摘要：近年來，我國服裝業(yè)出口遭受重創(chuàng)，原有的比較優(yōu)勢逐漸喪失，品牌競爭已成為服裝企業(yè)競爭的核心，民族服裝品牌建設(shè)刻不容緩。對(duì)于服裝業(yè)來講，品牌管理的三要素，即品牌名稱、品牌定位和品牌延伸是企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：服裝業(yè)品牌名稱品牌定位品牌延伸

隨著經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，人們的消費(fèi)需求日益提高，服裝已不再是原有意義上的遮身蔽體，它所體現(xiàn)的是一種個(gè)性、時(shí)尚，更蘊(yùn)含著品味、素養(yǎng)和文化在內(nèi)。我國是一個(gè)服裝生產(chǎn)和出口大國，我國服裝行業(yè)以小型企業(yè)為主體，規(guī)模以上企業(yè)的狀況并不能完全代表行業(yè)水平。從服裝市場形勢看，受人民幣升值、出口退稅調(diào)整、用工成本上漲、各種原料漲價(jià)等因素影響，大量規(guī)模以下服裝企業(yè)將面臨一場殘酷的生死考驗(yàn)。原有的成本比較優(yōu)勢消失，技術(shù)與品牌的競爭已構(gòu)成企業(yè)競爭力的核心。

品牌是一種無形資產(chǎn)，是產(chǎn)品附加值的總稱，是企業(yè)預(yù)設(shè)給消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌毫無疑問地成了企業(yè)營銷的核心。服裝品牌經(jīng)營在服裝市場競爭中具有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，在具體的經(jīng)營模式上，通過對(duì)供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的組合，可以形成多種不同形式的品牌經(jīng)營模式，但無論以何種方式進(jìn)行品牌經(jīng)營，都必須將品牌的開發(fā)、維護(hù)與管理放在首要的位置，其中的三大品牌要素：品牌名稱、品牌定位和品牌延伸是服裝企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。

品牌名稱的建立

服裝業(yè)品牌名稱的確定很重要，品牌名稱屬于品牌的有形要素，是向外界展示的品牌內(nèi)容的體現(xiàn)，也是對(duì)消費(fèi)者或用戶進(jìn)行口碑宣傳的一個(gè)重要內(nèi)容。好的品牌名稱不僅寓意深刻，而且通俗易懂、瑯瑯上口，對(duì)品牌信息的傳播有利。

一、緒論

改革開放以來，我國服裝業(yè)獲得了巨大發(fā)展。在我國34個(gè)省市自治區(qū)中，浙江省是全國紡織品服裝出口中的第一大省，紡織服裝行業(yè)一直是該省的支柱產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值在工業(yè)總產(chǎn)值中的比重一直保持在20%左右，為解決勞動(dòng)力就業(yè)、出口創(chuàng)匯作出了很大貢獻(xiàn)。

盡管浙江省的紡織服裝業(yè)發(fā)展十分迅速，但其中仍然存在若干問題。如，在浙江的各類服裝企業(yè)中，規(guī)模以下的企業(yè)占91%。另外，浙江省服裝業(yè)在全球價(jià)值鏈中所處的地位低下，主要表現(xiàn)在技術(shù)含量不高，出口貿(mào)易遭受兩頭夾擊，加工貿(mào)易利潤微薄。

對(duì)此，浙江品牌戰(zhàn)略和運(yùn)營專家鄭文正從民族經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)“貼牌”作了解剖：“沒有自己的品牌，中國的服裝企業(yè)就只能掙很少的一點(diǎn)加工費(fèi)，而外國企業(yè)卻獲取了巨額的品牌附加值。從長遠(yuǎn)來講，‘貼牌生產(chǎn)’將為我國服裝業(yè)今后的發(fā)展制造重大障礙：養(yǎng)肥了可能永遠(yuǎn)無法超越的強(qiáng)大競爭對(duì)手，讓中國服裝界的‘命脈’始終掌控在國外名牌的手里，讓中國服裝業(yè)始終跟在別人后面走，缺乏發(fā)展的后勁。”

