導(dǎo)語(yǔ)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游有了迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，然而在實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)中還存在一些問(wèn)題，為更多地了解鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，要密切關(guān)注鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。本文將針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新進(jìn)行詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；鄉(xiāng)村旅游；營(yíng)銷(xiāo)策略；創(chuàng)新分析

曾經(jīng)提出：中國(guó)正處于重要戰(zhàn)略時(shí)期，增強(qiáng)自信，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)的階段性特點(diǎn)出發(fā)，才能更好適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)，以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為新契機(jī)，從而使得新常態(tài)成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的更好發(fā)展，在新媒體背景下，積極開(kāi)展特色鄉(xiāng)村旅游，充分借助農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的推動(dòng)力，積極發(fā)揮出新型傳播媒介優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)整個(gè)旅游行業(yè)的更好發(fā)展。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的主要特征

在新常態(tài)時(shí)期，經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng)域也推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的助力下，鄉(xiāng)村農(nóng)民的生活狀態(tài)發(fā)生改變，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為都市人們擺脫喧囂繁華、快節(jié)奏生活的有效方式，也體現(xiàn)出現(xiàn)代旅游行業(yè)的發(fā)展特色。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)具有一些特征：注重鄉(xiāng)村旅游文化氛圍的營(yíng)造，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣泛運(yùn)用現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)創(chuàng)設(shè)和諧、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，古樸的民風(fēng)民情成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的吸引物。濃郁的民風(fēng)、特色的地區(qū)環(huán)境都成為鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)的主要特點(diǎn)，站在文化的視角挖掘鄉(xiāng)村文化；注重對(duì)原生態(tài)的保護(hù)，尊重自然、保護(hù)自然，這是鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)的主要思想，使鄉(xiāng)村文化逐漸演變?yōu)橛袧摿Φ纳鷳B(tài)集合體，重視旅游資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)自然資源的可持續(xù)利用。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新分析

1.強(qiáng)化政府引導(dǎo)

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，以政府部門(mén)來(lái)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，政府支持和引導(dǎo)鄉(xiāng)村智慧旅游策略，構(gòu)建多元化的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系，以政府、旅游業(yè)協(xié)作為主，建立監(jiān)督流程，旅游產(chǎn)業(yè)積極參與，形成政府協(xié)會(huì)引導(dǎo)，積極開(kāi)展有計(jì)劃的鄉(xiāng)村旅游智慧化管理活動(dòng)。地區(qū)公安部門(mén)、衛(wèi)生部門(mén)、工商部門(mén)、交通部門(mén)、質(zhì)檢等多個(gè)部門(mén)聯(lián)合起來(lái)，共同開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，形成科學(xué)決策，注重對(duì)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)工作人員的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，支持地方鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，將固定管理改為過(guò)程管理，加強(qiáng)過(guò)程監(jiān)督，從而深化政府部門(mén)在鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)中的指導(dǎo)功能。加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，尊重政府部門(mén)的指導(dǎo)意見(jiàn)，明確創(chuàng)新、開(kāi)放、共享、綠色、協(xié)調(diào)等的發(fā)展理念，強(qiáng)化政府部門(mén)的協(xié)調(diào)職能，充分借助現(xiàn)有資源，大力發(fā)展田園風(fēng)光、風(fēng)俗民情、鄉(xiāng)土文化等旅游項(xiàng)目，發(fā)揮旅游景點(diǎn)的綜合性?xún)?yōu)勢(shì)，使其帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，由此成為農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民增收。政府部門(mén)聯(lián)合旅游機(jī)構(gòu)，積極打造地方特色化鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)，加大對(duì)鄉(xiāng)村風(fēng)情小鎮(zhèn)、旅游特色村的培育力度，穩(wěn)步推進(jìn)美麗農(nóng)村建設(shè)，成功構(gòu)建鄉(xiāng)村休閑度假旅游目的地。

2.重新定位旅游市場(chǎng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游者行為，重新定位鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)工作，關(guān)注受眾的主要行為，借助媒介力量，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。積極分析鄉(xiāng)村旅游的整體發(fā)展思路，體現(xiàn)鄉(xiāng)村散客旅游者個(gè)性化，為游客積極提供有地方特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)的普及，積極搜尋相應(yīng)的旅游信息，合理安排旅游項(xiàng)目，給予游客個(gè)性化的體驗(yàn)，使得游客自由的享受更為自由、舒適的旅游方式。重新定位鄉(xiāng)村旅游者信息搜尋工作，保證鄉(xiāng)村旅游信息的實(shí)時(shí)分享，為游客搜尋他們想要的旅游信息，在此基礎(chǔ)上，利用搜索引擎，快速、精確地找到搜尋結(jié)果，準(zhǔn)確的定位鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。

3.積極拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道

大力宣傳旅游產(chǎn)品，在產(chǎn)品多樣化的時(shí)代，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游具體情況，以有效措施樹(shù)立旅游品牌，并加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品的宣傳力度，借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)推廣旅游產(chǎn)品，形成了多渠道的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)路徑。開(kāi)展保護(hù)生態(tài)環(huán)境、宣揚(yáng)鄉(xiāng)村旅游文化的活動(dòng)，拉近消費(fèi)群體與旅游產(chǎn)品的距離，積極宣傳旅游文化，提高消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的理解和掌握。形成一體化的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)鏈條，規(guī)范旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)行為，以媒介力量提高旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售量，揣摩游客心理，從游客需求角度出發(fā)。分析游客存在的潛在消費(fèi)行為，借助高端的旅游產(chǎn)品激發(fā)游客的興奮點(diǎn)，如構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游民風(fēng)度假村、特色小吃街、地域特色小吃群，大力開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，為游客提供新穎、創(chuàng)新的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。緊跟時(shí)代步伐，游客自由的欣賞田園風(fēng)光，在大自然中感受地域山水、特色小吃的魅力，回歸自然、更多地體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。

結(jié)束語(yǔ)

形成政府協(xié)會(huì)引導(dǎo)，積極開(kāi)展有計(jì)劃的鄉(xiāng)村旅游智慧化管理活動(dòng)，重新定位鄉(xiāng)村旅游者信息搜尋工作，保證鄉(xiāng)村旅游信息的實(shí)時(shí)分享。為游客搜尋他們想要的旅游信息，以有效措施樹(shù)立旅游品牌，并加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品的宣傳力度，積極拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，從游客需求角度出發(fā)，為游客提供新穎的、創(chuàng)新的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，借助高端的旅游產(chǎn)品激發(fā)游客的興奮，促進(jìn)游客回歸自然、更多地體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活。

參考文獻(xiàn)：

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作者:吳翠蓉 單位:中共武寧縣委黨校