摘要:大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在現(xiàn)代各行業(yè)的應(yīng)用都非常的廣泛，煙草行業(yè)也不例外。本文從煙草行業(yè)的倉(cāng)儲(chǔ)管理、物流管理以及營(yíng)銷管理出發(fā)，就如何應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)手段來(lái)提高管理效率，談一下個(gè)人的觀點(diǎn)與認(rèn)識(shí)，以供參考。

關(guān)鍵詞:煙草行業(yè);數(shù)據(jù)挖掘技術(shù);應(yīng)用實(shí)踐;研究

所謂數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)手段，實(shí)際上就是利用多種分析策略和方法從大量的模糊數(shù)據(jù)中，提煉出有價(jià)值的信息數(shù)據(jù)為我所用。基于商業(yè)的視角而言，數(shù)據(jù)挖掘的目的在于積累有價(jià)值的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，并從中提取有價(jià)值的關(guān)鍵信息數(shù)據(jù)，為企業(yè)和公司決策的準(zhǔn)確做出提供參考。

一、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在卷煙產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)管理中的應(yīng)用實(shí)踐

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)的興起，RFID技術(shù)應(yīng)用下的煙草產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)管理水平得以提升，面對(duì)海量的信息數(shù)據(jù)，采用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)手段能夠有效發(fā)揮其巨大潛能，比如可用于合理安排庫(kù)存卷煙原材料以及成品儲(chǔ)位等。基于大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，可對(duì)煙草行業(yè)的物流倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)進(jìn)行有效管控，尤其是其中的貨品歷次出貨數(shù)量、時(shí)間以及關(guān)聯(lián)度和配送地點(diǎn)等，采用關(guān)聯(lián)性規(guī)則可以對(duì)煙草產(chǎn)品的最佳儲(chǔ)位進(jìn)行合理規(guī)劃和定位，而且可以有效調(diào)整貨品存儲(chǔ)儲(chǔ)方式和方法。同時(shí)，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)手段可用于庫(kù)存策略的制定，并且利用該技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行分類計(jì)算，確保庫(kù)存量能夠保持在一個(gè)相對(duì)比較合理的范圍之內(nèi)，對(duì)庫(kù)存策略進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)。在RFID應(yīng)用實(shí)踐中，能夠顯著提高煙草產(chǎn)品的倉(cāng)儲(chǔ)管理質(zhì)量和效率，對(duì)于庫(kù)存成本的降低效果非常的顯著。

二、煙草行業(yè)物流管理中的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐

20*年，是“十五”計(jì)劃的結(jié)束和進(jìn)行“十一五”規(guī)劃之年。這一年，產(chǎn)生了許多常年不遇的新任務(wù)，出現(xiàn)了許多常年不遇的新問題，如省優(yōu)質(zhì)煙示范、罕見的旱災(zāi)、地震災(zāi)害、黨員先進(jìn)性教育、基本煙田建設(shè)規(guī)劃、煙葉基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、《*煙草志》的撰寫等。在工作量劇增的情況下，我所在的生產(chǎn)技術(shù)科人員下半年又由5人變?yōu)?人，科內(nèi)人員人均增加的工作量也就不言而喻。為完成領(lǐng)導(dǎo)交辦的工作任務(wù)，促進(jìn)科內(nèi)各項(xiàng)工作順利開展，我經(jīng)常加班加點(diǎn)地工作。周末、午休、晚上，當(dāng)別人盡享工作之余的歡樂時(shí)，我卻獨(dú)坐辦公室，絞盡腦汁地思考問題、編寫材料。工作繁忙，時(shí)間自然過(guò)得很快，轉(zhuǎn)眼間，20*年已悄然過(guò)去。回顧一年來(lái)個(gè)人所做的工作，主要有以下幾個(gè)方面。

一、獨(dú)立完成大量的文字材料編撰工作

20*年，我承擔(dān)了科室內(nèi)大量的文字材料編撰工作，先后編寫、裝訂了100頁(yè)以上的送審材料5冊(cè)和其它文字材料，累計(jì)字?jǐn)?shù)達(dá)30萬(wàn)以上。

