導語：如何才能寫好一篇商業空間設計要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：商業空間；展示設計；設計要素；現狀

中圖分類號：S611 文獻標識碼：A 文章編號：

展示設計是指在給定的時間和空間范圍內，運用多種藝術設計手法，對空間和平面進行精心設計，使其能夠解釋展品的宣傳主題，并使觀眾參與其中，達到完美溝通的創作過程，稱之為展示設計。

一、商業空間展示設計的作用及特點

商業空間展示設計是展示設計的一個分支，在商業活動中起到了引導、刺激消費的作用。其內涵和作用就是利用形、色、聲、光等各種藝術設計手段，實現人們在百貨商場、超市、專賣店、商業街等空間內懷著愉悅的心情完成商品交易、滿足消費者需求，促進國家經濟的發展。它是一種人為環境的創造，是實現人與物之間交往的中介，是一門多學科綜合運用的設計。目前，商業空間展示設計主要有以下幾方面的特點：

1.1 真實性

真實性是展示設計在現代商業空間中的最大特點。商業空間的展示設計鼓勵設計師發揮自己的創造力與想象力，運用各種藝術手段，吸引、招攬顧客，實現消費。但表現手法的豐富性要基于設計美感的真實性，因為一旦傳達的信息失真，欺騙了消費者，就會失去信譽，造成消費者心理上的不信任感和憎惡感，在商業競爭中就會處于劣勢，繼而對日后的發展造成巨大影響。

1.2 時代性

商品是一定社會生產力和科學技術水平發展的產物。從本質上講，它體現著歷史的演進和社會的發展。現代商業展示設計就是運用人類社會的先進科學技術和現代化的商業管理手段，利用工業化社會大生產所帶來的物質便利條件，通過各種傳播媒體的展示，創造出多變的視覺傳達效應，來完成屬于商業范疇的媒介策劃，進而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購物心理，使消費者在展示形式的感化之下，對商品進行有機的選擇。

1.3 審美性

消費者在選購物品時會快速地完成對物品的觀賞，因此快速傳遞信息是現代商業空間展示設計的重要內容。快速審美效應在展示設計中會影響消費者在以往經驗和理智的條件下，對商品內容進行的直觀把握，同時會刺激消費者的情感，給之留下鮮明的感受和強烈的印象。

二、商業空間展示設計的現狀及發展

2.1 商業空間展示設計的現狀

我國的展示事業雖有悠久歷史，尤其是改革開放以后，商業展示空前發展，但與世界發達地區比較，顯然還處在一個發展的初級階段，主要表現在：展示公司多、行業規范少、設計人員多、設計水平低、仿造抄襲多、創意出新少等方面。在展示陳列過程中把展示設計的好看與不好看作為評價的標準，造成了重形式、輕創意的思想誤區，逐漸成為一些企業和設計公司的“正常做法”。另外，不注重挖掘商品的自身價值對于提升企業文化和建立品牌形象的作用，使之在商品展示中缺乏文化內涵和藝術表現力。

2.2 商業空間展示設計的發展

隨著我國與世界交往的密切，商業空間展示設計出現了新的設計觀念，在新的商業模式發展下，衍生出多種形式的設計觀念，可以歸納成以下幾點：

（1）銷售模式設計觀念的改變

現代人們的生活節奏加快，對時間意識逐漸加強，以往的購物方式不能滿足人們的消費需求。因此，出現了兩種營銷模式，即“快速購物”和“娛樂購物”。

“快速購物”是指能在短時間內讓消費者快速地買到商品。超市的出現滿足了消費者的需求。同時，開架式銷售模式的出現極大地節省了消費者的選購時間。同時，電視購物頻道的開通和網上購物的興起也豐富了現代人們的生活。

“娛樂購物”是將商店、消遣娛樂、洽談交流、健身房、美容中心等組合在一個綜合銷售服務中心。購物中心改變了過去單一呆板的商業空間形象，購物中心內不僅有銷售商品的百貨商場、大型超市、品牌專賣店，還有茶房、娛樂會所、餐廳等，是一個大型綜合性商業銷售空間。

（2）店面設計觀念的改變

現代店面設計主要包括了店面門口設計、廣告招牌、門口櫥窗展示等，體現了現代商店的展示形象和新的設計理念。

現代店面展示空間設計在追求整體視覺效果的同時也在挖掘自身商店經營特色，店面櫥窗設計在不僅要吸引人的注意，還要具有較高的藝術美感和創新性。

（3）注重傳統文化理念與商業形象

傳統文化理念為設計者指引設計方向和發展的目標，不同時期文化理念的修改對展示設計同樣起到了重要的促進作用。企業文化的興起改變了企業品牌理念的設計，當今商業品牌通過展示設計得以體現的。購買者通過品牌逐步了解企業文化形象，從而促進商品的購買。

（4）注重商品陳列的視覺表現力

商品的視覺表現力是影響消費者選購商品的重要心理因素，商品陳列設計方法的運用體現了這種強大的視覺表現力。陳列設計在品牌營銷中占有重要的地位，它影響著產品的品牌文化，營銷策略等終端推廣系統。

三、商業空間展示設計要素分析

商業經營者需要一個良好的環境，以利于商品的銷售。商業空間設計就是對上述要素的組合和處理，提高銷售環境的質量。

商業空間中展示設計要素主要分為情感要素、 空間要素、視覺色彩要素、新材料新技術要素。

情感設計

情感設計在空間展示設計中能喚起購買者的愉悅感和輕松感，可以快速的表達情感信息，使展示形式明快、多彩、靈動、奇妙，給人留下美好的印象。

創意是展示設計中的情感構思，富有想象力的創意能喚起人心靈的共鳴，富有感染力的展示設計能產生豐富的情感色彩和濃郁的人情味。

現代社會物質帶來了快節奏的生活，使人們對于情感生活的關注越來越缺少，如何滿足消費者內心深處的愿望，是設計師要解決的首要問題。展示設計不是完全意義上的藝術創作，設計師不能完全隨意的表達自己的情緒，應要始終以消費者為核心，充分考慮目標群體的審美心理因素，滿足消費者的情感需求，同時提倡設計師要發揮自身個性和風格，擔當著引導時代潮流的角色。

3.2 空間設計

空間設計要素可分為“實景空間”和“虛擬空間”。“實景空間”范圍明確，強化商業空間的實體性，通過實景的展示可以讓購物者觸景生情，在展示設計中強化了人的情緒和個性。“虛擬空間”是通過實景創造來影響消費者心理情緒上某種變化，從而影響消費者的心理和行為。做為設計者要具備一定的心理知識，通過對空間藝術化的處理來增強展示空間的藝術性，滿足消費者對空間藝術氣氛的訴求。商業展示功能的平面布局和空間次序的組合是商店營銷活動正常進行的基本條件，商業展示空間的平面布局主要由貨架的擺放形式所決定，貨架的基本組合形式有：

（1）順墻式貨架：即商品柜臺、貨架等設備沿墻排列組合。其組合形式有利于減少服務人員，節省人力提高營銷效率。

（2）島嶼式貨架：即空間現場以島嶼分布組合，將柜臺圍成閉合形式，在中央位置設貨架。

（3）圍柱式貨架：即圍繞柱體進行放置的貨架，具有節省空間的優點，商場一般都采用這種方式。

（4）自由式貨架：根據人流導向和人流多少變化而靈活組合布置貨架。

3.3色彩設計

色彩在展示空間中具有很重要的地位，它在識別物體，營造空間氣氛方面起著重要作用。利用空間中的色調變化、燈光明度的調節，展架與貨物的顏色搭配等來實現展示空間色彩設計。

（1）色彩在對比性

現代商業中商品的種類越來越多，如何在商品中有所區別，脫穎而出，利用色彩對比是有效手段，營造良好的視覺效果從而在心理感受上加強消費者對商品的喜愛。運用色彩的對比作用和調節作用，通過展品色彩之間的對比，背景和展品之間的反襯、烘托和色光的輝映，是展品在觀者眼里獲得特定的良好視覺效果與心理效果。

（2）色彩的誘導性

現代商業環境中有時候需要固定的標識色和統一的區域色，通過色彩的運用可以起到指示和誘導消費者的作用。例如，現代企業都有自己的品牌標準色來代表自己的企業形象。

色彩的對比和色調的統一是營造良好的展示空間氣氛所必備的條件，通過展品色彩之間的反襯、烘托和色光的相互作用，使空間展示氣氛達到最佳視覺感受和心理效果。一般情況下商店中大面積色彩的彩度宜低，如服裝商店的墻面色彩和配置，應能襯托色擇鮮艷的時裝；而在某些商業空間，因商品甚少，起不到控制室內色彩的作用，此時可將整個室內的色彩處理得飽滿豐富些。

