中國哲學的未來方向一直是哲學界普遍關注的課題,也先后出現過多種各具智慧的見識。近日香港中文大學哲學系舉辦題為“中國哲學研究之新方向”的國際學術研討會,并以此紀念該校哲學系創系六十周年、唐君毅先生百歲冥壽、新亞書院六十周年院慶紀念日。勞思光先生首先回顧了學界已有的各種觀點,并將其歸納為三類:客觀知識尋求之取向、傳統價值重建之取向、德行實踐引導之取向;在此基礎上,勞先生又對唐君毅先生的哲學思想進行了提煉概括,探其微、抉其精;由此指出中國哲學的未來方向應該是:將中國哲學中的開放層次與其他哲學中的開放層次進行交流匯聚、互動激蕩。

關于中國哲學身份及其發展方向,劉笑敢先生認為,中國哲學實際上有四種不同的身份,即現代學術、民主文化、個人生命滋養、世界文化資源等;而作為現代學術的中國哲學實際上應該向兩個方向發展:一個方向是純學術的、歷史的、文本的、客觀的取向;另一個方向是現代實踐的、發展的、應用的取向。但兩個方向目標、功能、方法、標準皆有不同,不應混淆。

對于儒家“喜言善不喜言惡”的學術特點,早已成為中國哲學界的共識。鄭宗義先生則認為,儒家實際上也是關注“惡”的,而唐君毅更是開拓了這一方向,因為唐君毅提出了“應加入攝入惡”的主張,這是唐君毅對儒家人性論的重大開拓。一般而言,孟子“擴充善端”與其“反身而誠”并無矛盾,因為孟子“求放心”就是為了“擴充善端”。但羅秉祥先生基于戴震對宋儒的批評,認為宋明儒“復其初”修養方法與孟子的“擴充善端”完全不同,后者更有利于美德品格的建立,而前者卻是相反。

在學術界,主儒家有平等觀念者向來少之又少,而且常為人所詬病。高瑞泉先生別立新說,認為儒家平等觀念可從三個向度去解釋:儒家心性之學發展起來的“圣凡平等”及其所蘊涵的自尊;“民本”和反對貧富懸殊出發的經濟平等傾向;“互補”或“對等”來解釋或補充的等差關系。并認為,這種解釋自身將成為儒家傳統創造性轉換性歷史之一部分。

馮耀明先生對流行的天人關系見解提出不同意見,認為過去所講“天道性命相貫通”作為“天人合一”的基礎是錯誤的,因為它是混淆了宇宙生化論和形上本體論而成的“天道論”、混淆了成德之教與本體之學而成的“心性論”,其后果則是:生化之源可混轉為存有之本,超越本體可混化為超驗規律,宇宙秩序可混同為道德秩序,自主心靈可混升為宇宙心靈。

這次會議共收到英文論文25篇,英文主題報告基本上與中文報告場次平分秋色。由此我們真切感受到,關心中國哲學發展方向的不僅是中國學者,也有許多國外學者,甚至是國際上一流的中國哲學研究專家。這一方面體現了香港中文大學哲學系視野的開闊，另一方面也反映了中國哲學在現今世界哲學論壇上日益受到關注的地位。

摘要：隨著經濟的發展和社會的進步，人們越來越關注環保問題，環保意識也得以提高，低碳生活的思想備受人們的推崇。在此背景下，一些產品設計緊隨時代的潮流，順應時代的趨勢，為契合大眾的喜好進行創新與改變。基于此，文章簡要分析低碳環保理念與現代產品設計的契合點，并提出了產品設計的三個新方向，即延長產品使用壽命、優化產品的動力源結構、選用新型環保材料，以期為保護我國的環境貢獻力量。

關鍵詞：低碳理念；產品設計；應用；環保

隨著經濟的發展和社會的進步，環境污染問題逐漸出現，環境保護問題引起了各界人士的關注。實際上，環境保護是一個非常棘手又迫在眉睫的問題。隨著經濟的發展，人們的生活水平逐漸提高，環保意識逐漸增強，人們越來越重視保護環境。為了保護人們賴以生存的環境，設計者必須在產品設計方面進行調整，要在產品設計中融入環保意識，要在產品的生產、包裝過程中盡量減少污染，盡量減少對環境的危害，努力做到低消耗、低污染。低碳設計主要是全面地考量產品設計，使整個產品設計過程遵循低碳環保的理念，從而達到低碳環保的目的。

