導語：如何才能寫好一篇賽事報道，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

倫敦奧運會，東道主主播臺BBC的全媒體陣容讓業內印象深刻，“奧運電視網”NBC對在線節目的整合力度遠勝以往。而作為倫敦奧運會中國大陸地區官方互聯網/移動平臺轉播機構，CNTV的報道特點在于深化網臺互動，以及“一云多屏”的立體交互傳播格局。

9月11日，倫敦殘奧會閉幕第二天，中國網絡電視臺（CNTV）即邀請各方人士就本屆奧運會的新媒體傳播效果進行研討，會上，CSM媒介研究、DCCI（互聯網數據中心）、北京益派市場咨詢有限公司聯合了有關CNTV奧運傳播效果調查的研究結果。

統一品牌“5+”

“新媒體、新品牌，全媒體、全覆蓋”是CNTV在本屆奧運會轉播過程中的核心。

與過去各業務獨立運作、體系分離不同，倫敦奧運會CNTV用“5+”這個統一品牌讓“一云多屏”的布局更清晰。CNTV對“5+”的期望是借助本次奧運傳播營銷，讓其成為中國體育新媒體品牌的NO.1。

倫敦奧運會，CNTV對“全媒體”的規劃，已遠不止于PC、手機、PAD、IPTV，還包括網絡視頻、智能電視、公交、飛機、戶外大屏等等，“覆蓋3寸-300平米的各種屏幕”?！叭采w”則意味著多碼流、多格式，整合圖片、文字、視頻，實現跨屏、跨界、互動。

針對用戶云端個性化定制信息可多終端同步的特點，“5+”品牌推出了適用于各版本系統、各智能終端的體育客戶端產品，每個用戶都可以有自己個性化的首頁，可以隨時定制自己喜歡的賽事項目和電視欄目，能夠一鍵直達各類賽事。

“體育賽事的忠實用戶還希望有專業數據的實時加載、精彩瞬間的實時回放、獨家資源的戰術視角，所以我們研發了能夠提供高清畫質、多屏模式、事件標注、人性化交互式觀賽體驗的‘5+’VIP產品，滿足受眾隨時看、隨地看、隨心看的VIP視頻體驗?！盋NTV體育中心負責人表示。

CSM的統計數據顯示，客戶端的開發成為此次CNTV奧運新媒體傳播的一大亮點，36.2%的CNTV奧運受眾使用手機、平板電腦等移動終端收看奧運視頻；近八成的受眾使用了客戶端播放器，適用于多平臺、多終端的客戶端有效提升了CNTV的用戶黏性。

“一云多屏”

作為廣電新媒體的重要代表，CNTV擁有開展各項新媒體業務的牌照，而各牌照都有規定的業務開展期限。

“這不是想做不想做的問題，而是必須要做?！盋NTV總經理汪文斌說，CNTV這幾年最核心的任務是完成平臺建設，盡管過程艱難，投入巨大，有些業務效果不甚明顯，但碎片化和交互性作為一種媒介趨勢不容回避，這也是CNTV未來各渠道傳播與營銷的指導思想。

CNTV有關倫敦奧運會報道的各項籌備，早在北京奧運會后就已啟動。四年中，CNTV一直在為“一云多屏”做著基礎工作，其中包括：亞洲規模最大的網絡視頻數據庫，全球網絡視頻分發體系以及多終端的集成播控平臺。“一云多屏，數據在云端，內容同步分發”，為了做到這一點，CNTV以用戶體驗為出發點，細致研究用戶的觀賽習慣與需求，并結合移動終端傳播的特點推出個性化的定制服務，包括賽事提醒、推送、預約等。

“互聯網競爭是強者恒強，長尾化的，但一定有一些細分的領域可以去做，從這個角度說，CNTV‘一云多屏’的戰略是正確的。”易觀國際IT&新媒體行業中心總經理田崢分析。

不過，多屏只是全媒態的一個基礎，艾瑞咨詢集團聯合總裁兼首席運營官阮京文就認為，CNTV這次的多屏“更多是對奧運內容的播出，屏與屏之間的聯動不足”?！耙辉贫嗥恋幕A應該是一網多屏，一云多屏如果放在多網多屏上，會造成力量的分散和資源的損耗，最終不利于一云多屏戰略的實現。”DCCI總裁胡延平說。

移動終端崛起

本屆奧運會，國際奧委會第一次針對新媒體采用專門的視頻流傳輸，這也是CNTV第一次獨立傳輸大型國際賽事信號。

8月7日，田徑110米欄預賽，CNTV直播瞬間并發量高達220萬UV，如此大規模的流量并發，檢驗著CNTV自2008年以來積淀下來的技術能力。智能的自適應碼流技術，保證了在各種網絡帶寬條件，以及在動態網速環境下均能流暢地觀看比賽視頻。

除了內容的豐富性、產品的多樣性，傳播的時效性同樣不可或缺。

為了能在第一時間提供倫敦奧運會的點播視頻，CNTV運用“低碼直出”的創新技術，極大縮短了視頻轉碼時間，賽事直播后十分鐘內用戶便可看到賽事點播。

DCCI今年上半年的《中國網絡視頻藍皮書》顯示，中國網絡視頻正發生著跨屏蛻變：視頻用戶不再主要依靠電視和電腦，視頻終端逐步擴展到電腦、電視、智能手機、平板電腦四塊屏幕，其中最重要的一個趨勢是，電腦視頻用戶開始流失，向移動端分流，四屏格局形成。

倫敦奧運會期間，CNTV移動平臺用戶增量達200萬。所有移動客戶端奧運期間獨立用戶（UV）總計3520萬，日均216萬（開幕式至閉幕式），直播訪問量（VV）總計2.12億次，所有視頻訪問量（VV）總計3.04億次，直播同時在線人數峰值達到19.74萬（8月7日19：30出現），各項數據均創下歷史最高值。

內容視頻化、傳播社會化、終端移動化，成為本屆奧運會鮮明的傳播特點，移動智能終端扮演起了更為重要的角色。

電視與網絡共融

在前方倫敦，從最初的選題策劃，到方案執行，CCTV、CNTV的奧運報道團隊經常是一起行動，在統一策劃下，或分別制作、互相配合，或聯手制作、共同播出，一體化的運作模式打破了電視與網絡的媒介界限。像張斌主持的不少節目既是電視的，也是網絡的，網絡不再是對傳統電視的簡單復制，電視+網絡產生的新產品正逐漸被受眾所接受。

在對本屆奧運的傳播報道中，CNTV特別策劃了差異化的原創內容——在奧運會期間推出了以《“5+”北京奧運夜》為核心，輔以《“5+”奧運下午茶》《體育之星》等系列新媒體奧運原創活動。

其中8月8日晚8點，北京奧運會四周年紀念日，在北京奧林匹克公園水立方南廣場舉行的《“5+”北京奧運夜》新媒體奧運盛典，是最具差異化的原創內容。這場新媒體奧運盛典，設計了“文體1+1”的“文體混搭”樣式，孫楠和李小雙、齊秦和錢紅、陳楚生和趙蕊蕊、李玉剛和謝杏芳、何潔和邢傲偉、胡夏和劉璇等文體明星同臺獻藝。

參與《5+北京奧運夜》盛典的演員、明星，以及CNTV明星奧運助威團成員，通過微視頻、電話連線等方式與網民互動，并與現場觀眾一起“為奧運助威，為中國加油”；現場觀眾和通過各終端收看網絡直播的網民，則通過微博、轉發、評論等渠道參與到這一盛典中來。

更自由的選擇

BBC奧運主管說，BBC報道倫敦奧運會最大的成功之處就是讓所有人自由地收看、自由地選擇。

“自由一定是新媒體帶來的?！毖胍曮w育頻道副總監、主持人張斌認為。這種自由有多重含義，其中之一是讓每個人的內心和需求有相對自由的碰撞和自由的感知，新媒體對電視體育的傳播有向新的自由世界過度的趨勢，“不再受單一屏幕的限制，不再受單一時間點的約束，也不再受單一機構的約束?！?/p>

本屆奧運會，中央電視臺動用8個頻道轉播了近1800小時的內容，而CNTV則是全球惟一一家全程直播26個大項302個小項，共計5600小時完整賽事的新媒體，這是中國乃至全球奧運報道歷史規模最大的一次賽事直播。

CNTV在平移轉播CCTV賽事直播頻道（1、5、7頻道）之外，從另外的近4000小時內容中，每天再自主包裝了3路直播內容，在電視頻道初步精選的基礎上再對網民廣泛專注的更多賽事進行解說包裝。17天的轉播報道過程中，CNTV全程直播賽事3000場，制作點播視頻1.5萬條，圖文資訊 15萬條。

多樣成就自由，自由吸引更多用戶。倫敦奧運會，CNTV整體覆蓋用戶規模合計達到4.85億人，其中CNTV網站獨立用戶達到4.28億人（不含視頻點播分銷網站），覆蓋用戶達到了中國網民總數的80%（中國網民總數來源于CNNIC2012年7月的5.38億人），網站日均獨立用戶較開賽前增長133%，全面超越2008年北京奧運會期間的訪問規模（2008年奧運會時，中國網民總數僅為2.8億）。

同時，IP電視覆蓋超過1000萬用戶，iPhone、iPad客戶端的下載量為984萬，移動電視覆蓋全國幾十個城市，日均受眾超5000萬人次。本次奧運通過CNTV手機電視、移動客戶端、IP電視等多終端視頻播放次數達6.1億次。

北京大學新聞與傳播學院廣告系主任陳剛認為，全媒體時代的競爭主要體現為入口和終端的競爭，現在終端是開放性的，最終大家爭奪的是入口。過去互聯網的入口是門戶，目前微博成為越來越多流量的入口，百度、360也是一個入口，內容和話題影響著受眾的選擇，CCTV最優質的戰略資源就是新聞和體育，而體育又是可以充分挖掘的娛樂資源。

倫敦奧運會期間新浪網的視頻排名也顯示，網民對事件的關注大于對賽事本身的關注，“網民現在的興趣是邊看邊評，劉翔那場比賽結束一小時，用戶發出410萬條相關微博?！毙吕司W總編輯陳彤說，“傳統PC和筆記本看視頻的流量已經下滑，媒體間相互滲透融合是主旋律，而社交網絡、移動化、多終端將在未來扮演重要角色。”

