導(dǎo)語：如何才能寫好一篇策劃案格式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

《營銷策劃案》寫作大綱

I. 市場(chǎng)分析

1. 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)

2. 市場(chǎng)現(xiàn)狀和策略

3. 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì)

4. 營銷外部環(huán)境分析

1) 經(jīng)濟(jì)

2) 法律法規(guī)

3) 成本

4) 競(jìng)爭(zhēng)

5) 技術(shù)

6) 社會(huì)因素

5. 內(nèi)部環(huán)境分析

1) 優(yōu)勢(shì)

2) 劣勢(shì)

3) 預(yù)期變化

II. 營銷策略

1. 營銷目標(biāo)/預(yù)期效果

2. 目標(biāo)市場(chǎng)描述

1) 識(shí)別特征

2) 獨(dú)特的需求、態(tài)度和行為

3. 市場(chǎng)定位

4. 營銷組合描述

1) 產(chǎn)品/服務(wù)

2) 分銷

3) 定價(jià)

4) 促銷

III. 行動(dòng)策劃案

III. 行動(dòng)策劃案

1. 制定活動(dòng)步驟

1) 職能

2) 具體安排

3) 預(yù)算

2. 評(píng)估流程

1) 成功的依據(jù)

2) 收集成功依據(jù)的方法

《營銷策劃案》寫作大綱內(nèi)容說明

Ⅰ.市場(chǎng)分析

制定營銷策劃案的第一步是對(duì)決定有效營銷策略所需重要信息的回顧和總結(jié)。

1、 企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)

企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)是用來識(shí)別企業(yè)屬性或企業(yè)存在的原因的。通過明確目標(biāo)和任務(wù)，營銷策劃人員可以盡可能的做出努力來使企業(yè)運(yùn)作的更好。

2、 市場(chǎng)現(xiàn)狀與策略

總結(jié)企業(yè)所運(yùn)營的整個(gè)市場(chǎng)狀況和目前所運(yùn)用的營銷策略。企業(yè)需要確定讓企業(yè)運(yùn)作的更好的相關(guān)營銷活動(dòng)有哪些。

3、 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

作為營銷策劃案一個(gè)很重要的部分，需要對(duì)相同產(chǎn)品或服務(wù)類似的客戶群的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做一個(gè)細(xì)致的分析。有針對(duì)性地評(píng)估他們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

4、 外部環(huán)境分析

企業(yè)的外部環(huán)境因素對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的影響很大。這些因素包括：經(jīng)濟(jì)、競(jìng)爭(zhēng)、與企業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)、技術(shù)、成本，以及社會(huì)的期望和需求。

5、 內(nèi)部環(huán)境分析

企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是對(duì)企業(yè)現(xiàn)在與過去業(yè)績(jī)的總結(jié)決定的。這一總結(jié)包括：分析產(chǎn)品和生產(chǎn)方法、具體營銷活動(dòng)、人事安排以及財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

Ⅱ.營銷策略

營銷策略包括所服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)和針對(duì)每一目標(biāo)市場(chǎng)所涉及的營銷組合的詳細(xì)描述。

1、 目標(biāo)和/預(yù)期效果

營銷策略需要包括對(duì)企業(yè)計(jì)劃所要達(dá)到的目標(biāo)的詳細(xì)描述或者對(duì)營銷工作所要產(chǎn)生的預(yù)期效果的描述。

2、 目標(biāo)市場(chǎng)描述

營銷策略清楚地指出所需要服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)、定位和市場(chǎng)中的具體人員的溝通。一個(gè)營銷策劃案中可能會(huì)指出多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，但是對(duì)每一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)都設(shè)計(jì)一個(gè)專門的營銷組合。

3、 市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位是對(duì)營銷組合質(zhì)量的一個(gè)詳細(xì)描述，它可以根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)和吸引潛在客戶的不同而不同。

4、 營銷組合描述

它包括對(duì)每一個(gè)營銷組合要素的完整描述。產(chǎn)品或服務(wù)的特性，如何定價(jià)、分銷、促銷以及對(duì)每一參與營銷組合實(shí)施工作的人明白企業(yè)計(jì)劃在做什么的詳細(xì)描述。

Ⅲ 行動(dòng)計(jì)劃

營銷策劃案的最后一個(gè)部分是指出完成營銷策略所需要的具體活動(dòng)有哪些，并評(píng)估最終的營銷策略。

1、 活動(dòng)/安排/預(yù)算

營銷策略是需要一系列的營銷活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)的。活動(dòng)內(nèi)容包括明確活動(dòng)開展的時(shí)間和如何開展活動(dòng)。需要指派特定人去參與具體營銷活動(dòng)。這些人可能來自企業(yè)內(nèi)部，也可能來自企業(yè)外部。需要制作一個(gè)詳細(xì)的營銷活動(dòng)預(yù)算。

2、 評(píng)估流程

評(píng)估流程是對(duì)營銷活動(dòng)是否按時(shí)完成，以及營銷活動(dòng)開展的方式是否正確等問題的具體描述。也可以由是否完成了營銷目標(biāo)，以及目標(biāo)市場(chǎng)是否滿意來決定。

《營銷策劃案》格式要求

1、基本要求

（1）營銷策劃案由標(biāo)題、署名、摘要、正文、注釋組成。

（2）標(biāo)題即文章的名稱，它應(yīng)當(dāng)能夠反映文章的內(nèi)容，或是反映論題的范圍，盡量做到簡(jiǎn)短、直接貼切、凝練、醒目和新穎。

（3）營銷策劃案摘要應(yīng)簡(jiǎn)明扼要地概括文章的主要內(nèi)容，一般不超過800字。

（4）注釋是對(duì)營銷策劃案中需要解釋的詞句加以說明，或是對(duì)營銷策劃案中引用的詞句、觀點(diǎn)注明來源出處。注釋一律采用尾注的方式（即在營銷策劃案的末尾加注釋）。

2、頁面要求

作品須用A4標(biāo)準(zhǔn)紙單面打印；作品頁邊距按以下標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置：上邊距(天頭)為：30 mm，下邊距（地腳）25mm，左邊距和右邊距為：25mm；裝訂線：10mm；頁眉：16mm，頁腳：15mm。

（1）頁腳

從作品正文部分開始，用阿拉伯?dāng)?shù)字連續(xù)編頁，頁碼編寫方法為：第x頁，居中，打印字號(hào)為小5號(hào)宋體。

（2）字體與間距

作品正文字體為小四號(hào)宋體，字間距設(shè)置為標(biāo)準(zhǔn)字間距，行間距設(shè)置為1.5倍。

（3）營銷策劃案疊放順序

（1）封面。

（2）“摘要”，黑體三號(hào)，居中，下各空一行。內(nèi)容用楷體小四。

（3）“目錄”，黑體三號(hào)，居中，下各空一行。內(nèi)容用楷體小四，列明二級(jí)標(biāo)題。格式如下：

“一、空格，標(biāo)題內(nèi)容

（一）空格，標(biāo)題內(nèi)容”

（4）正文。文章標(biāo)題，黑體三號(hào)，居中，下空一行。正文內(nèi)容宋體小四。一級(jí)標(biāo)題“一、（空格）”黑體四號(hào)，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。

二級(jí)標(biāo)題“（一）（空格）”黑體小四，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。三級(jí)標(biāo)題“1、”黑體小四，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。

四級(jí)以下標(biāo)題“（1）”，“①”宋體小四，末尾加標(biāo)點(diǎn)。后面直接寫正文。

（5）“注釋”楷體三號(hào)，居中，下空一行。注釋內(nèi)容用楷體小四。正文中用①標(biāo)注在需注釋內(nèi)容的右上角。

（6）“參考文獻(xiàn)”楷體三號(hào)，居中，下空一行。內(nèi)容用楷體小四。順序?yàn)椋盒蛱?hào)“1、”，書名，作者，出版社，日期，版次。所有文獻(xiàn)按照先中文后英文和出版先后的順序排列。

營銷策劃案封面格式要求：

88888888888學(xué)院 市場(chǎng)營銷專業(yè)營銷策劃案

院系管理科學(xué)與工程 班級(jí)級(jí)市場(chǎng)營銷班 題目

組名

成員及學(xué)號(hào)指導(dǎo)教師

篇2

讓低碳成為一種生活方式，讓當(dāng)代大學(xué)生珍惜環(huán)境、構(gòu)建綠色和諧校園。

活動(dòng)口號(hào)：

a 清爽地球靠大家，低碳走近你我他。

b 追求綠色節(jié)能時(shí)尚，擁抱綠色低碳生活。

c 珍愛地球，珍愛生命

活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：活動(dòng)概況：

活動(dòng)明細(xì)：

篇3

[摘要]：隨著信息化建設(shè)的不斷推進(jìn)，信息系統(tǒng)已經(jīng)成為企業(yè)和政府經(jīng)營管理的核心組成部分，管理實(shí)現(xiàn)信息化提高了工作效率和工作質(zhì)量，但同時(shí)我們也意識(shí)到信息安全問題直接威脅著管理本身的正常開，信息安全與防范成為信息化管理必須引起關(guān)注的問題。

[關(guān)鍵詞]：信息系統(tǒng)安全管理

隨著信息技術(shù)以其驚人的發(fā)展速度向社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域滲透，高效、便利與快捷的優(yōu)勢(shì)已不言而喻，管理實(shí)現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化已迫在眉睫，勢(shì)在必行。然而，信息技術(shù)是一把“雙刃劍”，在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為檔案管理提供便利的同時(shí)，其自身的脆弱性、技術(shù)的壟斷性以及人為破壞等因素，又威脅到信息的安全，因而在信息化管理過程中，針對(duì)信息安全存在的威脅，有著高度警惕的思想和有效防范的措施。

一、信息安全的含義

信息社會(huì)的安全問題不僅涉及到個(gè)人權(quán)益、企業(yè)生存、金融風(fēng)險(xiǎn)防范、社會(huì)穩(wěn)定和國家安全，甚至關(guān)系到環(huán)境安全、生態(tài)安全和人類安全。它是物理安全、網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全、信息內(nèi)容安全、信息基礎(chǔ)設(shè)施安全與公共、國家信息安全的總和，是一個(gè)多層次、多因素、多目標(biāo)的復(fù)合系統(tǒng)。現(xiàn)代信息安全主要包括兩個(gè)方面的含義，即運(yùn)行系統(tǒng)的安全和系統(tǒng)信息的安全。

1、運(yùn)行系統(tǒng)的安全

運(yùn)行系統(tǒng)的安全，包括嚴(yán)格而科學(xué)的管理，如對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的組織管理、監(jiān)督檢查，規(guī)章制度的建立、落實(shí)與完善，管理人員的責(zé)任心、預(yù)見性、警惕性、使命感等;法律、政策的保護(hù)，如用戶是否有合法權(quán)利，政策是否允許等;物理控制安全，如機(jī)房加鎖、線路安全、環(huán)境適宜等:硬件運(yùn)行安全;操作系統(tǒng)安全，如數(shù)據(jù)文件是否保護(hù)等;災(zāi)害、的避免和解除;防止電磁信息泄漏等。

