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摘要：新農村建設是我國的一項基本國策，新農村建設中除了對農村進行基礎設施建設、經濟結構調整、建設美麗鄉村等外，屬于鄉村軟實力的鄉村文化建設至關重要，鄉村文化又與當地的民間民俗文化緊密相連，各地民俗等文化十分豐富，傳承和發展優秀的傳統文化可以提高鄉村文化品質與人們群眾生活質量，再整合鄉村其他文化資源，創建鄉村特色文化架構體系，并在鄉村振興中結合農業經濟結構調整發展鄉村旅游項目，打造鄉村特色文化品牌，形成良性循環的鄉村周末經濟體，為新農村建設創造實實在在的經濟價值和社會價值。

關鍵詞：鄉村振興；特色文化；品牌建設

通過十幾年的新農村建設，我們的農村發生了天翻地覆的變化，首先感受最深的是村村通了公路，基礎設施建設越來越好；及次是農村經濟結構也在不斷地發生變化，如土地流傳、農村各種特色經濟項目等在積極地推進，農村產業結構在不斷調整，農村農民的生活水平在不斷提高，脫貧攻堅已進入決勝階段。下一步我們的目標是振興鄉村經濟、建設美麗鄉村與生態鄉村，即國家的鄉村振興戰略。在鄉村振興戰略的框架下，如何提升鄉村文化建設，如何整合鄉村文化、優化鄉村文化，并形成地域鄉村特色文化來為振興鄉村經濟服務？這就是我們要探討的問題。作為新興的文旅鄉村構想是鄉村經濟振興的思路之一，而文旅鄉村建設離不開鄉村特色的民間民俗文化，鄉村特色文化應該建立在民間民俗文化、現代農業項目、鄉村農耕文化體驗和休閑文化的基礎之上，發展鄉村特色文化反過來又為振興鄉村經濟助力。怎樣才能把鄉村特色文化資源與現代農業產業經濟整合做成現代鄉村文旅資源，并形成具有觀光性、休閑性、體驗性和文化性的綜合體架構體系，讓城市居民在周末或假期到附近的鄉村休閑放松，吃吃土菜，感受鄉村特色文化，體驗農村田園生活，呼吸新鮮空氣，與大自然親密接觸，可以釣魚、賞花、觀看民俗節目表演，甚至還可以親自動手摘果摘菜、炒菜做飯、喂雞放羊，感受鄉風民俗、雞犬相聞的農耕休閑的鄉村特色文化，逐漸把鄉村文旅建設創建成鄉村周末經濟架構體系。大力支持一二三產業聯動發展,為農業、文化、旅游產業一體化發展提供了難得的機遇，1同時提高農民的收入，縮小城鄉差距，從而進一步推動新農村建設。

一、鄉村特色文化現狀分析與思考

鄉村特色文化不是指單個的某種文化，而是多種文化的集合體，主要是指鄉村特色民俗文化、民間藝術、飲食文化、農耕文化、民居建筑、鄉規民約、民間故事與田園生態景觀等。民俗文化是鄉村文化的核心，代表鄉村地域文化特色，也是農村文化傳承與發展的重要部分，是鄉村文化的靈魂所在。然而在過去較長一段時間里，鄉村的民俗文化、民間藝術、民居建筑等都沒有得到相應的保護與傳承，有些甚至在慢慢地消失。主要原因是鄉村年輕勞動力基本都外出務工，沒有心思也沒有機會傳承，加上現代信息技術的迅速發展，互聯網與移動終端占據年輕人的時間與空間，然而人才是鄉村振興的關鍵，農村青年才是實現鄉村振興戰略的重要力量，2我們要想辦法留住年輕人，給予他們發展的空間，把年輕人擅長的互聯網與移動終端利用到鄉村振興中，共同建設新農村。隨著國家越來越重視優秀傳統文化的保護與傳承，現在許多優秀民俗文化、民間藝術作為非遺進行保護與傳承，地方政府也十分重視，加以保護和利用，作為特色文化開發創新，成為鄉村旅游經濟發展的特色項目。如衡陽縣界牌鎮的火燈節，在地方政府的引導下，現在每年定期舉辦，吸引成千上萬的城市居民前往觀看，逐漸形成地方文化品牌。

二、新農村建設與鄉村振興戰略是發展鄉村特色文化的契機

隨著新農村建設的深入，國家又提出了鄉村振興戰略。我們的農村將迎來諸多利好，鄉村振興除了政策支持外，地方政府發揮的功能會十分重要，鄉村振興的具體規劃與實施很多都要靠地方政府的基層組織來完成，鄉鎮與村委會在鄉村振興中發揮著積極的作用。廣闊的農村將迎來前所未有的發展機遇，在這個跨時代的契機面前，我們應該怎樣把握這個有利時機，在建設好鄉村基礎設施的同時，提升鄉村經濟、生態與文化建設，鄉村經濟建設是新農村建設的主體，生態文明建設是鄉村持續發展保障，鄉村文化建設是新農村建設的靈魂所在，是鄉村軟實力的具體表現。傳承和發展優秀民間藝術、民俗文化是構建鄉村特色文化的重中之重，其他文化與之構建整合，對發展鄉村經濟相輔相成，相得益彰。