四、結束語

總之，商業展示空間不僅僅是人們生活上的購物場所，它也成為現代人消費、休閑、娛樂、放松的場所，其功能展示上更具有藝術的表現性。現代商業空間展示中結合了物品自身性、購買者心理要素、商業空間展示要素等多方面要素，通過合理配備這些要素，使展示商品方式變的更加快捷、靈活豐富，從而促進商品的銷售。

參考文獻

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關鍵詞：商業空間色彩屬性色彩情感

色彩是設計中最具表現力和感染力的因素，特別是在藝術設計領域，它是強度最大的視覺符號。因此基于其不可替代的特征，我們如何在商業空間設計中去正確運用色彩是值得探討的。

一、色彩在商業空間中的重要作用

科學家對人類眼球活動的研究顯示，人對顏色的反應最快，在形狀和色彩同時并存的前提下，首先為人眼所接受的是色彩，其次才是形狀。商業空間主要是指辦公、銷售與服務場所，也包括產品的陳列與展示空間。色彩作為設計整體的重要因素與組成部分，具有審美性和功能性的雙重作用。在商業空間中，色彩不僅對人們的視覺環境產生影響，還直接影響著人們的情緒和心理，并在一定的程度上影響著人們的活動行為，從而滿足人們的物質與精神生活的雙重需要。

二、商業空間設計中色彩的屬性和功能性的體現

色彩之所以如此美麗，就是因為顏色之間存在著豐富的對比關系。而顏色的形象又是由色彩的要素決定的，因此色彩的三要素十分重要，即色相、明度和純度。商業空間設計中可以利用色彩屬性來營造氣氛。同一色相的顏色，可以用明度的變化產生對比；同一明度的顏色，也可以用不同色相或純度產生對比。為了增加空間色彩的活躍氣氛，也可使用對比色或補色。使用高明度色彩可獲得光彩奪目的氣氛；使用低明度的色彩和燈光，往往給人一種溫馨的感覺；使用純度較高鮮艷的色彩則可獲得一種愉悅的空間氣氛；而使用純度較低的灰色調可以給人安靜和祥和的空間氛圍，色彩同時也是一種語言，通過不同的色彩語言，表達不同的色彩功能。

三、商業空間中色彩的物理、生理、心理效應

色彩是一種物理現象，通過人們的視覺感受產生一系列的生理、心理和類似物理的效應，形成豐富的聯想、深刻的寓意和象征，如冷暖、遠近、輕重、大小等，這不但是由于物體本身對光的吸引和反射不同的結果，而且還存在著物體相互間作用所形成的錯覺。另一方面，色彩在對人產生各種生理反應的同時也會引起不同的心理聯想，如莊嚴、輕快、剛強、柔和、富麗、簡樸等，造成不同的心理反應。認識這些不同的心理反應的現象，是進行色彩設計必不可少的工作。

四、商業空間中色彩的情感

自然和社會中不同的現象會引起不同的色彩變化，使人們產生多樣的聯想，從而在生活中逐漸形成了對色彩特定的心理反映。色彩情感的產生，不是色彩本身具備的功能，而是人們賦予了色彩的某種文化特征，這種特征使人們對色彩產生一種經驗性的好惡，每當看到這種色彩，就會本能的想起這類色彩所代表的事物或事件，繼而心理上會對色彩產生某種感情，我們亦常常稱之為感彩。例如：在商場的入口處以暖色裝飾，烘托熱烈的迎賓氣氛；在購物區則采用這個時期的流行色來布置女士用品場所，可以刺激消費者的購買欲望。

五、商業空間設計中色彩設計應遵循的基本原則

色彩是大自然賜給人類最寶貴的財富之一，不論是遠古時代還是現代文明，不論地域和種族，色彩都是人類所共有的語言，色彩都賦予人類共同的感彩。基于我們對色彩的感知和認識，在商業空間設計中，我們應遵循的基本原則就是必須滿足色彩在商業空間中的功能性，遵循整體統一的原則，符合人類對色彩的感情規律，同時注重文化主題。

當然不同的民族文化對色彩有各自的傳統，我們同時也必須予以尊重。例如：赤色與黃色在我們民族傳統的色彩語言中，象征著幸福、莊嚴、神圣。結婚、新年慶典等喜事活動都離不開它；西方文化在結婚喜慶的活動中更多的是用銀色或白色表達莊嚴、神圣、信任和純真；綠色表示青春與希望；青色表示尊敬和誠實；橙色表示努力與忍耐；在英國，黑色象征著悲哀和悔恨；意大利人認為紫色是消極的色彩；荷蘭人則喜好橙色和藍色；在印度，黑、白和淺淡的色彩視為消極和不受歡迎的顏色；這些都影響了人們的審美觀念。

色彩是商業空間設計中的靈魂，并不是單一、孤立的存在的，各具功能特點的色彩會彼此影響，只有遵循一些基本的原則，才能更好地使色彩服務于整體的空間設計，達到更完美的效果，創造出充滿情調、和諧舒適的商業空間。

參考文獻：

〔1〕趙國志《色彩構成》遼寧美術出版社

〔2〕隋洋室內環境色彩的形式與功能《吉林工程技術師范學院學報》

〔3〕范松華論裝飾設計藝術的色彩語言《學科視野》

〔4〕劉虹現代設計色彩語言的新觀念《美術向導》

〔5〕趙彥全淺述色彩的情感與功能《中國校外教育.理論》

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商業空間是時展的產物，同時也從側面反映出一個國家的經濟水平、人民生活面貌，如今的商業空間也向著多元化、復合式方面發展，人們也對商業空間設計提出了更高的要求，對于設計師來講，商業空間要體現時代的特性、充分給予消費者安全、舒適的消費環境就是商業空間設計的目的。本篇論文從商業空間的類型和特點入手，深入淺出的介紹商業環境的空間設計。

關鍵詞：

商業；空間設計；合理布局；空間規劃；元素

1商業空間的類型及其特點

1.1專業商店

也可稱為專營店，它是各個行業中經營與本行業有關的商店形式，并不是品牌店就是專賣店，它存在于商業步行街內、商場百貨、購物廣場內，隨著時代的進步專賣店也越來越細化了。

1.2百貨商店

它經營的范圍非常廣，如鞋帽、服飾、珠寶、化妝品等，它是由大建筑物構成，根據自己經營的門店類型進行布置，分隔自己的銷售區。

1.3購物中心

是指將多個建筑物組合、聯系到一起的商業設施，大型的開發場地設有停車場、綠化廣場、百貨商店等。

2商業環境的空間設計

2.1商業空間的規劃

商業空間規劃可分為室內空間的平面規劃、室內空間的流線關系、空間立面規劃、裝飾物的點綴。

（1）平面規劃。是指在充分了解建筑結構、使用性質、規模的前提下對室內空間的規劃和安排。關于商業空間室內設計功能分區而言，平面規劃是在使用功能的前提下展開的設計，性質不同其功能分區也有所差異。［1］在設計師進行初步設計規劃的時候需要將原始空間進行充分利用分清空間主次，主要的位置布置主要的空間，次要的位置布置次要空間，在功能分區劃分上要避免相互打擾，同時又要相互聯系緊密，使主次空間各盡其職。除了我們對平面圖功能分區進行合理的規劃外，還要對流線組織進行合理的分析，流線規劃的好壞直接關系到商業空間的使用質量，商業空間的流線設置是復雜多變的，使用性質功能的不同其流線規劃也各不相同。

（2）立面規劃。它是指圍合平面區域的垂直于立面空間的界面。例如，商場里的墻面、梁柱、立體的家具裝飾等，立面空間是在建筑空間前提下所創作的空間規劃，設計師在充分滿足功能需求的前提下，根據平面布置規劃最大限度的利用垂直空間。此外，立面空間也是風格要素的體現所在。

2.2商業空間的內部分隔

商業空間內部分隔的目的就是為了不同的使用功能，在空間的平面與垂直方面進行聯系并且分隔，為消費者提供不同的空間需要。分隔除了以功能劃分為依據意外，同樣如形式、組織、比例等方面也可以進行分隔。［2］

2.3商業空間的過渡和引導

是對消費者進入主要商業空間而設置的過渡、漸進的空間。例如，娛樂場所、酒吧、休閑場所等為不讓強烈的光線對比而對消費者產生心理上的急劇變化的感受而在入口、休息等候區都設立了減弱光線的過渡空間。

2.4商業空間的序列

消費群體會在商業空間活動每個環節進行參與過程，活動都是有一定的規律性的，例如，在商場購物時，首先要了解該商品，然后試穿，接著比較選擇，最后完成購買。這樣的一系列行為都是有序設計的安排。設計師可在有限的空間對商品層次、過程進行設計增減，為經銷商以達到更高的經濟效益。

3商業空間設計的基本元素

3.1界面

（1）界面的概念。它是指室內的圍合體，是設計師設計的重點，界面不止具有功能性也具有結構性。它是設計師創達設計思維的載體，關系到設計方案能否采納和能否吸引消費者的主要因素。