一、低碳與產品設計

低碳概念首次出現在英國，簡單來說，就是較低的溫室氣體排放量。低碳生活就是指盡可能地減少人們生活作息所消耗的能量，達到降低二氧化碳排放量、減少大氣污染的目的，從而防止生態環境持續惡化。將低碳理念融入產品設計符合可持續發展理念，也在一定程度上傳播了低碳生活理念，使之逐漸被大眾接受。

二、低碳環保背景下的產品設計新方向

摘要:高校化學實驗教學是我國高校化學教學的最常用的教學方式之一，可以同時培養學生的實踐操作能力、創新思維和創新意識的創新能力。文章對化學實驗教學的發展現狀、存在的主要問題進行分析之后，提出化學實驗應以驗證性實驗為基礎，將驗證性和探究性實驗，綜合性和設計性實驗，環保型和實用型實驗相結合，探索出了新形勢下符合具有綜合素質高校學生的高校化學實驗教學的新思路。

關鍵詞:大學化學;實驗教學;教學設計

化學實驗是研究化學學科重要的研究方法，也是推動化學學科發展的動力和源泉。高校化學實驗課程是化學類及相關專業學生的必修課，課程的設置不僅能幫助學生加強對理論知識的理解，提高學生的動手能力、創新思維，也能鍛煉學生的自主思考學習能力和解決問題的能力，進一步培養學生的科研能力。在現有的實驗內容中，驗證性的實驗較多，研究性的實驗較少，單元操作較多，綜合實驗較少，基礎實驗多，探究型實驗少。在教學方法上，以老師講授為主，學生按步操作。在教學時間上，每個實驗幾個課時已經僵化固守。可見傳統的教學內容和教學方法顯然已經不適應新時代對高校教育的要求。特別是對一些無法講述的化學反應現象和變化問題的講解具有不可替代的作用，因此高校化學實驗教學一直以來是化學教學中不斷探索、追求完善的過程。筆者結合實際教學經驗，集中探索了化學實驗教學的新方向新思路［1－13］。

1驗證性和探究性實驗相結合

目前高校針對基礎化學教學實驗一般都是驗證性為主的重復性實驗，目的是讓學生對已學知識有一個深刻的理解，并掌握基本的化學實驗手段，實驗用品使用及實驗儀器操作，規范學生的實驗行為，夯實化學基礎。但存在同學們總是按照實驗書進行操作，大部分學生知其然不知其所以然，只是一名操作工。忽視實驗設計和創新能力的培養，只能是“只會按教材做實驗的呆板式教育”。創新不但是培養學生創新意識，還要培養學生實踐創新想法的能力。探究性實驗在不知曉實驗結果的前提下，通過自己實驗、探索、分析、研究得出結論，從而形成科學概念的一種認知活動。判斷實驗是屬于驗證性還是探究性的，關鍵在于教師對教學實驗目標的設定。例如，我們對于有機合成實驗，若教師先給學生以結論，而后利用實驗驗證，最后通過實驗驗證得出結論的屬于驗證性實驗。若先引導學生猜想，設計不同的合成路線，實施實驗操作，探討不同合成方法、反應條件下對合成反應的影響，通過分析實驗現象或數據得出結論，則該實驗就為探究性實驗。驗證性實驗是對化學理論學習的有效補充，直奔主題，能節省一定的教學時間。探究性實驗則是在于激發興趣、學習解決問題的思路與方法，以及培養學生的邏輯思考和動手能力。當教師對實驗進行設計的時候，教師要從實際出發，認真研究學生的知識構架和認知特征，探究實驗課程內容的選擇，采用驗證性實驗和探究性實驗相結合，以鞏固學生實驗基礎，提高學生創新能力動手能力為目的。

2綜合性和設計性實驗相結合

摘要：加強企業的預算管理質量，不僅是《管理會計基本指引》的新要求，同時也是提升企業決策質量，促進企業未來發展的重要因素。但是當前，很多企業由于預算編制存在問題，再加上預算管理理念的缺失，使企業在發展中面臨困境，需要管理人員在結合企業自身發展的基礎上，整合有效的市場財務信息資源，制定科學的預算管理機制，從而促進企業的長遠發展。文本主要研究企業預算管理現狀與創新方向。

