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摘要:隨著社會的不斷的發展，社會經濟形態也逐漸轉為體驗經濟，在兒童產品包裝設計過程中，引入用戶體驗設計方法，不僅滿足社會的發展需求，還能夠促進產品附加值的提升，從而對消費者產生帶來更多的體驗。本文主要研究用戶體驗在兒童食品包裝設計中的應用現狀，探究用戶體驗在兒童食品包裝設計中的發展前景。

關鍵詞:包裝設計;兒童食品;用戶體驗

兒童食品包裝設計主要是對兒童食品進行包裝，從而吸引消費者產生對該產品的購買欲，而兒童食品的目標消費者就是兒童，為了達到消費的目的，基于用戶體驗的方式進行包裝設計，不但可以真實的了解消費者的購買需求，還可以通過獨特的設計方式讓家長認可，從而使產品獲得更廣闊的消費市場，另外基于用戶體驗的兒童食品包裝設計，還能夠在某種程度上發揮教育啟迪的作用。

1用戶體驗在兒童食品包裝設計中的應用現狀

1．1本能體驗的應用

在用戶體驗中最為基礎的就是本能體驗，本能體驗應用到兒童食品包裝設計中主要是利用人們初次接觸兒童食品的感覺來吸引消費者，主要是情感體驗、感官體驗。消費在接觸的時候會直接的產生喜歡和不喜歡等感受，然后在包裝設計時就可以利用其真實感受來決定兒童食品的包裝設計形式，以新奇的外觀、良好的觸感等，讓用戶在看到產品時產生想要購買的想法［1］。

1．2行為體驗的應用

行為體驗在兒童食品包裝設計中的應用主要是強調其功能以及用戶使用產品之后的感受。行為體驗在包裝設計中的應用有助于提升體驗質量，促進包裝功能的良好運作，充分發揮包裝的功能，為消費者使用產品帶來更高的滿意度。如兒童食品中的包裝袋大部分的打開方式都是通過撕開封口處的鋸齒的方式，但是在實際操作中，需要很大的力氣才可以打開，對于兒童來說非常困難。利用行為體驗的方法，在了解這一使用問題的時候，在對其進行設計時設計師們就采取加大鋸齒的方法，方便消費者輕松的打開包裝袋，提高包裝設計的合理性，為消費者的使用帶來更多便利［2］。

1．3反思體驗的應用

反思體驗可以引起用戶的回憶或自省等思考行為。這體驗包括了兒童食品用途和文化背景等方面的信息。當兒童食品包裝設計能夠引起消費者聯想到這樣產品所具有的文化背景，或者可以讓消費者與食品包裝之間進行互動，從而激起消費者的創造力，這些就是反思體驗的應用表現。在應用這一體驗的時候需要設計師精準的把握消費者的心理，這時非常困難的用戶體驗。而且在消費者的成長環境和年齡的變化中，反思體驗也會相應的發生改變。所以在應用這一體驗進行包裝設計的時候要針對特定的人群而設計。

2用戶體驗在兒童食品包裝設計中的發展前景

2．1兒童食品包裝設計中應用本能體驗的策略

首先設計獨特的兒童食品包裝造型，目前兒童食品的包裝媒介具有差異性，但是優秀的包裝設計的共性在于，利用可以激發消費者的強烈的本能體驗的元素放大兒童食品的屬性。設計大膽的包裝造型，從而吸引消費者的眼球，增強購買需求。如某飲料包裝造型設計成了燈泡的形狀，并加以明快的色彩搭配，對于兒童來說這種包裝造型既有趣又新穎，而且飲用的時候也會給人一種汲取能量的感受，充分激發兒童的好奇心，從而幫助該產品占據更廣闊的消費市場。其次運用富有吸引力的包裝材質。消費者除了可以被食品的包裝外形所吸引之外，包裝材質也可以吸引消費者，傳統的包裝材質對消費者來說已經沒有新鮮感，在設計時就可以針對這個問題，使用新型的包裝材質，如在兒童食品的包裝時可以選用紙質包裝，不但給人全新的感覺，而且使用過后的包裝還可以進行循環利用，符合時展中節能理念［3］。

2．2兒童食品包裝設計中應用行為體驗的策略

兒童食品包裝設計中應用行為體驗主要是通過設計來增強消費者與食品之間的互動，充分發揮包裝設計的功能?？梢酝ㄟ^對原有結構的改進，在兒童食品包裝的種類多樣化發展趨勢下，在其設計中難免會存在不合理的問題，若是對這些不合理的地方進行改進，使其更適宜于消費者使用。如在某飲用水的設計中，在瓶身的腰身部位，設計一些凹槽，使消費者在使用的時候可以更加方便的抓握瓶子，給人一種舒服的感覺。而且其設計大號的瓶蓋，不但給人新穎的感覺，也可以便于兒童消費者將其取下用作小水壺，將飲料倒在瓶蓋中飲用。從而增強包裝的功能作用，促進產品附加值的提高［4］。

2．3兒童食品包裝設計中應用反思體驗的策略

在應用反思體驗進行設計時，可以注重對消費者的思考的引發進行設計，利用反思體驗傳遞更多的產品信息。在兒童食品包裝設計中應用，還可以利用反思體驗來激發兒童的創造力。如在某餅干的包裝盒設計中，將其設計成可拆卸的紙板，當兒童消費者將餅干吃完后，就可以利用這些紙板裝飾成不同造型的盒子，從而培養兒童的操作能力和創造力，發揮包裝設計的教育價值。

3總結

綜上所述，通過對用戶體驗在兒童食品包裝設計中的應用的深入研究，從中可以了解到將不同的用戶體驗方式應用到兒童食品包裝設計中，不但可以吸引更多的消費者購買產品，還可以將食品包裝的功能和作用充分的發揮出來，通過包裝和兒童的互動，激發兒童的創造力，從而提高兒童食品的市場競爭力。

作者:劉曉晗 單位:西安工程大學

參考文獻:

［1］祁鵬．包裝設計中功能拓展及體驗的應用研究［D］．齊齊哈爾大學，2013．

［2］謝雅潔．基于用戶體驗的交互式包裝設計研究［D］．湖南工業大學，2014．

［3］張備．卡通形象在兒童產品包裝設計中的應用研究［D］．河南大學，2011．

［4］彭靖．兒童食品包裝情感化設計發展趨勢研究［J］．現代商貿工業，2015，09:81－83．