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摘要：時代的高速發展背景下，我國商品經濟繁榮發展，在此背景下，產品包裝不斷改革創新，在產品包裝設計過程中，融入更多新理念和新構思，這儼然已經成為市場競爭中吸引消費者購買的重要因素。因此，本文系統化分析茶葉包裝設計存在的問題，并且提出數字時代下，視覺傳達在茶葉包裝設計中的基本原則，最后總結視覺傳達在茶葉包裝設計中的新理念。

關鍵詞：數字時代；視覺傳達；茶葉包裝設；新理念

視覺與產品之間的關聯性十分微妙，視覺效果更佳的產品通常會對人產生較強的吸引力，甚至無需采取過多的產品宣傳，則能夠獲得廣大消費者的青睞和購買，這也是視覺傳達的價值和魅力。數字時代背景下，在茶葉產品包裝設計的過程中，更應注重視覺傳達設計，進一步增添整體的視覺效果，從而建立茶葉產品與消費者之間的微妙關聯性，增強茶葉產品的市場競爭力與銷售額。

1當前茶葉包裝設計存在的問題

1.1文化內涵匱乏。我國茶產業之所以能夠在長期的發展進程中始終保持其優勢和競爭能力，與其背后所蘊含的悠久文化歷史具有重要的關聯性，所以茶葉產業在運行和發展過程中，必須自覺承擔起茶文化的傳承和發揚使命。但是縱觀當前我國茶葉產品的包裝設計，卻很難發現茶文化融入的跡象，大部分的茶葉包裝均更加注重圖形和色彩設計，在很大程度上，忽視了茶葉本身的文化價值，缺少傳統茶文化的融入，必然會影響茶葉產品的價值凸顯。究其原因，主要是由于當前我國茶葉行業對于傳統茶文化的認知不足，在踐行茶葉包裝設計的過程中，首先考慮的因素是經濟效益，對文化價值更為予以高度重視，文化內涵不足將會成為限制茶葉產業發展的關鍵性因素。1.2創新性不足。在進行茶葉產品包裝設計的過程中，茶葉雖然是銷售主體，但具有創新性的包裝設計，是提高茶葉產品市場競爭能力以及營銷能力的重要舉措。與此同時，在茶葉產品包裝設計的過程中，融入更多創新型思想理念，能夠使產業的銷售渠道進一步拓展，在激烈的市場競爭中，始終保持長久發展動力。但是當前我國大部分的茶葉包裝設計，設計人員所采取的設計理念和思維過于落后，特別是對于數字時代下的視覺傳達認知不足，從設計理念到設計方案，均已經很難適應數字時代的發展，難以真正激發廣大消費者對茶葉的購買欲望。茶葉包裝設計的創新性不足，會導致茶葉企業和行業在發展過程中逐漸走向下坡路。1.3未分析消費者需求。茶葉包裝的視覺傳達設計最終是為消費者服務，要滿足消費者多樣化的需求，才能獲得良性發展道路。因此基于數字時代背景下，再進行茶葉包裝視覺傳達設計的過程中，設計人員需要注重的不僅僅是茶葉的價格和品質，更要注重視覺傳達新理念的融入，對茶葉包裝設計方案進行有效的創新和優化，特別是針對不同類型的消費者，應滿足其對產業包裝的選擇訴求。然而很顯然，當前大部分設計人員并不具備這一能力，對于數字時代下視覺傳達新理念掌握不足，因此，在茶葉包裝設計過程中，缺少對消費者需求的了解與融入，在茶葉產品投入市場后，很難滿足消費者的需求。

