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摘要：本文將從相關概述角度出發，分別對移動電子商務、農產品移動電子商務以及電子商務與農業經濟相結合進行介紹，同時闡述我國農產品應用移動電子商務的主要優勢，并且研究其對我國農業經濟產生的主要影響，進而提出其合理的發展途徑，以期為有關部門提供可靠參考。

關鍵詞：農產品；移動電子商務；農業經濟

從全球視野來看，我國長久以來都屬于傳統農業大國。農業是我國最核心的產業，這使我國擁有種類豐富的農產品。然而隨著農業的快速發展，很多農產品供求關系上信息性的不對稱等問題日益凸顯出來。移動電子商務能夠對農產品的銷售工作起到良好的推動作用，因此，有關部門應當對此予以高度重視。

一、相關概述

（一）移動電子商務。所謂移動電子商務，主要源自于“電子商務”。傳統電子商務的重要界面通常以PC機為主，屬于一種有線電子商務，與之相比，移動電子商務主要是用戶通過個掌上電腦、人數字助理（PDA）以及手機終端等，不受時間、空間限制地執行操作，展開O2O、B2B、C2C和B2C等的一種無線電子商務。在移動電子商務中，最為核心的技術包括短途通信技術、因特網以及移動通信技術等，促使人們的商貿活動不受時空限制，使其具備及時性。（二）農產品移動電子商務。農產品移動電子商務，主要建立于移動電子商務上。歷經三代的發展，我國移動電子商務平臺及其系統已經取得了長足的進步，每年的電子交易金額都在飛速上漲。對于農產品而言，在此領域中的移動電子商務即經由互聯網、移動通訊網等將各類農產品的交易信息出去，從而使農產品網絡交易和銷售收獲切實效益，進而使農產品互聯網途徑更加完善，最終建立健全以互聯網為主要載體的農產品交易服務平臺和體系。（三）電子商務和農業經濟相結合。我國的整體互聯網信息技術雖然已經取得了長足的進步，然而相比于發達國家，由于其起步相對較晚，如今的水平依舊相對較為滯后；然而在世界經濟全球化的大趨勢下，我國需要農業生產以及農業經濟得到快速的發展，二者存在一定程度的現實矛盾性。在此問題上，有關部門需要充分借鑒國內外的成功經驗。將移動電子商務和農業經濟進行充分、科學的結合，能夠有效打破千百年來我國農業傳統的交易模式，從而把虛擬與實體經濟充分融合起來，使中介、信息服務緊密相連，使農業經濟以新姿態展開全面發展，這也符合了我國社會信息化的總體發展趨勢。

二、我國農產品應用移動電子商務的主要優勢

（一）互聯網應用門檻有所降低。對于農產品而言，在以往的傳統電子商務模式里，需要農戶具備較高的互聯網應用門檻，即具備較為先進的軟件以及硬件，加之農產品相關網站并不能及時更新各種數據信息，導致了參與交易的雙方很少能夠同時在線，最終使得交易中止的現象頻發，嚴重阻礙了農業經濟的有效發展。然而，隨著移動電子商務的出現，各類移動終端設施價格的持續親民化，以及各大網絡運營商時常推出的優惠、促銷活動，使農戶能夠簡單地運用平板電腦、智能手機等移動終端優化交易流程，實現實時在線，進而提升經濟效益，促進了各地農村的科學發展。（二）移動互聯網技術作為支撐。隨著我國互聯網信息技術水平的持續提升，使得每一名農戶都能夠通過移動智能終端獲得實時、動態的供求市場數據和信息。市場中對于農戶最為重要的信息、數據包含了價格、農產品供求數據和信息以及農業生產技術信息等，在信息化時代下，農戶甚至可以智能篩選其所需要的各類信息數據，從而對來年種植農產品的種類以及規模進行分析、衡量以及決定，進而制定出最為合理的生產規劃，最終最大限度地確保最大化地提升經濟效益。（三）農村移動電子商務市場空間大。移動式的智能終端包括手機以及掌上電腦等，農戶在應用移動電子商務后，相比于以往應用PC機更靈活方便，且資費更低，具備高效、快速等優點。這主要是由于PC機只能在家中操作，而農戶日常絕大部分時間都是在田間工作；移動智能終端更靈活，農戶可以隨身攜帶，從而使各種電子商務工作能夠在第一時間進行。隨著時代的發展，使用移動智能終端的中青年農戶數量越來越多，這使得農村移動電子商務市場空間也越來越大。（四）農戶對移動電子商務重視程度上升。隨著近些年我國互聯網信息技術的高速發展，我國的電子商務進步神速。在國家頒布相關網絡管理制度后，使用移動電子商務的用戶規模越來越大，線上交易支付金額與日俱增。伴隨社會各界對于農產品的重視程度逐漸提升，農戶為了更有效地對自身的農產品進行有效銷售，其對移動電子商務的重視程度也在全面上升。