（一）草擬煙葉生產(chǎn)、收購(gòu)方面的考核管理文件

一年來(lái)，我草擬了《*縣人民政府煙辦云南省煙草*縣公司關(guān)于20*年科技興煙的實(shí)施意見》、《關(guān)于認(rèn)真抓好20*年烤煙育苗工作的通知》、《*縣煙草公司關(guān)于認(rèn)真抓好小組建設(shè)工作的通知》、《關(guān)于認(rèn)真抓好省優(yōu)質(zhì)煙示范工作的通知》、《關(guān)于開展“熱風(fēng)循環(huán)烤房”示范工作的通知》、《云南省煙草*縣公司關(guān)于印發(fā)〈*縣20*年烤煙收購(gòu)入戶預(yù)檢工作實(shí)施方案〉的通知》、《*縣20*年烤煙收購(gòu)入戶預(yù)檢工作實(shí)施方案》等文件和有關(guān)烤煙生產(chǎn)的傳真、通知等文件材料。這些文件材料經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)審核后，發(fā)到了相關(guān)的種煙鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為指導(dǎo)和規(guī)范烤煙生產(chǎn)收購(gòu)管理，發(fā)揮了重要作用。

（二）撰寫和制作煙葉生產(chǎn)收購(gòu)方面的工作總結(jié)及匯報(bào)材料

年5月31日是世界衛(wèi)生組織發(fā)起的第23個(gè)世界無(wú)煙日。今年無(wú)煙日的主題是“性別與煙草--抵制針對(duì)女性的市場(chǎng)營(yíng)銷”。

世界衛(wèi)生組織指出，當(dāng)前吸煙者中的50%將會(huì)因各種煙草相關(guān)疾病而早亡，煙草業(yè)必須不斷吸引新的煙草使用者來(lái)補(bǔ)充與替代，而全球男性吸煙率已達(dá)到最高水平，女性便成為他們的目標(biāo)人群。目前，女性青少年吸煙率上升的問題令人擔(dān)憂。世界衛(wèi)生組織最近指出，證據(jù)顯示越來(lái)越多的煙草廣告正將目標(biāo)指向女性青少年。151個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù)顯示，約7%的女性青少年吸煙，而男性青少年中吸煙的比例是12%。在某些國(guó)家，男女性青少年吸煙人數(shù)幾乎相當(dāng)。

我國(guó)目前吸煙人數(shù)超過(guò)3億，每年有100多萬(wàn)人死于煙草相關(guān)疾病，超過(guò)因艾滋病、結(jié)核、交通事故以及自殺死亡人數(shù)的總和。根據(jù)2002年調(diào)查結(jié)果，我國(guó)15歲以上人群吸煙率為35.8%，其中男性和女性吸煙率分別是66.0%和3.1%。

為履行世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》，進(jìn)一步提高全社會(huì)對(duì)吸煙危害的認(rèn)識(shí)，保護(hù)和促進(jìn)女性健康，推進(jìn)我市創(chuàng)建無(wú)煙醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的開展，現(xiàn)將開展第23個(gè)世界無(wú)煙日活動(dòng)有關(guān)事宜通知如下：

一、開展多種形式的控?zé)熜麄骰顒?dòng)

(一)廣泛宣傳吸煙危害。市疾病預(yù)防控制中心、各有關(guān)醫(yī)療衛(wèi)生單位要根據(jù)今年世界無(wú)煙日主題和我市控?zé)煿ぷ餍滦蝿?shì),因地制宜地開展控?zé)熜麄骰顒?dòng)，利用報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等，設(shè)立專刊、專欄、專頁(yè)，廣泛宣傳控?zé)熤R(shí)，提高公眾對(duì)被動(dòng)吸煙和環(huán)境煙草煙霧危害的認(rèn)識(shí)，尤其要提高女性對(duì)煙草危害的認(rèn)識(shí)。

