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摘要：隨著國內社會經濟的飛速發展，國內居民生活水平不斷提升，人們的生活需求逐漸從物質方面逐漸轉移至精神方面。隨著國內居民生活條件的持續改善，國內居民的大眾體育消費有了較為明顯的提升，城市以及經濟發展較為迅速的地區，大眾體育經濟消費在國內占據著主導地位。然而，在個別經濟相對并不發達的地區，以及民眾消費觀念較為落后的區域，居民的大眾體育經濟消費顯著偏低，這種狀況不利于全體國民體育健康的全面發展。本文從國內大眾體育出發，對我國大眾體育經濟消費現狀及策略進行深入研究分析，并提出相關建議，希望對讀者有所幫助。

關鍵詞：大眾體育；經濟消費；現狀及策略

伴隨國內市場經濟的不斷深化，各個項目的經濟消費不斷提升，大眾體育經濟消費在市場消費當中占據的比例始終得不到有效提高。針對目前大眾體育產業存在的問題以及國內消費群體出現的差異，進行深入研究分析，并提出相關意見，以期對國內大眾體育經濟消費目前現狀有所改變。

1.國內大眾體育產業存在的問題

大眾體育通常是指人們在工作、學習之余，在可以進行自由支配的時間段內，主動選擇一種鍛煉方式進行運動，努力追求其內在體驗，從而使參與者能夠在精神以及身體上都能得到有效放松，進而達到享受生活的最終目的。凡是與大眾體育活動相關聯的產業都能夠稱之為大眾體育產業，涉及制造以及旅游等許多行業。目前國內大眾體育產業存在著諸多問題，具體表現在如下幾個方面。1.1大眾體育產業發展水平較低。隨著改革開放的不斷深入，人們的生活水平不斷提高，閑暇時間迅速增多，能夠參與到體育鍛煉當中的人數有所增加，尤其是在經濟發展較為迅速的地區，人們對于體育運動的積極性也更加強烈。國內許多家庭逐漸增大對于體育活動的相關消費。但是與國家的發展速度相比較而言，國內大眾體育產業仍然處于落后地位，并且國內體育人口與國際發達國家相比，差距仍然較大。1.2大眾體育產業結構不夠合理。從大眾體育產業結構相關特征來說，體育娛樂市場逐漸占據體育市場的主導地位。由于國內體育健身娛樂相關市場發展尚不夠成熟，仍然存在著發展規模較小，產業素質相對較低，消費水平相對滯后，市場管理水平仍待提升等諸多問題。國內體育用品行業同樣存在著諸多問題，例如低端用品相對較多，先進科學技術應用較少，冒牌商品使用較多，傳統老舊用品較多等。在體育彩票方面，彩票市場存在選廠手段不夠合理，以及彩票玩法使用周期相對較短，對于高素質的專業優秀人才嚴重匱乏等諸多問題。不僅如此，體育傳媒以及廣告市場等諸多方面仍然處于起步發展階段，同國際發達國家相比，存在著較大差距，仍然存在著很大的發展空間。基于如上分析，得出結論：國內大眾體育產業市場結構不夠合理，具體表現在其核心產業相對滯后，中介產業嚴重缺位。縱觀整個國家，經濟表演行業相對來說發展較為迅速，而大眾體育相關產業發展較為緩慢。并且還存在中介產業缺位等狀況，例如在大眾體育勞務市場當中，市場上雖然存在提供相關勞務的部門，但是真正意義上的相應勞務市場始終未能形成。1.3大眾體育產業地區發展不均。由于各個地區的社會經濟發展水平存在差異，從而導致國內大眾體育產業區域發展出現不均衡的狀況。大眾體育相關產業發展顯著存在階梯發展落差的格局。其中東部沿海地區發展最為突出，具體體現在三大產業帶，首先，是以首都為中心的環渤海產業帶；其次，是以上海作為中心的長江三角洲產業帶；最后，是以廣州作為中心的珠江三角洲產業帶。而中部和西部則尚處于起步發展階段，而各大省會城市當中，大眾體育產業發展會明顯優于其他落后地區，一線城市明顯優于二線城市，城市又明顯優于農村地區。城市居民是大眾體育經濟消費的主體客戶，同時也是開展大眾體育未來發展的主力軍，必須對其充分加以利用。