（2）頂面。頂面作為圍合空間的上方，其作用和影響大于地面鋪裝的效果，其中天花處理在商業空間設計中起著非常重要的作用。

（3）墻面。是垂直于平面區域的立面造型，是視線的焦點，其中墻面設計包括墻面的形態、墻面的材料等（4）地面。地面是人們進入商業空間最先感知到的界面，需要注意的是地面的設計材料的使用要與整體空間有一定的功能聯系。地面設計可劃分領域，形成獨立的界面空間，同時是空間流線的承載體，起到導向作用。

3.2色彩

色彩是構成形態的三大要素之一，色彩給人的心理感受和視覺效果是直觀的，例如，故宮的顏色多用黃色給人以莊嚴、厚重的感覺，而現代的設計則多用玻璃幕墻給人以輕盈現代的感覺。［3］色彩是最容易被感知的要素，沒有不好的色彩，只有不好的搭配，因而我們在進行商業空間室內設計時更加注重色彩對比和調和，相輔相成的作用。

3.3材質

材料就像是商業空間的外衣，通過材料的裝扮展現出不同的表情。要求我們設計師在進行設計前要對所做的材質的特性和使用效果熟知掌握。

（1）木材。木材在商業空間中常被使用、應用廣泛，其優點是強度高、延展性好、易加工，可應用于墻板的內側隱藏施工，也可以到外部給人以親和的心理感受，但也具有易變形、易燃等缺點。

（2）石材。它的種類有很多，裝飾造型也各有各的特點，石材可分為大理石、花崗巖等，多根據應用的不同而選擇不同的石材，其中加工方法不同，可分為拋光和毛面兩種類型，前者表面光滑多應用于地面或墻面，而后者質地粗糙多應用外立面。［4］

（3）陶瓷。陶瓷在商業空間中常常被應用，其中根據施工工藝的不同可分為釉面磚、拋光磚、仿古磚等，它的耐磨性能和清潔度要比石材要高，其紋理可以仿壁紙、木材等裝飾材料。［5］

（4）壁紙與織物。人類天生就對弱軟溫暖的事物產生好感，而壁紙和織物具有柔軟、舒適獨特的特點，它可以用于商業空間設計中可柔化空間氛圍，可大面積的粘貼于墻面或頂面中，以營造溫馨的氣氛。可根據空間設計的風格定義壁紙或織物的樣式。

3.4綠化

熱愛自然是人的天性，綠色植物通過光合作用以調節改善商業空間的氣候，降低室內的噪音以成商業空間吸引消費者的普遍選擇。

（1）綠化的作用。綠色清新的環境給人以蓬勃的生命力，融化了建筑裝飾的空間形態。同時綠色植物可作為軟裝飾進行空間分隔，較容易吸引眼球并起到裝飾的效果。

（2）綠化的布置方式。其中裝飾方式有許多中例如在重要區域展示綠色植物以引起人們視覺上的注意，增添其活力。還有在一些陽角陰角出布置綠色植物以起到柔化空間點綴空間的作用。還可將綠植懸掛于高出，營造空間層次錯落的感覺，以減弱生硬感。

4結語

商業空間是一座城市中最能直接反應經濟發展水平的標準之一，從另一個方面也反映了這個城市的發展水平。商業空間室內設計應用于商業建筑空間的內部設計，例如商場、餐飲、專賣店等這種內部建筑空間。同時商業空間也更加注意人的參與體驗，更加注重為消費者提供一個舒適、輕松的消費環境，在我們今后的設計中更應具有創新點。作為當今時代的設計人員我們更應考慮社會的發展和人們生活水平和時代的變化，為消費者創造出具有時代感的商業空間環境。

參考文獻：

［1］趙慧寧，趙軍.現代商業環境設計與分析［M］.東南大學出版社，2005.

［2］袁元.商業展示空間中的“圍與透”［J］.現代裝飾（理論），2014（05）.

［3］馬清運.商都——商業刷新都市［J］.裝飾，2005（02）.

［4］梅舍（瑞士）.商業空間設計［M］.中國青年出版社，2001.

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在當前教育改革，高校教育轉型的趨勢下，將這門實用性極強的課程順應時展進行課程改革，改變傳統的教學模式用項目驅動法使其適應實際創作的流程和方法才會使學生達到由學校到工作崗位的良好銜接。

二、《商業空間設計》課程的教學現狀

通過對身邊幾所本科院校環境藝術設計專業《商業空間設計》課程的教學情況考察，發現他們的教學狀況有很多相似之處，同時也存在著很多不適應本課程發展的弊端，主要表現在如下幾個方面。

1.傳統的教學管理模式

據考察各高校對環境藝術設計專業的教學管理基本上都是統一的模式。上課地點不分專業都是在教室，老師在講臺上講，學生在下面聽，過于注重課堂的教學效果。為了保證老師的上課質量，加強對老師教學態度的管理甚至每個教室都安裝了攝像頭，為了加強對老師的教學質量的管理，教務處定期聽課，按照每節課45分鐘來評判老師的教學能力。大多數高校教師在學校的要求下都是這樣上課，這種傳統的管理模式適應于大多數專業，目前很多高校對環境藝術設計專業的上課模式仍然這樣要求。傳統的管理模式沒有什么問題，問題出在針對不同的專業應該有所調整，應該使管理模式適合教學效果的把握。對于《商業空間設計》這種以實踐為主的課程不但起不到提高教學質量的作用，反而束縛了課程效果的實現，阻礙了對學生創造力的培養和學習主動性的激發。

2.傳統的教學模式

傳統的教學模式是以理論教學為主，實踐教學為輔，盡管近幾年環境藝術設計專業在課程改革中不斷增加實踐力度但是仍然存在一些問題，比如不注重考察調研、虛擬課題的創作等。（1）不注重考察調研考察調研的目的是通過必要的調查、研究和資料搜集，系統掌握與設計相關的各種需求，以便更全面地把握設計主題，為下一步方案構思提供豐富的資料。所以考察調研是設計中非常重要的環節，是設計定位的重要依據，是后期工作的基礎。很多高校的專題創作仍然存在閉門造車的現象，學生對創作項目的地理環境、人文環境全然不知，甚至對一些基本的規范條文也不了解，更不知城市規劃要求等。沒有這些內容的考察調研，學生創作的結果永遠是不可實施的理想化的課堂練習。一旦走向工作崗位連基本的創作程序都不懂，不知道創作主題、風格如何定位，工藝材料怎樣選取，造價是否合適，難以滿足客戶的要求，使設計無法進行實施。（2）虛擬課題創作很多院校的《商業空間設計》創作課題仍然是虛擬的，老師給一個方向或是主題，讓學生任其發揮，學生們沒有實際的項目依據，也不會存在創作前期的各種調研、分析和定位，也就不知道在真實的創作項目中應該具體怎樣著手，出發點是什么，注意什么，虛擬課題會使學生的創作一直處于理想化的狀態，而不考慮真實項目的各種要素，也不考慮設計的造型在具體設計中能不能實現，是否能夠施工，選取怎樣的工藝和材料才能達到預期的設計效果等。虛擬課題會導致偏離設計的宗旨而無法具體實施，不符合實際的設計就是失敗的設計，這樣培養起來的也不是合格的設計師。

三、《商業空間設計》課程的教學改革措施

商業空間設計是一門實用性很強的課程，要想讓學生通過本課程的學習真正掌握設計技能，提高創作能力，就要在教學方法上下大力度改革，將以前閉門造車、虛擬課題創作的教學形式改變為以真實項目為主導的——項目驅動教學法。項目驅動教學法就是將學生的學習與實際的工程項目相結合，師生通過共同完成一個真實的項目而全面展開教學活動。項目驅動教學法的主體是學生，學生們在“做”中“學”，老師充分發揮指導作用，在“做”中“教”。在具體做的各個環節讓學生自己主動發現問題，帶著問題去“學”，去尋求老師和同學們的幫助，通過老師的教導和集體研究最終獲得解決問題的方法，通過探究問題和解決問題的過程會極大地激起學生的學習興趣，調動起學生的學習主動性和積極性，也培養了學生們主動探索的精神，也有利于提高學生們的綜合素質和能力，達到我們培養應用型設計人才的目的。要想真正實施項目驅動教學法就要對整個課程的設置進行一系列的改革。

1.課程順序的調整

通常商業空間設計課程的順序是：首先對商業空間設計所需的各種基礎知識逐一去講解，包括空間結構、色彩設計、照明設計、陳設和綠化等；其次是設計程序與表達；再次是針對各種不同類型的商業空間分別去具體講解；最后是專題創作。這樣設置課程的問題是講完基礎知識如學生們不及時的進行練習很快就忘掉了，加上這種被動式的教學，學生們對講解的知識也不會印象太深。項目驅動法是要跟隨項目的具體實施來進行逐步教學，課程的順序是根據項目的實施順序來設置，讓學生參與其中，針對具體問題講解具體需要的知識，學的知識迅速用上，這樣會起到良好的教學效果。

