導(dǎo)語(yǔ)：試論提升大眾文化傳播的力量一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、要有意識(shí)地對(duì)民間活動(dòng)、賽事等進(jìn)行大力推動(dòng)

大家一定記得：1971年4月10日，美國(guó)乒乓球代表團(tuán)和一小批美國(guó)新聞?dòng)浾叩诌_(dá)北京，成為自1949年以來(lái)第一批獲準(zhǔn)進(jìn)入中國(guó)境內(nèi)的美國(guó)人。中美兩國(guó)乒乓球隊(duì)的友好往來(lái)，推動(dòng)了中美兩國(guó)關(guān)系正常化的進(jìn)程。前些年由中俄兩國(guó)文化部共同推進(jìn)的中俄文化年活動(dòng)，使兩國(guó)的文化合作進(jìn)一步緊密，中俄兩國(guó)人民之間增進(jìn)了解與互信，同時(shí)進(jìn)一步加深友誼，為今后遇到國(guó)際重大事情時(shí)，建立共識(shí)與合作打下牢固基礎(chǔ)。所有實(shí)例說(shuō)明大眾文化的傳播有賴于廣泛的群眾基礎(chǔ)，小小的乒乓球、不怎么起眼的文藝交流活動(dòng)等，都是大眾傳播的良好載體。

二、多拍攝、制作一些大眾草根的正能量的作品（包括歌曲等）

《喀秋莎》、《莫斯科郊外的晚上》、《三套車》、《山楂樹(shù)》、《田野靜悄悄》、《遙遠(yuǎn)的地方》等等，這些五、六十年代的前蘇聯(lián)歌曲，以其朗朗上口、耳熟能詳?shù)那{(diào)在中國(guó)百姓之間廣為流傳，可以說(shuō)整整影響了中國(guó)一代甚至幾代人，事實(shí)上，歌曲的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不在于歌曲本身，透過(guò)它的旋律和意境，我們可以看到原蘇聯(lián)的田野、鄉(xiāng)村、人民質(zhì)樸的生活，還有他們浪漫忠貞的愛(ài)情故事，也就是說(shuō)是流行歌曲這一大眾文化的傳播，讓我們了解到了蘇聯(lián)他們的社會(huì)、民族特質(zhì)等。一個(gè)國(guó)家的形象既來(lái)自它高端的精英文化，也來(lái)自被視為“低端”的大眾文化。高雅和深刻文化的跨文化理解往往對(duì)于其他文化中的人來(lái)說(shuō)更加困難，而大眾文化的鮮活和直接往往可以形成“健康”“樂(lè)觀”，充滿活力的印象。而電影《阿凡達(dá)》的成功，不僅僅是電影藝術(shù)表現(xiàn)方面的成功，而是在大眾文化領(lǐng)域中，掌握、設(shè)定議題和議程的能力、科技能力、藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)的全面結(jié)合所帶來(lái)的全球性影響。事實(shí)上，美國(guó)相當(dāng)一部分軟實(shí)力產(chǎn)生自民間社會(huì)（大學(xué)、基金會(huì)、好萊塢、流行文化等）。

三、以情動(dòng)人多創(chuàng)作帶有鮮明民族特色的作品

維護(hù)國(guó)家形象和民族長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的嚴(yán)肅任務(wù)是廣播電視傳播的基本取向，但當(dāng)大家談起中國(guó)文化“走出去”時(shí)，往往想到的是中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化，現(xiàn)實(shí)的大眾文化其實(shí)也是“中國(guó)制造”不可或缺的一部分，它展開(kāi)的積極面也可以被世界接受和喜愛(ài)。打造“魅力中國(guó)”，既要吸引對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化感興趣的人，也要吸引對(duì)中國(guó)大眾文化感興趣的人。“文化中國(guó)”不應(yīng)僅包含“傳統(tǒng)文化中國(guó)”和“精英文化中國(guó)”，還應(yīng)包括“大眾文化中國(guó)”。當(dāng)然，對(duì)于大眾文化的消極性和低俗化我們也要關(guān)切和警覺(jué)。像央視去年熱播的《舌尖上的中國(guó)》就具備了相當(dāng)?shù)膮^(qū)域性和民族性。在紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》里，中國(guó)美食更多地是以輕松快捷的敘述節(jié)奏和精巧細(xì)膩的畫面，向觀眾尤其是海外觀眾，展示中國(guó)的日常飲食流變，中國(guó)人在飲食中積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，千差萬(wàn)別的飲食習(xí)慣和獨(dú)特的味覺(jué)審美，以及上升到生存智慧層面的東方生活價(jià)值觀。

四、可以考慮深入淺出，先向周邊國(guó)家滲透

現(xiàn)在看來(lái)，大眾文化傳播一直是我們的軟肋，中國(guó)大眾文化直接向西方發(fā)達(dá)國(guó)家傳播還存在障礙和困擾，一方面，西方傳統(tǒng)地對(duì)發(fā)展中國(guó)家和新興國(guó)家的文化有距離感，另一方面也有西方大眾文化高度成熟，中國(guó)文化產(chǎn)品還難以競(jìng)爭(zhēng)。但對(duì)和中國(guó)文化相通或相近的地區(qū)和社會(huì)，對(duì)面臨相似發(fā)展議題和生活環(huán)境的新興國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)當(dāng)下大眾文化的魅力不容忽視。我們?cè)诤Ｍ馕幕瘋鞑シ矫嬉恢备叨汝P(guān)注在西方的傳播，其實(shí)應(yīng)該更注重傳播效果，注重對(duì)文化相通地區(qū)和社會(huì)以及發(fā)展中國(guó)家和新興國(guó)家、尤其是周邊國(guó)家的傳播。這樣才可能有更好的傳播效果和作用。

五、要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的作用，讓微博、微信成為大眾文化傳播的抓手

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用，微博、微信作為大眾普遍接受的一種交流方式，不僅可以信息、發(fā)表議論，同時(shí)也是交流情感的良好平臺(tái)，可見(jiàn)它本身是孕育大眾文化的土壤，同時(shí)對(duì)于大眾文化的傳播也起到不可或缺的作用、是不可忽視的傳播力量。大眾文化傳播之所以成為祖國(guó)大陸學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，是因?yàn)榇蟊娢幕姆睒s和大眾傳媒業(yè)的興盛。中國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型在文化領(lǐng)域的突出表現(xiàn)是大眾文化的興起和繁榮。仿佛一夜之間，大眾文化以各種方式滲透至社會(huì)的各個(gè)角落和平民百姓的日常生活中。它對(duì)于國(guó)際事務(wù)發(fā)展的影響力正引發(fā)學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注。一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力主要憑借三種資源：文化、政治價(jià)值觀、以及外交政策，可見(jiàn)發(fā)展良性的大眾文化傳播、提升大眾文化傳播的無(wú)形力量，對(duì)于提升國(guó)家的軟實(shí)力至關(guān)重要。

本文作者：楊名遠(yuǎn)工作單位：溫州廣播電視傳媒集團(tuán)