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報紙是我們常說的三大傳統媒體（報紙、廣播、電視）中歷史最悠久的，但隨著現代科技日新月異的發展，特別是進入到20世紀90年代以后，媒體的種類不斷地涌現，目前已經有100多種媒體擔負著人類傳播的重任。第四媒體——網絡媒體、第五媒體——網絡電視以及第六媒體——手機及其無線增值服務在信息化時代的疾風驟雨中登上展示威力的舞臺，使得三大傳統媒體一統天下的格局已經一去不復返，新的媒體生態環境正在形成，而在運作方式上，跨媒介等新的運作方式也開始逐漸發揮作用——不久前，日本已率先出爐了“紙質感”極強、近乎可以折疊的便攜式電子報紙。就貴陽本土而言，貴陽日報社、和貴州都市報也相繼推出了手機報。

在這樣一個各種媒體粉墨登場的充滿競爭的數字媒體時代里，作為傳統媒體的報紙，將會迎來一場大考驗，但我們有理由相信，只要報紙能夠抓住機遇，合理利用自身優勢，終會迎來它的第二個春天。

一數字時代給報業發展帶來沖擊

1、數字時代已經來臨

數字和通信革命促成了電腦、電信和視聽業技術的融合。因特網作為新的媒體形態已經在日常生活中發揮著無與倫比的作用；通信系統實現了高度的一體化。電話傳輸和電視圖像再不用通過各自單獨的頻道進行了，電話可與因特網聯結，移動電話可以連接在筆記本電腦上……同時，傳統的大眾媒體，如報紙、雜志、廣播、電視等，也在技術、形態和運行機制上產生了一系列深刻的變化。這種不斷變化的媒介發展狀況已經被稱為“媒介形態生成”。

技術的融合和全球范圍的媒體覆蓋引起了一場以信息和知識為基礎的真正革命，阿爾文托夫勒稱之為“第三次浪潮”。這場革命賦予大眾媒介史無前例的日益龐大的影響力，從另一個角度講，媒介的多樣化，信息的泛濫導致越來越劇烈的眼球爭奪戰。媒體的種類隨著現代科技日新月異的發展而不斷涌現，新興的媒體在信息化時代的疾風驟雨中紛紛登上展示威力的舞臺，使得三大傳統媒體一統天下的格局已經一去不復返，大眾媒體獨領風騷的地位已經受到動搖，新的媒體生態和環境正在形成。

新媒體的不斷涌現推動了大眾傳播向分眾化、個人化方向發展，每一種媒體所覆蓋的受眾群體越來越少，而每一個受眾接觸的媒體數量和種類卻越來越多，其媒體選擇的空間也越來越大，自由程度也越來越高。這一切都說明了，新的傳播時代——數字時代已經來臨。

2、新媒體給報紙帶來沖擊

面對新媒體如雨后春筍般的出現和崛起，作為傳統媒體的報紙也必須接受來自新媒體的沖擊和挑戰。具體來講，目前發展得最如火如荼的就是網絡媒體，即我們常說的“第四媒體”。網絡媒體的蓬勃發展，無論是它的傳播速度、業務擴張速度、廣告收入的增加速度還是技術革新速度，都大大超出了人們的預料。到目前為止，網絡媒體所帶給報紙的沖擊主要表現在：

讀者市場與信息特權的喪失。在一個追求信息的速度、廣度、深度和便捷性的時代，網絡門戶站點可以通過功能強勁的搜索引擎幫助我們在互聯網的海量資源中精確、迅速地查找信息，而作為傳統媒體的報紙，在這一方面顯然存在不足，即無法滿足人們對信息量以及快捷的獲取信息的要求。

廣告分流。當廣告客戶開始將注意的目光轉向網絡媒體，我們不能否認，網絡媒體靈活的運作模式和眾多的傳播特性都決定了它會成為廣告商的新寵。行家表示，網絡與報紙搶占分類廣告市場在*年后就已經成為不爭的事實。比如*年，*免費分類廣告超過了地方報紙的分類廣告。

人員流失。自*年以來，互聯網正使一些新聞媒體“人去樓空”，一些資深記者受到“誘惑”，轉向網絡媒體工作。除了經濟利益的誘惑，很多編輯記者跳槽轉入網絡媒體是懷著對今天的第四媒體將成為未來主流媒體的信念。

