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摘要：目的探索包裝設計的發展思路及其對剪紙藝術的借鑒與應用策略。方法從剪紙藝術的內涵與社會功能入手，分析剪紙藝術的特點，并結合剪紙藝術在當前包裝設計領域的應用價值進行探究，由剪紙藝術的文化內涵、創作手法和色彩3大表現為突破口，總結其與包裝設計的融合路徑，再通過黑龍江地區剪紙藝術的實際表現探尋兩者的互融互生，最后以剪紙藝術對現代包裝設計發展的指引進行總結與展望。結論剪紙藝術與包裝設計的相互結合，能夠通過一定的藝術手法和表現形式來反映人們的所觀、所思和所感，讓人們感受到傳統藝術之美，這不僅有利于產品的宣傳、提高產品的銷售量，而且還能夠豐富產品的文化內涵、增強產品的價值、促進企業的長遠發展。

關鍵詞：剪紙；包裝；融合

剪紙是我國傳統文化中最具鄉土氣息的藝術形式之一，與人們的生活密不可分，又因為使用材料較為低廉、形式多種多樣以及豐富的文化內涵，成為民間生活習作中的一個剪影，是廣大民眾用情感孕育出的心靈之花。最早的剪紙雛形發現于西漢，之后逐漸發展完善，出現了幾何紋樣或人物、花卉、龍鳳呈祥等圖案，加之多用吉色、素色、借用色等，更是被人們賦予了吉祥如意的象征意義，千百年來一直出現在人們的各種節日吉慶中[1]。隨著社會經濟的發展，剪紙又以一個嶄新的姿態出現在了各個文化領域中，并成為不可或缺的重要元素。最值得一提的是剪紙藝術在包裝設計領域的現代化應用，無論是月餅包裝、酒包裝、傳統糕品包裝還是茶葉包裝、首飾盒包裝等，剪紙藝術都靈活地融入其中，給包裝的形式帶來了與眾不同的特質和深厚的文化內涵，增強了商品的市場競爭力，實現了包裝設計與發揚剪紙文化的雙贏。本文主要研究剪紙藝術元素在包裝中的應用方向與策略，希望能夠在推進這一民間藝術傳承的基礎上，更好地將其應用到包裝中。

1剪紙藝術的特點分析

剪紙藝術的特點主要表現在3大方面。第一，以線為基本元素。剪紙藝術通過變化的線性結構進行創造，剪去或者刻去一張紙上不需要的部分，保留最后的形式部分。可以說，無論是陽刻剪紙還是陰刻剪紙，剪紙藝術最基本的造型元素便是線[2]。第二，題材較廣泛。剪紙藝術的題材主要借助人們的聯想性思維，所以囊括很多方面，神話故事、戲曲人物、吉祥圖案抑或日常生活的景象，這些都是剪紙藝術的良好題材，反映的都是人們豐富的想象力和對美好生活的追求。第三，具有很強的裝飾性。剪紙藝術有著較艷麗的色彩，如紅色、橙色、黃色、綠色等都是應用廣泛的專用色彩，尤其是紅色由于有著吉祥、幸福、溫暖的象征屬性，有著極強的裝飾效果，得到了廣泛使用。

2剪紙藝術在包裝設計中的應用價值

我國的包裝業起步較晚，因此在實際的設計中很多設計師自覺或不自覺地便會將目光投向發達國家，學習他們的設計理念及方法。但是，盲目地學習外國設計理念與技術，并不適合中國的國情，很可能導致“水土不服”和“消化不良”等負面效果[3]。正因如此，在我們的生活中，雖然到處可見各式各樣的包裝產品，但是卻鮮有能夠體現民族風格的產品包裝，無法滿足人們的審美需求。在這種情況下，包裝設計師應該明白優秀的傳統文化是維系一個民族的生命線，應該得到合理的利用與發揚，而一味套用發達國家的設計模式是無法設計出符合人們審美和需求的產品包裝的[4]。民間剪紙藝術有著悠久的歷史，有著鮮明的中國特色，將其融入包裝設計中，在造型、色彩以及構圖上予以創新升級，不僅可以體現品牌特色、突顯文化底蘊，而且還可以更好地迎合現代人的審美理念，從而創造較好的經濟效益和社會影響。正所謂“越民族，越世界。”在未來的包裝設計領域，融入剪紙藝術元素是可行的，也是極具現實意義的。

3剪紙藝術在包裝設計中的應用方向

在了解了剪紙藝術的特點及其重要意義后，下面接著從文化內涵、創作手法和色彩元素3方面探尋其在包裝設計中的應用方向，借此為具體的應用策略提供理論與技術支持。

3.1文化內涵的延伸剪紙藝術在悠久的歷史發展進程中，其藝術形象所展現出來的文化內涵充分體現了人們對于精神層面的追求。將這樣的文化內涵融入現代包裝設計中，進行意義的延伸，能夠賦予作品一個主題，展現獨特的文化品位[5]。松樹、仙鶴、燈籠、桃子、魚等事物和形象所蘊涵的深刻寓意，有利于包裝產品文化內涵的提升。如“抓髻娃娃”這一剪紙紋樣中流布最廣的形象，在民俗文化中具有驅鬼、止雨、生育、繁衍等文化寓意，將其應用到包裝設計中進行藝術變體，不僅能夠與寓意美好的內容互相結合，突出審美價值，被大眾所喜愛，而且還能夠凸顯文化內涵，在情感上與受眾產生共鳴，形成一種心理上的歸屬感與認同感。但是，在實際的應用過程中，包裝設計師必須注意地域文化的差異，如果剪紙藝術內容涉及宗教、傳說、歷史、民俗等內容時，要與包裝產品的銷售地進行文化對照，不可亂用。比如，“松鶴”題材在我國多寓意健康長壽，但在法國卻不吉利，因此必須尊重設計主題和設計文化，以更好地表達包裝設計的文化內涵。