摘要：煙草包裝作為消費(fèi)者隨行的傳播載體，在煙草設(shè)計(jì)上必須體現(xiàn)文化創(chuàng)新。這種創(chuàng)新可以根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，既可以是煙支包裝數(shù)量和形狀的創(chuàng)新，也可以是包裝材料和色彩的創(chuàng)新，本文以此為切入點(diǎn)，研究文化創(chuàng)新再煙草包裝設(shè)計(jì)中的重要性和具體運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：煙草；包裝設(shè)計(jì)；文化創(chuàng)新

1文化創(chuàng)新在煙草包裝設(shè)計(jì)中的重要性

1.1文化創(chuàng)新是時(shí)代浪潮下的執(zhí)著追求。文化是企業(yè)自身發(fā)展的精神支柱，經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜森•佰瑞說(shuō)：“在人類涉及的各種活動(dòng)中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購(gòu)買，還是產(chǎn)品的制造與銷售；不管是提供物質(zhì)上的途徑，還是精神上的享受，都構(gòu)成了我們的生活方式。”企業(yè)文化創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)保持生生不息生命力的重要保障。煙草包裝設(shè)計(jì)如同其他企業(yè)文化一樣，需要在堅(jiān)守品牌文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化創(chuàng)新。煙草包裝上的文化創(chuàng)新是指將傳統(tǒng)和現(xiàn)代的文化運(yùn)用到煙包設(shè)計(jì)上的同時(shí)，要有目的、有意識(shí)的對(duì)文化進(jìn)行發(fā)展，不斷豐富。在文化的繼承和運(yùn)用上，取其精華，去其糟粕。同時(shí)，對(duì)每款煙所體現(xiàn)的文化層次精準(zhǔn)定位，使其包裝設(shè)計(jì)和其市場(chǎng)定位緊密相關(guān)。1.2文化創(chuàng)新是在激烈競(jìng)爭(zhēng)下脫穎而出的必要手段。隨著煙草包裝技術(shù)的發(fā)展和行業(yè)的要求，為了滿足消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求，煙草包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)走向好看好玩、異型包裝、多規(guī)格包裝的多方位發(fā)展道路。為了在與其他煙草品牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，煙草包裝設(shè)計(jì)從外觀、主圖，到營(yíng)造的氛圍、精神追求，再到整體版面和色彩的設(shè)計(jì)都必須進(jìn)行文化創(chuàng)新。1.3文化創(chuàng)新是抓住消費(fèi)者需求的重點(diǎn)方向。煙草產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，包裝設(shè)計(jì)上的文化創(chuàng)新能夠吸引消費(fèi)者的眼球，包裝設(shè)計(jì)得好，就容易使消費(fèi)者印象深刻。如果被消費(fèi)者在眾多煙草包裝設(shè)計(jì)中選中，可以大大增強(qiáng)煙草品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。反之，煙草包裝設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，消費(fèi)者不但不接受它，而且可能會(huì)產(chǎn)生反感，自然而然也談不上購(gòu)買。1.4文化創(chuàng)新是產(chǎn)品推廣的重要出路。煙草包裝設(shè)計(jì)文化創(chuàng)新，從來(lái)不是一蹴而就的簡(jiǎn)單嘗試；顛覆性創(chuàng)新，更需要眾智的匯集與激蕩。一方面，我們要堅(jiān)持產(chǎn)品引領(lǐng)，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向、服務(wù)導(dǎo)向，創(chuàng)造價(jià)值，推行精益管理方法，以管理創(chuàng)新為產(chǎn)品、服務(wù)對(duì)象和企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。另一方面，對(duì)于煙草公司我們需要建立健全的制度體系，保障創(chuàng)新工作持續(xù)健康開展，將創(chuàng)新工作納入公司方針目標(biāo)管理體系，進(jìn)行全方位考核；厚植文化，以制度為保障，以活動(dòng)為載體，將創(chuàng)新融入到干部職工血液里、骨髓里，讓全員從創(chuàng)新工作中獲得成就感、幸福感、榮譽(yù)感。

