一、農村特色文化建設輿論引導機制的構建

農村特色文化建設輿論引導機制構建另外重要的一環，則是發揮農民的主體作用，增強農民的文化自覺，提升農村特色文化建設的主體意識。新農村文化建設中，政府的作用是主導而不是主體。政府的職責是宏觀調控，搞好服務，改善環境，在充分尊重農民意愿的情況下，對農民給予引導與扶持。新農村建設的主體只能是農民，政府要努力提高農民對文化建設的積極性和主動性，強化農民文化主體意識，形成文化自覺。亦即，使農民自己產生文化方面的訴求，并自覺地組織與參與各種文化活動，從而進一步提高文化素質，促進農村文化建設事業的發展。在農村特色文化建設中，要著重考慮兩方面的問題：一是農村文化活動要貼近群眾生產生活實際，堅持“業余自愿、形式多樣、健康有益、便捷長效”原則，豐富與活躍農民群眾的精神文化生活。充分利用農閑、節日和集市，組織花會、燈會、賽歌會、文藝演出、勞動技能比賽等活動。緊密結合農民脫貧致富的需求，倡導他們讀書用書、學文化、學技能，普及先進實用的農業科技知識和衛生保健常識。以創建文明村鎮、文明戶等為載體，積極引導廣大農民群眾崇尚科學，破除迷信，移風易俗，抵制腐朽文化，提高思想道德水平和科學文化素質，形成文明健康的生活方式和社會風尚。二是鼓勵農民自辦文化，開展各種面向農村、面向農民的文化經營活動，使農民群眾成為農村文化建設的主體。積極扶持熱心文化公益事業的農戶組建文化大院、文化中心戶、文化室、圖書室等，允許其以市場運作的方式開展形式多樣的文化活動。支持農民群眾自籌資金、自己組織、自負盈虧、自我管理，興辦農民書社、集（個）體放映隊等，大力扶持民間職業劇團和農村業余劇團的發展。引導文化專業戶相互聯合，進行市場化運作，逐步向個體、私營等非公有制文化企業發展，開發文化資源，變資源優勢為產業優勢。扶持以公司加農戶、專業加工戶等形式，從事農村特色文化產品開發和文化服務，促進農村文化產業發展。

二、農村特色文化建設財力保障機制的構建

（一）加大投入力度，建立農村特色文化建設的專項資金制度

缺少資金是農村特色文化建設的突出困難。目前大多數農村的經濟狀況，決定了他們短期內不可能完全依靠自身解決文化發展的經費問題。要加強農村特色文化建設工作，一個重要的保障便是調整資金投向，用好文化經濟政策，不斷加大經費投入。如何從根本上解決農村特色文化建設的經費，是文化建設中一個重要的政策問題。文化建設是一項公益性事業，文化建設經費的切實落實從根本上要取決于政府的決策和行為。特別農村特色文化建設方面，政府應該承擔主要的責任。基于此，各級政府必須充分認識農村特色文化建設對于農村經濟建設和社會發展的重要作用，在制定各項文化政策和制度時，一定要對農村特色文化建設以足夠的重視，以政府行為來加大農村特色文化建設的投入力度，把抓好農村特色文化建設作為地方政府的重要職責，建立健全農村特色文化建設工作領導責任制，各級政府應該對本地農村特色文化建設負總責，保障不斷增加文化建設的投入，給予農村特色文化建設提供專項資金。目前，我國政府的財政拔款中尚未建立農村特色文化建設的專項資金，這已成為制約我國農村特色文化建設的關鍵因素。故此，各級政府應完善文化建設制度，加大對農村特色文化建設的支持力度，在財政經費中安排設立農村文化建設資金和基金，專項用于農村文化設施建設、文化產品采購、文化活動開展、文化產業開發的扶持。這樣才能確保農村特色文化所需建設的項目和開展的活動有基本的、穩定的財力保障。