CNTV倫敦奧運會傳播效果研究摘要

本次調查由CSM媒介研究、DCCI（互聯網數據中心）、北京益派市場咨詢有限公司聯合進行，主要從網絡流量、網絡口碑、傳播效果三方面展開，主要調查結果如下：

1、觀眾特征

CNTV奧運觀眾整體呈現出年輕化、高知化等特點。10-39歲年輕人群占79.9%，大學本科及以上學歷者占47.8%，專業技術人員（教師＼醫生＼工程師等）、學生、公務員＼普通職員＼雇員三類職員人群占67.2%。網臺互動傳播，CNTV與CCTV奧運觀眾形成互補。

2、用戶媒介觸點路徑

CNTV等奧運視頻授權網站成關鍵觸點，用戶在授權網站之間大量跳轉；百度連通各類網站成為信息集散中心，專業體育導航網站“直播8”為CNTV輸送大量用戶；人人網、新浪微博嶄露頭角，用戶在社會化媒體與門戶間直接跳轉，帖子鏈接貢獻巨大。

3、用戶觀看集中度

72.3%的CNTV奧運觀眾在CNTV上收看了賽事直播，因“可以收看電視上沒有的獨家奧運賽事”收看CNTV的比例達到43.1%；在CNTV上收看CCTV奧運欄目的觀眾比例較互聯網整體水平高出15%；在CNTV上收看比例最高的奧運欄目是CCTV制作的《奧運午間報道》和《全景奧運》。

4、各終端使用率

電視、互聯網是收看奧運賽事的主要渠道，CNTV奧運觀眾中，八成觀眾同時使用電視、互聯網收看，移動終端的使用率為36.2%。手機電視使用率為16.1%，戶外電視15.5%，車載移動電視11.4%，樓宇電視11.1%，IPTV6.5%。

5、客戶端使用率

55.4%的CNTV奧運觀眾使用客戶端收看CNTV奧運視頻。按客戶端使用率由高至低依次是：5+體育PC桌面版客戶端41.5%，C-BOX桌面客戶端33.8%，C-BOX家庭版（PC+TV）30.7%，5+體育Andriod版28.4%，5+體育iPad版21.8%，C-BOX CCTV 5+版20.5%，5+體育MAC版18.5%，C-BOX移動客戶端18.4%。

6、直播與點播應用

CNTV奧運觀眾中，72.3%的收看過奧運賽事直播，66.6%的收看過奧運賽事點播，48.7%的既使用過直播，也使用過點播。

7、訪問時長

奧運期間，CNTV奧運頻道群的總訪問時長累積達9917萬小時，人均總訪問時間超過49分鐘，人均總訪問頻次6.1次；人均訪問總時長及人均訪問頻次均超過其他4家視頻合作網站。

8.奧運觀眾時間分配

20：00-22：00是在CNTV收看奧運視頻節目的主要時段；白天收看點播的觀眾比例更高，晚間收看直播的觀眾比例更高；移動終端用戶工作日午間段收看CNTV的比例明顯較高。

9、移動終端收看空間

在家里87.9%，在工作單位63.3%，在學校16.7%，在路上或各種交通工具上51.4%，在餐廳、酒吧、公園、機場等公共場所45.7%。

10、奧運廣告品牌傳播效果

CNTV平臺的奧運廣告中，可口可樂、阿迪達斯和一汽大眾的用戶接觸最廣；可口可樂、肯德基廣告令人“印象最深刻”；近六成奧運觀眾積極響應印象深刻的廣告。

11、關注量分布

“CNTV奧運”50個主流網站的關注量110多萬條，其中論壇92.4%，微博7.0%，新聞0.6%；中性情感傾向占70%，負面15.6%。

篇2

關鍵詞：賽事現場報道　內涵　特征　傳播效果

本文研究的核心問題或者說涉及的核心概念是賽事現場報道。在電視業務實踐中，賽事現場報道與賽事轉播常常被作為同一概念替換使用，實際上這是兩個在內涵與外延上都有所不同的電視報道方式，因此，在展開本研究之前，有必要對這兩者進行辨析。

所謂賽事轉播就是指在體育賽事發生現場，利用多種電子制作設備，伴隨賽事發展過程，完成對體育比賽全過程的記錄、加工編輯，并通過衛星、微波或光纖等傳輸手段實現同步播出的一種電視報道形式。

體育賽事現場報道則是將體育比賽作為新聞事件，現場全程直播并有效整合與賽事相關的其他信息資源，使之形成以賽事直播為主體，融合多種節目形式與內容的一種綜合性報道形式。

從以上兩個概念的表述可以看到，賽事轉播強調的是對體育賽事全過程的現場同步忠實記錄，而賽事現場報道則強調全程記錄基礎上的相關信息資源的合理配置和充分利用，因此可以說，賽事轉播是賽事現場報道的基礎，賽事現場報道是對賽事轉播節目的整體包裝和升華。

體育賽事現場報道的內涵分析

體育賽事現場報道是電視節目中的一種特殊形態――運用電視技術手段同步記錄、同時播放特定的事件。因此，時間的同一性、記錄的同步性和傳播的同時性構成了電視現場報道的特有屬性。它的基本內涵可以從以下幾方面理解。

賽事轉播是賽事現場報道的主體。體育賽事現場報道是一種典型的綜合性報道，但其報道的主要內容毫無疑問是體育賽事。依托體育賽事這一主干，才有了其他信息資源存在的理由和附著的基礎，它不僅可以使身處不同空間的電視觀眾在同一時間同步體驗事件發展的全過程，還能最大限度地提供全方位、多角度、深層次的新聞信息，最大程度地滿足受眾的信息需求。體育賽事現場報道就其具體內容而言一般可以細分為三個部分，一是賽前事件性報道，二是比賽實況轉播，三是賽后人物性報道，但是在這三部分內容中，比賽實況轉播無論在時間長度還是人力、物力、財力投入上，其所占比重都是最大的。離開體育比賽轉播，其他相關信息資源就失去了依附主體，就無法進行有效整合；同時，比賽轉播質量的高低優劣，也將直接影響賽事現場報道的整體效果。

賽事現場報道是對相關信息資源的有效整合。體育賽事現場報道與賽事轉播最主要的區別在于，賽事轉播只關注賽事本身，強調對比賽過程的忠實記錄；而賽事現場報道則將賽事信息鏈進行了縱向和橫向延伸，將與賽事相關的信息納入該信息鏈中，通過合理的包裝策劃，使之形成具有內在邏輯關系和外在時空秩序的、能夠相互呼應、層層遞進深入的統一整體。

賽事現場報道是一種綜合性報道。體育賽事現場報道的綜合性主要反映在報道形態的綜合性、報道內容的綜合性、報道手段的綜合性上。首先，賽事現場報道在報道類型上涵蓋了體育新聞、賽事轉播、體育專題、記者現場報道、演播室訪談等多種報道類型；其次，賽事現場報道在報道內容上包括賽前、賽中、賽后三大板塊；再次，賽事現場報道在報道手段上又包括插播、電話聯線、衛星連線等多種技術手段，如此多層面、立體化、全方位的報道，充分體現出賽事現場報道的綜合性。

體育賽事現場報道的特征分析

體育賽事現場報道作為一種綜合性報道類型，有其自身特有的一些表象特征，無論其形式內容發生怎樣的變化，這些特征仍能得以清晰體現，只有充分了解賽事現場報道的特征，才能更好地完成現場報道任務。

預知新聞要素的可策劃性。任何體育比賽都是按照事先安排好的比賽時間、比賽地點(單點)、比賽賽程來進行的，因此具有極強的程序性特征，這就為賽事現場報道的前期案頭準備提供了，充分條件，這些準備工作包括資料收集、墊片制作、宣傳片制作、現場報道形式內容的整體策劃包裝等。例如，第十屆全運會開幕式前，央視體育頻道已經就開幕式電視轉播制訂了詳盡的轉播計劃，其中包括提前在體育場內搭建攝像專用平臺，架設102倍和70倍長焦鏡頭，以便清楚地反映主席臺上的各位貴賓；主體育場最上一層放置的搖臂攝像機，展示體育場拱頂的動感全景畫面：在體育場頂部架設高空馬道，俯拍文藝表演時大型隊列變化的藝術效果；在奧體中心對面的紫金中華廣場樓頂架設遠景機位，把奧體中心的恢弘外景納入人們的視線。因為開幕式進行時不能航拍，央視還提前把空中鳥瞰南京的情景收入素材庫。

報道過程的前后可延展性。體育賽事現場報道一般包括賽前報道、賽中報道、賽后報道三大主要板塊，其中賽前報道一般都是在比賽開始前半個小時甚至一兩個小時即開始進行，主要側重于介紹該場比賽的相關背景資料。例如比賽雙方的交鋒歷史，各自對比賽的賽前看法，比賽雙方的技戰術特點，運動員傷病情況，比賽地天氣情況，比賽場地情況，對參賽者的賽前現場采訪等，就時間順序上來看基本屬于過去時態；賽中報道既是賽事的實況轉播，它與賽事的進程保持零時差同步，因此毫無疑問屬于進行時態：賽后報道一般可延續至比賽結束后的任意時刻，主要側重于對事件當事人(運動員、教練員)的賽后現場采訪，對本場比賽的綜合評論，頒獎儀式的轉播，對接下來將要進行的比賽的預測性分析等，我們可以籠統地將其劃分為將來時態。這三大板塊可根據節目的整體需要隨時調整時間長度和報道容量。

報道行為的非任意性。體育賽事尤其是大型體育賽事和職業賽事的現場報道，其報道行為必須得到賽事主辦方某種形式的許可，才具有相應的合法性。這也就是通常我們所說的購買賽事報道權的問題，其中包括購買賽事轉播信號、購買賽事現場解說席位、購買現場記者注入點報道權、購買衛星轉播時段等。2002年法國世界杯、2006年德國世界杯電視轉播權售價均為2498萬美元；美國國家廣播公司作為2008年北京奧運會轉播權的中標電視機構，投入8億多美元取得北美地區的轉播權；迪士尼旗下的ABC、ESPN及ESPN2獲得2002年-2008年6年的NBA轉播合同，根據合同，這些公司每年可播放100場以上的NBA比賽，包括由ABC轉播的聯盟決賽、由ESPN轉播的分區決賽，為此ABC、ESPN及ESPN2將付出高達30億美元的轉播報道費用；在國內，上海文廣集團投入1.5億元方才拿下2004年-2006年3年中超轉播權。

多系統、多工種配合的復雜性。體育賽事現場報道就其播出形式來看實現了完全意義上的現場報道，即節目全過程的現場直播。如果我們把賽事現場報道作為一個系統工程加以分析，它就需要現場節