浙江省服裝業(yè)所處的地位及其面臨的問題，使得浙江省服裝業(yè)必須尋求新的發(fā)展道路。目前，學(xué)者們對(duì)于浙江省服裝業(yè)發(fā)展方面的研究主要集中在是否做品牌以及如何做品牌上。施敏穎認(rèn)為，只有通過加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)施市場多元化戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略等手段來不斷提升浙江省紡織服裝業(yè)的國際競爭力，才有可能最大程度地獲取入世后的利益。項(xiàng)楓認(rèn)為，寧波的服裝企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)、品牌手段建設(shè)簡單、品牌維護(hù)乏力，為此，她提出了多品牌、質(zhì)量取勝和國際化的品牌戰(zhàn)略。陳海珍認(rèn)為，浙江省服裝業(yè)有出口國家較為集中、企業(yè)之間各自為陣、產(chǎn)品科技含量低、品牌優(yōu)勢不強(qiáng)等不足，并提出了加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作和企業(yè)協(xié)作、開發(fā)服裝新材料和應(yīng)用新技術(shù)、完善和普及服裝標(biāo)準(zhǔn)、培養(yǎng)浙江省的國際品牌等對(duì)策。王瑾認(rèn)為，浙江省服裝業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，必須用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)、進(jìn)一步實(shí)施名牌戰(zhàn)略、實(shí)施人力資源戰(zhàn)略、培養(yǎng)高素質(zhì)服裝人才、實(shí)施柔性管理、加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整合、進(jìn)一步提高集群內(nèi)部規(guī)模效應(yīng)。不難看出，學(xué)者們分別從品牌本身、產(chǎn)品本身以及行業(yè)本身三個(gè)不同的角度對(duì)品牌戰(zhàn)略加以詮釋，有一定的現(xiàn)實(shí)意義。但是，他們沒有深入分析何謂品牌、品牌的內(nèi)涵是什么、品牌又是如何為產(chǎn)品帶來高額的附加值、浙江省服裝業(yè)做品牌是否具備了主觀和客觀條件、浙江省服裝業(yè)做品牌具體可行的措施是什么等問題。

基于上述問題，本文重新考察了浙江省服裝業(yè)的現(xiàn)狀，目的是研究浙江省服裝企業(yè)是否做和如何做品牌的問題。文中首先介紹了浙江省服裝業(yè)的現(xiàn)狀與不足，提出了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的解決方法；其次，分析浙江省服裝企業(yè)做品牌所缺少的條件，進(jìn)而說明浙江省服裝企業(yè)做品牌的可行性；在此基礎(chǔ)上，本文的最后提出了對(duì)于實(shí)施品牌戰(zhàn)略途徑的若干建議。

各位老鄉(xiāng)、朋友們：

爆竹聲聲舊歲去，春意融融游子歸。正值之際，我代表市委、市政府和百萬父老鄉(xiāng)親對(duì)參加此次座談會(huì)的老鄉(xiāng)表示熱烈的歡迎并致以祝福，祝大家合家歡樂、生意興隆、萬事如意！對(duì)一直以來大力支持發(fā)展或給予傾心關(guān)注的朋友表示衷心的感謝！借此機(jī)會(huì)，向大家介紹一下我市當(dāng)前的工作情況及服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況。

年，市委、市政府全面樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以新型工業(yè)化為主線，以招商引資為中心，著力推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，著力推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，著力推進(jìn)各項(xiàng)改革，不斷優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值136.8億元，增長11%。全社會(huì)固定資產(chǎn)投資達(dá)到41.2億元，增長25%。規(guī)模以上工業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值22.5億元，增長21%。地方一般預(yù)算收入剔除農(nóng)業(yè)稅減免因素，達(dá)到1.35億元，可比增長15%。實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額68.2億元，增長11.8%。城鎮(zhèn)人均可支配收入達(dá)7191元，增長8.5%；農(nóng)民人均純收入可達(dá)3225元，增長4.4%。全年外貿(mào)出口總額達(dá)到3650萬美元，增長64.9%。實(shí)際使用外資達(dá)到1350萬美元，增長242%。

全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

一是招商引資取得顯著成效。年，全市共引進(jìn)新建、擴(kuò)建、跨年度建設(shè)項(xiàng)目190個(gè)，計(jì)劃投資49.76億元，實(shí)際到位資金18.8億元。計(jì)劃投資10億元以上的項(xiàng)目2個(gè)、1億元至10億元的項(xiàng)目11個(gè)、1000萬元至1億元的項(xiàng)目52個(gè)。中國星星集團(tuán)、華潤啤酒集團(tuán)、浙江冠南集團(tuán)、杭州華泰集團(tuán)等國內(nèi)知名企業(yè)已落戶我市。

