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摘要：互聯網技術的發展，給我我國傳統媒體帶來了一定的沖擊，在保持自身獨有特色的基礎上，利用新媒體思維提升自身的競爭力，是新媒體時代下傳統媒體轉型發展的可行措施。本文主要對新時代媒體環境的特點與傳統媒體在新時代媒體環境下的轉型策略進行了探究。

關鍵詞：媒體環境；傳統媒體；媒體轉型

隨著信息技術的不斷發展，互聯網技術已經讓人們的生活方式有所轉變，現代化工具與媒體在信息獲取過程中的應用，已經給廣播、電視級報紙等傳統媒體的生存與發展帶來了一定的挑戰。以互聯網技術為依托，實現轉型升級，是新時期傳統媒體生存發展的必然選擇。就傳統媒體而言，以新時代媒體生態的特征為依托，確定新的發展道路，是實現轉型升級的保障因素。

一、新時代媒體環境的特點

（一）獲取信息的便捷性與內容的可選擇性。新興媒體的不斷發展，讓人們的信息獲取渠道呈現出了多樣化的特點。信息獲取的便捷性與內容的可選擇性是新時期媒體生態的主要特點，除電視、廣播及報紙等傳統信息傳播媒介以外，筆記本電腦和平板電腦等電子設備也可以為人們提供還量化的信息，多樣化的信息接收終端的出現，已經讓人們突破了信息接受的時間限制與空間限制。同傳統媒體相比，基于新媒體的信息傳播渠道在信息傳播速度方面具有一定的優勢。故而新媒體已經成為了人們常用的一種信息獲取渠道。隨著媒體技術的不斷發展，新時代媒體環境可以在對新媒體與傳統媒體的優勢進行整合的基礎上，為人們提供以圖片、音頻資源和視頻資源為代表的多種信息，人們可以堅持利用傳統媒體獲取信息，也可以利用新媒體平臺關注新聞事件的進展。直播化的信息傳播模式也可以讓人們在任何時間和任何地點獲取信息。（二）互動性。微信、微博等社交平臺在新聞傳播中的應用，可以讓人們及時參與到各種新聞報道之中。信息獲取者與信息者之間也可以開展及時互動。新媒體平臺所具有的交互形態特征可以讓人們在第一時間獲取新聞信息的需求得到滿足。新時代媒體環境的互動性與新時代信息傳播的指向性之間具有一定的聯系。根據信息傳播媒介的發展現狀，新媒體具有為受眾提供多樣化的動態性信息的能力，也可以在新聞領域為信息受眾提供有深度的報道。在大數據技術滲透于媒體環境以后，信息者可以利用大數據技術進行分析，確定受眾的收視習慣與收拾需求，以便實施有針對性的定向傳播。這種傳播模式在新的媒體環境下可以發揮出提升信息傳播的實際效果的作用，也可以為信息的二次傳播與多次傳播提供支持。也就是說，新媒體對受眾的及時反饋有助于我國信息傳播水平的提升，也可以在提升信息服務能力的基礎上，對新時代媒體環境的交互性進行強化。但是在信息多元化的時代，媒體信息真實性、可靠性及安全性不足的問題仍然是媒體人所要面對的問題。

二、傳統媒體在新時代媒體環境下的轉型策略

（一）積極加強媒體融合，加強與受眾之間的互動。針對新媒體在新時代媒體環境下對傳統媒體的沖擊，傳統媒體需要借助新時代的先進科技與自身的優勢實現突破。媒體融合是傳統媒體順應新時代媒體環境的一種選擇。在時代媒體環境下，傳統媒體在長期發展過程中形成的公信力與新媒體平臺在信息傳播及信息互動方面的優勢可以發揮出一種相輔相成的關系，在媒介融合中發揮各自的優勢，有助于基于“融媒體”的信息傳播渠道的構建。在新時代媒體環境下堅持融合的思維方式，是傳統媒體實現轉型升級的思想保障。在傳統媒體轉型過程中新媒體技術可以應用于信息獲取與傳播過程，并要在節目制作生產與節目質量管理方面對傳統媒體的控制體系進行不斷完善。以新媒體媒介為依托，拓展受眾群體，也是提升傳統媒體競爭力的可行措施。在促進媒體融合的同時，傳統媒體也可以讓信息受眾成為節目的參與者，并讓他們在產于節目制作，感受傳統媒體真實狀態的基礎上，提升受眾對傳統媒體的親近感。現階段我國很多傳統媒體已經在微博、微信等平臺擁有官方賬號，也經常利用新媒體開展宣傳，在此基礎上，傳統媒體也可以通過技術支持與經驗交流學習等方式促進自身與新媒體產業的融合，進而在實現信息資源共享的基礎上，促進媒體產業在大數據時代的發展。（二）利用新媒體技術提升傳統媒體節目質量。在新時代媒體環境下，新技術與新觀念在傳統媒體節目生產制作流程中的應用，可以為傳統媒體的改造升級提供支持。新媒體技術在傳統媒體節目制作過程中的應用，不僅可以促進節目質量的提升，也可以讓傳統媒體在維系自身在公信力層面的優勢的基礎上，拓展受眾群體，進而促進自身的改造升級。現階段傳統媒體具有一套較為完整的質量控制體系，它雖然可以在強化信息的準確性的基礎上，為傳統媒體的公信力提供保障，但是也會給傳統媒體的信息傳播效率帶來不利的影響。利用新媒體技術解決傳統媒體中存在的信息傳播時間延遲問題，可以讓信息受眾對傳統媒體的忠實度得到提升。（三）提升傳統媒體編輯人員綜合素質。傳統媒體從業人員的自身素質也是傳統媒體轉型升級的主要影響因素。為保證傳統媒體的轉型升級，傳統媒體從業人員需要了解新的傳媒語境與前沿化的互聯網技術，并要利用新的技術提升電視欄目的質量，以便在保證傳統媒體公信力的基礎上，實現轉型升級。

三、結語

新媒體技術的快速發展，已經給傳統媒體帶來了一定的沖擊。媒體融合是傳統媒體在新時代媒體環境下的必然選擇。在媒介融合中保證自身的公信力，可以為傳統媒體的競爭力提供保障。傳統媒體的公信力與網絡媒體的迅速性之間的有效結合，有助于信息渠道的暢通。傳統媒體互動性的強化與從業人員綜合素質的提升，也是推動傳統媒體轉型發展的基礎要素。

參考文獻：

[1]霍特.傳統媒體向融媒體轉型過程中的思考[J].西部廣播電視，2017（19）：47.

[2]陳平.大數據時代傳統媒體轉型的思考[J].西部廣播電視，2016（11）：5.

作者:王劍帷 單位:吉林電視臺