（二）拓寬籌資渠道，制定農村特色文化建設援助計劃

摘要：新農村建設是我國的一項基本國策，新農村建設中除了對農村進行基礎設施建設、經濟結構調整、建設美麗鄉村等外，屬于鄉村軟實力的鄉村文化建設至關重要，鄉村文化又與當地的民間民俗文化緊密相連，各地民俗等文化十分豐富，傳承和發展優秀的傳統文化可以提高鄉村文化品質與人們群眾生活質量，再整合鄉村其他文化資源，創建鄉村特色文化架構體系，并在鄉村振興中結合農業經濟結構調整發展鄉村旅游項目，打造鄉村特色文化品牌，形成良性循環的鄉村周末經濟體，為新農村建設創造實實在在的經濟價值和社會價值。

關鍵詞：鄉村振興；特色文化；品牌建設

通過十幾年的新農村建設，我們的農村發生了天翻地覆的變化，首先感受最深的是村村通了公路，基礎設施建設越來越好；及次是農村經濟結構也在不斷地發生變化，如土地流傳、農村各種特色經濟項目等在積極地推進，農村產業結構在不斷調整，農村農民的生活水平在不斷提高，脫貧攻堅已進入決勝階段。下一步我們的目標是振興鄉村經濟、建設美麗鄉村與生態鄉村，即國家的鄉村振興戰略。在鄉村振興戰略的框架下，如何提升鄉村文化建設，如何整合鄉村文化、優化鄉村文化，并形成地域鄉村特色文化來為振興鄉村經濟服務？這就是我們要探討的問題。作為新興的文旅鄉村構想是鄉村經濟振興的思路之一，而文旅鄉村建設離不開鄉村特色的民間民俗文化，鄉村特色文化應該建立在民間民俗文化、現代農業項目、鄉村農耕文化體驗和休閑文化的基礎之上，發展鄉村特色文化反過來又為振興鄉村經濟助力。怎樣才能把鄉村特色文化資源與現代農業產業經濟整合做成現代鄉村文旅資源，并形成具有觀光性、休閑性、體驗性和文化性的綜合體架構體系，讓城市居民在周末或假期到附近的鄉村休閑放松，吃吃土菜，感受鄉村特色文化，體驗農村田園生活，呼吸新鮮空氣，與大自然親密接觸，可以釣魚、賞花、觀看民俗節目表演，甚至還可以親自動手摘果摘菜、炒菜做飯、喂雞放羊，感受鄉風民俗、雞犬相聞的農耕休閑的鄉村特色文化，逐漸把鄉村文旅建設創建成鄉村周末經濟架構體系。大力支持一二三產業聯動發展,為農業、文化、旅游產業一體化發展提供了難得的機遇，1同時提高農民的收入，縮小城鄉差距，從而進一步推動新農村建設。

一、鄉村特色文化現狀分析與思考

鄉村特色文化不是指單個的某種文化，而是多種文化的集合體，主要是指鄉村特色民俗文化、民間藝術、飲食文化、農耕文化、民居建筑、鄉規民約、民間故事與田園生態景觀等。民俗文化是鄉村文化的核心，代表鄉村地域文化特色，也是農村文化傳承與發展的重要部分，是鄉村文化的靈魂所在。然而在過去較長一段時間里，鄉村的民俗文化、民間藝術、民居建筑等都沒有得到相應的保護與傳承，有些甚至在慢慢地消失。主要原因是鄉村年輕勞動力基本都外出務工，沒有心思也沒有機會傳承，加上現代信息技術的迅速發展，互聯網與移動終端占據年輕人的時間與空間，然而人才是鄉村振興的關鍵，農村青年才是實現鄉村振興戰略的重要力量，2我們要想辦法留住年輕人，給予他們發展的空間，把年輕人擅長的互聯網與移動終端利用到鄉村振興中，共同建設新農村。隨著國家越來越重視優秀傳統文化的保護與傳承，現在許多優秀民俗文化、民間藝術作為非遺進行保護與傳承，地方政府也十分重視，加以保護和利用，作為特色文化開發創新，成為鄉村旅游經濟發展的特色項目。如衡陽縣界牌鎮的火燈節，在地方政府的引導下，現在每年定期舉辦，吸引成千上萬的城市居民前往觀看，逐漸形成地方文化品牌。

