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電視包裝就是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道、甚至是電視臺(tái)的整體觀念形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。當(dāng)今傳媒市場(chǎng)的紛繁復(fù)雜，是從業(yè)人員無(wú)法回避的事實(shí)，傳統(tǒng)的電視“內(nèi)容為王”時(shí)代，采編部門(mén)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的重視程度往往大于其他環(huán)節(jié)。在如今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，傳媒渠道大增的情況下，電視“內(nèi)容為王”的時(shí)代必將向“產(chǎn)品時(shí)代”轉(zhuǎn)變。只有產(chǎn)品成王，媒體才能成為王。電視包裝作為電視產(chǎn)品的組成部分之一，必不可少，好的包裝可以為節(jié)目增色，而粗糙簡(jiǎn)單，缺乏美感的包裝也會(huì)使節(jié)目質(zhì)量大打折扣。無(wú)論電視節(jié)目形態(tài)如何多元，電視臺(tái)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之首始終是電視新聞，所以電視新聞節(jié)目包裝，也是一個(gè)值得探討和研究的重要課題，然而對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，往往面臨人員少而不專，設(shè)備不夠高端，臺(tái)里不太重視的尷尬境地，如何在現(xiàn)有的工作背景下創(chuàng)作出規(guī)范的、奪目的電視新聞節(jié)目包裝，綜合分析，以下幾個(gè)方面值得思考：

一、強(qiáng)調(diào)包裝的整體意識(shí)

電視新聞節(jié)目是附屬于電視頻道而存在的，它的包裝首先應(yīng)遵循統(tǒng)一、規(guī)范的原則，符合頻道整體風(fēng)格和定位。頻道包裝包括頻道LOGO、頻道宣傳片、各欄目片頭及宣傳片、主持人形象及導(dǎo)視宣傳系統(tǒng)等，從色彩到聲音，從字幕到畫(huà)面，都應(yīng)該有相對(duì)統(tǒng)一的形象元素。各項(xiàng)包裝元素的結(jié)合運(yùn)用，體現(xiàn)出頻道的整體風(fēng)格和特點(diǎn)。同樣，電視新聞節(jié)目包裝也要有整體性，不能各自為戰(zhàn)，在頻道大包裝的前提下，需要貫徹關(guān)于色彩、聲音、字幕、畫(huà)面的主要形象元素，再結(jié)合自己的節(jié)目特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，但萬(wàn)“變”不應(yīng)離其“宗”，一定要有強(qiáng)烈的元素感或形式感讓觀眾看出是誰(shuí)的“家里人”。新聞節(jié)目包裝一般會(huì)包括：欄目片頭及欄目?jī)?nèi)各版塊片頭；欄目?jī)?nèi)板塊串聯(lián)版；標(biāo)題版式；主持人畫(huà)面及背景；欄目宣傳片；活動(dòng)宣傳片；主持人及出鏡記者形象設(shè)計(jì)等。

二、做好前期策劃和文案工作

新聞節(jié)目包裝設(shè)計(jì)制作執(zhí)行的第一步驟就是需要進(jìn)行完整的前期策劃并落實(shí)到具體的文案。很多時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)人員有了主題和想法會(huì)片面地追求成片速度，不考慮詳盡的策劃文案，只是簡(jiǎn)單的概括就會(huì)請(qǐng)制作人員著手實(shí)施。這種做法的弊端之一就是包裝作品很容易與頻道整體風(fēng)格定位脫離，可能單獨(dú)看作品是個(gè)還不錯(cuò)的作品，但是卻沒(méi)有歸屬感，只是太獨(dú)立的個(gè)體，不容易為觀眾傳達(dá)頻道品牌形象。弊端之二是粗糙的前期工作往往后患無(wú)窮，有時(shí)未經(jīng)精細(xì)論證的作品創(chuàng)意制作人員在制作過(guò)程中容易偏離軌道，等發(fā)現(xiàn)效果不夠滿意時(shí)已經(jīng)浪費(fèi)了人力、物力，修改起來(lái)會(huì)非常麻煩，不修改又不盡如人意，給自己造成被動(dòng)的不利局面。所以，前期詳細(xì)的創(chuàng)意論證、策劃研討，包括詳盡的文字和圖片文案，都需要反復(fù)推敲，既要符合頻道之大局，又要有個(gè)性鮮明的形象，前期文案做得越細(xì)，后期會(huì)越簡(jiǎn)單，使得工作合理有效的完成。

