導(dǎo)語(yǔ)：群體化圖書(shū)研究論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

在個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標(biāo)市場(chǎng)以及產(chǎn)品深度開(kāi)展策略不斷實(shí)施，暢銷(xiāo)書(shū)的作用日益凸顯，在它的周?chē)踩找婕哿硕嗌俨坏鹊淖冯S者。隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速以及圖書(shū)市場(chǎng)細(xì)分程度的提高，圖書(shū)的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運(yùn)用，圖書(shū)市場(chǎng)也由此日益細(xì)分和深化了。

就我國(guó)目前的圖書(shū)市場(chǎng)而言，群體化圖書(shū)正在成為圖書(shū)市場(chǎng)的主體，據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所圖書(shū)零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，圖書(shū)零售市場(chǎng)40%以上由群體化圖書(shū)構(gòu)成。群體化圖書(shū)對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的作用日益凸顯，可以說(shuō)，在我國(guó)圖書(shū)的零售市場(chǎng)上，由暢銷(xiāo)書(shū)掀起的風(fēng)浪，正是在群體化圖書(shū)的推波助瀾下，夾風(fēng)帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

與暢銷(xiāo)書(shū)相關(guān)的群體化圖書(shū)是暢銷(xiāo)書(shū)的延伸和繼續(xù)，是對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)所開(kāi)辟的新的市場(chǎng)的規(guī)模化擴(kuò)張。沒(méi)有暢銷(xiāo)書(shū)這只領(lǐng)頭羊，不可能開(kāi)辟出一個(gè)新的市場(chǎng)；但沒(méi)有群體化圖書(shū)這些群羊的跟進(jìn)，在新開(kāi)辟的嶄新的市場(chǎng)草原上，也不會(huì)呈現(xiàn)出生機(jī)盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書(shū)是暢銷(xiāo)書(shū)聯(lián)結(jié)整個(gè)圖書(shū)大海的紐帶和媒介，暢銷(xiāo)書(shū)對(duì)圖書(shū)大海的牽引作用就是通過(guò)圖書(shū)的群體化實(shí)現(xiàn)的。

由歷史長(zhǎng)河錘煉出的長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周?chē)菄@著大批的追隨者。由長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)所形成的群體化圖書(shū)，其規(guī)模較之暢銷(xiāo)書(shū)的群體化更大；但就某一較短的時(shí)間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷(xiāo)書(shū)為首的圖書(shū)的群體化要顯著得多。

暢銷(xiāo)書(shū)和長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)的光芒，不僅可以引來(lái)一大批追隨者，而且，它們的光芒還可以把一些優(yōu)秀的追隨者變成暢銷(xiāo)書(shū)或長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)。暢銷(xiāo)書(shū)越是暢銷(xiāo)，由它所開(kāi)辟的市場(chǎng)也就越是廣大，這一市場(chǎng)可吸納的群體化圖書(shū)也就越多，這些圖書(shū)的銷(xiāo)量也就越大，其中最先跟進(jìn)的圖書(shū)品種也就因其快捷而成為暢銷(xiāo)書(shū)。當(dāng)然，在最后跟進(jìn)的圖書(shū)品種，由于市場(chǎng)的吸納力已經(jīng)被基本用盡，因而，它們有可能成為滯銷(xiāo)書(shū)。

可見(jiàn)，群體化圖書(shū)運(yùn)作的關(guān)鍵是迅速快捷地跟進(jìn)，正如在股票市場(chǎng)迅速快捷地跟進(jìn)是制勝的法寶一樣。在今天，一部圖書(shū)暢銷(xiāo)后，過(guò)不了幾天或十幾天，就會(huì)有群體化圖書(shū)跟進(jìn)。群體化圖書(shū)跟進(jìn)之速，是以往任何時(shí)期所不可比擬的。