目制作系統、信號傳輸系統、信號接收系統等子系統緊密配合，而現場節目制作系統又包含賽事轉播系統、現場記者報道系統、前方或后方演播室系統等多個次子系統，以上所有子系統、次子系統必須嚴謹有序地統一在現場報道這一總系統之下，才能完成一次有效的賽事現場報道。

體育賽事現場報道的傳播優勢

通過分析體育賽事現場報道的內涵與特征可以看到，賽事現場報道無論是作為一種報道形式還是一種節目形式，都具有其他報道類型所無法比擬的傳播優勢。體育賽事現場報道不僅將電視傳播優勢發揮到了極致，近年來它更成為專業電視體育頻道賴以支撐的最主要節目類型。具體來說，賽事現場報道的傳播優勢主要體現在以下幾個方面：

時效性強，覆蓋面廣。電視較之報紙廣播具有時效性優勢，而電視現場報道更是將這一優勢發揮到了極致。如前文所述，賽事現場報道是以賽事直播為基礎的一種綜合性報道，所謂賽事直播就是指在體育賽事發生現場，利用多種電子制作設備，伴隨賽事發展過程，完成對體育比賽全過程的記錄、加工編輯，并通過衛星、微波或光纖等傳輸手段實現同步播出的一種電視報道形式。采用直播方式進行現場報道，無疑最大限度地縮短了信息傳播時間，最大限度地滿足了受眾第一時間對信息的需求。另外，電視信號覆蓋面廣。尤其是衛星信號，只要具備接收條件，全球觀眾都能同步異地觀看同一場賽事轉播，這使得電視觀眾人數大大增加。

真實性和現場感強。體育賽事現場報道同步記錄播出比賽現場的全過程，電視觀眾仿佛身臨其境可同步體驗該過程，這種時空同步和過程體驗，使其具有強烈的真實性和現場感。同時，賽事現場報道又不完全等同于現場觀看的視覺效果。其一，電視轉播是多角度畫面切換，一場比賽少則兩三個機位，多則十幾甚至幾十個機位，一個機位就是一個視角，十幾個機位就是十幾個視角，轉播導演可以隨時選擇最清晰、最精彩、最能表現現場情況的機位畫面提供給電視觀眾。其二，電視轉播可以提供近景甚至特寫鏡頭，電視觀眾可以近距離觀賞到運動員細微的表情動作，也可以近距離觀看到現場其他景物的細節。其三，電視轉播可以提供慢鏡頭回放，電視觀眾可以通過慢鏡頭再次欣賞精彩的比賽瞬間，有機會看清楚之前沒有看到或者沒有看清楚的動作。因此，賽事現場報道的真實性和現場感較之于其他報道方式甚至現場觀看都更為強烈。

全方位多層次的信息提供。體育賽事現場報道將報道信息鏈進行了縱向和橫向的有效延伸，將賽前賽后相關信息、背景資料、其他媒介報道等信息有機整合。形成一種立體化的報道體系。與此同時，現場駐點記者的現場報道、現場采訪還能有效傳遞除語言符號之外的大量非語言符號信息，進一步擴大和豐富了現場報道的有效信息含量。以中央電視臺體育頻道關于2005年第十屆全運會開幕式的現場直播報道為例，開幕式為當晚8點開始，但從當晚6點央視5套即開始進入開幕式前的前期直播報道部分，在這部分報道中設置了演播室嘉賓訪談、現場記者從不同場地發回的現場情況介紹、南京當晚天氣預報、歷屆全運會概況回顧、歷屆全運會開幕式回顧、本屆全運會開幕式彩排情況專題片、本屆全運會舉辦地南京城市介紹等內容和板塊，較為全面地涵蓋了大型運動會開幕式前受眾感興趣和想了解的信息。另外，在主體育場現場記者冬日娜的現場報道口播圖像中，觀眾可以在記者身后的背景畫面中看到高高矗立的火炬臺、體育場上空懸掛的鋼索、記者被大風吹起的長發等細節，通過這些細節同樣可以傳達較為豐富的非語言符號信息。從以上例證可以看到，賽事現場報道與單純的賽事轉播相比，其信息含量遠遠大于后者。

可視性、參與感強。由于賽事現場報道具有預知新聞要素的可策劃性特征，因此其無論在內容還是形式上都可以充分調動和運用各種電視手段進行包裝策劃。例如在欄目設置上，除強調賽前賽中賽后三大板塊之外，還可以合理運用消息、專題、評論、調查性報道、解釋性報道等多種報道類型，可以穿插事件性報道、人物性報道、現場駐點記者的現場采訪報道等多種報道內容，可以考慮以何種方式去串聯整個節目，以上所有這些任務在現場直播報道前即可進行充分的醞釀和策劃，并且可以提前著手進行資料收集以及各種消息、專題片、宣傳片、片花的采集制作，這無疑大大提高了節目的可視性。

此外，由于賽事現場報道均采用現場直播方式進行播出，因此可以在節目進行過程中設置觀眾互動環節，如接聽觀眾熱線電話，公布網上觀眾留言，觀眾參與網上有獎投票活動等，電視觀眾的參與感得以增強。

參考文獻：

1、歐陽宏生：《廣播電視學導論》，四川大學出版社，2007年版。

2、陳國強：《國外體育賽事電視轉播帶給我們的理念》，《中國廣播電視學刊》，2005(9)。

3、李鳧榮：《新聞學概論》，復旦大學出版社，2001年版。

篇3

“三花”菜品設計大賽自2009年9月1日開始網絡和雜志報名以來，受到了餐飲界專業廚師的廣泛關注。本次大賽的主題是“三花妙廚藝，我秀我才藝”　，旨在推薦使用雀巢“三花”植脂淡奶所制作的易于推廣，創新實用的中餐熱菜和中式面點。

大賽總決賽于12月16日下午在北京海航萬豪大酒店隆重舉行?？倹Q賽由雀巢專業餐飲與中國烹飪協會聯合舉辦。中國烹飪協會劉秀軍副會長、雀巢專業餐飲大中華區商務總監呂杰龍先生(Jeroen Puijmers)、雀巢專業餐飲中國大陸地區經理黃行毅先生等嘉賓出席了本次比賽。為了確保比賽的評判合理與公平競藝，大賽組委會特別邀請了鄭秀生、楊林，王海東，鄭邵武，譚金強、宋軍，趙志森、侯德成等餐飲界重量級人物擔任賽事評委。組委會更邀請了中國唯一亞洲大廚，中國烹飪大師屈浩先生擔任大賽的嘉賓主持。

本次比賽分為中餐熱菜組與中式面點組。來自全國各地的20位優秀選手同臺競技，呈現了雀巢三花植脂淡奶在湯菜制作，汁醬調配、咖喱調制，以及在面點調餡與面皮制作等一系列過程中的極致應用。通過激烈角逐，大賽最終每組評出特金獎各1名、金獎各2名，銀獎各3名。此次大賽為來自全國多個地區的餐飲人提供了同臺競技、交流合作的良好機會，廚師們學習到了雀巢三花植脂淡奶的更多中餐用法，對自己未來菜品的設計與創新多了一份啟迪和期待，同時也提高了“三花”品牌及雀巢三花植脂淡奶的知名度，為今后該產品在菜品創新中的應用推廣奠定了堅實的基礎，相信不久中餐餐飲界將會掀起一股“三花”菜品的熱潮。

上海龍都美食俱樂部舉行成立儀式

篇4

現場

《穿越火線》職業聯盟電視聯賽(簡稱CFPL)是由騰訊游戲主辦、GTV游戲競技頻道承辦的首屆電視聯賽。CFPL第一季度線下總決賽即將于2012年2月24日正式開啟，4月8日結束。

GTV的CFPL演播室坐落在北京的東五環，交通情況稱不上便捷，但據GTV制作總監蔣睿對本刊記者的介紹：500平米的演播室能容納多達150名觀眾，每場比賽時都是爆滿的場景。

后臺

舞臺前的燈光、音效和精彩的比賽是電視直播可以提給大家帶來的直觀感受，在舞臺后方，正是有了如此專業的設備以及辛勤的工作人員，電視直播才可以給大家帶來如此完美的比賽體驗。在對滕林季的采訪中，他提到的“千萬投資”則大部分都用來購買這些機器上，而在日常消耗、維修、保養、折舊等費用上，每月的投入也非常巨大。

包裝

從賽前化妝、登臺，到賽后接受采訪、感謝大家、與前來的粉絲合影留念……這些所謂“小”的細節也成為了電視聯賽最重要的因素。蔣睿對本刊記者說：“韓國對于選手的包裝走在我們的前列，但我們有信心趕超他們?！?/p>

起居

CFPL為選手提供的住宿在GTV所在地不遠的―個公寓式酒店內，而每天的飲食則在GTV自己的員工食堂。在本刊記者抵達食堂時(食堂其實就在訓練室的隔壁)，發現選手們習慣將飯拿到訓練室來吃，而白鯊則坐在電腦前沒有去吃。

隨后白鯊對本刊記者說，作為南方人的他們有些吃不慣北方的菜，所以他們只好每天叫肯德基來填飽肚子。但北方人的馬哲倒是覺得GTV的飯菜很不錯，非常實在的說道：“我感覺挺好吃的，我們一群兄弟感覺啥都行?！?/p>

漢宮Clan.Zz的隊長李飛是所有隊員中塊頭最大的，記者也特地采訪了他對這屆電視聯賽的飲食、起居是否滿意?！岸纪玫摹崩铒w習慣了這里的生活，“希望這種線下賽更多一些，大家一起線下訓練、比賽，效率非常高。”

訓練

在滕林季所強調的“比賽精彩度”中，選手全部來線下打比賽成為了非常重要的一條標準。而對于中國選手來說，來線下進行1個半月甚至2個月的集訓、比賽也似乎有些吃不消，這其中，GTV為選手考慮的。

來自東珈精鷹的隊長“白鯊”對本刊記者說：“1個月的訓練，太悶了!”究其原因，與比賽期間隊員不準隨便出入訓練場地有關。白鯊說：“我們的隊員已經1個月沒有出去走走了，每天只能面對電腦，真的很想賽事方為我們選手考慮考慮，可以在沒有比賽時出去玩玩。”

而日照路虎的隊長馬哲也對本刊記者提到了同樣的問題；“1個月沒出去走動，確實有些悶，但我比較懶，不是很想運動，可是困擾我們最大的問題是訓練室的網速非?？?，平時訓練很有問題?！笨梢?，GTV在第一次做線下大型電視聯賽，要為選手們做到的細節還需要很多。