2、系統(tǒng)信息的安全，包括:用戶口令鑒別;用戶存取權(quán)限控制;數(shù)據(jù)存取權(quán)限、方式控制、審計(jì)跟蹤、數(shù)據(jù)加密等。從要素來看，信息安全是過程、政策、標(biāo)準(zhǔn)、管理、指導(dǎo)、監(jiān)控、法規(guī)、培訓(xùn)和工具技術(shù)的有機(jī)總和。信息安全問題主要依靠密碼、數(shù)字簽名、身份認(rèn)證、防火墻、安全審計(jì)、災(zāi)難恢復(fù)、防病毒、防黑客入侵等安全機(jī)制加以解決。

二、企業(yè)管理中信息安全的需求

企業(yè)現(xiàn)代化的運(yùn)作和管理是依賴于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)和國際互聯(lián)網(wǎng)。信息化給企業(yè)管理帶來的是高效的運(yùn)作和對(duì)外信息的交換等的極大好處。信息系統(tǒng)的應(yīng)用都依賴與網(wǎng)絡(luò)，這就會(huì)有許多安全間題需要解決，歸納起來主要有以下一些安全問題需要解決。

1、對(duì)人的安全需求

管理的對(duì)象是人，人是信息安全面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)，人的思想和情緒是最為復(fù)雜的，員工有的可能利用公司的網(wǎng)絡(luò)開些小玩笑，甚至破壞。如傳出至關(guān)重要的信息、錯(cuò)誤地進(jìn)入數(shù)據(jù)庫、刪除數(shù)據(jù)等等。這些都將給企業(yè)的正常運(yùn)作和管理造成極大的安全風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于不滿公司的內(nèi)部管理人員如果把內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、管理員用戶名及口令以及企業(yè)信息系統(tǒng)的一些重要信息傳播給外人帶來信息泄漏風(fēng)險(xiǎn)，甚至是商業(yè)和法律的風(fēng)險(xiǎn)。

還有如果存在不適當(dāng)?shù)男畔⑾到y(tǒng)授權(quán)，會(huì)導(dǎo)致未經(jīng)授權(quán)的人獲取不適當(dāng)?shù)男畔ⅰ２僮魇д`或疏忽會(huì)導(dǎo)致信息系統(tǒng)的錯(cuò)誤動(dòng)作或產(chǎn)生垃圾信息;惡意篡改數(shù)據(jù)、修改系統(tǒng)時(shí)間、修改系統(tǒng)配置、惡意導(dǎo)入或刪除信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，可能導(dǎo)致重大經(jīng)濟(jì)案件的發(fā)生。有令不行、有禁不止等人為因素形成的風(fēng)險(xiǎn)，是信息化管理中最主要的安全問題。

2、對(duì)應(yīng)用系統(tǒng)的安全需求

應(yīng)用系統(tǒng)的安全涉及很多方面。應(yīng)用系統(tǒng)是動(dòng)態(tài)的、不斷變化的，應(yīng)用的安全性也動(dòng)態(tài)。這就需要我們對(duì)不同的應(yīng)用，采取相應(yīng)的安全措施，降低應(yīng)用的安全風(fēng)險(xiǎn)。

如果在企業(yè)的管理系統(tǒng)中沒有考慮必要的安全模塊的設(shè)計(jì)，或安全設(shè)計(jì)存在缺陷，都會(huì)導(dǎo)致管理系統(tǒng)安全免疫能力不足。沒有完善、嚴(yán)格的安全系統(tǒng)管理機(jī)制，會(huì)導(dǎo)致機(jī)房管理、口令管理、授權(quán)管理、用戶管理、服務(wù)器管理、網(wǎng)絡(luò)管理、備份管理、病毒管理等方面出現(xiàn)問題，輕則產(chǎn)生垃圾信息，重則發(fā)生系統(tǒng)中斷、信息被非法獲取。

當(dāng)前企業(yè)的管理系統(tǒng)己是一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)存在眾多的中小型機(jī)、服務(wù)器、前置機(jī)、路由器、終端設(shè)備，也包括數(shù)據(jù)庫、操作系統(tǒng)、中間件、應(yīng)用系統(tǒng)等軟件系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)均可能出現(xiàn)故障，一旦出現(xiàn)故障便有可能造成系統(tǒng)中斷，將會(huì)影響到整個(gè)企業(yè)的管理和運(yùn)作。

3、對(duì)數(shù)據(jù)的安全需求

對(duì)于企業(yè)的管理和運(yùn)作，最為寶貴的財(cái)富就是數(shù)據(jù)。要保證系統(tǒng)穩(wěn)定可靠地運(yùn)行，就要保護(hù)基于計(jì)算機(jī)的信息，也就是存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)內(nèi)的數(shù)據(jù)。雖然，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展給人們的日常生活提供了很多便利，然而，人為的操作錯(cuò)誤，系統(tǒng)軟件或應(yīng)用軟件的缺陷、硬件的損毀、電腦病毒、黑客攻擊、自然災(zāi)難等等諸多因素都有可能造成計(jì)算機(jī)中數(shù)據(jù)的丟失，從而給企業(yè)造成無可估量的損失。此時(shí)，最關(guān)鍵的問題在于如何盡快恢復(fù)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，使其能正常運(yùn)行。

三、制定信息安全策略

信息安全不是網(wǎng)絡(luò)安全，如果將注意力過多地集中在網(wǎng)絡(luò)層，往往會(huì)掩蓋信息安全更加本質(zhì)的內(nèi)涵，信息安全不只是網(wǎng)絡(luò)保護(hù)問題，而應(yīng)該是能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的一整套技術(shù)手段和措施。信息安全是通過制定實(shí)施一整套適當(dāng)?shù)陌踩呗詫?shí)現(xiàn)的。必須建立起一整套的安全策略，確保滿足企業(yè)管理的安全目標(biāo)。

要制定一組最優(yōu)的信息安全策略主要的要素包括如下幾個(gè)方面：

1.要保護(hù)的對(duì)象

Ø硬件和軟件

硬件和軟件是支持企業(yè)運(yùn)作和管理進(jìn)行的平臺(tái)，它們應(yīng)該有策略保護(hù)。所以，擁有一份完整的系統(tǒng)軟件硬件清單是非常重要的，這當(dāng)中應(yīng)該包括一張網(wǎng)絡(luò)圖。有很多方法來生成這份清單和網(wǎng)絡(luò)圖，無論用什么方法，必須確定所有東西都被記錄了。

Ø非信息類資源

清單和策略一樣，不僅僅和軟硬有關(guān)。既應(yīng)該有文檔來記錄程序、硬件、系統(tǒng)和本地管理過程，也應(yīng)該有文檔描述技術(shù)業(yè)務(wù)過程的方方面面。后者可以包括公司業(yè)務(wù)如何運(yùn)作等信息，也可以展示易受攻擊的區(qū)域。

同樣的，清單應(yīng)該包括所有的正式打印表格，印有公司名字頁眉的信紙以及其它帶有官方名稱的材料。一個(gè)使用公司空白支票和正式信紙的人可以假冒公司的官員，進(jìn)而盜用資金甚至損壞公司名譽(yù)。所以，必須把這些物品包括在清單里面，以使策略能夠保護(hù)這些資產(chǎn)。

Ø記錄人力資源

最重要和最昂貴的資源是人力資源，這些人操作和維護(hù)那些清單上記錄的物品。

2.判斷系統(tǒng)保護(hù)應(yīng)該針對(duì)哪些人

定義訪問是了解每個(gè)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)組件如何被訪問的過程。明白了信息資源是如何被訪問的，就能夠確定策略應(yīng)該集中在誰身上。對(duì)于數(shù)據(jù)訪問來說，有以下幾個(gè)需要考慮到的方面:

a)對(duì)信息或資源的授權(quán)和未授權(quán)訪問:

b)無意或者未授權(quán)的信息泄密;

c)執(zhí)行程序概要:

d)漏洞和用戶錯(cuò)誤。

3、數(shù)據(jù)安全的考慮

我們使用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)所作的每一件事情都造成了數(shù)據(jù)的流動(dòng)和使用。所有的公司、組織和政府機(jī)構(gòu)，不論它們從事什么工作，都在收集和使用數(shù)據(jù)。即使是制造商的操作也離不開關(guān)鍵數(shù)據(jù)的處理，包括定價(jià)、車間自動(dòng)化和存貨清單控制。由于數(shù)據(jù)的重要性，所以定義策略的時(shí)候，了解數(shù)據(jù)的使用和結(jié)構(gòu)是編寫安全策略的基本要求。

4、備份、文檔存儲(chǔ)和數(shù)據(jù)處理

把數(shù)據(jù)備份到外部站點(diǎn)或者其它介質(zhì)上，有關(guān)這方面的策略和在線訪問信息策略是同樣重要的。備份數(shù)據(jù)可以包括財(cái)政信息、客戶往來記錄甚至當(dāng)前業(yè)務(wù)過程的拷貝。備份策略需要考慮的情況的包括:數(shù)據(jù)如何存檔，在準(zhǔn)備丟棄數(shù)據(jù)的時(shí)候應(yīng)該作些什么。

上述組成要素最基本的。隨著信息環(huán)境的變化、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新、組織業(yè)務(wù)的變更，我們可以增加新的要素。總之，組織制定出的信息安全策略要達(dá)到控制安全保護(hù)措施的實(shí)施的目的。

四、結(jié)語

信息的安全問題是一個(gè)動(dòng)態(tài)和相對(duì)的問題，信息安全的管理必須制定適當(dāng)?shù)陌踩呗圆?yán)格實(shí)施，才能為管理工作實(shí)現(xiàn)信息化提供信息安全保障。

參考文獻(xiàn)

[1]趙戰(zhàn)生，信息安全保障技術(shù)發(fā)展—?jiǎng)討B(tài)與印象，中科院信息安全國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室會(huì)議報(bào)告，2001年

[2]胡呂振、李貴濤，面向21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)安全與保護(hù)[M]，北京，希望電子出版社，1999年

篇4

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代；高校院系；檔案管理；改革策略

高校院系檔案主要是在教學(xué)、教研以及學(xué)生管理工作中形成的各類資料，這些資料與日后院系發(fā)展起著非常重要的作用。傳統(tǒng)的院系檔案管理方式存在很多弊端，需要對(duì)其進(jìn)行改革，以此提高院系檔案管理的效率以及價(jià)值。數(shù)字化時(shí)代，為院校檔案管理改革提供了很多有力條件，比如信息技術(shù)的應(yīng)用等。