二、新農村建設與鄉村振興戰略是發展鄉村特色文化的契機

制定切實可行的實施方案，各相關單位、街鎮應當根據本實施意見精神。持之以恒、狠抓落實，不斷開創農村精神文明建設新局面，推動創建全國文明城區，建設“國家中心城市的窗口、全國宜居環境的典范”

現就我區進一步加強新形勢下農村精神文明建設工作提出如下實施意見。根據《中共市委辦公廳市人民政府辦公廳印發<關于進一步加強新形勢下農村精神文明建設工作的實施意見>通知》渝委辦發〔〕41號）和區委十屆九、十、十一次全委會精神。

一、深刻認識進一步加強新形勢下農村精神文明建設工作的重要意義

社會主義新農村建設的重要內容。區作為主城核心區，農村精神文明建設是社會主義精神文明建設的重要組成部分。農村發展水平居全市前列。進一步加強新形勢下農村精神文明建設，對于加快建設社會主義新農村、實現全面建設小康社會奮斗目標，做好新形勢下群眾工作、鞏固擴大黨的執政基礎，加強和創新社會管理、促進農村和諧穩定，保證和改善民生、全面提高農民生活質量，縮小三大差距、促進共同富裕具有十分重要的歷史意義。全區黨員干部必須站在推動農業繁榮發展、促進農村改革創新、維護農民切身利益的戰略高度，進一步增強做好新形勢下農村精神文明建設工作的責任感和使命感。

區認真貫徹市委、市政府決策部署，近年來。圍繞全區“1234發展戰略，全面推進“五個”建設，認真落實“民生雙十條”大力實施“九字惠民工程”統籌城鄉改革發展取得重大突破，農村精神文明建設在鞏固中加強、創新中深化，農村社會風氣和環境面貌明顯改善，農民思想道德水平和科學文化素質大幅提高，為社會主義新農村建設提供了良好的社會環境和有力的思想保證。隨著城市化進程的加快和改革開放的深入，農民物質生活水平不斷提高，精神文化需求日趨旺盛，農村生產經營方式、利益格局、社會結構、組織形式、人口構成正在發生深刻變化，這為進一步加強農村精神文明建設既提供了有利條件，又提出了新的挑戰。但是一些區域和部門對農村精神文明建設的重要性認識不足，存在一手硬、一手軟”現象，導致工作機制不健全、工作部署不到位、基礎設施建設滯后、群眾性精神文明創建活動流于形式等問題出現。因此，全區各有關部門必須將農村精神文明建設列入重要議事日程，納入經濟社會發展總體規劃，建立嚴格的決策目標、執行責任、考核監督體系，促進農村物質文明建設與精神文明建設協調發展，將建成城鄉統籌的文化強區。

二、進一步加強新形勢下農村精神文明建設工作的總體要求

建設社會主義新農村，離不開農村文化建設。農村文化建設應朝怎樣的方向發展？廣西自治區文化廳提出建設產業型、旅游型、生態型、節慶型、休閑型農村文化。

自治區文化廳長容小寧在接受記者采訪時說，文化廳在社會主義新農村文化建設中，注重發展農村特色文化，實施特色品牌戰略，樹立新的建設理念，探索新的建設模式，發展新的建設內容，引進新的管理機制，因地制宜，科學規劃，實施一地一品、一村一品的辦法。通過社會主義新農村的建設，建成一批文化產業型、文化旅游型、生態文化型、節慶文化型、農家樂休閑型的具有濃郁特色文化的社會主義新農村。

一年打基礎、兩年見成效、三年大變樣。通過三年努力，自治區將把河洲村建設成為南寧市文化產業的示范基地、以農村文化經濟為主導產業的小康村、展示壯族文化的精神家園。當前，自治區文化廳正在積極做好武鳴縣、原邕寧縣轄區348個試點村文化建設工作的同時，還將與南寧市共同打造、推進江南區吳圩鎮河洲村社會主義新農村建設的試點工作。