一方面，暢銷(xiāo)書(shū)的光芒照亮了它的追隨者，使它們閃爍生輝。另一方面，追隨者的閃爍生輝反過(guò)來(lái)，也折射出暢銷(xiāo)書(shū)的光芒。沒(méi)有追隨者的暢銷(xiāo)書(shū)，其暢銷(xiāo)效應(yīng)要小，其暢銷(xiāo)周期要短。追隨者并不是可有可無(wú)的、無(wú)足輕重的，它們使暢銷(xiāo)書(shū)具有了集團(tuán)的或規(guī)模的效應(yīng)，極大地?cái)U(kuò)展了由暢銷(xiāo)書(shū)所開(kāi)辟的市場(chǎng)，并因此有力地推動(dòng)了暢銷(xiāo)書(shū)的暢銷(xiāo)，延續(xù)了它的暢銷(xiāo)周期。很多剛露頭角的暢銷(xiāo)書(shū)，正是由于它的追隨者的努力，把它推上了超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)的行列；很多已經(jīng)處于衰退期的暢銷(xiāo)書(shū)，也正是由于新的追隨者的加入而再度煥發(fā)出活力，形成新的銷(xiāo)售高潮。暢銷(xiāo)書(shū)與其追隨者是血肉相連的，是凝結(jié)成團(tuán)的一個(gè)整體，它們是以一個(gè)整體的力量來(lái)集團(tuán)化、群體化地開(kāi)拓、挖掘和維護(hù)目標(biāo)市場(chǎng)的。

一、系列群體化

群體化圖書(shū)的形式大致有這樣幾種：系列群體化、作者群體化、多版本群體化、模仿群體化等。

系列群體化就目標(biāo)讀者的某一需要，從不同的側(cè)面、角度和層次系統(tǒng)化地給予論述，或?qū)⑦@一需要再分解為若干個(gè)更為細(xì)分的需要，針對(duì)這些更為細(xì)分的需要系統(tǒng)化地給予論述。系列群體化是有意識(shí)的群體化出版行為，是暢銷(xiāo)書(shū)運(yùn)作的有意識(shí)的延續(xù)和擴(kuò)展，是群體化出版的最高形式。

1.有計(jì)劃的系列化

系列化圖書(shū)有兩種情況，一種是有計(jì)劃的系列化，另一種是隨機(jī)系列化。

有計(jì)劃的系列化是指在該系列圖書(shū)出版之前，就已經(jīng)有一個(gè)系統(tǒng)化的考慮，然后將這一系統(tǒng)化的考慮，一步步地給予實(shí)施。

有計(jì)劃的系列化是一項(xiàng)重要的出版工程，它要求出版社有較強(qiáng)的編輯和作者力量，有較強(qiáng)的發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)力量，有較充分的資金準(zhǔn)備。有計(jì)劃的系列化是一個(gè)出版社出版業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)實(shí)力的重要體現(xiàn)，是持久發(fā)展的重要手段。有計(jì)劃的系列化不僅可以做成暢銷(xiāo)書(shū)，而且，應(yīng)該做成長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)。許多優(yōu)秀的叢書(shū)在出版和文化的長(zhǎng)河中就占有重要的位置，成為了重要的品牌圖書(shū)及品牌系列。

商務(wù)印書(shū)館的“漢譯名著”，中華書(shū)局的“活頁(yè)文選”，四川人民出版社的“走向未來(lái)”叢書(shū)，華夏出版社的“二十世紀(jì)文庫(kù)”，人民文學(xué)出版社的“兩代人叢書(shū)”，海天出版社的“男孩·女孩叢書(shū)”，譯林出版社的“譯林世界文學(xué)名著”，上海文藝出版社的“學(xué)者講壇”，北京燕山出版社的“世界文學(xué)文庫(kù)”，南海出版公司的“世紀(jì)經(jīng)典文叢”，知識(shí)出版社的“榕樹(shù)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)書(shū)系”、“男孩女孩系列小說(shuō)”、“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究資料叢書(shū)”，機(jī)械工業(yè)出版社的“21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)工程叢書(shū)”，湖南文藝出版社的“101好日子叢書(shū)”，長(zhǎng)江文藝出版社的“知音精品文叢”，廣西師范大學(xué)出版社的“21世紀(jì)園丁”，花城出版社的“中國(guó)知青部落”，中國(guó)戲劇出版社的“小說(shuō)e世代”等，都是以其系列化規(guī)模態(tài)勢(shì)占有市場(chǎng)，由人民文學(xué)出版社、作家出版社、中國(guó)青年出版社、解放軍文藝出版社、南海出版公司和西單圖書(shū)大廈聯(lián)合推出的“百年百種優(yōu)秀中國(guó)文學(xué)圖書(shū)”更是以超量級(jí)的系列規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)的。

