導語：實體空間平面設計的傳達方式初探一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、文字與圖片傳達

文字與圖片是符號家族中最古老、最具恒久魅力的組成部分。“符號是信息的表現形式，是信息的感性袒露，而信息是符號的表現內容，是符號的內蘊。”所以，文字與圖片既是符號又是傳達方式。文字、圖片作為一種傳達方式，使用范圍很廣。在實體空間中，文字、圖片這種傳達方式被成功地運用到展（博）覽會的導向系統設計、產品包裝設計之中，而在各種設計之中，它的多維化是成功的因素之一。多維化概念的提出使文字與圖片同時獲取了“符號”和“傳達方式”的雙重屬性。由于受眾的傳統符號情結，所以文字、圖片這種傳達方式本身所負載的信息將會不斷增量，這是由文字、圖片的符號性質決定的。文字、圖片符號具有象征性、指導性、概括性，這都是展示設計信息要傳達的必需譯碼。根據不同內容的展示活動，文字、圖片所扮演的角色也不盡相同。例如，我院美術系師范專業本科階段的教育實習匯報展，展出的內容基本都是以文字、圖片形式出現，在這種情況下，文字、圖片既是展出內容又是傳達方式。又如書畫展覽，受眾所面對的都是在二維平面所塑造的形象，假如將書畫作品中所蘊含的精神實質作為展示所要傳達的信息內容，那么在展覽中，書畫作品本身就是一種最具說服力、最便捷的傳達方式。毋庸置疑，文字、圖片在當前的展示中充當著傳達方式角色的事例是很多的，只是目前在理論界還沒有將它提升到理論層面。而在社會生活中，幾乎每天接觸到的展示信息都是用文字、圖片作為傳達方式來應用的。比如報紙，經典的版式設計，文字、圖片是必需的兩種符號，也是唯一的傳達方式（當然這只是就實體空間而論）。它的最終目的是使版面產生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達到最佳的訴求效果。文字、圖片的恰當組合有助于增強讀者對版面的注意，增進對內容的理解。要使版面獲得良好的誘導力，可以使放大的主體形象成為視覺中心，以此來表達主題思想，也可以將文案中多種信息做整體編排設計，有助于主題形象的確立。在某些書刊藝術探索展覽中，書籍形態創意大膽，以反常規的手段向基本設計規律提出了挑戰。某些書籍設計作品將書籍形態立體化、裝置化，在創意上注重純藝術的探索。但是，書籍不是讓人觀賞外在表現形態的藝術品，它不同于雕塑，不同于裝置藝術。它的本質仍然在于供人閱讀，更多的應該關注內在的內容。這些新形式的書籍樣式的出現使之放置在空間時對周圍環境的影響有著相當的影響力，雖然書籍的外在形態是一個體塊，讀者在欣賞時的每一次停頓都是一種靜態的美的享受，但書籍的封面、封底、內文版式的平面視覺形象，其相對獨立的平面視覺意味與外在的立體形態相互結合構成了書籍裝幀設計的整體魅力。它所擁有的直觀的美的形式以及意蘊美是通過文字與圖片的和諧安排來達到的。文字、圖片還有文本應用和廣告應用之分。一般的文本展示，字體、圖片的選擇要平穩大方，符合人慣有的視覺流程。字越小，精密度越高，整體性越強，但太小則會影響閱讀。行距的寬窄是比較難把握的問題，行距過窄，上下文字相互干擾；而行距過寬又使字行不能有較好的延續性。在同一個版面中，選用三種以內的字體為最佳效果。創意廣告應用則可以將文字、圖片變形、夸張，使其更能適應現代展示設計的發展。圖形面積的大小不僅能影響版面的視覺效果，而且直接影響情感的傳達。大圖形注目程度高，感染力強，能給人舒服愉快之感，通常用來表現細節，如某個對象的局部特寫等，能在瞬間迅速傳達其內涵，與人產生親和力。