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三網(wǎng)融合為科技期刊信息的快速傳播提供了可能

科技期刊是各類科學(xué)信息的主要載體，作為傳播媒體首先追求的目標(biāo)就是科學(xué)信息的時(shí)效性，即盡量以最快速度及時(shí)傳播出去;同時(shí)要有針對(duì)性地傳播到盡量多的目標(biāo)人群中。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊由于編輯、印刷過程周期較長(zhǎng)，信息傳播緩慢，而且無法進(jìn)行互動(dòng)，讀者只能被動(dòng)接受編輯的成果，編輯也無法了解每一個(gè)讀者的需求。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及知網(wǎng)等期刊數(shù)據(jù)庫的推廣，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在發(fā)行量和廣告收入方面受到嚴(yán)重的沖擊，紙質(zhì)期刊的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)［2］。廣大科技期刊管理者顯然也意識(shí)到了未來網(wǎng)絡(luò)對(duì)期刊的重要性。據(jù)中國(guó)科協(xié)2009年的調(diào)查顯示，60．9%［3］科技期刊都擁有自己的網(wǎng)站，且86．1%［4］以上的辦刊者認(rèn)為建設(shè)期刊網(wǎng)站可樹立期刊品牌形象、擴(kuò)大期刊的覆蓋面。然而，近5000種科技期刊有一部分建立獨(dú)立網(wǎng)站的［5］，大多數(shù)期刊的網(wǎng)站還停留在Web1．0階段，內(nèi)容單薄，僅有幾個(gè)期刊宣傳和投稿須知的頁面，長(zhǎng)期不更新，好點(diǎn)的也僅僅是對(duì)紙質(zhì)文檔進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化，缺乏與瀏覽者的互動(dòng)，期刊網(wǎng)站必然被淹沒在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)中。三網(wǎng)融合將給科技期刊帶來更多的沖擊，同時(shí)也給科技期刊帶來更多的機(jī)遇。這樣的技術(shù)變革，不僅打破了平面媒體以往單一的傳播速度，減少出版時(shí)滯，還可大大提高和優(yōu)化傳媒行業(yè)特別是期刊業(yè)的傳播效率和資源共享度。國(guó)際上早有提前在線出版(onlinefirst)，這是數(shù)字出版時(shí)代的特色之一，在紙版刊物出版之前，在網(wǎng)上提前發(fā)表部分論文，在信息上能做到領(lǐng)先一步，充分發(fā)揮了科技期刊的時(shí)效性。國(guó)內(nèi)的知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫顯然也意識(shí)到了這個(gè)未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，已經(jīng)開始了提前在線出版的籌備和運(yùn)作。