這兩個隊伍都進入了最終的決賽，看來，這屆CFPL的電視聯賽不但是兩隊實力的考驗，也是兩隊意志力的一種較量。

PGL：有關電視聯賽最美好的回憶

周奕

2006年PGL算是當年有關電競最熱門的話題，這種熱門程度一直延續到他離開我們的視線。應該說這個比賽伴隨著中國魔獸的興起而興起，而在比賽模式上，PGL團隊幾乎在照抄韓國星際爭霸比賽的體制；一年分為若干賽季，每個賽季選手集中在一起在他們的演播室決出冠軍。在當時他們給中國電競制造了一個概念：場地并不重要，有沒有現場觀眾也不重要，重要的是讓人們通過直播看上精彩的比賽。所以明星+變態的直播場次成為了PGL的代名詞。而為了更加貼近電視聯賽，PGL還擁有自己的直播機構：Gamebank?？梢哉fPGL是目前為止最像電視聯賽的電競比賽，只不過他并沒有在電視上真正的出現過。

PGL給我們詮釋了一個電視聯賽的本質：天生就是為了轉播，或者說其率質就是將比賽這一產品長期穩定的賣給那些客戶，即觀眾。

PGL實踐了將近4年，最終還是停止了前進的腳步。

篇5

Experimental study on apoptosis of ovarian cancer cells and reversal docetaxel drug resistance induced by Survivin antisense RNA

【Abstract】 AIM: To establish Survivin antisense RNA and explore its effect on the apoptosis of ovarian cancer cells and the sensitivity to docetaxel and its mechanism of reversing docetaxel drug resistance. METHODS: Survivin antisense eukaryotic vector (antipcDNA3svv) was transferred into Skov3 cells by electroporation and positive clone was screened out. Survivin protein was detected by Western blot; effect of apoptosis inducement was observed by flow cytometry; sensitivity to docetaxel was examined by MTT; expression of MDR1 mRNA was detected. RESULTS: Survivin protein of positively cloned cells were reduced obviously as compared with that of nontransfered cells. Terminal apoptotic change was observed by flow cytometry and the apoptosis rate was 19%; IC50 of experimental group to docetaxel was （13.3±2.25） ng/mL and control group was (53.2±2.45) ng/mL， so the statistical difference was significant (P

【Keywords】 survivin antisense RNA; ovarian neoplasms; apoptosis; docetaxel; MDR1

【摘要】 目的: 構建Survivin反義真核表達載體（antipcDNA3svv），探討其對卵巢癌的凋亡誘導作用、對多西他賽的化療增敏作用及逆轉耐藥的機制. 方法：采用Survivin反義核酸瞬時電轉染法轉染卵巢癌細胞系Skov3， 篩選出陽性細胞株. 以Western blot檢測Survivin蛋白的表達，用流式細胞儀檢測其對Skov3的凋亡誘導作用，采用MTT法檢測其對多西他賽的化療增敏作用，并檢測實驗組細胞（Skov3SVVanti）MDR1 mRNA的表達. 結果：穩定表達antipcDNA3svv的Skov3SVVanti其Survivin蛋白表達比未轉染者明顯降低，Skov3SVVanti組細胞流式細胞儀檢測顯示其凋亡率為19%，對多西他賽的IC50值為（13.3±2.25）ng/mL，而對照組（Skov3）為(53.2±2.45) ng/mL，差異具有明顯的統計學意義(P

【關鍵詞】 Survivin反義核酸；卵巢腫瘤；凋亡；多西他賽；多藥耐藥基因

0引言

上皮性卵巢癌是常見的婦科腫瘤，具有易轉移及復發的特性，因此手術后化療是卵巢癌規范化治療最重要的內容之一. 多西他賽（docetaxel）又名泰索帝是治療卵巢癌的新藥，其聯合鉑類治療卵巢癌臨床緩解率遠高于鉑類聯合其他化療藥. 但是對于一些復發和多處轉移的患者，多西他賽也產生了耐藥現象. Survivin是新近發現的IAP(inhibitor of apoptosis protein)家族成員，能抑制caspase 活性而發揮抗凋亡作用. 已有研究證實［1］，Survivin基因的高表達與化療耐藥有密切關系，抑制Survivin基因的表達能增加腫瘤組織對化療的敏感性，對于維持正常細胞生物學特性具有重要作用［2］. 本研究旨在研究應用反義策略阻斷Survivin表達，對誘導卵巢癌細胞凋亡及提高卵巢癌細胞多西他賽敏感性的作用，并進一步探討其逆轉耐藥的機制.

1材料和方法

1.1細胞株和細胞培養人卵巢癌細胞株Skov3由哈爾濱醫科大學腫瘤研究所惠贈. 用含有100 mL/L胎牛血清（Gibco公司）的RPMI 1640（Gibco公司）培養（37℃，50 mL/L CO2）. 順鉑（F.H.Faulding & Co Ltd公司）及多西他賽（Aventis Pharma， Dagenham公司）溶解于DMSO(Gibco公司)，4℃保存.

1.2Survivin反義真核表達載體（antipcDNA3svv）的構建Survivin基因通過RTPCR方法克隆獲得. 應用Trizol（Takara公司）法從卵巢癌細胞株Skov3中抽提總RNA，正向引物為5′atattctagaccatgggtgccccgacgttgc3′，反向引物5′aatcgaattctcaat ccatggcagccagctg3′. PCR擴增條件為：94℃預變性2 min，94℃ 1 min，60℃ 1 min，72℃ 1 min，共30循環，72℃延伸10 min，擴增產物用瓊脂糖回收試劑盒回收提純后，擴增產物進行末端連接腺嘌呤（A）反應，與帶有胸腺嘧啶末端（T）的載體pcDNA3.1(Invitrogen公司，DNA3.1/CTGFPTOPO)連接. 重組體轉化感受態大腸桿菌DH5α，篩選Amp陽性克隆者小量抽提質粒（質粒抽提試劑盒Takara公司），送去測序（上海生工公司）. 經測序，選出其中反向連接者，命名為antipcDNA3svv.

1.3電轉染Skov3細胞及陽性克隆的篩選收集6×106細胞于預冷的0.2 cm電轉杯中，加入antipcDNA3svv 15 μL，終體積800 μL， 300 V電壓電穿孔14.4 ms，48 h后傳代培養，加入含有G418的培養基篩選陽性克隆，濃度由200 mg/L漸加至800 mg/L，共篩選42 d，可見有抗性細胞生長，命名為Skov3SVVanti. 上述同樣條件空質粒pcDNA3.1轉染Skov3，篩選出陽性克隆命名為Skov3neo. 分為3組：Skov3SVVanti組（實驗組）、Skov3neo組（空質粒組）及Skov3組（空白對照組）.

1.4轉染細胞Survivin蛋白表達的檢測將3組細胞培養48 h，PBS漂洗3次后加入4℃的50 μL裂解液，冰浴20 min，12 000 g/min離心后取上清液. Bradford法測定蛋白濃度. 取每種樣品各40 μg，100 g/L SDS PAGE凝膠電泳分離，通過點轉移法將蛋白質從SDS PAGE凝膠轉移至硝酸纖維素膜后在含有50 g/L脫脂奶粉的TTBS中37℃封閉90 min，加入1∶1000羊抗人Survivin（上海中山公司），4℃過夜，TTBS充分漂洗后加入1∶4000兔抗羊lgG/HRP（上海中山公司），室溫孵育1 h，TTBS充分漂洗，洗膜后加入LumiGLO化學發光試劑作用1 min. X線暗室曝光，常規顯影定影. 同樣實驗條件重復4次. 圖像以Bio Rad圖像分析系統分析，用蛋白條帶的平均光強度值表示Survivin表達的相對強度.

1.5流式細胞儀觀察腫瘤細胞凋亡細胞傳代培養48 h后，收集10×106個細胞，分成10個樣本，每個樣本1×106個細胞. 用700 mL/L的乙醇0℃固定，過夜，PBS洗滌并重懸細胞，加入PI染液1 mL（EB 10 μg，PI 50 μg， RNaseⅠ酶10 μg， 枸櫞酸鈉5 mg， TritonX100為0.4 μL，加生理鹽水至1 mL），室溫下孵育30 min，流式細胞儀檢測. 觀察亞二倍體峰的變化. 凋亡率采用上述樣本的均值. 結果以lysisⅡ軟件分析.

1.6Skov3SVVanti細胞對多西他賽敏感性分析（MTT）備96孔板，每孔加入100 μL的1×105的Skov3，Skov3neo，Skov3SVVanti細胞，每種細胞加7孔，其中1孔做調零用，每孔依次加入0，1，10，20，50，100 (μg/L)多西他賽， 37℃培養48 h后，每孔加入MTT（10 g/L） 10 μL，培養4 h，棄上清液，每孔加入150 μL二甲基亞楓（DMSO），振蕩10 min，酶標儀測定490 nm處吸光度（A）值. 根據A值計算細胞存活率并計算細胞生長抑制50%的多西他賽濃度，即IC50值. 記錄加多西他賽50 μg/L后0，24，48，72 h細胞生長曲線. 上述實驗重復三次，取均值. 三組間IC50比較采用采用方差分析進行.

1.7反義Survivin核酸對MDR1 mRNA表達的影響上述3組細胞利用Trizol(Takara公司)法提取總RNA，RTPCR法擴增MDR1 mRNA，進行比較. MDR1的上、下游引物分別為為：5′CTACAATGAGCTGCGTGTGGC3′；5′CAGGTCCAGACGCAGGATGGC3′，擴增片段412 bp. 以βactin為內參照（上、下游引物分別為：5′CTACAATGAGCTGCGTGTGGC3′；5′CAGGTCCAGACGCAGGATGGC3′，擴增片段127 bp）. 擴增產物用20 g/L瓊脂糖電泳，根據條帶亮度的不同進行分析. MDR指數：MDR值/βactin值. 三組間MDR指數比較采用方差分析.

2結果

2.1重組質粒的構建和鑒定利用RTPCR方法從Skov3細胞克隆出Survivin基因，全長451 bp，經電泳證實擴增片段與預先設計片段大小一致. 與載體pcDNA3.1以AT策略連接后轉化感受態大腸桿菌，挑取陽性克隆酶切鑒定，再經上海生工公司測序與基因庫中序列完全符合（圖1），選取其中與pcDNA3.1反向連接者命名為antipcDNA3svv. 由此得到真核表達載體.

2.2轉染后穩定表達反義Survivin細胞克隆的獲取陰性轉染細胞在G418 800 mg/L濃度時死亡，陽性轉染細胞漸形成單細胞克隆Skov3SVVanti（圖2）. 采用胰酶定點消化的方法，將單細胞克隆洗脫到25 mL細胞培養瓶，進行傳代培養，培養成含有antipcDNA3svv的細胞株.

