導語：公益廣告創意訴求思索一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

公益廣告是以人文情感為基礎的藝術表達形式，它與商業廣告最大的區別就是其非營利性，它通過勸導、警示或呼吁的創意表現向公眾傳達某種文明道德觀念，提高人們的文明程度，以獲取良好的社會效益，因此，作為一種宣傳手段，公益廣告承擔著整合文化、統一思想和規范行為的重任。可是，目前的公益廣告事業卻稍令人擔憂：一次針對公益廣告的民眾調查顯示，各界受訪人士對公益廣告的創意及其表達提出種種意見，認為大部分廣告創意過于平淡，只是一種簡單的說教，難以觸動人心。這一結果顯然是對當前公益廣告事業的一次重大沖擊，同時也表明了只偏重形式表達的公益廣告已難以滿足受眾的心理需求，其創意蘊含的社會責任感和敏銳的洞察力與其藝術表現力的完美契合則成為人們對公益廣告更本質的要求。

一、高度的社會責任感

在藝術創作中，作品高度的社會責任感來源于設計師的文化涵養，而其承載方式為創意作品的藝術表達。作為公益廣告的設計者，創作出有益于民族發展和社會進步的藝術作品是我們的職業使命，因此，我們要密切關注和探查社會上的點點滴滴，用精簡、獨到的設計語言為凈化社會環境、提升民眾素養盡一份力。公益廣告是設計師社會責任感的具體表現，在一定程度上影響著人們的思想意識和社會價值觀。所以從本質上說，廣告創意應該完全符合公眾的根本利益，其表現的主題也要與社會公眾的現實生活息息相關，從而喚起更多受眾的心靈感悟與情感共鳴，形成強烈、共同的公眾意識，產生一致向善的行為。例如，公益廣告可以通過倡導環保、節能等意識，促進人們行為的轉變；通過呼吁人們遵紀守法、戒煙、戒毒等，對那些有不良行為習慣的團體或個人予以告誡；通過提倡無償獻血、賑災捐款等把個人、組織和社會密切聯系在一起。社會責任是公益廣告的核心，公益廣告通過增進公眾對社會問題與重大事件的關注，向公眾傳播某種健康向上的公益觀念，凝聚公眾力量，從而促進社會問題得到解決，或對公眾進行教育引導，影響公眾的看法和態度，改變其行為和做法，以提高公眾的素質，達到規范公眾行為的目的。

二、敏銳的生活洞察力

一個有創意的公益廣告能夠改變人們的生活方式和精神世界，能夠反映出強烈的思想情感。因此，在進行創作之前，我們必須要準確找到創意的切入點，明確其創意構想的定位及其作用，如創意是否能夠被觀眾理解，是否能夠感動他們，是否能夠解決相關問題，等等。所以，我們就需要花時間去認真調研，了解廣告傳播的意圖及其方式，洞察事物或現象的本質，正確地認視覺設計識、把握問題的核心和受眾的心理感受，這樣我們才能對癥下藥，創作出讓人為之動容的藝術作品。例如，在2009年紐約廣告節中，有一個告誡人們不要抽煙的公益廣告，它講述了一個故事：當孩子失去父母后，他會是怎樣的?用這種極端的案例請抽煙的朋友三思。這則公益廣告成功地挖掘了人們的情感世界，充分發揮了受眾的想象力和內心的判斷力。

三、高超的藝術表現力

藝術表現力是創意在藝術作品中所表現出的感染力，是創意構想的適當表達，藝術表現力如何是公益廣告能否傳播成功的關鍵。有些公益廣告的創意很好，在思想上也有一定的高度，但在藝術表現上有所欠缺，最終卻只能使廣告作品成為空洞的說教或對事物簡單的解讀。而真正優秀的公益廣告能利用各種藝術手法，運用準確而生動的藝術語言，將深刻的思想內涵融入生動感人的藝術形象之中，把一個觀點或概念用一目了然的形式呈現出來，清楚地表達廣告背后的真正意義，從而打動公眾、影響公眾。例如，曾經有一幅關于節約用水的主題公益廣告，畫面上呈現一張干枯女人的臉，臉上有一滴眼淚，其廣告語是“如果人人都不節約水，那么我們看到地球上最后一滴水將是我們的眼淚”。這則公益廣告成功地表現了浪費水資源的悲慘結局，強而有力的藝術表現形式發人深省，讓我們每一位觀者心頭都為之一震。

綜觀國內外眾多的公益廣告，我們不難發現只有那些思想深邃、創意獨特、表現力極強的廣告作品才能達到更好的溝通效果，才能影響、改變人們的觀念和生活。一則好的公益廣告是思想性、藝術性和觀賞性的高度統一，是設計師綜合素養的完美體現。設計者的文化素養、藝術修養、專業能力、美學感悟以及興趣愛好等，不僅對自身表現意識的形成、創意水平的提高、情感的激發等方面有所影響，同時對藝術作品的創作、表現也起著決定性的作用。因此，在社會文明高度發展的今天，我們只有不斷提高自身的綜合素養，增強自己的社會責任感和生活洞察力，用獨特的藝術語言表現創意作品，才能有效推動公益廣告事業的蓬勃發展。