有計(jì)劃的系列化需要較大的投入和有力的運(yùn)作，并且，其風(fēng)險(xiǎn)也要大得多；它的任務(wù)是將系列化圖書(shū)從整體上營(yíng)造為暢銷(xiāo)書(shū)系列，并盡可能地使之成為長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)，其繁簡(jiǎn)難易是不言自明的。但是，有計(jì)劃的系列化可以規(guī)模化地開(kāi)辟并及時(shí)地占據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，有效地阻擋了競(jìng)爭(zhēng)者的介入。有計(jì)劃的系列化作為出版運(yùn)作的陣地，在出版運(yùn)作中特別是在出版社持久發(fā)展的道路上，將占有重要的位置。

2.隨機(jī)系列化

隨機(jī)系列化是指在某種圖書(shū)暢銷(xiāo)之后，由該書(shū)的出版者根據(jù)市場(chǎng)的需要，進(jìn)行系列化的出版。隨機(jī)系列化靈活、快捷，像是一支小分隊(duì)，插入圖書(shū)市場(chǎng)。在21世紀(jì)，速度在競(jìng)爭(zhēng)中的作用日益突出，這種靈活、快捷的小分隊(duì)，較之有計(jì)劃的系列化那種集團(tuán)軍作戰(zhàn)方式更具有活力，投入產(chǎn)出比更高，因而，它正在成為圖書(shū)系列化的重要形式。

隨機(jī)系列化在暢銷(xiāo)書(shū)圖書(shū)品種的基礎(chǔ)上，或者對(duì)讀者的這一需求繼續(xù)深度開(kāi)發(fā)，或者從另外的角度給予細(xì)化、拓展，或者將與這一需求相關(guān)或相近的需求用同樣的方式給予開(kāi)發(fā)。隨機(jī)系列化要求出版社有一個(gè)高效的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，能夠及時(shí)地對(duì)市場(chǎng)作出反應(yīng)，并迅速地采取有效行動(dòng)。

中國(guó)輕工業(yè)出版社的“中國(guó)結(jié)藝”，四川人民出版社的“短線是銀”，世界圖書(shū)出版公司的“炒股就這幾招”和“富爸爸”，湖南文藝出版社的“心靈雞湯”和“講述老百姓自己的故事”，吉林?jǐn)z影出版社的“老夫子”，漓江出版社的“螢窗小語(yǔ)”，中國(guó)工人出版社的《走進(jìn)北大》和《走進(jìn)清華》，海天出版社的“羅蘭小語(yǔ)”，群眾出版社的《黑洞》和《黑冰》，花城出版社的“過(guò)目難忘”，廣東科技出版社的“迷你食譜”等，都是借助了暢銷(xiāo)書(shū)的力量，而拓展為系列圖書(shū)的。

二、作者群體化

作者是出版資源中最重要的資源之一，是所有品牌中最寶貴的品牌。—個(gè)有名氣的作者，就是一個(gè)最好的海報(bào)，正如追星族追逐影視明星一樣，讀者由于對(duì)圖書(shū)的熱愛(ài)，而對(duì)它的作者產(chǎn)生了忠誠(chéng)。

一般而言，一個(gè)作者的作品在選題、風(fēng)格上基本趨于一致，喜愛(ài)作者某一個(gè)作品的人，同樣會(huì)喜愛(ài)他的別的作品。一個(gè)多產(chǎn)的作者，代表著一個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)，因而，只要他的一部作品成了暢銷(xiāo)書(shū)，那么，其他的作品也會(huì)因此而暢銷(xiāo)。反過(guò)來(lái)，當(dāng)一個(gè)作者成了暢銷(xiāo)書(shū)作者的時(shí)候，鼓勵(lì)其繼續(xù)努力，實(shí)現(xiàn)群體化出版就具有了意義。

