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一、臉譜的藝術特征

1.色彩。戲劇臉譜應用了多種色彩，看似千變萬化的色彩運用中包含了很強的規律性和統一性，不同的色彩代表不同的人物性格、社會地位，甚至通過臉譜色彩就可辨別忠奸善惡。如紅色代表正義，戲曲中的紅色臉譜，大多是充滿正義的英雄角色；黑色則大都代表剛正不阿、鐵面無私的人物；同時臉譜中還運用了白色、金色、銀色等不同的顏色，通過色彩的呼應來體現不同的人物特征。

2.圖案。臉譜中的圖案也具有明顯的象征意義，應用不同的面部圖案代表不同的人物，在圖案的運用方面有植物圖案，也有傳統文化造型，也有書法筆墨，這些都體現了中國傳統藝術的文化精髓。

3.造型。戲劇臉譜的造型方面，通常兼具寫意和寫實兩種手法，且融合了多種民間的彩繪藝術，因此臉譜的造型設計充滿了藝術感。如常見的川劇臉譜中，融合了巴蜀地區人民獨有的風俗習慣，也加入了很多傳統文化中人們喜聞樂見的要素，這樣的結合模式使得川劇臉譜成為了傳統戲劇中臉譜的代表。

二、臉譜元素在旅游產品包裝設計中的意義

如今，戲劇臉譜藝術已經形成一個獨立的藝術體系，而且也成為中國傳統文化的一個重要標志，將臉譜元素融入到旅游產品包裝設計中，具有重要的意義。

1.有利于促進戲劇藝術的推廣。臉譜是戲劇藝術的標志，戲劇藝術是我國的國粹瑰寶，通過臉譜藝術的發揚與發展，可以對我國傳統戲劇藝術的發展起到重要的推動作用。將臉譜藝術與旅游產品包裝設計相結合，利用臉譜藝術描述出城市的景觀、地區的民俗風情，不僅可以增強人們對于戲劇的認知，也可以更好的宣傳戲劇文化，為我國戲劇文化的長遠發展奠定良好的社會基礎。

2.有利于促進地區文化的傳承。我國擁有豐富的戲劇文化，每個地區都有各自的特色，如京劇、昆曲、川劇等等，而每個不同戲劇種類在臉譜文化方面也有一定的差異，如果可以將臉譜元素與地區旅游文化事業的發展掛鉤，則可以更好展現地區經濟和文化發展的良好形勢，也可以強化戲劇作為地區藝術文化的重要地位。在每一種臉譜藝術中都融合了當地的民俗風情，而旅游產品有著流通性強的特點，可以幫助中國傳統戲曲文化發展壯大，并促進地區文化的發展。

三、臉譜元素在旅游產品包裝設計中的具體運用

1.體現商品文化的包裝設計。商品的包裝是展示商品特征、提升商品品質的一個重要載體，所以包裝設計的有效性，對于產品自身的營銷有著重要的影響。旅游產品包裝不僅要體現商業性，而且要通過產品包裝的設計體現當地旅游文化的發展，所以在旅游產品包裝設計時應用臉譜原色，可以將地區戲劇特色與旅游文化相融合，使得旅游商品帶有文化氣息。臉譜含有多種不同的系列和樣式，而且富有藝術性，所以可以作為旅游商品包裝的圖案結構設計的參考，如四川蜀中地區的張飛牛肉，在產品包裝上就采用了戲劇中張飛的臉譜，在消費者心中形成了典型的代表形象，每每見到張飛的臉譜，必定會想到張飛牛肉。

2.臉譜元素的形態設計。在旅游產品包裝設計中應用臉譜元素，需要對臉譜的形態和結構進行重塑，這種形態和結構的重塑，需要對臉譜進行分解，并且從中提煉出具有代性的文化元素，與現代審美觀的要求相結合。而將不同形態的臉譜與旅游產品的種類相協調，也能通過其包裝設計體現文化特色。如瀘州著名的國粹酒包裝，在紅色底紋的結構上運用了不同形態的白色臉譜，既體現了瀘州獨特的地方特色，又賦予其濃厚的文化特征，而且絲毫沒有突兀感，使人感覺清新、明快。

3.臉譜元素神韻的傳達。臉譜元素的應用，除了基本的圖案和結構的應用，更要注重臉譜藝術的文化內涵，領悟臉譜的神韻。臉譜藝術在旅游產品設計中的應用，不是直接使用，而是要借助設計師的理念，進行再創作，既要符合旅游產品包裝的營銷策略，又要保證與傳統藝術文化的契合，真正將民族文化的精髓體現在產品包裝設計上。旅游產品作為地區旅游產業發展的代表，本身就應當具有一定的文化內涵，加之獨特的包裝設計，才能在旅游產品中體現地方文化的精髓。傳統藝術文化的重要意義，在于其中包含了豐富的人文理念和社會沉淀，因此在旅游產品包裝設計中運用臉譜藝術，未必要整個臉譜完全照搬，而可以運用更加簡單的圖案表達臉譜的“韻”與“味”，如著名的京味兒月餅，在包裝上采用的是半個臉譜形象，不具細節，但是卻可以從中感受到文化意境，從而創造出具有特色的旅游產品包裝。結束語通過形態和神韻的傳達，將臉譜元素應用到旅游產品的包裝設計當中，既可也可以形成品牌效應，也能促進旅游產業的健康發展，更重要的是，可以將民族傳統文化與現代經濟發展活動更緊密連接，實現對中國傳統文化的傳承和發展。

作者:張志赟 羅赟 單位:江西中醫藥大學科技學院 江西傳媒職業學院