1 數(shù)字化時(shí)代下的高校院系檔案管理改革的必要性

數(shù)字化時(shí)代，高校院系檔案管理工作越發(fā)重要在，既與院系自身發(fā)展息息相關(guān)，也與整個(gè)學(xué)校的發(fā)展密不可分。現(xiàn)階段，高等院校辦學(xué)模式已經(jīng)不在趨于集中化，而是向著多元化、多層次化方向發(fā)展，無論是辦學(xué)形式，還是辦學(xué)功能等都呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。特別是現(xiàn)階段我國高校內(nèi)部體制管理已經(jīng)開始改革，應(yīng)用的是院系級(jí)管理體制，很多的管理職能都已經(jīng)下放到各個(gè)院系。就檔案管理工作而言，早期一直是由學(xué)校統(tǒng)一負(fù)責(zé)管理，而現(xiàn)今已經(jīng)下放到各個(gè)院系負(fù)責(zé)管理。換言之，隨著高校管理職能的下放，院系職能范圍擴(kuò)大，其中就包括檔案館管理職能。各個(gè)院系檔案主要集中在教學(xué)、學(xué)生工作等方面，而這些方面的檔案對(duì)高等院校的教學(xué)發(fā)展以及其他方面的改革都有積極的作用。傳統(tǒng)高校院系檔案管理方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)實(shí)需求，比如某些教學(xué)檔案要隨時(shí)抽調(diào)出來應(yīng)用，時(shí)常要進(jìn)行檢索，如果要查找很多年以前的檔案更麻煩，如果采用數(shù)字化的檢索方式或者是應(yīng)用其他檔案管理方式，對(duì)提高檔案利用率、提高檔案檢索速度都會(huì)意義的作用。

2 數(shù)字化時(shí)代下的高校院系檔案管理改革需要解決的困難

數(shù)字化時(shí)代，雖然很多高等院系對(duì)檔案管理改革都比較重視，也取得了一些改革成果，但是依然處于摸索階段。要想徹底的完成檔案管理改革工作，還需要解決如下問題：

首先，院校檔案管理通常是事后行為，院系工作者重視程度并不高。因?yàn)樵合禉n案通常指的是原始資料，是教師在教學(xué)過程中、學(xué)生管理等過程中產(chǎn)生。主要是為了完成預(yù)期目標(biāo)而產(chǎn)生的資料。等到既定目標(biāo)完成后，形成的其他材料并沒有得到重視，使得很多檔案資料都未及時(shí)收集、整理，這對(duì)檔案價(jià)值挖掘非常不利，更不利于為日后的檔案管理改革提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)。

其次，因?yàn)樵合挡块T屬于高等院校管理的基礎(chǔ)單位，檔案管理最為一項(xiàng)基礎(chǔ)性的管理工作，別看作是無形勞動(dòng)，既不需要考核，也沒有相應(yīng)的制度約束，所以日常工作中，就很少有人對(duì)檔案管理工作上心，更何況是檔案改革工作，基本上無人相應(yīng)。

第三、院系檔案管理是基礎(chǔ)性工作，非常容易被人忽視，而院校管理者普遍認(rèn)為行政工作比較重要，待到管理者完成行政工作之后，已經(jīng)沒有過多的時(shí)間來管理檔案。很多時(shí)候，院系的檔案管理工作都是由兼職人員完成，這就會(huì)出現(xiàn)職責(zé)不清、相互扯皮推諉情況的出現(xiàn)，這為檔案管理改革埋下了很大的隱患。

第四，現(xiàn)有的檔案管理手段過于落后，比如依然運(yùn)用人工方法來編制檔案目錄，人工檢索檔案中等。這導(dǎo)致檔案管理效率低下，占用大量的時(shí)間，這也是管理人員對(duì)檔案管理工作應(yīng)接不暇的主要原因。

3 數(shù)字化時(shí)代下的高等院系檔案管理改革策略

通過上文論述，能夠明顯看出，對(duì)于高等院系檔案管理工作來說，管理改革已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)，其可采取的改革策略有以下幾點(diǎn)：

3.1 要重視和關(guān)心檔案管理工作

不斷提高院（系）級(jí)檔案管理水平。院（系）級(jí)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)把檔案管理改革工作列入行政管理工作議事日程，院（系）級(jí)班子成員中要有專人分管此項(xiàng)工作，平時(shí)要加強(qiáng)對(duì)檔案管理改革工作的指導(dǎo)和監(jiān)督。安排管理水平高，責(zé)任心強(qiáng)的院（系）級(jí)辦公室管理人員擔(dān)當(dāng)此項(xiàng)工作。要建立檢查監(jiān)督激勵(lì)機(jī)制，把院（系）級(jí)檔案管理工作做得出色的人員推薦到學(xué)院作經(jīng)驗(yàn)交流。并且，真正把院（系）級(jí)辦公室檔案管理改革工作納入法制軌道，做到獎(jiǎng)懲分明，使院（系）級(jí)辦公室檔案管理工作改革在高校教學(xué)管理中發(fā)揮積極作用。

3.2 要提高院（系）級(jí)辦公室兼職檔案管理人員的綜合素質(zhì)

目前，絕大多數(shù)高校的院（系）級(jí)兼職檔案管理人員都不是檔案管理專業(yè)畢業(yè)的，大多是“門外漢”，檔案管理知識(shí)很粗淺，不能很好地勝任此項(xiàng)工作。這就需要高校創(chuàng)造各種機(jī)會(huì)對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。可以采取送他們到檔案管理工作做得好的高校去學(xué)習(xí)，或請(qǐng)外校專家來作專題講座。通過各種途徑來提高他們的綜合管理水平和專業(yè)技能。同時(shí)要健全院（系）級(jí)檔案管理規(guī)章制度，制定兼職檔案管理人員的崗位責(zé)任制，不斷增強(qiáng)檔案管理人員責(zé)任意識(shí)和大局意識(shí)。

3.3 要建立檔案管理信息化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息資源共享

加大資金投入建立數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，院（系）級(jí)檔案資料建設(shè)在創(chuàng)建傳統(tǒng)紙質(zhì)檔案資料的同時(shí)，一定要優(yōu)先發(fā)展電子檔案資料，這將為院（系）級(jí)檔案資料建設(shè)和管理開辟廣闊的前景。建立檔案管理信息化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的意義，在于通過網(wǎng)絡(luò)可以聯(lián)接分散于各處的信息資源，使所有檔案管理信息實(shí)現(xiàn)資源共享，使得高校廣大師生能夠克服地域和時(shí)空的局限更好地協(xié)調(diào)了解學(xué)校教育管理信息和各種要求，實(shí)現(xiàn)檔案管理信息化為一線教學(xué)服務(wù)。

3.4 建立院（系）級(jí)辦公室檔案資料索引自動(dòng)化，設(shè)置和強(qiáng)化網(wǎng)上查詢功能

眾所周知，電子檔案系統(tǒng)的建立，節(jié)省了大量人力和物力，廣大師生可以在很短的時(shí)間內(nèi)，不用支付任何費(fèi)用就可以閱覽或下載本院系幾年來的文件資料，如經(jīng)典教案、講義、電子課件等。這些豐富快捷的電子檔案資料對(duì)于提高新教師的備課質(zhì)量，使年輕教師盡快成長起來具有積極的促進(jìn)作用。也為教師更好地“教”和學(xué)生更好地“學(xué)”提供便捷的服務(wù)。但許多高校院（系）級(jí)電子檔案功能遠(yuǎn)未開發(fā)出來，這種狀況一旦改變，就會(huì)極大地推動(dòng)廣大師生間的學(xué)習(xí)和交流，從而提高教學(xué)實(shí)效。

結(jié)束語

綜上所述，可知數(shù)字化時(shí)代背景下，高等院系檔案管理改革異常重要，有些高校院系已經(jīng)具備了改革的條件，要抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)進(jìn)行改革。雖然院系檔案管理改革是為了更好進(jìn)行檔案管理，發(fā)揮院系檔案的價(jià)值，因此檔案管理改革不能浮于表面，要深入到實(shí)際，真正的實(shí)現(xiàn)改革。

參考文獻(xiàn)

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[3]吳向齊.論高校教學(xué)檔案的開發(fā)利用[J].浙江師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2003（1）.

篇5

（一）商務(wù)策劃案格式（四要素）：

題目、內(nèi)容概要、策劃案例、策劃體會(huì)

（二）商務(wù)策劃案測(cè)評(píng)要素標(biāo)準(zhǔn)：

1 、總體觀點(diǎn)一致 （主要考察申報(bào)人整體思維能力）。

內(nèi)容概要、策劃案例、策劃體會(huì)的主要觀點(diǎn)要求一致。 商務(wù)策劃案示范（見《 沈陽紅網(wǎng)科技企業(yè)跨越式發(fā)展策劃案 》，以下簡(jiǎn)稱“策劃案”）中的“內(nèi)容概要”的第二自然段的三個(gè)觀點(diǎn)（找牌、找策、找伴）與“策劃案例”的主要思路、觀點(diǎn)相互一致。“策劃體會(huì)”也包含了這些觀點(diǎn)。

2 、 內(nèi)容概要 （ 500 字左右，主要考察申報(bào)人邏輯思維能力）。

內(nèi)容概要由三個(gè)自然段組成。

第一自然段是策劃背景，相當(dāng)于提出問題，即由本策劃案演繹出的的宏觀和共性的商務(wù)背景；

第二自然段是策劃思路，相當(dāng)于回答問題，即用邏輯性極強(qiáng)的理論觀點(diǎn)闡述解決上述問題的策劃思路；第三自然段是案例簡(jiǎn)述，相當(dāng)于證明問題，即用精練的文字簡(jiǎn)述本策劃案例的過程（要求與第二段觀點(diǎn)一致 ）。

（具體參看“內(nèi)容概要”的三個(gè)自然段）

3 、策劃案例 （ 1500 — 3000 字，主要考察申報(bào)人策劃思維過程和策劃工作過程）。

（ 1 ）策劃思維過程的“四步”考查：

搜集，即是否在策劃初期對(duì)策劃對(duì)象的內(nèi)、外在現(xiàn)狀進(jìn)行了有效的市場(chǎng)調(diào)查和資料搜集工作；

整理，即是否在搜集的基礎(chǔ)上，對(duì)所搜集的材料和現(xiàn)狀進(jìn)行了有序排列或合理分類（ 搜集、整理參看“策劃案例”的第一、二、三、四自然段）；

判斷，即出現(xiàn)結(jié)論性意見之前依據(jù)是否合理、充分（ 參看“策劃案例”的第五、六自然段） ；

創(chuàng)新，即是否采取了合乎策劃原理和申報(bào)人歸納的策劃創(chuàng)新思路（ 從“內(nèi)容概要”第二自然段、“策劃案例”第八、九、十、十一自然段可以看出作者是嚴(yán)格按照自己的“三找”的創(chuàng)新思路來展開策劃的 ）；（ 2 ）策劃工作過程的“三步”考查：