另外，“第五媒體”以及所謂的“第六媒體”的出現，也開始對報紙這樣一個傳統媒介產生威脅。

二報紙在新時期的新發展

1、報紙面對沖擊所做的調整和改革

面對沖擊，報紙必須調整發展方向，開始探索新的發展途徑以適應快速發展的數字時代，迎接來自于新媒體的各種挑戰，報紙在現階段主要做出的調整是：突出其傳統優勢。網絡雙向性傳播功能所帶來的直接負面影響就是信息的泛濫。信息的極大豐富必然會使許多置身于其間的大眾茫然不知所措。研究表明，經常在網上瀏覽的人實際上很少對所看到的信息給予足夠的重視。而報紙的權威性則是在很長的歷史發展中建立起來的。報紙自身的權威與文字的特性相結合，會使人們在思考與對權威的信任中對所接觸的信息予以盡可能準確的判斷。

與網絡媒體的融合。正如同廣播不能取代報紙，電視不能取代電影一樣，世界的多元化決定了媒介的多樣性生存方式。即網絡傳播只會對傳統媒體造成一定的沖擊，沖擊過后，各種形式的媒體最終會形成新的平衡，以新的方式共存。目前出現的報紙與網絡的融合方式主要表現報紙網站的涌現和電子報紙的興起。

報紙開設網站在我國現在已不算什么新鮮事，貴陽日報的金陽時訊網站、貴州日報的金黔在線網站等，均是以紙質報紙為母體而發展起來；電子報紙是在電子信件的基礎之上發展起來的新的新聞傳播方式。電子報紙首先產生于美國。目前，我國的多家報紙紛紛開辟電子版，《杭州日報》、《中國貿易報》、《解放日報》等報紙均發行了電子版。報紙與網絡媒體的融合，有效的彌補了傳統的時效性，今年黨的十七大隆重開幕時，《南方都市報》等國內報媒還紛紛在各自網站上發行了電子號外。

2跨媒介運作漸成氣候

就像電視的出現并沒有給報紙“判處死刑”一樣，網絡的蓬勃發展也不會將傳統媒體——報紙擠出歷史舞臺。它與傳統媒體的相互滲透將會是一個激烈的過程。網絡媒體和傳統媒體要在互動中發展，這種互動包括相互競爭、合作與融合，但決不會是相互取代。一個現實的例子是，由**公司首先發起的跨媒體大聯盟近來在中國愈演愈烈，TOM進軍戶外廣告媒體與紙質平面媒體，新浪簽下陽光衛視，而作為傳統媒體大腕人民日報、中央電視臺、新華社等更是憑借其廣博的信息和權威的輿論在網絡新聞的競爭中后來居上，重新奪回屬于自己的陣地。這些新近的發展和事實顯示，新媒體不會輕易地取代傳統媒體已經是事實，而且新媒體更有可能成為傳統媒體的救星。

三關于數字時代紙質報紙的未來

1、報紙的生存力量是強大的

電子報紙等的出現和興旺以及報紙為了尋求自身更廣闊的發展空間而進行的一系列跨媒介運作無不成功的顯示出報紙強大的生命力和適應能力。同時，紙質報紙同樣會為身處網絡時代、淹沒在信息大潮中的人們提供提高冷靜思考和分析能力的可能性。而且，在網絡信息時代，如果新聞的時效性以處理信息的效率為衡量標準的話，那么，報紙將重新擁有新的意義上的“時效性”優勢了。

報紙發展的歷史、現狀及其相對的生存優勢證明，報紙的生存力量是強大的。至少在一定時間里，紙質報紙還不會消亡。報紙正生活在一個完全不同的、多樣化的媒介世界中。讀者會根據自己的要求和喜好作出相應的選擇和判斷。

2、報業發展的前景展望

縱觀報紙漫長的發展歷史以及在人類媒介傳播史上作出的貢獻，我們可以看出，報紙在經歷了種種傳播時代的沖擊之后，并沒有失去發展的活力，卻仍然在一輪又一輪的新的傳播浪潮的沖擊下保持著良好的發展態勢和重要地位。新的數字時代的來臨，預示著眾多新媒體的出現以及眾多的運作模式的實行，但這些并不會將報紙擠出歷史的舞臺，反而會促使報紙發揮其兼容并蓄的優秀傳統，為我所用，最終探索出一條適應新的數字時代的發展道路，以更新更有活力的面貌呈現在世人面前。因此，我們完全有理由相信，在數字時代，報紙的發展前景是光明而且樂觀的，并將繼續為人類傳播作出巨大的貢獻。