導(dǎo)語：農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展措施一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在新時代背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟得到了飛速發(fā)展。因此要順應(yīng)時代的潮流，善于借助互聯(lián)網(wǎng)手段開展相應(yīng)的營銷工作，由此提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟水平。本文以此作為研究背景，分析當(dāng)前利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行農(nóng)產(chǎn)品營銷的多種方式，以及當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀。結(jié)果表明，要加強物流運輸建設(shè)、盡可能實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋、滿足正常的市場供需關(guān)系等多種方式，共同為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的增長作出貢獻。

關(guān)鍵詞：新時代背景；互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)產(chǎn)品營銷；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的增長；農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟

在當(dāng)前的時代背景下，國家實施了數(shù)字化鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的增長注入一股新的力量。互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)，深入挖掘了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的內(nèi)在潛能，在此基礎(chǔ)上，要全面認識到當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系以及存在的現(xiàn)實問題。從多個角度開拓新的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，逐步推進農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟的發(fā)展，利用新時代產(chǎn)物，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展作出貢獻。

1“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”基本概述

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是指通過現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)平臺和技術(shù)，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟實體進行有效管理，利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺有效地將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素整合到現(xiàn)代化的經(jīng)濟發(fā)展模式中。這種方式的推廣，不僅實現(xiàn)了對現(xiàn)有農(nóng)業(yè)資源的最大化利用，而且通過信息化手段可以改善原有傳統(tǒng)落后的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和水平，進而提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、增加農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展開辟了新的道路。

2“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”實施的目的

21世紀(jì)最大的改變是信息化的實現(xiàn)，其促進我國經(jīng)濟增長要素也相應(yīng)發(fā)生了改變。中國的各行各業(yè)都借助于互聯(lián)網(wǎng)的力量得到了深入的發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟亦是如此。在漫長的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展歷程中，通過科學(xué)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠改善原有傳統(tǒng)落后的生產(chǎn)方式和技術(shù)水平，進而使農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量都得到了提高，最終使我國農(nóng)村與城市的差距逐步縮小，進而實現(xiàn)了我國城鄉(xiāng)發(fā)展一體化。因此，我國應(yīng)該繼續(xù)深入推廣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)的使用，并將其利用到經(jīng)濟建設(shè)當(dāng)中。

2.1利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開辟了新的信息傳播方式

在沒有出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之前，人們了解和獲取信息的手段是通過報紙、廣播、書籍等多種方式。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，最大的改變就是開辟了新的信息傳播方式。通過互聯(lián)網(wǎng)最新的動態(tài)消息，可以為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、服務(wù)和銷售指明方向，可以解決農(nóng)產(chǎn)品供需關(guān)系不明晰的問題，進而使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率得到提高。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，我國的農(nóng)業(yè)市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，通過一系列數(shù)據(jù)的收集，使得農(nóng)產(chǎn)品的成本得到了有效控制，也讓農(nóng)民更加明晰農(nóng)產(chǎn)品的成本控制范圍。

2.2使我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長顯著

當(dāng)前，在我國大部分地區(qū)都已經(jīng)實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的機械化生產(chǎn)，但是存在部分落后的山區(qū)和農(nóng)村地區(qū)并沒有實現(xiàn)機械化，很多農(nóng)民仍然根據(jù)傳統(tǒng)的種植經(jīng)驗和種植技術(shù)進行農(nóng)產(chǎn)品的種植，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高、農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量低下等各種問題。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以改善原有傳統(tǒng)落后的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和發(fā)展水平，農(nóng)民可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺來學(xué)習(xí)更先進的農(nóng)作物種植技術(shù)，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺出售自家的農(nóng)產(chǎn)品。這對于農(nóng)民而言，既增加了自身的經(jīng)濟收益，又擴大了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，并增加了收益。