2煙草包裝設(shè)計(jì)的文化性

2.1煙草包裝設(shè)計(jì)的文化性體現(xiàn)。煙草包裝設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的圖案設(shè)計(jì)，更是哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、歷史學(xué)，以及宗教、風(fēng)俗等多方面知識(shí)的綜合體,結(jié)合了大量的歷史文化元素。相比其他各類產(chǎn)品，中式煙草包裝設(shè)計(jì)融入了更多中國(guó)古典圖案元素和中國(guó)社會(huì)文化傳統(tǒng)，是傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物。2.2煙草包裝設(shè)計(jì)的文化性的具體表現(xiàn)。（1）設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。中國(guó)擁有大量的煙民，龐大的煙草消費(fèi)人群，也使中國(guó)煙草蓬勃發(fā)展。隨著人民生活水平的提高，對(duì)消費(fèi)需求的變化，以及在包裝上對(duì)外觀和內(nèi)涵的追逐，都對(duì)煙草包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。煙草包裝本來(lái)的目的是為了保護(hù)容納里面的煙支，隨著時(shí)展，煙草包裝的功能逐漸從實(shí)用轉(zhuǎn)向?qū)徝溃瑢⒐I(yè)生產(chǎn)、文化藝術(shù)。民俗歷史等多種元素融合為一體，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。人民對(duì)煙草包裝審美的需求，也賦予了其更加獨(dú)特的意義。煙草包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在和外在，都不同程度傳遞出選擇這一款煙民的氣質(zhì)。實(shí)質(zhì)上，煙民們所選擇的煙草包裝設(shè)計(jì)逐步與人群，價(jià)位，市場(chǎng)等多方面開始匹配。（2）文化的獨(dú)特性。煙草包裝文化具有其獨(dú)特性，整體上包含了色彩關(guān)系、主體圖案、文字及輔助元素、包裝材料、工藝表現(xiàn)、盒形結(jié)構(gòu)等方面。前面幾個(gè)部分是在剛剛進(jìn)行煙草包裝設(shè)計(jì)之處就必須構(gòu)思好，也更好地去詮釋人群定位和消費(fèi)心理，是煙草包裝之“骨”。而工藝表達(dá)是將設(shè)計(jì)原點(diǎn)意圖用科技手段轉(zhuǎn)移到材料上實(shí)現(xiàn)，是煙草包裝之“血”。工藝合理的表達(dá)和搭配，決定了整個(gè)煙草包裝的視覺感。

盡量做到理論與實(shí)踐相結(jié)合，以一個(gè)實(shí)習(xí)生的身份體驗(yàn)了一回?zé)煵萑说墓ぷ髋c生活。努力將自己在學(xué)校所學(xué)的理論知識(shí)向?qū)嵺`方面轉(zhuǎn)化。實(shí)習(xí)期間能夠遵守工作紀(jì)律，不遲到早退，認(rèn)真完成領(lǐng)導(dǎo)交辦的任務(wù)與實(shí)習(xí)工作，得到實(shí)習(xí)單位領(lǐng)導(dǎo)與同事好評(píng)的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)了自身的很多不足。

發(fā)現(xiàn)煙草文秘是一項(xiàng)很重要的工作。作為全國(guó)性的壟斷行業(yè)，實(shí)習(xí)的過(guò)程中。煙草企業(yè)的信息工作很專業(yè)、很規(guī)范，具有很強(qiáng)的政策性，對(duì)外宣傳需要好好把關(guān)。當(dāng)前在報(bào)紙上所載的信息，很多是有關(guān)打擊假冒煙、走私煙方面的這是由煙草行業(yè)的企業(yè)文化所決定的當(dāng)前煙草行業(yè)正在大力倡導(dǎo)“國(guó)家利益至上、消費(fèi)者利益至上”核心價(jià)值觀，很多工作都在圍繞“兩個(gè)至上”展開，對(duì)外注重行業(yè)整體形象的宣傳，對(duì)內(nèi)注重各種經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的交流，整個(gè)企業(yè)奉行“高效做事、低調(diào)做人”格言，講究實(shí)實(shí)在地維護(hù)國(guó)家利益、維護(hù)消費(fèi)者利益。