三網(wǎng)融合將給科技期刊的體制改革帶來無限的發(fā)展空間

我國(guó)現(xiàn)有各類期刊9800多種，其中，科技期刊近5000種。這些科技期刊在學(xué)術(shù)成果創(chuàng)新、服務(wù)學(xué)科建設(shè)、培養(yǎng)科研人才方面發(fā)揮了較大的作用。但從整體上看仍存在三方面問題:一是封閉辦刊、理念落后，編輯力量分散，管理方式粗放，缺乏更大范圍的學(xué)術(shù)交流;二是缺乏專業(yè)特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，突出的精品少;三是資源分散，出版力量單薄，對(duì)一流學(xué)術(shù)論文和創(chuàng)新性研究成果缺乏吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，更多優(yōu)秀的作者愿意把研究論文、創(chuàng)新成果發(fā)表在國(guó)外期刊上。這些科技期刊普遍體量小、分布散、實(shí)力弱，形成全國(guó)資源分散、實(shí)力較弱、市場(chǎng)化程度低、產(chǎn)業(yè)難以集成的局面，國(guó)際知名刊物不多。無法滿足“三網(wǎng)融合”條件下的用戶對(duì)信息的無限追求。依托三網(wǎng)融合，我們可以更方便利用知網(wǎng)等國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)庫，及時(shí)了解學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)和研究熱點(diǎn)，了解學(xué)科領(lǐng)軍專家群的前沿研究進(jìn)展，及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)學(xué)科和學(xué)科熱點(diǎn)。同時(shí)，還可以通過網(wǎng)絡(luò)了解本刊的現(xiàn)狀以及同類期刊的狀況，進(jìn)行縱橫對(duì)比，找出差距，找準(zhǔn)期刊定位，確立期刊的學(xué)科特色;實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)期刊與期刊網(wǎng)站的及時(shí)對(duì)接、相互銜接、相互補(bǔ)充。尤其重要的是，我們可以通過各種網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與讀者、作者的互動(dòng)，及時(shí)了解他們的需求和意見反饋，快速而有針對(duì)性地調(diào)整辦刊方向。借助三網(wǎng)融合，使得中國(guó)由出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)化成為可能。近幾年，新聞出版總署開始著手新聞出版體制的改革，鼓勵(lì)科技期刊集約化、規(guī)?；l(fā)展，及時(shí)調(diào)整，優(yōu)化資源，把分散的辦刊力量集中整合起來，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，形成核心資源優(yōu)勢(shì)和更強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。三網(wǎng)融合為期刊的體制改革提供了優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，分散的編輯部和編輯隊(duì)伍借助這個(gè)平臺(tái)，無需進(jìn)行地域合并，也能達(dá)到資源和人才共享。同時(shí)，編輯部?jī)?nèi)部也可以借助這個(gè)平臺(tái)與身處全球各個(gè)角落的專家學(xué)者進(jìn)行無縫對(duì)接，充分利用專家群進(jìn)行約稿、審稿，實(shí)現(xiàn)作者的國(guó)際化、審稿專家的國(guó)際化和辦刊隊(duì)伍的全球化，也為期刊擴(kuò)大全球發(fā)行范圍提供了免費(fèi)宣傳和推廣，為期刊影響力的提升提供了空間。