三、鄉村特色文化的范疇甄別與架構創建

鄉村特色文化是鄉村各種文化的集合體，有優有劣，包羅萬象，我們要在眾多的鄉村文化中篩選和甄別，按鄉村經濟發展項目的實際需要構建其體系。鄉村文化的范圍主要有：民間藝術、民俗文化、鄉規民約、宗祠家訓、民居建筑、人文古跡、民間傳說、民間故事、飲食文化、農耕文化、田園生態景觀、自然山水景觀等。在這些文化集合中，最難甄別的是民俗文化，優秀的民俗文化具有積極向上的引領作用，對后人的意識、人格、價值觀產生積極影響或具有某一方面的教育意義；低俗或者殘酷的民俗文化只所以能夠存在，是地域或家族管理的需要，也有些是為滿足某部分人的心理需求或礙于面子而長期存在。如農村結婚鬧同房，許多地方采取的方式方法十分低俗惡搞；再如農村的職業媒婆，想方設法取悅雙方，經常采取夸張或隱瞞事實來促成婚事。在封建社會乃至近代史中，宗族祠堂管理的過程中，族長對家族具有至高無上的處置權，特別是對非正式的男女關系問題處理，可謂殘忍來形容，動不動就進豬籠沉塘，殺人變成了民俗文化的一部分。當然，低俗或殘忍的民俗習慣或民俗文化，都會隨著時代的發展和優秀的社會制度而消亡，但在部分鄉村，或多或少還存在著某些低級的負能量的民俗文化，我們要認真甄別，擇優傳承與發展。

四、鄉村特色文化振興需要創新發展的思路

鄉村特色文化不僅需要傳承與保護，而且需要創新和發展。鄉村特色文化，特別是民俗文化，一旦形成就很難改變，家族的長者會墨守成規，拿祖先定下來的規矩辦事。但也不是不可改變，改變需要源動力，就是“天時地利人和”的時機，外部力量往往是改變老規矩的主要因素。在新農村建設中，鄉村特色文化創新與發展的源動力就是鄉村振興戰略的啟動。在鄉村振興戰略中，提升鄉村經濟的綜合能力是第一要務，如何來提升鄉村經濟與挖掘鄉村經濟潛能？鄉村特色文化的創新與發展可以作為提升經濟的重要組成部分。文旅鄉村可以成為鄉村振興的經濟形式之一，通過從合理規劃資源、完善基礎設施、提升品牌優勢、聯動整合資源等方面著手考慮打造能夠滿足人們對美麗鄉村建設日益增長的全面需求的休閑農業。3文旅鄉村加綠色生態鄉村休閑游，是城市居民周末的理想休閑形式，大力發展文旅鄉村周末經濟，是提升鄉村經濟發展的重要手段之一。以城市為中心，輻射周邊1小時左右路程的鄉村是最理想周末經濟圈的范圍。另外，新的“文化節”的形式出現，也是鄉村文化的一部分，如“桃花節”“油菜花節”“柑橘節”等都是地方根據特色而設的文化旅游項目，是拉動鄉村經濟和宣傳宣傳特色文化的手段之一。曾一度消失的地方民間藝術與民俗文化也逐漸被挖掘出來，如衡山縣福田鋪鄉的“皮影戲”、衡陽縣界牌鎮的“火燈節”、湘西絕技“上刀山下火?！钡鹊瘸蔀猷l村旅游的傳統節目。當然，僅僅靠一兩個節目是不能吸引游客的，我們要把鄉村諸多的文化整合起來，形成一系列的鄉村特色文化體驗，讓游客在體驗鄉村生態景觀、民居建筑和鄉村土菜美食的同時，感受鄉村特色文化的獨特魅力。

五、鄉村特色文化的形式內容與鄉村旅游相結合

鄉村特色文化的形式內容很多，但要加以利用，不然，這些優秀的傳統文化就會塵封鄉村而得不到弘揚。特色鄉村文化怎樣與鄉村旅游項目相結合，形成鄉村經濟的增長的引擎呢？鄉村旅游絕對要擺脫原有的思維，認為城里人到鄉下就是為了吃吃土菜和看看風景，這樣是留不住游客的，對城市人群的吸引也不夠，對經濟發展也不可持續。隨著現代社會的進步與發展，城市居民的文化素質得到了普遍的提高，對文化的需求層次也在提高，鄉村周末經濟體一定要形成地方特色和含金量，只有把地方鄉村特色文化、生態景觀、鄉村特色餐飲與農耕文化體驗融合為一體，才能吸引城市人群，創造鄉村周末經濟品牌，只有做好品牌，才能立足長久發展。

六、鄉村特色文化在新農村建設中的必要性與現實意義

新農村建設的核心問題是振興鄉村經濟，鄉村振興的目的是建設生態良好的美麗鄉村，使農村既富裕又美麗。鄉村文化建設作為鄉村振興的重要組成部分，傳承與創新發展的重要性不言而喻；何況鄉村特色文化對廣大城市居民喜聞樂見，能喚醒城市居民久違的家園情懷、緩減鄉愁，只要加以梳理、創新、整合，完全可以成為鄉村經濟振興的重要動力源與吸睛點。反過來，鄉村振興需要鄉村文化的創新與參與，把鄉村特色文化建設與鄉村經濟振興緊密聯系起來，相互影響，相得益彰。只要大家重視起來，鄉村特色文化一定會在新農村建設中發揮積極作用，為鄉村振興戰略添設一道亮麗的色彩。

七、結語

通過對鄉村文化的分析、梳理、歸類，明確了鄉村文化的重點即是民俗文化、民間藝術、民居建筑，其次是人文古跡、民間故事、餐飲文化、農耕文化、生態景觀等，對鄉村文化進行整合、傳承與創新，圍繞建設美麗鄉村、提升鄉村文化品質服務，構建鄉村特色文化創新體系，使其在新農村建設中發揮重要作用，在鄉村經濟振興的過程中實現經濟發展與文化建設雙贏，特別是對打造城市一小時的周末經濟圈十分有利，對鄉村振興戰略的順利實施具有積極而長遠的現實意義。

作者:黃信初 單位:南華大學設計藝術學院