導(dǎo)語：淺談消費現(xiàn)代性與設(shè)計的關(guān)系一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、消費與品味

伴隨工業(yè)發(fā)展、科技進步，物質(zhì)消費變得越來越大眾化，社會各階層對于消費品提出的要求各不相同，為了滿足消費市場的需求，設(shè)計在其中所承擔(dān)的責(zé)任也日益得到體現(xiàn)。部分消費品除去本身所具備的使用價值之外，同時還需要設(shè)計賦予它另外的價值，如能體現(xiàn)消費者的身份、地位、學(xué)識、品味等附加價值。對于附加值的追求在今天的社會也是愈演愈烈，促使消費者購買商品的原因除去期望得到商品本身的價值之外，還期望該產(chǎn)品能為消費者自身帶來“面子”等價值。順應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展，除去消費品之外，其依存的物質(zhì)環(huán)境也發(fā)生了相應(yīng)的改變，城市景觀煥然一新。城市景觀被建筑師、設(shè)計師貼上現(xiàn)代化的標(biāo)簽，例如由照明方式改變的城市夜間環(huán)境，貨攤式購物轉(zhuǎn)向百貨商店購物，新的交通工具的出現(xiàn)等等。當(dāng)然，由于環(huán)境的改變，生活在此種環(huán)境中的人也在被改變，從物質(zhì)消費來看，這一時期人們的消費習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變。其中百貨商店的出現(xiàn)，被女權(quán)主義歷史學(xué)家看作是女性初次涉足公共領(lǐng)域和商業(yè)文化的場所。在這一時期“設(shè)計師”創(chuàng)造了一種以視覺為主導(dǎo)的消費模式，大力發(fā)展商品文化，這也正是現(xiàn)代性的特點之一。用英國著名藝術(shù)史學(xué)家貢布里希的話來說，我們時代是一個視覺的時代。到了19世紀(jì)晚期，存在于公共領(lǐng)域的各類現(xiàn)代性標(biāo)志十分明顯，這類現(xiàn)代性標(biāo)志逐步發(fā)展成具有現(xiàn)代性特征的符號語言，設(shè)計師們充分借助這些符號語言改變商品形象，創(chuàng)立美學(xué)時尚，產(chǎn)生的影響一直持續(xù)到了20世紀(jì)的前十幾年。而當(dāng)公共領(lǐng)域開始踏上奔向現(xiàn)代性的路程時，私人領(lǐng)域?qū)ΜF(xiàn)代性的吸收似乎并不敏感，直到新技術(shù)的到來才有所改善，這足以說明現(xiàn)代性在物質(zhì)文化上的發(fā)展并不是步伐統(tǒng)一的，但其對人們生活的影響和改變卻是整體的。在現(xiàn)代性發(fā)展的初期，符號對于未能確定自己品味的消費者來說更易接受，隨著現(xiàn)代性逐步覆蓋傳統(tǒng)之后，人們受到商業(yè)品牌或者促銷的刺激，逐漸樹立了理想形象，產(chǎn)生了新的需求，從而推動了現(xiàn)代性消費文化的發(fā)展。這期間的女性雜志發(fā)展迅速，其內(nèi)容包涵了各類商品信息，幫助女性繪制了理想家庭生活的藍圖，同時也是消費者獲取商品信息的重要來源。此時的品牌和包裝的使用成為吸引和刺激消費的另一重要手段。購物方式的改變，使得零售行業(yè)對包裝和品牌更加注重。尤其品牌成功的取代了商品名，使消費者達成對物品的心理認同，甚至有些公司創(chuàng)作的品牌形象比產(chǎn)品更讓人難忘。直到現(xiàn)在社會，這樣的影響也依然存在，例如著名的奶產(chǎn)品公司伊利、光明等，他們通過廣告向消費者傳達健康生活的理念，通過一系列廣告包裝品牌形象，使品牌成為此類商品的代名詞。品牌產(chǎn)生一種非物質(zhì)的能量，使產(chǎn)品借助這種能量完成銷售。再之，有些公司借助品牌傳達一種生活方式的概念，而不單“包裝”產(chǎn)品本身。例如在現(xiàn)代越來越常見的“健康餐”亦叫做“輕食”，這類品牌的產(chǎn)品，簡單說就是以蔬菜為主的均衡營養(yǎng)餐飲，但其廣告并不是直白的告知消費者該品牌的食物新鮮無添加，而是抓住現(xiàn)代人飲食不健康、不規(guī)律等問題，向消費者傳達一種健康、輕盈的生活理想，從而引發(fā)消費者對自身飲食問題的考慮，最后達到促銷目的。直至20世紀(jì)初，廣告營銷策略愈演愈烈，市場不斷擴張，消費者不斷要求通過物質(zhì)達到身份認同，現(xiàn)代設(shè)計概念在此背景下逐步形成，成為20世紀(jì)初期重要的文化和商業(yè)力量之一。

二、消費文化與現(xiàn)代性

二戰(zhàn)前的最后一次博覽會在紐約舉辦，展示了人們對物質(zhì)環(huán)境大規(guī)模的再創(chuàng)造，現(xiàn)代性的概念蘊藏其中。人們渴望改變生活，除去滿足日常生活必須之外，還存在一股欲望驅(qū)使人們追求消費帶來的“附加值”，現(xiàn)代性通過各類媒介將它傳達給消費者。設(shè)計師在這一過程中創(chuàng)造了豐富的想象力和創(chuàng)造力，推動現(xiàn)代性的不斷發(fā)展。兩次世界大戰(zhàn)之間，人們的生活面貌發(fā)生重大變化。這些變化的并不是自然發(fā)生，而是受到了現(xiàn)代性消費文化的刺激產(chǎn)生的。平面廣告和商業(yè)信息充斥在大眾的生活環(huán)境中，其影響力不斷增強，促成了一系列消費變革，成功開創(chuàng)了大眾環(huán)境。即使在二戰(zhàn)之間，人們對于新技術(shù)產(chǎn)生的消費品的需求也并未減退，并且為了滿足各階層消費者的需求，商品經(jīng)由設(shè)計被劃分進入不同的消費市場，這也反映了現(xiàn)代性的奢侈又大眾的雙重性特點。同時這些具有現(xiàn)代性特點的產(chǎn)品還帶動了其他一系列行業(yè)的出現(xiàn)，如現(xiàn)代的智能手機的出現(xiàn)，帶動了其他周邊產(chǎn)品的出現(xiàn)。雖然新技術(shù)帶來了新的消費需求，推動了城市現(xiàn)代化的發(fā)展，但同時也帶來了保守主義的反對。人們認為他們破壞了環(huán)境，打破了寧靜的鄉(xiāng)村面貌，還有些新技術(shù)甚至讓他們感到不安全。而設(shè)計在消除大眾的憂慮上起到了關(guān)鍵作用，設(shè)計師通過廣告等手段不斷向大眾傳遞出安全、美好的景象，保證了消費并且推動城市的繼續(xù)發(fā)展及。到了20世紀(jì)30年代末，現(xiàn)代性的概念進入到了社會各階層，各種商業(yè)手段開始被人們普遍接受，人們逐步形成對自我風(fēng)格和需求的認知，通過消費各類產(chǎn)品確立身份認同，消費文化潛入物質(zhì)和視覺文化，消費者的欲望由此被激發(fā)，要求商品和形象不斷發(fā)展，設(shè)計師的職責(zé)日益清晰明確。

參考文獻：

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作者:耿秋媛 單位:蘇州科技大學(xué)