同時(shí)實(shí)習(xí)的過(guò)程我有了一下的感受：

辦公室的服務(wù)職能非常重要。召開會(huì)議、舉行專題教育，一是要及時(shí)收集資料供領(lǐng)導(dǎo)決策。對(duì)于煙草公司來(lái)講。都需要準(zhǔn)備各類資料，并匯編成冊(cè)后下發(fā)各職能科室。另一方面要收集外地的煙草信息動(dòng)態(tài)，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼恚l(fā)現(xiàn)有應(yīng)用價(jià)值的及時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行推薦。二是要對(duì)各科室部門的當(dāng)前工作要相當(dāng)熟悉。文秘不能高高在上，不關(guān)注企業(yè)當(dāng)前的中心工作，不注意各部門的開拓性工作、不注重挖掘員工的潛力。要及時(shí)通過(guò)信息報(bào)道，將各類好的做法、好的經(jīng)驗(yàn)向上級(jí)進(jìn)行介紹，對(duì)表現(xiàn)好的員工及時(shí)進(jìn)行表?yè)P(yáng)，充分發(fā)揮文秘工作承上啟下的作用。

擬定各類文字材料。企業(yè)文化建設(shè)過(guò)程中，三是領(lǐng)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)意圖。先后擬定了實(shí)施方案、領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)員講話，按照要求進(jìn)行了崗位職能描述。從不同的角度出發(fā)，對(duì)相關(guān)工作進(jìn)行評(píng)價(jià)，需要有很好的洞察力。

對(duì)于我來(lái)講，四是相當(dāng)?shù)匚淖止Φ住＿@是對(duì)文秘崗位的基本要求。更是意義深刻。實(shí)習(xí)的第一篇稿子中，對(duì)于“地”得”三個(gè)常用副詞，就被好好地上了一課。促使我放下了實(shí)學(xué)生的架子，虛心學(xué)習(xí)實(shí)習(xí)單位領(lǐng)導(dǎo)同事的文字材料，努力使自己更加適合工作需要。

為認(rèn)真貫徹落實(shí)省、州煙葉收購(gòu)暨現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)工作會(huì)議精神，及早安排部署我縣的煙葉收購(gòu)暨現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)工作，特制定本次會(huì)議方案。

一、會(huì)議日程

8月2日

15:00—17:30全體參會(huì)人員到縣煙草酒店報(bào)到；

8月3日

7：30—8：00在煙草酒店早餐；

為了認(rèn)真貫徹落實(shí)《關(guān)于加強(qiáng)干部作風(fēng)進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境若干問題的決定》和“百千萬(wàn)”內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)測(cè)評(píng)工作的重要部署，切實(shí)轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，進(jìn)一步提高煙草專賣依法行政和文明執(zhí)法水平，自覺接受社會(huì)監(jiān)督，市煙草專賣局專賣監(jiān)督管理科就本部門服務(wù)內(nèi)容向社會(huì)作出如下承諾：

一、嚴(yán)格依法行政。嚴(yán)格依照《中華人民共和國(guó)煙草專賣法》及其實(shí)施條例、《省煙草專賣條例》等有關(guān)法律、法規(guī)實(shí)施煙草專賣行政執(zhí)法，堅(jiān)持依法行政、公正辦案、文明執(zhí)法，堅(jiān)決依法維護(hù)卷煙零售戶和廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。

二、加強(qiáng)煙草專賣執(zhí)法。嚴(yán)厲打擊各種制售假冒卷煙、走私煙的違法行為，嚴(yán)厲打擊一切卷煙非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，凈化我市卷煙市場(chǎng)，切實(shí)維護(hù)國(guó)家利益和消費(fèi)者利益。

三、嚴(yán)格自律，廉潔辦案。嚴(yán)格執(zhí)行煙草執(zhí)法“六條紀(jì)律”，堅(jiān)持持證上崗，亮證檢查，規(guī)范執(zhí)法，秉公辦事，廉潔執(zhí)法，嚴(yán)禁循私舞弊、濫用職權(quán)等違法違紀(jì)行為，堅(jiān)決杜絕以職以權(quán)“吃、拿、卡、要”和謀取私利，不故意刁難煙草經(jīng)營(yíng)單位和卷煙零售戶。