二是工業(yè)經(jīng)濟(jì)后勁明顯增強(qiáng)。通過大力培育和扶持，全市已經(jīng)初步形成了紡織服裝、機(jī)械制造、醫(yī)藥化工和食品加工四大產(chǎn)業(yè)集群。一批骨干企業(yè)逐步成長壯大。等企業(yè)將成為我市的骨干稅源。益泰制藥新上了國內(nèi)第一條三氯蔗糖生產(chǎn)線，“十一五”期間年產(chǎn)值將超過10億元，稅收可達(dá)到1億元。成田制藥“十一五”期間稅收至少可以達(dá)到5000萬元。華泰鋁輪轂“十一五”期間將達(dá)到500萬只的年產(chǎn)量，可望實(shí)現(xiàn)8000萬至1億元的稅收。華潤啤酒首期產(chǎn)量將達(dá)到10萬噸，今年三月份投產(chǎn)，二期工程投入建設(shè)后將達(dá)到20萬噸的年產(chǎn)量，可以實(shí)現(xiàn)6000萬的稅收。另外，隨著紡機(jī)、沙隆達(dá)農(nóng)化公司、福臨化工有限公司、海力菊糖科技有限公司的擴(kuò)規(guī)以及鹽化工項(xiàng)目、60萬頭生豬屠宰分割項(xiàng)目、200萬只肥肝鵝養(yǎng)殖深加工項(xiàng)目和綠色發(fā)展有限公司、紡織、棉紡、鍍、、等企業(yè)的落戶和發(fā)展，我市將有更多的優(yōu)勢骨干企業(yè)成長壯大。

摘要：河北是服裝產(chǎn)業(yè)大省之一，但不是服裝強(qiáng)省。當(dāng)前，面對(duì)河北服裝產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)滯后、品牌建樹不利、人才匱乏、政府相關(guān)部門的服務(wù)引導(dǎo)功能不足等情況下，如何突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，提升行業(yè)能力，是政府和企業(yè)所共同面臨的問題。因此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)提升策略的研究，勢在必行。

關(guān)鍵詞：服裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)提升

0引言

服裝產(chǎn)業(yè)作為河北十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，在河北省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的“十一五”規(guī)劃綱要中，明確指出應(yīng)優(yōu)化結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)發(fā)展，形成優(yōu)勢突出、特色鮮明、富有競爭力的產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展目標(biāo)。事實(shí)上，以貼牌加工為主的河北服裝產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快服裝大省向服裝強(qiáng)省的跨越是當(dāng)前必須面對(duì)的問題。

1河北服裝行業(yè)的現(xiàn)狀

作為北方的服裝大省，近十年間河北服裝產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展。目前，全省服裝企業(yè)已發(fā)展到4000多家，從業(yè)人員超過80萬人，并初步形成了容城服裝、辛集皮衣、寧晉牛仔、安新羽絨、清河羊絨和卓達(dá)服裝產(chǎn)業(yè)園這六大區(qū)域性服裝產(chǎn)業(yè)集群。另外肅寧、棗強(qiáng)、青縣、磁縣等服裝集群加工地也漸具規(guī)模。即使這樣，位居中國服裝產(chǎn)量前10名的河北，其年產(chǎn)值卻與同樣排在前十位的廣東、浙江、江蘇等沿海省份相差懸殊。

一、綠色壁壘的分析

1綠色壁壘的合理性和合法性

綠色壁壘與傳統(tǒng)的貿(mào)易壁壘如關(guān)稅、配額等有著很大的區(qū)別,傳統(tǒng)的貿(mào)易壁壘由于違反了自由貿(mào)易原則越來越受到國際輿論譴責(zé)并易遭到對(duì)方報(bào)復(fù),所以成為勢力日漸減弱的壁壘形式，而綠色壁壘之所以在國際貿(mào)易活動(dòng)中非但不會(huì)被淘汰，反而在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)還會(huì)不斷強(qiáng)化，是由于能保護(hù)進(jìn)口國的經(jīng)貿(mào)利益，同時(shí)綠色貿(mào)易壁壘也具有一定的合理性與合法性，綠色壁壘是對(duì)日益嚴(yán)重的環(huán)境危機(jī)的積極響應(yīng)，環(huán)保問題已成為各國政府面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，將環(huán)保措施納入國際貿(mào)易的目標(biāo)和規(guī)則日益受到各國政府的重視和廣大消費(fèi)者的認(rèn)同支持，綠色壁壘是日益發(fā)展的綠色化浪潮的必然結(jié)果，人們的生活水平迅速提高，生態(tài)價(jià)值觀被廣泛接受，為滿足國內(nèi)居民的綠色需求，保護(hù)本國產(chǎn)品在國內(nèi)市場的競爭力，發(fā)達(dá)國家政府便在國內(nèi)通過制定相關(guān)法律與政策約束和限制國外的非綠色產(chǎn)品進(jìn)入本國市場，發(fā)展中國家也需要綠色壁壘，發(fā)展中國家一方面需要通過綠色壁壘提升自己的環(huán)保水平，另一方面也需要用它來阻擋發(fā)達(dá)國家將一些高消耗、高污染產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移，綠色壁壘不僅有利于發(fā)展中國家自身的環(huán)境保護(hù)，也有利于全球環(huán)境的改善。

