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一、產品色彩設計原理

1.色彩的冷暖我們都知道“,冷”“暖”是人們對溫度的感覺。但是色彩也會給人帶來不同的冷暖感覺。在色環中，靠近紅、橙的色彩屬暖色系，靠近藍、紫的色彩屬冷色系。紅色系中，橙紅最暖，大紅次之，而紫紅較大紅偏冷。色彩的冷暖不單與色相有關，與面積和材質的關系也很大。一般而言，面積較大的色彩冷暖感覺比較明顯。2.興奮色與沉靜色一般來說，純度高的色彩具有令人興奮的效用，純度低的色彩則顯得沉穩平和。不僅如此，色彩的冷暖也決定著色彩的興奮與沉靜。暖色可以使人產生興奮的感覺，冷色可以使人產生沉靜的感覺，比如紅色令人鼓舞，而藍色、綠色則使人心境平和。所以，興奮色的區域只限于暖色系中明度和純度都很高的色彩。3.色彩的語意色彩可以傳達豐富的情感，對產品的風格形成起到十分重要的作用。華麗的色彩，適用于喜慶的氣氛，表達燦爛蓬勃的語意；高雅的色彩，表達雅致、閑適、灑脫的語意，比如適當地運用灰色可以創造出高雅的感覺；自然的色彩，捕捉自然界的真實自然風格，比如原木色調的家具，竹、藤、麥稈制的工藝品，表達溫和親近的語意；流行的色彩，多被年輕的消費群體所青睞，表達時尚激情，色彩清亮、鮮艷、干脆的語意，產生沉靜的感覺，比如紅色令人鼓舞，而藍色、綠色則使人心境平和。所以，興奮色的區域只限于暖色系中明度和純度都很高的色彩。正是因為色彩有冷暖、興奮與沉靜之分，還具備各種語意，所以設計師在進行產品設計時，要注意應用合適的色彩，準確把握色彩的設計原理，從中找到規律，并運用到產品設計中。只有這樣，才能夠賦予產品具有魅力的外表，同時更好地闡釋產品本身的功能以及使用方式，讓人們在使用產品的同時喚起內心的情感與聯系，建立人與產品設計之間相互傳遞信息的橋梁。

