內容摘要：本文闡述了國際性旅游城市的特征與內涵，分析了湖北省宜昌市建設國際性旅游城市的比較優勢與主要差距，指出宜昌建設國際性旅游名城，關鍵是要塑造城市國際性形象，打造具有國際吸引力的旅游產品，發展城市旅游并營造國際旅游環境，構建環壩國際旅游圈和環城休閑度假圈，實現從三峽旅游觀光地向休閑度假地轉變、從三峽旅游過境地向旅游目的地轉變。

關鍵詞：宜昌國際性旅游城市發展戰略

以中心城市構建區域性旅游目的地已成為21世紀旅游發展的新趨勢。我國旅游業正從點線旅游向板塊旅游轉變，城市在區域性的板塊旅游中的地位和作用越來越大。舉世矚目的三峽工程建在宜昌，宜昌是大三峽旅游圈新的增長極，具備了建設國際性旅游城市的潛質，2000年至2002年接待境外游客和旅游創匯均以80%的速度持續增長。中共宜昌確立的創建世界水電旅游名城的三個目標之一，就是要把宜昌建成國際性旅游名城。把宜昌建成國際性旅游城市，不僅是宜昌地方社會經濟發展的需要，更是三峽旅游由點線旅游向板塊旅游轉變的現實需要。

國際性旅游城市的特征與內涵

從理論上講，國際性城市具有明顯的國際比較優勢，包括實力優勢、體制優勢和特色優勢，在世界或世界的某一區域范圍內成為國際事務的服務中心、國際資源的交換樞紐、國際利潤的創造中心或國際影響力的擴散高地，分綜合性和專業性兩大類。國際性旅游城市是在發展旅游方面具有國際比較優勢的專業性的國際性城市，是指具有國際性影響力、吸引力、聚集力和知名度的旅游目的地城市。宜昌確立的國際性旅游名城這一目標具有空間開放性、產業特色性和品牌擴張性等特點。“國際性”體現了空間的開放性；“旅游”體現了產業的特色性；“名城”體現了品牌的擴張性。“國際性城市”是共性；“旅游城市”是個性；“名城”是城市的國際知名度和美譽度。

一般來說，國際性旅游城市應以國際游客為目標市場，按照國際公認標準或慣例提供旅游產品或服務，其基本內涵可歸納為以下幾個方面：

內容摘要:本文闡述了國際性旅游城市的特征與內涵,分析了湖北省宜昌市建設國際性旅游城市的比較優勢與主要差距,指出宜昌建設國際性旅游名城,關鍵是要塑造城市國際性形象,打造具有國際吸引力的旅游產品,發展城市旅游并營造國際旅游環境,構建環壩國際旅游圈和環城休閑度假圈,實現從三峽旅游觀光地向休閑度假地轉變、從三峽旅游過境地向旅游目的地轉變。

關鍵詞:宜昌國際性旅游城市發展戰略

以中心城市構建區域性旅游目的地已成為21世紀旅游發展的新趨勢。我國旅游業正從點線旅游向板塊旅游轉變,城市在區域性的板塊旅游中的地位和作用越來越大。舉世矚目的三峽工程建在宜昌,宜昌是大三峽旅游圈新的增長極,具備了建設國際性旅游城市的潛質,2000年至2002年接待境外游客和旅游創匯均以80%的速度持續增長。中共宜昌確立的創建世界水電旅游名城的三個目標之一,就是要把宜昌建成國際性旅游名城。把宜昌建成國際性旅游城市,不僅是宜昌地方社會經濟發展的需要,更是三峽旅游由點線旅游向板塊旅游轉變的現實需要。

國際性旅游城市的特征與內涵

從理論上講,國際性城市具有明顯的國際比較優勢,包括實力優勢、體制優勢和特色優勢,在世界或世界的某一區域范圍內成為國際事務的服務中心、國際資源的交換樞紐、國際利潤的創造中心或國際影響力的擴散高地,分綜合性和專業性兩大類。國際性旅游城市是在發展旅游方面具有國際比較優勢的專業性的國際性城市,是指具有國際性影響力、吸引力、聚集力和知名度的旅游目的地城市。宜昌確立的國際性旅游名城這一目標具有空間開放性、產業特色性和品牌擴張性等特點。“國際性”體現了空間的開放性;“旅游”體現了產業的特色性;“名城”體現了品牌的擴張性。“國際性城市”是共性;“旅游城市”是個性;“名城”是城市的國際知名度和美譽度。