三、包裝形式要大膽創(chuàng)新

作為傳統(tǒng)電視傳媒雖然面對(duì)的是社會(huì)大眾化的群體，但在大眾化的傳播中創(chuàng)造出個(gè)性化才會(huì)是我們必須要努力的方向。縱觀全國(guó)電視臺(tái)的包裝，曾經(jīng)有很多是互相抄襲的變異作品，尤其是新聞?lì)惖陌b，從口號(hào)、色彩、字幕、音樂(lè)大同小異，要么是城市的高樓大廈的穿梭，要么是各年齡段老百姓的笑臉，配以沖擊力極強(qiáng)的音樂(lè)，幾乎分辨不出是什么地方的電視節(jié)目，對(duì)于電視包裝界來(lái)說(shuō)，這是一種不健康的行為。作為地方電視臺(tái)雖然沒(méi)有太多的人力物力，在現(xiàn)有的條件下開(kāi)拓視野，學(xué)習(xí)提高，改變包裝理念，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)造出有個(gè)性的新聞節(jié)目包裝是包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該追求努力的方向。以哈爾濱電視臺(tái)生活頻道新聞主打欄目《都市發(fā)現(xiàn)》為例，節(jié)目片頭和片尾沒(méi)有選擇以往各電視臺(tái)都追求的沖擊力極強(qiáng)的氣勢(shì)磅礴的音樂(lè)，而是大膽創(chuàng)新，選用了著名的美聲歌曲《今夜無(wú)人入睡》、《告別的時(shí)刻》等，音樂(lè)高雅、唯美，看似與新聞節(jié)目不搭邊界，卻令人耳目一新，符號(hào)感極強(qiáng)，成為《都市發(fā)現(xiàn)》的經(jīng)典標(biāo)識(shí)。生活頻道幾檔新聞欄目的背景也進(jìn)行了大膽嘗試，使用虛擬演播室，將哈爾濱城市有代表性的街、路情況實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在觀眾面前，而且常換常新，并不拘泥于一種畫(huà)面，但原則是總體感覺(jué)統(tǒng)一，呈現(xiàn)城市風(fēng)貌，打破了電視臺(tái)傳統(tǒng)的不改版不換包裝的潛規(guī)則，給廣大觀眾帶來(lái)不呆板的新聞面孔，得到了社會(huì)的認(rèn)可。

四、建立資料儲(chǔ)備庫(kù)

做電視包裝的人員都會(huì)有一個(gè)共識(shí)，就是經(jīng)常苦于資料的缺乏，經(jīng)常是“書(shū)到用時(shí)方恨少”，不是缺少可借鑒的資料，就是找不到合適的音樂(lè)來(lái)為包裝配樂(lè)。為了順利開(kāi)展工作，平常就應(yīng)該注意搜集整理各種包裝資料，例如文字資料、圖片資料、影片資料，特別是音樂(lè)、音效資料，聚沙成塔，建立起一個(gè)完備的、方便查找的資料庫(kù)。在資料的收集整理過(guò)程中，往往會(huì)得到學(xué)習(xí)和啟發(fā)，可以借鑒其他電視臺(tái)的制作手法和創(chuàng)意思路，提高自己的技術(shù)素養(yǎng)和藝術(shù)素養(yǎng)。

五、建立起長(zhǎng)期的包裝維護(hù)體系

電視新聞節(jié)目的包裝不應(yīng)該是每次等改版后的一次性更新，而應(yīng)有長(zhǎng)期的規(guī)劃目標(biāo)，在變化中鞏固，在鞏固中變化，但始終圍繞鮮明的個(gè)性形象不斷強(qiáng)化。如果電視新聞節(jié)目、頻道包裝缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的包裝規(guī)劃，那么電視臺(tái)的電視頻道形象也長(zhǎng)期得不到維護(hù)，就會(huì)出現(xiàn)品牌不清晰，陳舊、單調(diào)的產(chǎn)品形象。成熟的頻道，會(huì)建立起包裝長(zhǎng)期維護(hù)體系，電視新聞包裝也應(yīng)該建立起隸屬于頻道的小維護(hù)體系，和頻道實(shí)現(xiàn)良性的信息反饋，從而進(jìn)一步鞏固和深化品牌形象。