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隨著信息技術的蓬勃發展，當今世界已經完全步入了新媒體時代，這也給農產品電子商務的發展打下了堅實基礎，大幅提升了農產品銷售量，幫助農戶獲得了更多經濟效益，并且能夠更好的滿足消費者需求。然而，到現在為止，農產品電子商務發展卻還有一定問題存在，尤其是品牌化運營建設方面，還缺乏正確的品牌意識，品牌個性化不足，導致農產品電子商務發展遇到了瓶頸。在這種背景下，相關人員應該認識到品牌化運營對農產品電子商務發展的影響，并合理應用新媒體產物，以此為農產品電子商務發展起到更大推動作用，加快我國農業發展速度。

一、新媒體時代農產品電子商務品牌化運營存在的問題

（一）未樹立正確的品牌觀念

目前我國大部分農村地區電子商務從業人員的文化程度還相對較低，了解新媒體的人相對較少，因此他們在實際運營銷售過程中，自然不能合理應用新媒體完成產品宣傳，很多人只會盲目模仿抄襲他人的宣傳設計，完全不清楚品牌的概念與作用，所以風險抵抗能力和市場競爭力都相對較低，并且難以保證自身健康可持續發展，更多還是只能取得一時收益。

（二）基礎設施需進一步完善

在現實生活中，基礎設施完善度對產品的生產、供應、運輸以及倉儲等都有著決定性的作用，而這些因素也決定性的農產電子商務發展。雖然隨著現代化進程的不斷推進，農村交通已經得到了一定程度的優化，但是整體而言，其物流體系還不完善，運營成本相對較高，難以有效完成新鮮蔬菜、瓜果和肉禽的儲存和保險，致使很多通過新媒體下單的消費者難以享受到優質便捷的服務，這也給其電子商務的長遠發展以及品牌形成造成了較大困擾。

（三）質量監管體系不健全

目前人們通過新媒體渠道所購買的農村電商產品絕大部分都是由農村生產制作然后銷售的。然而，現在農村還沒有健全的質量監管體系，導致很多新媒體上售賣的很多農村電商產品都未得到嚴格的質量檢測。再加上農村電子商務分布極廣，數量眾多且產品繁雜，這些都給質量監管工作展開造成了較大阻礙，而且如果某地區某種產品被發現存在質量問題，會對同類產品乃至當地其他產品的銷售都造成較大消極影響，自然也就不利于品牌運營和建設。

（四）品牌推廣方式相對滯后

在進行品牌營銷的時候，要想真正使產品品牌形象深入人心，必須要采用更加多元化的方式展開品牌推廣，這樣才能加深消費者對品牌的理解和認識，擴張品牌知名度，為農產品電子商務發展提供更有力保障。但是，現在國內很多農產品銷售者對品牌營銷推廣的認識都還比較滯后，所采用的推廣方式也相比較單一，更多還是通過張貼廣告的方式進行宣傳，而且不愿意在宣傳方面投入較多的金錢和時間，這也就導致品牌建設難以順利展開。

二、新媒體時代農產品電子商務品牌優化策略

（一）加大品牌重要性宣傳力度

在市場經濟當中，品牌對產品發展銷售有著至關重要的影響，良好的品牌能夠更好地吸引消費者購買，為產品銷售量的提升起到更大推動作用，幫助相關人員獲得更多經濟效益，農產品電子商務也不例外。因此，在農產品電子商務發展過程中，相關部門應該加大品牌重要性宣傳力度，并綜合利用電視、廣播等傳統宣傳渠道和新媒體等線上渠道進行宣傳工作，從而有效提升宣傳覆蓋面，使農產品電子商務從業者明確認識到品牌的重要作用，這樣他們才會更為積極主動的投入到品牌建設中去，不斷優化宣傳自身電商品牌，以此來更好的推動電商產品品牌化發展，獲得更多消費者關注，為電商產品銷售量提升起到更多促進作用，幫助農戶和相關從業者獲得更多經濟效益。同時，加強電商宣傳力度，形成電商品牌還可以起到吸引人才的作用，促使更多人才回歸農村，加入到農產品電子商務團隊當中，進而大幅提升農村電子商務團隊當中的人才數量，打造綜合素質過硬的農村電子商務團隊，為農產品電子商務品牌化運營提供更有力的支持和保障。