容小寧說，根據文化部的要求，廣西從2006年起至2010年，實現縣級兩館基礎設施基本達國家三級館以上標準，全區1125個鄉鎮文化站建筑面積達400平方米以上，70％的行政村建有文化室，文化站，到2008年，全區所有市、縣圖書館建好文化資源信息共享工程分中心，2010年全區80％以上鄉鎮有基層服務站，30％行政村建有基層服務點。通過5年的努力，使廣西的農村文化設施建設有一個質和量的變化。

全區各級文化行政主管部門、文化館、圖書館、文化站堅持以政府為主導，以鄉鎮為依托，以村為重點，以農戶為對象，發展縣、鄉鎮、村文化設施和文化活動場所，構建農民公共文化服務網絡。

建設社會主義新農村，加強農村文化建設，要提高農民的文化素質，引導農民群眾移風易俗，樹立先進的思想觀念，塑造農村新風貌。在農村廣泛開展塑造新風貌活動，充分利用農閑、節慶日、圩日開展活動，舉辦各種形式多樣、群眾喜聞樂見的傳統文化活動，使農民的思想觀念、道德素質、科學文化水平、民主法制意識在潛移默化中得到提高.

一、堅持人文趨向，豐富文化內涵

1.以社會主義主流文化引導農民道德素質的提升。

在經濟開放性提升、利益格局多變、價值理念多元等因素的刺激下，社會主義主流文化受到一定沖擊，要全面實現社會主義特色文化體系建設，首先應強化農民的社會主義價值觀認識，如以“村黨校”方式分組農民進行新政策教育，通過文化匯演、劇團巡演等方式，宣揚真善美，以小戲、小品、快板等形式將新政策、新制度搬上舞臺或編成“順口溜”、“小歌曲”等，以刺激農民感受社會主義文化的鮮活性、貼近性。

2.以可參可演的形式，深化農民的文化意識。

農民所參與的才是最實際的，文化建設中應注重農民主體作用的發揮。如鄉鎮在農耕后展開“消夏晚會”，節目由農民自己編排、演出；以模仿安徽黃梅戲、廬劇、山東梆子等農民喜歡的形式，組織縣劇團下村演出；依托鎮級文化站建立數字圖書館，將農業技術信息、文化活農村公共文化服務體系建設途徑的探討龐亞軍安徽省馬鞍山市和縣文化館摘要：農村公共文化服務體系建設是新農村建設、精神文明建設的重要成分，是維護農民文化權益與提升農民文化素質的重要途徑。本文從文化建設內涵、特色文化開發、農民素質提升、物質基礎保障等四方面提出建設農村公共文化服務體系的途徑，以服務于此體系建設與新農村發展。關鍵詞：農村公共文化服務體系建設途徑動內容等納入網絡服務中。

3.以豐富多彩、新穎開放的方式，豐富文化內涵。

［摘要］項目主要圍繞新時代背景下社會主義新農村的文化建設，著眼于完善農村基礎文娛設施建設。實踐中將對農村生產環境及村民生活習性進行抽樣調查，對村民建設需求進行分析，對農村文化基礎設施及使用狀況進行調研，對現有產品的使用環境和生產情況進行系統研究。旨在挖掘群眾的文化建設需求，設計符合定位的文娛設施產品設計，以及充分利用地域文化資源推進特色產業開發，激發鄉村振興內在動力。

［關鍵詞］新農村；文化；文娛設施

新農村文娛設施建設有利于轉變新農村人口傳統的思維方式，打破傳統守舊的保守思維，在文化熏陶與娛樂體驗中拓展思維，是新農村建設必不可少的環節。本文從各角度分析明確新農村文娛設施設計建設的意義、困難及途徑以促進新農村建設全面發展。

