導(dǎo)語：媒體品牌設(shè)計與策劃一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、媒體市場競爭現(xiàn)狀

近年來，面對殘酷的市場競爭和生存壓力，部分媒體開始仿效企業(yè)進行品牌建設(shè)的嘗試，自此媒體品牌的塑造與經(jīng)營才逐漸被學(xué)界及業(yè)界關(guān)注。目前，欄目的同質(zhì)化是所有媒體都存在的問題。如，我們打開電視就會發(fā)現(xiàn)，一個頻道上演什么電視劇，其他頻道也會跟著上演；一個電視臺有“選秀”節(jié)目，各個電視臺都爭相力挺“選秀”；種種訪談、對話、婚戀、紀實電視節(jié)目都已經(jīng)暴露出同質(zhì)化傾向。電視和報紙、雜志同屬傳統(tǒng)媒體，通過觀察我們會發(fā)現(xiàn)，電視除了在新聞和直播節(jié)目方面的時效性較強之外，在新聞敏感性方面，電視、報紙、雜志往往落后于網(wǎng)絡(luò)。在電視技術(shù)手段落后的時代如此，在電視傳播日新月異的今天，這種狀況仍然沒有得到有效改觀。在一些非時效性欄目中，電視的節(jié)目來源包括觀點，很多都是來自網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)乃至于網(wǎng)絡(luò)電視出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體愈加顯出其追隨者的姿態(tài)。

二、媒體品牌發(fā)展對策

1.合理的品牌定位

美國著名營銷專家艾•里斯、杰克•特勞特對“定位”的定義是：“定位是你對未來的潛在顧客心智所下的工夫”，“說得確切些，公司必須在預(yù)期客戶頭腦里建立一個‘地位’，它不僅反映出公司的優(yōu)勢和劣勢，也反映出競爭對手的優(yōu)勢和劣勢。”①媒體想要脫離同質(zhì)化，首先要確立欄目的品牌定位，不能一味地跟風(fēng)，什么節(jié)目流行就播什么節(jié)目。品牌定位，主要是在同類媒體中選擇一個有助于發(fā)展、具有優(yōu)勢的空間。換言之，就是品牌要帶給觀眾利益點。觀眾會借由這個利益點對品牌進行定位，所以在對品牌進行定位時，利益點的選取要和觀眾的需求、生活經(jīng)歷合拍，才能被觀眾接納。如，《參考消息》是現(xiàn)在中國發(fā)行量最大的日報，世界排名第五。其主要選載世界各地通訊社、報刊及因特網(wǎng)等媒體上的最新信息和評論精華，全面報道世界各國的政治、經(jīng)濟、軍事、科技、體育、文化等方面的最新消息，融參考性、知識性、趣味性、可讀性于一體，是廣大讀者認識外部世界的窗口。其政治性較強，讀者定位為男性。事實證明，其讀者也多以男性為主，占71.3%，可見其定位是成功的。媒體在品牌定位時要遵從市場競爭的原則，選定一部分消費群體，并滿足他們的偏好。首先，在嚴格調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費者需求的不同，細分媒體市場，然后根據(jù)優(yōu)勢資源選擇服務(wù)對象，依據(jù)所選擇的對象進行定位、宣傳。如，河北衛(wèi)視以前缺乏系統(tǒng)定位，主要以綜合類節(jié)目為主，收視率差強人意。后經(jīng)過大量的市場調(diào)查和區(qū)域化的論證，把自身定位于華北區(qū)域強臺，在大華北地區(qū)，做深、做透、做實，為客戶創(chuàng)造價值，提出的口號是“快樂的家庭頻道”。河北衛(wèi)視品牌定位說明了該衛(wèi)視對品牌定位重要性的深刻認識，“快樂的家庭頻道”以百姓日常生活為切入點，自節(jié)目改版以來，各個欄目都突出了家的溫馨。如，“家政女皇”主要教授生活小竅門；“合家歡劇場”以播放家庭劇為主。此外，“家庭故事會”“溫馨劇場”都圍繞“家”展開，也贏得了較好的收視率。

2.外在形象設(shè)計

品牌外在形象設(shè)計是品牌的硬包裝，是企業(yè)的外在形象，主要包含品牌的名字、符號、形象、顏色搭配等。一個品牌的外在形象非常重要，就像企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)，人們看到商標(biāo)就能將其和企業(yè)聯(lián)系到一起。媒體的外在形象也要達到這樣的效果，讓受眾看到標(biāo)志就能聯(lián)想到品牌。品牌的形象是品牌策劃的一項重要內(nèi)容，要簡單容易記，與品牌高度關(guān)聯(lián)并且還要經(jīng)得起琢磨。要達到這樣的要求，外在形象設(shè)計吸引眼球是第一位的。《南方周末》的版面主要分為新聞、經(jīng)濟、副刊等幾大板塊，每一個板塊的設(shè)計訴求各不相同，根據(jù)報紙不同板塊的特性分別有各自的設(shè)計特點。如，新聞是樸素、自然、真實的，其版面風(fēng)格就相應(yīng)簡潔、單純、飽滿；經(jīng)濟則在新聞的基礎(chǔ)上多了一些精確、細致，故而版面也就多了幾分修飾，如圖表、線條等元素；副刊是相對富有情感的板塊，特點是輕松、愉悅，因此其版面配置圖片與留白就更為講究，并且在每一個板塊里還要找到一些相對有差別的氣息，而且副刊板塊中的寫作、閱讀也相對其他副刊版更輕松些。《南方周末》追求莊重、簡潔、大氣的視覺設(shè)計風(fēng)格，新聞、經(jīng)濟板塊與文化、城市板塊既有區(qū)別又相互統(tǒng)一。這樣細致的考慮使該報紙的銷量領(lǐng)先。再如湖南衛(wèi)視臺標(biāo)造型設(shè)計別具一格，給人聯(lián)想較多。臺標(biāo)為簡單流暢的橢圓形輪廓，左下方自然形成一個缺口，形成魚的“大寫意”，中心呈現(xiàn)一粒稻米的“寫真”的放大形狀，象征著有“魚米之鄉(xiāng)”美譽的湖南。從屏幕上看，金燦燦的臺標(biāo)恰似一條紐帶，代表著電視媒體的特定內(nèi)涵，意味著湖南衛(wèi)視是讓世界了解湖南、讓湖南走向世界的紐帶。臺標(biāo)圖案同時暗含衛(wèi)星運動的軌跡，意味著東方的上空又多了一顆璀璨的新星。湖南衛(wèi)視臺標(biāo)總體造型給人以穩(wěn)定而不失活潑、嚴肅而不呆板的感受。