2.3轉染antipcDNA3svv對Skov3中Survivin蛋白表達的影響Western blot印跡法顯示Skov3SVVanti組Survivin蛋白表達較Skov3neo組和Skov3組明顯降低，應用計算機對條帶凈密度進行分析Skov3SVVanti組Survivin蛋白的表達僅為Skov3neo組的29.1%，為Skov3組23.7%.

2.4流式細胞儀檢測細胞凋亡率轉染antipcDNA3svv組Skov3細胞亞二倍體峰較轉染空質粒組和未轉染組都明顯為高，10個樣本平均凋亡率達到19%，而轉染空質粒組及未轉染組均為2%（圖3）.

2.5antipcDNA3svv增加Skov3對多西他賽敏感性的檢測各組細胞隨著多西他賽藥物濃度的提高，細胞存活率都呈下降趨勢，但antipcDNA3svv組下降更加明顯(表1)，其IC50值為（13.3±2.25） μg/L，而Skov3neo組和Skov3組分別為(48.7±1.12) μg/L和(53.2±2.45) μg/L，與Skov3neo組和Skov3組相比，Skov3SVVanti組的IC50值明顯下降，差異具有顯著性（P

2.6各組細胞MDR1 mRNA的表達分別從Skov3，Skov3neo，Skov3SVVanti細胞中提取MDR1 mRNA，發現轉染antipcDNA3svv的Skov3SVVanti其MDR1 mRNA表達較其他兩組明顯降低，而不影響βactin的表達，轉染空質粒組比對照組MDR1 mRNA表達亦有下降. 各組MDR指數分別為：0.196±0.013(Skov3SVVanti組)，3.126±0.019（Skov3組），2.958±0.024（Skov3neo組）. 經方差分析， Skov3SVVanti與Skov3neo，Skov3細胞的MDR1 mRNA表達量之間存在差異性（P

3討論

Survivin是凋亡抑制蛋白（inhibitor of apoptosis proteins，IAP）家族的新成員，其表達產物具有獨特的結構，能夠保護特定的細胞抵抗一系列刺激原誘導，具有凋亡抑制、血管保護、調節細胞周期等多種生物學活性. Survivin特異性的表達于胚胎和發育的胎兒組織中，在成人終末分化組織無表達，而在各種腫瘤組織如肺小細胞肺癌、胃癌中則有廣泛表達［3-4］. Survivin獨特的組織分布使得抑制Survivin蛋白的表達不會對機體產生較大的影響，使其成為腫瘤反義治療理想的靶基因.

細胞凋亡通路的異常在惡性腫瘤中很常見，凋亡異常使得細胞逃脫正常的監控機制，從而發生細胞分裂的異常以及對放療、化療的耐受. 生存素的高表達可能使得卵巢癌細胞更容易逃避G0/G1期和G2/M期的分子檢查機制而不發生細胞凋亡. 本研究中成功構建了反義真核表達載體antipcDNA3svv，轉染入Skov3細胞，并且篩選出穩定表達antipcDNA3svv的細胞株. 通過Western blot證實穩定表達antipcDNA3svv的實驗組其生存蛋白表達明顯下降. 在流式細胞儀的檢測中實驗組可見到一個明顯的亞二倍體峰（凋亡峰），而在轉染空質粒組則沒有，實驗組的細胞凋亡率是空質粒組的8.5倍，說明轉染antipcDNA3svv的細胞株其凋亡率明顯升高. 上述結果表明本實驗所構建的antipcDNA3svv轉染Skov3細胞后對Survivin蛋白的阻斷及對腫瘤細胞的凋亡誘導作用是確切的.

在實性腫瘤中，生存素的過度表達與腫瘤對化療藥物的耐藥性有關［5］. 化療耐藥性的產生是影響療效的關鍵因素，腫瘤細胞凋亡機制的缺陷是耐藥性產生的關鍵因素之一，對細胞凋亡機制的修復可增加腫瘤細胞對化療藥物的敏感性，克服耐藥性的產生. 多西他賽又名泰索帝，是新發現的多西紫杉醇，藥物作用機制與紫杉醇一致，在GTP不足的情況下，誘導β微管蛋白的廣泛聚合，使微管積集成束，非常穩定，從而發揮其殺腫瘤作用. 本研究中發現實驗組生存素蛋白表達明顯下降，對多西他賽的敏感性明顯上升，其IC50值為約13 μg/L，而空質粒組和空白對照組分別約為48 μg/L和52 μg/L，具有明顯的統計學意義. 在多西他賽藥物濃度為50 μg/L，從藥物作用6 h起，實驗組就與對照組顯示出明顯的生存差異，實驗組細胞生存率明顯下降. Muenchen等［6］研究證實Survivin的表達阻斷了PC3細胞中的半胱氨酸天冬氨酸特異性蛋白酶Caspase3和Caspase7的活性，同時保護腫瘤細胞不受抗腫瘤藥物如多西他賽的影響. 有研究顯示穩定轉染野生型Survivin的卵巢癌細胞對多西他賽的抗藥性是對照組的6倍［7］. 本研究中穩定轉染反義Survivin的卵巢癌細胞對多西他賽的敏感性是轉染空質粒組3.7倍，是未轉染組的4倍，實驗結果表明抑制生存素的表達對增加卵巢癌對多西他賽的敏感性起著至關重要的作用.

實驗結果并提示實驗組對多西他賽化療敏感性的增加有可能與MDR基因表達的下降有關.

綜上所述，我們在體外實驗中證實了抑制生存素可以誘導卵巢癌細胞的凋亡，并且增加卵巢癌細胞對多西他賽的敏感性，通過抑制生存素的表達及聯合化療藥物的應用可能會使卵巢癌在不久的將來得到更為有效的治療，為反義生存素的臨床應用提供新的思路.

參考文獻

［1］Chandele A，Prasad V，Jagtap JC，et al. Upregulation of Survivin in G2/M cells and inhibition of caspase 9 activity enhances resistance in staurosporineinduced apoptosis［J］. Neoplasia， 2004，6(1):29-40.

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篇6

在這場大型體育賽事報道中，傳統媒體和新媒體你中有我，我中有你，深度融合，創新求變，以立體化的融合傳播放大漢馬影響力，將一場馬拉松賽事推進為一場全民歡樂的嘉年華，報道效果顯著。

一、傳統媒體攜手新媒體，精細化分工，構建強大主流輿論場

武漢馬拉松是武漢近年來最大的一場賽事活動，雖然是第一次在市內舉辦馬拉松，但武漢給自已定下了創辦全國一流的目標。從籌備期間開始，省、市各大媒體就給予了高度關注，紛紛針對這一大型體育賽事報道進行了詳細策劃，主動設置議題，配合武漢市打造“漢馬”運動名片的目標。傳統媒體與新媒體發揮各自優勢，進行精細化分工，由電視、報紙、網站、客戶端以及官方微博、微信、公眾號共同組成融媒體矩陣，圍繞武漢馬拉松做了立體充分報道，形成強大的跨媒體主流輿論場。

4月10日，漢馬開賽，全國媒體聚焦這場體育盛會，央視對賽事進行了全程直播，湖北廣播電視臺體育生活頻道更是進行了長達4個半小時的電視賽事直播，除了關注全馬的賽事外，還將鏡頭對準半馬和健康跑等賽程。武漢紙媒則緊盯賽事議程，將新聞、創意、互動與視覺報道融為一體，推出了漢馬專版及公益廣告版的報道，發揮了媒體引導主渠道、主陣地、主力軍的作用。馬拉松對于武漢很多市民來說相對陌生，在賽事前五天，漢馬持續霸占當地報紙頭條，每天至少2個版面的造勢，在其他城市也實屬罕見，吊足了市民的胃口，也充分普及了馬拉松文化以及賽事禮儀。

《長江日報》推出了手繪“跟著漢馬玩轉武漢”的聯通版，集中展示武漢的景觀，體現武漢人文之城、歷史之城和現代之城的氣魄；4月10日推出《漢馬從我家門過?我為城市加一分》報道，集中展現漢馬沿線市民如何精心準備，迎接漢馬的到來，體現市民的積極參與；這些報道宣傳展示了大武漢的新風貌，展示了一座“一城江水半城山”的大都市在激情交融中釋放出來的獨特魅力。

《武漢晚報》選取兩個關鍵詞：“大城”、“活力”，準確地表現了4月10日的武漢，從早晨7點一直瘋狂到下午5點的全民熱情！頭版頭條刊發重頭稿件《2萬選手奔跑在最美賽道，百萬市民成粉絲激情助威，“漢馬”燃爆一座大城的活力》有深度，有氣勢！

省、市各大傳媒集團除了利用傳統媒介，還通過門戶網站、社交自媒體、移動客戶端一整套的新媒體傳播渠道，進行一個主題資源，多平臺共享，精細化分工，無障礙流動，如湖北日報與旗下的荊楚網、動向客戶端的打通合作；《長江日報》、《武漢晚報》與旗下的漢網全程互動都體現了這種分工與融合。長江云以省廣電總臺為依托，秉持著廣電特色+互聯網思維的戰略思路，以“現場新聞”“全息直播”新形態報道馬拉松賽事；看楚天APP與楚天都市報合作，提前制作“漢馬”專題，推出“我在漢馬互動H5”，推介本次漢馬的路程和風景。楚天金報直接與生活類手機新媒體武漢ZAKER全方位打通，在賽前服務、賽中直播、賽后二次傳播，將武漢馬拉松的相關圖、文、視頻報道，傳播到ZAKER全國1.6億用戶中。組委會在今日頭條、澎湃新聞等手機新媒體中設置10幾個地方特色號，每天推送，引發了大量手機讀者的關注。

各媒體海量的報道全面地將馬拉松盛況展現出來，傳遞了無窮的樂趣和滿滿正能量。據統計，賽事結束后，百度搜索關于漢馬的相關新聞報道及正面輿論回應約達200萬條，居有史以來國內馬拉松賽事之首。

二、運用新媒介技術，各展所長，創新傳播形態和內容

本屆馬拉松賽事報道各媒體都使出了渾身解數，無人機、VR全景地圖、大數據的運用讓本屆馬拉松傳播形態和內容呈現出不同色彩。

電視直播刷新紀錄。武漢馬拉松比賽全程42.195公里，囊括了江漢關、晴川橋、長江大橋、黃鶴樓、以及美輪美奐的東湖等，武漢所有的核心景觀資源，被譽為世界上最美的賽道。然而同樣也因為地理環境特殊，湖泊多、橋梁多，武漢馬拉松賽道路線復雜程度在中國首屈一指，對電視直播也提出更高的要求。這次湖北廣播電視臺體育生活頻道4個半小時的漢馬電視現場直播刷新了湖北電視直播新紀錄，搭建了一個“全程無縫?融媒多點”的全高清直播系統，共有29個固定或移動攝像機位、4臺高清轉播車、3臺高清衛星車、2臺4G摩托車、一臺直升機，4個單邊信號注入點。航拍利器無人機這幾年被頻頻引入馬拉松體育賽事報道中，無人機的空中俯拍，盡顯選手們穿越武漢關、長江大橋、東湖賽道時的壯觀景象。