一般來說,國際性旅游城市應以國際游客為目標市場,按照國際公認標準或慣例提供旅游產品或服務,其基本內涵可歸納為以下幾個方面:

內容摘要:本文闡述了國際性旅游城市的特征與內涵,分析了湖北省宜昌市建設國際性旅游城市的比較優勢與主要差距,指出宜昌建設國際性旅游名城,關鍵是要塑造城市國際性形象,打造具有國際吸引力的旅游產品,發展城市旅游并營造國際旅游環境,構建環壩國際旅游圈和環城休閑度假圈,實現從三峽旅游觀光地向休閑度假地轉變、從三峽旅游過境地向旅游目的地轉變。

關鍵詞:宜昌國際性旅游城市發展戰略

以中心城市構建區域性旅游目的地已成為21世紀旅游發展的新趨勢。我國旅游業正從點線旅游向板塊旅游轉變,城市在區域性的板塊旅游中的地位和作用越來越大。舉世矚目的三峽工程建在宜昌,宜昌是大三峽旅游圈新的增長極,具備了建設國際性旅游城市的潛質,2000年至2002年接待境外游客和旅游創匯均以80%的速度持續增長。中共宜昌確立的創建世界水電旅游名城的三個目標之一,就是要把宜昌建成國際性旅游名城。把宜昌建成國際性旅游城市,不僅是宜昌地方社會經濟發展的需要,更是三峽旅游由點線旅游向板塊旅游轉變的現實需要。

國際性旅游城市的特征與內涵

從理論上講,國際性城市具有明顯的國際比較優勢,包括實力優勢、體制優勢和特色優勢,在世界或世界的某一區域范圍內成為國際事務的服務中心、國際資源的交換樞紐、國際利潤的創造中心或國際影響力的擴散高地,分綜合性和專業性兩大類。國際性旅游城市是在發展旅游方面具有國際比較優勢的專業性的國際性城市,是指具有國際性影響力、吸引力、聚集力和知名度的旅游目的地城市。宜昌確立的國際性旅游名城這一目標具有空間開放性、產業特色性和品牌擴張性等特點。“國際性”體現了空間的開放性;“旅游”體現了產業的特色性;“名城”體現了品牌的擴張性。“國際性城市”是共性;“旅游城市”是個性;“名城”是城市的國際知名度和美譽度。

一般來說,國際性旅游城市應以國際游客為目標市場,按照國際公認標準或慣例提供旅游產品或服務,其基本內涵可歸納為以下幾個方面:

內容摘要：本文闡述了國際性旅游城市的特征與內涵，分析了湖北省宜昌市建設國際性旅游城市的比較優勢與主要差距，指出宜昌建設國際性旅游名城，關鍵是要塑造城市國際性形象，打造具有國際吸引力的旅游產品，發展城市旅游并營造國際旅游環境，構建環壩國際旅游圈和環城休閑度假圈，實現從三峽旅游觀光地向休閑度假地轉變、從三峽旅游過境地向旅游目的地轉變。

關鍵詞：宜昌國際性旅游城市發展戰略

以中心城市構建區域性旅游目的地已成為21世紀旅游發展的新趨勢。我國旅游業正從點線旅游向板塊旅游轉變，城市在區域性的板塊旅游中的地位和作用越來越大。舉世矚目的三峽工程建在宜昌，宜昌是大三峽旅游圈新的增長極，具備了建設國際性旅游城市的潛質，2000年至2002年接待境外游客和旅游創匯均以80%的速度持續增長。中共宜昌確立的創建世界水電旅游名城的三個目標之一，就是要把宜昌建成國際性旅游名城。把宜昌建成國際性旅游城市，不僅是宜昌地方社會經濟發展的需要，更是三峽旅游由點線旅游向板塊旅游轉變的現實需要。