策劃工作，即策劃方案開發(fā)過程是否合理（ 注意“策劃案例”的第一至第十二自然段，即搜集、整理、判斷、創(chuàng)新的內(nèi)容）；

決策工作，即策劃者說服決策人、把策劃思想轉(zhuǎn)化為決策方案的過程是否合理（ 注意“策劃案例”中的第二十一到二十二自然段）；

執(zhí)行工作，即施行策劃案時(shí)是否在管理方面得到工作分解、組織落實(shí)、投入配套（ 注意“策劃案例”的第二十四——結(jié)束） 。

（ 3 ）“四性”考查：

一定的虛構(gòu)性，即策劃案中是否有透過現(xiàn)象，看到別人看不到的景象，或是否善于聯(lián)想，在情理之中，但出人意料（ 注意“內(nèi)容概要”的第二自然段、“策劃案例”中八、九、十、十一自然段）；

相對(duì)的新穎性，即“內(nèi)容概要”和“策劃案例”中是否有比傳統(tǒng)商務(wù)操作更富有新意的地方（ 注意“內(nèi)容概要”的第二、三自然段和“策劃案例”中第九、十、十一自然段）；

相對(duì)的超前性，即在“案例”中作者是否有較強(qiáng)的時(shí)間概念（ 注意“策劃案例”中的第十七、十八自然段 ）；可操作性，即對(duì)策劃思想是否有不斷深入分解的傾向與可執(zhí)行的具體方案 （注意“策劃案例”中的第十九自然段、二十四——三十三自然段 ）。

（ 4 ）效益、效果考察：

考查策劃案執(zhí)行后所帶來的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益 （“策劃案例”最后一個(gè)自然段 ）。

4 、策劃體會(huì) （ 800 —— 1000 字）

篇6

活動(dòng)策劃方案是公司或企業(yè)在短期內(nèi)提高銷售額，提高市場(chǎng)占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動(dòng)策劃案，無論對(duì)于企業(yè)的知名度，還是對(duì)于品牌的美譽(yù)度，都將起到積極的提高作用。

活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言的，嚴(yán)格地說它是從屬與市場(chǎng)策劃案的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬與企業(yè)的整體市場(chǎng)營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個(gè)同意的品牌文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃案也只有遵從整體市場(chǎng)策劃案的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場(chǎng)銷售額。

活動(dòng)策劃案形式多樣，一般而言，包括ROADSHOW、產(chǎn)品說明會(huì)（會(huì)）、節(jié)日促銷、新聞事件行銷等，而對(duì)于上述的任何一種方案，針對(duì)于不同的企業(yè)情況和市場(chǎng)分析，都可以衍變出無數(shù)的形式。活動(dòng)策劃往往對(duì)于新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品終端鋪貨和產(chǎn)品轉(zhuǎn)型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個(gè)重要組成部分。

對(duì)于一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業(yè)內(nèi)朋友來說，可能他們?cè)跁鴮懟顒?dòng)策劃案的時(shí)候往往很難達(dá)到預(yù)期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時(shí)候也難免犯錯(cuò)，那么，怎么樣才能寫出一份理想的活動(dòng)策劃案呢？我覺得需要注意以下幾點(diǎn)：

1、主題要單一，繼承總的營銷思想

在策劃活動(dòng)的時(shí)候，首先要根據(jù)企業(yè)本身的實(shí)際問題（包括企業(yè)活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、預(yù)期投入的費(fèi)用等）和市場(chǎng)分析的情況（包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)前的廣告行為分析、目標(biāo)消費(fèi)群體分析、消費(fèi)者心理分析、產(chǎn)品特點(diǎn)分析、等）做出準(zhǔn)確的判斷，并且在進(jìn)行SWOT分析之后，揚(yáng)長避短地提取當(dāng)前最重要的，也是當(dāng)前最值得推廣的一個(gè)主題，而且也只能是一個(gè)主題。在一次活動(dòng)中，不能做所有的事情，只有把一個(gè)最重要的信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達(dá)的信息最充分地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體，才能引起受眾群關(guān)注，并且比較容易地記住你所要表達(dá)的信息。

2、直接地說明利益點(diǎn)

在確定了唯一的主題之后，受眾消費(fèi)群體也能夠接受我們所要傳達(dá)的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購買沖動(dòng)，為什么呢？那是因?yàn)樗麄儧]有看到對(duì)他們有直接關(guān)系的利益點(diǎn)，因此，在活動(dòng)策劃中很重要的一點(diǎn)是直接地說明利益點(diǎn)，如果是優(yōu)惠促銷，就應(yīng)該直接告訴消費(fèi)者你的優(yōu)惠額數(shù)量，而如果是產(chǎn)品說明，就應(yīng)該販賣最引人注目的賣點(diǎn)，只有這樣，才能使目標(biāo)消費(fèi)者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動(dòng)，從而形成購買。

3、活動(dòng)要圍繞主題進(jìn)行并盡量精簡(jiǎn)

很多策劃文案在策劃活動(dòng)的時(shí)候往往希望執(zhí)行很多的活動(dòng)，認(rèn)為只有豐富多彩的活動(dòng)才能夠引起消費(fèi)者的注意，其實(shí)不然，其一，容易造成主次不分。很多市場(chǎng)活動(dòng)搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當(dāng)中，有多少人是企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體，而且即使是目標(biāo)消費(fèi)群體，他們?cè)趨⒓油昊顒?dòng)之后是否紛紛購買產(chǎn)品？目前一些策劃者經(jīng)常抱怨的一個(gè)問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經(jīng)常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發(fā)放的禮品就走了。其實(shí)這里的問題就在于活動(dòng)的內(nèi)容和主題不符合，所以很難達(dá)到預(yù)期效果，在目前的市場(chǎng)策劃活動(dòng)中，有一些活動(dòng)既熱鬧，同時(shí)又能達(dá)到良好的效果，就是因?yàn)榛顒?dòng)都是僅僅圍繞主題進(jìn)行的。其二，提高活動(dòng)成本，執(zhí)行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動(dòng)，不僅要投入更多的人力物力和財(cái)力，直接導(dǎo)致活動(dòng)成本的增加，而且還有一個(gè)問題就是容易導(dǎo)致操作人員執(zhí)行不力，最終導(dǎo)致案子的失敗。

4、具有良好的可執(zhí)行性

一個(gè)合適的產(chǎn)品，一則良好的創(chuàng)意策劃，再加上一支良好的執(zhí)行隊(duì)伍，才是成功的市場(chǎng)活動(dòng)。而執(zhí)行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的執(zhí)行性，除了需要進(jìn)行周密的思考外，詳細(xì)的活動(dòng)安排也是必不可少的。活動(dòng)的時(shí)間和方式必須考慮執(zhí)行地點(diǎn)和執(zhí)行人員的情況進(jìn)行仔細(xì)分析，在具體安排上應(yīng)該盡量周全，另外，還應(yīng)該考慮外部環(huán)境如天氣、民俗的影響。

5、變換寫作風(fēng)格

一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會(huì)積累自己的一套經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然這種經(jīng)驗(yàn)也表現(xiàn)在策劃書的寫作形式上，所以每個(gè)人的策劃書可能都會(huì)有自己的模式。但是往往是這樣的模式會(huì)限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點(diǎn)是不可能把握市場(chǎng)的。而在策劃書的內(nèi)容上也同樣應(yīng)該變換寫作風(fēng)格，因?yàn)槿绻粋€(gè)客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產(chǎn)生一種不信任的態(tài)度，而這種首因效應(yīng)有可能影響了創(chuàng)意的表現(xiàn)。

6、切忌主觀言論

在進(jìn)行活動(dòng)策劃的前期，市場(chǎng)分析和調(diào)查是十分必要的，只有通過對(duì)整個(gè)市場(chǎng)局勢(shì)的分析，才能夠更清晰地認(rèn)識(shí)到企業(yè)或者產(chǎn)品面對(duì)的問題，找到了問題才能夠有針對(duì)性地尋找解決之道。

活動(dòng)計(jì)劃書（一）

一、期限

自**年**月**日起至**年**月**日止，為期3個(gè)月。

二、目標(biāo)

把握購物，舉辦“超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家”，促銷**公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標(biāo)。

三、目的

（一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮，吸引消費(fèi)者對(duì)“接力大搬家”活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)選購**產(chǎn)品，以達(dá)到促銷效果。

（二）“接力大搬家”活動(dòng)在A、B、C三地舉行，借此活動(dòng)將**進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向**國市場(chǎng)。

四、對(duì)象

（一）以預(yù)備購買家電之消費(fèi)者為對(duì)象，以F14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購買**公司家電，并利用“接力大搬家”活動(dòng)，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī)，即時(shí)購買。

（二）訴求重點(diǎn)：

1、性能訴求：

真正世界第一！

**家電！

2、S、P、訴求：

買**產(chǎn)品，現(xiàn)在買！

趕上年貨接力大搬家！

五、廣告表現(xiàn)

（一）為配合年度公司“**家電”國際市場(chǎng)開發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。

（二）以**公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家S、P、活動(dòng)為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

（三）TV廣告，為贏得國際消費(fèi)者，促銷欣賞角度并重，擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝15″廣告用CF一支，作為電視插播，爭(zhēng)取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。

（四）POP：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。

六、舉辦“經(jīng)銷商說明會(huì)”

為配合國際市場(chǎng)開發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷效果，擬會(huì)同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動(dòng)分區(qū)說明會(huì)”，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解，以獲求充分協(xié)助。

七、廣告活動(dòng)內(nèi)容

（一）活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表

注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：

1、圣誕前后正是購貨期，應(yīng)予把握。

2、圣誕前后，是目標(biāo)市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻；交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。

（二）活動(dòng)地區(qū)

在**國A、B、C三地，各擇具備超級(jí)市場(chǎng)之大百貨公司舉行。

（三）活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~

1、“接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~

（1）A地200名，B地150名，C地150名，如下表：

表5－4　“接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分布

區(qū)　別 　次　別

A地 B地 C地

首次抽獎(jiǎng) 100名 70名 70名

二次抽獎(jiǎng) 100名 80名80名

合計(jì)200名150名150名

（2）以戶為單位，每戶限時(shí)相同，均為10分鐘。

（3）每戶10分鐘，以接力方式進(jìn)行。

2、“猜猜看”活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~

（1）完全猜對(duì)者一名，與搬最高額者同額獎(jiǎng)品，同時(shí)猜中者，均分。

（2）附獎(jiǎng)5位，最接近搬最高額者，每名贈(zèng)**品牌家庭影院一套，超抽簽決定。

1、收件期間：自**年**月**日至**年**月**日，在A、B、C三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目于**月**日8點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動(dòng)內(nèi)涵，同時(shí)剪錄15″CF“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。

2、分兩次抽獎(jiǎng)原因：

①早買中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)高，第一次未中，還可參加第二次抽獎(jiǎng)。