1農村文娛設施設計在新農村建設中的意義

黨的報告提出實施鄉村振興戰略,延續鄉村文化脈絡、守護鄉村文化生態、實現城鄉文化互哺，是實施鄉村振興背景下重建鄉村文明的時代課題。我國鄉村文化內涵豐富且個性獨特,具有道德教化和價值引領作用，在新農村建設中需要優質的文化做引導，通過結合豐富的娛樂活動，陶冶情操并使人們對事物的認知由感性上升到理性。立足鄉村文明，吸收城市文明及外來優秀文化成果，在保護傳承的基礎上，賦予時代內涵，豐富形式，為增強文化自信提供載體。1.1傳承和保護鄉村傳統文化。通過深入挖掘鄉村文化的深厚內涵及人文思想、道德規范，充分發揮其在現代凝聚、教化群眾的重要作用。研究傳統村落、文物古跡、民族村寨，使歷史記憶、地域特色、民族特點融入鄉村建設與維護。將優秀戲曲曲藝、民間文化等融入現代設計。1.2重塑鄉村文化生態。緊密結合特色小鎮、美麗鄉村建設，深入挖掘鄉村特色文化符號，保護鄉村原有特色文化資源，將民間文化元素融入產品設計，深挖歷史古韻，弘揚人文之美，重塑詩意閑適的人文環境。1.3發展鄉村特色文化產業。助力傳統工藝現代化，形成具有地域特色可量產的產品，輔助打造特色文化鄉鎮和娛樂產業群。研究傳統節日和民俗表演同文化用品的關聯性，促進文化資源與現代消費需求有效對接，活躍鄉村市場。推動文化、旅游與其他產業深度融合、創新發展。新農村文化產業既要傳承發揚，推動文化走出去；又要融合創新，塑造特色引進來。1.4豐富鄉村文化生活。增加鄉村文化的感染力，讓更多的空暇時間有物解悶，提供精神營養和物質供給。

2農村文娛設施設計的內容及問題

一、堅持基層導向，保持特色鄉土氣息

發展具有農村特色的群眾文化，要發揮好基層黨組織的導向作用，要鼓勵基層文化工作者深入農村和農民生活，開展文化創作，同時基層的黨員干部要發揮好自己的帶頭作用，根據農民群眾的精神需求，積極培育和拓展文化市場。事實上，廣大的基層有著豐富的文化資源，蘊藏著巨大的文化創造能力，我們應當依照“農民寫、寫農民，農民演、演農民，農民看、看農民”工作原則和思路，創作具有鄉土氣息，貼近農民生活的文化活動，進而正確引導農民對精神文化生活的需求，讓他們真切感受良好的道德風尚、健康的社會新風，創造出大量生動的、富有基層氣息的、群眾所喜聞樂見的文化作品。

二、加大文化基礎設施建設投入，搭建鄉土特色文化表現平臺

加強農村公共文化基礎設施建設是實現好、維護好、發展好群眾基本文化權益的主要途徑，也是提高農村文化建設水平的有力抓手。一是要堅持政府作為農村公共文化建設的投入主體不變。各級政府要把農村公共文化基礎設施建設納入財政預算，并隨著財政收入的增長而逐年遞增。二是拓寬農村公共文化基礎設施的融資力度，鼓勵和引導民間資本融入。工商、稅務、城建等部門，要結合行業特點，制訂相關優惠政策，鼓勵大中型企業特別是民營企業主動投入農村公共文化基礎設施建設。三是引導和鼓勵各類名人、明星捐資助建農村公共文化設施，并以其名字命名所捐建的公共文化設施名稱。總之，我們要充分整合資源，利用“一事一議”財政獎補項目、村級組織規范化建設、整村推進等相關惠民政策，繼續實施“村村通、戶戶通”文化信息資源共享，搭建好農村電影放映、農家書屋、村級文化活動室、黨員活動室、婦女代表之家等鄉土文化活動場所。

