導語：企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新及對策一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略直接關乎企業(yè)的經濟效益，是企業(yè)的經濟命脈之一。簡單來說，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略就是企業(yè)在市場上找到自己的定位，根據市場的需求，將自己的產品推廣出去從而獲得經濟效益。在經濟水平不斷提高的今天，市場經濟也得到了較快的發(fā)展，企業(yè)的競爭也變得尤為頻繁，經營環(huán)境迎來了很大的挑戰(zhàn)，因此企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略也要進行適時的創(chuàng)新轉變，才能讓企業(yè)長盛不衰。本文通過對市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新中的問題進行具體分析，并提出一定的對策，希望能對相關企業(yè)產生一定幫助。

關鍵詞：市場營銷；戰(zhàn)略創(chuàng)新；企業(yè)對策

市場營銷戰(zhàn)略是一項極為復雜的經濟活動，不僅僅是將自己的產品和服務推廣出去，更重要的是在企業(yè)競爭日益加劇的今天，提高自己的影響力，構建出富有內涵的企業(yè)形象，打響企業(yè)品牌搶占市場才是市場營銷戰(zhàn)略的最終目的。新時期下，企業(yè)應該結合自身發(fā)展的實際情況，根據市場的變化，創(chuàng)新出具有時代性和經濟性的營銷戰(zhàn)略，來為自己謀求長遠的發(fā)展。

一、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新中的問題

（一）缺乏市場調研。市場營銷戰(zhàn)略的制定，應是充分建立市場的基礎上進行的，不對市場有著充足的認知了解，就無法制定出迎合市場的營銷戰(zhàn)略。目前來看，很多企業(yè)在市場營銷創(chuàng)新的過程中，都沒有進行充足的市場調研，這就導致創(chuàng)新出的營銷戰(zhàn)略，不能很好地滿足市場需求，不能帶來客戶所需要的產品和服務。究其原因，是因為市場調研中所耗費的人力物力資源較大。比如對某個產品的市場前景分析，就要對一些用戶進行抽樣調查，會耗費大量的時間，所以就導致了很多企業(yè)在營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新中都沒有進行足夠的市場調研，最終制定出的創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略就會和市場的真實需求存在出入，從而不利于企業(yè)核心競爭力的提高。（二）缺乏資源整合。市場營銷關乎企業(yè)的直接效益，它的工作是非常復雜并且有難度的，尤其是在新時期的企業(yè)競爭下，不擁有著獨特的營銷戰(zhàn)略就無法提高企業(yè)的產品影響力。因此市場營銷戰(zhàn)略在進行創(chuàng)新的時候，要利用企業(yè)的相關資源開展工作，將產品服務通過資源整合，制定出具有企業(yè)特點的營銷戰(zhàn)略，以此來提高企業(yè)競爭力。不過以目前的企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新來看，有著很多企業(yè)還未進行資源整合，市場營銷往往是由單獨的營銷部門負責，企業(yè)部門和營銷部門缺乏有效聯動，這就導致營銷部門的工作不到位，最終營銷變成了產品的銷售，這就是企業(yè)營銷戰(zhàn)略中缺乏資源整合所帶來的不良影響。（三）方式觀念落后。在企業(yè)的營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新中，傳統的營銷方式和營銷觀念依然制約著營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新。比如說傳統的營銷方式如傳單推銷、設立營銷點等等，依然在營銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新中被廣泛使用。雖然這些傳統的營銷方式能帶來一定的成果，但是從長遠來看，不契合時代的營銷方式是不利于企業(yè)長遠發(fā)展的。同樣的營銷觀念也是如此，很多企業(yè)在營銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新中沒有及時的更新自己的營銷觀念，沒有結合互聯網時代的信息傳遞特點進行戰(zhàn)略創(chuàng)新，就會使得企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新換湯不換藥，最終給企業(yè)發(fā)展造成困擾。

二、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的對策

（一）做好市場調研，制定企業(yè)目標。首先，市場營銷的創(chuàng)新應做好對市場的充分調研，在對市場客戶進行產品和服務調查之后，要利用相關的人工智能大數據技術進行精準的市場預測，以此來為企業(yè)接下來的生產服務提供方向。可以看出，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新，還可以為企業(yè)的生產研發(fā)部門進行反向推動，更有利于企業(yè)的綜合發(fā)展。此外，在市場營銷的過程中，不能僅僅通過產品進行營銷推廣，更要結合企業(yè)的文化和用戶的體驗等進行全方位營銷，更能保證企業(yè)在市場營銷中樹立良好的形象。（二）加強資源整合，深度挖掘市場。在新時期的市場營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略中，不能單單只有營銷部門進行工作上的銷售，企業(yè)的其他部門也要積極參與進來。比如在生產部門上，可以和營銷部門進行聯動，對產品進行包裝推廣，生產部門相比營銷部門更能明白產品的優(yōu)勢所在，同時利用營銷部門的資源渠道，生產部門可以對一些潛在客戶進行針對性的產品生產，這樣一來不僅為企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略做出創(chuàng)新，更挖掘了潛在市場，形成了兩個部門之間的“共贏”。因此，加強企業(yè)資源之間的整合，企業(yè)上下的共同參與，不僅僅是對營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新，更能夠讓市場消費者對于企業(yè)有著更直觀的認識，一定程度上提高對企業(yè)的辨識度。（三）創(chuàng)新方式方法，培養(yǎng)創(chuàng)新人才。以目前的創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略來看，進行互聯網的線上營銷逐漸正在被市場所認同，因此企業(yè)也必須對傳統的營銷方式或方法進行創(chuàng)新，憑借有著廣闊前景的信息技術進行營銷創(chuàng)新。企業(yè)要為市場營銷部門投入更多的資源，建立起線上營銷和線下營銷為一體的混合式營銷方式。發(fā)揮出線上營銷信息傳遞快，交互范圍廣的優(yōu)勢，同時利用線下營銷帶給用戶最直觀的產品和服務體驗，二者結合，就可以提高自己的市場營銷水平。此外，企業(yè)還要注重對一些市場營銷創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，比起傳統營銷人才，創(chuàng)新人才要有著更廣闊的知識面和營銷能力。例如對產品或者服務進行網站式推廣時，就需要創(chuàng)新人才根據企業(yè)的自身特點來構建自己的門戶網站，為市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新注入活力。因此，營銷戰(zhàn)略的方式方法創(chuàng)新，是企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的關鍵，培養(yǎng)創(chuàng)新人才，則為整個市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新提供人才基礎。

企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新對于企業(yè)提高市場競爭力而言，有著很強的推動作用。在目前的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新中，還有著如市場調研不足、資源整合不到位等問題。針對這些問題，企業(yè)要結合時代技術，創(chuàng)新營銷的方式方法并且加強企業(yè)之間的資源整合，就能夠實現企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的全面創(chuàng)新。

參考文獻：

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[2]劉芳.試論企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新及其對策[J].商場現代化嗎，2018，No.873(12):36-37.

作者:金日鑫 單位:河南中煙工業(yè)有限責任公司洛陽卷煙廠