②活動(dòng)期間較長，可藉抽獎(jiǎng)分次活動(dòng)，刺激消費(fèi)者恢復(fù)銷售。

3、參加資格及辦法

（1）超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家部分

凡自活動(dòng)日起購買**公司產(chǎn)品價(jià)值1000美元以上者，以1000美元為一單位，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運(yùn)券一張，參加抽獎(jiǎng)，多買多送。

①如電視5120美元即送5張。

②幸運(yùn)券填妥寄**總公司。

③三地各分北、中、南三區(qū)，幸運(yùn)券亦分3色區(qū)別。

④以1000美元為單位即贈(zèng)幸運(yùn)券一張之理由如下：

不限買**家電方可參加，對(duì)所有**公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。

B、讓消費(fèi)者依購買額之多寡，持有較多幸運(yùn)券，吸引力較強(qiáng)。

C、對(duì)預(yù)算獎(jiǎng)?lì)~并無差異。

D、經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請(qǐng)領(lǐng)幸運(yùn)券，可以其為P、R、用。

E、**公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動(dòng)單位之員工及其親屬，不得參加比抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽中者如被察覺，視為無效。

（2）“猜猜看”部分

任何人都可以參加，猜三地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎(jiǎng)品，若兩人以上同時(shí)猜中，則均分其獎(jiǎng)?lì)~。另選數(shù)字相近之5人，各贈(zèng)**牌家庭影院一套。**月**日截止。(來源:中華管理在線)

（3）幸運(yùn)的新婚蜜月環(huán)島旅游

凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運(yùn)者，同時(shí)又是于此活動(dòng)期間新婚者，另贈(zèng)蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期**公司產(chǎn)品之銷售。

（4）獎(jiǎng)?lì)~預(yù)算

300萬美元以內(nèi)。

（五）與上次“超級(jí)接力大搬家”改進(jìn)之點(diǎn)

1、**公司、**公司經(jīng)銷商，以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎(jiǎng)，抽中無效。

2、活動(dòng)期間酌情拉長為兩個(gè)月。

3、重點(diǎn)在促銷，且此次擬舉辦“經(jīng)銷商說明會(huì)”，幸運(yùn)券之分配，當(dāng)較為妥善均勻。

4、用TV做現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目介紹，并播放15″CF，可使消費(fèi)大眾對(duì)百貨公司之超級(jí)市場(chǎng)有所了解。

5、積上次經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)百貨公司之簽約，當(dāng)立下多利于我之條件，不致超出預(yù)算。

6、搬家時(shí)間全部均定為10分鐘。

7、搬家日，另致邀函，請(qǐng)經(jīng)銷商到場(chǎng)參觀，加強(qiáng)地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)色彩。

8、報(bào)紙及此活動(dòng)之廣告表現(xiàn)，均重視優(yōu)異性能并以“接力大搬家”來銷，且媒體選擇趨于大眾格調(diào)。

9、媒體運(yùn)用趨向于廣告面廣，并對(duì)超級(jí)市場(chǎng)之說明予以加強(qiáng)。

10、整個(gè)活動(dòng)分兩個(gè)，促銷效果大，并將試搬提前，對(duì)購買欲望之提高，將較有助益。

11、經(jīng)銷商政策已做全面改進(jìn)。尤以P、P、物大量補(bǔ)充。指名率高。

12、售后服務(wù)，亦將在廣告內(nèi)提出，在整體配合上，改進(jìn)頗多。

八、預(yù)算分配

（一）活動(dòng)部分

1、獎(jiǎng)?lì)~150000美元

包括“接力大搬家”獎(jiǎng)?lì)~及“猜猜看”獎(jiǎng)?lì)~。

2、雜項(xiàng)11000美元

包括P、R、費(fèi)、主持人費(fèi)、車馬費(fèi)、誤餐費(fèi)等。

3、S、P、費(fèi)用10000美元

包括幸運(yùn)券、帆布袋、傳單、布旗、海報(bào)。

（二）廣告媒體費(fèi)用

1、報(bào)紙180000美元

2、電視節(jié)目170000美元

3、SPOT170000美元

4、雜志12500美元

5、電臺(tái)50000美元

總合計(jì)：735500美元

注：①整理費(fèi)用擬利用工廠臨時(shí)作業(yè)員兩人協(xié)助，不另編列預(yù)算。②電臺(tái)部分提高為8萬美元。③應(yīng)增列現(xiàn)場(chǎng)拍攝記錄片多出制作費(fèi)之費(fèi)用約1萬美元。④待呈準(zhǔn)后，應(yīng)詳列預(yù)算表，并附正式估價(jià)單報(bào)準(zhǔn)。

廣告媒體之選擇分析：

1、報(bào)紙部分

為配合“**公司家電”市場(chǎng)開拓，此次報(bào)紙媒體和地方性報(bào)紙顯見增加，并就此次活動(dòng)，多發(fā)消息，以助其宣傳。

2、電視部分

改變過去**公司重視高格調(diào)之表現(xiàn)與節(jié)目選擇，在廣告表現(xiàn)上，采用平易近人的說明方式以SLIDE及CF播放；在節(jié)目選擇上，參考**公司提出之10月份收視率調(diào)查結(jié)果，使其中層階層更為明顯，普遍對(duì)大眾做“大眾化”的訴求，如影片、連續(xù)劇、綜藝節(jié)目的綜合運(yùn)用。

3、電臺(tái)部分

突破歷年來的保守方式，大量播放于地方臺(tái)，并擬采用英語、中文配合播出。

活動(dòng)計(jì)劃書（二）

一、活動(dòng)目的：圣誕夜溫馨派發(fā)活動(dòng)為軟件學(xué)院的傳統(tǒng)活動(dòng)，同時(shí)結(jié)合大學(xué)生的愛好與消費(fèi)特點(diǎn)，通過主題贊助為貴單位進(jìn)行宣傳推銷，實(shí)現(xiàn)校園與商家“零距離”溝通，最終達(dá)到商家與學(xué)校雙盈。

二、活動(dòng)形式：禮品派發(fā)，幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。

三、活動(dòng)對(duì)象：大連外國語學(xué)院軟件學(xué)院全體教職員工，學(xué)生會(huì)常委及部分幸運(yùn)同學(xué)

四、活動(dòng)地點(diǎn)：軟件學(xué)院教學(xué)樓

五、活動(dòng)時(shí)間：**年12月25日

六、活動(dòng)單位：外聯(lián)部

七、贊助事宜及活動(dòng)流程：

1、由貴單位提供本次活動(dòng)資金，派發(fā)物品為巧克力和糖果。

2、達(dá)成協(xié)議起至本學(xué)期，將連續(xù)在軟件學(xué)院院刊及簡(jiǎn)報(bào)上為贊助方做大力宣傳。

3、在禮物附帶的卡片上印贊助方標(biāo)志及感謝語。

4、將在學(xué)校顯著位置為贊助方懸掛橫幅類宣傳物品、

5、在教學(xué)樓入口為本活動(dòng)進(jìn)行大力宣傳，并張貼感謝語。

6、本宣傳方案將根據(jù)實(shí)際情況作出相應(yīng)調(diào)整。

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、教師禮品：850元

2、學(xué)生會(huì)常委禮品：350元

3、幸運(yùn)同學(xué)禮品：500元

九、洽談流程

1、雙方確定合作意向。

2、商議擬訂宣傳方案及贊助費(fèi)用

3、經(jīng)洽談后，在公平，公正，公開的前提下由任一方擬訂和約

篇7

一、培訓(xùn)動(dòng)因

隨著我市家具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，家具產(chǎn)業(yè)的人才需求已呈現(xiàn)多元化，當(dāng)前許多企業(yè)為加強(qiáng)內(nèi)部行政管理，都設(shè)置了諸如文員之類的崗位，由于各種原因，此類崗位的人員素質(zhì)良莠不齊，有的人適應(yīng)不了企業(yè)發(fā)展需求，迅速的提升他們勝任本職工作的能力，就成為當(dāng)務(wù)之急，通過專業(yè)辦班培訓(xùn)，是一條最快捷有效的途徑。

二、培訓(xùn)目標(biāo)

區(qū)家具協(xié)會(huì)與贛州格致文化傳播有限公司經(jīng)協(xié)商調(diào)研，達(dá)成共識(shí)，決定共同舉辦第一屆全市家具企業(yè)高級(jí)助理培訓(xùn)班，通過辦班培訓(xùn)，使學(xué)員切實(shí)提高文秘禮儀、公文寫作、新聞報(bào)道等素質(zhì)，能為領(lǐng)導(dǎo)分憂解難。

1、掌握文職人員禮儀，提高社交能力。

2、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，提高文化素養(yǎng)和人格魅力。

3、掌握公文寫作知識(shí)，熟練寫作技巧和常識(shí)。

4、提高新聞寫作能力，能夠?qū)懽鞲黝愋侣剤?bào)道稿件。

5、初步掌握企業(yè)營銷策劃知識(shí)，提高宏觀分析能力。

總之，通過培訓(xùn)，組建一支高素質(zhì)的家具產(chǎn)業(yè)高級(jí)管理人才隊(duì)伍。

三、主辦：**區(qū)家具協(xié)會(huì)

贛州格致文化傳播有限公司

協(xié)辦：《中國中部家具營銷》雜志編輯部

四、培訓(xùn)方式

培訓(xùn)班采取業(yè)余授課、社會(huì)實(shí)踐等方式，聘請(qǐng)有關(guān)方面的專家講課，通過一期的培訓(xùn)達(dá)到學(xué)員能夠掌握有關(guān)企業(yè)常用實(shí)用文體的寫作和應(yīng)該具備的其它方面的能力。

五、培訓(xùn)課程

培訓(xùn)班共32個(gè)課時(shí)，每個(gè)課時(shí)60分鐘，分2個(gè)月，每個(gè)月4周，每周4個(gè)課時(shí)。主要課程如下：

第一章，辦公室文秘素質(zhì)剖析及禮儀（2個(gè)課時(shí)）

主要內(nèi)容有：文秘的性格內(nèi)外兼具；文秘必備的13大才能；文秘具備的平和心態(tài)；端莊得體的文秘形象（禮儀）；良好的職業(yè)操守；不斷提高自身修養(yǎng)。

第二章，學(xué)會(huì)領(lǐng)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)意圖（1個(gè)課時(shí)）

主要內(nèi)容有：了解你的領(lǐng)導(dǎo)；領(lǐng)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)意圖的三大原則；用心去領(lǐng)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)。

第三章，掌握辦公室說話技巧（1個(gè)課時(shí)）

主要內(nèi)容有：不同場(chǎng)面的不同說話技巧；說話中的注意事項(xiàng)；巧妙運(yùn)用各種策略說服他人。

第四章，善于處理身邊的關(guān)系（1個(gè)課時(shí)）

主要內(nèi)容有：協(xié)調(diào)自己與領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系；與同事和平相處；協(xié)調(diào)單位、部門之間的關(guān)系。