2.上課形式的改變

傳統的上課形式都是在課堂上進行，老師給學生講設計的基礎知識、設計要點、包括優秀作品的賞析也都是在課堂上進行，沒有去真實的商業設計環境中去實地的參觀學習，更沒有針對真實設計項目做前期實地考察。根據項目驅動法，課程設置要根據具體的設計項目進行課程形式的安排，實際的工程項目是要有前期的實地調研、尺度測量、項目分析等環節，也就是課程的形式是集實地考察和課堂講解相結合。根據項目的進展階段不同課相應的堂講解的內容不同，學生能將老師講解的知識在實際考察中得到實際的應用，便于學生更好的消化吸收，學的輕松、效果突出。只有走出去做真實的考察，學生在設計中思考的問題才會更加實際、具體，而避免了過于理想化的弊端，最終設計的作品也是符合實際的具有實用性的。

3.課程內容的修訂

商業空間設計這門課程的絕大多數教材涉及的內容都是講空間內部怎樣設計，而忽略了空間外部形象——店面設計。店面設計是商業空間設計中非常重要的部分，是店鋪的臉面，它不僅能夠體現整體設計的概念和藝術特征，還增加店鋪的視覺沖擊力，引起人們的注意，也可起到增加客流量的作用，同時還能美化城市，提升城市文化品位。在真實的設計項目中絕大多數都會涉及到店面的設計，所以在課程內容的設置中增添店面設計這一部分，會使商業空間設計課程更加完整，也會激發學生們的創作興趣，充分挖掘創作潛能，提高設計能力。

4.課程作業形式的改革

作為學生來說他們最關心的是作業形式，老師留什么作業它們就思考什么問題，不留的作業，學生們認為不重要也不會認真去思考，作業是學生們學習的導向。以前的課程作業形式是運用AUTOCAD、3DMAX、PHOTOSHOP等軟件完成的專題創作圖冊，所以同學們注重的是軟件的運用和最終效果圖的藝術效果。為了培養學生們在真實項目中的實戰能力，只會用軟件作圖是不夠的，課程作業形式一定要多樣化起來，把設計的各個環節都要留作業，比如前期調研，一定要讓學生提供充分的圖文并茂的前期調研報告，通過對各種因素的分析，提升學生們分析問題的能力，激發他們的設計靈感，靈感都是來源于前期的調研分析，沒有靈感來源的設計是沒有生命的設計。還要有PPT形式的同類商業空間的優秀作品搜集和解析，通過對這些優秀作品的搜集和解析，提升學生們的眼界，把握設計動向，提供設計啟發。增加了這兩種作業形式，學生們就會從全局來思考問題，設計的作品才會更貼近實際更有價值。

5.學生角色的轉變

傳統的商業空間設計課程中學生是被動的學習，是“勤老師懶學生”的狀況，老師累得半死而學生是被動的接受，它們的收獲和老師的付出相差懸殊。要想讓學生真正學到知識變被動為主動就要采取“懶老師勤學生”的策略，所謂的“懶老師”是要老師真正起到引導作用，而不是什么事都親力親為把結果告訴學生，充分調動起學生的積極性，讓學生帶著問題自己去探索，尋找解決問題的方法，這樣學生就變被動為主動了，手腦都動起來收獲就多了，尋找答案的過程給他們的印象極其深刻。課上的時間由老師為主改變成由學生來主導，讓學生來講他們的調研、創意和分析結果等，把主動權給了學生也是尊重學生，給了他們施展自己才能的空間，鼓勵它們發揮自己的長處，使獨特的創作風格得到充分發揮，培養他們做事有思想有主見，同時也鍛煉了他們的表達能力，最后由老師對學生的功課進行總評，這個時候的總評他們才會真正用心去聽，會起到事半功倍的效果。這樣的角色轉變會極大地調動起學生的學習主動性，激發學生的學習興趣，又能發揮學生們的創作潛能，使每個人的能力得到充分的發揮，施展了學生們的才能，可謂益處多多。

6.評價方式的創新

課程最終的評價方式，由以前單方面老師一個人的評價，改成學生自評加上學生集體互評，再加上老師的總評，如有條件的話還可以請設計公司設計師來評價。對同學們的優點加以肯定，著重提出同學們的不足和以后需要努力的方向。這樣全方位的評價還有利于學生們互相促進，一個同學出現的問題防止在其他人身上重復出現，學的知識也會更多。

跟隨時代的發展和高校改革的步伐，面臨每年環境藝術設計專業畢業生的增加，適應社會的需求，緩解學生們的就業壓力，提高他們的就業能力，需要我們培養具有較強的創作能力和實踐應對能力的高素質人才。這就需要我們轉變學生的學習方式和老師的教學模式，用全新的教育理念進行改革是我們當下勢在必行的責任和任務。

作者:劉金敏 趙會賓 單位:石家莊學院美術學院

參考文獻：

[1]羅中霞.《商業空間設計》課程教學改革之立行[J].赤峰學院學報(自然科學版),第30卷第2期(上)2014(2):170-171.

[2]羅雪.環境藝術設計專業實踐教學的作用[J].學術論壇(設計學),2013(09):177-178.

篇5

【關鍵詞】市井商業空間；現代回歸；城市生活形態

引言

暮然間，已看不見舊時的老城。

近年隨著我國城市化進程不斷推進，人口向城市加速聚集，眾多大型商業項目也伴隨出現于各地城市（表1）。據統計資料顯示，截止2014年中期（表1所示），（我國所擁有的購物中心數量是美國的近3倍（約1200家），而在未來10年間還會有近7000家新的購物中心開業――商業的飛速發展已經大大地改變了城市人的生活方式。

特借此機會嘗試展開對市井商業空間的討論，希望有助于商業項目開發的多維度思考和促進城市循序漸進的發展――我們的城市還不需要被強加過多龐大的陌生形體。

早在春秋戰國時期的《周禮?考工記》中便有了“前朝后市”的記載，不難看出，當時的“市”已經成為了“城“的重要構成要素；后來發展至隋唐時期，長安城中出現了定時定點開放的封閉式商業區，此時的商業已表現出街區式的空間形式；盛唐時期，社會空前繁榮，市井中的酒肆茶樓，書場戲園已經是人們生活中必不可少的商業場所，盛唐的商業區雖然還被規定于坊墻之中，卻較之隋唐更具有規模和特色；宋代以后里坊制解體，商業店鋪開始可以面向街道開門，并逐漸沿街道或沿河流呈帶狀分布，商業發展開始變得越發活躍――這時的市井商業形式可謂是現代街區式商業空間的“原型”。

表1

從商業發展的歷史脈絡清晰可見，城市的發展是與商業的發展密切相關的，而且伴隨著城市的發展，商業會不斷地聚集，同時商業對于城市而言變得越來越不可或缺，是城市人必要的生活場所，而“購物”行為便自然地成為一種重要的城市生活形態。

正是由于商業對城市的這種重要性，如今的商業已是推動城市化進程的“源動力”，促使了“購物中心”這種始于上個世紀 50 年代美國的商業模式在當下的中國迅速崛起。近期中國連鎖經營協會 （CCFA） 與德勤中國等機構聯合的《2014 中國購物中心與連鎖品牌合作發展報告》顯示，目前全球在建的購物中心面積“最大”的前20個城市中，中國就占據了13個，其中上海，成都和深圳在建購物中心面積為 330 萬平方米、320 萬平方米和 260 萬平方米，分列全球前3位――我國在建購物中心規模空前。

讓我們回頭看看我國傳統的城市肌理（見圖1），傳統的市井商業空間正是在這樣小尺度的城市肌理中自然而生的。不可否認，近年來在我國出現的現代購物中心的確為人們的生活帶來了極大的便利，顯著地提高了人們的生活水平，但也由于它們的出現，使得原本的城市肌理被很多陌生的形體所打破――地塊被化零為整，合并后的地塊降低了街道的密度，大底座的購物中心隨即凌駕之上，城市空間變得越來越“均質”，原本市井商業空間中人們摩肩接踵，閑適安逸的“街道美學”正受到弱化，甚至可說是這種類型的商業空間正在消失。

21世紀以來，“購物中心”類型的商業模式已大大地改變了我們原有的生活方式，原本人們出門就可以沐浴著陽光在附近的市井街道中購物，而如今人們都會習以為常地驅車前往各種購物中心――興建的購物中心的規模越來越大，壓迫了以市井商業空間為代表的其他商業類型的退化，我們的城市生活形態被飛速的城市化進程裹挾而行，逐漸變得單一，這是需要反思的。

圖一

2 現代市井商業空間――豐富城市生活形態

法國社會學家亨利?列菲伏爾認為，城市不只是一種空間的聚集，聚集空間的本意是為了創造一種生存形態；人們需要城市生活，除了這里有更好的教育，醫療等生活基礎配套之外，影響人們更多的是他們幾乎每天都會接觸的城市商業空間，他們認為那里會豐富他們的日常生活。