四、推行政務(wù)公開，提高服務(wù)效率。嚴(yán)格依照《中華人民共和國(guó)煙草專賣法》及其實(shí)施條例、《行政許可法》、《煙草專賣許可證管理辦法》，公開許可條件、程序及期限。對(duì)手續(xù)完備、符合許可條件的，單項(xiàng)行政審批時(shí)間由自受理申請(qǐng)之日起20天縮減至14天，縮減30%。公開、公平、公正辦理煙草專賣零售許可證，提高效率，方便群眾。

五、強(qiáng)化本部門隊(duì)伍建設(shè)，提升服務(wù)水平。通過(guò)樹立榮辱心、責(zé)任心、敬畏心加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)。切實(shí)解決本部門干部職工工作作風(fēng)中的“慵、懶、散”。實(shí)行首問責(zé)任制、一次性告知制、AB崗工作制和限時(shí)辦結(jié)制。首問責(zé)任人對(duì)前來(lái)辦事人做到熱情接待、介紹、引見。對(duì)辦理辦事有關(guān)事務(wù)手續(xù)不全的，一次性告知需補(bǔ)充的相關(guān)資料；經(jīng)辦人員對(duì)不予受理、核準(zhǔn)的事項(xiàng)，明確告知當(dāng)事人，并登記備案；對(duì)不予辦理的重大事項(xiàng)或疑難問題，說(shuō)明理由，并在3個(gè)工作日內(nèi)答復(fù)；業(yè)務(wù)工作實(shí)行AB崗制，做到相互補(bǔ)位，確保工作正常運(yùn)轉(zhuǎn)；實(shí)行限時(shí)辦結(jié)制，在提供材料齊全的前提下，按照規(guī)定限時(shí)辦結(jié)，嚴(yán)禁無(wú)故拖延辦事時(shí)間。

目前西方國(guó)家的卷煙產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節(jié)的環(huán)保程度都非常高，我國(guó)煙草企業(yè)如果不盡快適應(yīng)這一國(guó)際通用的“游戲規(guī)則”，就意味著將這個(gè)有著巨大利潤(rùn)的市場(chǎng)拱手讓人。同時(shí)，煙草企業(yè)使用了環(huán)保的包裝產(chǎn)品也是拿到了走向世界市場(chǎng)的“綠色通行證”，因此，“綠色包裝”產(chǎn)品的生產(chǎn)和應(yīng)用將是今后幾年中煙草行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

多種印刷方式相結(jié)合

目前在國(guó)外為煙草包裝提供印刷產(chǎn)品的企業(yè)使用較多的設(shè)備及方式有如下幾種：

單張紙凹版印刷機(jī)是質(zhì)量最穩(wěn)定的印刷方式，它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和UV裝飾油墨等印刷功能，成為煙酒包裝印刷的新寵。

窄幅輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)近幾年在全球范圍內(nèi)的銷量直線上升，預(yù)計(jì)在未來(lái)2－3年內(nèi)，其市場(chǎng)占有率將有可能超過(guò)膠印和凹印，它不僅可使標(biāo)簽及包括煙包在內(nèi)的薄卡紙包裝一次性印制完成，更由于它相對(duì)環(huán)保的印刷方式廣受青睞。

在煙包印刷中應(yīng)注意發(fā)展單張紙凹印機(jī)和單張紙膠印機(jī)相結(jié)合的生產(chǎn)，它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國(guó)家還采用在條盒上采用白卡紙而在外塑料膜上進(jìn)行印刷的方式生產(chǎn)包裝。