作者的群體化是指在一個(gè)相對(duì)集中的時(shí)間內(nèi)，某一個(gè)作者以其多種作品投入市場(chǎng)，形成規(guī)模效應(yīng)。作者的群體化有的是出版社有意識(shí)的運(yùn)作，有的則是客觀發(fā)生的；有的是由一個(gè)出版社自主完成的，有的則是由多個(gè)出版社分別完成的。出版社要從各個(gè)方面關(guān)注和關(guān)心作者，要盡最大的努力維持作者對(duì)出版社的忠誠(chéng)，實(shí)現(xiàn)完整的群體化。

作者的群體化有兩種形式，一種是單種圖書(shū)間斷地投入市場(chǎng)，一種是將某些成名的作者過(guò)去出版的作品結(jié)集出版。一般而言，前者主要是正在流行的暢銷(xiāo)書(shū)及其姊妹作品，后者則是已經(jīng)功成名就的著名作者的長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)。

劉墉的《超越自己》、《創(chuàng)造自己》、《肯定自己》、《我不是教你詐》、《冷眼看人生》、《人生的真相》等，余秋雨的《文化苦旅》、《霜冷長(zhǎng)河》、《千年一嘆》、《行者無(wú)疆》等，蔡智恒的《第一次的親密接觸》、《雨衣》、《愛(ài)爾蘭咖啡》、《＠①寄生》等，李幛zhé＠②的《炒股就這幾招》系列，唐能通的《短線是銀》系列，郁秀的《花季·雨季》、《太陽(yáng)鳥(niǎo)——我的留學(xué)，我的愛(ài)情》，韓寒的《三重門(mén)》、《零下一度》，王躍文的《國(guó)畫(huà)》、《亡魂鳥(niǎo)》、《官場(chǎng)春秋》等，海巖的《便衣警察》、《拿什么拯救你，我的愛(ài)人》、《你的生命如此多情》等，安頓的《絕對(duì)隱私》、《情證今生》、《回家》等，二月河的《乾隆皇帝》、《雍正皇帝》等，這些群體化圖書(shū)，基本上都是在一種書(shū)暢銷(xiāo)后而相繼推向市場(chǎng)的。跟隨作品的暢銷(xiāo)，作者本人也因此而成為暢銷(xiāo)書(shū)作者。

當(dāng)一個(gè)作者的作品在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，依然長(zhǎng)銷(xiāo)的時(shí)候，這個(gè)作者也就成了著名作者。一般而言，著名作者往往也是多產(chǎn)的作者，這些作品多數(shù)在當(dāng)年曾經(jīng)大領(lǐng)風(fēng)騷，甚至在今天仍然長(zhǎng)銷(xiāo)不衰，將這些作品結(jié)集出版可以更為直接、具體地抓住目標(biāo)讀者，喚起他們的熱情，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化購(gòu)買(mǎi)。

浙江文藝出版社的《老舍小說(shuō)》、《魯迅小說(shuō)》、《冰心小說(shuō)》、《巴金小說(shuō)》，南海出版公司的《錢(qián)鐘書(shū)選集》，上海譯文出版社的《格林童話全集》等是對(duì)名家作品的再度開(kāi)發(fā)，將名家的作品規(guī)模化地推向市場(chǎng)。正在流行的暢銷(xiāo)書(shū)作者的作品也可以結(jié)集出版，其作用與歷史上的名家作品的結(jié)集出版相同。作家出版社的《海巖電視小說(shuō)書(shū)系》，群眾出版社的《海巖文集》，江蘇文藝出版社的《席絹純情作品集》、《池莉文集》，上海譯文出版社的《村上春樹(shù)文集》，接力出版社的《劉墉精品書(shū)坊》等就是將流行作者的流行作品結(jié)集出版。

三、多版本群體化

有些經(jīng)典的圖書(shū)，由于其不可替代的文化、知識(shí)和欣賞價(jià)值，占據(jù)著龐大的市場(chǎng)。經(jīng)典圖書(shū)是天空中的月亮，獨(dú)一無(wú)二，不可比擬，同類(lèi)圖書(shū)及其模仿者基本對(duì)它構(gòu)不成威脅，反而要在它的光輝下借光閃爍。正由于此，經(jīng)典圖書(shū)往往通過(guò)多版本實(shí)現(xiàn)群體化發(fā)展。

