摘要：從符號學的角度，植入式營銷通過成為商品與消費者間的傳播溝通媒介來說服受眾，其說服機制服從干符號學的編碼，解碼規則。本文通過結合對熱映影片《社拉拉升職記》個棠的研究，探討植入式營銷如何完成這一過程的。

關鍵詞：植入式營銷說服機制符號價值

近來根據被譽為白領女性的職場寶典同名小說改編電影《杜拉拉升職記》(以下簡稱《杜》)的熱映，帶來的不僅僅是過億的傲人票房成績，更是吸引了眾多商家的青睞：細數《杜》中的植入廣告，其中包含了電腦、手機、汽車、紅茶、泰國旅游、巧克力、化妝品等20多種的廣告品牌。植入式營銷在影視劇中運用如火如荼，國人對此異常關注，熱議紛紛。從符號學的角度，植入式營銷通過成為商品與消費者之間的傳播溝通媒介來完成其說服過程的。其說服機制服從于符號學的編碼，解碼規則。那么植入式營銷是如何完成這一編碼過程呢?其編碼的前提和編碼的原則是什么?植入式營銷在說服過程與傳統硬性廣告關系如何?這是本文要深入探討的問題。

一、營銷學角度和媒體環境角度分析植入式營銷受青睞的不足

植入式營銷又稱植入式廣告、隱性廣告，植入式營銷源自于營銷學的“產品植入”概念，又稱“品牌植入”。在眾多定義中，美國著名學者Balasubramanian最早提出植入性營銷的具體定義。他認為植入性營銷是一種付費的訊息，以“有計劃”和“不介入”的方式，把有品牌的產品放人電影、或電視節目中，意圖影響閱聽眾。植入式營銷的最早運用是在電影里，已有八十多年的歷史了。近年來植入式營銷在我國的影視劇中迅速蔓延開來，尤其2009年以來，在我國影視劇中的植入式營銷出現了“井噴”。

有專家表示：植入式營銷作為傳統硬性廣告的升級，通過與環境的高度融合，具有潛移默化的影響力，將成為廣告業未來新的增長點。從營銷學的角度而言，由于硬性廣告已經成為一種消費者很熟悉的東西，因而降低了廣告的效果；再加上近年來需要投放媒體廣告的商品品牌數量不斷遞增，而廣告投放環境越來越險惡，相比而言，植入式營銷代表一種另類的整合傳播策略，它利用商品、標識、招牌、包裝等多種形式的植入物，通過臺詞表述、特寫鏡頭、扮演角色、場景提供、節目道具等方式植入到媒介當中成為一種自然的、非侵略的、非強力說服的品牌營銷方式。這樣的方式比較不會引起消費者的反對浪潮，并容易對消費者形成一種“內在的遙控”，從而使得營銷手法的功效更強大。從整個媒體環境來看，“內容快餐時代”的到來為植入式營銷的可行性提供了客觀環境。媒介的娛樂化趨勢和新媒體技術的迅速發展反映了人們對媒體和內容的消費方式在發生著變化，人們的注意力就像持續、小口地吃東西一樣短暫而集中。對于廣告這類商業訊息的長度和深度都有愈來愈短淺的趨勢，廣告也在減少對產品的描述，變得更加簡潔、有用和有趣。

摘要：植入式廣告(ProductPlacement)，又稱植入式營銷。是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。每一種新生事物的出現，大都飽受非議。在諸多討論和關注的背后，植入式廣告逐漸出現并大量滲透各種媒體，問題也隨之而來，本文將從植入式廣告的概念出發，探討目前我國植入式廣告現狀，并分析如何對植入式廣告進行高效運作。

關鍵詞：植入式廣告問題發展營銷

在媒體競爭愈演愈烈的時代，吸引受眾的注意力已經成為一項越來越艱巨的任務。伴隨著媒介市場的深度開發，廣告開始無孔不入，廣告主在享受著前所未有的媒介機會的同時也面臨著一個巨大的問題，廣告花費越來越大，但是廣告效果卻越來越差。這種情況下，如何花費更少的錢達到更大的廣告效果，如何做廣告更讓人們容易接受？當然是消費者在無意識與無界備狀態下的廣告讓人更容易接受，于是一種新的廣告形式——植入式廣告便應運而生。