2綠色壁壘的不合理之處

在合理的外衣下綠色壁壘也掩藏著許多不合理，這些不合理自然成為人們懷疑甚至攻擊的切入點(diǎn)，其不合理主要有以下幾點(diǎn)：在經(jīng)濟(jì)與科技發(fā)展的不同階段適用同一標(biāo)準(zhǔn)不合理，發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家在經(jīng)濟(jì)與科技上的差距使發(fā)展中國家在環(huán)保上始終處于被動(dòng)局面，這極大的制約了發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和環(huán)保步伐的加快。綠色壁壘是在發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家處于經(jīng)濟(jì)與科技存在巨大反差的背景下施行的，在兩個(gè)發(fā)展水平不相等同的階段適用同一標(biāo)準(zhǔn)，這本身就不公平，而且從一開始就不公平。綠色壁壘造成的單邊貿(mào)易極不合理，在推行綠色壁壘時(shí)，發(fā)達(dá)國家利用發(fā)展中國家的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)落后于發(fā)達(dá)國家，過于強(qiáng)調(diào)對(duì)生態(tài)環(huán)境和自然資源的保護(hù)，通過制定與實(shí)施遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)展中國家可能達(dá)到的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)使發(fā)展中國家的出口產(chǎn)品處處碰壁難以進(jìn)入發(fā)達(dá)國家，以致丟失了大量海外市場，而發(fā)達(dá)國家則利用發(fā)展中國家對(duì)環(huán)保的低要求低標(biāo)準(zhǔn)大肆在發(fā)展中國家兜售產(chǎn)品，擴(kuò)大自己的市場份額，這種單邊貿(mào)易不僅制約了發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且給發(fā)展中國家造成了新的環(huán)境危機(jī)，把環(huán)境污染的責(zé)任完全推給發(fā)展中國家是極不公平的。首先，發(fā)達(dá)國家利用經(jīng)濟(jì)技術(shù)優(yōu)勢對(duì)發(fā)展中國家的自然資源進(jìn)行掠奪性開發(fā)是造成發(fā)展中國家環(huán)境惡化的重要原因。其次，發(fā)達(dá)國家為了保護(hù)本土的環(huán)境和資源將國內(nèi)的大量高能耗堯高污染產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國家，給發(fā)展中國家造成了嚴(yán)重的環(huán)境破壞導(dǎo)致了發(fā)展中國家的環(huán)境成本大幅提高。

二、綠色壁壘對(duì)我國紡織服裝業(yè)的影響

[摘要]浙江省服裝企業(yè)在做品牌方面存在不良的主客觀條件，如缺乏相關(guān)行業(yè)支持、品牌法律保護(hù)體系不夠健全、缺乏政府支持、對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不清、品牌文化缺失、設(shè)計(jì)水平不足等。服裝企業(yè)做品牌的可行路徑，在于政府、行業(yè)、企業(yè)互相合作，共同建立品牌創(chuàng)建制度，營造良好的創(chuàng)牌環(huán)境。由于品牌的誕生和成長既是企業(yè)的微觀行為，更是一項(xiàng)社會(huì)系統(tǒng)工程，面臨復(fù)雜多變的國際競爭環(huán)境，所以，創(chuàng)國際品牌，不但需要企業(yè)自身努力，而且需要政府政策支持，需要相關(guān)法律的保障。

[關(guān)鍵詞]服裝業(yè)；國際；品牌戰(zhàn)略

一、緒論

改革開放以來，我國服裝業(yè)獲得了巨大發(fā)展。在我國34個(gè)省市自治區(qū)中，浙江省是全國紡織品服裝出口中的第一大省，紡織服裝行業(yè)一直是該省的支柱產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值在工業(yè)總產(chǎn)值中的比重一直保持在20%左右，為解決勞動(dòng)力就業(yè)、出口創(chuàng)匯作出了很大貢獻(xiàn)。

盡管浙江省的紡織服裝業(yè)發(fā)展十分迅速，但其中仍然存在若干問題。如，在浙江的各類服裝企業(yè)中，規(guī)模以下的企業(yè)占91%。另外，浙江省服裝業(yè)在全球價(jià)值鏈中所處的地位低下，主要表現(xiàn)在技術(shù)含量不高，出口貿(mào)易遭受兩頭夾擊，加工貿(mào)易利潤微薄。

對(duì)此，浙江品牌戰(zhàn)略和運(yùn)營專家鄭文正從民族經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)“貼牌”作了解剖：“沒有自己的品牌，中國的服裝企業(yè)就只能掙很少的一點(diǎn)加工費(fèi)，而外國企業(yè)卻獲取了巨額的品牌附加值。從長遠(yuǎn)來講，‘貼牌生產(chǎn)’將為我國服裝業(yè)今后的發(fā)展制造重大障礙：養(yǎng)肥了可能永遠(yuǎn)無法超越的強(qiáng)大競爭對(duì)手，讓中國服裝界的‘命脈’始終掌控在國外名牌的手里，讓中國服裝業(yè)始終跟在別人后面走，缺乏發(fā)展的后勁。”

