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一、微電影的定義

實際上，目前對于“微電影”各界都沒有一個準確的定義，可以廣泛的認為，微電影是指片長一般在30—300秒之間，具備著與傳統電影大片同樣的高制作水準。內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。由于情節符合當下主流人群對于精神自由的進一步追求，碎片時間被充分利用，使得過去曲高和寡的電影藝術真正回歸大眾，因而受到廣泛好評。

二、案例分析

接下來，本文挑選了三個不同類型的微電影案例，從是否達到傳播微電影的目的效果作為角度考慮，選擇了兩個成功案例《一觸即發》、《老男孩》和一個失敗案例《不跟隨》，通過對比分析，得出微電影的制勝之道和可能存在的失敗因素。分析與對比分析：本文首先分析了一下《不跟隨》沒有達到諾基亞預期宣傳效果的原因，然后對《一觸即發》與《老男孩》這兩個成功的微電影進行對比分析，探尋其制勝之道。（一）《不跟隨》沒能達到預期目的的原因。（1）故事性不強，過多強調畫面的質感，很多觀眾評論說沒有看懂。（2）缺乏原創性：該微電影所要表達的主題是“不跟隨”，該主題貼合其所銷售的諾基亞N9手機“不跟隨”其他主流手機采用安卓系統的精神，但是該微電影的畫面與《刺客信條》的主題曲《IRON》的MV相似度很高，此舉有悖于不跟隨精神。（二）《一觸即發》與《老男孩》的對比分析。制作效果：前者儼然是一部濃縮的高科技電影；后者手法細膩，它的純凈和真實達到了很好的情感營銷的效果。前期宣傳：前者明星效應，首創“微電影”概念，幕后花絮、劇透信息、全網首映從凱迪拉克官方微博爆出，各大門戶網站“一邊倒”正面傳播；后者作為11度青春系列的微電影壓軸作品，前期的10部微電影的播映和鋪墊，首發通過新浪微博加V名人的轉發出現在公眾眼中。營銷方式：前者病毒式營銷、借助各大社交平臺；后者口碑營銷、情感營銷、借助各大社交平臺、視頻網站。通過以上的分析，我們不難看出雖然《一觸即發》與《老男孩》一個是“微電影”的開山之作，一個是“微電影”的典范之作，但是就后期影響力方面，很明顯《老男孩》帶給大家的主動關注更多。加上“科魯茲+優酷+中影集團”的三強聯手合作不再局限于品牌方與視頻網站之間，而是加入了制作方的支持。《不跟隨》雖然啟用了明星演員，但缺乏原創性的內容與配樂，成為被大家批評的焦點。那么明星演員與草根演員在微電影的領域孰輕孰重？什么樣的題材又能夠深入人心？原創性是否非常重要呢？我們通過問卷調查的形式進一步探尋。

三、問卷調查

本次調查在問卷星網站問卷，針對人群為大學生，此次問卷共收到有效問卷112份，樣本的性別構成為男性40.54%，女性59.46%。問卷來源于全國11個省市，還包括海外留學生。從調查數據統計分析來看，在所有的被調查者中，選擇觀看微電影的原因主要分為兩類：48.21%認為微電影短小精悍，不費時間；40.18%的認為微電影的視頻內容豐富，有許多原創，正恰恰迎合了微電影的兩個典型特點。而在獲取微電影的方式上，也重點分為兩類：有39.29%的人群通過視頻網站廣告分享，41.96%的人群通過社交網站分享獲取微電影的信息。這就印證了為什么各大企業要選擇社交平臺造勢的經營模式。因為許多人群都是通過平臺分享，朋友轉載。因此，要達到宣傳的效果，首先要吸引人們的關注，這也是微電影成功的前提。微電影的宣傳只是一個方面，而微電影真正的成功因素還要看消費者喜歡看什么樣的微電影。在調查中發現了一個有趣的現象，在談及會點擊什么樣的微電影的時候，作為年輕的大學生群體竟然沒有一個人選擇擁有著名演員、著名導演這類的微電影。我們認為在電影的宣傳元素中，明星效應是一個不可以忽略的因素。顯然這樣的觀點在微電影界是不受用的。在調查過程中，我們還發現40.54%的人群對微電影的編寫，表示感興趣。又有70.54%的人認為缺乏創造力是微電影失敗的因素，而廣告植入生硬過多只占到了所有被調查者的46%，顯然可見微電影的內容與原創性是觀眾更看重的

四、微電影的未來發展方式與對策

（一）內容具有原創性和開創性。1、如果失去原創性，或者照搬他人的模式，既不能引起網友們的關注，也會失去大家觀看、分享、轉載的熱情，達不到微電影宣傳的效果，失去持續影響力。2、內容沒有創意即使是原創的微電影，也會成為滄海一粟，這就需要認清楚網友們更需要什么，前期的調研準備是必不可少的。

（二）形成產業鏈和專業的制作團隊。如今的微電影存在許多不規范的因素，目前微電影出現了一種泛濫的趨勢，品質參差不齊，惡搞濃重嚴重，這也是眾多被調查者反應的問題。所以為了保證微電影的產業可以持續的繁榮下去，猶如電影一樣，形成完整的產業鏈與制作團隊是必不可少的。它們可以存在現有的電影制作公司下，開辟專門拍攝微電影的部門等。

（三）擴大受眾面。許多的微電影都加入了時下最流行的元素，比如七喜廣告里的“穿越”等。而且大多數微電影以幽默、風趣為主，很明顯這樣的微電影受眾則年輕人居多。因此，要想擴大受眾面，內容形式豐富才是首位。比如可以在微電影中多多加入公益因素，例如海天光明的“光明行”等。

（四）與傳統媒體合作。眾所周知微電影多是與各大社交網站、視頻網站合作，宣傳造勢和活動也都是在各大論壇，基于傳統媒體電視、廣播、報紙、雜志等報道多是引起關注后的被動宣傳，這樣不僅流失了很多關注，也降低了影響力。現如今，傳統媒體的作用還不能完全被網絡替代，所以猶如電影一樣，傳統媒體的宣傳不容忽視。比如預告片可以在電視娛樂節目上宣傳等。微電影屬于剛剛起步階段，在給我們帶來新鮮感與視覺盛宴的同時，同樣也存在著諸多的不足因素。未來的發展之路任重而道遠。期待更多優秀的微電影作品能讓我們在這個越來越小、越來越快的時代有那么一刻停下來，享受微電影帶給我們的感動和思考。