小圖形插入字群中時有點綴和呼應版面主題的作用。文字構成要素設計的好壞，直接影響廣告版面的視覺傳達效果。其中對于漢字的再設計強調的是其個性特征，通過對某個字的再設計，表現出這一個事物才有的特征。同一個字，構思定位不同，設計的角度就不同，傳達出的概念和意思所延展出的方向就不同。圖形在現代廣告中已成為重要的視覺要素，它對塑造品牌和企業形象，使之獲得良好的注目效果，從而加速信息的傳達起著重要的作用。它與語言文字表達方式不同，它的優勢在于其直觀的形象性和真實的生活感，能夠起到美化版面、增強吸引力、豐富設計主題的趣味。圖形充分發揮了視覺形象的感知功能，使廣告信息形象化并能夠準確表達，使消費者對產品或服務的特性能夠形象地把握。平面設計符號，在平面設計特別是平面廣告設計中是不可或缺的元素。商業的展示設計，文字、圖片作為一種傳達方式（或廣告樣式），其自身的設計必須充分考慮到產品所要傳達給受眾的信息和受眾的視覺心理。關于字體的設計，相關研究者有幾點提示：1.能夠直接將廣告主題或產品印象，透過文字造型讓觀者理解。2.文字造型必須使觀眾留下深刻的印象和記憶。3.使用于各種傳播媒介時也能發揮充分的視覺效果。4.造型能給予多數觀眾好感，受到歡迎。也就是說，在注重文字可觀性的同時也要賦予文字鮮明的個性，同時在視覺上要給人美感并且要富于創造性。要考慮文字的整體訴求效果，給人清晰的視覺印象。服從企業和產品特征及性能的要求，要與其風格特性吻合一致，不能相互沖突破壞了文字的視覺效果。字形設計良好、組合巧妙的文字能給消費者留下美的印象，獲得良好的心理反應。在包裝設計中，最令人關注的就是它的商業促銷功能，其中就需要圖形和文字的組合來展現這種提示。大多數包裝都是在三維空間中展開，影響到設計的因素很多，但情趣的誘導卻是通過看到的不同面展現出來的，關鍵在于要處理好各個面之間的關系，編排的結構與形式感是在此基礎上建立的。除了突出表現主體外，還要考慮到主次各個面中每個形象要素的對比。平面圖形著重表現的是畫面的主體形象，分為直接表現和間接表現兩種形式。直接表現是對消費者進行明確直觀的視覺傳達，間接表現是通過主體形象的象征或比喻等手法來表現設計主題，使消費者產生聯想。無論選擇哪一種形式都需要考慮對主題內容的正確表現，以及與商品整體形象和設計風格的和諧統一。圖形要準確傳達商品信息和審美情趣，而文字則對商品內容起到說明作用，也能對商品形象起到表現作用。字體的大小、位置、編排的疏密處理，強調形象的表現作用，突出個性，字體要以視覺傳達清晰準確為基本原則。中國人民大學新聞學院盛希貴副教授提出“應重視和加強在國際交流中視覺傳播手段的運用，大量生產和制作攝影畫冊、畫刊和各類攝影作品，強化文字、圖片作為傳達方式的能力”。由于長期以來都把文字、圖片作為一種平面設計符號，沒有從理論上賦予其傳達方式的內涵，致使當前某些展示設計在拼命地尋找另類的傳達方式，殊不知文字、圖片本身就是一種恰當的途徑，陷進了“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”的尷尬。將文字、圖片的內涵延伸到傳達方式領域是一個對于平面設計符號應用延伸的探索過程，目前有關這方面的研究尚屬起步階段，理論表述還欠成熟。筆者愚見愿作引玉之磚，全面深入的研究還有待廣大專家學者的參與，教正，提升，完善。

二、造型傳達