國際性旅游城市的特征與內涵

從理論上講，國際性城市具有明顯的國際比較優勢，包括實力優勢、體制優勢和特色優勢，在世界或世界的某一區域范圍內成為國際事務的服務中心、國際資源的交換樞紐、國際利潤的創造中心或國際影響力的擴散高地，分綜合性和專業性兩大類。國際性旅游城市是在發展旅游方面具有國際比較優勢的專業性的國際性城市，是指具有國際性影響力、吸引力、聚集力和知名度的旅游目的地城市。宜昌確立的國際性旅游名城這一目標具有空間開放性、產業特色性和品牌擴張性等特點。“國際性”體現了空間的開放性；“旅游”體現了產業的特色性；“名城”體現了品牌的擴張性。“國際性城市”是共性；“旅游城市”是個性；“名城”是城市的國際知名度和美譽度。

一般來說，國際性旅游城市應以國際游客為目標市場，按照國際公認標準或慣例提供旅游產品或服務，其基本內涵可歸納為以下幾個方面：

內容摘要:本文闡述了國際性旅游城市的特征與內涵,分析了湖北省宜昌市建設國際性旅游城市的比較優勢與主要差距,指出宜昌建設國際性旅游名城,關鍵是要塑造城市國際性形象,打造具有國際吸引力的旅游產品,發展城市旅游并營造國際旅游環境,構建環壩國際旅游圈和環城休閑度假圈,實現從三峽旅游觀光地向休閑度假地轉變、從三峽旅游過境地向旅游目的地轉變。

關鍵詞:宜昌國際性旅游城市發展戰略

以中心城市構建區域性旅游目的地已成為21世紀旅游發展的新趨勢。我國旅游業正從點線旅游向板塊旅游轉變,城市在區域性的板塊旅游中的地位和作用越來越大。舉世矚目的三峽工程建在宜昌,宜昌是大三峽旅游圈新的增長極,具備了建設國際性旅游城市的潛質,2000年至2002年接待境外游客和旅游創匯均以80%的速度持續增長。中共宜昌確立的創建世界水電旅游名城的三個目標之一,就是要把宜昌建成國際性旅游名城。把宜昌建成國際性旅游城市,不僅是宜昌地方社會經濟發展的需要,更是三峽旅游由點線旅游向板塊旅游轉變的現實需要。

國際性旅游城市的特征與內涵

從理論上講,國際性城市具有明顯的國際比較優勢,包括實力優勢、體制優勢和特色優勢,在世界或世界的某一區域范圍內成為國際事務的服務中心、國際資源的交換樞紐、國際利潤的創造中心或國際影響力的擴散高地,分綜合性和專業性兩大類。國際性旅游城市是在發展旅游方面具有國際比較優勢的專業性的國際性城市,是指具有國際性影響力、吸引力、聚集力和知名度的旅游目的地城市。宜昌確立的國際性旅游名城這一目標具有空間開放性、產業特色性和品牌擴張性等特點。“國際性”體現了空間的開放性;“旅游”體現了產業的特色性;“名城”體現了品牌的擴張性。“國際性城市”是共性;“旅游城市”是個性;“名城”是城市的國際知名度和美譽度。

一般來說,國際性旅游城市應以國際游客為目標市場,按照國際公認標準或慣例提供旅游產品或服務,其基本內涵可歸納為以下幾個方面:

一、*建設國際化專業旅游城市目標的提出

*年6月1日到2日，剛從海南省委副書記、海口市委書記調任貴州省委副書記不久的王富玉到*就旅游發展進行調研，在就*旅游資源和旅游環境的全面考察了解后，王富玉副書記在6月22日于貴陽舉行的*樟江大街景觀改造專家咨詢會上第一次提出了把*建成國際化的專業旅游城市的目標構想，并強調了*具備實現這一目標的四點理由：一是自然風光獨特；二是視覺質量好；三是民族文化獨特；四是紅色旅游可挖掘性強。隨后*年1月10日至11日，王富玉副書記第二次到*進行旅游專題調研，在工作匯報會上，縣委、縣政府提出了用十年時間把*建成“風光優美的山水景觀城、獨具魅力的民族文化城、嫻靜優雅的人居環境城”，目標是打造國際化的專業旅游城市的發展思路，得到了王富玉副書記及州委、州政府領導的充分肯定。

