮮有出現在電視屏幕上的海外電視節目已經不是什么新鮮事。以近年來在網絡上頗具人氣的美國電視劇為例，《越獄》《欲望都市》《24小時》《絕望主婦》等美劇在大洋彼岸剛播完，世界各地的美劇字幕組便迅速的投入了免費翻譯的工作中，幾個小時的時間，一集配有本國字幕的美劇就可以下載到美劇粉絲的電腦里。當然，中國也不例外。豐富的網絡視頻資源跨越的不只是地理文化界限，更多的是在數字媒體環對傳統媒體形式的一種挑戰。本文將通過對美劇在中國網絡上的加工制作，播出發行和受眾反饋等現狀分析來進一步探討網絡視頻對中國傳統媒體，尤其是傳統電視的意義和影響。

關鍵詞：網絡視頻；美?。恢袊鼙?；數字媒體環境

1緒論

二十年前，網絡并不盛行，沒有“美劇”這一說法，那時候的美劇被統稱為“譯制片”。

1980年5月，中央電視臺第一次引進美國科幻電視劇《大西洋底來的人》，產生巨大文化影響。為之后《成長的煩惱》進入中國國內市場奠定了基礎，并以此催生了中國第一部真正意義上的情景喜劇《我愛我家》。

今天，中國電視劇市場不斷變化的情形使美劇潮流已經不是暗暗涌動了?！对姜z》《欲望都市》等美劇在大洋彼岸剛播完，國內字幕組便以迅速的義務投入到了翻譯的工作，幾個小時的時間，一集配有中文字幕的美劇就可以下載。美劇的全新制作和運作理念，捕獲了很多觀眾的眼球。從之前的數年到如今的幾個小時，大洋彼岸的文化交流不只是地理意義的時差。