北宋畫家張擇端的傳世畫作《清明上河圖》描繪出了當時城市發展的繁榮景象，畫面中的人們穿梭于市井之間，或駐談，或招攬生意，或忙于奔走送貨，街市行人，摩肩接踵，川流不息。生活在那時的人們只要往來行走于市井之中，不需要特意去趕，便已經進入了一個商業的集，商業行為伴隨著陽光雨露，就著河畔的微風，到處都是生活的節日――這就是城市對人深層次的關懷，這也正是生活在如今的城市人所缺失的。傳統市井商業空間使人們自然地聚集在一起，創造了“鳥趨于木”的生活形態，商業空間的地位是退居其次的，商業行為是一種自然地發生，這是當時人們的一種“活法”。

這種對于生活在城市中的人們具有深層意義的市井商業空間是需要保護并發展的，城市需要市井商業空間的現代回歸，需要它的回歸來豐富城市商業空間的類型從而豐富城市生活的形態。現代城市有能力通過運用現代的材料和技術將它營建，創造出“不散的生活節日”， 使之成為人們城市感情的“”。成都市寬窄巷子（見圖2）經過改造后的積極效應證實了這點。

1986年成都市城市總體規劃明確提出將寬窄巷子片區納入歷史文化保護區的范疇，該保護區的核心區域是由寬巷子，窄巷子和井巷子3條平行排列的清代老式街道及之間的四合院落群組成，位于成都古時少城的中心地帶，占地約6.7公頃。

寬，窄，井巷子三條老街平均寬度4到6米，是整體空間的東西主軸，另外約33條寬1至2米的南北向巷道依次排布于主軸之間，形成極具特色的魚脊骨形道路結構，這種保留自清代的空間結構天然地為商業空間提供了所需要的環形通路并具備大量的臨街面，這些都為構建現代市井商業空間提供了良好的基礎。

寬窄巷子的改造工程始于2003年，竣工于2008年，改造的第一步是

圖2

確定不改變空間原始D/H≈1的宜人尺度，而是對空間序列進行優化，設計者在街區東西兩端及街道中部各增加了一個可供人群集散，停留休息的小型廣場，作為主要的節點空間，提高了這整個市井商業空間可識別度的同時，增強了對人流的引導；第二步是最大限度的保證寬窄巷子的原真性，街區中清末明初的院落被最大程度的保護，一些破敗的院落獲得了整治修復，另外還隱蔽性地維修，加固了舊時的圍墻和門頭，具有歷史文化特征的的古井，碑刻，門墩，拴馬石等得以原地原物保存，第二步的改造設計沒有破壞整個市井商業空間的原有魅力，如今來自世界各地游覽寬窄巷子的人們都鐘愛于這些“舊物”，每行走三五十米，他們就會停下腳步，流連此間；第三部的改造目的為使街區中的建筑滿足現代商業的使用需求，除了加固維護原有的木結構外，還使用了磚混結構，鋼結構等結構形式加固或重新劃分建筑內部空間，為了豐富街道界面感官效果和滿足商業展示的需求，立面處理中采用了鋼，金屬板材和大面積的玻璃等富有時代特征的建筑材料。這三大步的構建設計完成了整個寬窄巷子市井商業空間的現代回歸，再加上后期持續的精心維護和運營管理，如今的寬窄巷子日均接待成千上萬名游客，商業活力極高，已經成為了成都市的“城市客廳”，獲得了“城市名片”的美譽。

3 現代市井商業空間的構建要點

如今只要造訪寬窄巷子，就會發現那里為這個城市“找回”了如同《清明上河圖》中所描繪的城市生活形態，它的整體設計運作對于現代市井商業空間的構建具有很好的借鑒意義，以下幾點是需要設計師們重視的：

1） 保留或構建傳統的商業空間尺度

蘆原義信在《外部空間設計》中指出，D/H值（D是兩側建筑之間的距離，H值建筑高度）=1是空間質的轉折點，當D/H值小于1時，空間開始產生近迫壓抑之感，當D/H值大于1時，空間開始產生遠離冷漠之感，故建議現代市井商業空間的設計尺度以D/H=1為標準（供集散休憩的廣場以及建筑山墻之間的小巷除外）――因為傳統市井商業建筑的層數以2層為主，故建筑高度在多在8米左右，街巷的主要寬度若也以此寬度進行控制，不僅會產生適宜的空間尺度，并且能夠同時滿足商戶外擺桌椅的需求和人們的正常通行；以寬窄巷子（見圖3）為例，設計保留了舊時街道D/H≈1的空間尺度，創造了人們熟悉并且感覺親切的市井商業空間。

圖3

圖4

2） 構建商業主次動線并形成商業環路

以寬窄巷子的圖底關系為例進行分析，可以清晰的發現其中的商業主次動線（見圖4）――清晰的主次動線引導性強，有助于人們較快地熟悉商業空間的整體結構，其中主動線的通行道路應較寬，保證空間各處均好的可達性，聚客效果好，而次動線的通行道路可較窄，起到豐富空間尺度，增添游覽趣味的作用，主次動線相互交織，形成商業環路，可以平衡整體空間中各個商鋪的商業效益，使商家對鋪位的選擇更加自主，也為消費者提供了多樣化的游逛路徑（一些城市新建的商業步行街動輒就五六百米長且少有街巷穿過，城市的活力隨之消失）。同時，這種空間結構有著最接近我國傳統城市肌理的圖底關系，并已數百年來持續地為我們的城市創造出富有生機的生活形態，所以這是我們應當尊重和保護的，是構建現代市井商業空間時所需要堅守的。

2） 保護或構建傳統建筑視覺要素提升文化感知

3）

固然，大面積的落地窗，鋼結構，金屬板材被現代商業所鐘愛，但是成功的，人們熟知的現代市井商業案例無不重視傳統建筑視覺要素的保護――成都寬窄巷子清末民初的各式院落門頭，上海新天地的石庫門，南京1912的民國風建筑群，成都太古里的明清古剎等等，這些傳統的建筑視覺要素對于當地人而言，凝聚了他們對于生活的記憶，是他們內心深處所依附的“精神家園”；對于外來旅游者而言，這些傳統建筑視覺要素具有典型文化體驗的意義；對于使用現代市井商業空間的商家而言，傳統諸多優良的價值觀由傳統的建筑視覺要素所承載，它們能夠提升整體商區的品牌價值，進而又反過來促進于商業盈利；對于城市而言，一個保護或構建了傳統建筑視覺要素的現代市井商業空間，不僅有著推動文化旅游的作用，還能夠宣傳城市的形象甚至提升市民的形象。在城市化進程加速的當下，這種多方共贏，能夠實現良性循環的城市商業開發方式是寶貴的。

4 結語

不同的價值標注引導不同的城市建設行為，不同的城市建設行為創造不同的城市生活形態，如今世界上關于“購物行為”的革新不斷涌現，在這革新的浪潮中我們不能一直堅守著仿佛我們已經習以為常的大型商業綜合體的商業開發模式，而是應該更加理智的分析和研究人們需要怎樣的消費空間，更新我們的商業開發理念，通過更加科學的建設方式提升城市面貌，豐富城市生活形態，創造更好的城市人居環境。

參考文獻：

[1]. 俞小梅 消費文化影響下都市商業空間環境設計 碩博學位論文 2006

[2]. 莫天偉 陸地 魏閩 大隱隱于市一舊城中生活的四層理由[J] 時代建筑.2002.10

[3].陳鐫.城市生活形態的重塑[A]同濟大學博士學位論文.2003.07

篇6

關鍵詞：視覺與心理因素，室內設計，視覺舒適性

當前，隨著社會經濟的快速發展，人們的物質生活水平以及精神文化需求也不斷的提高，購物理所當然成為為人們生活中不可缺少的內容。商業群的建設以及室內設計等不僅滿足了人們的消費需求，同樣也體現了一個城市的經濟發展狀況以及精神水平。因此，如何創造一個良好的視覺與心理環境，給消費者一個充滿舒適性、快樂的消費環境促成消費，同時也給商家帶來豐厚的利潤，這就值得設計者們站在一定的高度來全面的看視覺舒適性對室內設計環境的影響。

一　視覺與心理因素的概況

（1）視覺與心理因素的特性

人們在觀賞事物的時候，很大的一方面是受心理因素與空間環境對其吸引程度影響和決定，這就是視覺與心理因素在起作用。基于此，在現代商業空間中，商家在對裝飾處理上力求得體且富有較強的秩序感，同時也要符合人們知覺定律，最終塑造成較強的可觀賞性，空間整體裝飾取得形式新穎的效果。因此，對于視覺與心理因素系統的理解，能夠更容易的接受相近相似及連續又完整的視覺圖形，以及給商業空間環境的設計提供充足的理論依據。對這種視覺系統的相互作用，格式塔學派試圖進行分類，并將其稱為知覺定律。