據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所數(shù)據(jù)，2002年市場(chǎng)上流通的圖書(shū)中，《紅樓夢(mèng)》有人民文學(xué)出版社、浙江文藝出版社、岳麓書(shū)社等26個(gè)版本。《三國(guó)演義》有長(zhǎng)江文藝出版社、上海古籍出版社、四川文藝出版社等24個(gè)版本。《鋼鐵是怎樣煉成的》有長(zhǎng)江文藝出版社、人民文學(xué)出版社、漓江出版社等18個(gè)版本。《我的大學(xué)》有漓江出版社、人民文學(xué)出版社等5個(gè)版本。《飄》有河北教育出版社、華語(yǔ)教學(xué)出版社、漓江出版社等6個(gè)版本。《呼嘯山莊》有長(zhǎng)江文藝出版社、人民文學(xué)出版社、譯林出版社等9個(gè)版本。《簡(jiǎn)愛(ài)》有河北教育出版社、上海人民美術(shù)出版社、譯林出版社等12個(gè)版本。大凡經(jīng)典作品，基本上都是多版本并存。

經(jīng)典作品還通過(guò)對(duì)經(jīng)典作品的演繹、闡釋實(shí)現(xiàn)群體化出版。《紅樓夢(mèng)》的相關(guān)作品有《紅樓夢(mèng)導(dǎo)讀》、《紅樓夢(mèng)詩(shī)詞解析》、《紅樓夢(mèng)詩(shī)詞曲賦評(píng)注》、《紅樓夢(mèng)識(shí)要——宋淇紅學(xué)論集》、《紅樓夢(mèng)之謎》、《紅樓一家言》、《老版本——紅樓夢(mèng)寶藏》等。《三國(guó)演義》有《三國(guó)演義導(dǎo)讀》、《漫話三國(guó)演義》等。

正在流行的暢銷(xiāo)圖書(shū)，也存在多版本的群體化。海巖的《你的生命如此多情》有群眾出版社和作家出版社兩個(gè)版本，他的《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的故事》有群眾出版社、浙江文藝出版社和作家出版社三個(gè)版本。《大宅門(mén)》有人民文學(xué)出版社和作家出版社兩個(gè)版本。《漂亮朋友》有北京燕山出版社、譯林出版社和中國(guó)少年兒童新聞出版總社三個(gè)版本。

四、模仿群體化

模仿群體化是指對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)（或經(jīng)典圖書(shū)）在內(nèi)容上或風(fēng)格上進(jìn)行模仿，使暢銷(xiāo)書(shū)實(shí)現(xiàn)群體化。模仿群體化從模仿主體來(lái)看，有兩種形式：一種是暢銷(xiāo)書(shū)的出版社或作者對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)的模仿，另一種是對(duì)他人暢銷(xiāo)書(shū)的模仿。前者可以稱(chēng)之為準(zhǔn)系列化，后者通常稱(chēng)之為跟風(fēng)出版。

無(wú)論是準(zhǔn)系列化，還是跟風(fēng)出版，它們?cè)谛再|(zhì)上是一樣的，即都是在一種圖書(shū)暢銷(xiāo)后，對(duì)該種圖書(shū)的模仿。從表面上看，模仿群體化與系列群體化有許多相似之處，比如它們基本上都是對(duì)某一需求的多層次、多角度的開(kāi)發(fā)。優(yōu)秀的模仿圖書(shū)與被模仿的暢銷(xiāo)書(shū)，在客觀上就構(gòu)成了一個(gè)系列群體化圖書(shū)集合。但是，模仿群體化與系列群體化在本質(zhì)上是不同的，它們的區(qū)別主要是：

