導語：如何才能寫好一篇媒體推廣報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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SMG看好新媒體 發力臺網融合

此次廣告盛典上，SMG方面表示，在以東方衛視覆蓋全國、上海地面頻道群鎖定上海市場的同時，還將致力于塑造SMG節目的全球化影響力，并加快實現新媒體與傳統電視的優勢互補，打通以百視通、風行網為代表的新媒體資源互動，實現真正意義上的臺網融合。此舉意在將SMG集團優質的節目突破時間、空間的限制，精準觸達目標人群，為品牌廣告主提供從媒介到營銷方案的全方位服務，進一步提升廣告效果，提供360度全媒體營銷解決策略。事實上，從去年3月SMG百視通入股風行網，風行網和SMG百視通圍繞聯合策劃、聯合推廣、版權聯合采購、聯合售賣等層面已經進行了一系列“臺網融合”試驗。一年多時間內，SMG旗下頻道、板塊與風行網開展了多層次的聯動融合，如風行五星體育頻道的創建等，同時也逐步探索出了一套新的業務聯合策劃、推廣的模式。今年8月，SMG百視通再次以3.07億元注資風行網并實現控股，SMG發力臺網融合的決心和魄力可窺一斑。而風行網借助于SMG及百視通在傳統電視以及IPTV、OTT的內容和渠道資源，一舉成為互聯網視頻行業內唯一且真正實現4屏全覆蓋的視頻平臺。

臺網融合再升級 風行網推新一代視頻

如果說SMG和風行網融合的第一步是電視節目的輸出，即聯合制作、聯合推廣，那么第二步，就是圍繞節目內容的跨平合招商和售賣。對此，風行網CEO羅江春曾透露，風行網推出的新一代全媒體視頻戰略中，將從產品、技術發力，結合SMG集團的品牌、內容優勢，推出創新的營銷策略，“源頭定制，全媒體保鮮直送”。今后，廣告主將不必再對應一個個獨立的渠道，風行網將打通IPTV、OTT、PC視頻和移動視頻，直接生產“整合”的內容，并通過“全媒體營銷整合中心”，為廣告主提供一攬子營銷解決方案。由此，廣告主的投放成本將大大降低，而廣告到達率和精準度將大為提高。而打通了SMG和百視通渠道的新一代全媒體視頻平臺，也將隨之促進風行網廣告的單位創收能力大幅提升。

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作為國內目前資源豐富的一站式廣告投放平臺，在傳播易這份數據報告中，涵蓋了目前主流的宣傳推廣方式，在銷量排名中，網絡軟文以絕對的數量優勢占據了第一，而在訂單總金額中，消費最多的是搜索推廣，盡管這一業務上線還不到半年時間，但由于其的長線消費和持續的效果，一上線就受到了廣告主們的青睞。

相較于一直保持優勢的網絡軟文，和異軍突起的搜索推廣服務，微博營銷和微信營銷無論是從銷售額還是從訂單量中，似乎表現平平，但具體分析下來，卻并不是這么一回事。

根據傳播易公布的數據，網絡軟文取勝是數量上，但單均基本上都在百元以下浮動，而搜索推廣雖然訂單金額高，但銷量卻并不及微博營銷和微信營銷。從官網上來看微博營銷的價格跨度較大，幾十萬到幾十元都有，但是客戶選擇多聚集在幾百元到幾千元之間，微信營銷的客戶選擇也是如此。這樣一來，無論是從單均，還是從銷量上來說，傳播易的有不少客戶都是沖著微博營銷和微信營銷來的，也就不難解釋，為什么在總銷量中，微博營銷和微信營銷的占比能達到31.72%這樣的數字了。