摘要：在湖北服裝業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)規(guī)模僅次于紡織和食品工業(yè)，是輕工業(yè)中大第三大產(chǎn)業(yè)，在全國同行業(yè)中也居前列。中國加入WTO與“中部崛起”戰(zhàn)略的提出為湖北服裝業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，湖北服裝業(yè)應(yīng)如何基于自身的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)湖北服裝業(yè)的振興，這是湖北省政府和服裝企業(yè)共同關(guān)注并亟待解決的重大課題。

關(guān)鍵詞：湖北服裝業(yè)；現(xiàn)狀；問題；對(duì)策

多年來中國服裝業(yè)市場激烈的競爭，不斷促使湖北服裝企業(yè)加強(qiáng)品牌意識(shí)，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。抓住“中部崛起”這一契機(jī)，湖北省服裝業(yè)不僅擺脫了長期徘徊的尷尬局勢，還使得骨干企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量大幅度提升，中小服裝企業(yè)紛紛崛起新局面。同時(shí)，湖北省“漢派服飾”已發(fā)展成為全國服裝幾大流派之一。從經(jīng)濟(jì)總量來看，2005年湖北服裝業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為93.16億元，占全省工業(yè)總產(chǎn)值的比重為1.54%；湖北服裝業(yè)利潤總額和產(chǎn)品銷售收入分別為2.53億元和83.65億元，在全省工業(yè)中所占的比重分別為0.68%和1.40%。

1湖北服裝業(yè)發(fā)展中存在的問題

湖北服裝行業(yè)發(fā)展步伐出現(xiàn)緩慢調(diào)整的局面，除去經(jīng)營管理水平不高、產(chǎn)業(yè)鏈不配套、供應(yīng)鏈不完善，缺乏專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群等因素影響，主要還是康賽、幸福等一批龍頭由于發(fā)展戰(zhàn)略選擇不當(dāng)，削弱了服裝主業(yè)競爭力，使企業(yè)步入困境。而在國際市場上，國產(chǎn)品牌無論從數(shù)量上還是從檔次上都無法與發(fā)達(dá)國家抗衡。美爾雅、佐爾美、喬萬尼、元田、紅人等品牌占有一定的市場份額，但市場占有率卻不高，與其他品牌相差不大，這說明真正有市場影響力的大品牌還沒出現(xiàn)。

單個(gè)企業(yè)規(guī)模偏小、企業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。2005年湖北服裝業(yè)中規(guī)模以上企業(yè)有197戶，占當(dāng)年全國規(guī)模以上企業(yè)數(shù)的1.66%，是廣東的7.96%，浙江的8.61%，江蘇的9.93%，上海的18.16%，山東的21.77%。企業(yè)規(guī)模小既不利于龍頭企業(yè)的形成，又不利于企業(yè)市場開拓。湖北服裝業(yè)與國內(nèi)其他省份一樣，面對(duì)國內(nèi)外巨大的需求市場。

［摘要］目前，國際國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境都發(fā)生了很大的變化，中國紡織服裝業(yè)出口近年已持續(xù)低迷，在此背景下，文章通過對(duì)中印兩國紡織服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、人力資源、營商環(huán)境、對(duì)外影響力、對(duì)外出口產(chǎn)品情況、雙邊貿(mào)易、行業(yè)政策等方面進(jìn)行了比較分析，并對(duì)中國紡織服裝業(yè)深化發(fā)展提出相應(yīng)建議。