三、培養鄉土人才隊伍，增強鄉土特色文化發展實力

基層文化建設的相關部門應當高度重視培養鄉土人才隊伍建設，認真開展鄉土人才信息的采集、收集及組織培訓，不斷激發廣大黨員干部和群眾在推動科學發展中努力進行文化創造的內在動力和生機活力，在各項社會事業建設中多出成果、多出人才。一是加強對農村文化人才建設的組織領導。各級黨委政府都要把農村文化人才建設納入重要議事日程，要把人才培訓工作同其它社會經濟工作共同部署，共同推進。必要時，要在鄉鎮、村成立文化工作機構，落實專人負責，確保農村文化工作專人抓專人管。二是督促縣市文化館切實履行好對農村文化骨干、農村文化藝人的培訓輔導職責，努力解決基層文藝輔導力量不足，人才短缺的問題。三是扶持農村文化藝人、文化能人組建文藝協會，逐漸建立農民文藝隊，使農民文藝隊真正成為一支永不離村的演出隊。四是在每年的新農村建設指導員隊伍中，有重點地選擇一些有文藝專長的指導員包村，專門輔導農村文藝隊，組織開展群眾喜聞樂見的文藝活動，以彌補農村因文化人才短缺而形成的“短板”。

摘要：2020年我國已經進入到脫貧攻堅的決戰決勝之年，全面建成小康社會已經到了沖鋒階段。當前，自媒體時代下農村地區精神文明建設依然存在理論與實踐存在誤差、鄉村地區文化特點表現不夠、新媒體領域宣傳效能不足等難點問題。如何破解這些難題，成為扎實推進鄉村振興戰略、提升鄉村現代化水平必須解決的問題。發揮自媒體優勢，借助自媒體手段，可以豐富農村地區精神文明建設的路徑，以更加豐富的姿態和老百姓更喜聞樂見的方式，在潛移默化中改善鄉村精神文明風貌。

關鍵詞:思想道德建設；精神文明建設；自媒體時代

1當前農村地區的思想道德建設

報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重[1]。中國作為一個農業大國，能否有效提升農民的精神文明建設水平，是關乎能否實現人民對美好生活向往的關鍵環節。當前，全面脫貧攻堅的沖鋒號已經吹響，實現全面建成小康社會以后，我們下一階段的任務是要在2035年建成社會主義現代化國家。從全面小康到實現社會主義現代化，提升農村地區精神文明建設是有效的助推器。當前農村地區思想道德建設的水平尚待提高，距離實現農村地區現代化還有一定差距。隨著經濟的發展，農村地區物質文明得到有效改善，但是精神文明卻逐漸空虛。小農經濟的深遠影響使得廣大農村地區遺留了很多陋習，封建迷信的思想沒有徹底根除，金錢意識卻日漸加劇，亟須進行移風易俗。當前廣大農村地區還普遍處于文化水平不高，法律意識淡薄的狀態，解決問題簡單粗暴，不能夠匹配當前需要的城市化進程發展。要想從根本上提升農村地區的思想道德水平，著力進行精神文明建設是重點。深入挖掘農村地區蘊藏的優秀農耕文明，以自媒體時代下互聯網廣泛運用為契機，以更加新穎的方式提升農村地區精神文明建設水平，能夠有效推進農村地區移風易俗，加快城市化發展進程。