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一、高職《營銷策劃實務》課程設計

1《營銷策劃實務》課程崗位素質研究為能培養出適應社會需求的營銷策劃人才,我們認真研究《營銷策劃實務》課程崗位素質,經過調研,了解到社會對營銷策劃人才所需要具備的知識技能如下:(1)能負責項目開發營銷策劃的工作;(2)能負責與相關媒體對接;搞好公司各類推廣項目;(3)能撰寫全程策劃報告、定位報告、規劃建議、執行報告;(4)熟悉營銷策劃,能夠完成前期策劃報告、營銷策劃報告、推廣策劃書等策劃過程中的策劃和撰寫工作;(5)熟悉國家相關法律法規,及時掌握市場動態,具有敏銳的市場洞察力、判斷力;(6)有良好的寫作及語言表達能力,溝通、協調能力強,對市場、客戶需求有一定的敏感性;(7)執行力強,具備較好的團隊合作精神。2高職《營銷策劃實務》課程設計在前面分析的基礎上,我們認為要改變現狀,營銷策劃實務課程設計應以提高課程的教學質量為核心,以市場策劃崗位和工作任務要求為導向、以營銷師職業國家標準為依據,以市場策劃職業能力培養為重點,與行業企業合作進行基于工作過程的課程開發與設計,課程設置與崗位能力需求直接對接。以學生為中心,開展工學結合,理論與實踐一體化教學。基于以上指導思想,我們經過多年的探索,對《營銷策劃實務》課程進行內容的整合和教學方法的設計。我們采用BEST訓練法,對每項營銷策劃的內容進行重新整合,BEST訓練法貫穿整個教學過程。“BEST”訓練最初源自于日本企業的“模擬總經理的一天”,全稱為BUSINESSEV-ENTSSIMULATIONTEST,目的是把總經理一天的各種活動與問題一一展現出來予以解決。我們經過多年營銷策劃課程教學的逐步摸索、探討出一套模擬訓練的方法,用“模擬總經理的一天”的思路把BEST訓練演繹成“模擬營銷策劃者的一天”,將學生在營銷策劃課程中應該具備、掌握的策劃知識、技能、方法等與營銷策劃實踐活動相結合,具體做法是,在學生學習各章的要點和方法運用后,用“一個營銷策劃人員(小王)的成長”案例為背景,系統地學習與掌握營銷策劃的知識和技能。總體來說共有以下九個項目:項目一:認識市場營銷策劃BEST訓練一:了解營銷策劃的程序:能撰寫市場營銷計劃書;用BEST訓練法模擬市場策劃的幾種方法:點子方法;創意方法;謀略方法;運籌學方法;通過實際訓練學習市場營銷策劃書的撰寫。項目二:制定目標市場開發策劃方案BEST訓練二:市場細分策劃;目標市場選擇策劃;市場定位策劃的內容;市場定位策略策劃;市場定位策劃的程序。項目三:制定市場競爭策劃方案BEST訓練三:識別企業的競爭對手,分析競爭對手的程序;企業競爭戰略策劃:市場領導者戰略策劃;市場挑戰者戰略策劃;市場追隨者戰略策劃;市場補缺者戰略策劃。項目四:撰寫企業形象策劃書BEST訓練四:為企業制定企業形象策劃方案,包括MIS—理念識別策劃;BIS—行為識別策劃;VIS—視覺識別策劃。項目五:撰寫品牌推廣策劃BEST訓練五:熟悉品牌定位策劃;品牌命名策劃;品牌化決策策劃;產品創名牌策劃。學會撰寫品牌推廣策劃,能確定目標受眾;會選擇溝通媒介;選擇品牌活動方式;確定預算與評估。項目六:撰寫產品上市推廣策劃書BEST訓練六:認識產品組合和產品包裝策劃;掌握新產品策劃的程序和內容。項目七:撰寫產品價格策劃方案BEST訓練七:熟悉影響價格策劃的主要因素;了解價格策劃的程序。通過模擬,了解新產品價格策劃的方法,能對產品價格調整進行策劃。項目八:撰寫分銷渠道策劃書BEST訓練八:通過模擬,了解影響分銷渠道設計策劃的主要因素以及分銷渠道設計策劃的程序及內容。并能對策劃銷渠道管理,了解渠道成員的選擇和激勵;渠道成員的評價和改進;分銷渠道沖突的處理方法;渠道成員的調整。項目九:撰寫促銷策劃方案BEST訓練九:確定人員推銷目標;確定人員推銷形勢;組織推銷隊伍;選拔推銷人員;培訓推銷人員;評價推銷效果。熟悉廣告媒體的選擇,了解廣告創意,媒體策略與廣告時機決策,對廣告進行預算,對廣告效果進行評估。學會策劃公關促銷策略;策劃選擇公關促銷媒體;策劃公關促銷時機;策劃公關預算。選擇營業推廣工具,確定營業推廣方案,確定營業推廣費用預算;營業推廣組織的實施。能撰寫人員推銷策劃書、廣告策劃書、公共策劃書、營業推廣策劃書。