1.系列群體化是一種有計(jì)劃的行為，模仿群體化則是一種偶發(fā)的臨時(shí)性的行為；

2.系列群體化是創(chuàng)造性勞動(dòng)，模仿群體化則是一種模仿行為，缺乏創(chuàng)造性；

3.系列群體化是多種圖書(shū)的一攬子計(jì)劃，模仿群體化一般只是對(duì)一種暢銷(xiāo)書(shū)的模仿；

4.系列群體化是有序的，一般由一個(gè)出版社來(lái)完成，模仿群體化則是無(wú)序的，往往是多個(gè)出版社的自發(fā)行為。

系列群體化是有意識(shí)的群體化出版行為，模仿群體化是對(duì)系列化的有效補(bǔ)充，是對(duì)那些本來(lái)可以系列化而沒(méi)能系列化的圖書(shū)出版活動(dòng)的有效補(bǔ)充。比如《學(xué)習(xí)的革命》，在它開(kāi)辟了素質(zhì)教育市場(chǎng)之后，本可以繼續(xù)推出《學(xué)習(xí)的革命之二》、《學(xué)習(xí)的革命之三》等，但是，它沒(méi)有繼續(xù)發(fā)展，僅到此為止，這就為別人來(lái)摘桃子創(chuàng)造了機(jī)遇，模仿群體化迅速展開(kāi)，一批以“革命”冠名的書(shū)相繼出籠。《素質(zhì)教育在美國(guó)》和《哈佛女孩劉亦婷》之后，也有一批“素質(zhì)教育在××”“××女孩×××”之類(lèi)的圖書(shū)模仿跟進(jìn)，十分壯觀。

模仿或仿造是最簡(jiǎn)單的一種生產(chǎn)方式，制造一部暢銷(xiāo)書(shū)難，但模仿一部暢銷(xiāo)書(shū)要容易得多。模仿或跟風(fēng)出版是出版實(shí)力較弱的出版社進(jìn)行原始積累的捷徑，它追求的是短期的高額利潤(rùn)和對(duì)市場(chǎng)的迅速滲透。

模仿群體化從模仿客體來(lái)看，可以區(qū)分為內(nèi)容群體化和風(fēng)格群體化。

1.內(nèi)容群體化內(nèi)容群體化是指對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)的主題進(jìn)行模仿，對(duì)其內(nèi)容重新組合、搭配和選材；或者從另外的角度、廣度或范圍對(duì)暢銷(xiāo)書(shū)主題及其內(nèi)容進(jìn)行新的闡釋。

內(nèi)容群體化是模仿群體化，甚至圖書(shū)群體化的重要形式。它是針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的主體需求，在暢銷(xiāo)書(shū)的牽引下，給予充分挖掘，提供全面服務(wù)。在個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，在暢銷(xiāo)書(shū)的作用日益凸現(xiàn)的今天，一部圖書(shū)的暢銷(xiāo)往往帶來(lái)一個(gè)模仿式的內(nèi)容群體化。我們說(shuō)一部暢銷(xiāo)書(shū)可以開(kāi)辟一個(gè)市場(chǎng)，但只有一部暢銷(xiāo)書(shū)，還無(wú)法把這一市場(chǎng)固定化、定型化。準(zhǔn)確地說(shuō)，一部暢銷(xiāo)書(shū)只是昭示了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的存在，但它本身的力量還難以把這一市場(chǎng)從整個(gè)市場(chǎng)中細(xì)分出來(lái)，市場(chǎng)細(xì)分化的工作就是由暢銷(xiāo)書(shū)的內(nèi)容群體化來(lái)完成的。