二、如何塑造產品色彩的藝術價值

隨著產品市場競爭的層面日趨升級，為滿足消費者對產品需求層次更細微的感受，色彩作為產品形象的視覺要素之一，近年來已經成為決定產品能否成功占據市場的重要因素。不管是開發什么產品，色彩都應該是制定設計方案時充分考慮的關鍵元素，因為它決定著消費者是否能充分信任和理解一個品牌，以及能否讓一個產品獲得更為良好的市場反應，并為更多的消費者所接受。另外，由于現代系統設計方法的應用，以及消費市場的不斷細分所帶來的復雜性，產品的色彩設計已經不再是工業設計師的個人行為，也不是根據產品形態直接賦予產品顏色那么單純，而是關系到產品形象、生產、材料、工藝、營銷、消費者以及產品使用環境等的綜合因素，甚至還要研究相互競爭產品的色彩情況。面對如此復雜的綜合因素，塑造產品色彩的藝術價值，在現代設計中就顯得尤為重要。具體而言，要塑造產品色彩的藝術價值就要做到以下幾點：1.凸顯色彩的審美性色彩并沒有美丑之別，每一種色彩都有自己的獨特之處，也都有自己固有的屬性。要塑造產品色彩的藝術價值，就必須通過合理配色，借助色與色之間的關系來彰顯色彩的美感。當然，配色是一個非常復雜的問題。設計師要掌握好最為基本的色彩，結合色彩設計原理來加以靈活應用，這樣才能產生較好的色彩搭配，體現出產品色彩的藝術價值。比如，兒童玩具要符合兒童的審美心理與生理需要，多采用五彩繽紛的高明度、高純度的色彩；而嬰幼兒的內衣由于對色彩環保的要求較高，宜多采用淺淡的色彩；辦公用品多突出整潔、冷靜、理性的特性，而選擇暗色調或灰色調，較少用刺激、明快的純色。同時，設計師也可以通過色彩的審美性來傳達產品功能特點的某些信息。如食品強調清潔衛生，與食品相關的電冰箱、電飯鍋、廚房用具大多要使用白色、淺色來體現清潔；機械設備一般采用較深的、沉穩的暗色以強調可靠、穩重。可見，產品色彩的審美性是產品價值增值的一個重要因素。另外，設計師也可以通過色彩搭配技術來體現色彩的審美性，從而塑造產品色彩的藝術價值。比如調和與對比、統一與變化、節奏與韻律、比擬與聯想、均衡與穩定等技術。2.重視色彩的象征性所謂色彩的象征性，就是通過色彩情感的進一步升華來深刻表達人的觀念信仰。塑造產品色彩的藝術價值的一大渠道就是色彩象征性的應用。當然，產品色彩設計中所反映的象征性是否能夠被目標消費群體所接受，是應用色彩象征性原則的出發點。不被消費群體所接受，產品色彩的象征功能就流于形式。不同的地域、不同的民族、不同的消費層次、不同的文化背景，對產品色彩有著不同的需求，進而對產品的象征功能也有不同的選擇。設計師必須深入消費者群體，結合色彩的設計原理進行色彩規劃，這樣才能利用色彩凸顯產品的存在，使消費者在第一時間就接受產品。比如，尼康COOLPIX系列數碼相機的定位及市場目標是普通消費者，致力于將該相機的象征功能定位為“對功能不了解也能操作，攜帶方便，使用方便”。而設計師主要是選擇流行色與個性化色彩來進行色彩設計。針對流行色，設計師認為銀色幾乎是基本色，在此基本色基礎上衍生出微變色調，在色彩比較中給人以新鮮進化感，從而傳承過去又面對現代。最終尼康COOLPIX系列數碼相機色彩定位基本印象是新鮮，核心印象是堅實、進化，新穎中體現親近感、堅實感與信賴感。值得注意的是，重視色彩的象征性功能的前提是彰顯色彩的功能性。色彩的功能性是每一個產品色彩計劃中必須首先考慮的因素。光注重象征性，卻忽視功能性，這樣的產品即使設計出來，也不會得到消費者的認可。3.積極采用流行色設計用色與繪畫色彩一樣，固然會因個性、民族、地域的因素而形成總體特征穩定的風格傾向，但是它也會隨著時間的推移和社會風尚的改變而轉化，使特定的色彩變得具有鮮明的時尚感。我們大多數人都有過這樣的經歷：不入時的色彩即使十分和諧，甚至非常符合人的視覺規律，其美感也會大大削弱，從而失去其應有的魅力。這種色彩的流行與不流行現象，就產生了隨著時代的變化而盛行變換的色彩概念———流行色。使用流行色可以通過大膽創新來實現，比如使用反常規色彩。舉個例子，食品的色彩一般與谷物成熟時的色澤有關，很長時間里，另類的色彩被認為是食品設計的禁忌，很少有設計師敢于涉足禁區；而隨著人們對健康要求的呼聲越來越高，黑色食品受到推崇，食品廠家推出了黑色的餅干，初入市即大獲成功，從老人到孩子都想嘗嘗黑色的餅干是個什么滋味。與此類似，常規情況下的飲料不管是什么顏色，但大都應該是清澈、透明的，絕大多數飲料廠商為了突出飲料的這種特性，選擇的都是透明的飲料瓶。當人們習以為常后，有的廠家卻反其道而行之，推出了有色彩卻不透明，甚至是純黑色的飲料瓶，而且搭配上爆炸般的圖形裝飾與號召力極強的廣告語，結果是很多人都嘗到了那密閉的瓶子里的滋味。在這種情況下，反常規色彩成了流行色，獲得的效果也非常可觀。

色彩作為產品設計中的重要設計元素之一，不應是設計師主觀和自我感受的結果，而應是在基于深厚理論基礎的指導下，針對已知和潛在的消費群在生理、心理、生活方式以及價值觀等方面深入調查研究后，結合相關領域的發展和趨勢進行開發和設計的形態與色彩。這種具有說服力的色彩能夠讓消費者在與產品目光接觸的前幾秒內，迅速產生美好的第一印象，讓對方“一見鐘情”，而且在購買和使用一段時間后仍然愛不釋手。相對于草率設計的色彩，雖然能夠讓人眼花繚亂得不知所措，但短暫的喧囂與浮華之后留下的卻是索然無味。重視色彩應用，產品才能在消費市場中占據有利地位，為企業取得可觀的經濟效益和社會效益！

作者：孔靜單位：許昌職業技術學院