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摘要：波普藝術在消費社會背景中形成，并借助消費氛圍和大眾文化的傳播手段得以廣泛流行，同時消費文化受到波普藝術的影響得到迅猛的發展。本文通過分析波普藝術的形成及發展過程，對波普藝術商業化的分析，總結出波普藝術對消費文化發展的影響。

關鍵詞：波普藝術；消費文化；商業化

1波普藝術的產生及發展

1.1波普藝術的產生。20世紀中期，波普藝術萌發于英國，一幅名為《到底是什么使今天的家庭如此非凡迷人？》的招貼畫，畫面四處都是大量家電產品和異于傳統的裝飾，最明顯的是從畫報剪下肌肉發達的男子，明顯拿著一支巨大的棒棒糖，糖上寫著POP字母。波普藝術（POPART）一詞在此產生。POP既是“棒棒糖”（Lollipop）的詞尾，又可看作“流行”（popular）的縮寫，因此波普藝術代表了一種流行文化。在美國現代文明的影響下而產生的一種國際性藝術運動，多以社會上流的形象或戲劇中的偶然事件作為表現內容。這種新風格被社會逐步接受，理查德•漢密爾頓對波普藝術的理解更深入，并賦予它多種文化內涵。他將波普藝術的特點歸納為通俗短暫的、大量生產并低廉、年輕的、詼諧的、性感的、大眾的。1.2波普藝術的發展。著名波普藝術家格林伯格曾說：“文化不可能在沒有社會基礎，沒有穩定的經濟來源的情況下發展。”這句話從側面說明波普藝術的產生所必需的消費社會的特殊時代背景。波普藝術產生在經濟繁榮、科技發達、物質豐厚的環境下，波普藝術多數在探討美國大眾文化。在全球化的影響下，美國波普運動、藝術作品、思想文化流傳到各處，并與不同地域的文化結合萌發更多的藝術方向和流派。

2波普藝術商業化和生活化的表現

商業化是相對藝術化而言的，藝術可以是非常有個性、自由地表達個人情感的東西，而商業是有明確目的地表現被設計對象的主體。不管是藝術化還是商業化，前提是符合最基本的大眾審美觀，如版式、顏色、元素等美學基礎。只是藝術化可以有非常獨特的表現方式，可以不被大眾所接受，而商業主要是讓大眾能接受并明白。當然，商業和藝術一般都是結合起來的，只不過側重點不同。波普藝術的一個共同特征是以流行的商業文化形象、都市生活中的日常之物、不同時期的大眾文化為素材，采用的創作手法也多反映工業化和商業化的特征。例如，作為安迪•沃霍爾代表作的電影紅星《瑪麗蓮•夢露》、誰喝都一樣的《可口可樂》等作品，這些作品題材源于日常生活。羅伊•利希滕斯坦的《哇!忘記它，忘記我!》和《嘣》等連環漫畫刊物，并體現出“美國人的生活哲學”。羅森奎斯特的巨型廣告墻畫充滿了商業產品的形象。湯姆•韋塞爾曼的《浴室》，是使用電視機、冷氣機、時鐘、花瓶等實物運用集成的手法來完成作品，就是他營造的一組以真實景物環境，突出表現現代生活情調。在理論方面，彼得•班漢姆和獨立團體提出一種新的審美標準，設計要滿足消費者的欲望和需要，設計價值合理。因此，不少設計師都能直接或間接地從波普藝術中獲得靈感。波普設計的創作題材直接取材于商業化的日常用品，借助當時的科學技術、工業經濟發展，奧登伯格的《軟抽水馬桶》和《毛皮包裹的杯、碟和湯匙》作品中既有設計的表現意圖，也擴大了波普藝術的表現領域。

3波普藝術對消費文化發展的影響

3.1消費文化的含義。消費文化是指在一定的歷史階段中，人們在物質生產與精神生產、社會生活以及消費活動中所表現出來的消費理念、消費方式、消費行為和消費環境的總和。消費文化包括物質消費文化、精神消費文化和生態消費文化，它是社會文化的重要組成部分，是社會文明的重要內容。政治制度、經濟發展及體制、人們的價值觀念、風俗習慣，居民的整體素質等都對消費文化有重要的影響。消費文化包含了追求有意義的生活方式與實現這種追求的資源的二者平衡點。3.2波普藝術對消費文化發展的影響。20世紀中期，消費物質空前繁榮，大量新鮮的消費品吸引大眾，同時營造了一種文化氛圍成為商業中心的重要部分，而波普藝術推崇的是一種具有享樂主義和消費特征的感情生活。顯而易見，波普藝術在消費文化中有重要的影響。安迪•沃霍爾曾說：“那些反文化、亞文化、超級巨星、藥物、燈光、迪斯科——任何我們認為是‘年輕又熱門’的事情——大概都在當時開始起步。在那些日子里，一切的一切都夸張、奢華。”波普藝術在消費社會中吸納商業消費文化的各方面，其在消費社會中有頗高的實用價值，批量復制和拷貝的創作生產方式，以及直觀快速、即興傳播速度快的特征，迅速刺激人的感官，精神層面的快餐文化、消費文化、生活形態的都市化、市民化，并與西方后現代主義文化和廣義市場經濟文化緊密契合與呼應。安迪•沃霍爾曾說：“所有事物都是美麗的，而波普就是所有事物。”這就是說，不管它是否符合所有人的口味，波普總讓人喜歡。在戰后60年代，傳媒力量強大，波普藝術是一種被人們熱捧和喜歡的藝術文化，再結合多種傳媒通過當代時裝鞋包、空間裝飾、廣告傳播、包裝設計、商業攝影和插圖、文化學術等形式融入消費鏈條中，讓群眾消費體驗，隨處看到有關波普藝術的廣告。波普藝術文化潛移默化地影響人們生活的方方面面。波普藝術的商業化和生活化表現是有目共睹的，如2011年時尚大牌LisaPerry將羅伊•利希滕斯坦的作品全搬到時尚周的裙子上。安迪•沃霍爾的代表作《坎貝爾罐頭盒》等作品通過絲印手法挪用在T恤上作為潮流文化圖案。通過各種商業產品的呈現方式，把譽為經典的波普藝術元素不斷地融入新元素組合，但不變的是它總是受到年輕消費群體的喜愛，是年輕消費群體視為個性的文化。

4結語

波普藝術來源于消費文化，有別于傳統藝術表現方式，擁有異于尋常的鮮活生命力，深受大眾喜愛。波普藝術有挪用拼貼、重組、并置等表現手法，表現出反諷荒誕、嘲弄化模仿、矛盾敘述、中斷等畫面，表現出當代世界的不確定性。同時，題材手法表現出生活藝術化、強烈表達個人思想的特征。波普藝術的手法與歷史承載著的波普文化對今天各方面的設計也產生了一定的影響，是大眾文化不可缺失的藝術時期。波普藝術緊扣消費社會的發展脈搏，善于融入消費物質中，受到日益追求個性化心理的消費者的喜愛，潛移默化地影響人們的消費文化，推動物質社會的發展延續至今。從對波普藝術的分析研究中，深信波普藝術和消費文化的未來有密不可分、交織依賴的發展關系，繼續豐富大眾的文化娛樂生活，從消費文化中吸收藝術養分，在藝術修養中提高消費文化水平。

作者:賴偉成 李嘉欣 單位:1.廣州商學院 2.廣州大學

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