［關(guān)鍵詞］中國;印度尼西亞;紡織服裝業(yè);雙邊貿(mào)易

1中國與印度尼西亞紡織行業(yè)現(xiàn)狀分析

作為世界上極具影響力的兩個(gè)發(fā)展中國家，以勞動(dòng)密集型為主的紡織服裝業(yè)在中國與印度尼西亞占有極其重要的經(jīng)濟(jì)地位。在整個(gè)亞洲及世界范圍內(nèi)紡織服裝市場也有不可或缺的支撐作用，而這一作用目前其他國家短時(shí)間內(nèi)難以取代。1.1中印兩國紡織服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。作為中國一直以來的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，紡織服裝業(yè)在中國具有極其重要的經(jīng)濟(jì)地位。中國紡織服裝業(yè)發(fā)展伴隨“一帶一路”戰(zhàn)略得到進(jìn)一步推動(dòng)，使其無論在出口額還是國際市場占有率上都獲得了極大的提高。2018年受經(jīng)濟(jì)下滑影響，紡織服裝零售額首次負(fù)增長。同時(shí)中國紡織服裝產(chǎn)品出口近五年持續(xù)低迷，出口高增速已不再，2018年中國紡織服裝行業(yè)出口總量達(dá)到2767億美元，增速3.7%，有所回暖。作為排名東盟人口數(shù)量第一的國家，紡織服裝業(yè)更是印度尼西亞的支柱型產(chǎn)業(yè)。作為印度尼西亞傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一的紡織服裝業(yè)，其從業(yè)人口眾多，行業(yè)產(chǎn)值及就業(yè)規(guī)模在國內(nèi)位居制造業(yè)第一名。印度尼西亞紡織企業(yè)主要集中分布在萬隆、西爪哇及雅加達(dá)附近，各類紡織服裝企業(yè)約46000千家，年產(chǎn)值約130億美元，出口額目前約占全球總貿(mào)易額的1.8%。近年來，印度尼西亞紡織業(yè)發(fā)展困難重重，主要原因是受到越南等國家的強(qiáng)勢發(fā)展以及電價(jià)的持續(xù)提高、銀行貸款利率不斷上漲、紡織服裝生產(chǎn)成本大幅提升等影響，除此之外，紡織設(shè)備陳舊、競爭激烈和非法走私產(chǎn)品削價(jià)競爭等問題，都阻礙了印度尼西亞紡織業(yè)的發(fā)展。1.2人力資源。中國的紡織工業(yè)具有人力資源優(yōu)勢。中國是世界上人口最多的發(fā)展中國家之一，具有豐富的勞動(dòng)力資源。印度尼西亞是東盟面積最大、人口最多的國家，2018年其人口達(dá)到2.6億，勞動(dòng)力充足。紡織服裝業(yè)作為印度尼西亞的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)吸納了眾多的勞動(dòng)力，截至2018年，印度尼西亞的紡織業(yè)接收269萬名勞動(dòng)力，占制造業(yè)勞動(dòng)力總數(shù)的17.03%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料可以看出，印度尼西亞自2009—2018年以來，就業(yè)人數(shù)逐年遞增，印度尼西亞就業(yè)人數(shù)以及勞動(dòng)參與率逐漸加大，勞動(dòng)要素的增加更為印度尼西亞紡織服裝產(chǎn)量的增加提供了基礎(chǔ)。中印兩國制造業(yè)工資近年來上漲明顯，中國制造業(yè)工資自2009年的26599元/年已上漲到2018年的72088元/年。1.3營商環(huán)境、對(duì)各國(地區(qū))影響力系數(shù)。在權(quán)威2017—2019年全球跨國企業(yè)最佳投資目的地排名中，中國位居全球第二，位列發(fā)展中國家第一，蟬聯(lián)了全球外商投資目的地最佳的寶座。而印度尼西亞在2017年排名第四，較2016年上升了四個(gè)排名。中國紡織服裝業(yè)對(duì)各國影響力系數(shù)中，中國紡織服裝業(yè)對(duì)自身影響力系數(shù)最大，達(dá)到了1.422，而印度尼西亞紡織服裝業(yè)的影響力系數(shù)排名中，印度尼西亞中國分占前兩位，中國紡織服裝業(yè)對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有明顯推動(dòng)作用。與中國對(duì)比，印度尼西亞紡織服裝業(yè)在國內(nèi)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用較不明顯，反而對(duì)中國紡織服裝業(yè)有很大推動(dòng)作用。部分程度上表明了印度尼西亞紡織服裝業(yè)相較我國，其對(duì)于中國原材料十分依賴，印度尼西亞紡織服裝業(yè)的發(fā)展也與中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展有緊密聯(lián)系。總體上，中印兩個(gè)紡織服裝業(yè)的關(guān)聯(lián)程度均超出了平均水平。1.4中印紡織服裝產(chǎn)品出口及雙邊貿(mào)易情況。近年來印度尼西亞對(duì)我國的出口額及自我國的進(jìn)口額大體呈現(xiàn)上升趨勢，截至2018年，同比增長率達(dá)到23.7%。2018年中國在印度尼西亞進(jìn)出口額排名中位列第一，尤其在進(jìn)口額方面遠(yuǎn)超其他國家，在中國與“一帶一路”國家進(jìn)出口額排名中，印度尼西亞占據(jù)第八名，中國與印度尼西亞貿(mào)易關(guān)系緊密，雙方積極開展貿(mào)易活動(dòng)有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在進(jìn)出口商品構(gòu)成方面，印度尼西亞自我國進(jìn)口紡織品及原料達(dá)到40.8億美元，雙邊貿(mào)易開展活躍。中國紡織服裝行業(yè)以出口為主，然而中國紡織服裝出口近五年持續(xù)低迷，出口高速增長已不存在。印度尼西亞為越南等國家紡織服裝業(yè)的興起所困擾，近年紡織服裝業(yè)出口增長較為緩慢。