二、結語

在市場競爭激烈的今天,社會亟需大批優秀的營銷策劃人才。如何能縮短學校與企業社會需求的差異,如何能使我們的營銷策劃課堂更具職業性,是高職教育工作者長期而艱巨的課題。愿大家集思廣益,營造良好的研究環境,共同推進高職營銷策劃教育的發展,為培養適合社會發展需要的營銷策劃人才而努力！

作者：盧彩秀單位：柳州師范高等專科學校

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中小企業互聯網接入的寬帶化水平較高

報告顯示，85%的受訪中小企業(不含個體工商)在辦公中使用了互聯網，48.1%的受訪中小企業擁有獨立網站或網店。從企業互聯網的接入方式上看，寬帶已經是最主流的接入方式。根據調查，受訪中小企業主要通過固定寬帶方式接入互聯網，而移動寬帶也開始占據一定份額，窄帶方式的互聯網接入已經接近消亡，在所有上網企業中的滲透率僅為5%左右。

中小企業互聯網應用普及情況較好

報告顯示，中國中小企業中主要互聯網應用的普及情況普遍較好，一些基礎的溝通類、信息類應用的普及率已達較高水平。其中，電子郵件的普及程度最高，在所有受訪中小企業中的普及率達到了64.5%；而網絡電話/VoIP、在線員工培訓、與政府機構互動這幾項企業互聯網應用普及程度相對較低，主要原因是這幾項應用對于普通中小企業的重要程度和必要性并不高，但實現的成本卻相對較高，短期內這幾項應用普及度也不會有太大的提升。

表企業主要互聯網應用普及率一覽表

中小企業電子商務普及情況較好

目前，我國中小企業中的電子商務普及程度已達到一定水平，在銷售和采購環節都開始利用互聯網手段。

報告顯示，33.2%的受訪中小企業過去一年曾有過在線銷售(指通過互聯網接收訂單的行為，包括通過網站、電子郵件等各種方式)活動，26.2%的受訪中小企業過去一年曾有過在線采購(指通過互聯網發送訂單的行為，包括通過網站、電子郵件等各種方式)活動。其中，信息傳輸、計算機服務和軟件業，以及文化、體育和娛樂業中的中小企業進行在線銷售和在線采購的比例較高。

中小企業營銷推廣投入水平普遍較低，網絡營銷成最普及營銷方式

報告顯示，多數中小企業目前在營銷推廣方面的投入還處于較低水平。接近七成的受訪中小企業在過去一年內沒有進行過任何營銷推廣投入；而在進行過營銷推廣投入的中小企業中，年營銷推廣投入金額也是集中在10萬元以下。

由于中小企業的營銷推廣投入資金有限，投入小、見效快的網絡營銷成為了中小企業最主要的營銷手段。報告顯示，受訪中小企業中過去一年在互聯網渠道進行過廣告和營銷推廣投入的比例最高，達26.7%；營銷推廣渠道中，使用率位列第二的雜志僅達13.3%。

電子商務平臺推廣及搜索營銷是中小企業最青睞的網絡營銷方式

報告顯示，進行網絡營銷投入的中小企業中，電子商務平臺推廣、搜索營銷推廣、即時聊天工具推廣是普及率最高的三類互聯網營銷方式，普及率分別達67.8%、62.3%、57.2%。電子商務平臺推廣方式具有門檻低、使用簡單、成本低等優點，對于中小企業的網絡營銷入門有很大幫助。搜索營銷具有成本可控、投放精準、效果可見等優點，但搜索營銷一般要求有企業網站，同時對網絡營銷運營水平要求較高，因此受到一些限制。

電子商務平臺推廣和搜索營銷不僅在中小企業普及率方面領先，根據報告數據顯示，在投入水平、效果評價方面這兩種營銷方式也是處于領先位置。

市場營銷中最重要也最本質的是組織和個人之間進行信息傳播和交換，它隨著互聯網的普及逐漸興起，業已成為企業在營銷中不可或缺的部分，有著廣闊的空間。

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8月18日上午9點30分，距“2009百度技術創新大會”正式開幕還有30分鐘，能容納2000人的中國大飯店會議廳已經座無虛席，最終，還有上百人站著聽完了百度創始人兼CEO李彥宏的主題演講。而在這里面除了技術發燒友外，謀求在搜索營銷方面突圍的企業廣告主占了絕大比例。