（2）視覺與心理因素在商業空間中需求

在商業空間中，不同的商品所處的環境裝飾設計也不一樣，大人與小孩子喜歡的東西各不相同，因而商業環境也就存在則差異，例如大人喜歡的是樸素合理的東西，這就進一步說明了裝飾設計對心里的需要，一定要在心理層面上吸引人。由此可見，理性的室內設計與裝修是合理的且極為重要的。商業空間的裝飾要帶給消費者濃厚的購物氣息，通過組織與相互之間的支撐來對商品進行充分的展示，形成單純與統一的風格。只有這種的單純統一的室內設計所營造的安靜氛圍，最終才能夠將商業展示中的商品的生動體現出來。除此外，某些商業空間中在室內裝飾設計的基礎上，還會借助照明手段來引申和強化空間得到明暗節奏。

二　視覺與心理因素和室內裝修設計二者之間的關系

（1）視覺與心理因素對室內裝修設計的影響

通過分析商業空間對視覺與心理因素的需求，可以知道二者在室內裝修設計中的重要性，其主要表現在以下兩個方面：①室內裝修設計對商業空間情緒的影響。在室內裝修設計中，基本的要素主要包括色彩、質感、形態等，在某種特定的空間中，一般會形成一定的情感表達功能。設計元素通過心理暗示及啟發聯想等方式，帶著某種色彩與質感形成某種空間符號而存在，其中還對空間藝術的主題的觀念、感情等內容進行象征性的表現。 ②室內裝修設計對商業空間的組織作用。室內裝修設計是一種圖形的結構與符號，能夠給人在情感上帶來某種體驗，同時還有另外的一種重要 作用，即是對商業空間的組織作用。例如能夠最大限度的實現空間關系、尺度、比例、節奏等各方面因素能夠實現和諧與準確的目的。

（2）室內裝修設計中視覺與心理因素的必要性

在具體的商業活動中，室內裝修中視覺與心理因素的必要性主要體現在：①顧客的消費包括六個階段的三個過程，例如認知過程中的認識階段與認知階段，這個過程是消費者對商品及信息的感覺與知覺形成的時候，因此室內裝修設計能夠提高商品的魅力和檔次，激發消費者的購買欲望；情緒過程中的評定階段與信任階段，這個時候消費者的情緒主要受環境影響與個人情緒的影響；意志過程中的行動階段與體驗階段，通過影響消費者實現最終的購物目的。②購物環境的舒適性能夠對消費者的購物行為產生影響。在商業展示中，消費者希望能夠更自如的挑選自己喜歡的商品，愉快的接受服務，在這個過程中任何一個視覺與心理信號都將影響到消費者的心情，因此購物環境的舒適性直接影響到了消費者的購物行為。

（3）在室內裝修設計中視覺與心理因素的注意事項

正因為視覺與心理因素在商業展示中的重要性，所以在室內裝修設計中需要注意：①對商業展示進行準確的空間定位，通過對商業空間進行具體的功能定位，來創造視覺與心理因素的舒適性。例如對快餐店的定位，緊密的桌椅、臨街的大玻璃這些無一不是體現了快餐的文化。②在室內裝修設計中要賦予商業展示特定的文脈內涵意義。中國有著五千年的歷史文明，其中就有我們取之不盡用之不竭的靈感資源。③在室內裝修設計工作中注意對虛實關系的把握，按照一定的節奏來分配虛與實的關系，形成和諧的局面。現代商業空間中，虛實關系無處不在，通過虛實的映襯主要是為了呈現節奏上的起伏，形成美妙的旋律感。④室內裝修設計對構建尺度的調節，在一般的室內設計裝修中，未經規劃的時候，往往會存在諸多缺陷和不足，例如裝修比例上的不協調不合理，這些造成了視覺與心理因素的不穩定性，商業展示空間缺乏整體性與協調感。然而通過構件尺度的調整是解決室內裝修設計的有效的手段。

三　結論

綜上可以看出，良好的室內裝修設計能夠帶動消費者的購物，而良好的室內裝修設計又影響到了商業展示，這些最終還是視覺與心理因素的功效。正因為如此，我們將視覺與心理因素作為本次活動作為深入研究的課題，以便能夠更好的把握商業展示中的室內裝修設計，為消費者營造更好的商業展示空間環境。

參考文獻

[1] 孟鉞.室內設計[M].化學工業出版社.2005

[2] 張志穎.商業室內空間設計[M].中南大學出版社.2007

[3] [英]E.N,貢布里希.秩序感[M].浙江攝影出版社,1987

篇7

摘要：隨著市場經濟的迅速發展，越來越多的品牌開始重視專賣店的商業文化與商家利潤之間的關聯，從空間設計環節出發，重視人性化設計，才能更好地體現專賣店的產品和服務，推動著整個品牌的形象、文化、品質的提升，從而在激烈的商業競爭中立于不敗之地。

關鍵詞：商業環境，商業文化品質，以人為本，專賣店空間設計

隨著市場經濟的迅速發展，人民群眾消費水平日益提高。現今，文化在商業領域里也凸顯出了不可替代的作用。從最初的提籃叫賣，到小門小店，再到商店、商場、商業街，其中的變化無不說明人們在不同時期對商業文化的需求變化。在激烈的市場競爭中，商業文化品質的提升可以表現出很強的親和力，在商場上迸發出驚人的精神潛能。企業的商業文化核心是人，在經營時，應建立以人為本的企業商業文化，在商業因素分析中，空間設計環節是不容忽視的。品牌專賣店是商業空間中典型的一類，它集形象展示、溝通交流、產品銷售、售后服務為一體。空間設計對品牌專賣店銷量的提升、品牌形象的塑造、消費者的吸引，商業文化的宣傳，產品陳列和推廣等方面發揮著重要的作用。

1專賣店設計與商業文化品質的關系

專賣店空間設計是對品牌和商品進行的二次包裝，不僅能夠烘托出產品的品質，提高產品的附加值，從市場中得到立竿見影見影的利益回報，更重要的是它強有力推動著整個品牌在形象、文化、品質上的提升。

專賣店空間設計要遵循現代商業發展的前沿經營思想，以獨有的企業商業文化為主旨，緊緊圍繞人、環境、商品，營造高品質的購物休閑空間。所有設計語言元素的終極都要關注商業環境的受眾主體，以經營需求為主線，關心顧客群內心深處細節活動的心理需求，滿足和豐富顧客的體驗感，營造生動的、人性化的充滿誘惑力和文化感召力、視覺吸引力的購物空間環境，是專賣店空間設計的最高境界。如宜家，它的服務理念是：“使購買家具更為快樂。”因此，在宜家商場布局和服務方式的設計上，盡量使其顯得自然、和諧，讓每個家庭到宜家就像是“出外休閑的一次旅行”，這在某種程度上反映了宜家商業文化的特點。

銷售終端競爭的成敗最終決定著企業競爭的成敗，宜家有效地利用了終端，把商場當作家庭來布置，進行徹頭徹尾的終端文化建設，作為傳播企業文化的大舞臺，通過一切可用的傳播手段來全方位地吸引和引導顧客，使顧客在潛移默化中了解宜家、鐘情宜家。這對專賣店的空間設計是一個重要啟示。

2專賣店空間設計原則

以人為本，物為人用，是專賣店設計的社會功能基石。“以人為本”的專賣店空間設計是提升企業商業文化品質的重要途徑。

人的消費行為的心理特征與功能分析、交通流線和視覺引導的相互關系。動線是根據經營布局、品類劃分的功能需求而展開的。從顧客進入專賣店開始，動線的進程，停留，轉折處，都應考慮視覺引導，并從視覺構圖中心選擇最佳的視點，設置商品的展示臺，陳列柜和商品信息標牌，來引導顧客動線方向并使顧客視線注視商品的重點展示臺與陳列處。充分考慮空間結構、客流方向、商品落位、商品個性和顧客生理、心理等因素制定幾條動線規則，刺激購買欲，增加購物情趣。

商業文化滲入專賣店空間設計中。在賣場氣氛營造上，到過宜家的人，沒有一個不覺得清新，宜家要傳遞的正是“再現大自然，充滿陽光和清新氣息，樸實無華”的清新家居理念，使整個賣場充滿了人情味。

以人為本的專賣店空間設計的原則。根據經營性質、理念、商品的屬性、檔次和地域特征，以及顧客群的特點，確定空間設計的風格和價值取向。創新意識突出，展現整體設計中商業品牌的個性化特點，將企業商業文化滲入專賣店空間設計中。具有誘人的入口，空間動線和吸引人的櫥窗，招牌，是整體統一的視覺傳遞系統的手段。具備準確詮釋商品，營造出商品環境氛圍且個性鮮明的照明和形、材、色形式，能激發購物欲望和潛意識。商品的展示和陳列根據種類分布的合理性、規律性、方便性，進行總體布局設計，有利于商品的促銷行為，創造為顧客所接受的舒適、愉悅的購物環境。設備、設施完善，符合人體工程學原理，安全通道及出入口通暢，消防標志規范，為殘疾人設置無障礙設施和環境。