3互聯(lián)網(wǎng)時代下農(nóng)產(chǎn)品營銷的幾種方式

3.1借助微商營銷

借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使我國的大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都可通過微商等營銷方式展開銷售，幫助農(nóng)民實現(xiàn)經(jīng)濟效益的增加。微商營銷是指通過朋友圈、公眾號等多種途徑讓潛在的客戶購買商品，這種方式的最大特點是不斷重復(fù)以及直觀誘人的、吸引人的圖片和視頻，而圖片和視頻通常展示的是農(nóng)產(chǎn)品的真實外在狀態(tài)和實際生長過程，以此營造出一種良好的購物體驗氛圍。在農(nóng)產(chǎn)品加微商的這種營銷模式中，以眾籌營銷作為主要的銷售方式，采取嘗鮮眾籌的方式，實現(xiàn)消費者與農(nóng)產(chǎn)品的直接對接，有效避免了多個經(jīng)銷商，保證了產(chǎn)品的新鮮度。例如，延安地區(qū)北緯35度海拔1000米的蘋果，正是利用該手段進行有效營銷。

3.2借助電商平臺營銷

除了利用微商手段進行營銷之外，電商平臺是進行農(nóng)產(chǎn)品銷售的另外一種受歡迎的方式，它是借助于電商平臺來推廣和展示讓消費者在線上進行購物。這種方式可以讓消費者在最短的時間內(nèi)，通過銷售者的介紹來了解產(chǎn)品的細節(jié)，可以讓消費者放心購買。如今像淘寶、京東等各種網(wǎng)絡(luò)購物平臺都是為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供的電商平臺，今后要更加注重電商平臺的發(fā)展，以此帶動農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展。

3.3借助餐飲直播方式聯(lián)合營銷

除了利用農(nóng)產(chǎn)品本身進行推廣和營銷之外，如今出現(xiàn)了借助餐飲直播方式對農(nóng)產(chǎn)品進行聯(lián)合營銷，通過和餐飲公司進行合作，開展直播帶貨，讓中國各個地區(qū)的消費者都能通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺來認識和了解到當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，進而產(chǎn)生購買的欲望。

4互聯(lián)網(wǎng)時代背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀

4.1物流運輸體系不完善

推動網(wǎng)絡(luò)營銷的最重要因素是完善的物流運輸體系，要在保鮮、冷凍等方面做好保障工作，要避免農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)變質(zhì)破損等現(xiàn)象，最大化地保證顧客對產(chǎn)品的滿意度。目前我國很多偏遠地區(qū)的物流運輸體系不完備，所以，即使已經(jīng)實現(xiàn)了微商影響的方式，卻無法短時間內(nèi)將貨物送達消費者規(guī)定的目的地，既影響了消費者對產(chǎn)品的信任感，農(nóng)產(chǎn)品長時間滯留，又影響其保鮮。

4.2人員不專業(yè)

農(nóng)產(chǎn)品主要來源于農(nóng)村地區(qū)，在農(nóng)村地區(qū)開展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的營銷工作是正確的思路。但由于目前我國農(nóng)村地區(qū)年輕人離農(nóng)化的現(xiàn)象比較嚴重，導(dǎo)致滯留在農(nóng)村的大多數(shù)為知識水平較低的老年人以及兒童，他們無法適應(yīng)新的營銷模式，這就造成了農(nóng)產(chǎn)品新的營銷模式不能夠在這些地區(qū)開展和普及。

4.3網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低

目前，我國大多數(shù)地區(qū)都已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，然而中國還有一些偏遠地區(qū)沒有建設(shè)，更無法享受互聯(lián)網(wǎng)帶給他們的生活便利。這也嚴重阻礙了開展農(nóng)產(chǎn)品線上營銷工作，長此以往，將會對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展造成一定的阻礙。因此，要想實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速增長，首先要加強對我國網(wǎng)絡(luò)覆蓋率問題的重視，建設(shè)對網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、對農(nóng)村地區(qū)要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，盡快順應(yīng)新型農(nóng)產(chǎn)品營銷模式。

4.4市場供應(yīng)關(guān)系不匹配

影響農(nóng)產(chǎn)品營銷和經(jīng)濟發(fā)展的另一個因素是供需關(guān)系是否平衡，當(dāng)市場的需求量大于供應(yīng)量時，要通過提高價格來獲取更高的利潤。當(dāng)供應(yīng)量大于需求量時，倘若農(nóng)民不能及時掌握供需變化情況，盲目生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，將會在很大程度上影響其銷售收入。因此，政府應(yīng)該及時掌控供需變化情況，為農(nóng)民提供及時有效的供需數(shù)據(jù)信息，讓農(nóng)民盡可能地避免由農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生的營銷風(fēng)險。