2.國內大眾體育經濟消費現狀

國內居民大眾體育經濟消費普遍偏低，不僅是由于民眾自身大眾體育運動健身意識不夠強烈，還有部分因素是因為社會以及國家對于公共體育設施建設嚴重不足所導致的。首先，部分居民始終將消費關注在物質層面上，因此會忽略對于大眾體育經濟的消費，從而造成國內大眾體育經濟消費在國民日常生活消費比重較低的狀況。其次，社會以及國家對于公共體育設施的建設，資金投入嚴重不足，部分經濟落后地區沒有足夠的經濟實力建設較為完善的體育設施，供區域內居民展開體育鍛煉。2.1不同區域之間存在的差異。通過調查研究，在國內，不同區域之間的大眾體育經濟消費會存在差異。因為不同區域之間的經濟發展水平明顯有很大不同，部分地區的經濟發展水平相對較快，擁有良好的經濟實力作為后盾，對區域內的公共體育設施進行較為完善的建設，有更大力度的進行投入。因此，這部分居民的大眾經濟消費水平普遍偏高。在國內，沿海以及經濟較為發達的城市地區，居民對于大眾體育經濟消費水平普遍偏高，在國內整體大眾體育消費當中所占的比重相對較大。不僅如此，因為不同區域社會經濟發展水平的不同，也會造成民眾的思想觀念產生差異，這其中就包括民眾對于體育運動態度上的不同。在沿海以及部分經濟發達地區，因為居民家庭條件相對優越，絕大部分民眾受到了良好的教育，文化水平相對較高，思想觀念相對較為進步，因此，會注重對于自身健康的關注，加強對于身體素質的有效鍛煉。這部分區域的居民，對于大眾體育運動相對比較重視，所以，其大眾體育經濟消費在日常生活消費當中，所占據的比重相對較大。2.2不同消費群體之間存在的差異。在城市居民當中，在校高校學生對于大眾體育經濟消費普遍偏高，而受到國內教育體制對于文理劃分的影響，對于文科類高等院校而言，其大眾體育消費在日常生活開支當中占比較低，而理科類高等院校的大眾體育經濟消費普遍偏高。因為男女性別的差異，女性在對大眾體育經濟消費的比重通常會低于男性，由于女性參與大眾體育運動的主動性遠低于男性，因此在日常生活消費當中，對于大眾體育經濟消費相對較少。2.3不同興趣喜好之間存在的差異。由于不同居民個體之間具有一定的差異性，會產生不同的興趣愛好。部分居民對大眾體育運動非常感興趣，并且比較注重對于自己身材的保養，以及對身體健康狀況較為關注，因此在日常生活消費當中，對于體育消費的開支相對會更多一些。這部分居民更加傾向于自主購買體育運動用品，積極參加體育鍛煉，從而達到增強體魄提高身體素質的目的[5]。部分居民對于體育運動并不熱衷，比如個別文化學者更喜愛閱讀書籍，他們更愿意將時間和金錢投入到對書籍的購買以及閱讀上。還有部分虛榮心較強的人，更愿意將金錢全部用于對高檔奢侈品的消費上，其對物質的需求遠遠大于對體育運動的需求。不同民眾的興趣愛好，會導致人們產生不同的消費觀念，從而使人們對于大眾體育經濟消費產生不同程度的差異。

3.針對國內大眾體育消費現狀的應對策略

3.1促進居民消費觀念的轉變。因為不同區域以及不同消費群體所處地域的不同，其固有思想觀念之間也會出現較大的差異。沿海以及經濟發達地區同經濟發展水平相對落后的地區相比，其居民更愿意參加體育運動，增強體質的意識較為強烈。這就要求經濟落后地區的相關部門，能夠有效提升當地居民的體育鍛煉意識，培養其體育用品的消費觀念，鼓勵民眾對于體育設施的消費，從而有效改變其日常生活消費仍然停留在物質消費的狀況，正確引導民眾進行合理體育消費，不能將注意力全部關注在對物質的消費上面，不能將金錢以及精力過度用在對于高檔奢侈品的消費上面，必須建立正確的消費理念。不僅如此，還要對那些對體育運動并不熱衷的消費群里進行大力宣傳，引導其對于體育運動的興趣，培養良好的鍛煉健身習慣，從而使其充分認識到體育鍛煉的重要意義，進而改變其體育消費在日常生活消費當中所占的比重。3.2增強公共體育設施建設。社會各界以及國家相關部門，必須高度重視全體國民對于大眾體育經濟消費普遍偏低這一狀況，發現并及時解決各個區域當中存在的體育建設相應的問題。比如，體育運動場地相對狹小，體育健身器材嚴重缺乏，以及體育設施嚴重落后等狀況。必須加強體育建設相關投資，增加對相應體育運動場館的建設，增加體育運動器械的保有量，引進較為先進的體育運動設施。從而吸引更多市民參與到體育鍛煉當中，并有效帶動相應的大眾體育經濟消費。使更多的民眾，能夠將閑暇時間更多的利用到體育鍛煉之上，從而有效促進其相應身體素質的快速發展。3.3培養良好的體育鍛煉習慣。不同消費群體對于興趣愛好而言存在著較大的差異，相關部門在充分尊重個人意愿的前提之下，可以對民眾適當加以引導，幫助國民養成良好的體育運動習慣，從而有效促進大眾體育經濟消費的不斷增長。部分民眾不愿意參與到體育鍛煉當中，是由于沒有能夠充分認識到體育鍛煉的重要性，沒有養成良好的體育鍛煉的習慣。因此，政府相關部門必須做好對于體育運動相應好處的宣傳，使區域內的民眾充分意識到體育鍛煉可以帶來的好處，從而幫助民眾迅速養成良好的體育鍛煉的好習慣。3.4增加體育運動的鍛煉時間。在許多大城市當中，越來越多的市民不愿積極主動地參加體育運動，需要相關部門對其加以引導。例如，在城市的各個高等院校，大學期間已經幾乎取消了所有中學階段的早操以及課間操，這樣非常不利于高校學生對于大眾體育經濟消費意識的培養。即使在學生日常生活期間，高等院校相關部門也必須對學生的體育鍛煉給予足夠的重視，定期開展體育運動鍛煉，適當恢復中學時期的早操和課間操，從而有效幫助高等院校學生建立良好的體育鍛煉意識。除此之外，在課外期間，高等院校相關部門，必須積極組織各種各樣的課外體育活動，有效幫助高等院校學生增強體魄的同時，還能有效促進院校學生的大眾體育經濟消費。

綜上所述，我國對于大眾體育的消費意識仍然存在較為單薄的現象，大眾體育的消費水平相對較低。不僅如此，大眾體育消費在不同的區域以及不同的消費群體之間也會存在較為明顯的差異。這種現象表明，民眾對于大眾體育消費不夠深入，并且需要努力開發。國家相關部門必須對民眾的大眾體育消費意識偏低的現象引起足夠的重視，并盡快采取有效措施，引導民眾樹立積極的消費觀念，提升民眾的大眾體育消費意識，解決不同區域以及不同消費群體之間的大眾體育消費差異，有效促進當代國民文化素質與身體健康全面發展。

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作者:張文涵 單位:陜西師范大學