2中國紡織服裝行業(yè)今后的最優(yōu)化發(fā)展方

中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，作為接下來經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)期的核心要求，高質(zhì)量發(fā)展對(duì)于我國制定新經(jīng)濟(jì)政策、開展有效的宏觀調(diào)控等起到重要作用。中國紡織服裝業(yè)在這樣一個(gè)新時(shí)代下務(wù)必要將“科技、時(shí)尚、綠色”作為核心，以實(shí)現(xiàn)整體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，尋找行業(yè)新出口新方向。(1)深化產(chǎn)品質(zhì)量改革。以質(zhì)量為核心出發(fā)點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)優(yōu)異效益。削減無效供給、降低同質(zhì)量競爭、轉(zhuǎn)化產(chǎn)能過剩、剔除部分落后產(chǎn)能。(2)深化行業(yè)效率改革，大力提升效率與速度，促進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)管理創(chuàng)新。在紡織服裝生產(chǎn)活動(dòng)中，深度融合數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、智能化技術(shù);推動(dòng)合理建設(shè)社會(huì)信用體系，使整個(gè)紡織服裝業(yè)成為更加開放的新市場，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的有序流通、資源的更廣泛流動(dòng)。(3)深化發(fā)展動(dòng)力改革，在穩(wěn)定發(fā)展中促進(jìn)進(jìn)取，促進(jìn)紡織服裝業(yè)發(fā)展動(dòng)力從舊的要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。尋求發(fā)展的重點(diǎn)在于創(chuàng)新，同時(shí)重視系統(tǒng)差異及產(chǎn)業(yè)協(xié)同性。

一ATC與服裝出口配額取消時(shí)間表

許多人認(rèn)為，中國加入世界貿(mào)易組織，可以名正言順地享有烏拉圭回合所達(dá)成的、關(guān)于開放紡織品服裝貿(mào)易協(xié)定的好處，并一勞永逸地解決美國每年審查給予我國的服裝進(jìn)口配額問題。另外，作為世貿(mào)成員國，我國還可以通過WTO爭端處理機(jī)制來解決服裝出口中的貿(mào)易摩擦，減少服裝出口的麻煩。其實(shí)，問題并非如此簡單。

1.短期內(nèi)服裝出口配額不會(huì)完全取消。在世界服裝貿(mào)易中一直有一個(gè)《多種纖維協(xié)定（MFA）》。該協(xié)定使服裝成為除農(nóng)產(chǎn)品外在國際貿(mào)易中受限制最大的產(chǎn)品之一。在烏拉圭回合談判中，為了促進(jìn)國際貿(mào)易自由化，同時(shí)作為讓發(fā)展中國家開放服務(wù)業(yè)市場的對(duì)等交換，各國達(dá)成了逐漸取消MFA的《紡織品與服裝協(xié)定（ATC）》。世貿(mào)組織正式運(yùn)行后，烏拉圭回合的《紡織品與服裝協(xié)定》將徹底取代原先管轄該類貿(mào)易達(dá)數(shù)十年之久的《多種纖維協(xié)定》，服裝配額將逐步取消。如果我國加入WTO，則將按照新協(xié)定的規(guī)定，享受好處與承擔(dān)義務(wù)。

新的協(xié)定跨越10年時(shí)間，分四個(gè)階段。前三個(gè)階段，即從1995年1月至2004年12月31日，取消現(xiàn)有包括服裝在內(nèi)紡織品貿(mào)易配額的51％，剩余49％配額到2005年1月1日全部取消。另外，發(fā)達(dá)國家有權(quán)根據(jù)自己的情況，自己決定每個(gè)階段的入選服裝類別。比如，以美國和歐洲第一期入選的服裝為例，那些入選第一批開放的品種，要么本來就不在MFA限制之內(nèi)，要么就是那些市場需求不足，利用配額不能形成有效限制的服裝品種，那些緊俏的配額品種卻沒有進(jìn)入第一期的開放名單。

如此看來，服裝貿(mào)易在10年轉(zhuǎn)型期內(nèi)不可能有大幅度的開放。如果發(fā)達(dá)國家到2005年才真正開放服裝市場，那么，由于我國服裝配額都是通過雙邊貿(mào)易談判得到的，即使成為WTO成員國，短期內(nèi)也不會(huì)大量增加服裝出口。