一、什么是植入式廣告

植入式廣告(ProductPlacement)，又稱植入式營銷。是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。目前的傳統廣告一般在電視劇或節目當中或者電視劇或節目之間插播，這種模式的廣告打斷了受眾正常的閱讀或觀賞活動，容易引起反感。但是，植入式廣告卻是不像廣告的廣告。它是依據目標對象與商品特色，在深入了解消費者內心需求的同時，運用消費者的語言來溝通，使商品融入載體之中。

從目前所見各種媒體內容的植入方式，我們可將植入式營銷分為四種運作模式：場景植入、對白植入、情節植入和形象植入。

在品牌整合營銷傳播管理過程中，植入式營銷作為一種傳遞內容精準有效、投資回報率高的傳播手段，在業內已被廣泛應用。植入式營銷是指將產品或其代表性視覺符號甚至服務內容，策略性融入電影、電視劇、電視節目、報紙、雜志等各種媒體內容之中，通過場景的再現，讓觀眾在不知不覺中留下對產品及其品牌的印象，繼而達到營銷品牌和產品之目的。在數字媒體迅猛發展的今天，植入式營銷也逐漸被應用到網絡、游戲、移動通信、社交媒體等新興媒體當中。植入式營銷之所以廣為應用，一方面是營銷傳播的環境和趨勢所致;另一方面，這種營銷手段確實可以為品牌帶來高效的傳播。植入式營銷異軍突起的原因是由于傳播環境的變化，包括媒體環境變化、媒介本身變化、觀眾注意力的變化等等。當今廣告在各類媒體上占比時間越來越多，常規廣告遭受瓶頸障礙，投放效果越來越差;而隨著新興媒介大量涌現，傳播渠道變得多而繁雜，傳播信息硬性推送的效果越來越弱。此外，傳統廣告日益引起受眾的排斥，消費者的注意度和信任度不斷下降。

事實證明，植入式營銷廣告開始成為一種有效的解決方法。因為在植入式營銷中，品牌所設計的傳播內容，都需要融合到那些被植入的媒體整體內容中來表現，一旦把握好植入對象的目標受眾、表現內容及制作水準，就能更精準有效地實現內容傳遞，達成傳播效果。同時，植入式營銷亦符合媒體、觀眾、品牌的共同利益，可達成多方共贏的局面。采用植入式營銷，對于媒體來說，并沒有因為植入內容付出更多的時段和制作成本;對于觀眾來說，毋須為收看廣告信息付出更多的時間成本;對于品牌來說，也不需要額外付出廣告的設計制作費。此外，植入式廣告和常規傳統廣告相比，還具備獨特優勢:它是一種主動、深入、靈活的營銷方式，傳播形式具有互動性和趣味性，易于被觀眾接受，在潛移默化中傳達信息，提升品牌的好感和美譽度。這樣對媒體、觀眾、品牌三方面而言，沒有額外的投入，卻有超值的效果。這樣的植入式營銷，在當今廣告邊際效益遞減的情況下，確實能獲得更大的品牌傳播效率。然而，要真正把握植入式營銷的傳播規律，充分借助媒介平臺的優勢，靈活運用巧妙的手段來傳遞品牌信息和價值理念，離不開理性策略和感性創意完美的結合。上海SMG星尚頻道由中國高端化妝品品牌佰草集冠名的《星尚之旅》，提供了一個成功的植入式營銷案例。