三網(wǎng)融合下科技期刊的對(duì)策

1．首先要完善現(xiàn)有的期刊網(wǎng)站。借鑒《Sci-ence》(www．sciencemag．org)、《Nature》(www．na-ture．com)、《Cell》(www．cell．com)等國(guó)際知名期刊的網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，建立真正意義上獨(dú)立的網(wǎng)站，利用Web2．0技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站技術(shù)升級(jí)，達(dá)到互動(dòng)交流、用戶定制的多樣化目的。網(wǎng)站上不僅要有詳盡的期刊基本信息和完善的在線投稿系統(tǒng)，還要不斷補(bǔ)充豐富網(wǎng)站的信息和數(shù)據(jù)，讀者可以通過各種鏈接，進(jìn)入到眾多相關(guān)數(shù)據(jù)庫，獲取豐富的信息資源［3］。在網(wǎng)站內(nèi)，不僅可以通過題目、作者、關(guān)鍵詞等檢索，還可通過引用情況、DOI號(hào)等進(jìn)行檢索和鏈接;網(wǎng)站內(nèi)容的表現(xiàn)形式也應(yīng)該是多元的，要充分體現(xiàn)Web2．0的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息的互動(dòng)和個(gè)性化;讀者可以通過文字、圖片、聲音、影像等多種方式接收信息。2．利用三網(wǎng)融合的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提供期刊的多種特色延伸服務(wù)，從更多角度、更大范圍幫助用戶。一是提前在線出版(onlinefirst)，這是數(shù)字出版時(shí)代的特色之一，在紙版刊物出版之前，提前在網(wǎng)上發(fā)表部分論文，確?？萍夹畔⒌臅r(shí)效性。二是有條件的期刊要盡快實(shí)現(xiàn)OA(OpenAccess，開放存取)，OA是基于訂閱的傳統(tǒng)出版模式以外的另一種選擇。通過新的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化通信，任何人都可以及時(shí)、免費(fèi)、不受任何限制地通過網(wǎng)絡(luò)獲取各類文獻(xiàn)，包括經(jīng)過同行評(píng)議過的期刊文章、參考文獻(xiàn)、技術(shù)報(bào)告、學(xué)位論文等全文信息，用于科研教育及其他活動(dòng)。從而促進(jìn)科學(xué)信息的廣泛傳播，學(xué)術(shù)信息的交流與出版，提升科學(xué)研究的共利用程度，保障科學(xué)信息的長(zhǎng)期保存［4］［5］。面向全球的OA系統(tǒng)為全球共享知識(shí)提供了機(jī)會(huì)，也為期刊尋找潛在讀者、開拓期刊信息全球化傳播渠道提供了可能。以確保期刊的傳播速度和范圍，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容的影響最大化和全球化，大量的事實(shí)證明了期刊的OA模式可以迅速提高刊物的影響因子。三是實(shí)時(shí)新聞傳播、同行評(píng)價(jià)和個(gè)性化信息服務(wù)。例如，《Nature》開設(shè)的新聞網(wǎng)站就是實(shí)時(shí)報(bào)道科研成果和重大事件;Cell的LabLink則是為科學(xué)家與編輯提供自由的學(xué)術(shù)座談平臺(tái);《Sci-ence》專門針對(duì)信號(hào)轉(zhuǎn)換方向的科學(xué)家提供了電子刊物STKE;網(wǎng)站上為同行提供的自由評(píng)價(jià)，則可以給作者和編輯部重新審視論文質(zhì)量和期刊質(zhì)量的機(jī)會(huì)。3．利用最新的電子書瀏覽器技術(shù)，實(shí)現(xiàn)各種電子媒體的自由化瀏覽。諸如手機(jī)報(bào)、微博等傳播形式，無需付費(fèi)下載，可以復(fù)制。力爭(zhēng)讓每個(gè)潛在的讀者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行無障礙、順暢的閱讀和獲取。4．充分利用期刊的讀者、作者和公共客戶數(shù)據(jù)庫，以及知網(wǎng)等專業(yè)數(shù)據(jù)庫，甚至新浪等公眾網(wǎng)絡(luò)，建立相應(yīng)的讀者、作者、公共客戶數(shù)據(jù)庫，并進(jìn)行學(xué)科領(lǐng)域的細(xì)分，把每期刊物的內(nèi)容、信息(包括廣告)進(jìn)行相應(yīng)的細(xì)分，制作個(gè)性化的電子期刊，有針對(duì)性地發(fā)送給對(duì)該領(lǐng)域?qū)W科信息感興趣的人群，提供個(gè)性化的服務(wù)。例如讀者可以借助E－mailalert提醒和RSS訂閱功能排除冗余信息，第一時(shí)間獲得感興趣的內(nèi)容;Nature上分別針對(duì)作者和評(píng)議者的Blog使你具有發(fā)言主動(dòng)權(quán)，與同行進(jìn)行無障礙溝通交流;Cell上直接可下載的Podcast能讓讀者隨時(shí)隨地收聽到相關(guān)學(xué)科的科研進(jìn)展;BMJ上的Webchat為在網(wǎng)絡(luò)上探討共同話題提供交流平臺(tái)。為你而作、應(yīng)你所需、方式靈活、有聲有色，這種科技內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，可以讓科技信息的傳播變得更加簡(jiǎn)單有效而且有趣。5．在刊物內(nèi)容免費(fèi)開放和傳播的同時(shí)，為彌補(bǔ)發(fā)行收入的降低，可以在電子書中插入少量有針對(duì)性的廣告信息，使廣告客戶的廣告訴求直接傳播到目標(biāo)群體那里，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的及時(shí)性、針對(duì)性。

總之，數(shù)字出版是國(guó)際潮流和大勢(shì)所趨，在三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下，需要高度重視刊物的數(shù)字化建設(shè)。期刊的數(shù)字化絕不是純技術(shù)的，而是與人的個(gè)體需求和科技發(fā)展要求結(jié)合在一起的。簡(jiǎn)而言之，就是要轉(zhuǎn)變觀念，以人為本，從讀者的需求出發(fā)，從作者的需求出發(fā)，從學(xué)科發(fā)展的自然規(guī)律出發(fā)，借鑒國(guó)際知名刊物的數(shù)字出版經(jīng)驗(yàn)，充分調(diào)動(dòng)傳統(tǒng)資源，巧妙運(yùn)用三網(wǎng)融合的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，促進(jìn)科技期刊辦刊方式和出版管理體制的轉(zhuǎn)化，才能使科技期刊出版大國(guó)逐步走向科技期刊出版強(qiáng)國(guó)，為中國(guó)乃至全球科技發(fā)展提供更及時(shí)、更豐富的科技信息。

本文作者：周園黃壽恩工作單位：長(zhǎng)沙理工大學(xué)期刊中心