2.服裝出口配額取消不等于天上掉下了金元寶。雖然中國不是世界貿(mào)易組織的成員國，但同中國其它產(chǎn)品的出口貿(mào)易一樣，我國的服裝出口貿(mào)易并未因此而受到太大的障礙。服裝出口一直是我國的創(chuàng)匯大戶，我國服裝出口額一直高居世界第一的位置，具有不可替代的比較優(yōu)勢。事實(shí)上，除歐美外，我國在所有國家都享有無條件最惠國待遇。服裝出口的配額障礙主要來自美國、歐盟，對(duì)服裝進(jìn)口的國別配額一直是歐美，特別是美國要求我國開放服務(wù)業(yè)、金融業(yè)等市場時(shí)計(jì)價(jià)還價(jià)的主要砝碼。即使在美國，我國也享有最惠國待遇，只是美國需要對(duì)中國的最惠國待遇進(jìn)行年度審查。而且，歐美等國給予我國的服裝進(jìn)口配額基本上是我國服裝大類產(chǎn)品中的出口強(qiáng)項(xiàng)，比如中低檔服裝。配額完全取消后，一些完全開放的高檔服裝，并不是我國的強(qiáng)項(xiàng)。

1制約我國服裝業(yè)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展因素

1.1國外消費(fèi)需求下降：伴隨著金融危機(jī)的影響，全球經(jīng)濟(jì)增長的速度放慢。2013年世界經(jīng)濟(jì)的增長為3．4％，比2012年同比下降2％，其中歐美經(jīng)濟(jì)遭受的影響是最大的。在歐洲和美洲等發(fā)達(dá)國家中，當(dāng)中GDP的構(gòu)成大部分源自于消費(fèi)支出，民眾的消費(fèi)支出大約占GDP的60％～70％。這些暢銷良好的信貸支撐了這些高消費(fèi)。可是伴隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)，貸款不易收回，從而資本市場上原有的信貸下降，民眾可以支配的收入明顯降低，并且經(jīng)濟(jì)危機(jī)還讓民眾對(duì)未來的經(jīng)濟(jì)前景很不看好，不僅減少了當(dāng)下的消費(fèi)，還對(duì)未來的消費(fèi)缺乏信心。

1.2成本上升數(shù)量過剩：服裝企業(yè)效益的良好發(fā)展態(tài)勢與產(chǎn)品低成本優(yōu)勢逐漸減弱并存。我國近些年來服裝業(yè)效益顯著提高，運(yùn)行質(zhì)態(tài)改善。但技術(shù)水平仍落后于發(fā)達(dá)國家，致使我國紡織產(chǎn)品要想在技術(shù)方面戰(zhàn)勝發(fā)達(dá)國家是非常困難的。提高職工待遇勢在必行，社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)日益完善，企業(yè)用工成本不斷攀升，中小企業(yè)的生存受到嚴(yán)重的威脅，“低成本、高出口量”的紡織行業(yè)發(fā)展之路十分艱難。

2我國服裝業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展對(duì)策

2.1擴(kuò)展貿(mào)易空間，開拓多元化的國際市場：首先，由于我國的對(duì)外貿(mào)易依賴程度比較大，所以排在第一位的擴(kuò)展市場空間就是要重視國內(nèi)市場的開發(fā)。我們不能放任外國企業(yè)來占領(lǐng)這個(gè)市場，民族企業(yè)必須有所發(fā)展，與外國企業(yè)競爭。政府可采取逐步取消外貿(mào)企業(yè)的資源使用和優(yōu)惠政策等措施，取消人為操作，令外貿(mào)企業(yè)和非外貿(mào)企業(yè)同時(shí)處于起跑線上我們要努力完善和鞏固已有市場，努力開拓新市場，加大對(duì)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的市場占有率，積極發(fā)展與歐盟、東歐國家的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易溝通，加強(qiáng)與發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易聯(lián)系，漸漸實(shí)現(xiàn)市場格局的多元化，提升我國外企對(duì)抗外來壓制的能力。

2.2積極應(yīng)對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義：積極應(yīng)對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義。如今世界經(jīng)濟(jì)增長緩慢和不景氣時(shí)，貿(mào)易保護(hù)主義就出現(xiàn)。當(dāng)下，金融危機(jī)導(dǎo)致的全球性市場蕭條一定會(huì)出現(xiàn)一些貿(mào)易保護(hù)主義的行為。對(duì)此，我們要樹立新的發(fā)展觀和發(fā)展戰(zhàn)略，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，加大科研投入的力度，提高產(chǎn)品科技含量，把營銷戰(zhàn)略從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)到質(zhì)量競爭。與此同時(shí)我們要積極引用外資，開展國際合作，這對(duì)中國本土企業(yè)開拓國際市場，減少貿(mào)易壁壘對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的障礙具有積極作用。在中國加入世貿(mào)組織后，服裝貿(mào)易配額取消后，許多技術(shù)性貿(mào)易壁壘特別是綠色貿(mào)易壁壘成為主要影響因素，例如安全、環(huán)保等方面要求，在發(fā)達(dá)國家，價(jià)格對(duì)產(chǎn)品競爭力的影響越來越小，但是產(chǎn)品的安全性和內(nèi)在品質(zhì)對(duì)環(huán)境的影響，才是消費(fèi)者真正所關(guān)注的。