1998年，佰草集化妝品品牌起步于上海。近年來，在中國市場業務獲得規模性擴張的同時，佰草集走出國門，開始進入法國、意大利、西班牙、荷蘭等歐洲市場。以往佰草集的營銷，以平面雜志為代表的小眾媒體平臺為其品牌宣傳的主要陣地。但隨著品牌規模擴展以及外部傳播環境的壓力，原先的媒體宣傳力已經不能滿足品牌業務拓展及形象宣傳的需求，必須要在更大范圍內，以更大規模、更有效果的營銷傳播來進一步擴大品牌知名度，提升品牌美譽度。在當今化妝品業界，大品牌、大傳播的電視廣告投放比比皆是，而佰草集在投放量上顯然無法與實力雄厚的國際大品牌抗衡，唯有利用杠桿作用以小博大、以質取勝才是明智的選擇。《星尚之旅》的植入式營銷，即是從媒介平臺和內容設計著手，達到“巧營銷”的效果。

上海是佰草集市場銷售的重鎮，也是中國消費品市場的風向標。因此，在策劃植入式營銷時，上海的媒體平臺尤其是電視平臺，成為品牌考慮的首選。經過比較，“星尚頻道”符合品牌時尚而唯美的形象調性，在品牌的目標受眾群中收視最為集中，尤其《星尚之旅》這個符合社會流行熱點的交友旅游類真人秀節目，蘊藏著雙方合作的契機。《星尚之旅》在普通男女速配類欄目中，突破性融入浪漫旅行的情節，讓俊男倩女嘉賓們走出攝影棚，走進異國人文環境中，在真實的旅程中，有風景、有故事、有文化交融，也有感情沖突，可看性很強，容易將品牌所傳遞的信息自然融入到情境中，以此塑造品牌形象。因而，佰草集品牌突破以往化妝品集中在美容類電視欄目的局限，僅以知識介紹和產品推介為主的營銷法，選擇《星尚之旅》這檔真人秀欄目，通過觸動目標顧客的真情實感，博得受眾對品牌的好感。植入式營銷在整體策劃過程中，需要遵循以下幾個原則。首先，品牌與節目內容實現最大化融合，通過高超的企劃力，精心組織和執行，使品牌和節目內容相吻合，兼顧市場取向和社會取向。其次，品牌和媒體要實現無縫協作，在實施過程中，品牌管理的創意部門、推廣部門、執行部門，以及媒介經營者的節目研發、欄目制作、推廣部門，要各司其責，全面配合。第三，利用更大范圍內的媒體平臺，實現整合性協同效應。電視欄目的植入式營銷合作，只是完成了信息內容的制造，對傳播而言，更重要的任務是信息在目標觀眾中的傳遞和擴散。如何利用一切可利用的傳播平臺資源，實現內容最大化的傳播以擴大影響力是非常關鍵的。此外，還需要建立完整的評估指標及體系。雖然是軟性的植入合作，但也要建立可量化的KPI指標，以目標為導向，進行分步驟地執行。例如對植入式廣告的傳播價值、畫面效果、市場反饋、品牌提升力、業績實現等作出量化指標，并在項目執行完畢后有可測數據來論證并檢驗傳播成效。《佰草集星尚之旅》即是按照上述原則進行的，具體策劃和執行是從“3W”節目元素組合開始的。Who:4名來自中國的女生和6名來自法國的男生，從千人海選中脫穎而出，成為這次巴黎之旅的主角。他們中有在校大學生、留學生、編輯、服裝設計師、工程師、攝影師……來自不同領域，各具個性，是符號佰草集品牌文化和內涵的合適代表。What:節目立意確定之后，進入具體內容的植入。如“巴黎香榭麗舍大街商店銷售比賽”“聞香識女人”“圣誕派對造型打造”“圣誕禮物互贈”“活動懲罰”等五個環節，構成整個節目的主線。在節目推進中，隨著男女嘉賓感情的發展，讓他們在互動的同時，自然而然地展示品牌文化。Where:確定植入內容以后，在哪些地點完成拍攝也非常重要。《佰草集星尚之旅》最終確定在法國化妝品零售系統最著名的香榭麗舍大街店、盧浮宮店、圣日耳曼大道店等地標性店堂舉行。分別在香榭麗舍大街店安排產品銷售的競賽、在盧浮宮店舉辦節目中的獎勵活動、在圣日耳曼店的美容教室安排圣誕派對的造型培訓，這樣即體現品牌在巴黎門店的熱銷狀況，也巧妙地將植入情境設計得豐富多彩生動有趣。此外，整個節目中還加入許多體現中國文化與西方文化交融碰撞的橋段。諸如男女嘉賓共同烹飪中法美食，到中法聯姻的家庭中做客，以及體現中法文化藝術的即興表演等等。這樣，既增加了節目的觀賞性與互動性，也讓觀眾感受體驗品牌背后的文化內涵。