篇7

新聞與輿論是一對密不可分的名詞，新聞報道在傳達消息，滿足受眾對于新近發生事件的求知欲的同時，也在很大程度上進行著一種輿論導向作用，因此報道新聞最重要的就是要做到公正、公平與客觀。盡量讓新聞報道符合事件本身的事實，盡量不要在報道中夾雜個人的觀點以及看法。體育新聞也是如此，諸如黃健翔的解說門事件，在添加了大量的個人感彩于報道之中后，潛移默化地將個人觀點強加于受眾，引導著受眾的思想趨于記者的思想，這是新聞報道中的大忌。只要記者個人的思想、觀點出現偏頗，將會出現錯誤的輿論導向。

就如最近發生的中國國奧隊集體斗毆事件，重慶晚報在事件發生的第一時間，在沒有對事件進行深入挖掘的情況下，就以《熱身賽再上演群毆大戲國奧變身拳擊隊英倫獻丑》為標題對事件進行報道(事后證明國奧隊被對手屢次侵犯才導致斗毆)，完全誤導了受眾的思想。錯誤的引導了輿論，此后國奧隊招來了國內外的一片罵聲，由此可見輿論引導的重要作用。

正確的輿論導向需要有良好的大局觀、整體觀。根據“事物都是普遍聯系”的基本規律，我們在看待問題，處理問題時要做到把握事物的整體性。而作為一個整體的事物，按照系統論的基本原理：“一切事物都以系統方式存在，因而都可以用系統觀點來考察，用系統方法來描述；現實世界不存在沒有任何內在相關性的事物群體”。那么對于體育新聞記者來說，報道體育新聞與正確引導輿論這二者之間也是具有聯系的，也存在著一個系統，就是：采訪體育賽事――播出、報道體育賽事新聞――受眾接受新聞――引導輿論走向。本著這個原則，作為一名優秀的體育新聞記者，首先應該具有良好的記者職業道德和崇高的社會責任感，其次要鍛煉自己在報道新聞的時候盡量做到公正、公平、客觀。具體應該做到以下幾點：

首先是遵循新聞規律，充分發揮新聞媒介的信息溝通功能。正確有效地引導社會輿論，是客觀需要，也是社會主義新聞事業的優勢和特點，是新聞機構的優良傳統。其次是抓住苗頭，及時正確引導輿論。體育新聞記者要具有一定的政治敏感與洞察力，緊緊抓住一些新事物新趨勢新動向，加以報道，形成輿論力量。再次是設置議題，主動通過議題設置來巧妙地引導輿論。所謂議題設置，即是指大眾媒介具有這樣的能力，它選擇并突出報道某些問題，使這些問題成為公眾議論的焦點，并形成媒介所預期的輿論或社會情緒。例如國奧隊斗毆事件就可以設置一個議題進行討論，從而主動引導受眾的思想。最后是樹立典型，倡導正向輿論。做好這四點，才能在重大的體育賽事報道中減少失誤，做到公平、公正、客觀。

2.堅持真實性原則

真實是新聞的生命。體育記者要清醒地認識到，以犧牲新聞真實性為代價換取眼前利益是一種短視行為，無異于自毀根基，最終必定失去發展的基礎。在新聞工作中，體育記者要堅持新聞真實原則，把抵制虛假新聞作為體育記者最基本的從業要求和堅定的職業信念。

體育記者在對于重大體育賽事的報道更要注意實事求是。尤其奧運會是一個世界性的賽事，受到全世界的關注。中國體育記者做到公平、公正與客觀，不要附加個人感彩于其中。這里所謂的實事求是，是堅持新聞報道的真實性，對于消息的來源需要經過推敲與考證，不能空穴來風。而對于記者本身來說也應該放下功利心理，認真做好本職工作。具體來說，體育記者應該做到以下幾點：其一，要認真學習新聞觀。學習新聞學傳播學基本原理。體育新聞報道同樣要堅持正確的輿論導向，堅持新聞報道的真實性、時效性、思想性、用事實說話等基本原則，并真正貫徹到新聞實踐中去。其二，要保持良好的新聞記者職業操守，不能為了炒作而制造新聞，而是應該本著向受眾傳達消息為原則，堅持正確的輿論導向為目的，堅持所報道的新聞客觀公正，經得起實踐的推敲。其三，對于所接到的一些報料消息，要及時考證核實，堅持眼見為實的觀點。在報道消息時，盡可能將消息來源一同寫出，讓受眾在接受消息時不會產生疑惑或者曲解，從而正確引導輿論導向。其四，要認真貫徹中華全國新聞工作者協會制定的《中國新聞工作者職業道德準則》，體育新聞報道同樣應注重社會效益，講究社會責任。只有做到以上幾點，才能使記者所報道的奧運新聞真實、準確、有效。

3.加強體育素養培養

在奧運報道中，每一位記者都將只報道一項體育賽事，但是在體育比賽中有許多體育項目都是共通的，類似的有乒乓球與網球之間，跳遠與跳高之間都存在的一定的聯系。在體育專業中有一個專門的術語把類似的比賽項目歸納在一起，叫做“項群”。因此熟知一項體育項目是不夠的，體育記者還需要在相關范圍內對一定關聯的體育賽事都有所了解，至少要做到在報道上能夠做到準確無誤，避免因為無知而導致的差錯。

而對于一些剛剛走上體育記者崗位的人來說，他們還需要對自己所要報道的體育賽事的歷史、現狀以及未來的發展趨向有一個熟悉的掌握。做到在報道時引用的背景、例子沒有偏差，報道賽事時所運用的專業術語準確無誤。

篇8

奧運報道全媒體計劃順利合龍

奧運視頻直播和點播內容，終于如愿以償地落戶搜狐，搜狐在線奧運報道的全媒體計劃也宣告出爐。搜狐一直對網民承諾的“看奧運，上搜狐”，也隨著網絡視頻內容完整嵌入搜狐網站，那些選擇搜狐網站作為享受奧運大餐的普通人得以在搜狐的網絡空間里獲得全方位、不掉線的內容服務。

在奧運報道方面，作為奧運會唯一互聯網內容贊助商和奧運官網的獨家承建者，搜狐為最大程度豐富報道手段、擴大報道范圍以吸引更大的關注，已經制定了詳細的奧運報道計劃。在奧運期間，搜狐將有700人參與奧運整個賽事的報道，由搜狐聯合多家媒體組成的奧運報道聯盟，將全方位地展現賽場內外的精彩?？梢哉f，從獲得北京奧運會贊助商資格開始，搜狐就利用作為唯一媒體類贊助商的身份，將所有能夠獲得的權益進行了淋漓盡致地開發。100多張可支配的采訪證件、300多張覆蓋所有奧運場館和奧運場所的工作證件，使得搜狐在奧運資源和奧運報道中的優勢無可企及。搜狐獲得的奧運會視頻內容授權中，除去1500小時的官方內容之外，還有2300小時的內容為搜狐同央視獨家制作，而其他獲得這部分授權的網站得到的只是2300小時未經過任何制作的視頻素材，搜狐保持著明顯的內容質量優勢。

搜狐取得這部分權益的重要性不言而喻，尤其是在體育視頻上已嘗到甜頭的時候，比賽視頻的獲得無疑將大大提升奧運賽事報道的質量和水準，這從搜狐對NBA比賽視頻的運營上體現得非常明顯。在正式獲得NBA網絡直播權益之前，網民在網上看到的只能是比賽進程的文字描述，這遠不能滿足網民的需求。在獲得NBA的授權播出比賽實況后，搜狐立刻吸引了大量NBA球迷，并培養了他們上搜狐看NBA的習慣，尤其是大量比賽都是電視不轉播的場次，網絡視頻的獨特價值更加明顯。北京奧運會對于中國人的重要性已使搜狐將視頻看做不可或缺的資源，有了這部分資源，就相當于有了盤活搜狐目前擁有的所有資源的“芯片”，文字、圖片及相關視頻與比賽現場視頻連貫成一個統一的整體，網民在搜狐網站上既擁有賽事本身這一核心價值，又能獲得其他載體形式提供的附加價值，只要網民上線，就能擁有全面、權威、迅速、及時、豐富、互動的奧運會內容，擁有賽事視頻的搜狐為網民打造的在線奧運時空可謂完美，這不但創造了百年奧運的歷史，而且將開啟一個全新的奧運傳播的新時代。

視頻合作鞏固搜狐領先地位

對于任何一個商業網站尤其是門戶網站來說，奧運賽事視頻的重要性再強調也不過分，對這一資源爭奪的激烈程度可想而之。作為這一權益的授權方央視網之所以首選選擇搜狐，是綜合考慮的結果。搜狐近幾年圍繞奧運所做的大量工作尤其是奧運官網的建設，已經圍繞搜狐網站建立起了網絡傳播奧運的高地，搜狐已經成為網民通過網絡觀看比賽和參與奧運相關活動的核心平臺。擁有奧運賽事新媒體傳播權益的央視網以奧運傳播效果最大化為目標，搜狐無疑是最佳合作選擇對象。而促成這次合作的更深層原因還在于雙方在一年前就已經簽署的戰略合作協議，明確雙方要在重大的活動方面一起來做推廣，在技術研發以及內容制作等各方面互相支持以實現優勢互補。此次合作是雙方在春節聯歡晚會、十七大、兩會、火炬傳遞等重大活動和事件視頻傳播方面深入合作后展開的又一次實質性的合作。而在互補方面，搜狐一直在P2P視頻流媒體技術方面領先業界，奧運賽事視頻傳播注定會吸引大量的用戶觀看，安全、穩定、流暢的視頻傳播是央視網最看重的，尤其是搜狐擁有的為防止盜用相關信號所需的加密技術更是處于領先地位。所有這些，都是希望攜央視在電視媒體領域中的領先優勢，在新媒體領域要有所突破的央視網所需要的重要資源。因此，此次雙方的合作都是以最強的資源所做的對接，是一次雙贏的合作。