3.2創作手法的升級剪紙藝術的基本特征是以心造型、以理造型、以美造型，獨特的創作手法展現出了意想不到的效果。第一，抽象造型元素的應用。剪紙藝術對抽象造型的追求十分突出，借此表達對客觀事物的感受或者表示一個具體的概念，給人以聯想，呈現出虛與實、抽象與具體的統一[6]。將這種造型形式與包裝設計結合，可以產生理想的效果。比如，酒的包裝設計中，設計師可通過剪紙藝術將釀酒的歷史和相關故事表現出來，進一步將相對復雜的人物故事抽象化，如此便可以更好地展現故事情節，讓酒的包裝在抽象化的基礎上展現情感性畫面，提升藝術效果和包裝價值，給消費者全新的視覺體驗。第二，剪紙紋樣的應用。不受形式的束縛，剪紙紋樣十分自由，其所呈現的神獸、人物、花卉、果樹、牲口等都寄托著人們對美好生活的憧憬。將其應用于包裝設計中，可以傳達美好的寓意，傳承和弘揚我國的文化傳統。比如，月餅、元宵、粽子等屬于傳統節日中的食品，在設計包裝時多會借助剪紙藝術元素進行文化內涵的表達。另有喜糖、蛋糕的包裝等，都是剪紙元素的有效載體，其紋樣可以給包裝帶來與眾不同的視覺效果，讓包裝產品從同類產品中脫穎而出[7]。第三，鏤空造型元素的應用。鏤空造型藝術主要通過點、線、面的基本表現形式，進行多樣化組合，從而形成一種虛實結合、穿插配置的藝術效果，具備很強的節奏感和韻律感。表現在包裝設計中或者直接在包裝造型的開口上進行設計，或者僅采用中國民間剪紙進行裝飾，有著其他元素所不能體現的優勢。

3.3色彩元素的應用紅色一直是人們公認的最具原始性、生命力和視覺沖擊力的色彩，同時也是剪紙藝術的常用色，寓意幸福吉祥、喜氣洋洋。在剪紙藝術色彩融于包裝設計中時，為了使包裝圖案看起來清晰，進一步強化喜慶的特點，設計師將淡黃色作為底色，強化了吉祥納福的含義，有效增強了包裝的文化價值[8]。比如“鄉圓”月餅包裝設計，同樣以紅色為主調，但在內部配有金黃色的底色，再以白色搭配剪紙圖案，從而使圖案清晰而不失喜慶感，既可以烘托氣氛，又表達了一種清晰的祈祥納福的象征意義。

4剪紙藝術在包裝設計中的應用策略——以黑龍江剪紙為例

黑龍江剪紙藝術在時代的發展和傳統藝術演進的過程中無論是圖形符號、文字語言抑或色彩語言等方面都有著突出作用，給包裝設計的完善與升級帶來更多的機會[9]。為了更好地說明剪紙藝術在包裝設計中的應用策略，下面以黑龍江地區的剪紙藝術為例，對其在包裝設計中的應用進行深入探究，總結設計經驗。第一，圖形語言的應用。一個個寄托著精神和理念的圖形構成了黑龍江剪紙藝術，且每一個剪紙作品都有著特定的表意性的圖形符號，這些符號逐步被固定并被賦予了特定的內涵。將這一圖形語言融入包裝設計中可以引人聯想與想象，激發人深層次的心理感悟，從而更好地傳遞產品信息。值得注意的是，設計師在應用過程中必須抓住產品以及圖形的特色，尋找兩者的契合點，從視覺形態到情感思想上都要做到全面融合。第二，文字語言的應用。剪紙文字語言有利于包裝呈現更加優美的整體形象，取悅消費者，激發他們對產品的興趣。尤其是在包裝設計的產品品牌、基本信息介紹、商標、說明等方面，設計師要恰當運用剪紙文字語言來準確表達包裝的核心信息。第三，色彩語言的應用。消費者對于產品的第一印象多來自色彩，因此在包裝設計中，設計師要想讓黑龍江剪紙藝術和包裝設計完美融合，必須在色彩搭配上下功夫，不斷進行優化調整，借助更加深厚的傳統文化寄托人們的美好愿望與期盼，以更加吸引人的外部設計引起消費者關注，這些在一定程度上為黑龍江剪紙藝術的現代化應用打下了基礎。由此可見，將剪紙藝術尤其是其中的色彩進行包裝整合時，必須衡量剪紙色彩是否可以優化包裝的外部形象，以更加和諧的姿態吸引消費者，提升其對包裝設計的豐富和升華作用。

5結語

民間剪紙包裝設計不僅有著功能化的外表，而且有著多樣化的社會文化功能。作為不依附其他元素的一種，其在包裝設計中發揮著越來越重要的作用。設計師必須從這一現實出發，結合民間剪紙的藝術特點及其對包裝設計的價值預估，尋找兩者的融合點，并從中選取精髓進行剖析、分解、提煉，實現對其的概括、抽象和再創造，傳達出所蘊涵的文化觀點和情感，實現傳統藝術形式與現代生活的混搭[10]，只有這樣，才能建立相互的認同，在包裝設計中找到更加切合的點，熟練地駕馭剪紙藝術形式和藝術符號，使中華文化元素在現代商業運作中得到發揚光大，這既是一種挑戰，又是不可推卸的責任，如此才能使我國的包裝設計具有民族性和本土文化特征，進而走出國門，在全世界人民的心里樹立良好的形象。

作者:王宇 單位:綏化學院