第五章，巧妙管理日常事務(wù)（1個(gè)課時(shí)）

主要內(nèi)容有：制定周密地工作計(jì)劃；妥善安排出差、旅行；搞好會(huì)議工作。

第六章，做好檔案管理工作（2個(gè)課時(shí)）

主要內(nèi)容有：檔案管理概要；檔案管理要求；檔案管理的規(guī)范制度。

第七章，公文寫作（16個(gè)課時(shí)）

一、決議、決定與通知的寫作（1個(gè)課時(shí)）

1、決議與決定的寫作：決議、決定。

2、通知的寫作：批示性通知、一般性通知、指示性通知、會(huì)議通知、任免通知。

二、報(bào)告和請(qǐng)示報(bào)告的寫作：批復(fù)、公函。（1 個(gè)課時(shí)）

三、會(huì)議記錄和會(huì)議紀(jì)要：會(huì)議記錄、會(huì)議紀(jì)要。（1 個(gè)課時(shí)）

四、計(jì)劃的寫作：計(jì)劃的格式與分類、計(jì)劃的內(nèi)容、計(jì)劃的撰寫。（1 個(gè)課時(shí)）

五、總結(jié)的寫作：總結(jié)與計(jì)劃的關(guān)系、總結(jié)的作用、總結(jié)的內(nèi)容、總結(jié)的格式、總結(jié)的分類、總結(jié)的方法。（1 個(gè)課時(shí)）

（一至五項(xiàng)由新林主講）

六、章程的寫作（1 個(gè)課時(shí)）

七、簡(jiǎn)報(bào)、規(guī)定與辦法的寫作（1 個(gè)課時(shí)）

八、經(jīng)濟(jì)合同書的寫作：加工協(xié)議、產(chǎn)品銷售協(xié)議、產(chǎn)品連鎖經(jīng)營協(xié)議、勞動(dòng)用工合同。（2 個(gè)課時(shí)）

九、通告與公告的寫作：通告的寫作、公告的寫作。（1 個(gè)課時(shí)）

十、申請(qǐng)書的寫作（1 個(gè)課時(shí)）

十一、倡議書的寫作（六至十一由華明主講）（1 個(gè)課時(shí)）

十二、新聞寫作：消息的寫作、通訊的寫作、新聞短評(píng)的寫作。（2 個(gè)課時(shí)，金華主講）

十三、新聞攝影與攝像（2 個(gè)課時(shí)，金華主講）

十四、市場(chǎng)營銷策劃案的寫作。（2 個(gè)課時(shí)，華明主講）

第八章、家具歷史與家具文化（4 個(gè)課時(shí)新林主講）

一、中國家具發(fā)展史與家具文化（2個(gè)課時(shí)）

二、**家具產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)（2 個(gè)課時(shí)）

六、培訓(xùn)費(fèi)用

篇8

被“格式化”的女孩

雯雯是個(gè)做廣告的女孩。對(duì)網(wǎng)絡(luò)的迷戀源于5年的職業(yè)習(xí)慣。這5年來，雯雯越來越離不開這個(gè)“互聯(lián)”的大網(wǎng)了。早7點(diǎn)被一條問候短信叫醒，短信是為了提示雯雯的信箱在昨晚接到的郵件。到了工作間，馬上打開電腦看郵件，然后到各個(gè)網(wǎng)站去搜索新聞和資訊，把和行業(yè)相關(guān)的資訊下載以后，就跟對(duì)面的師兄在MSN上打情罵俏。就是逢上老板走過，也發(fā)現(xiàn)不了她的偷懶。中午，雯雯給父親發(fā)短信，從免費(fèi)短信里挑最可愛的句子，每一次都把老爸懵得感動(dòng)半天。

很晚了，雯雯還耗在辦公間里不走。上聯(lián)眾打電玩，是雯雯最新的愛好。有一天，辦公室突然停電，雯雯覺得整個(gè)人就像一個(gè)巨大的氣泡，百無聊賴地坐在椅子上發(fā)呆，比丟了男友更難受百倍。

幾年的打拼，雯雯也從一個(gè)青澀的大學(xué)生變成了風(fēng)姿綽約的時(shí)髦女郎。上街購物并不是她興趣所在，需要什么網(wǎng)購一下就可以了。雯雯非常迷戀這種購物方式，她常指著自己網(wǎng)購來的香水或者內(nèi)衣向好友說：“看，這才是現(xiàn)代人的生活。”

崇尚網(wǎng)絡(luò)的雯雯也有苦惱。有一天老板讓她在策劃案上加幾個(gè)注釋，而且當(dāng)下就要完成。雯雯拿著筆，寫著寫著就卡住了。不得不難堪地詢問：“那個(gè)字該怎么寫？”之后幾次，雯雯都發(fā)現(xiàn)自己的手寫能力在下降。更糟糕的是，雯雯這個(gè)在大學(xué)里有名的感性女子，如今變得越來越麻木，很多事激不起她的興趣，曾經(jīng)看韓劇就掉眼淚的雯雯，現(xiàn)在只會(huì)說：“那是演戲啊，假的了。”雯雯以為自己是老了，感情鈍化了，可是看到以前的同學(xué)沉浮在感情里喜喜悲悲，自己卻是一副不解風(fēng)情的樣子，也開始著急起來。年假的時(shí)候回家看媽媽，媽媽都說：“你這個(gè)年紀(jì)怎么一點(diǎn)熱情都沒有。”

有人說，雯雯得了ONLINE綜合癥，雯雯有點(diǎn)不信，感情遲鈍與網(wǎng)絡(luò)有何關(guān)系呢？

【心理點(diǎn)評(píng)】

感性思維也能被弱化

為什么理科生比文科生看起來更理性呢？是因?yàn)樗麄兠刻炫c之打交道的不是數(shù)據(jù)就是程序。在一個(gè)精密有序的氛圍內(nèi)，人的感性思維起不到作用，所以很可能弱化。一個(gè)每天對(duì)著電腦的人，和人打交道的機(jī)會(huì)比較少，那么直接交流的渠道就被封閉了起來。久之，人也被格式化了。雯雯的問題就出現(xiàn)在這里。與網(wǎng)絡(luò)的過分親昵使她喪失了一些能力，從表象上看是“失寫”和對(duì)情感的淡漠，而從心理學(xué)的角度分析，她的操作化性能化意識(shí)被提升，而對(duì)情感的表達(dá)欲望卻在下降。如果這種狀態(tài)長期地延續(xù)下去，她的心理就處在亞健康狀態(tài)。

【支招】

試試“不插電”

1、把工作和生活分開。試試不插電的感覺。即便是在工作中也不能時(shí)時(shí)事事依賴電腦。可以尋求書籍幫助。有時(shí)候，閱讀平面資料比上網(wǎng)查詢留下的印象更深刻。

2、豐富業(yè)余生活。其實(shí)，到商場(chǎng)購物除了購買的樂趣以外，還有與人交流的樂趣。畢竟生活是個(gè)復(fù)雜的過程，太單一太虛擬的生活會(huì)擾亂生活的本真面目。

篇9

【關(guān)鍵詞】商務(wù)公關(guān)案例教學(xué)注重實(shí)踐

案例教學(xué)法是一種將理論與實(shí)踐相結(jié)合，生動(dòng)而有效的教學(xué)方法。自二十世紀(jì)二十年代逐漸成為哈佛工商管理學(xué)院的成功常規(guī)教學(xué)模式，到二十世紀(jì)六十至七十年代開始影響著某些學(xué)科的改革，至今在法學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、秘書學(xué)等新興的學(xué)科的教學(xué)中被廣泛地應(yīng)用，教學(xué)成

果較為顯著。

一、在商務(wù)公關(guān)教學(xué)領(lǐng)域中研究案例教學(xué)法的目的

1.職業(yè)學(xué)院的商務(wù)公關(guān)課程內(nèi)容理論性強(qiáng)，而實(shí)際操作的例子較少，案例教學(xué)法的引入正好填補(bǔ)了這方面的空白，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了形象化教學(xué)。

2.職業(yè)學(xué)院的學(xué)生與重點(diǎn)、普通高校的學(xué)生相比，文化素質(zhì)相對(duì)較低，這要求教師在傳授課本知識(shí)的時(shí)候，必須采用學(xué)生喜聞樂見、生動(dòng)活潑的教學(xué)方法，案例教學(xué)法符合以上的要求。

3.職業(yè)學(xué)院培養(yǎng)的學(xué)生要面向社會(huì)，教學(xué)的總目標(biāo)是向社會(huì)輸送有用的人才，以滿足用人單位的需要。案例及案例教學(xué)法為學(xué)生提供了實(shí)際的情景模式，灌輸了一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)和分析實(shí)際問題的能力有幫助。

二、案例教學(xué)法簡(jiǎn)介

1.關(guān)于案例

一個(gè)案例是一個(gè)具體情景的描述，引導(dǎo)學(xué)生對(duì)這些特殊情景進(jìn)行討論的一種教學(xué)方法。

2.關(guān)于案例教學(xué)法

案例教學(xué)是通過對(duì)一個(gè)具體情景的描述，引導(dǎo)學(xué)生對(duì)這些特殊情景進(jìn)行討論的一種教學(xué)方法。

3.在案例教學(xué)法中教師與學(xué)生的任務(wù)

教師必須在上課前收集大量的材料，按上課講解所需選擇不同的案例，同時(shí)還要進(jìn)行編寫整理.在教學(xué)的過程中教師起輔助作用。

學(xué)生在上課前或分析某一問題前，必需結(jié)合有關(guān)專業(yè)知識(shí)對(duì)案例進(jìn)行閱讀，在閱讀的基礎(chǔ)上對(duì)案例所提出的問題進(jìn)行思考、分析、討論，找出答案。學(xué)生在教學(xué)過程中起主導(dǎo)作用。

三、秘書學(xué)教學(xué)案例的編寫

1.商務(wù)公關(guān)教學(xué)案例編寫的原則

首先，是圍繞某一知識(shí)來選取不同類型的案例。其次，是以培養(yǎng)學(xué)生的理解、分析能力為目的來進(jìn)行編寫。再次，為了調(diào)動(dòng)同學(xué)們學(xué)習(xí)的積極性，豐富他們的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基準(zhǔn)。

2.不同案例類型在商務(wù)公關(guān)教學(xué)中的運(yùn)用

最為常用的是說明性案例，其次的是策略性案例與診斷性案例等。

例如：介紹商務(wù)公關(guān)狀態(tài)的概念時(shí)，為了達(dá)到深入淺出的效果就引入中國電信公司（具有高知名度與高美譽(yù)度的企業(yè)）這種處于良好公關(guān)狀態(tài)的組織與家庭小作坊（低知名度與低美譽(yù)度的組織）處于較差的公關(guān)狀態(tài)的組織進(jìn)行比較說明，讓學(xué)生更好地把握好該概念中提到的什么是公共關(guān)系的靜態(tài)。在學(xué)習(xí)組織公關(guān)的形象策劃時(shí)選取了北京同仁堂藥店為企業(yè)形象定位為：修德、本誠、立信的成功策劃案例。又如，在介紹危機(jī)公關(guān)時(shí)運(yùn)用寶潔公司對(duì)問題產(chǎn)品SK2做出的錯(cuò)誤反應(yīng)的編成診斷案例讓學(xué)生結(jié)合課文的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行分析。

