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一、現代平面廣告設計中民間人物形象的運用形式

1.直接運用。平面廣告不斷追求新奇的創意，然而不離其宗的始終是表現對人的關懷，因為廣告的直接對象是廣大的受眾。直接地將人物形象置身其中是平面廣告設計中對民間人物形象最為常見的運用形式，現代社會信息量大且紛繁復雜，一些平面廣告剛剛出現就可能被覆蓋淹沒，民間人物形象直接運用，簡單而又具有實效性，這種形式既符合現代平面廣告設計的基本原則，又能夠給人一種簡潔干練的視覺沖擊力。民間人物形象的直接運用主要有兩種類型，一種是整體的表達，即將民間人物形象或單獨或組合地表現出來，體現人物形象的整體風貌，如某些地方特產的平面廣告中，會將人物形象放置在特定的場景中，這種場景大多與產品的生產密切相關，而人物形象出現其中，表現了產品制作情形，受眾在觀賞時，會不自覺地產生聯想，形成和諧的整體觀感，另一種是人物形象的局部描繪，以局部特寫或剪影的形勢呈現人物形象的特色，如一些平面廣告設計中，經常會見到雙手相牽或兩個頭像相互依偎的形象，這種局部設計能夠較為迅速地吸引人們的目光，并且使人產生豐富的聯想，從而很好地突出了廣告的主題。2.間接運用?，F代平面廣告設計主要是以蒙太奇的手法間接地運用民間人物形象，這種間接地運用主要是為了更好地襯托主題，使畫面更具創意性與表現力，如桂林一些宣傳山水風景與民俗風情的平面廣告中，就會出現一到兩個身著少數民族服裝的女性形象，受眾不僅能通過背景看到美麗的自然風景，更能夠通過這些獨具一格的民間人物形象來感受當地的民俗特色。這種間接的運用不僅能夠使畫面的整體的效果更具美感，也使觀者得到文化的熏陶。

二、現代平面廣告設計中民間人物形象的意義

1.強平面廣告的人文性。民間人物形象雖然平凡普通，對于平面廣告設計而言，卻擁有最為廣泛的受眾。平面廣告將民間人物形象運用其中，體現了深厚的人本主義情懷，能夠更加貼近人們生活的實際，引起人們的關注，也更易于為人們接受并喜愛。民間人物形象出現在現代平面廣告設計中，使人們覺得親切熟悉，引發內心的強烈的認同感，從而獲得豐富的人文體驗，滿足其對自身與他人、自然、生命的認知需求，并在此基礎上更主動地接受廣告信息。這種人文性深刻地體現在民間人物形象的刻畫中，因為相似的背景與環境，當他們出現在平面廣告中時，人們會不自覺地將其與自己進行相似度的比較，對這些人物形象的一顰一笑自然也有更深的體會與感受，這種認同感也使受眾與廣告之間的距離更近，情感上的聯系更豐富。2.高平面廣告的效益。民間人物形象相比直觀且具有親和力，這是語言文字或其他幾何圖形無法比擬的。平面廣告設計的主要目的是獲得更廣泛受眾的接受，民間人物形象以其獨有的親切平和，向人們傳遞信息，使人們在獲得審美體驗的同時，更自然地接受信息，從而使廣告的傳播空間更加廣闊，帶來更為豐厚的效益。不僅如此，相比明星代言的平面廣告，民間人物形象的平面廣告設計所需要的成本較少，且不需要耗費大量的人力物力資源，這也在一定程度上減少了實際的經濟投入。以較小的成本獲得較大的回報，滿足了現代平面廣告設計最切實的效益需求。

三、結論

綜上所述，平面廣告設計中的民間人物形象運用具有廣闊的發展空間，在如今以視覺效果為主要傳播途徑的現代社會，民間人物形象的設計需要得到更多的平面廣告創作者與企業的關注，平凡真實的形象才是最能觸動人們心靈的，將民間人物形象運用于平面廣告中，不僅能夠體現人文性，也能為企業帶來實際與潛在的效益?，F代平面設計民間人物形象的設計還未形成體系，關于肖像權等法律問題也是影響民間人物形象無法進一步地運用于現代平面廣告設計的重要原因，這些問題還需要設計者、大眾與社會更多的溝通，以得到最優的解決方案，為民間人物形象更廣泛的運用于現代平面廣告設計奠定堅實的基礎，為平面廣告設計帶來更多元化的創作形式，同時也為大眾創造更豐富的審美體驗。

本文作者：劉華工作單位：新鄉學院藝術學院