在植入式營銷管理中，為了使節目在目標受眾中擴大收視影響力，實現傳播效果最大化，《佰草集星尚之旅》充分利用星尚媒體平臺強大的媒體資源，節目播放中精心設計宣傳廣告插播、游戲競猜標版提示等各種細節，成為品牌傳播的有效手段。例如宣傳片，佰草集特別設計《星尚之旅》主題平面和視頻廣告，利用星尚頻道及SMG的媒介資源進行滾動宣傳，吸引更多的目標受眾觀看這檔節目。再如，佰草集官網特地創建《佰草集星尚之旅》專網，為廣大網民提供一個互動平臺。這個活動網及時報道星尚之旅在巴黎錄制節目的過程，播放各種資訊和幕后花絮，還開辟評選互動環節，讓觀眾與男女嘉賓進行更密切地交流。活動網建立后，短短數天內點擊量就突破十幾萬。與此同時，星尚頻道旗下的星尚網積極配合，在首頁焦點圖、頂部廣告欄、熱門活動頁面上都放置星尚之旅的廣告;星尚網的注冊會員也收到電子郵件，受邀參加佰草集星尚之旅的活動。在節目播放的一個月內，星尚網的點擊量也成倍增加，超過十萬人次，參與活動的觀眾十分踴躍。不少網友在活動留言板上發表自己對節目中人物的看法，表達對下一期節目的期待。品牌銷售終端是品牌宣傳的直接陣地，在此次植入式營銷中，線上媒體推廣與線下消費者活動緊密結合起來。在節目開播前，上海門店張貼《佰草集星尚之旅》海報，招募佰草集顧客參與女嘉賓海選;在節目播出過程中，各家門店不忘提醒顧客收看《星尚之旅》節目并參與節目互動;在節目播出后，制作回顧性視頻集錦，在門店里播放，讓更多消費者及時了解“佰草集在法國”的信息。忠誠的會員是佰草集持續發展的重要基石，在此次植入式營銷節目中，品牌充分利用會員數據庫，通過官方網站、EDM、短信等方式，邀請佰草集會員報名參加海選。在整個節目播放的過程中，始終保持與會員的互動，聽取會員的想法和意見，對節目制作適時進行調整完善，讓忠誠會員時刻感受“品牌主人翁”的榮耀。

《佰草集星尚之旅》植入式營銷項目取得了既定的傳播成效，星尚頻道欄目的收視率也獲得了提升，贏得電視業優秀欄目的榮譽。從觀眾角度來看，由于品牌植入環節很巧妙地融入相關情境，觀眾很容易接受品牌所要傳達的信息，沒有產生“填鴨式”廣告的反感。網絡上絡繹不絕的點擊與參與，顯示《佰草集星尚之旅》成為上海年輕族群社交討論的熱點。從更廣泛的傳播效果來看，這個植入式營銷節目傳遞了品牌在法國市場上的高端形象以及備受關注的地位，折射了佰草集所代表的東方美在西方社會獲得的文化認可。作為常規營銷之外嘗試的創新型營銷傳播，《佰草集星尚之旅》這檔節目承載了更多品牌價值的傳遞，包括品牌蘊含的中國文化內涵，以及品牌國際化的進程。通過植入式營銷，品牌文化得到充分的表達和彰顯。通過對《佰草集星尚之旅》植入式營銷案例的分析，可以獲得這樣的啟示:其一，品牌需要具備一定的知名度及差異化個性，方能選擇植入式營銷傳播，這是植入內容能被受眾感知和接受的前提;其二，植入式營銷要選擇與品牌定位相吻合、與品牌目標消費者關聯度高、并且有影響力的電視傳播平臺;其三，植入式營銷要保證擁有足夠的時間、空間來展示相關內容，將品牌文化內涵和個性特質充分傳遞給目標受眾，通過累積的傳播效應，最終贏得目標受眾的心智。