3.案例編寫的步驟

首先，選擇幾個(gè)典型性的案例對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行分析，國內(nèi)沒有就參考國外的。其次，對(duì)這幾個(gè)案例進(jìn)行寫作形式上的分析。再次，搜集自己所了解的本學(xué)科領(lǐng)域的事實(shí)性材料或工作經(jīng)歷中遇到的疑難或兩難問題。最后，把所有問題進(jìn)行歸類，形成不同的案例。

例如：在學(xué)習(xí)公眾的心理定勢(shì)的其中一個(gè)方面的表現(xiàn)暈輪效應(yīng)時(shí)，我從新聞中提煉出“三鹿”牌奶粉，由于質(zhì)量把關(guān)出了問題使三聚氰氨的含量超標(biāo)，導(dǎo)致消費(fèi)者受害……事件發(fā)生后乳制品消費(fèi)者當(dāng)中形成了“談乳制品色變”的暈輪效應(yīng)。

在對(duì)教材深入認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，做好材料的篩選工作，在所選材料的基礎(chǔ)上我運(yùn)用了生動(dòng)的文字語言將案例的前因后果表述得形象而富有懸念。同時(shí)，以問題推進(jìn)法來設(shè)計(jì)問題，以達(dá)到引導(dǎo)學(xué)生思路的效果。

4.案例編寫時(shí)應(yīng)注意的問題

一是編寫的材料要典型而通俗易懂，適合職業(yè)學(xué)院學(xué)生的分析能力水平。二是案例必須完整，有前因后果，條理清楚。三是避免在時(shí)間、空間人物上造成混淆，有必要的話要將一些枝節(jié)性的內(nèi)容刪去。四是力求有關(guān)數(shù)據(jù)、時(shí)間等保持準(zhǔn)確。還要注意案例編寫的格式，一般采用以下兩種格式：實(shí)錄式，是把實(shí)際發(fā)生的事件原原本本地記錄下來，在最后提出一系列供參考、討論的問題。條列式，是把案例涉及到的材料，按背景、問題、解決方法、評(píng)論等部分排列起來。由于兩者的難易程度不同，因此一般是先條列式后實(shí)錄式。

四、商務(wù)公關(guān)案例的教學(xué)方法

1.教師對(duì)每一節(jié)課的教學(xué)目的必須相當(dāng)明確，必須根據(jù)教學(xué)的實(shí)際情況來安排案例的數(shù)量以及使用的頻率。

2.通過考試、作業(yè)與課堂的參與來評(píng)估案例教學(xué)法的效果。

3.注重使用生動(dòng)形象的語言，同時(shí)還要結(jié)合其他的教法如：?jiǎn)栴}推進(jìn)法、情景教學(xué)法等。

4.條列式的案例一般放在教學(xué)的前期，這種案例相對(duì)容易些。實(shí)錄式案例一般放在教學(xué)的后期，因?yàn)樗鄙僮銐虻谋尘敖榻B問題陳述也是隱含在事實(shí)材料之中，因而理解掌握都有一定的難度。

5.在案例教學(xué)的過程中始終要貫徹學(xué)生為主教師為輔的方針。

五、案例教學(xué)法的利與弊

1.案例教學(xué)法在商務(wù)公關(guān)教學(xué)中的有利之處

（1）商務(wù)公關(guān)工作是一項(xiàng)實(shí)務(wù)性很強(qiáng)的工作，隨著其職業(yè)化與專業(yè)化的不斷提升，在教學(xué)中必須與實(shí)踐相結(jié)合，案例教學(xué)法注重學(xué)生的實(shí)際操作，對(duì)培養(yǎng)學(xué)生解決實(shí)際問題的能力有較大的幫助。

（2）商務(wù)公關(guān)教學(xué)中使用案例教學(xué)法有利于開闊學(xué)生的視野，從間接經(jīng)驗(yàn)中吸取到直接經(jīng)驗(yàn)。

（3）典型的案例能幫助學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的認(rèn)知和識(shí)記，做到觸類旁通。

（4）解決了商務(wù)公關(guān)課教材理論性較強(qiáng)而難以講解的困難，豐富了課文內(nèi)容的同時(shí)，提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。

2.商務(wù)公關(guān)案例教學(xué)法的不足之處

（1）教師準(zhǔn)備案例的工作量較大，要在豐厚的素材中才能篩選到相關(guān)的材料。同時(shí)，還必須將材料編寫成案例，花費(fèi)的精力和時(shí)間較多。

（2）在撰寫教案時(shí)會(huì)出現(xiàn)片面性和模糊現(xiàn)象，較為明顯的體現(xiàn)在數(shù)據(jù)與時(shí)間上。

篇10

[關(guān)鍵詞] 水文化 形象策劃 水韻揚(yáng)州

我國江淮之間多為富水地區(qū)。充分利用水資源，打造水文化，不失為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的一條好途徑。今試以揚(yáng)州為例進(jìn)行分析，并為相關(guān)城市提供借鑒。

一、水資源與水韻策劃

揚(yáng)州地處長江下游沖積平原，南臨大江，運(yùn)河之水貫通其間。城區(qū)內(nèi)除了京杭大運(yùn)河、古運(yùn)河、瘦西湖等經(jīng)典水系外，還有些零散河道遍布于城區(qū)范圍。其中，環(huán)繞城區(qū)的水系主要有京杭大運(yùn)河、古運(yùn)河、潮河、七里河、沙河等；內(nèi)城河水系主要有小秦淮河、北城河、玉帶河、西門二道河等；西北部有瘦西湖水系。

現(xiàn)今，國內(nèi)的水資源開發(fā)則主要集中在觀光型的靜態(tài)旅游活動(dòng)上，對(duì)參與性的旅游項(xiàng)目開辟較為欠缺，且集中在幾條經(jīng)典水系上，而針對(duì)如何整合城區(qū)內(nèi)零散水系的課題研究較少。揚(yáng)州作為一個(gè)具有城區(qū)水域優(yōu)勢(shì)的城市更具有開辟水文化的優(yōu)勢(shì)，加之豐富的歷史背景及優(yōu)美的人文景觀，足以利用現(xiàn)時(shí)的商業(yè)契機(jī)來發(fā)展城區(qū)特色“水文化”旅游。為此，水韻策劃可做如下宏觀思考：

1.要加強(qiáng)和完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分開發(fā)、利用水文化旅游資源，使其成為揚(yáng)州旅游業(yè)的主打產(chǎn)品。科學(xué)定位，加強(qiáng)促銷，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，打出水文化旅游品牌。

2.揚(yáng)州水文化的價(jià)值主要體現(xiàn)在領(lǐng)略揚(yáng)州水岸風(fēng)景的魅力、欣賞揚(yáng)州豐富的水系歷史文化、了解由古至今的河系開鑿歷史情況、發(fā)展水上休閑旅游項(xiàng)目以及體現(xiàn)參與性的旅游發(fā)展趨勢(shì)。

3.進(jìn)行必要的水環(huán)境整治工程，加大對(duì)城市水環(huán)境系統(tǒng)的保護(hù)和修復(fù)的力度，改善水景藝術(shù)與水景觀的水質(zhì)，建設(shè)優(yōu)質(zhì)的生態(tài)景觀，為打造休閑品牌提供良好的水源背景。

二、形象策劃與創(chuàng)意

1.水域環(huán)境形象

(1)改善水環(huán)境，實(shí)現(xiàn)城區(qū)水資源的持續(xù)利用。要進(jìn)行源頭截污，提高城市污水處理能力，同時(shí)利用活水工程加快水體更換速度；實(shí)行城市污水再生利用，城市污水可回用于工業(yè)、市政、清掃和綠化；活用生態(tài)護(hù)坡技術(shù)，用干砌石、木樁等天然材料護(hù)岸，同時(shí)改變護(hù)岸砌筑形式，采用植物多樣化措施。

(2)明確整治目標(biāo)，提高河道的安全美觀度及通達(dá)性。在河道整治過程中應(yīng)注重親水河道的建設(shè)，適當(dāng)降低河坎的高度，營造親水氛圍，把城區(qū)內(nèi)的水路做通、做活，依照水域地理紋路，構(gòu)建意象圖案，與揚(yáng)州古今文化形成對(duì)應(yīng)與補(bǔ)充，做好地理性鋪墊。

(3)創(chuàng)新融資渠道，建立河道整修的多元化投資體系。要樹立運(yùn)營城市的理念，依靠民主決策，通過有效開發(fā)城區(qū)水資源籌集建設(shè)資金，廣泛吸納社會(huì)力量參與城區(qū)水利建設(shè)。還可利用諸如“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)推廣揚(yáng)州“水品牌”，發(fā)揮城市品牌效應(yīng)。

(4)提高整體品位意識(shí)，融合城區(qū)河道整修與城市景觀建設(shè)。結(jié)合揚(yáng)州城區(qū)的景觀建設(shè)，有必要地拓寬水面。對(duì)河道的景觀設(shè)計(jì)要充分考慮整體與局部的和諧性但不失個(gè)性化因素。此外，河道及其周邊建設(shè)應(yīng)以自然為本，多植樹少鋪草坪，節(jié)約用地空間及成本，增強(qiáng)河岸景觀的透視效果及居民的認(rèn)同感。

2.城市文化形象

(1)“水――水”休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)。具體項(xiàng)目如：

橋梁建筑群:隨著城區(qū)河道整治工程的開進(jìn)與水文化品牌的打響，我們更應(yīng)該注重橋梁建筑的建設(shè)與創(chuàng)新：建橋形式多樣化，如單孔橋、雙孔橋、洞橋、弓橋等；建橋材料多樣化，如木橋、石橋、水泥橋等；橋體命名多樣化：可以形狀、顏色、名人、歷史、詩詞等命名。

河心山石生態(tài)群：充分利用城建棄剩資源，把拆遷改建中的磚頭瓦礫及碎石泥土用來造河心假山，從而建成河心休憩島嶼。島嶼上可以修路道、建涼亭、造戲臺(tái)、立名家雕塑、刻詩詞碑等。同時(shí)，利用四季之韻布置河道空間，增置漂浮植物和浮體陸生植物以凈化水質(zhì)。