單純的平面設計符號在傳達信息時有一個專用名詞——視覺傳達。視覺傳達著眼于人的視覺感受，如果將人的味覺、聽覺、觸覺納入傳播手段里，視覺傳達將顯得力不從心。為此本文提出了“傳達方式”一說。造型傳達是基于目前平面設計符號在展示活動中內涵和外延都不斷豐富和擴展的情況下提出的。對平面設計符號概念的界定，可以從外延上直觀理解，只要是作用于平面的、有別于立體設計符號的都列入平面設計符號范疇。聯系到當前的展示設計，為了使產品在展示中更具親和力，“人”作為一種實體符號，愈來愈多地出現在世界各地的展示會中。“人”是最具說服力的造型傳達。作為設計師常用的符號形式，根據同構規律，“一個成功的信息傳達過程是設計師將信息經過編碼轉化成便于受眾識別的符號和形式。而位于受眾一端，又能將受到的符號，經過譯碼還原為設計師想要傳達的信息”。在這樣一個過程中，“人”也就有可能成為一種平面設計符號，包括既能以實體出現，也能以平面符號形式出現。其傳達方式多維化中的造型傳達，強調的還是實體形式。這種形式能使受眾的心理產生巨大的波動，非常適用于當前的商業性展示。如1996年德國漢諾威CEBIT電訊展示會上，愛立信公司要求設計師通過其展位體現其鮮明的企業形象——“愛立信讓世界變得生動而有活力”，此外還要求體現出愛立信產品的品質特征。英國聯想公司設計師針對這一信息的特點，設計了一個兩層樓高的方形鋼框架，布置了幾個穿著純色服裝的青年舞蹈演員，讓他們以各種優美而生動的形象造型來傳達“愛立信讓世界變得生動而有活力”的企業形象。而舞蹈演員瀟灑奔放的舞姿（符號的造型傳達）不僅準確傳達了信息，而且給受眾以美的享受。同時，這種表演形式（造型傳達方式）還吸引了大量的觀者，形成了信息接受人流，從而達到了廣泛傳達的目的。在2000年的漢諾威世界博覽會上，冰島館的外觀設計又是一個很好運用同構規律的例子。展館的外形是一座大型冰山，設計師對冰山的外形結構進行了大幅度的簡化，拋棄了過多的瑣碎細節，整體的色彩采用海水般的藍色，并有大量的冰從巨型藍色冰山表面傾瀉而下，冰山仿佛在融化，使參觀者在炎炎烈日下頓感涼氣習習而來，的確使人產生了置身冰島的感覺。冰島的地理信息通過同構規律在這里得到了準確的傳達。當人們被強烈的遠觀視覺形象所吸引走進展場時，所有的構架、陳設以及文字和圖片展示都應有良好的空間序列和布局，讓觀眾在有限的面積里觀感舒適。新穎的造型、別致的材料、絢爛的色彩共同塑造出神秘的感觀空間，讓觀眾帶著探索的目光去感受。造型符號除了因同構規律在受眾視覺中變成平面符號外，還可以從參觀者的位移中得到印證。仍以上述冰島館外形為例，從整個三維空間（物理學時空概念）來看，冰島館是立體符號，但是如果觀者只是在其中的一個側面或正面觀覽，符號傳達給受眾的視覺反應是典型的平面設計符號。正如電影藝術一樣，展示空間也是有著時間順序的空間藝術。不同的流線產生不同的情緒，不同的圍合態勢造成不同的感應心理。開敞式空間給人的感受是動態的、開放的，通過地面的色塊和某些形體限定圍合空間。半開敞空間略顯靜態，視線基本上暢通無阻。封閉式空間則四面隔斷，視線有所限制。可根據視野的開闊或狹窄安排展區的功能，從而使人們在不斷看到不同的面時而產生心情的變化，讓觀眾被空間的神秘所吸引。平面設計傳達方式以造型傳達形式出現在近幾年才興起，而隨著建筑物導向系統形象化，建筑一體化呼聲日高，可以預見，造型傳達將是未來平面設計符號在各種設計應用中的發展主流。要想由平面設計符號組成導向系統，僅靠二維文字、圖片是難以勝任的，它必須依附立體建筑，與建筑物融為一體。統一并不單指一致，它包含的形式也會有差別。在統一之中，有重復、漸變等許多形式上的變化。就算是以獨立姿態出現的指示牌標志，在同一平面內其所指向的空間也是多層次的。公式化地將各種造型傳達視為立體符號，是教條和僵化的認識，不利于平面設計符號傳達方式在展示空間中的發展與延伸。