關鍵詞：企業發展；預算管理；現狀；創新方向

伴隨著經濟的發展和社會的進步，我國企業的經營類型也逐漸多樣化，數量也越來越多，因此競爭也越來越激烈。企業想要在這種情況下脫穎而出，實現可持續發展，必須要提升自身的預算管理質量，從理論和機制出發，在充分考量自身經營背景的前提下，制定出與市場規律相符的預算管理模式和戰略發展目標，在全面提升企業經營效益的同時，促進經濟市場的有序發展。

一、加強預算管理對企業發展的重要作用

（一）預算管理是加強企業戰略規劃發展的重要舉措。當今社會，企業的類型越來越豐富，數量越來越多，想要在激烈的競爭中站穩腳跟，就應該不斷強化自身的經營優勢，并制定個性化的戰略規劃，基本內容要包括企業的經營內容、未來發展愿景、核心文化、長期發展目標以及發展使命等。此類戰略規劃的實施，就應該以促進企業預算管理為出發點，管理者將規劃的各項指標下達到部門甚至是員工個人頭上，作為每一位員工每年需要完成的硬性任務，從而激發員工的斗志。除此之外，預算管理在其中還起到將戰略規劃分層的目的，預算管理機制從編制、執行再到最后考核的過程也都需要以企業總體戰略規劃為依據，兩者相互依存，相互制約，共同發展[1]。（二）使企業完善績效考核的重要參考依據。企業的發展離不開對人力資源的績效考核，同時這也是激勵企業員工、完善企業制度、促進企業發展的重要舉措。在制定績效考核方法之前，預算管理機制通過分析企業內外部環境的變化走勢，結合本年度的員工成績表，在統籌各部門有效信息的基礎上，確定下一個季度甚至更長遠的經營范圍和業績內容，這些都是績效考核最好的憑證。（三）有利于加強企業各部門之間的交流。企業在實際發展和運行的過程中，各部門之間可能由于業務之間并沒有相通的地方，因此市場會忽視和其他部門職員之間的交流。也有一些企業各部門之間由于過于重視本部門的效益，和其他部門形成了競爭的關系，這樣并不利于企業的長遠發展。但是預算管理機制的建立和執行卻需要所有部門的共同努力，協調財務工作，部門經理不僅要知道所屬部門的盈利能力和經營范圍，還應該對全企業的效益有一個總體把控，也就是以企業發展的總目標為核心。這樣，不僅加強了部門之間的聯系，還能提升企業經濟資源的利用效率，實現信息的實時傳遞，從落實到反饋各個流程都需要部門和員工的配合，極大地調動了他們的積極性，也提升了企業的凝聚力和向心力。

二、企業預算管理的現狀

摘要：伴隨著汽車企業的不斷發展，客戶的需求在企業的營銷策略的制定中發揮著越來越重要的作用，并在一定程度上影響著企業的生存與發展。本文通過對汽車市場營銷的概念入手，分析了在企業營銷策略中影響客戶需求的主要因素，從而為汽車企業的營銷戰略提供一些建議。

關鍵詞：客戶需求；汽車營銷；創新

伴隨著我國汽車營銷事業的不斷發展，與汽車相關的產品與組織結構，在汽車市場的自我發展過程中實現了調整，同時，隨著市場需求與客戶需求的變化與成熟，汽車營銷在模式與策略上還存在著很多需要解決的問題。所以，如何根據客戶的需求實現對汽車營銷策略的轉變與創新，是當前急需解決的問題。

一、汽車市場營銷的含義

市場營銷是以產品的生產結束為起點，以商品到達用戶手中為結點，期間以相關的經營和銷售活動為主要內容。企業的營銷活動存在于流通領域，而并非是企業的整個銷售過程，即市場的營銷調研、產品開發與包裝、產品定價、宣傳與銷售推廣以及售后服務。汽車市場營銷是汽車企業為了實現企業的經營目標，以市場的需求為基礎，進而的一系列計劃、組織、協調、領導和控制活動，最終實現汽車企業更好發展的一種企業活動。在日益激烈的市場經濟環境下，汽車市場營銷已經逐漸成為汽車企業戰略的重要組成部分，決定著汽車企業的生存與發展，是企業取得勝利的關鍵。

二、影響客戶需求的相關因素

【摘要】規范化、科學化是高校采購管理工作的基本要求。隨著高校自主辦學改革的不斷深化，做好高校采購管理工作，可以有效的降低高校運營成本，提高高校資產設備質量，更好的滿足高校教育教學工作的實際需要。