水上休閑項(xiàng)目：利用包括琴船、書船、戲船等特色水路交通工具，在觀覽沿岸風(fēng)物的同時(shí)更讓游客親身體驗(yàn)揚(yáng)州的民間文化藝術(shù)；開展參與性表演項(xiàng)目，讓游客參與民俗工藝制作過程，如雕版圖書、玉雕、漆器；舉行夜間“揚(yáng)聲”藝術(shù)活動(dòng)，定期舉辦以水為主題的節(jié)慶活動(dòng)。

水上游線項(xiàng)目：“水上私慶項(xiàng)目”，包括生日宴請(qǐng)等私人化慶祝活動(dòng)。“水上節(jié)慶項(xiàng)目”，包括 “二分明月”文化游等主題活動(dòng)。“水上商務(wù)項(xiàng)目”，可針對(duì)有關(guān)公司及部門等非嚴(yán)肅主題的會(huì)議來安排。“水上游船項(xiàng)目”，將完善城區(qū)河道網(wǎng)絡(luò)，游覽線路遍布全城。

(2)“水――陸”休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)。具體項(xiàng)目如：

基礎(chǔ)性建筑與設(shè)施：適當(dāng)添建微型泊船碼頭、亭臺(tái)、臨水長廊、名人塑像、詩詞碑林、河濱散步道、娛樂健身器材等建筑與設(shè)施；注重沿岸燈光的建設(shè)與組合，從審美的角度控配好路燈與彩燈的比例；可在沿岸綠化叢中設(shè)置音響，增添夜景的視聽覺美感。

博物館與展覽館：在微型停泊碼頭附近修建“綜合性”博物館與展覽館――體現(xiàn)揚(yáng)州多元文化，包括城址文化、園藝文化、鹽商文化、工藝文化、烹飪文化等諸多方面。此外，還有“專題性”博物館與展覽館――“水文化博物館”、“淮揚(yáng)菜文化博物館”、“玩具主題樂園”。

“綠色型”商業(yè)市場(chǎng)：“傳統(tǒng)工藝美術(shù)品”――刺繡、玩具、柳編、木偶、剪紙、名人字畫、古代工藝品、玉漆器等。“土特產(chǎn)與名優(yōu)產(chǎn)品”――竹草編制品、花卉盆景等。“美食沐浴產(chǎn)品”――特色飲料食品、名菜名點(diǎn)和沐浴休閑文化等。

河岸“廣場(chǎng)文化”：綠樹襯鮮花，噴泉配塑像，戲臺(tái)連長廊；配套健身設(shè)施與娛樂項(xiàng)目，調(diào)制廣場(chǎng)夜間燈彩與音響；開展露天的廣場(chǎng)音樂會(huì)、廣場(chǎng)商品特賣、廣場(chǎng)美食展等聚集游客及居民，促進(jìn)休閑度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.商業(yè)經(jīng)濟(jì)形象

(1)把城區(qū)內(nèi)水路做通、做活，要求水路的交通達(dá)到便捷標(biāo)準(zhǔn)，可考慮建設(shè)商業(yè)性水運(yùn)碼頭。

(2)聯(lián)合政府、企業(yè)和個(gè)人，進(jìn)行城區(qū)內(nèi)必要的整治水環(huán)境工程，開拓“活水源”，在樹立并宣傳品牌的同時(shí)挖掘沿水地區(qū)“綠色商機(jī)”，以文化優(yōu)勢(shì)與水陸交通優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)國內(nèi)外企業(yè)的加盟來開展商業(yè)貿(mào)易與休閑文化項(xiàng)目建設(shè)。

(3)并重“景觀水道”和“運(yùn)輸水道”的開發(fā)建設(shè)，同時(shí)考慮效益成本與回收期。此外，政府應(yīng)加大宣傳力度，鼓勵(lì)招商引資和民間籌資，以高效的商業(yè)利潤回收投資成本。

三、品牌的打造

品牌意識(shí)也極為重要。運(yùn)河是揚(yáng)州也是我國許多其他城市獨(dú)特的資源，我們應(yīng)充分利用，打造品牌。

1.資源開發(fā)所需優(yōu)化的空間范疇

古運(yùn)河沿岸旅游資源較為集中，但多數(shù)不是旅游單體，其整合度還不高，沒有從點(diǎn)-線-面的鏈條模式進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)，形成完整的資源鏈條。有些真正有價(jià)值的資源在古運(yùn)河整治中遭到一定程度的破壞――體現(xiàn)原始風(fēng)貌的護(hù)坡改建成直立式駁岸；綠化帶時(shí)而擋住沿岸景點(diǎn)的觀賞視線，開發(fā)時(shí)沒有從旅游角度進(jìn)行合理化測(cè)量，如吳道臺(tái)宅第；名人騷客經(jīng)由古運(yùn)河時(shí)所留足跡未被深度挖掘出來，名人故居時(shí)而因整治不合理而遭損毀，如汪中故居。

2.“嵌套式”開發(fā)模型的構(gòu)成

“資源等級(jí)因素”：按資源本身的豐富程度將旅游資源分為核心資源、重要資源和一般資源三個(gè)等級(jí)。在開發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該兼顧三個(gè)等級(jí)資源的合理搭配，把開發(fā)和整合的重心放在如圖中的陰影部分（即兩者或三者的重合部分）。

“開發(fā)等級(jí)因素”：根據(jù)三個(gè)等級(jí)資源的合理性搭配，并考慮開發(fā)的先后性與主次性因素，把資源的開發(fā)等級(jí)分為核心性開發(fā)模式、重點(diǎn)式開發(fā)模式和輔開發(fā)模式這三個(gè)層次。這是一種對(duì)資源組合綜合考慮下的不同開發(fā)模式，其互為聯(lián)系并相互作用。（如圖）

圖 嵌套式開發(fā)模型

3.“嵌套式”開發(fā)模式的解析與運(yùn)用

(1)核心開發(fā)模式：即品牌化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，推出古運(yùn)河南北精品線路――“邗溝-瓜洲古渡”，形成古運(yùn)河“北有邗溝，南有瓜洲”的水文化旅游品牌。

①針對(duì)古邗溝：保護(hù)古邗溝遺址的基礎(chǔ)上策劃建立古邗溝遺址公園；構(gòu)建“時(shí)空再現(xiàn)”的互動(dòng)模式，虛實(shí)結(jié)合，借助高科技手段營造邗溝過去的開挖場(chǎng)景。

②針對(duì)瓜洲古渡：打響“春江花月夜”品牌，采用現(xiàn)代高科技營造情景組合；利用節(jié)慶文娛活動(dòng)提高景區(qū)知名度和美譽(yù)度，如定期策劃水上詩歌詠誦會(huì)、水上休閑參與項(xiàng)目等；復(fù)建古瓜洲繁華往昔出來，展示出古運(yùn)河旁的古鎮(zhèn)街市風(fēng)貌；設(shè)立運(yùn)河博物苑，強(qiáng)化文化景觀的可游覽性和項(xiàng)目的可參與性，同時(shí)可設(shè)立博覽苑標(biāo)志性牌樓和望運(yùn)樓。

(2)重點(diǎn)開發(fā)模式：以品牌化旅游線路――“邗溝-瓜洲古渡”為基點(diǎn)，挖掘并開發(fā)線路“兩端（邗溝和瓜洲古渡）”旅游資源的同時(shí)，構(gòu)建古運(yùn)河品牌線路中間段的建設(shè)方案。重點(diǎn)式開發(fā)模式主要是融合觀光游覽、參與休閑于一體的現(xiàn)代化旅游資源開發(fā)模式，并逐步向參與休閑型偏重。其包括河面水利建筑群（橋梁、閘壩等）的復(fù)建與展示、河中山石生態(tài)群（河心假山、刻詩詞碑、植綠栽紅等）的建設(shè)與保護(hù)、河岸文化系統(tǒng)展示群（水文化展示、鹽文化展示、博物館等）的構(gòu)建與宣傳、水――岸休閑參與群（古運(yùn)河廣場(chǎng)、工藝展銷市場(chǎng)、水休閑娛樂項(xiàng)目等）的創(chuàng)意與策劃。

(3)輔助開發(fā)模式：主要指資源開發(fā)整合過程中的基礎(chǔ)設(shè)施完善問題和客源市場(chǎng)開辟。

①基礎(chǔ)設(shè)施的完善。前古運(yùn)河游覽線的配套基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施還不夠到位，有待進(jìn)一步的提高與完善。因此我們需增加水上游船的數(shù)量與種類，創(chuàng)新提供高質(zhì)量的旅游配套服務(wù)設(shè)施，增加古運(yùn)河經(jīng)典游覽線的旅游質(zhì)量。

②客源市場(chǎng)的開辟。古運(yùn)河旅游資源的開發(fā)應(yīng)以旅游市場(chǎng)的需求變化為導(dǎo)向，以最大限度滿足旅游者的需求為標(biāo)準(zhǔn)，因而旅游資源的開發(fā)應(yīng)注重旅游市場(chǎng)的調(diào)查和預(yù)測(cè)，隨著市場(chǎng)的變化而選擇開發(fā)重點(diǎn)。針對(duì)周邊近程旅游市場(chǎng)，如上海、浙江等地的“水文化”品牌促銷，揚(yáng)州應(yīng)把宣傳重點(diǎn)放在本省及周邊地區(qū)；針對(duì)中遠(yuǎn)程市場(chǎng)的“水文化”品牌促銷，揚(yáng)州應(yīng)積極尋求同南京、鎮(zhèn)江等周邊城市的合作，組成寧鎮(zhèn)揚(yáng)聯(lián)合促銷團(tuán)，面向華北、華南、華中及東北等地區(qū)進(jìn)行旅游宣傳促銷。

③品牌打造的效果評(píng)價(jià)。加強(qiáng)宣傳促銷動(dòng)，把城區(qū)內(nèi)“水文化”品牌宣傳促銷經(jīng)費(fèi)納入財(cái)政預(yù)算；完善城區(qū)內(nèi)“水文化”品牌的旅游信息化工作，落實(shí)城市“水文化”標(biāo)志體系；改善居住條件，營造投資環(huán)境；創(chuàng)新籌資理念，依據(jù)整治后會(huì)提升沿河土地價(jià)值的市場(chǎng)要素，積極采取以地低資、招商引資的方式從市場(chǎng)上多方籌資；拓展城市空間，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，城區(qū)河道的整治為新區(qū)的建設(shè)和舊城的保護(hù)，為城市框架的拓展提供了更為廣泛的空間。

城區(qū)河道整治是打造“水韻揚(yáng)州”品牌的前提，而“水韻揚(yáng)州”品牌的打造又是整治工作的拓深，兩者正好構(gòu)成了揚(yáng)州城市發(fā)展的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。我們應(yīng)在對(duì)“水韻揚(yáng)州”綜合規(guī)劃時(shí)樹立高起點(diǎn)，緊握“和諧”理念，除全面考慮城區(qū)水環(huán)境整治外，還結(jié)合考慮城市的經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)因素，從而完善“水韻揚(yáng)州”旅游品牌的打造效果。

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