二、*建設國際化專業旅游城市的現實差距

國際旅游城市是指經濟社會發達，旅游資源豐富，資源品位高，具有超國界吸引力，城市綜合環境優美，旅游設施完善配套，旅游產業發達并成為城市主要支柱產業，國際國內游客數量眾多，在國際上具有較高知名度的國際性城市。國際旅游城市是以城市參與世界經濟發展分工合作中形成的，是根據城市發展條件和比較優勢的大小，選擇了旅游產業作為其主要的外在功能，并依托完善的城市功能體系產生強大的國際客源聚集能力，最終形成的城市形態。

根據其主要功能差異，國際旅游城市又可分為以下四類：（1）國際風景旅游城市。以鮮明的風景為標識，憑借城市得天獨厚的自然風光及融自然環境于一體的人文景觀，創造出優美的風光名勝和城市旅游環境，成為國際觀光、度假、康復、療養的勝地。（2）國際商務旅游城市。以鮮明的商貿為標識，憑借城市得天獨厚的經濟貿易中心、金融樞紐地位和完善的商務服務體系，加上優美的城市環境和風光資源成為國際性的客源聚集地。（3）國際會議旅游城市。以鮮明的會展為標識，憑借良好的國際交流和會展服務環境，成為各類國際會議和展覽活動的集聚地。（4）國際宗教旅游城市。是以獨有的宗教地位，主要提供宗教朝拜、宗教觀光等產品為主的國際旅游城市。國際化專業旅游城市是國際旅游城市的細分，依據區域資源秉賦和比較優勢以及按以上四種類分，*國際化專業旅游城市應定位為國際風景旅游城市。

國內學者認為，國際風景旅游城市至少應具備以下七個方面的基本特征：（1）城市旅游形象鮮明，旅游資源品位高，達到世界級標準。或以世界罕見的景觀著稱于世，或以景致的完美組合嘆服世界，城市的旅游形象在國際上享有較高知名度，具有國際性吸引力。（2）城市產業結構高級優化，第三產業居城市國民經濟主導地位，商業服務業發達，尤其表現在旅游業成為國民經濟的支柱產業。（3）城市環境優雅，基礎設施現代化，擁有通達世界各地的現代化信息傳遞網絡和連接世界各地主要地區的國際化交通網絡體系。（4）旅游服務設施完善，圍繞食住行游購娛六大要素的功能布局合理，能滿足不同國家旅游者不同愛好、習俗和消費層次的需要。（5）城市商業、服務業、旅游服務業作業人員訓練有素，服務質量一流。（6）國際國內游客眾多，接待規模在同類國際性城市中位居前茅，其中國際游客數量和國際游客中散客數量均占較高比例。（7）良好的社會環境為國際旅游者提供良好保證。城市具有良好的國際語言通行環境和標識系統，簡便的出入境手續，文明的居民素質，良好的政府形象，較高的城市管理水平，對外來旅游者友好的接納態度。