任何媒體的發展都需要借助重大事件提供的契機實現跨越式發展，就像中央電視臺體育電視的發展一樣，盡管在1988年漢城奧運會已經參與了報道，但影響還很小。正是1992年巴塞羅那奧運會，中央電視臺投入了大量的人力和物力向國內觀眾提供精彩的比賽節目，一舉奠定了在體育報道方面的絕對優勢地位。反觀搜狐，也一直在尋找這樣一條跨越之路。在2006年德國世界杯期間，搜狐依托自己的網絡技術，通過互聯網播出精彩的足球比賽，大大拉動了網民的需求，并以此開啟了網絡視頻發展的序幕，這一年也被稱為網絡視頻元年。隨后在NBA、中超、歐洲五大聯賽等賽事方面積極介入，尤其是推出了專門播放體育比賽的頻道――搜狐體育播報（s.省略）后，搜狐在體育視頻上的積累越來越豐厚，按照搜狐的發展節奏，2008年是搜狐當仁不讓的爆發期。搜狐需要這樣的頂級視頻資源并如愿獲得，這對于搜狐在體育視頻領域中奠定絕對領先地位是非常好的契機，大量沖著奧運賽事視頻登錄搜狐網站的網民必然要接觸到相關的奧運資源和搜狐網站上其他內容和產品，這無疑會帶來搜狐網民總體數量的激增。

視頻營銷的拓展空間

篇9

在新媒體風起云涌的今天，電視依然是奧運賽事傳播的主要渠道，而央視作為中國大陸地區獨家電視媒體和新媒體播出機構，也成為企業搭車事件營銷和體育營銷的主要平臺。電視觀眾在倫敦奧運會期間的收視習慣和特點將會怎樣？企業應該如何看待倫敦奧運的商業價值，并投入其中？

受眾：回歸常態超越常態

一線城市受眾看待奧運冷靜理性，媒體使用多元化且新媒體使用率高，互動參與意愿強烈；二三線城市受眾高度關注奧運，電視等傳統媒體優勢突出。

四年前的北京奧運令央視體育頻道總監江和平永生難忘。全程參與了北京奧運報道的江和平半開玩笑地表示：北京奧運報道我們做得“有點過”，當時央視投入了創紀錄的9個頻道進行轉播，確實做到了史無前例。而倫敦奧運就是要回歸到常態。

但江和平表示，雖然報道規模不能與北京奧運會相比，但是也可以做到“回歸常態，超越常態”，央視本次拿出了CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7作為報道的主力頻道，加上高清頻道和3D頻道，報道規模依然超越了除北京奧運會之外的歷屆轉播投入。

奧運期間，電視的收視率會出現一個明顯的增長，這是歷屆奧運期間收視的一個明顯的特點，據統計，2008年北京奧運會期間，全國電視整體收視上漲30%，雅典奧運會期間也曾增長了17%。

根據多年奧運收視數據的研究，奧運期間，開閉幕式轉播、重要賽事轉播的收視率往往是最高的，例如北京奧運會開閉幕式的收視率分別達到了20.78%和18.58%(正常收視率為1%左右)，而中國奪金項目的轉播收視率也都比較高，例如羽毛球、跳水、乒乓球、田徑等項目。重點賽事將是倫敦奧運會最穩定的收視保證。

調查顯示：一線城市受眾看待奧運冷靜理性，媒體使用多元化且新媒體使用率高，互動參與意愿強烈。而受眾更認可國際化大品牌的實力和營銷手段，對奧運營銷方式的要求也最高，互動參與感是他們最喜歡的。在奧運媒體運用上，受眾接觸的類型最為廣泛。其中網絡、微博、戶外媒體使用意愿最高。

二三線城市受眾高度關注奧運，電視等傳統媒體優勢突出，強勢的導向性營銷追隨效應明顯。隨著城市級別的下降，受眾對奧運的熱情和關注度更高，而且更為關注中國的傳統優勢項目。在對奧運贊助商的品牌認知上，李寧等國內實力品牌在二三線城市的地位非常穩固。對于體現企業實力的大手筆贊助和明星代言廣告的反應最為積極。傳統的中國優勢項目更受歡迎。

廣告主：把握賽事超越廣告

如果企業預算相對充足，希望在奧運期間借助超高的收視率擴大品牌影響力，可以多選賽事套裝廣告，尤其選擇那些中國優勢項目和奪金希望大的賽事轉播，收視率會有保障。

根據昌榮傳播與英德知聯恒所做的中國人的奧運心態調查，“跳水”“游泳”“乒乓球”是中國受眾感興趣程度最高的三項體育賽事，也是中國傳統優勢項目。另外，“體操”“羽毛球”“籃球”和“田徑(110米欄和400米以內短跑)”等可能取得成績突破及具有觀賞性的項目也備受關注。

昌榮傳播集團體育事業部總經理吳磊告訴《中國經營報(博客，微博)》記者，從目前了解到的情況來看，央視倫敦奧運報道將以賽事轉播和體育新聞報道為主，專題報道為輔，企業傳播的方式還是廣告+冠名，結合軟性植入這些手段。

“奧運期間，收視率高漲，受眾的關注度很高，是企業進行事件營銷的重要機會，但對企業來，也是一個考驗，賽事資源比2008年少，再加上時差的問題，收視率并不好掌控。”吳磊表示。

對于企業而言，企業在開展奧運營銷時，不應把目光僅僅鎖定在16天的比賽，而應該結合奧運前、奧運中和奧運后，進行廣告、公關、線下活動、產品創新等系統的規劃和宣傳。

傳統的硬廣，經過這么多年的提價，價格相對來說比較昂貴，對于預算有限的企業，可以考慮在硬廣投放的同時，結合線下的活動，整合新媒體資源，開展靈活的軟性合作，在外圍參與策劃奧運的事件營銷。例如，2008年奧運會中國電信就與央視體育頻道合作，開通了體育頻道熱線118114，盡管中國電信不是北京奧運會合作伙伴，但很多受眾通過這個熱線，加深了對中國電信參與奧運的認知。

實力媒體電視投資管理總監譚莉敏認為，如果企業預算相對充足，希望在奧運期間借助超高的收視率擴大品牌影響力，可以多選賽事套裝廣告，尤其選擇那些中國優勢項目和奪金希望大的賽事轉播，收視率會有保障，但是賽事套裝廣告的投入也是比較高的，目前看，很多國際品牌客戶對賽事套裝廣告比較有興趣。如果企業預算相對有限，譚莉敏建議選擇部分賽事和專題欄目相結合的方式，這樣在奧運期間可以有個比較均衡的曝光機會。

營銷：成熟商業模式下創意很難

經歷了北京奧運會的瘋狂和過度投入，倫敦奧運對于中國企業而言將會冷靜和理性很多，最明顯的就是體育用品企業。

北京奧運會將中國受眾對奧運的激情釋放殆盡，很多人擔心，到了倫敦奧運會會出現審美疲勞，奧運熱情下降。

對此，吳磊覺得，倫敦奧運雖然無法企及北京奧運，但奧運作為全球最頂級的綜合賽事，廣告價值還是不可低估的，眼球效應巨大，還會形成收視熱點，是企業進行事件營銷的重要機會。根據中國人的奧運心態調查，仍然有81%的受眾關注或非常關注倫敦奧運會。

但是吳磊表示，經歷了北京奧運會的瘋狂和過度投入，倫敦奧運對于中國企業而言將會冷靜和理性很多，最明顯的就是體育用品企業，相對于北京奧運會，估計倫敦奧運這些企業的廣告投放兇猛程度將有所下降；而與此同時，這幾年正在快速崛起的電商企業卻非常重視倫敦奧運這個機會，京東商城、蘇寧易購、騰訊都將在倫敦奧運期間扎堆曝光；此外，高附加值的銀行等金融企業以及快消品企業的參與度也仍然會比較高。

事實上，中國企業參與奧運的事件營銷也由淺到深經歷了三個發展階段，對于奧運營銷，央視廣經中心副主任何海明認為，企業應該根據自身的營銷目標來選擇不同的參與方式。在第一階段，企業看中的是奧運轉播的收視率高，只要簡單的投放，就可以帶來很高的收視率，廣告效果比較好。

在第二階段，一些本土企業開始把自己的廣告產品和奧運主題結合起來，比如請參與奧運的運動員當代言人，或者專門拍攝圍繞奧運主題的電視廣告。

在第三階段，一些企業開始把營銷活動和奧運元素結合起來，有線上線下活動的配合。

篇10

關鍵詞：網絡視頻 直播 體育賽事 世界杯

美國微軟公司的董事長比爾?蓋茨2007年在瑞士達沃斯的世界經濟論壇年會上說，隨著在線視頻產品的日益發展以及個人電腦和電視的整合，互聯網將在5年內給電視帶來一場革命，這就是在線網絡視頻。在接下來的幾年，網絡視頻將以其靈活性吸引越來越多的觀眾。由于網絡視頻的興起，現代人花在電視上的時間已經在逐漸減少，尤其是在年輕的用戶當中表現得更為明顯。種種信息表明了目前網絡視頻等新媒體發展的強勁勢頭，網絡視頻對于我們目前信息傳播的三方面（信源、信道、信宿）進行了新的擴展和革新，并因此影響了人們生活的方方面面。中國網絡視頻轉播體育賽事的發展歸因于中國互聯網產業的發展。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2009年7月數據表明，網絡用戶規模4.2億，普及率31.8%；寬帶用戶數量3.6億，占網民總體98.1%；網絡視頻在各種網絡應用中位于第五位。今后幾年，中國的網絡視頻市場將形成以大型門戶矩陣、專業視頻網站和專業化的行業服務提供商為主體的競爭格局。預計到2013年，全球網絡視頻用戶較2007年增長3倍，達到至少10億人。網絡視頻直播體育賽事將在這種形勢下發展起來。

網絡視頻直播體育賽事引領體育賽事觀看方式演變

國人第一次通過電視觀看的世界杯是1978年阿根廷世界杯。當時的中央電視臺錄播了阿根廷隊參加的半決賽以及阿根廷和荷蘭之間進行的決賽。4年后1982年的西班牙世界杯，中央電視臺第一次直播了世界杯。到了1986年的墨西哥世界杯，央視第一次派遣報道組赴舉辦國現場報道。以后每屆世界杯央視都對其進行轉播。時光荏苒，世界杯比賽網絡直播真正形成規模是在2006年德國世界杯上。2006年世界杯的轉播中，國內一家網絡電視公司引進了世界杯網絡視頻版權，僅僅在6月10日開賽當天，視頻流量就突破4000萬次點擊，總點擊量超過2.5億，比賽直播時每分鐘注冊用戶超過400人，流量之高出乎意料。當時中國的寬帶用戶已經達到9700萬，盡管許多人還在用路由器多臺電腦共享一條寬帶，但網絡電視的基礎已經形成，中文互聯網開始進入視頻時代。