2數字時代下視覺傳達在茶葉包裝設計中的運用原則

茶葉種植在我國有著悠久的歷史，且在長期發展過程中形成了一種文化現象，對于中國人而言，茶葉并非單純的飲品，同時也寄托了情感和文化。換言之，茶葉愛好者所喜愛的并非茶葉本身的屬性和功能，更多的是茶葉所蘊含的文化底蘊。所以，在進行產業包裝設計的過程中，世界傳達新理念的運用，注重茶文化內涵的積淀和融入。因此設計人員需要在茶葉包裝視覺傳達設計過程中，遵循以下幾項基本原則：2.1注重茶葉養生功能。茶葉中茶葉最早被發現是以一種解毒藥物的形式，來源于大自然的茶葉本身則具有鮮明的自然屬性。健康和綠色是茶葉最為重要的養生功能，同時也是大部分消費者選擇茶葉的主導性因素，因此對于養生和保健越有積極影響的茶葉產品，消費者的購買欲望則更高。所以在茶葉產品包裝的視覺傳達設計過程中，首先需要遵循的原則，則是注重凸顯茶葉產品本身的功能，包括養生功能、養生效果以及養生價值，著力凸顯茶葉對于人體健康的積極作用，不斷強化茶葉產品養生價值的宣傳效果，這對于增強和確立消費者購買意向十分重要。2.2注重茶葉品牌價值。我國茶葉企業在進行產品生產的過程中，通常種類十分繁雜，在某種商品投入市場之后，所產生的作用并非單純的創造經濟效益，同時也是茶葉企業自身品牌形象的傳遞，是茶葉企業在競爭中的品牌影響力，更是獲得良好市場競爭力和廣泛銷售空間的基礎和前提。所以在茶葉包裝的視覺傳達設計過程中，要高度注重茶葉品牌的價值，注重品牌內涵以及企業文化的傳遞，使其在視覺傳達設計的塑造下，能夠帶給消費者茶葉企業的誠意，以及認真做茶葉和服務客戶品牌態度。這樣一來，不僅消費者會產生單一產品的購買欲望，同時也會對該品牌形成較高的信任度。2.3注重茶文化內涵體現。中國傳統茶文化在數以千年的發展歷程中，不斷累積著古代勞動人民的智慧以及文化內涵，這也是茶產品在當今時代仍然受到大眾的廣泛認可和喜愛的根本原因，是由于茶文化在不斷的歷史發展過程中累積的文化底蘊。因此數字時代背景下，做茶葉包裝的視覺傳達設計過程中，涉及人員必須正確認知這一點，并且在設計過程中，通過隱性或顯性的方式進行傳統茶文化的融入，讓茶葉的包裝設計更具有文化內涵和魅力，這是增強產業產品市場競爭力的重要武器。文化對于個體的影響是十分深遠的，更何況文化是中華優秀傳統文化的重要構成部分，將其融入茶葉包裝設計中，能夠使其整體價值大幅度提升，獲得更多消費者的喜愛和青睞。此之外當前我國諸多茶產品不斷走向了國際化發展道路，在茶葉包裝設計中融入傳統文化，是十分重要的中國標志，為茶文化的海外傳播奠定了堅實基礎。