綜上，專賣店是建立品牌形象的一種便捷的宣傳推廣形式，從多個角度向消費者傳達著品牌的個性。顧客、商品、空間、文化四大要素相互滲透、相互作用。隨著商業競爭的日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間設計也會面臨越來越多的問題，商業氛圍和文化品質并重，以人為本的空間設計理念將會對專賣店品牌發展、營銷戰略大有裨益。

參考文獻：

1.車偉，蔡榮光。專賣店——實現銷售與利潤最大化的利器[EB/OL].全球品牌網，2006

篇8

商業空間設計概述

商業空間作為人們進行社會交往、休閑消費等公共活動的主要場所，其發揮的功能也變得更為多元。店面與櫥窗設計是商業環境布置中最為重要的組成部分，雖然網上購物、電視購物等電子商務形式的急速發展對實體銷售形式造成了前所未有的沖擊，但是，逛街、購物作為人們最為常見和主要的商業社交活動之一，仍是現代人不可缺少的生活內容，它有著電子商務所不能比擬的自身優勢。

櫥窗設計在商業空間中的作用和意義

1.櫥窗設計在商業空間的作用

作為商業店面的重要組成部分，櫥窗或展示品牌當季的主打產品，或展現品牌的整體風格，或是向顧客詮釋品牌的理念，但究其本質都是以高效傳遞信息為根本宗旨。櫥窗設計的重點是宣傳品牌產品、營造展示空間氛圍，通過設計刺激消費者購買商品。櫥窗就是店鋪的“眼睛”。

2.櫥窗設計的意義

櫥窗是商店的門臉，代表著一個品牌最直接的視覺形象，無論是全球一線品牌的全球統一包裝，還是自主品牌小店的個性裝飾，我們或可以看到規范系統的陳列準則，或是會發現一些充滿創意的前沿設計。各類形式多樣、豐富多彩的店面與櫥窗在展示自身品牌、吸引顧客的同時，也成為一道亮麗的“視覺風景線”。

櫥窗的設計原則

1.與店面風格統一的整體性原則

櫥窗作為城市公共區域的一部分，在設計時，無論是綜合購物中心內的店中櫥窗，還是城市街道旁的沿街櫥窗，除遵循并滿足城市一般公共建筑的原則與要求外，還應與整體商業建筑的特色和商業區購物環境的氣氛相契合。

2.塑造品牌形象，突出主體性原則

櫥窗設計不僅要求構思新穎，富有魅力和時代感，更重要的是，店面的設計風格要符合商店的經營特色與商品內容，表現商店的性質。在設計的過程中應當注意結合品牌文化和品牌風格的延續。

3.使消費者產生強烈的視覺沖擊力，井然有序的色彩設計原則

（1）色彩的節奏感。色彩本身是沒有節奏的，但是色彩能夠給人產生生理和心理反應。純度較高的色彩給人以歡快熱烈的感覺，反之純度較低的色彩則給人以沉穩緩慢的感覺等。色彩用過一定的組合排列等形式美法則的處理，能夠產生色彩的節奏感。

（2）色彩的主次。櫥窗設計中品牌形象與商品是整個空間中展示的“主體”，而背景則起到了陪襯的作用。根據主體物體的色彩特點來考慮背景的明度、純度、色相等要素的色彩處理，突出主體的形象。

櫥窗的陳列方式與表現手法

櫥窗的陳列方式主要是通過視覺的沖擊力刺激大腦從而達到最直觀的廣告形式。但與一般通過圖像與視覺符號進行表達的平面媒介相比，櫥窗更側重于立體的表現，在表述內容、表述方式及表述空間上更為豐富和靈活。櫥窗陳列的方式與表現手法主要體現在以下幾點：

1.形式美法則式陳列

（1）重復陳列。3個或以上相同形象、顏色、位置（上下左右）的對象部分主次地重置排列，稱為重復。

重復陳列是一種強化作用，即通過相同大小、質感、色彩的展品的重復擺放陳列從而使顧客受到反復的視覺沖擊，達到一種強化的目的。重復陳列的方式是最為常見的一種空間設計。

（2）對比式陳列。對比陳列的最大特點是所展示陳列的商品與商品或者商品與空間之間產生強烈的視覺反差，從空間燈光、空間構圖以及質感體現等方面采用對比設計，從而實現突出品牌或商品的目的。

（3）對稱式陳列。圍繞中軸線，同方向兩側完全相等的排列即為對稱。在櫥窗陳列設計中更多采用的是相對對稱，主要講求與空間的相互關系，避免產生呆板和沉悶的感覺。

（4）層次性陳列。缺少層次，會使空間顯得平庸。層次的變化也分為色彩的層次變化和空間造型的層次變化。色彩從高明度到低明度、從冷色調到暖色調的，空間造型由大到小、排列由前到后等，都可以說是層次性陳列。

（5）節奏與韻律陳列。節奏與韻律即通過反復、漸變、跳躍、放射、強調等手法產生形、色、質上的強弱變化，從而豐富所展示的空間形態，形成獨特的秩序與造型美感。

2.場景陳列

（1）專題式陳列。①節日主題陳列：節日主題的櫥窗設計一般都是在特定的節日時間進行設計，往往這個時期的櫥窗設計好壞決定了整個品牌在當季銷量的多少。②季節陳列：季節陳列一般是指在季節交替時期的櫥窗陳列，過季的展品要撤展，新的當季的展品要展示。（2）連帶式陳列。連帶式陳列是一種組合搭配的陳列方式，例如宜家的售賣商品從客廳到臥室，大到沙發、桌椅、床，小到杯子、碗、筷、勺，作為成組合的系列商品進行連帶陳列。連帶陳列的特點是觀者視覺接受度高，有利于展示品牌的覆蓋面，形成規模化效應。

3.廣告陳列

篇9

[論文摘要]專賣店是對品牌進行二次包裝和經營，這種包裝更多地體現在對產品以外元素的把握上。在專賣店的商業因素分析中，空間設計環節也不容忽視，設計得當與否也會和商家的現實利益息息相關。重視并處理好專賣店空間設計環節，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報，更重要的是強有力推動著整個品牌在形象、文化、品質上的提升。隨著時代的前進，同行競爭的日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間設計也會面臨越來越多的問題，這是長遠而常青的視覺營銷戰略。

在中國市場經濟迅速發展的契機下，大眾的消費水平日益提高，商業空間的設計細分程度也越來越高，專賣店就是商業空間中較為典型的一類。這種集形象展示、溝通交流、產品銷售、售后服務為一體的專賣店服務營銷模式，是在原來專柜宣傳的基礎上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對銷量的提升、品牌形象的塑造、消費者的吸引，企業文化的宣傳，產品陳列和推廣等方面發揮至關重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤之間的關聯。在專賣店的商業因素分析中，空間設計環節也不容忽視，設計得當與否也會和商家的現實利益息息相關。通過專賣店的陳設,品牌的風格、理念和人文概念不同程度地得到了體現，品牌的每一個信息都會以不同表達方式，向每個進入空間的消費者傳遞出品牌的魅力，促成消費行為。在專賣店空間設計中，是否運用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達到商家預期的效果。如何讓設計元素和商業因素更加有效地密切，應該抓住那些關鍵點才能更好地體現專賣店的產品和服務？本文將從設計者的角度，從空間設計環節出發，對如何幫助專賣店獲取最大利潤進行分析和探討。

一、在空間設計中，了解專賣店的市場定位是前提

近年來，專賣店的設計已逐步從“向顧客展示、銷售商品的場所”這種簡單的思維中解脫出來，轉向注重“是否更加吸引顧客關注商品、有利于促進商品銷售”的商品營銷戰略。在設計最初階段，首先要明確的專賣店的風格、發展方向等，這被稱之為“定位”。在負責專賣店空間設計與展示工作前，了解商家的定位策略是非常重要的，只有方向準確的前提下，空間設計才能真正做到為商業服務。專賣店空間蘊涵著巨大的潛力資源，它所具備的動力系統對品牌具有重大意義，無論是產品的陳列方式，燈光、色彩的運用，空間功能的劃分，店內裝飾品的選擇，甚至宣傳海報的設計和員工的統一著裝,等等，所有的設計要素都應該圍繞品牌的定位和經營理念展開。

把握準確的市場定位，是專賣店空間設計為商家帶來利潤的直接途徑之一。

以處在青少年消費群聚集為主的商圈佐丹奴服裝專賣店為例，針對消費目標群，商品策略規劃以牛仔類衣褲為主。為配合品牌的市場定位，室內空間的設計定位風格也有別于以往傳統的店面，不銹鋼材質的搭配，透露出年輕人青睞的“酷”感；黃、白混光效果，讓空間流淌著活潑清新的氣息。整體設計以現代、前衛為格調，突破了制式設計的視覺印象，也贏得了潛在消費者的共鳴。