【關鍵詞】高校；采購；管理創新

1.高校采購管理工作存在的主要問題

1.1管理水平方面的問題。高校采購工作管理方式方法的主要問題在于對采購工作沒形成科學的認識，沒能使用科學化、規范化的采購工作制度，不僅制度的訂立不完善、而且采購管理制度過于陳舊。還有的采購管理不符合信息化的趨勢，沒能使用高效的管理手段。1.2專業實施方面的問題。高校采購工作是專業性極強的工作，不僅要由專業的采購人員操作，而且隨著采購政策性、知識性和復雜性的增加，采購工作更需要專業技術人員完成。但是，不少高校從事采購人員對工作制度和政策熟悉不透徹，沒能嚴把招投標進口關。還有人員缺乏的采購談判工作技巧，不具備專業的采購能力，導致無法調研采購市場情況，實質上給采購造成損失。

2.高校采購管理創新的主要研究方向

2.1使用網絡信息化的資產管理方式。高校采購是在高校現實條件基礎之上開展的具體工作，做好采購的前提是摸清高校家底，按照高校發展的實際需求，科學的制訂具休的采購工作計劃。首先，依靠信息技術建立高校采購和資產數據管理平臺，實現多點、全面、實用的資產數據管理，科學的判斷高校采購工作的努力方向和重點內容。其次，借助信息化的手段，實現高校采購的編制、審批、驗收、調配在信息化的環境下進行，做到由傳統靜態的采購管理向動態的方向發展，加強采購工作賬目、內容和具體程序的全面監督，保證采購具體各項工作標準化。第三，通過信息化的平臺細化采購工作的具體職責，方便各部門的采購順利運行，做到采購管理工作下垂，科學的進行采購工作決策，保證采購工作高效合理的開展。2.2科學編制審批具體采購工作預算。采購預算編制是高校采購工作的重點環節，只有把握好采購編制工作的具體環節，才能保證采購工作落到實處，提高采購工作的效率和質量。首先，要根據政府的財務預算編制要求，高校的未來發展規劃需要，以及年度財務工作的具體指標，提前編制出總體財務工作的預算項目，做到按照條目進行采購工作。其次，必須成立高效的采購編制工作管理小組，切實履行重大采購事項集體討論，商品詢價會議討論，固定資產配置等準則。第三，做好各項預算的說明，在勤儉節約的原則下進行采購。2.3推行電子化政府采購的主流做法。使用電子化政府采購的基本模式，可以提高采購透明度，減少采購質量不過關，暗箱操作等弊端。高校遵循政府采購的基本框架和工作模式，可以實現互通有無和信息共享，可以做好內外兼顧，能夠在標準化的采購平臺進行集中作業，實現采購數據信息規范。其次，可以省去許多中間步驟，減少采購工作成本，并且可以實現公正公平的進行采購目標。

一、東歐金融體系緣何危機

由于金融風險的感染性，美國金融危機爆發之后很快就波及到歐洲國家。特別是東歐國家，加入歐盟時間不長，其金融體系尤為脆弱，在危機的沖擊下幾近崩潰。東歐國家的金融危機，一定程度上是因為東歐國家的金融體系過于依賴西歐國家;同時，這場金融危機也暴露了歐盟跨國金融監管體制中存在的嚴重漏洞。當具有特殊金融體系結構的東歐國家面臨流動性困難時，歐盟在對跨國銀行監管制度中所采取的母國監管制度根本沒有發揮監管保障作用，只能眼睜睜地看著東歐國家的金融體系一步步走向崩潰的邊緣。全球性金融危機爆發之前，以西歐國家為母國的跨國銀行在歐盟得到了蓬勃發展。跨國銀行的興旺，給歐盟各國的金融發展都帶來極大的促進作用，那些新近加入歐盟的中歐和東歐國家尤其如此。這些國家大多是已經將金融市場完全自由化的中等規模國家，以西歐發達國家為母國的金融集團控制著這些國家的國內銀行業體系以及大部分的銀行業資產。斯洛文尼亞36%的銀行資產由外國金融集團所掌控，而愛沙尼亞的這一比例甚至高達97%。［1］7自2005年起，歐洲五大銀行在各主要中東歐國家的市場集中率維持在48%到99%之間［2］，也就是說，少數幾個跨國銀行集團控制了中、東歐國家銀行業的絕大部分份額。即使是在歐盟新成員國中最大的國家———波蘭，外國銀行在該國市場所占的份額也很大，以致它們對波蘭金融體系的影響遠遠大于它們的母公司對母國金融體系的影響。［3］211－229