百度也不負眾望。在2009百度技術創新大會的“搜索營銷”分論壇上，技術創新為搜索營銷開辟了全新的變革空間，提升ROL、目標更精準、效果更顯著、成本更低廉，這一切都隨著百度的一系列新營銷輔助工具而變得易如反掌。除了業已露面的全新鳳巢廣告系統外，百度還正式向外界了百度司南、百度統計等全新產品。同時，“框計算”(BoxComputing)技術理念的推出將對營銷產生積極影響，引起業界的強烈關注。

百度此舉引起如此矚目關注，與當下的中國“互聯網化”的廣泛普及密不可分，目前，中國搜索引擎用戶規模達2.46億人之多，全年中國網頁搜索請求量累積達1500億次。毋庸置疑，中國正成為全球第一大搜索引擎市場，全面進入“搜索引擎”時代，也開始全面吸引企業的市場拓展費用流入。隨著信息的海量化，搜索引擎的普遍應用將是互聯網產業持續發展的必然趨勢，與此同時，搜索引擎所產生的精準有效的營銷價值越來越受到企業的認可再所難免。尤其是在經濟蕭條時期，搜索引擎已成為廣告主獲取最大投資回報率的營銷利器之一。

產品：彰顯營銷效果

每年的百度技術創新大會都會吸引一大批技術大腕的捧場，百度司南、百度統計等創新型產品的落地，讓廣告主的期待沒有落空。一位廣告主人士表示：“這些新產品可以有效改善營銷效果，總算沒有白跑一趟。”

“司南”是百度最新的廣告決策支持系統，它基于百度積累的海量網民行為數據和行為分析技術，能幫助廣告主在網絡上找到更多、更合適的潛在用戶，使廣告投放更加精準有效。百度商業應用產品市場部高級總監王湛在接受記者采訪時表示，百度覆蓋了中國95％以上的網民，“司南”可以為廣告主進行營銷提供參考。客戶可以針對自己感興趣的人群的行為特征，直接選擇在百度上投放搜索推廣、精準廣告、關聯廣告等形式的推廣，也能了解到關注自己品牌的人群對不同行業和不同品牌的關注度，制定相關的市場競爭策略，針對目標受眾人群制定自己的產品策略和推廣計劃，起到事半功倍的效果。

與“司南”對網民行為的分析比，百度統計更提供了流量統計、來訪分析、搜索引擎關鍵字分析、訪客分析、有效用戶量、流失量等多種統計分析相關服務，還可以人性化地把需要分析的東西直接固化成分析報告，通過百度統計和百度推廣的緊密綁定，能有效地幫助站長管理網站，優化推廣效果，是網站運營和廣告主廣告投放的有效依據。

互聯網使得傳統的廣告傳播模式發生徹底的改變，對于消費者不想接受的信息，永遠也不會到達他們。大多數時候的產品廣告屬于他們并不想主動接收的信息，而大多數網絡廣告是他們認定為“騷擾”型的強迫廣告，其命運往往是隨看即關。網絡使得消費者不僅改變了媒體消費習慣，也改變著消費行為。網上搜尋產品信息已經不是一種時尚，而是生活的必需，他們通過搜索引擎去找東西，不像廣告的廣告在此頻頻出現。

可以說，搜索引擎逐漸成為消費者自覺的媒體形式，他們積極主動地應用此媒體，發起搜索行為，尋找感興趣的品牌信息，作為自己的消費參考同時分享傳播他們認為有興趣或重要的信息。與傳統的大眾傳播媒體相比，這個新型媒體具有超常的目標使用群(是使用者而不是受眾)――在搜索引擎上，目標使用群明確表明了他們的消費需求，因此，這使得與之相匹配的廣告效果事半功倍。

突破：技術驅動搜索營銷蝶變

“我們可以把用戶搜索的行為按照偏好度進行分門別類，目前已有100個以上的分類，可以滿足大部分客戶的營銷需要和目標用戶群的鎖定。事實上，在過去，百度銷售人員會見客戶都會帶著商業運營部門人員，幫助客戶做投放前的決策，而客戶往往在談及用戶數據時，兩眼放光。”王湛表示，因為這的確可以幫助客戶優化投放和提升營銷效果。司南恰恰扮演了這樣一個角色。隨著司南產品的推出，廣告主客戶可輕易實現。而這恰恰是技術驅動搜索營銷變革的蝶變。