據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所數(shù)據(jù)，2002年市場(chǎng)流通的圖書(shū)中，有關(guān)某一主題的內(nèi)容群體化圖書(shū)比比皆是，這些圖書(shū)與其他圖書(shū)鮮明地區(qū)別開(kāi)來(lái)，自成一統(tǒng)，構(gòu)成一個(gè)明晰的細(xì)分市場(chǎng)。有關(guān)張愛(ài)玲的圖書(shū)有《張愛(ài)玲傳》、《張愛(ài)玲傳奇——臨水照花人》、《張愛(ài)玲評(píng)說(shuō)六十年》、《張愛(ài)玲與胡蘭成》等。有關(guān)知青的圖書(shū)有《中國(guó)知青部落》、《中國(guó)知青夢(mèng)》、《中國(guó)知青民間備忘文本》。有關(guān)領(lǐng)袖的圖書(shū)有《我的伯父》、《我的伯父》、《我的父親鄧小平》、《我的父親劉少奇》、《我的父親》。有關(guān)曾國(guó)藩的圖書(shū)有《曾國(guó)藩》、《曾國(guó)藩家書(shū)》、《曾國(guó)藩成大事的九九個(gè)方略》、《曾國(guó)藩智慧》、《曾國(guó)藩的幕僚們》、《曾國(guó)藩面經(jīng)》、《挺經(jīng)》等。有關(guān)小布什的圖書(shū)有《小布什通往白宮之路》、《小布什問(wèn)鼎白宮》、《小布什和他的家族》。與《大宅門(mén)》相對(duì)應(yīng)的有《老宅門(mén)》。與《三重門(mén)》相對(duì)應(yīng)的有《走出三重門(mén)》、《九重門(mén)——跨越三重門(mén)后的青春歲月》、《我們的留言：致韓寒》。與《絕對(duì)隱私》相對(duì)應(yīng)的有《未必隱私》、《回家》、《情證今生》、《傾聽(tīng)夜色：新都市女性情感小說(shuō)集》。與《花季·雨季》相對(duì)應(yīng)的有《花季女生》、《隨筆花季詩(shī)旅》、《花季心雨》、《花季宣言》、《花季有約》等。有關(guān)北大的圖書(shū)有《北大才女》、《北大女生》、《北大情事》、《北大情書(shū)》、《北大新才女書(shū)》、《北大往事》、《北大遺事》等。與《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》相對(duì)應(yīng)的有《就動(dòng)你的奶酪！》、《我能動(dòng)誰(shuí)的奶酪》等。有關(guān)劉曉慶的圖書(shū)有《劉曉慶成名之謎》、《我把劉曉慶送上法庭》、《誰(shuí)把劉曉慶送進(jìn)牢房》等。

2.風(fēng)格群體化

風(fēng)格群體化指的是當(dāng)一種具有鮮明風(fēng)格的圖書(shū)暢銷(xiāo)后，其他圖書(shū)通過(guò)對(duì)這一風(fēng)格的模仿而實(shí)現(xiàn)群體化。比如《老照片》暢銷(xiāo)后，出現(xiàn)了各種各樣的“照片”圖書(shū)。

被模仿的風(fēng)格可以是創(chuàng)作思路，可以是編排技巧，也可以是裝幀設(shè)計(jì)及印制特色。風(fēng)格群體化不追求主題的一致，但對(duì)主題也有一定的要求，即它可以用該風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)自己。從嚴(yán)格意義上講，與風(fēng)格群體化圖書(shū)相對(duì)應(yīng)的并不是一個(gè)完整的細(xì)分市場(chǎng)，而是在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之內(nèi)，橫截出一個(gè)需求來(lái)。風(fēng)格群體化是對(duì)內(nèi)容群體化的一種裂變，它可以從原有的細(xì)分市場(chǎng)中挖走一部分讀者，也可以因其風(fēng)格特色而擴(kuò)大了這一市場(chǎng)。

自《老照片》以后，圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代，以圖文或漫話為風(fēng)格的圖書(shū)日益增多。據(jù)北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所數(shù)據(jù)，2002年市場(chǎng)流通的圖書(shū)中，圖文風(fēng)格的圖書(shū)有《圖文本——詩(shī)經(jīng)》、《圖文本——宋詞三百首》、《圖文本——唐詩(shī)三百首》、《我的父親——圖文版》、《中國(guó)古代笑話的人生智慧》（圖文雙解）、《唐詩(shī)三百首評(píng)注》（全圖本）、《唐詩(shī)三百首——繪圖本》、《宋詞三百首——繪圖本》以及《名家配畫(huà)誦讀本——唐詩(shī)三百首》、《名家配畫(huà)誦讀本——唐宋詞三百首》、《名家配畫(huà)誦讀本——元曲三百首》、《名家配畫(huà)誦讀本——古文二百篇》。以漫話為風(fēng)格的圖書(shū)有《漫話紅樓夢(mèng)》、《漫話人生》系列圖書(shū)、《漫話三國(guó)演義》等。

字庫(kù)未存字注釋?zhuān)?/p>

＠①原字木加解

＠②原字吉加吉