外國銀行推動了中歐和東歐國家的國內金融市場轉型，使它們能夠迅速趕上較發達國家的步伐。這些外國銀行并購了很多東道國的當地銀行，對它們改進管理結構、注入資金和技術，并且開發了新的市場，包括消費貸款和對那些難以通過外部融資獲得資金的企業進行貸款。在這些外國銀行所采取的經營策略的推動下，中、東歐東道國的金融業得以迅速發展。1998年，中、東歐國家剛剛開始發展金融市場時，它們的金融市場大多落后于GDP水平相當的其他國家，但是2000年之后，它們已經基本趕超上來。在隨后的短短5年時間內，這些國家的信貸相對于GDP的比例就翻了一倍，某些國家的比例甚至高達三倍。［4］

2006年年末，保加利亞、克羅地亞、捷克、愛沙尼亞、匈牙利、拉脫維亞、波蘭、羅馬尼亞、斯洛文尼亞等國家對私營部門的信貸年增長率從17%增加到64%。［5］這樣的數據已經足以讓人驚訝，但事實上這些數據仍然低估了實際的信貸增長，因為它們只計算了國內銀行的信貸膨脹增長，沒有計算對居民、企業的跨境直接借貸。面對金融業的高速增長，中、東歐東道國的監管機構開始擔心本國金融業的發展，它們尤其擔心信貸市場的快速擴張將難以持續，并且迅速擴張還有可能導致金融危機。于是，這些東道國開始采取措施以減緩國內金融中介信貸擴張的速度，對它們提出更高的資金儲備要求，并規定每個銀行信貸量的上限。［6］15然而，這些監管措施對于抑制信貸擴張的效果微乎其微，信貸擴張仍在快速膨脹。東道國的監管者們發現，總體來說，那些在東道國獲準經營的外國銀行的子行還是遵守了新的信貸限制規定，但是它們設立在母國的母公司卻并不通過它們這些子公司輸送信貸，而是直接提供貸款給東道國的消費者們。另外，一些駐地在母國的母公司還在東道國設立了很多融資租賃公司和其他機構，這些機構能夠像銀行一樣向東道國注入大量信貸資金，并且不受東道國銀行業監管規則的規制。因此，東道國監管機構頒布的新監管措施，對于跨國銀行集團而言并沒有起到有效的監管和規制的作用。［1］6面對這個棘手的問題，東道國的監管機構與母國監管機構進行了磋商，希望能夠在監管跨國銀行問題上形成母國和東道國之間的監管合作機制。然而，銀行母國的監管機構對這些問題卻不以為然。它們認為，這些跨國銀行不僅僅是在提出這些問題的東道國從事經營活動，它們還在其他很多國家也進行諸多金融產品的經營，母國監管機構覺得自己沒有理由去干涉。

恰恰在此期間，美國的金融危機開始溢出其國境，引發了全球性的信貸緊縮。由于全球金融市場中的流動性發生緊急剎車，這些跨國銀行的母公司發現自己也很難從銀行間市場募集資金來繼續在東道國的擴張性經營策略，于是它們舍車保帥，大量削減在外國市場的信貸活動。外國銀行的信貸急劇收縮，使得中歐和東歐國家的金融市場遭受了資金大量外流的打擊。2008到2009年間，從外國的資金流入忽然停止，隨之而來的是東道國國內資金開始大量外流，這使得東道國的經濟直線衰退，很多國家被迫向多邊國際組織尋求幫助。在此期間，國際貨幣基金組織向很多國家提供了緊急貸款。歐洲復興開發銀行與世界銀行及歐洲投資銀行設立了一個聯合行動計劃，投入245億歐元以支持這一地區的銀行業。另外，歐洲中央銀行也為歐元區外的中央銀行提供了額外的流動性幫助。作為歐盟諸多跨國銀行東道國的中歐、東歐歐盟成員國，在此次金融危機中損失慘重。

二、跨國銀行監管制度的缺陷

近年來，隨著證券市場改革的進一步推進和規范化程度的不斷提高，證券公司面臨的經營環境和市場環境發生了很大變化。在國家對證券公司的制度保護逐漸減弱的同時，新的競爭者不斷加入，加之傭金制度的改革，證券公司的“暴利”時代已經結束，傳統的經營模式和盈利模式已無法適應新的要求。尋求新的盈利模式成了證券公司重視創新的主要動力。