三、模糊傳達

“所謂模糊的傳達方式，也就是一種輕視以往那種主觀的、受個人情感影響的、容易理解作者意圖的傳達方式。”模糊傳達也稱為藝術型傳達方式。模糊傳達產生的背景，當今信息化社會的急速加劇不容忽視。由于在一定時間的容量內，信息量明顯地增大，信息的過密影響了信息的明確度。如果將在一定時間里堆積過度的信息置換到一個靜止的平面的畫面時，像在時間中堆積的殘像一樣，視覺在一定空間內形成了各個層次。由于過多的層次重疊，在無意識中偶然出現的形象超越了作者自己的意圖，使自己的意象變得模糊。這種積聚的表現技法，就是通過復雜的層次來追求那種不透徹的、費解的表現。畫面的效果恰如在時間中消失的形象記憶。在這種表現層次上的極限，將無限制地復雜化，直至向著畫面全黑的印刷界限發展。與此同時，各種平面設計符號在展示會的應用中，過多地注重其裝飾風格，制作煩瑣。這反而削弱了平面設計符號的信息傳達能力，使受眾難以真實地把握信息尺度，帶有一種虛構性。展示分為商業性和文化性兩種。在商業性展示活動中，商家為獲取最大的經濟利益，對各種設計符號的調動往往表現出“過猶不及”的一種心態。而設計者有時為了迎合商家的意愿，不得不放棄自己的設計意圖，盡量在裝飾和層面上下功夫。如果從設計符號本身固有的藝術性來說，那么設計者在迎合展示商家意愿的同時也忽視了平面設計符號的藝術表現性，此舉是舍本逐末，將大大不利于平面設計符號與展示設計藝術的發展。注重平面圖層效果的裝飾性，使用層層疊加的手法，不但設計者的設計意念會被掩蓋，信息的有效傳達也會被弱化，其結果有如“淮南之橘，過北為枳”。因此，必須要減裝飾與破壞，從加到減，強調簡潔含糊。須注意：含糊并不是說信息傳達目的的含糊，而是將含糊作為一種實在的傳達手段。符號含糊，展示商品和設計者要傳達的精神實質便于明確。模糊傳達方式很好地解決了上述問題，而且在文化性展示中大放異彩。文化性展示因為不僅自身具有藝術價值和效果，更主要的是增加了環境的藝術氣氛和藝術品位。文化性的展示活動中的教育成果展、書畫展覽、圖書展覽等使模糊傳達法則得到了有效利用。在展示實體空間中，摒棄各平面設計符號外表冗悶煩瑣的裝飾，力求突出展品的精神實質，這要求在導覽系統設計中必須注重整個實體空間的主次關系，假如是書畫展覽、圖書展覽的話，導向系統和各指示牌、標簽的設計就更不能喧賓奪主，務必要模糊傳達。視覺導向設計的清晰度不僅關系到人們流動流程的順暢，也是整體性設計統一協調的把握。平面設計符號傳達方式模糊化，可以使觀者在參觀的過程中對展示物品的理解和接受更具想象力和親和力。平面設計符號在實體空間中的模糊傳達，并不等于說明其朝抽象化表現趨向，減裝飾與破壞也不是平面設計符號的虛無表現，含糊“從減裝飾術語上講可以做最基本的技法，但從設計對美的追求這一概念上講該是被禁止的做法”。當今在傳達藝術方面的抽象化表現趨勢不像過去純粹的抽象那樣追求造型方法調和等共通的審美意識。現今的流行趨勢是使用在符號語言或造型方面的信息含載量上的抽象化方法，進而達到在破壞性的、無含義的狀態下創造出一種新符號語言、新形象的傳達方式。“模糊”的傳達為基座的表現，或者說“不知道什么意思”的表現是建立在理解內容表現衰退基礎上的。由于層次的增加和喧嘩的出現，在平面設計方面隨著視覺的復雜化、多重化的增進，畫面也變得愈來愈黑和不清楚。那么，平靜的、削減的表現將成為傳達方式的延伸。

本文作者:譚晶工作單位:廣東韓山師范學