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【摘要】在鄉村振興戰略的背景下，鄉村旅游這一新興產業受到了更多的重視，可以對農村經濟發展產生極大的拉動力，已經成為實現農村人口脫貧的有效途徑。在發展鄉村旅游的過程中，需要一個科學的規劃方案作為指導，當地人民群眾、政府等都應該給予關注和支持，才能促使鄉村旅游真正興旺發達。具體來說，應該挖掘鄉村旅游資源特色，科學創意鄉村旅游產品，還要注重互聯網等方式加強營銷推廣，從而獲得更顯著的發展成果。本文主要圍繞鄉村振興背景下的鄉村旅游發展與規劃進行了探究，希望能夠為各地區鄉村旅游發展提供有價值的建議。

【關鍵詞】鄉村振興;鄉村旅游;發展規劃

黨的提出鄉村振興戰略后，鄉村旅游業迎來歷史性的發展機遇，成為實現鄉村振興的重要方式。鄉村旅游這一產業的發展推動了農村產業的深度融合，培育了農村發展的新業態，農村地區具有獨特的優美自然環境，閑適的生活氛圍，再加上各種人文景觀，所以鄉村旅游近年來吸引力了眾多都市旅游者，在讓游客或等休閑度假滿足感的同時，也宣傳了鄉村地方特色文化，對于農村經濟轉型發展具有重要的意義。廣大農村地區要因地制宜，結合本地資源優勢，做好鄉村旅游的科學發展規劃，為實現鄉村振興注入強大的動力。

一、深入挖掘地方特色旅游資源，樹立獨特形象品牌

鄉村旅游的核心是鄉村，是一種以鄉村資源為依托的休閑活動方式，比如優美自然環境、綠色蔬菜水果、民間風俗、田間勞動方式等等，這些都是相比于城市更為獨特的資源，從而能夠對城市游客產生吸引力。依據鄉村振興戰略的總體目標，要將農業變得更有奔頭，讓農民職業更具吸引力，促使農村成為安居樂于的美麗家園，打造人與自然和諧共生的發展新格局，徹底改變農村落后的面貌。為此，在制訂鄉村旅游發展規劃的過程中，應該注重深入挖掘地方特色旅游資源，避免重復單調、“千村一面”的現象發生，樹立獨特的形象品牌，提高鄉村旅游的知名度[1]。廣大農村地區要結合當地的實際情況，探索創新一批具有地方特色的生態旅游示范小鎮，建立精品旅游路線，比如要積極開發田園觀光農業，建立游憩休閑、健康養生等服務區，發展野炊、垂釣等項目活動，另外還要注意對地方民俗風情和歷史文化的保護和挖掘，對于傳統村落、民族村寨、文物古跡、農業工程遺產等等，這些都可能會成為具有吸引力的旅游資源，應該在這方面進行深入的探索。

二、創意設計旅游產品，提高旅游經濟收入

在鄉村旅游發展的過程中，旅游產品的設計是非常重要的，農村地區應該在當地旅游資源的基礎上，結合當前旅游行業市場的實際形勢，要對旅游產品進行創意化的設計，在產品的功能、內容、表現形式等方面進行創新，提供更為新穎和具有吸引力的優秀旅游產品，才能更好地適應旅游市場發展，為當地旅游的發展增強競爭力。鄉村旅游屬于一種休閑旅游的方式，所以在旅游產品設計的過程中，應該結合目標市場的實際需求，對于休閑設施、服務、環境建設、活動策劃等方面的產品進行研究，而且要注意與鄉村振興戰略充分融合，可以自己打造休閑農業、特色文化產業、地方傳統文化等為特色的旅游產品[2]。比如可以開展“做一日鄉村人”的體驗型鄉村旅游產品，游客可以親自參與推磨盤、攤煎餅等等，從而真正的回歸自然，離開都市生活方式，在身心上得到放松和調整?？梢?，只有實施科學合理的旅游產品創意設計，增加旅游產品的吸引力，在完善基礎社會和良好服務的作用下，才能有效提高游客的滿意度，讓他們的流連忘返，增加游客的消費量，從而提高鄉村旅游經濟收入，促使當地農民走上繁榮富裕的道路。

三、充分運用互聯網方式，加強營銷推廣

在當今這個市場經濟時代，已不再是“好酒不怕巷子深”的時期了，一項好的產品需要通過大力的營銷推廣，才能真正讓消費者熟悉并且接受。隨著互聯網計算機技術的發展和普及，農村地區應該加快實施“鄉村旅游+”融合發展模式，將鄉村旅游與互聯網緊密結合起來，通過網絡平臺做好對用戶的服務，有助于實現口碑營銷的良好效果[3]。比如，可以通過微信公眾號、微博等自媒體平臺，劇本鄉村休閑游玩的攝影活動、繪畫寫生、美食展示等活動，這樣可以顯著提高鄉村旅游項目的網絡影響力，更廣范圍的傳播旅游產品信息。此外，還可以進行電商平臺的合作，售賣當地土特產品、專屬定制物、風景明信片等等，或者田園山莊、民宿民食等廣告信息，吸引廣大游客前來限時搶購。

四、結語

總之，在鄉村振興戰略的指導下，鄉村旅游是一條促進農村致富的有效途徑，廣大農村地區要依托當地的特色旅游資源，在政策、資金、人才等方面的支持和保障下，對地方旅游資源進行科學開發和利用，打造獨特品牌，樹立良好形象，從而在旅游業的推動下促使農村經濟發展取得更大進步。

參考文獻

[1]趙瑩雪.基于鄉村振興戰略的粵北山區鄉村旅游開發研究——以清遠市黎埠鎮為例[J].現代商貿工業，2019，40（4）：38-41.

[2]陳俐艷.發展鄉村旅游是實現鄉村振興的重要一環[J].奮斗，2018（04）：60-61.

[3]姚蔚蔚，尹啟華.我國鄉村旅游存在的問題及發展策略[J].農業經濟，2018（01）：59-61.

作者:曹嘉軒 單位:遼寧省城鄉建設規劃設計院有限責任公司