應著力于轉換功能

黨的十六大報告指出，“創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力。”對證券公司而言也一樣，唯有創新，才能走出目前的困境，才能走上可持續發展之路。

在分業管理體制下，證券公司的功能主要包括兩個方面：一是承擔著證券市場的中介者和組織者的作用。證券公司通過為買方尋找賣方、為賣方尋找買方，充當籌資者和投資者的中介，起到市場組織者的作用。在專業化分工水平日漸加深的情況下，這一功能漸漸成為證券公司獨有的功能，并構成證券公司的核心競爭力；二是風險管理的功能。在現代經濟體系中，由于虛擬經濟的發展，風險管理成為經濟生活中一個重要且必須交由專門部門來解決的問題。針對不同客戶的特點，提供不同的收益工具和解決方案，成為金融業的一項專門能力和專業技能。證券公司通過開發不同的產品和提供金融工具，適應投資者對風險、收益的偏好，為客戶提供風險保護，逐漸成為證券公司核心競爭力的重要來源。

從目前的狀況看，我國證券公司的功能還主要處于較為低級的提供“通道”的階段，充當投資者和籌資者的中介、優化資本配置等實質性市場功能及風險管理功能的發揮嚴重不足。我國證券市場的交易系統，起點很高，一開始就建立了功能強大、效率很高的電子交易系統。而證券公司為“買方尋找賣方、為賣方尋找買方”這一交易中介的功能卻弱化了，只剩下為投資者提供交易網絡終端這一部分功能。隨著網上交易的發展，這一終端很容易由其他經濟部門來提供，來自IT行業的競爭及以“銀證通”為代表的商業銀行的加入，嚴重威脅到證券公司的經紀業務。從發行市場看，在非市場化的發行條件下，賣股票成了最容易的事情，證券公司的競爭力則主要體現為“發行通道”的多少。通道功能強而市場功能弱，導致我國證券公司無法形成核心競爭力。

為此，現階段我國證券公司創新的方向應該是培植實質性市場能力和風險管理能力，進而逐步形成證券公司的核心競爭力。由于我國證券市場目前產品結構單一，還沒有提供可供組合及對沖風險的工具，因此，在風險管理業務方面的創新，還只能停留在小規模試驗階段，如推出一些債券組合、基金組合等風險收益明顯不同于股票的產品。目前創新的重點是圍繞著實質性市場能力的培養，充分發揮證券公司作為連接籌資者和投資者的中介和市場組織者的作用。比如大力加強營銷功能，突出研究和投資咨詢能力，深化經紀業務；深化投資銀行業務，從傳統的以發行為主轉向以收購兼并等為主的具有現代特征的投資銀行業務；轉變資產管理業務的經營模式，把過去作為變相的自營或變相融資的受托投資管理業務，恢復其本來屬性，真正作到“受人之托，代人理財”，在對客戶進行“量身定制”式投資服務、實現服務個性化的同時，大力開展投資組合產品的設計與開發，滿足具有不同風險、收益偏好投資者的需要。

摘要：在大數據環境下，對企業市場營銷工作產生巨大的考驗，營銷者如何利用大數據來制定更加精準的營銷策略，已成為企業亟需解決的現實問題。本文從大數據對企業市場營銷的意義、企業利用大數據開展市場營銷的現狀、市場營銷發展改革新方向等幾個方面進行分析，探索在大數據環境下的市場營銷改革發展的新方向，為廣大營銷工作者提供參考。

關鍵詞：大數據環境；大數據營銷；營銷改革發展；新方向

隨著我國大數據產業的不斷發展，為企業創造了更加廣闊的發展空間，同時也加大了企業的競爭壓力，帶來了巨大的挑戰，這種機遇與挑戰尤其對企業的市場營銷工作表現得更加明顯。在大數據環境下，企業的市場營銷工作重心將發生較大變化，對營銷策略也提出了更高要求，企業如何充分利用大數據制定市場營銷策略，根據自身產品特點精準地識別潛在客戶、制定高效的營銷方式、提高銷售量、擴大市場占有率、提高企業經營效率意義重大。提升企業對大數據收集、分析、管理、運用的能力，利用大數據掌握消費者及市場的動態變化，把握市場營銷改革發展的新方向，從而確保企業能夠制定科學準確的營銷策略，把握市場機會，不斷提升企業在市場中的競爭力。