經國際足聯（FIFA）和中央電視臺授權，中國網絡電視家享有在中國大陸地區對2010年南非世界杯足球賽決賽階段比賽（包括但不限于開幕式、閉幕式、比賽賽事以及由賽事衍生的各項活動）通過互聯網、手機移動等新媒體平臺進行轉播（包括實時轉播、延時轉播和點播）的權利。本屆世界杯是全球首次通過新媒體進行直播，是中國新媒體首次進行世界杯全程直播，中國網絡電視臺（CNTV）首次成為中國大陸地區世界杯獨家新媒體轉播機構。之后CNTV又開出1500萬元網絡轉播權，騰訊、搜狐、優酷、土豆、酷6這幾家網絡公司購得，新媒體報道的同步性、專業權威性、互動性和競爭資源正在逐步增強。3G互聯網時代到來，球迷們不但可以通過傳統的電視機觀看球賽，更可以通過無所不在的網絡終端收看世界杯球賽。據統計，78.3%的網絡視頻用戶減少了觀看傳統電視的時間。2010年的南非世界杯上，各大網站紛紛推出世界杯相關視頻內容，其中，騰訊網聯手CNTV推出世界杯視頻直播，結合微博直播、互動評球的方式，讓球迷網友告別單一通過電視機觀看球賽的時代。網絡視頻直播是依托寬帶網絡資源，利用流媒體視頻壓縮技術手段，將拍攝、錄制的音視頻信號進行一系列的編碼、壓縮處理，在互聯網上實時播放出去，只要登錄網站或者客戶端就可以看到現場直播的節目。球迷通過網上觀看世界杯直播還可以和主持人、嘉賓以及其他球迷互動在線交流，球迷在網上通過文字提交問題，現場主持人和嘉賓通過視頻畫面解答球迷的提問，實現文字、語音、視頻同步傳輸。同時還可以觀看錯過的精彩比賽點播，因此，廣大球迷不僅可以在網上像看電視一樣收看到實時的視頻直播節目，還可以隨時點播那些已播出的精彩視頻片段，隨時再現現場盛況，真正享受個性化、周到的寬帶視頻服務。

網絡視頻直播體育賽事的優勢

進行網絡直播的體育節目信號主要來源于電視媒體，很好地繼承了電視媒體的視聽全方位感受，體育節目的網絡受眾可以感受到激烈比賽所帶來的感官沖擊，比起圖文直播而言，讓觀眾能夠有身臨其境的感覺。最重要的是，網絡視頻直播可以克服電視等傳統媒體的單向度和單線程的節目編排特點。在傳統的電視直播中，由于電視信號資源的有限性，使得在同一時段不能傳送不同的體育賽事節目，對于廣大觀眾而言沒有多少選擇的自由，一切信號的發送都是在電視臺的既定節目計劃表里面“順序的不可變和節目傳送的單向都剝奪了觀眾的觀看選擇權”。2010網絡視頻直播很好地解決了這些問題，不同賽場、不同媒體的資源都可以通過網絡整合到觀眾的選擇列表里面，選擇權在觀眾的手中，真正實現了以體育節目受眾為中心，這既符合信息傳播的發展大趨勢，也是體育節目網絡視頻直播的魅力所在。

與電視臺的轉播相比，網絡直播有四大優勢：第一，網絡視頻直播可以選擇電視臺不會轉播的比賽，和電視臺爭奪受眾。第二，可以多場比賽同時直播。傳統的電視直播只能提供一場比賽的圖像信號，網絡則可以多場同時進行，只要多打開幾個窗口就能實現。據記者了解，隨著網速的提高，球迷在一臺電腦上同時觀看幾場比賽正在成為現實。第三，視頻點播。電視臺的轉播雖然會有重播，但時間完全不受觀眾支配，網絡方面的這一優勢更是讓電視望塵莫及。據搜狐員工介紹，每場比賽結束后，工作人員會將比賽制作成視頻文件存成永久鏈接，放在相應專題中，網友可以直接點擊觀看。從某個方面說，網絡視頻已經成為球迷點播節目的第一選擇。第四，實時互動也是目前兩大媒介關注的一個重點。傳統的電視和球迷的互動停留在短信層面，據記者了解，因為上了此前不少“短信陷阱”的當，不少球迷對向電視臺發短信還心存顧慮。不過，網絡上就不存在這一問題，球迷不花一分錢，在直播頁面的相應入口就可以進入和球迷以及主持人的對話，實時在線交流，這也是未來網站視頻直播獲取和網友互動的最重要的途徑。

網絡視頻直播體育賽事存在的不足

與傳統電視對世界杯同步直播相比，網絡視頻的轉播時間要比電視臺推遲一段時間。也就是說各網站對世界杯的視頻轉播僅僅是“點播權”。由于中國網絡電視臺CNTV是國內唯一享有2010年南非世界杯在中國大陸轉播權的新媒體，所以任何互聯網公司欲播放世界杯節目都必須和CNTV合作。出于對自身權益的一種保護，CNTV僅僅開放了世界杯的點播權，即所有互聯網合作伙伴在轉播世界杯節目時都會延時3分鐘。足球的魅力就在于它的不可欲知性和不斷出現的懸念，如果要想通過網絡視頻來收看世界杯，就可能出現已先知結果再重看過程的情況。而這對一個球迷來說，觀看比賽的興致和激情就會大打折扣。

網上直播比賽，最重要的是版權問題。不過據記者了解，目前很多網站的視頻都存在版權問題，打球的現象更是比比皆是。以搜狐為例，視頻轉播比賽得益于和國內專門做視頻的網站有合作關系。搜狐支付一定費用，直接將比賽的信號切換到自己的直播頁面，此前的片花制作和比賽集錦由搜狐自己完成。不過也有不少網站大打“球”，因為沒有版權，這些網站將直播的鏈接放到博客里面，網友通過點擊博客收看視頻直播。更有甚者，直接將其他媒體的視頻信號鏈接到頁面上，造成對其他媒體的侵權。2006年末，國家相關部門又重申了網絡電視的直播規范，將多家網絡電視臺查封。對于內容上和網絡電視非常接近的視頻直播而言，這些規定同樣適用。

網絡視頻直播給體育迷提供了一個收看比賽的嶄新的途徑，但視頻畫面的流暢程度和清晰度是網絡視頻直播的一大短板。首先是轉播的清晰度很差，整個畫面模模糊糊，人物的表情根本看不出，球類要的精彩之處就在于球員很多動作的細節變化，而這點網絡直播無法滿足。其次是畫面的流暢程度太低，比賽畫面總是斷斷續續的，讓人看著著急，享受比賽更是無從談起了。

網絡視頻直播體育賽事的全新直播模式

直播，是體現賽事報道即時性的重要指標之一。2010年，騰訊網與CNTV聯手，成為唯一的世界杯在線視頻直播門戶網站。由騰訊網獨創的“視頻+微博+實時數據”三合一“全直播”模式，在同一頁面上呈現三種形態的直播資訊，調動用戶的深層次參與，用戶觀看、參與討論以及利用數據直播分析比賽形勢，完成了從“吸引眼球”到“專業性參與”的升級，重新定義互聯網在線直播，對未來的門戶賽事報道影響深遠。騰訊網從2008年奧運會利用騰訊QQ的彈窗消息推送創造了“秒殺”的報道速度，到2010年南非世界杯搭建了一個“門戶+IM彈窗+微博”的“秒互動”的播報模式，從強調報道速度到注重用戶在第一時間內對新聞事件的關注和內容貢獻，通過關注和參與放大新聞的影響力，是一個質的飛躍。用戶對這種快速直接的新聞報道體驗與互動的追棒，勢必讓“秒互動”成為引領今后重大賽事報道的主流模式之一。世界杯報道首現“視頻+微博”直播模式，既有文字又有視頻，直播內容也不一樣，感覺像有好多個主持人在評球，能夠從更多的角度去看比賽。南非世界杯期間，騰訊網的前方記者團就分為場內和場外進行微博直播報道，同時國內和在場內的網友也可以參與到直播過程中來，與騰訊網世界杯記者團進行互動。創造用戶親臨現場的體驗，通過視頻直觀的感受加上前方記者團的場地報道，為用戶打造了一個全新的直播模式，帶來更強的現場感受。這種直播模式未來還將引用到其他報道項目中去，而且有可能成為未來網絡直播的標桿。業內人士分析，微博直播實際上也是一種文字直播，但與此次世界杯許多網站的文字直播不同的是，微博直播并不遵循常規的解說方式，是由眾多微博博主構成的直播，所以其角度更加多元，報道的內容也更為豐富，具有趣味性，是傳統直播方式的有益補充。

用戶對網絡視頻直播體育賽事的滿意度分析

據清華大學媒介調查研究室的一份統計數據顯示，在世界杯排行榜、數據分析等產業專業性和比賽前瞻、專題策劃、評論等內容專業性方面，騰訊和網易優于新浪、搜狐。其中，視頻節目數量、涉及領域、嘉賓分量、后期音效等用戶體驗方面，騰訊暫時領先，可以看出騰訊的視頻無論在流暢度，還是在客戶的體驗端方面，均處于各大網站的領先地位。從相關媒體滿意度的調查中發現，用戶對網絡電視和電視體育賽事報道的滿意度方面還有一定的差距，特別是在非常滿意方面，對電視的非常滿意比例達到63.3%，網絡電視為35.9%，比較滿意和滿意的比例分別為25.5%和29.5%。隨著用戶需求的提升和技術條件的成熟，用戶希望欣賞到更清晰逼真的視頻質量。然而，用戶數激增后，網速變慢，視頻播放不流暢，畫面滯緩、卡機現象在所難免，從而造成轉播的清晰度較差，整個畫面模糊，比賽畫面時斷時續，帶寬和服務器的瓶頸凸顯。因此，帶寬和傳輸技術問題仍然是當前制約視頻網站發展的關鍵問題。網絡視頻這一新興媒體的出現，對我們原來的轉播體制、轉播架構和轉播模式都提出了挑戰。我們要適應新技術的發展變化，加強網絡高科技傳媒的制作和創意，發展網絡視頻等新興媒體，為社會的物質文明和精神文明，為不斷提高人民的生活質量提供更好的平臺。

參考文獻：

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2.易劍東：《大型賽事報道與媒體運行》，浙江：浙江大學出版社，2008年版，第87頁。

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