編者按：本文主要從美國(guó)煙草業(yè)基本情況；營(yíng)銷策略調(diào)整；營(yíng)銷效果；英國(guó)煙草業(yè)基本情況；針對(duì)具體市場(chǎng)的營(yíng)銷策略；顧客導(dǎo)向的營(yíng)銷策略幾個(gè)方面進(jìn)行論述。其中，主要包括：由于卷煙價(jià)格和消費(fèi)稅的提高抵消了不斷萎縮的卷煙消費(fèi)量的影響、美國(guó)煙草制品的消費(fèi)總額占居民消費(fèi)者可支配收入的1.11%、直效營(yíng)銷、在禁止未成年人進(jìn)入場(chǎng)所的促銷、直接郵寄、受控發(fā)行雜志宣傳、品牌忠誠(chéng)(brandloyalty)項(xiàng)目、獎(jiǎng)券、很多具體行為并未限制,尤其是那些針對(duì)成年人的營(yíng)銷活動(dòng)、香煙的生產(chǎn)里包括尼古丁、焦油和其他額外的成分、使用很多技巧來(lái)盡可能地?cái)U(kuò)大各個(gè)品牌公共印象等，具體材料請(qǐng)?jiān)斠姟?/p>

論文摘要:《煙草控制框架公約》和其他法規(guī)對(duì)煙草營(yíng)銷進(jìn)行了嚴(yán)格管制,美國(guó)和英國(guó)的煙草商近年來(lái)對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整,并且取得了明顯成效。中國(guó)煙草企業(yè)的營(yíng)銷策略較為初級(jí);隨著《煙草控制公約》的簽署和實(shí)施,煙草行業(yè)營(yíng)銷方式必須要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

論文關(guān)鍵詞:煙草;營(yíng)銷策略;煙草控制框架公約;美國(guó);英國(guó)

(一)美國(guó)煙草業(yè)基本情況

美國(guó)的卷煙消費(fèi)量在1981年達(dá)到6400億支的最高峰后,以平均每年大約2%的速度減少到2003年4000億支。雖然卷煙消費(fèi)量逐漸減少,但由于卷煙價(jià)格和消費(fèi)稅的提高抵消了不斷萎縮的卷煙消費(fèi)量的影響,在2002年以前,美國(guó)煙草的市場(chǎng)消費(fèi)額一直處于上升的勢(shì)頭。這二十多年中煙草消費(fèi)額的增長(zhǎng)反映了價(jià)格的上漲和稅收的增長(zhǎng)。美國(guó)煙草產(chǎn)品價(jià)格的上漲主要來(lái)自兩個(gè)因素:一是在20世紀(jì)90年代,主要是批發(fā)價(jià)格上升導(dǎo)致了零售價(jià)格的上漲;二是在1998年,《總和解協(xié)議》(MasterSettlementAgreement,以下簡(jiǎn)寫為MSA)簽署以后,卷煙制造商為了支付協(xié)議規(guī)定的賠償,將卷煙批發(fā)價(jià)格提高了45%,這是有史以來(lái)價(jià)格增長(zhǎng)最快的一次。

2003年,美國(guó)煙草制品的消費(fèi)總額占居民消費(fèi)者可支配收入的1.11%,而1998年為0.96%。2003年,在消費(fèi)者可支配收入中,大約有1.04%的可支配收入用于卷煙消費(fèi)。從卷煙產(chǎn)量來(lái)看,美國(guó)最大的20家煙草商卷煙產(chǎn)量從1994年的7255億支下降到2004年的4926億支;在全球總產(chǎn)量中的份額從1994年的13.1%下降到2004年的8.5%。即便如此,美國(guó)目前仍然是僅次于中國(guó)的全球第二大卷煙生產(chǎn)國(guó)。

編者按：本文主要從準(zhǔn)確判斷形勢(shì)，切實(shí)增強(qiáng)做好煙草市場(chǎng)整治工作的責(zé)任感；堅(jiān)持重拳出擊，始終保持對(duì)煙草市場(chǎng)監(jiān)管的高壓態(tài)勢(shì)；加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)，著力打造煙草市場(chǎng)整治工作的良好環(huán)境進(jìn)行講述。其中，主要包括：煙草是我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)作物，每年煙草行業(yè)為國(guó)家提供的稅收占我國(guó)總財(cái)稅收的l／100，居全國(guó)各行業(yè)之首，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入中占有重要的地位、市委、市政府對(duì)煙草市場(chǎng)管理工作高度重視，煙草市場(chǎng)整治工作首次寫入市三屆人大二次會(huì)議《政府工作報(bào)告》、大力開展煙草市場(chǎng)秩序聯(lián)合整治行動(dòng)、繼續(xù)推進(jìn)卷煙經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)布局規(guī)劃和調(diào)整工作、不斷創(chuàng)新煙草市場(chǎng)管理模式、煙市場(chǎng)整頓治理工作，必須構(gòu)建起黨委政府領(lǐng)導(dǎo)、各部門齊抓共管的工作格局,必須形成全社會(huì)共同關(guān)心、參與支持的良好氛圍等，具體材料請(qǐng)?jiān)斠姡?/p>