2自媒體時代下農村地區精神文明建設的難點

2.1理論與實踐存在誤差。農村地區在開展精神文明建設相關活動的時候，容易遇到理論與實踐存在誤差的困境。在緊扣中央、市委、區委的大政方針政策開展活動的時候，老百姓參與熱情不高，效果往往適得其反。農村地區精神文明建設活動以傳播科學理論、宣傳黨的政策、弘揚主流價值為主要方面，而農村地區生活現狀和生活水平與主旋律同向而行，又存在誤差。如果不能很好地將二者結合起來，就很容易造成不接地氣的局面發生，導致在共享文化成果層面存在欠缺，移風易俗難以持續展開。所以，在弘揚社會主旋律的同時，要根據鄉村地區風俗習慣實事求是地開展吸引老百姓眼球的活動，提升精神文明建設的參與度和宣傳的活躍度，真正提升農村地區精神風貌。2.2鄉村地區文化特點表現不夠。農村地區經常會自主自覺地依據屬地文化特點和地域特色舉辦各類精神文明建設活動，每一地區有每一地區發展的軌跡，中華文化源遠流長、博大精深，農村地區長久沉淀下來的特色文化是文化出彩的重要方面，要發揮共性和個性兩方面的優勢，深入挖掘地區內的“好故事”。有時候，囿于場地和經費所限，有很多好的點子都沒能形成長效模式，最終導致鄉村地區文化特點不能有效呈現。而且，在城市化進程不斷加快的今天，城市形成的商業文化氣息愈漸濃厚，傳播渠道廣泛、傳播速度驚人，被更多人熟知和接受。相反，農村特色文化反而在商業大發展的趨勢中沒能發揮出得天獨厚的優勢，地區文化特點沒能有效轉變成商業資源，發展受到限制，在精神文明建設的過程中，深感資源不夠豐富。2.3新媒體領域宣傳效能不足。最溫暖的故事應該是平凡人的故事，最感人的話語應該是老百姓的話語。農村地區與城市地區相比，地域廣闊，家族文化新論NEWCULTURE關系紐帶盤根交錯，擁有更具影響力的宗族文化，是最具淳樸民風的地方。要深入挖掘農村地區的故事，才能體現當前更真實、更具溫度的中國鄉土風貌。運用新媒體建設平臺，打造一支有溫度的宣傳隊伍，專門深入廣大農村地區進行采風、采訪活動，收集農村地區特有的文化、文明，才能展現更精彩、多彩的中國。新媒體要在宣傳黨的路線、方針、政策的同時，強化“接地氣、沾泥土”，貼近受眾需求，把握受眾心理，將廣大受眾看重的具體訴求凸顯出來[2]。以思想道德建設為抓手，說百姓話、講百姓事、給百姓聽，才能夠讓故事變得更有溫度，才能夠讓老百姓產生依賴感和信任感。

[論文提要]我省北部地區由于經濟基礎薄弱，致使農村群眾文化發展也相對滯后，已遠遠不能滿足當今人民群眾日益增長的精神文化需求。如何進一步強化蘇北欠發達地區群眾文化建設，筆者提出了一些膚淺的認識：一是進一步提高思想認識，擺正文化建設的關系，強力推進文化理念的創新；二是在以國家為主體興辦文化龍頭的同時，積極鼓勵集體個人齊上陣，強措調動社會力量興辦群眾文化事業；三是立足本地實際，精心培育特色文化品牌，為推動群眾文化事業發展奠定堅實基礎；四是改革農村文化管理體制，相對集中人、財、物力，不斷增強群眾文化發展活力。

[關鍵詞]蘇北欠發達地區群眾文化發展對策

推進文化創新，增強文化發展活力，推動社會主義文化大發展大繁榮，是黨的十七大從黨和國家事業發展全局出發，對全面加強社會主義文化建設提出的新要求。隨著農村經濟社會的快速發展，農民群眾對文化的需求，已由單純的興趣愛好逐漸轉變為廣泛的“求知、求樂、求富、求新”，呈現出了多元化的發展趨勢。但目前就我省來說，在蘇北一些經濟欠發達地區，農村的群眾文化事業在相當程度上還沒有適應農村文化發展的新的趨勢。究其原因：一是部分基層黨政領導對群眾文化建設的內涵、意義，認識片面化、簡單化，重視程度不夠，存在重顯性政績、輕隱形積累，重短期效果、輕長遠發展的傾向；二是鄉村經濟總體上講發展緩慢、財力不足，農村思想文化陣地建設缺乏必要的資金投入，許多鄉鎮文化站靠“化緣”來支撐面上布置的活動，甚至現有的一些文化基礎設施被無端擠占挪用；三是工作布局上存在“短腿”現象，不少鄉鎮的文化工作被邊緣化、門面化，只滿足于驗收拿牌子，應付檢查過關子，基層文化陣地在某種程度上成為擺設；四是群眾文化活動缺乏有效組織手段，農民群眾對文化活動的熱情和參與的積極性沒有得到充分發揮；五是人才隊伍缺少，一些高素質文藝人才招不進、留不住，特別是在農村，文藝骨干人才普遍存在“老少文化”現象，農村文化工作隊伍文化素質低下，老齡化等問題已成目前阻礙蘇北欠發達地區群眾文化工作發展的主要瓶頸。針對上述問題，如何強化蘇北經濟欠發達地區群眾文化事業發展，筆者想談談個人膚淺的認識：