為進一步推進高風險醫療器械的監管，按照省局關于開展骨科植入器械經營專項檢查的通知《魯食藥監械（2012）36號》、濰食藥監械函（2012）001號通知精神要求，結全我市的實際情況，決定在全市范圍內對骨科植入器械產品的經營開展專項檢查，為確保本次檢查取得實效特制定本實施方案：

一、檢查范圍

轄區內所有經營骨科植入器械的經營企業。

有關使用骨科植入器械的醫療機構。

產品包括：現行《醫療器械分類目錄》中類代碼為6864骨板、骨釘、骨針、骨棒、脊椎內固定器材、聚髕器、骨蠟、骨修復材料、人工錐體、人工關節、人工顱骨等Ⅲ類骨科植入器械。

二、檢查方法及內容

俗話說商場如戰場。當代企業中把人民解放軍的管理思想、管理理論以及思想作風、工作作風引入到企業，使企業理念和軍魂精神相結合，對企業的日常管理像部隊一樣實行軍營化管理的愈來愈多。據統計，中國排名前100位的企業中，實行軍營化管理的占70%，像聯想、海爾、華為、萬科、科龍、杉杉等等，這些企業的領軍人物中，300多人有從軍經歷。將軍營文化植入企業文化，引用部隊里的管理和工作模式，成為企業適應社會、適應市場，不斷提高企業競爭力的一種時尚管理模式。

一、軍營文化的本質特征

軍營文化是我軍在長期發展過程中形成的一種獨特的文化形態和優秀的文化傳統，具有軍隊的學問、規矩和特色，它以先進的思想理論為指導，體現軍人特有的職能任務和精神追求的價值取向。

軍營文化主要表現出五個方面的特征：

政治性。軍隊本身就是執行政治任務的武裝集團，軍營文化也打上了深深的政治烙印，體現了我軍的性質和本色，具有鮮明的政治性。

思想性。軍營文化是軍人內心世界的體驗、思想和理解，展現在軍隊心理、行為、學術等各層面，具有很強的思想性和藝術性。

【摘要】目的評估西藏地區直接冠狀動脈支架植入術治療冠心病患者的臨床療效。方法回顧性分析我院2006年9月～2009年10月應用直接支架植入術治療的冠心病患者17例，其中單支血管病變8例，雙支血管病變6例，三支血管病變3例。結果17例病變血管29支，共植入支架27枚，成功率93.1%，術后冠狀動脈造影證實狹窄消失，并隨訪半年以上效果良好。結論在高原地區直接冠脈支架植入術仍是一種安全有效的心臟介入性治療技術。

【關鍵詞】高原地區;直接冠狀動脈支架植入術

隨著冠狀動脈支架植入術在臨床上的廣泛應用，冠心病的治療取得了重大突破，冠狀動脈支架植入術已成為目前治療冠心病的最重要方法之一。我院自2006年9月開展了西藏地區第一例冠狀動脈支架植入術，之后在2006年9月～2009年10月共為17例冠心病患者行直接冠狀動脈支架植入術治療，取得了較為滿意的臨床治療效果。現報告如下。

1資料與方法

1.1一般資料

17例患者均來自西藏不同地區，住地海拔2200～4500米，年齡45～72歲，平均(56.8±8.8)歲，男性15例(88.2%)，女性2例(11.8%);藏族14例(82.3%)，漢族3例(17.7%)。臨床診斷：穩定性心絞痛10例，不穩定性心絞痛6例，陳舊性心肌梗塞1例;冠狀動脈造影提示單支血管病變9例，雙支血管病變6例，三支血管病變2例。均擇期行直接冠狀動脈支架植入術。