一、準(zhǔn)確判斷形勢(shì)，切實(shí)增強(qiáng)做好煙草市場(chǎng)整治工作的責(zé)任感

煙草是我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)作物，每年煙草行業(yè)為國(guó)家提供的稅收占我國(guó)總財(cái)稅收的l／100，居全國(guó)各行業(yè)之首，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入中占有重要的地位。可以說(shuō)，清理整頓卷煙市場(chǎng)，既是規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的重要內(nèi)容，也是擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)的重要任務(wù)。2009年，市煙草市場(chǎng)整治聯(lián)席會(huì)議各成員單位在市委、市政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，發(fā)揮職能，緊密配合，先后聯(lián)合開展了“斷鏈行動(dòng)”、無(wú)證經(jīng)營(yíng)行為、節(jié)日市場(chǎng)整治等一系列專項(xiàng)行動(dòng)，共查獲涉煙案件2400余起，查扣非法卷煙2.4萬(wàn)條，有效地凈化了全市煙草市場(chǎng)環(huán)境，使全市煙草經(jīng)濟(jì)迅速擺脫國(guó)際金融危機(jī)的影響，呈現(xiàn)出質(zhì)量提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效益改善的良好態(tài)勢(shì)，全年卷煙銷售額突破15萬(wàn)箱大關(guān)，實(shí)現(xiàn)利稅3.2億元，為我市經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。在此，我代表市政府，向在座的各位和煙草戰(zhàn)線的全體同志，向?yàn)槿袩煵菔聵I(yè)發(fā)展付出努力的社會(huì)各界人士，表示衷心的感謝，致以誠(chéng)摯的問候！

肯定成績(jī)的同時(shí)，我們也要看到，煙草市場(chǎng)監(jiān)管工作還存在各種各樣的問題，一些不法分子受暴利驅(qū)使，不斷翻新手段和方式，生產(chǎn)運(yùn)輸和銷售假冒卷煙，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，侵害了國(guó)家和消費(fèi)者的利益，必須提高警惕，加強(qiáng)防范，深入研究，認(rèn)真解決。就我市而言，假煙販?zhǔn)劬W(wǎng)絡(luò)仍沒有徹底清除，通過(guò)物流快運(yùn)向我市非法滲透卷煙、無(wú)證經(jīng)營(yíng)卷煙、鄰省非法流入卷煙等問題依然突出，利用互聯(lián)網(wǎng)販?zhǔn)奂贌煹刃碌纳鏌熯`法犯罪現(xiàn)象呈上升趨勢(shì)。對(duì)此，我們要保持清醒的頭腦，認(rèn)識(shí)到煙草市場(chǎng)整治工作具有長(zhǎng)期性、反復(fù)性、艱巨性的特點(diǎn)，深入分析研究當(dāng)前我市煙草行業(yè)面臨的新情況、新問題，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)煙草市場(chǎng)監(jiān)管工作，實(shí)現(xiàn)全市煙草經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

二、堅(jiān)持重拳出擊，始終保持對(duì)煙草市場(chǎng)監(jiān)管的高壓態(tài)勢(shì)

市委、市政府對(duì)煙草市場(chǎng)管理工作高度重視，煙草市場(chǎng)整治工作首次寫入市三屆人大二次會(huì)議《政府工作報(bào)告》。可以說(shuō)，煙草市場(chǎng)整治工作既是法律賦予聯(lián)席會(huì)議成員單位的基本職責(zé)，也是市委、市政府下達(dá)的重要任務(wù)。希望有關(guān)部門認(rèn)真履行職責(zé)，維護(hù)全市煙草市場(chǎng)良好秩序。