與其他營銷方式比，搜索本身通過關鍵詞更能鎖定用戶的興趣和需求傾向，“司南”的目的即是將隱性的用戶需求顯形化，幫助廣告主更直觀地捕捉用戶需求，比如汽車行業的客戶可以輕松地了解到有購車打算的人群對車型和價位的喜好，電子商務的客戶可以知曉有網上購物習慣的人群最感興趣的品牌，IT企業可以輕松地把握采購人員對各品牌的傾向程度。

在“百度司南”、“百度統計”推出前，鳳巢廣告系統已成為百度創新驅動搜索營銷變革的典范。百度商業運營副總裁沈皓瑜表示，新的風巢系統，要求廣告只有是真正符合用戶搜索的關鍵詞，而且真正是用戶喜歡并認可的信息，才能夠被予以好的推廣和展現。“鳳巢推出時，考慮到過渡，并未采取強制策略，但客戶主動應用的比例持續增長，4個月的時間內，有近10萬客戶使用了升級版的鳳巢系統。如果效果不好的話，客戶會主動放棄。這也證明了該系統獲得了幾乎所有客戶的認可。”

美國eMa rketer CEO GeoffreyRamsey曾說過：“When ROI is amarketing goal，search delivers ito”(當ROI成為營銷目標時，搜索引擎能夠實現這個目標)。百度的實踐證明了這一點，搜索引擎營銷能夠幫助廣告主精準地鎖定目標人群，不僅能有效促進銷售，也能極大地提升品牌，魚和熊掌兼得，并且使營銷效果變得越來越透明和可衡量。

同時，互聯網不是一個傳統意義的大眾媒體，而是一個可以不斷創造媒體的互動傳播平臺。消費者在互聯網上具有雙重身份，既是使用者也是傳播者。在這個平臺上，消費者拒絕強迫性廣告形式的不斷彈出，卻青睞、熱衷并傳播著自己感興趣的產品信息的主動搜索。因此，可以預計，搜索引擎營銷必將會成為廣告主整合營銷中的必要環節，線下與線上的營銷活動結合將成為一種趨勢，因為搜索滿足了品牌同用戶深度互動的需求。

價值：第三方機構肯定搜索營銷

技術創新對營銷的推動，受到業界的關注。第三方機構MillwardBrown的《中國搜索引擎價值研究報告》，充分肯定了搜索引擎的營銷價值，同時也為企業進行搜索引擎營銷提供了依據。他們認為，搜索營銷的ROI中，應該包括曝光，而不僅僅是點擊和轉化率，這樣才是更準確地衡量其有效性。

《中國搜索引擎價值研究報告>調研結果表明，在搜索結果頁面投放的廣告，其價值不僅僅在于吸引點擊，這些廣告同樣可以有助于品牌建設。報告指出，搜索營銷可以有效提升品牌認知度，吸引用戶進一步了解品牌，提升對品牌的好感度，并使用戶表現出更高的購買意愿。尤其是百度在搜索營銷創新上的努力，將讓搜索營銷的價值更為突出。

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本人XX年上半年工作設想主要基于以下幾方面：

(一)完善豐富市場部市場研究已有工作內容及架構。目前市場部市場研究工作除對項目進行針對性市調工作報告外，主要包括在售項目定期銷售分析報告、主要城市月度市場研究報告、典型企業專題研究報告等方面。今后可適時拓展研究層面及研究范圍。增加全國房地產定期研究報告、特定產品定期研究報告、推廣媒體定期研究報告等形式。將研究地理范圍從項目所在區域、主要城市拓展至全國，將研究層面從項目、宏觀市場拓展至產品、營銷推廣等層面。