5促進農(nóng)產(chǎn)品營銷與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的措施

5.1重視物流運輸建設(shè)

物流運輸體系的完善成為促進農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。因此，我國應(yīng)該建立可靠的物流和運輸體系，具體包括建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品的臨時儲藏點，豐富農(nóng)村地區(qū)的物流配送方式，因為只有加強對農(nóng)村地區(qū)的物流和運輸建設(shè)，才能在源頭上把控農(nóng)產(chǎn)品銷售。具體來講可以從以下方面展開說明：首先是政府的政策性支持。物流運輸體系離不開政府政策的引導(dǎo)，并且物流運輸體系的建設(shè)的屬于我國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域范圍之內(nèi)，因此要讓當(dāng)?shù)卣鼍呦鄳?yīng)文件進行政策性支持和相應(yīng)的財政支持。其次是完善物流服務(wù)。完善的物流服務(wù)也成為決定農(nóng)產(chǎn)品銷售是否暢通的關(guān)鍵因素。因此，要大力改善物流和運輸服務(wù)質(zhì)量。例如，德清縣利用網(wǎng)絡(luò)電商平臺每天有大量產(chǎn)品流出，擺在他們面前的難題之一就是如何將農(nóng)產(chǎn)品及時送到消費者手中。為此該縣政府在管轄范圍內(nèi)的所有村莊都設(shè)立了相應(yīng)的物流中心，一共建設(shè)了30個村級的物流服務(wù)中心。在縣級范圍之內(nèi)形成了營銷產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能夠快速將農(nóng)產(chǎn)品送到消費者手中，還可以另一種方式改善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使農(nóng)民的生活得到最大便利。

5.2加強對人員的培訓(xùn)

5.2.1轉(zhuǎn)變銷售觀念在農(nóng)村地區(qū)對農(nóng)產(chǎn)品進行合理營銷，首先就要對相關(guān)人員進行培訓(xùn)，即農(nóng)民如何利用網(wǎng)絡(luò)營銷方式來進行相應(yīng)的培訓(xùn)和觀念的轉(zhuǎn)變，要讓農(nóng)民逐步深入網(wǎng)絡(luò)營銷的思想內(nèi)涵，對網(wǎng)絡(luò)營銷知識進行基礎(chǔ)化的培訓(xùn)和傳播，鼓勵農(nóng)民在深入了解營銷模式的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)營銷平臺對農(nóng)產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)營銷，進而增加農(nóng)民自身的經(jīng)濟效益。例如，某縣的農(nóng)業(yè)局舉行了“營銷技能培訓(xùn)大會”，參與者包括406位當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和主要農(nóng)產(chǎn)品種植者，并在培訓(xùn)過程中向參與者進行了說明。我們了解了微信的營銷知識和抖音平臺上的實時流媒體的方法，甚至通過案例解釋來積累網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗，尤其是針對筍等當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。通過營銷技巧的指導(dǎo)，讓農(nóng)民深入了解網(wǎng)絡(luò)營銷的概念，鼓勵農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)上進行個性化的創(chuàng)新和發(fā)展，利用好網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。5.2.2提高綜合素養(yǎng)利用網(wǎng)絡(luò)營銷平臺進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，除了要對基本的技能進行培訓(xùn)外，還要對農(nóng)民的綜合素養(yǎng)進行提升，要讓農(nóng)民有較高的綜合素質(zhì)、有較強的營銷意識以及法律意識，確保向消費者提供高質(zhì)量、合格的農(nóng)產(chǎn)品，進而增加消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任感，要組織農(nóng)民學(xué)習(xí)《農(nóng)產(chǎn)品安全法》，在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和數(shù)量的前提下，來獲取個人經(jīng)濟效益。同時要鼓勵農(nóng)民工返鄉(xiāng)，通過物流運輸?shù)榷喾N渠道進行創(chuàng)業(yè)，這樣不僅可以增加農(nóng)產(chǎn)品銷售所需的人才數(shù)量，而且使年輕勞動力對農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的接受程度普遍提高，因此，可以較快促進農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。最后政府應(yīng)該大力支持年輕人發(fā)展農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)相關(guān)的項目，以此來吸引年輕人回鄉(xiāng)發(fā)展，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展注入新的“血液”。