一、短板理論的概念

地處北緯18°的三亞，國際旅游資源非常豐富，國際化發展步伐卻較為緩慢，其中原因值得探究。本文結合短板理論理念進行相關分析，對三亞國際化旅游產業發展具有重要意義。

二、三亞國際化旅游產業發展中存在的短板

（一）國際化市場需求不足。從經濟學和市場營銷學的角度看，三亞國際旅游產業發展緩慢的根本性原因是國際市場需求不足，無法持續性地吸引更多的國際游客前來三亞旅游。國際游客需求點在哪里？三亞旅游產業規劃部門、旅游從業人員及旅游業研究人員應該對此進行深入的調查和研究，尋找和挖掘三亞的旅游資源，形成配套的旅游產品，更好地迎合國際旅客的需求。（二）國際化旅游環境不佳。語言是國際化旅游環境中非常重要的因素。盡管越來越多的國家和民眾開始學習和使用中文，但英語仍然是當前世界大多數國家通用的語言，當我們到國外去旅游，不會英文，我們可能寸步難行，除非我們有會說中文的導游。一個地區想成為一個國際旅游城市，不僅需要會說國際語言的導游，這個城市的每個人應該都成為會懂一點國際語言的導游，掌握英語，營造國際化語言環境已經是一個地區旅游業是否實現國際化的重要標志。微笑、純樸、熱情、好客是國際化旅游環境的重要組成部分，當我們到泰國、韓國旅游，就能發現那里有一些當地人為了表達他們的熱情和好客，都會說一兩句中文。然而，三亞當前不僅會國際語言的導游比較缺乏，當地老百姓也都不懂得英文，許多從內地來三亞從事旅游業的從業人員見到國際游客不是面帶笑容，而是心里想著生意來了。（三）整體旅游服務質量低下。從“數說三亞”提供的數據上看，三亞的整體旅游服務質量依然很差，很多商家都把游客當作生意來看待，往往采用“各種手段”和游客“做生意”，欺客宰客現象頻頻出現，明顯的短視行為。這種缺乏主動服務意識的旅游市場主要依靠政府的監管在運行，如何把這種“被動式”的服務行為提升為“主動式”的服務理念和行為，是今后三亞國際旅游產業發展中應該著重思考的問題。

三、結合短板理論思考三亞國際化旅游產業發展之路

（一）研究國際市場需求，大力開發多樣化多層次國際旅游產品。國際市場方面，吸引國際客源，三亞需要繼續增強內功，應該對國際游客的需求進行深入調查和研究，大力開發多樣化、多層次的國際旅游產品，以滿足國際游客的不同需求。目前，三亞應加大兩大旅游產品的開發力度，一是中高層的旅游產品，如游艇、海上國際郵輪等，二是加大對具有當地文化和少數民族特色旅游項目的保護和開發力度，打造具有三亞特色的國際旅游產品，讓三亞成為蘭卡威、芽莊、登巴薩等國際知名度假地。（二）全民參與，注重國際化旅游軟實力的提升。三亞還應注重國際化旅游軟實力的提升。提升三亞旅游軟實力，主要體現在國際性中高端旅游人員的培養和引進方面，包括國際旅游項目開發和管理人才的培養和引進，及國際性高素質導游隊伍的培養。此外，還應該在旅游委的基礎上加設負責國際業務從事調研和推介相關工作的副主委，加強與國際旅行團、旅行社的聯系和合作，加大國際旅游市場的開發力度。倡導“人人共建，人人共享”每個人都是參與者，每個人都是受益人，讓“國際性熱帶濱海旅游城市”成為每一位三亞人的共同目標。并通過實際行動參與到為實現這個目標的建設中，舉辦各種形式的培訓班，普及英文。（三）學習國際旅游景區先進的管理經驗，及時發現并加長自身短板。短板理論的短板是相對而言的，不同的發展階段“短板”都有所不同。如三亞國際化旅游產業發展中的短板是整體旅游服務質量低下，因此，應該加大力度改進和提升，但在未來的發展過程中，可能存在三亞無法滿足國際游客個性化需求這樣的短板。因此，三亞在打造“國際性熱帶濱海旅游城市”旅游目的地的過程中，應該不斷學習和吸收國際旅游景區先進的管理經驗，不斷審視自身的不足，發現并加以改進，最終使得三亞這個國際化旅游產業木桶能夠吸引和容納更多的國際游客。

世界旅游日

200*年世界旅游日是全球第26個世界旅游日。經過江蘇省旅游局與連云港市政府共同申辦和積極爭取，我市最終取得了200*年世界旅游日中國主會場慶祝活動的舉辦權，這是一次國際性的、高層次的旅游活動，將對提高我市在海內外的知名度，為我市建設中外知名旅游城市創造極為有利的契機和條件。為做好世界旅游日中國主會場連云港區域系列活動的宣傳報道工作，特制定如下宣傳推廣框架方案：