三、農產品移動電子商務對我國農業經濟產生的主要影響

（一）使農產品交易打破時間、空間限制。在傳統的農產品交易模式中，各地農戶通常都是將自身生產的各類農產品在當地或者本省范圍內進行交易。在我國物流業、互聯網信息技術以及電子商務技術的快速發展過程中，農戶生產的農產品也擁有越來越大的交易范圍。特別是出現移動電子商務后，越來越多的農戶對其進行了全面應用，其交易范圍已經突破了當地、本省，面向全國甚至全世界，效率得到了充分提升。（二）使農產品流通成本全面降低。相比于以往的農產品交易方式，農產品移動電子商務能夠同時使物流公司、農戶以及農產品經營公司同時在移動電子商務平臺、系統中招標、采購信息，其中，當地的農村合作社也能夠參與投標。長此以往，不僅能夠使各類農產品實際交易的成本被有效節約，更能夠使農產品日常經營的范圍得到全方位擴展，最終為整體供應鏈提供諸多便利。（三）使農產品生產更加標準規范。一旦農戶能夠全面掌握各項需求以及生產信息數據，便能夠產業化地對農產品生產展開合理布局，從而促使周邊其他農戶都能夠針對某類農產品展開全面生產，使得此類農產品的日常生產規模化。而在生產實現規模化之后，相應的標準化制度以及質量檢查制度便隨之誕生。最終，在各類制度的引導下，農戶的規范化生產會實現產業化以及標準化，使得農產品產業可以健康、長遠地發展。（四）促進農戶積極轉變傳統交易理念。在傳統的農業生產模式中，絕大部分農戶獲取生產知識的渠道主要是老一代農戶的經驗示范以及口頭相傳，能夠獲得農村合作社專業人員指導和幫助的農戶僅為少數。這種方式不僅難以科學、全面地將農業生產知識傳授出去，更降低了教育效率。而在應用移動電子商務之后，有關部門能夠在互聯網中使有關農業的各類培訓、教學課程更便捷、系統且全面，這使得廣大農戶能夠在第一時間便獲得最先進、最全面的農業有關知識以及技術等，最終使我國的農業生產以及交易更加規模化、現代化。

四、農產品移動電子商務的發展途徑

（一）使移動終端使用性能得到提升。雖然當前我國互聯網信息技術水平得到了很大的提升，然而對于農產品移動電子商務而言，移動終端網速較慢、設備屏幕較小以及網絡數據信息較不穩定的傳輸等劣勢都對其未來發展具有一定程度的阻礙作用。所以，有關部門應當合理采用以下方式使移動終端的使用性能得到全面提升，從而使之更加實用：一是最大限度地滿足農戶的合理應用需求，并且在設計、開發移動智能終端各類產品的時候，確保其能夠讓各個農戶方便使用。二是各大網絡運營商需要為各地的農戶提供移動電子商務的相應服務，以便確保各農戶可以經由移動智能終端快速且免費地收獲有效數據信息。（二）與第三方物流展開全面的合作。在我國，如今最為常見的三種傳統農產品交易方式包括了農產品批發再零售、農產品零售公司進行零售以及加工企業與農戶合作銷售。上述方式在很大程度上都會導致各類農產品物流的整體成本得到極大提升，使得農戶自身的經濟效益被降低。因此，農戶在應用農產品移動電子商務時，可以和第三方物流公司展開全面的合作。在此過程中，農產品的經銷商與農戶可以不參與到具體的物流工作中，借助移動電子商務平臺將物流信息出去，使第三方物流公司能夠在各自的移動智能終端及時收到相關信息，從而在第一時間為其提供物流服務，最終使消費者、第三方物流公司以及農戶實現共贏。（三）打造專業人才隊伍，完善設施。各地政府部門應當對人才展開科學調配，積極擴大選聘范圍，優先錄取電子商務以及信息技術能力強、工作素養高的綜合型先進人才，并且提升其責任意識，隨后安排其到各地當村官，從而為農村打造專業的人才團隊，并且讓這些先進人才對當地電子商務所需各類基礎設施加以全面完善，同時積極推動當地移動通信網絡以及信息網絡的整體建設，對當地交通以及運輸情況進行實地勘察，制定合理的改善方案。除此之外，還應當鼓勵社會上的各大物流公司在當地村鎮中設置物流點，最終全面掃除當地農產品移動電子商務發展的各種障礙。（四）構建農產品移動電子商務系統。一是構建以品牌為核心的移動交易工作平臺：通過逐步樹立農產品平臺的品牌，吸引更多消費者、農戶以及農產品經銷公司，從而使之逐漸養成移動交易、購買農產品的移動電子商務習慣，最終實現農產品交易有效向移動電子商務系統進行轉移。二是和電視臺、廣播站以及報紙等傳統的媒體展開合作：很多農戶依然會通過傳統媒體獲得消息，因此，電子商務有關部門可以和傳統媒體展開合作，定期將各個有關農業的重要信息、數據傳達給農戶，最終使其潛移默化地接受并掌握移動電子商務系統。

總之，對于我國的整體農業經濟而言，農產品移動電子商務對其有著一定程度的促進作用，其屬于推動我國農業經濟快速發展的主要因素之一。因此，有關部門為了移動電子商務能夠被科學運用，應正視當前存在的各類問題，積極培養相應的先進人才，使終端使用性能得到提升，從而打造出促進發展的良好平臺。

參考文獻

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 作者:胡曉樂 單位:中共遼寧省委黨校