種植支抗作為口腔種植學與口腔正畸學相結合的一項新技術，為解決正畸治療中的支抗問題提供了一種新途徑。微種植支抗釘因具有體積小、植入手術簡單、創傷小等優勢，在臨床上越來越受到關注［1］。微種植支抗釘植入手術的成功與否，與無菌技術操作及護士的整體護理配合有密切關系。

1資料和方法

1．1臨床資料

四川大學華西口腔醫院種植科2011年9月～11月共實施自攻式微種植支抗釘植入手術150例，植入322顆微種植釘(Medicom，德國)。男66例，女84例，年齡16～34歲，平均年齡25歲，患者全身情況良好，血常規無異常，均無麻醉禁忌證。

1．2手術方法

完善術前準備后，醫生在種植區做局部浸潤麻醉，在擬植入微種植釘的齒槽骨或頜骨黏膜上做一小切口，使用專業工具直接將微種植支抗釘擰入齒槽骨，微種植支抗釘完全就位并獲得良好的穩定性后，手術結束［2］。

摘要：植入式廣告(ProductPlacement)，又稱植入式營銷。是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。每一種新生事物的出現，大都飽受非議。在諸多討論和關注的背后，植入式廣告逐漸出現并大量滲透各種媒體，問題也隨之而來，本文將從植入式廣告的概念出發，探討目前我國植入式廣告現狀，并分析如何對植入式廣告進行高效運作。

關鍵詞：植入式廣告問題發展營銷

在媒體競爭愈演愈烈的時代，吸引受眾的注意力已經成為一項越來越艱巨的任務。伴隨著媒介市場的深度開發，廣告開始無孔不入，廣告主在享受著前所未有的媒介機會的同時也面臨著一個巨大的問題，廣告花費越來越大，但是廣告效果卻越來越差。這種情況下，如何花費更少的錢達到更大的廣告效果，如何做廣告更讓人們容易接受？當然是消費者在無意識與無界備狀態下的廣告讓人更容易接受，于是一種新的廣告形式——植入式廣告便應運而生。

一、什么是植入式廣告

植入式廣告(ProductPlacement)，又稱植入式營銷。是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。目前的傳統廣告一般在電視劇或節目當中或者電視劇或節目之間插播，這種模式的廣告打斷了受眾正常的閱讀或觀賞活動，容易引起反感。但是，植入式廣告卻是不像廣告的廣告。它是依據目標對象與商品特色，在深入了解消費者內心需求的同時，運用消費者的語言來溝通，使商品融入載體之中。

從目前所見各種媒體內容的植入方式，我們可將植入式營銷分為四種運作模式：場景植入、對白植入、情節植入和形象植入。

摘要：將廣告植入電視節目或影視作品中，可以為廣告產品帶來范圍更廣的宣傳，這是一種新型的營銷模式。該營銷模式將產品與電視節目融為一個整體，借助電視節目的名氣以及節目參與人員的明星效應，達到廣告的宣傳目的。利用這種模式，廣告商可以獲得巨大利潤，相關人員應對廣告植入的方式進行研究，解決該種模式存在的問題，如此廣告在電視節目中才會更加顯得自然。

關鍵詞：電視；廣告植入；營銷模式

在將廣告植入電視節目對產品進行營銷宣傳之前，相關人員需要了解這種營銷模式的背景及特點、基本原則等，還應對植入方式和廣告的表現形式進行創新研究，使其在富有多元化特點的同時更加妙趣橫生。本文主要針對電視廣告植入的營銷模式進行分析。

一、電視廣告植入的主要形式

廣告植入電視主要有兩種形式，一種是植入電視節目，另一種是植入影視作品。這兩種都可借助節目或明星的名氣來提高產品的知名度，在明星的帶動下，觀眾會心甘情愿地接受產品、認可產品。廣告植入的形式主要有三種，即復合式、簡單式以及焦點式。在復合式中，產品會起到過渡或傳遞的作用，即將前后的故事情節聯系在一起，此時產品與電視作品是聯系在一起的，它們是一個整體，觀眾也會將其看作一個整體，從而對產品投入與對待電視作品同樣的感情，當這種產品出現在現實生活中時，觀眾還會延續這種感情，那么產品就會逐漸變成一種情懷，最終演化為企業利潤；［1］在簡單式中，這種方式雖然不能給人留下深刻的印象，但因不會占用電視作品太多時間，所以觀眾對其的接受度很高；在焦點式中，產品會成為電視作品中的焦點，使觀眾對其的關注度提高，但焦點式插入不代表主次不分，嘩眾取寵，制作人員會將其與作品情節結合在一起，展現產品的特點和功能等，一般會插入在比較重要的故事情節中，最終產品價值會因明星效應而得到提升。