一、指導思想

緊扣200*年世界旅游日中國主會場慶祝活動的主題“中國優秀旅游城市一一連云港吸引世界的目光”。通過大力宣傳世界旅游日中國主會場系列慶祝活動，大力宣傳連云港得天獨厚的旅游資源，大力弘揚旅游促進和諧的理念，著力推介連云港“神奇浪漫之都”的城市旅游總體形象，依托新亞歐大陸橋，促進旅游發展，為把200*年世界旅游日中國主會場慶祝活動辦成國際性的旅游活動盛典營造濃烈的輿論氛圍。

二、宣傳重點

1、宣傳介紹世界旅游日的基本情況以及我市成功申辦世界旅游日中國主會場對我市的影響。世界旅游日是聯合國世界旅游組織(WTO)確定的國際性旅游紀念日，旨在以旅游活動促進世界各國的國際、國內旅游合作，促進各國文化、經濟、貿易的交流和各國人民的友好交往，推動社會進步。我市成功申辦成為200*年世界旅游日中國主會場，將對我旅游業快速發展產生積極影響，極大地提高我市在國內外的知名度，為我市建設中外知名旅游城市創造極為有利的契機和條件；

將房地產業打造成旅游城市的名片

隨著中國房地產業的蓬勃發展，近幾年來“旅游地產”的概念越來越多的被業界廣泛提及，我查閱了相關資料，發現理論界對“旅游地產”概念的內涵和外延各有不同的描述，泛泛者多以“旅游地產＝旅游＋地產”的公式統而概之。我個人認為，旅游地產業是以房地產形式為載體、以度假旅游為目的的文化消費產業，也就是說旅游地產實質上是一種文化地產。我們常說，是文化在影響我們的一舉一動，人們的消費欲求更是受到文化觀念的左右，旅游地產可以有多種表現形式，如莊園、別墅、分時度假酒店、度假村等，但這些所謂的“硬件”無法從根本上成為人們消費的動機，唯有旅游地產本身攜帶的地域文化才是觸動消費的關鍵所在。

旅游地產能否做好，能否做的長久，我認為與旅游城市文化市場的建設與管理息息相關，因為文化市場是城市旅游者的重要消費領域，而旅游地產則是旅游者的重要消費場所，它們作為旅游城市精神文明的重要載體,是旅游城市在精神文明上的主要展示方向。旅游者的文化消費是一種具有傳遞性的消費形式，它不僅能帶給旅游者以愉快的消費經歷，還能通過文化實物的流動來傳遞旅游城市的文化品牌，從而有助于城市文化形象的傳播，這又能在更深的層面上推動城市旅游地產的發展。作為一個旅游城市，其文化市場是城市旅游產品的構成部分之一，文化市場建設的好壞直接影響到城市旅游地產的品位，科學合理的對旅游地產進行規劃布局，將有利于推動城市經濟的發展和旅游城市的旅游產業升級。

泰安市位于山東省中部的泰山南麓（東經116°20ˊ～117°59ˊ,北緯35°38ˊ～36°28ˊ），北依山東省會濟南,南臨儒家文化創始人孔子故里曲阜，東連瓷都淄博，西瀕黃河，總面積7762平方公里。

泰安市旅游資源得天獨厚。境內泰山融自然景觀與人文景觀于一體，是我國最早被聯合國命名的世界自然與文化雙遺產。自然景觀以雄著稱，雄中又蘊含著奇險秀奧等美景，有“天然山岳公園”之美譽。人文景觀以神為尊，儒、釋、道三派文化相融發展，經過歷代帝王的封禪祭祀和文人墨客的登臨賦頌，沉積了厚重的文化底蘊，被稱為“東方歷史文化寶庫”。2007年慕名來泰山旅游考察的中外游客多達1518.5萬人次，其中國內游客1503.4萬人次，境外游客15.1萬人次，旅游總收入109.7億元。泰安交通便利，科技文化發達，京滬鐵路，京滬、京福高速公路、104、105、205、220國道穿境而過，即將開工的京滬高速鐵路縱貫南北。