(二)擴大專題研究內容及層次。目前市場研究局限于行業宏觀政策、銷售市場、土地市場等層面。未來應向產品、營銷推廣策略及手法、客戶需求專題分類研究等方向發展。

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然而，根據四川省旅游局提供的數據顯示，今年十一黃金周期間，四川全省共接待游客1636.59萬人次，實現旅游收入60.92億元，僅比去年十一黃金周下降2.0 %，基本接近去年水平。四川省旅游產業發展領導小組的報告表明，部分市（州）和景區，如成都、宜賓等地都達到或超過去年水平。總體看來，四川省各旅游景點的恢復情況好于預期。而由攜程旅行網與尼爾森共同的十一黃金周全國人氣城市和十大最受矚目度假目的地排行榜上，成都和九寨溝也分別榜上有名。一切情況都在表明，四川的旅游業正在復蘇。

震后，四川旅游業首先要解決的就是如何重塑四川旅游安全形象的問題。為此，四川各界積極行動起來，從6月15日恢復部分旅游景點開始，四川省先后邀請了日本、香港、臺灣、韓國、美國等地的代表團和媒體來四川考察旅游，既是為了商討四川震后重建的對策，也是為了向世界人民傳遞四川很安全、四川依舊美麗的信號。7月13日，在北京舉行四川地震后首次面向國內傳統客源市場而進行的旅游宣傳促銷活動――“汶川地震百年不遇，四川旅游依然美麗”四川旅游宣傳促銷會，在全國范圍內展示四川安全美麗的形象。

為了旅游業的盡快恢復，四川各界舉辦了多種多樣的宣傳推廣活動。如由四川各地旅游局的領導帶頭，赴四川國內主要客源市場（上海、浙江、江蘇、重慶、廣東、福建等地）舉行了四川旅游促銷會；與成都市政府合作，舉辦旅游購物節等活動，吸引中外游客。

與此同時，四川省也不忘加強媒介營銷的推廣。不僅在中央一套、二套，旅游衛視、香港鳳凰衛視、四川衛視、成都電視臺等電視媒體上加大投放介紹宣傳四川旅游的信息和新聞，而且在《中國時報》、《中國旅游報》、《四川日報》、《華西都市報》、《成都日報》等報刊媒體也刊發旅游信息和新聞。目前為止，僅人民網、新華網、新浪網、搜狐、百度、四川新聞網等網絡媒體網站上刊發的四川旅游信息和新聞就有上千條。四川還將上半年投放在央視、國際廣播電臺、分眾傳媒、紅墻媒體上的四川旅游形象廣告進行了修改，加入了災后重建內容后繼續向全社會投放。多方面立體式媒介推廣使四川的整體旅游形象大大提升，四川依舊美麗、四川很安全的信息深入人心。

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訊：日前，來自中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據顯示，截至2012年12月底，我國中小企業開展在線銷售的比例為25.3%，開展在線采購的比例為26.5%。利用互聯網開展營銷推廣活動的比例為23.0%。

在各類營銷推廣渠道中，互聯網早已超越報紙、雜志等傳統平面媒體。同時，網絡營銷又以多元化的展現形式、相對較低的推廣門檻和可評估的推廣效果等優勢，超越電視、電臺等立體媒體，成為我國中小企業進行營銷推廣的首選渠道。

國內知名電商企業搜索引擎平臺負責人表示，我國中小企業網絡營銷超越電視、報紙、電臺等傳統營銷手段，這是互聯網發展的一個必然結果。網絡營銷相比傳統營銷手段，具有巨大的便利優勢。

一是成本低廉。網絡營銷相比在報紙、電視、電臺等傳統領域做營銷推廣，廣告費用將是傳統領域的幾分之一甚至十幾分之一，營銷成本極小；二是受眾群體廣范。我國擁有幾億網民，網路營銷的受眾群體是傳統領域的百倍到千倍之多；三是效果顯著并可控。中小企業通過網絡營銷方式，可以對產品與品牌起到極大的營銷推廣效果，并可以對營銷成果進行數據化監控，實現營銷推廣過程的可控性。

一些業界人士也分析指出，隨著國內中小企業電子商務應用水平的進一步普及發展，國內中小企業網絡營銷應用的幅度將出現一個巨大增長。網絡營銷與傳統的電視、報紙、電臺等營銷手段相比，其具有的巨大優越性，將會讓網絡營銷牢牢占據營銷推廣市場的主角地位。（來源：中國行業研究網）