3數字時代下視覺傳達在茶葉包裝設計中的運用策略

3.1融入視覺元素。在進入數字時代背景下，視覺傳達不再延續以往的設計模式，從單一的靜態設計逐漸轉化為動態設計特征，所以，當今時代背景下，在進行茶葉包裝設計的過程中，為了能夠與產品銷售的變化和需求高度契合，應充分重視視覺傳達設計，實現對茶葉包裝設計方案的整體改進與優化，實現視覺元素與包裝設計的有機融合。3.1.1造型設計。在進行茶葉包裝設計的過程中，涉及人員有立足于數字時代的基本特征和規律，充分了解廣大茶葉消費者的實際需求，便在包裝設計的過程中，充分融入視覺傳達的理念，以此來實現茶葉包裝設計方案的改革和創新，通過外包裝解更多的茶葉消費者，進一步增強消費者對茶葉的購買欲望。3.1.2色彩設計。在人類的視覺中，色彩占據的空間相對較大，同時也更容易在人的腦海中產生深刻印象，因此，在進行茶葉包裝設計的過程中，應高度注重視覺色彩設計?，F如今人們對色彩的探索更加深入，在許多西方國家，星座則是色彩的表現?；谛睦韺W視域下，色彩同樣能夠分析和了解個體的性格特征，由此可見，在茶葉包裝設計過程中，色彩始終是至關重要的視覺元素。設計人員應充分了解茶葉包裝設計的品牌、類型、材料，以及其他元素，面向不同人群所運用的色彩風格，應具有一定的差異性，但同時也要始終遵循合理搭配的基本原則，保證色彩設計能夠凸顯茶葉的本質，在此基礎上提升茶葉包裝的設計感。3.1.3圖形設計。數字時代背景下，視覺傳達在茶葉包裝設計的應用過程中，圖形設計始終是核心內容，運用多樣化的圖形種類，有助于使視覺傳達的設計更為生動，各位茶葉的包裝設計增添了趣味性，有助于吸引更多消費者。例如在當前我國的茶葉包裝設計過程中，設計人員為了將茶葉背后所蘊含的文化凸顯出來，在外包裝設計上運用了水墨畫，不僅以一種數字化的形式將產業形象更好的展現出來，同時也有利于人們深化對茶文化的了解。3.1.4文字設計。文字是向消費者展示商品的具體手段和措施，同時也是視覺傳達元素中最為重要的部分。在當前我國茶葉包裝的設計過程中，文字的運用通常是2~3種，主要用于介紹茶葉相關內容，包含茶葉的具體品牌以及其他信息，這些是講解說明類文字，然而關于茶葉的產地、日期以及廠商等信息則是一種輔助文字手段。在茶葉包裝設計過程中，文字是一種最直接和有效的表達方式，不同類型的文字以及字體和大小，均會對視覺傳達效果產生影響。所以在數字時代背景下，茶葉包裝設計過程中，需要創新視覺傳達理念以及設計方法，根據茶葉本身的性質特點，科學合理的選擇文字的形式以及大小，以不同類型的文字表達增強茶葉包裝的視覺效果，帶給廣大消費群體更好的第一印象，使其能夠快速產生茶葉購買欲望。3.2融入文化內容。茶葉起源于我國古代時期，經歷了十分悠久的歷史發展，沉淀著深厚的文化內涵。數字時代背景下，視覺傳達在茶葉包裝設計中的應用，不僅要契合消費者的購買需求，同時也要高度注重茶葉文化的彰顯與傳遞。這要求設計人員對茶文化的起源和歷史發展具有充足了解，并在視覺傳達融入茶葉包裝設計的過程中，對不同產業產品的寓意進行系統化分析，保證茶文化融入的準確性，不斷提高當代人們對于傳統茶文化的認知和理解。在將傳統茶文化融入茶葉包裝設計的過程中，可以從以下幾個方面入手：首先，茶葉包裝設計師，針對不同地區茶葉特點以及所蘊含的文化背景，需要有正確認知，騙錢難過，區分不同地區產業以及文化特色，在踐行包裝設計的過程中，注重地方茶葉文化特色的彰顯，讓廣大消費者對茶文化的認知更具有準確性。以閩南地區茶葉包裝設計為例，設計師可以將閩南風俗文化充分融合，將插畫融入茶葉外包裝設計過程中，讓消費者透過包裝，都可以了解閩南地區濃郁的風俗文化與特色，不僅進一步增強了視覺傳達效果，同時也為茶葉賦予了更加豐富的文化底蘊。其次，將傳統裝飾紋樣引入茶葉包裝設計中，增添茶葉包裝設計的文化價值。例如可以將云雷紋的圖樣運用于茶葉包裝設計中，營造一種視覺上虛無縹緲的感覺，與茶葉超脫世俗的境界高度契合，不僅讓讀者對其充滿想象力，也使其更加想要購買茶葉商品。3.3融入品牌效應。數字時代背景下，我國諸多茶葉企業不斷拓寬銷售渠道，從以往的線下經營轉化為線上線下相結合，大大提高了茶葉的銷售量。在此背景下，茶葉經銷商在保證茶葉品質的基礎上，對于外包裝設計予以高度重視，只有這樣才能形成良好的品牌形象，使其在銷售的過程中具備更高的知名度和競爭能力。通過茶葉包裝設計與品質的協同發展，最終打造良好的品牌文化，在宣傳的過程中則將更多的側重點放在茶葉品牌上，有助于實現茶葉產業的經濟發展。因此，視覺傳達，在茶葉包裝設計的運用過程中，要注重將品牌文化融入其中，展現茶葉的文化與特征，實現歷史與現代的充分融合，讓品牌文化的融入產生更好的營銷效應。3.4視覺傳達設計新理念。數字時代背景下，為了實現茶葉行業的更好發展，視覺傳達在茶葉包裝設計的應用過程中，應逐步形成創新性的設計理念，以此來優化茶葉包裝設計方案。一方面，學傳達在茶葉包裝設計的過程中，設計人員需要順應數字時代的發展特點，對茶葉包裝的設計思維進行創新，采取三維立體模型的展示方法，呈現出動態化的茶葉包裝設計，增強消費者的購買欲。另一方面，視覺傳達在茶葉包裝設計中的應用，需要充分了解茶葉消費者的實際需求，以人性化的設計理念展開茶葉包裝設計，切實推動茶葉產業在數字時代下的創新發展。

綜上所述，視覺傳達效果對于茶葉包裝設計整體的影響十分關鍵，在設計的過程中，必須遵循科學的設計原則，不僅要保證茶葉產品外包裝的視覺新穎性，能夠吸引消費者的注意，同時更要注重企業文化以及傳統茶文化的融入，以深厚的文化底蘊和內涵獲得消費者的認可，帶給廣大消費者全新的購物體驗。數字時代背景下，茶葉包裝設計者要逐步形成創新性思維，加強視覺傳達設計理念的學習，使其在茶葉包裝設計中的應用能夠呈現出更好的視覺效果。

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作者:劉怡泓 單位:浙江財經大學東方學院