《泰安市城市總體規劃（2005-2020）》確定的城市性質是：以泰山為依托的歷史文化名城和山水園林旅游城市。城市職能是：山東省科教中心之一；山東省旅游度假、現代制造、商貿物流基地。城市發展目標是：將泰安建成獨具特色的國際性旅游城市；泰山文化與現代文明交相輝映的文化名城；以現代制造業與旅游業為主導的經濟強市；天藍、水碧、山青的最佳人居城市。二○○七年三月八日，《泰安市“十一五”服務業發展規劃綱要》，該規劃綱要中要求“大力豐富商貿、餐飲、房地產、文化娛樂、社區服務等消費性服務業”。

摘要：全域旅游是旅游發展的新理念、新模式，在全域旅游實施過程中，旅游目的地城市必須從全局出發整合區域內的所有旅游資源，轉變傳統旅游營銷觀念，重新制定旅游營銷策略，積極推進旅游營銷方式創新，以確保旅游業覆蓋整個城市。本文論述了全域旅游視域下旅游目的地城市的創新營銷方式，希望對提升城市全域旅游綜合競爭力有所幫助。

關鍵詞：全域旅游；旅游目的地；營銷方式；創新

全域旅游以五大發展理念為指導，即“創新、協調、綠色、開放、共享”，通過優化配置全域范圍內的旅游資源，深度融合全域內的相關產業，打破各地方的行政界線，構建適應主流旅游消費市場的統一旅游管理體制，從而實現全域范圍內的旅游開發共建共享。旅游目的地城市作為全域旅游的實施主體，要采取有效的旅游營銷方式，提高全域旅游在國內外的知名度，為游客提供更加優質的旅游產品和服務。

1重新定位全域旅游營銷策略

旅游目的地城市要根據城市規劃和發展戰略制定營銷策略，將打造城市品牌形象、實現旅游資源保值增值、推進城市可持續發展作為營銷的中心任務，明確全域旅游的發展方向，科學制定旅游營銷策略。1.1制定全域旅游營銷整體規劃。旅游目的地城市要在全面考慮城市定位和功能分區的基礎上制定旅游營銷整體規劃。其一，資源依賴型城市。資源依賴型城市利用資源消耗發展重工業和基礎產業，面臨著日益嚴峻的資源枯竭問題。該類型城市在制定旅游營銷策略時，要依托城市優勢條件，調整產業結構，優化旅游業發展環境，積極創新旅游項目，實現城市形象轉型。其二，超大型城市。超大型城市的人口密集度高，各項產業發展速度快，易超出城市生態環境的承載力。在超大型城市發展旅游業的過程中，要以城市周邊一體化發展為主導，轉移城市的非核心功能，通過周邊旅游帶動區域旅游，增強周邊旅游的輻射作用，形成由點及面的旅游格局。其三，中小型城市。隨著我國城鎮化建設步伐的不斷加快，為中小型城市的發展帶來了機遇。中小型城市要充分依托自然環境優勢，積極推進特色旅游業發展，為特色旅游業創建良好的政策環境，并利用旅游業帶動其他產業發展，吸引更多的外部投資，增強中小型城市全域旅游的可持續發展能力。1.2更新全域旅游營銷理念。旅游目的地城市要立足于全域旅游視角，對傳統的城市旅游營銷理念進行變革，以確保全域旅游跟上時展，增強城市的全域旅游競爭力。一是旅游目的地城市要從傳統的建設熱門景區向塑造城市整體形象轉變，以城市品牌形象帶動全域旅游發展，充分整合區域內的冷門景區與熱門景區，形成一體化的旅游景點建設與發展模式。二是旅游目的地城市要從打造世界遺產、A級景區等重點旅游產品，向構建全程優質體驗轉變，目的地城市要整合休閑度假區、旅游觀光帶、文化創意街區等新興旅游資源，延伸重點旅游產品的服務鏈，為游客帶來全程旅游舒適體驗。

2創新品牌營銷方式