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11月8日，2011易觀第四屆新媒體年會在上海舉行，易傳媒副總裁王華出席了高峰對話“跨平臺的營銷優化”。同時，在2011易觀EnfoMedia Award新媒體之星頒獎典禮上，易傳媒《Motorola新款手機：“呼朋引伴”LBS互動推廣》在200余個參評案例中脫穎而出，獲得 “易觀EnfoMedia Award新媒體無線營銷之星”獎。

“2011易觀EnfoMedia Award新媒體之星”評選力求新媒體營銷案例從創新性、綜合性、媒介使用多樣性、成本有效性、精準性等多方面進行考量，評選出具有標桿意義的新媒體營銷實戰案例。在《Motorola新款手機：“呼朋引伴”LBS互動推廣》案例中，易傳媒移動廣告平臺針對Motorola推出的新款Domino智能手機，選擇嘀咕和開開兩大LBS媒體為主陣地，結合SNS同步，實現傳播效果最大化；同時整合LBS平臺、多枚活動徽章、超級獎品機制不斷強化傳播力度，吸引活躍用戶多次、深度參與。配合活動激勵機制，分別制作三枚活動勛章；利用開開多個LBS內置渠道推廣，吸引用戶深度參與；利用嘀咕“限時任務+獎品激勵”，有效調動受眾參與熱情。

易傳媒副總裁王華出席了高峰對話“跨平臺的營銷優化”。當被問到“營銷優化”的定義時，王華說道：“對于媒體而言，不同的媒體并不是等價的。互聯網作為一個媒體而言完成的任務是非常多的，不僅僅是品牌營銷和品牌建設，也承擔了渠道的角色。怎么樣很好地細化和定義媒體本身，建立起比較好的模式，才是一個更加精準的考量。而對廣告主而言，ROI（Return on Investment）的衡量首先要定義回報到底是什么，有時甚至要問ROO（Return on Objectives）。轉化率、銷售量都是很好的直接衡量尺度，但在此之前，廣告對于品牌資產的基礎貢獻也不應被忽視。”

隨后，嘉賓們紛紛談到跨平臺將是未來營銷領域的必然趨勢。王華表示：“技術和數據都是跨平臺的重要因素，其中數據整合是最核心的要素。跨平臺可以是不同媒體平臺間的合作，利用各自不同的特色，擔任特定的營銷角色。然而當我們進一步細分所有互聯網平臺的時候，跨平臺還意味著開放性，即有價值的數據整合（DMP）。深層次的數據整合才能更好地在廣告實戰中進行戰略和戰術的結合。”

同時，王華還在會上與聽眾分享了諸多具有前瞻性的行業觀點。作為中國首個整合數字廣告平臺，“數據整合”貫穿易傳媒的各個技術平臺。目前，易傳媒能夠提供從供給端到需求端的技術平臺服務，包括專為網絡媒體廣告管理設計的AFP供給端（在線媒體）系統（AdManager For Publisher），這是一套適合中國互聯網媒體使用的廣告管理系統，AFP基于易傳媒多年專業的廣告運營經驗，通過科學的庫存管理、智能的投放技術和精準的數據報告幫助媒體主提高運營效率、獲得最大化的廣告收益。還有專為廣告主、廣告公司提供的DAS需求端平臺系統（Dynamic Audience Segmentation + Digital Automation System）。DAS平臺的開發團隊擁有國際水準的DSP平臺開發能力，該平臺開發整合了受眾管理、媒介策劃、投放管理和投放效果衡量的功能，大大簡化了廣告主、廣告公司內部從策劃到媒體購買的流程，同時不斷積累品牌受眾的信息，優化廣告投放的效果。

篇10

訊：隨著互聯網的日益普及，網絡營銷已經成為企業重要的營銷方式之一，據中國互聯網信息中心最新報告，目前企業互聯網使用率已超過95%，其中有48.1%的企業擁有自己的獨立網站或網店，有33.2%的企業中有過網絡營銷行為。中國企業網絡營銷已經進入一個較高水平。隨著互聯網的快速發展，網絡展現出來的巨大商業價值將給眾多企業帶來無限商機。

(100EC.CN)是國內專業的第三方電子商務研究機構，專注于電子商務各個領域的分析、研究與報道。電子商務與網絡營銷密切聯系的，網絡營銷是電子商務的組成部分，實現電子商務一定是以開展網絡營銷為前提。

以下為整理的一周(12.19-25)網絡營銷技巧及相關報道：

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