一、大數據環境對企業市場營銷的意義

麥肯錫咨詢公司指出：大數據是一種規模大到在獲取、存儲、管理、分析方面大大超出了傳統數據庫軟件工具能力范圍的數據集合，具有海量的數據規模、快速的數據流轉、多樣的數據類型和價值密度低四大特征。大數據營銷是基于大數據分析的基礎上，描繪、預測、分析、指引消費者行為，從而幫助企業制定有針對性的營銷策略。從營銷的角度來看，大數據沒有改變市場營銷的本質和基本邏輯，但是大數據是基于所有消費者的消費行為等真實行為的統計結果，完全不同于傳統的基于統計學樣本的市場調查研究，所以大數據的真實性、準確性非常高，這對于營銷者摸清消費者行為特征、市場容量、市場變化等大有幫助，對市場營銷的參考價值不言而喻。在大數據背景下，企業的市場營銷工作重心和市場營銷理念將會發生較大調整。企業將用大量的時間、人力、資金、資源來收集、分析、匯總、處理大數據，進而更加全面地掌握消費者的消費行為、監測市場動態、把握市場機會、制定更加精準的營銷方案，讓大數據作為市場營銷決策的基礎，讓大數據全面應用到從市場機會分析到產品開發到推廣的營銷決策全過程，不斷提高企業的營銷效果，增強企業的核心競爭力。總之，企業開展大數據營銷的研究和運用等工作，對企業市場營銷的意義十分重大。

二、企業利用大數據開展市場營銷的現狀

一

經濟學是一門具有強烈的道德規范性的科學，在其歷史演進過程中，每一種學說和理論的提出，無不烙有鮮明的時代特征和反應在該時代占統治地位的階級、階層的利益要求。

眾所周知，經濟學是在奴隸制的希臘和羅馬萌發產生的。古代的思想家，如色諾芬、柏拉圖、亞里士多德，提出了財富是具有使用價值的東西組成的，它有兩種用途：一是供人使用；二是用來交換，而在交換中，兩種不同效用的商品之間必定存在使它們產生均等關系的東西。但是，他們不可能也不愿意去證明這種使商品產生均等關系的東西是需要支出人的筋肉力量和腦力的勞動，而錯誤地認為是貨幣，而他們所認識的貨幣，也不是凝結有淘金人抽象勞動的，歷史的、穩定的充當一般等價物的特殊商品，而只是為便利交換而產生的，使商品得以相互衡量比較的工具。因此，在有意無意之中，實際上就把兩種商品交換時的均等關系歸結為由貨幣的效用引起的。

到了歐洲的中世紀，封建經院思想家，包括被奉為“神學泰斗”的托·阿奎那，雖然在繼承亞里士多德的兩種商品相交換，其中必有使兩者產生均等關系的東西這一思想時，正確地認識到使商品產生均等關系的東西是生產商品時耗費的勞動能力，但是，他們從維護僧侶和封建主世俗利益出發，又轉而認為在實際的交換中，起決定作用的是交易參與者在社會中的等級地位，而且是神決定了人們的不同地位，進而說明封建等級制在封建社會中起著基礎性的作用，所以也是一種效用決定觀。

如果說古代思想家實際上不存在價值的概念，他們的效用決定觀只是對交換價值而言的，那么，從薩伊開始，西方經濟學則接過古人的效用決定觀，并把它發展成價值論，以此來對抗由古典政治經濟學所揭示的，經馬克思批判、提煉而成的勞動價值論，為奪取政權后急于把矛頭指向工人運動的資產階級效力。薩伊的效用價值論用薩伊自己的話來說，是要十分自然地得出這樣的結論：價值是由效用決定，而生產有效用的商品，除了勞動外，還需要資本和自然。這樣一來，就使政治經濟學能說明富人和窮人的利益的不對抗性，就能防止人民鋌而走險。

“邊際革命”后的西方經濟學把商品的價值決定建立在人對商品效用的心理評價上，所以，他們的效用價值論，即所謂的邊際價值論，是主觀效用價值論。邊際效用學派把人對商品效用的評價作為價值的實體，而人的主觀評價是由人的趨利避害的心理決定的，所以，價值是由人的心理規律決定的，這樣一來，價值就和勞動徹底脫鉤，就不會留下任何口實說社會財富是做工的人創造的，而實際上資產階級擁有的社會財富，其絕大部分是靠對雇傭工人的掠奪和欺詐得來的。