一、進一步提高思想認識，擺正文化建設的關系，強力推進文化理念的創新。

只有樹立新的文化發展理念，才能正確認識新形勢下文化發展的重要意義，準確把握新時期文化發展的規律和要求，形成思路，開辟新途徑，實現經濟欠發達地區文化的大發展大繁榮。首先是要強化“文化軟實力”的理念。在新的歷史條件下，隨著經濟全球化、社會信息化的加速發展，文化與經濟、政治、社會的聯系越來越緊密，文化發展對區域競爭力的貢獻也越來越大。因而，作為蘇北經濟欠發達地區更應把文化建設納入現代化建設“四位一體”的總體部署，擺上更加重要的議事日程。二是強化“以改革求發展、促繁榮”的理念。通過改革進一步提高市場配置文化資源的質量和效率，拓展精神文化產品的創作、生產、流通和消費的空間，不斷解放和發展文化生產力，增強文化發展的生機和活力。三是強化“文化事業、文化產業”兩手抓的理念。堅持一手抓公益性文化事業，一手抓經營性文化產業，既是體現科學發展的本質要求，體現社會社會主義市場經濟體制基本特征，也是體現社會主義先進文化建設的必然要求，更是推動蘇北經濟欠發達地區群眾文化大發展大繁榮所必須遵循的基本思路。四是強化“以人為本、服務人民”的理念。以實現和保障人民群眾的文化權益為根本職責，以提高服務人民群眾的質量、水平和實效為緊要任務，以最廣泛吸引人民群眾參與為基本途經，努力為全社會提供豐富多彩的文化產品和服務，充分發揮文化引導社會、教育人民，滿足人民群眾多層次、多方面、多樣化精神文化需求功能。

二、在以國家為主體興辦文化為龍頭的同時，積極鼓勵集體、個人齊上陣，強措調動社會力量興辦群眾文化事業。

在精準扶貧視角下對武陵山區的特色文化產業集群發展項目現狀進行調查和SWOT分析時可以了解到，特色文化產業發展模式構建光靠政策的支持是遠遠不夠的，它需要地方政府能夠更加深刻地意識到武陵山片區文化產業發展的優勢所在，并且形成品牌發展效應，才能夠更好地促進武陵山地區經濟的均衡化發展，構建具有地方民族特色的文化產業模式。

一、精準扶貧內涵

精準扶貧這一概念是在2013年習到湘西進行調研工作時提出來的，是我們國家現階段重要的扶貧發展戰略，是反貧困理論的巨大創新，實施精準扶貧，是全面建成小康社會的必然需求，面對不同地區的貧困環境，需要采用更為有效的方式來對扶貧對象進行精確的識別與幫扶，做好對扶貧工作項目的精確管理，以地方政府為主導，通過市場和社會各界的共同參與，來提高扶貧對象的自我生產能力，改善扶貧對象的生活水平，使貧困地區的人民早日走上脫貧致富的發展道路[1]。

二、精準扶貧視角下的武陵山片區特色文化產業集群發展的SWOT分析

（一）優勢分析

武陵山片區的特色文化產業發展，具有一定的文化資源優勢。武陵山位于四個省份的交接之處，少數民族人口比較多，民族文化特色十分明顯，在武陵山片區中還有許多的特色文化小鎮，少數民族寨子，這些都是特色文化集群產業項目發展的基礎，近幾年來，隨著武陵山片區精準扶貧政策的實施，很多優秀的文化產業人才也積極投身到了文化產業集群發展項目當中，為武陵山文化產業發展注入了新的思路，像是武陵山國家森林公園文化產業集群地區，就吸引了國內外不少的游客前來參觀游玩，調動了其周邊地區文化娛樂休閑一條龍產業發展，在湖南省地區也是全國范圍內比較著名的旅游文化特色景點，為今后的武陵山特色文化產業建設指明了方向，提高了地方經濟的發展水平，使村民們的物質文化生活變得更加豐富多彩[2]。