二、電視廣告植入營銷模式需要注意的問題

一、國內外研究現狀

根據維基百科上的介紹，可識別的商標最早出現于上世紀20年代的電影中。但實際上早在1919年的《哈里森報告》（Harrison''''sReports）中就提到了“紅冠汽油”（RedCrowngasoline）植入廣告的例子。隨后四十年，《哈里森報告》也曾多次引用品牌出現在電影中的現象。可以說這是最早關于植入式廣告現象的報道或者研究。1927年第一部獲得奧斯卡最佳影片電影《鐵翼雄風》（Wings）出現了“好時”巧克力。到了80年代，“里斯”巧克力由于出現在《外星人》電影中曾一度大賣，使它的總銷量也暴漲了65個百分點。越來越多的商家看到了植入式廣告所帶來的利潤，于是開始廣泛利用這一宣傳手段，從而引起了學者們的廣泛關注并從事相關研究。如英國蘭卡斯特大學蘇姍•奧蒂（SusanAuty）和查理•劉易斯（CharlieLewis）關于在電視中出現的品牌對于兒童群體產生的影響的研究（《ExploringChildren’sChoice:TheReminderEffectofProductPlacement》）。

在中國，植入式廣告首次的出現應該算是上世紀90年代初期由葛優和呂麗萍主演的《編輯部的故事》了。在劇中播出了百龍礦泉水的隨片廣告，從此植入式廣告這一新的廣告形式被國人所了解。但植入式廣告在中國影視劇中發揚光大的要算馮小剛的幾部賀歲片了，《沒完沒了》為中國銀行可謂做足了廣告宣傳。之后《手機》中的摩托羅拉，《天下無賊》中的中國移動、寶馬、淘寶網等，都是電影中的受益者。甚至包括在《大腕》中也通過間接的方式為一些品牌做了廣告植入。而王中軍和馮小剛的“制導”（制片+導演）組合也成為了國內植入式廣告的教父級人物。對于中國植入式廣告的發展，廣西大學的鄭艷在《新聞愛好者》上發表了一篇題為《中國植入式廣告的發展》的文章。對于植入式廣告興起的原因做了詳細分析。

中國第一個商業性網絡廣告出現在1997年3月。獲得了中國網絡發展史上第一個商業性廣告，其表現形式是一個468×60的旗幟廣告。到2005年，中國網絡廣告的發展速度令人矚目，據iReacherch的調查顯示，2005年網絡廣告市場規模為31.3億元人民幣，超過雜志廣告收入18億，比2004年增長77.1%。根據CNNIC數據統計，截止到2009年6月底，中國網民規模已達3.38億人，其中3.2億網民使用寬帶訪問互聯網。這在技術上就形成了于網絡廣告的一個巨大促進作用。

對于網絡視頻的植入式廣告的研究，因為視頻網站在國內才誕生不久，所以對它的研究并不是太多。目前國內對于視頻分享類網站呈現雙寡頭形式，最大的視頻門戶網站是優酷網，成立于2005年11月；緊隨其后的土豆網成立于2005年4月。在國外，引領視頻分享網站風潮的是美國的YouTube，成立于2005年2月。在網絡視頻植入式廣告的研究方面，美國網絡出版協會曾經在其網站上公布了一份網絡視頻廣告的相關數據，對于不同群體的收看頻率、收看內容、收看習慣等列舉了大量數據。而國內則更多是通過對優酷網、土豆網以及酷6網進行案例分析，更多的是通過內容分析法獲得啟示。

二、國內外研究主要成果