筆者曾經接觸過一個布藝沙發的專賣店設計，經營方希望展廳裝飾上能色彩繽紛，突出其產品年輕化的特征，設計師與經營方充分溝通后對其產品做出以下分析定位:1.其產品體量較小，主要是面對較為年輕的消費群。2.比較重視產品的360度協調效果。3.產品色彩比較豐富。4.價格在同類產品中屬中上水平。根據專賣店的市場定位，設計師為展示產品沙發的前后左右位置巧妙地設置了空間，讓進入賣場的每一個人都能從360度的角度觀察產品，成功地突出了產品的全面協調性優勢。同時針對其產品本身色彩比較豐富的特點，在裝飾設計中注意選用素雅的材料來烘托產品的繽紛色彩，避免了喧賓奪主的裝修效果。在展廳設計的總體風格上緊扣商家的市場定位，在年輕、時尚當中顯露貴氣。筆者認為，專賣店設計更要講求戰略，好的空間設計，首要任務就是把品牌的定位和經營理念凸現出來。消費者購物一般都會把賣場體驗添加到購買行為中，良好的定位意識前提下的設計方案，能有效地擴大商家的利潤，成為專賣店成功的重要商業因素之一。

二、展示與產品的關系，是專賣店空間設計中的重點

在專賣店設計中，當設計師明確了商家的市場定位，設計的主題定位也就找到了方向。接下來實際設計工作中要面對的重點問題，就是把握空間展示與產品的關系。

專賣店的消費者直接面對的是同一個品牌的系列產品，對品牌的可選擇面較窄，這是專賣店的優勢體現，避免了與終端同類產品的競爭。因此，專賣店的中心就是產品，產品的展示空間是專賣店中的核心空間。一個專賣店的成功在于它能夠給產品提供一個合適的展示平臺，吸引更多的消費者，以及對產品品牌產生興趣和關注。因此，實物展示部分是關鍵，如何更好地表現或突出產品的特性，是專賣店空間設計中的一個重點。在展示設計的細節考慮中，從LOGO的位置到產品的擺放與相互搭配、產品結構設置實用與有效等，都不可忽視。產品展示風格獨特別致，特點突出，不僅使品牌形象變得個性鮮明，還將豐富產品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發展和延伸。

可是，并非所有的經營方和設計師都能理智地認識到展示效果與產品之間的關系，在設計方案過程中喜歡脫離產品自身的特點去追隨流行風格，或者孤立地考慮展示效果的美觀與否。當關注點僅僅集中在展示上的悅目時，產品的地位也在不知不覺中被削弱，從主角變成了配角。很多大投資裝修的商業場所，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費欲望，在激烈的市場競爭中往往只能是曇花一現。追溯失敗的根源有很多，其中之一也和設計師、經營方的出發點有很大的關系。

一個品牌無論具有多么豐富的產品線，占據80%份額的都是少數幾個暢銷產品。那么在展示設計當中，不僅要考慮產品陳列的美觀性，更要考慮專賣店的平方效益，避免專賣店出現局部熱、整體冷、造成大部分普通產品滯銷的局面。例如美陶居品牌對陶瓷城專賣店的改進方案中，產品的陳列進行了整體的規劃，選擇五到八款暢銷產品，分別布置在專賣店的不同位置，在暢銷產品周圍搭配常規產品，在專賣店形成不同的熱點，以此來聚集人氣，銷售額同時也得到可喜的提升。如何在設計當中提升整個專賣店的效益，把握展示與產品的關系，是設計者在設計過程中應該時刻關注的。

歸根到底，商家的最終目的是銷售產品，獲取最大的盈利。而為專賣店進行空間設計的最終目標也是為其推介產品和推介產品的服務，所有展示效果的最終目標圍繞的也應該是產品，以及產品向消費者傳遞的信息。“沒有最好的，只有最合適的”，這句話可謂一語中的，道出了專賣店空間設計中的關鍵。三、專賣店設計中如何適應產品的更新換代問題

為專賣店開展空間設計工作的同時，要根據產品特點或推廣特點來進行，而且還會面臨產品更新換代的問題。譬如前面提到的布藝沙發店，其產品色彩較為絢麗多彩，同時產品的推陳出新速度也很快，這樣就面臨著在展廳同一位置先后可能要擺上不同風格的沙發的窘況了。能否在不需要大動土木的前提下，就可以讓現有的展廳風格和功能陳設適應新的產品呢？這是很多專賣店設計中經常要直面的問題。在設計中，如果想推廣個性鮮明的產品，往往需要在空間設計中為它度身訂做特定的背景，以求更好地突出產品特點。但同時帶來的另外一個問題是，商家會根據市場調研進行產品結構的定期調整，適時推出迎合消費者所需求的新產品，對產品進行品系的遞進，讓終端消費者時刻感受到產品的更新換代，時刻吸引消費者，促使消費熱情不斷攀升，保持專賣店的經營不間斷，利潤永創新高。一般來說，店面的布置最好留有依產品變化而進行調整的余地，使顧客在不斷產生新鮮和新奇的感覺的同時，激發他們不斷來消費的愿望，這種令消費者產生小驚喜的變化已成為許多專賣店經營者的促銷手段之一。那么當新的產品到來時，如何保障現有設計風格的可續性和展示陳設的適應能力，這就對設計者提出了更高的要求。換言之，如果不能很好地解決這個問題，商家的資源就不能很好地被節約利用，利益就會不同程度地減弱。

四、結論

專賣店是產品、形象的最直接展示，是視覺識別中的一個重要組成部分。通過賣場終端，建立品牌形象是一種便捷的宣傳推廣形式，而各具空間特色的店面設計構成了品牌各自的賣場風格，并從多個角度向消費者傳達著品牌的個性。良好而巧妙的空間設計風格能夠烘托出產品的品質，提高產品的附加值。重視并處理好專賣店空間設計環節，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報，更重要的是強有力推動著整個品牌在形象、文化、品質上的提升。隨著時代的前進，同行競爭的日益激烈，市場對品牌的營銷理念不斷提出要求，專賣店空間設計也會面臨越來越多的問題，這是長遠而常青的視覺營銷戰略。

參考文獻：

[1]谷口邦:商業設施[M].中國建筑工業出版社，2002～62～67

[2]方圓:商業空間設計[M].中國電影出版社，1999～66～71

篇10

引言

目前的商業空間設計出現了不同的發展方向，一種是向專賣方向發展，另一種則是向綜合方向發展。無論何種類型商業空間，其目的都是為消費者營造一個良好的購物環境，并最大限度地展示商品、引導和刺激消費。本文就大型商場照明以上海高島屋為例，針對照明設計進行具體闡述。

上海高島屋綜合型百貨商場項目背景

高島屋百貨公司是具有180年歷史的日本最大連鎖百貨公司之一，在日本國內擁有20余家連鎖店，2007年營業收入位居全日本百貨公司之首。迄今為止，高島屋百貨只在海外開設了3家連鎖店，即紐約、臺北和新加坡，均在當地銷售排行榜中位居前列，其中新加坡高島屋和臺北高島屋已連續多年蟬聯當地百貨業銷售額冠軍。本項目：上海高島屋百貨 ；工程地點：上海市長寧區古北財富中心二期； 建筑面積： 60，000平方米； 營業面積：40，000平方米（地下1層-7層） ；設計公司：泰格瑞國際照明設計；設計師：竇國榮等。

項目基本概況

本次照明設計樓層的基本情況：室內各層中島區基本設計其差異性主要體現在天花、柱子裝飾，一致性則主要體現在簡潔雅致的主體色調的選擇；交通節點則主要在入口、扶梯轉換區、電梯等區域；部分專賣區域則包括女士內衣區、兒童用品區、鞋類專賣區等，整體設計風格也是極其雅致，色調清晰明快。

室內照明設計要點分析

（1） 設計目標及原則：舒適性上主要是控制照度水平、眩光控制、照明層次、光色心理；

美觀性則包含整體色溫規劃，要求整潔有序、新穎別致；靈活性上要求照明控制要滿足不同的場景需要；經濟性則要選擇性能穩定、可持續性、經濟性的光源。

（2） 照明數量設計要點：①照明數量：入口區域：水平平均照度 400-500 lx，LED 顯示屏應在白天從室外也可以看出；1-3層中島區域：水平平均照度 900-1000 lx；4-6層中島區域：水平平均照度 700-800 lx，；B1層超市區域：水平平均照度 500 lx ，局部食品區可增加至1000 lx；扶梯轉換區域：水平照度應高于同層交通區域；

②照明質量：對商品的良好展示―顯色性，Ra〉90 ：化妝品區、服飾區、食品區 ； Ra〉80：其他區域；光照氛圍的營造―色溫，高色溫清爽明快、低色溫溫馨親切。

（3）照明質量設計要點―關鍵控制要素

本案照度基本以3000K為主，個別裝飾照明采用不同色溫的光源，在燈具的選型上則主要是合理控制不舒適的眩光為主。

照明效果的實現