（二）加強農村基礎設施建設

論壇經緯農村是農產品的主要來源，并且現在市面上很多農產品都是由農村地區生產、制作以及直接銷售。因此，對農村基礎設施的要求較高，只有農村擁有健全完善的基礎設施，才可以更快更好的將農產品運輸到消費者手中，降低運輸需要投入的成本，保證農產品質量與新鮮度，為農產品電子商務品牌建設打下更堅實的基礎。然而，到現在為止，很多農村地區的基礎設施還不完善，不符合農產品電子商務品牌發展建設的要求。面對這種情況，農產品電子商務從業者應認識到基礎設施對品牌化建設的重要影響，向政府尋求幫助，并且當地政府也應該轉變觀念，出臺優惠扶持政府且投入更多財政資金加強基礎設施建設，提升農村信息化建設力度，推動寬帶入戶，并做好道路建設，晚上物流體系，為農產品電子商務商家提供更加多樣化的政策扶持，必要是可以給有能力和潛力的商家提供低息貸款，以此來為農產品電子商務發展和品牌建設打下更堅實的基礎。

（三）健全完善質量監管體系

迄今為止，農產品電子商務品牌發展建設面臨的主要問題之一就是質量監管體系不健全。因為農村是農產品的來源地，而很多農戶現在都還沒有正確的質量監管意識，在展開相應農產品電子商務活動的時候，也沒有提前展開嚴格的質量檢測工作，導致部分質量不過關的電子商務農產品經新媒體途徑流入到了消費者手中，造成了極為惡劣的消極影響，這樣不僅難以形成正確的品牌，還會對同類產品及本地區其余產品品牌建設造成較大阻礙。因此，政府應該發揮自身的牽頭作用，聯合相關行業以及公眾對相關產品質量進行監督，打造更加公開透明的監管體系，這樣才可以更好的杜絕質量問題，保證消費安全，增強消費者的購買信心。除此之外，在新媒體時代，越來越多的農產品電子商務從業者開始在新媒體平臺上進行產品推廣銷售，因此新媒體平臺自身也應該明確認識到自身所承擔的監管責任，加強對本平臺當中農產品質量的監管，要求所有銷售者提供產品質量檢測合格證明，這樣才能更好的保證平臺上所銷售的農產品質量過關，從而獲得更多消費者的青睞和認可，為農產品電子商務的品牌化運營發展貢獻更大力量。

（四）優化創新品牌推廣方式

品牌宣傳推廣對農產品電子商務發展和品牌建設有著決定性作用，然而現在很多農產品電子商務從業者尤其是農民從業者還沒有正確的推廣觀念。因此，農產品電子商務從業者應該樹立正確的品牌推廣觀念，并采用如下方式進行品牌推廣方式創新。首先，合理應用新媒體平臺展開電商產品宣傳。隨著信息技術的蓬勃發展，各種新媒體平臺也在不斷涌現。因此，農產品電子商務從業者要想打造良好的品牌形象，應該采用合理的宣傳方式提高產品品牌知名度與影響力，從而獲得更多消費者青睞。例如，可以利用微博、微信公眾號、抖音與快手等平臺進行宣傳。同時，有實力的從業者也可以選擇在熱門賽事或者其余活動中進行品牌形象植入，以此來增強消費者對品牌的認可度；其次，進行線上下宣傳途徑的有機整合。雖然在新媒體時代，線上宣傳至關重要，可以大幅擴張相應農產品電子商務的影響力，為其品牌形成提供更有力保障。但是，這并不代表要放棄線下宣傳，而需要在做好線上宣傳的基礎上，繼續加大線下宣傳力度，建立專門銷售自身特色農產品的門店，這樣能夠讓消費者可以在購買以前更加準確的認知農產品情況，使他們可以更加放心大膽的消費，進而為農產品電子商務品牌形成和發展起到更大推動作用。

結束語

總而言之，在新媒體時代，電子商務也取得了蓬勃發展，越來越多人開始選擇通過電商渠道購買自身所需產品，農產品也是其中之一，而品牌化建設則對農產品電子商務發展有著至關重要的影響。但是，由于受到種種因素的影響，現在農產品電子商務品牌化建設卻還有著未樹立正確的品牌觀念、基礎設施需進一步完善、質量監管體系不健全和品牌推廣方式相對滯后等問題存在，并符合新媒體時代的要求，給其品牌形成和發展造成了較大阻礙。因此，應該加大品牌重要性宣傳力度，并加強農村基礎設施建設，健全完善質量監管體系，優化創新品牌推廣方式。

作者：王藝曉