5.3實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋

5.3.1增加網(wǎng)絡(luò)營銷方式目前利用互聯(lián)網(wǎng)手段進行農(nóng)產(chǎn)品營銷的模式只有三四種，在此基礎(chǔ)上應(yīng)該鼓勵農(nóng)民自身結(jié)合產(chǎn)品的個性來發(fā)展和創(chuàng)新新的營銷方式，挖掘“農(nóng)業(yè)+農(nóng)產(chǎn)品”的潛在價值，最大化利用農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺吸引中國各個地區(qū)的購買者來關(guān)注產(chǎn)品，要注意強調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的保鮮度和無污染性，方便消費者直接從平臺購買農(nóng)產(chǎn)品。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也可以應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品的推廣。例如，在惠州地區(qū)通過廣告和營銷生產(chǎn)的土雞蛋，在電梯顯示屏和購物中心廣告牌上土雞蛋的促銷信息，以擴大其知名度，并鼓勵消費者嘗試在線訂購?fù)岭u蛋。因此，農(nóng)村地區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟就要從農(nóng)民自身的創(chuàng)新能力上入手，開辟多種營銷渠道，找到最適合自身自家農(nóng)產(chǎn)品的營銷方式，促進個人經(jīng)濟增長以及我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟長遠發(fā)展。5.3.2加強網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的基礎(chǔ)條件就是加強網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)，要實現(xiàn)全國各個地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋，大力建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基站，為農(nóng)村和農(nóng)民創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)營銷條件，使每個地區(qū)的農(nóng)民都能夠利用自家農(nóng)產(chǎn)品去發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。比如，我國的鶴城區(qū)從2020年初大力發(fā)展高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，截止到2020年底，一共完成了20多個鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基站的建設(shè)，利用政府撥款以及社會融資等方式修復(fù)了7個已建成的基站，用于支持本地農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)進行農(nóng)產(chǎn)品線上營銷。5.4結(jié)合市場供需營銷除了進行線上營銷方式展開對農(nóng)產(chǎn)品的銷售之外，還要注重結(jié)合市場供應(yīng)進行農(nóng)產(chǎn)品的營銷。讓農(nóng)民時刻把握市場供需動態(tài)，用數(shù)據(jù)說話，以防止農(nóng)民生產(chǎn)過多的農(nóng)產(chǎn)品或者發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)不足的問題，使農(nóng)民無法獲利，從而制約了我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。一方面，要更加深入地推廣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源的有效整合；另一方面，要做好市場拓展和市場調(diào)研，確保農(nóng)產(chǎn)品的需求量與供應(yīng)量成正比，使農(nóng)民去銷售消費者更加需要的農(nóng)產(chǎn)品。例如，可以采用預(yù)售的方式來預(yù)測某種產(chǎn)品的需求趨勢，然后根據(jù)分析結(jié)果，讓農(nóng)民有針對性地種植和生產(chǎn)該產(chǎn)品。同時，還可以建立農(nóng)民自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過樹立品牌效益來擴大營銷的規(guī)模，例如浙江的望海茶、武夷山的大紅袍等，都是通過自己的品牌建設(shè)來增加銷售范圍，并且這類商品的銷售群體相對固定，也有助于農(nóng)民進行量化的農(nóng)產(chǎn)品種植和生產(chǎn)，進而確保農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)關(guān)系的穩(wěn)定，最終促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

6結(jié)語

綜上所述，在新的時代背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展既迎來了新的機遇，又伴隨著新的挑戰(zhàn)。為此應(yīng)該從物流運輸體系的完善、人員培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)基站的建設(shè)等多方面入手，以便通過多樣化的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式來滿足新時代的發(fā)展需求，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供新的動力，最大化地發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的價值，從而提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展速度。

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作者：張春香 單位：山東省濟南市新舊動能轉(zhuǎn)化先行區(qū)崔寨街道辦事處